包装设计历史

四、现代包装阶段
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴 随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高 速发展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表 现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化
2.包装技术 各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲 已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪 60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封 口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又 发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。
1892年冲压密封的王冠盖
近代包装标志的应用
古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然 物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、 筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或 织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史 阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现， 以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的 提高。


江南地区的竹编渔篓
传统日用瓷器包装
古代包装技术
2.在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、 防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。
运 用 稻 草 包 装 鸡 蛋
运用纸包装针 线的包装
古代包装造型
3.在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、 统一、变化等形式美的规律，并采用了楼空、 镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极 具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不 但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审 美价值。
零售酒包装
零售酒包装
包装的原始形态－追求美感的容器
新石器时代彩陶船形壶
新石器时代灰陶绳纹鬲
西周时期绳纹装饰青铜罐
西汉时期彩绘长方漆盒
元代云纹剔犀和盒
明代剔红花鸟纹双层提匣
三、近代包装阶段
此阶段相当于16世纪末到19世纪。西欧、北美 国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会生 产力和商品经济都得到较快的发展。自18世纪中期 到19世纪晚期，在西万国家所经历的两次工业革命 中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛 使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的 生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的 发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样， 就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需 要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形 成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表 现在以下方面:

一个有一颗漂亮的珍珠的楚国人打算把这颗 珍珠卖出去。 这个楚国人找来名贵的木兰，为珍珠做 了一个盒子（即椟），用桂椒香料把盒子熏 得香气扑鼻。然后，用翠鸟的羽毛在盒子的 外面精雕细刻了许多好看的花纹。 一个郑国人将盒子拿在手里看了半天， 爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下 来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走。可 是过了几天回来了。楚人以为郑人后悔了要 退货，没等楚人想完，郑人已走到楚人跟前。 只见郑人将珍珠交给楚人说：“先生，我买 的只是盒子，您将一颗珍珠忘放在盒子里了， 我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交 给了楚人，一边往回走去。 楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬地站 在那里。
包装设计
主讲:柳禄
第二章 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长 的演变和发展过程。包装发展的历史，大致可 分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和 现代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代 包装又可统称为传统包装。
第二章 包装发展史
包装的发展史：根据其历史演变过程，史学家通常把它分为：
随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多 彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印 刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上 贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品 的包装要有便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发展 前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机 械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻 璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。
玫瑰苹果酒包装，这产品由百分百新鲜苹果酿制，透明的瓶子和招纸设计， 均配合表现产品的色相和品味。1987
三种不同年份的威士忌酒包装，招纸设计成统一的风格，插画与数字的变化 突显17年、21年和25年的老酿主题，加上线条优美的瓶子，吸引鉴赏者的 欲望。1992 另一相同品牌的白兰地酒包装，这种酒有干邑同等的高品质，招纸设计简洁 典雅，瓶子是仿18世纪的款式设计而成。1989
古代包装 人类进入原始社会中后期，畜牧业与农业开始 分工，社会的分工导致原始交换的萌芽，开始促进 商品包装的出现。
此时，包装物品不仅限于利用自然界的各种植物作为 捆扎与包裹的材料，并且能够制造和生产如木制、陶 制、金属、漆器这样的包装材料和包装容器
我国产品包装 有历史记载的最早 年代是战国时期， 在《韩非子.外储》 篇上记载了“买椟 还珠”的故事
原始包装的萌芽 古代包装 近代包装
现代包装
一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的 生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物， 捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受 到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、 果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移 食物和饮水。
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“美心“咖啡包装, 1999,创作总监：下田理惠。
图左为纯麦威士忌酒包装，右图为五谷威士忌酒包装，两种威士忌酒各自具 有独特的个性；将两者混和则成为最常见的苏格兰威士忌。这两种同一品牌的酒， 运用一个造形相同的瓶子，配合不同风格的招纸，表现两种不同的性格，手写书 体具有自然神韵，而古典字体突出鉴赏者的品味。1991
近代包装材料及容器
1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容 器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方 法，从而产生了食品罐头工业等。
世纪末的罐头包装
印刷术的发明与发展，推动了包装设计的发展 早期的彩色印刷
受新艺术运动和装饰风格影响的包装设计
近代包装技术
这些几乎没有技术加工的动、 植物的某一一部分，虽然还称 不上是真正的包装，但从包装 的含义来看，已是萌芽状态的 包装了。
二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封 建社会的漫长过程。在这个阶段中，人类文明发生 了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越 多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品 的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运 输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商 品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。
现代包装
60年代的系列化包装
1917年设计的香烟包装
1913年设计的香烟包装
现代包装经典
饮料罐头
TOBLERONE巧克力糖
HEINZ罐头
COKE汽水
OXO牛肉汁包装
BRASSO金属上光油
喷雾器
KIWI鞋油
手提袋
蛋盒
经典包装设计案例分析
“美心”咖啡是一种日常饮 用的产品，包装传递着一种 简便实用亲切感，没有浮夸 的装饰语言。
现在介绍两种咖啡的包装。该包装其一表现咖啡的香浓口味， 另一种则突出它的高贵品质。1996、1999，创作总监：为井上幸惠
新泻县岩船米的包装，是以有机土壤和有机肥自然种植的最上等级精粮。 日本的米粮分不同的等级，这岩船米包装要表现最上等的形象。设计运用了最朴 实的风格与纸料的应用，使包装简洁明快，而更能传递产品的特性和环保的信息。 1999
优化的红酒包装
将销售额提高15%的玻璃罐
更方便消费者的奶粉包装
时尚的依云瓶装水
密封性能优越的二合一包装
咖啡伴侣包装——美国包装之星
法国所罗门Muse系列葡萄节包装
金属质感的PET饮料瓶
带盖的立式包装