国际营销试题重点试题和答案

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国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案### 国际市场营销试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销中，以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格2. 在国际市场中，企业进行市场调研的主要目的是什么？A. 降低成本B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 增加产品种类3. 以下哪个不是国际市场营销策略的一部分？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 质量控制4. 跨国公司在进入一个新的国际市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 完全收购D. 所有选项都是5. 国际市场营销中的“4P”营销组合不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（Personnel）6. 以下哪个因素不属于国际市场营销中的文化因素？A. 语言B. 宗教C. 法律D. 价值观7. 在国际市场营销中，以下哪个不是消费者行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品成本8. 国际品牌在不同国家市场中的定位策略通常是什么？A. 统一定位B. 根据当地文化调整定位C. 根据价格调整定位D. 根据产品功能调整定位9. 在国际市场中，以下哪个不是企业进行市场细分的目的？A. 更好地满足消费者需求B. 提高市场竞争力C. 降低市场风险D. 增加产品线10. 国际市场营销中，以下哪个不是市场调研的方法？A. 调查问卷B. 观察法C. 实验法D. 经验判断#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2. 描述国际市场营销中文化适应策略的重要性。

3. 解释国际市场营销中产品生命周期的概念及其对企业策略的影响。

#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家国际手机制造商的市场经理，你计划进入一个新的亚洲市场。

国际市场营销试题及答案 (2)

国际市场营销试题及答案课程概述国际市场营销是指企业将产品或服务推广到国际市场的过程，包括市场调研、产品定位、定价策略、渠道管理等方面的内容。

本文提供了一些常见的国际市场营销试题及答案，供学习和参考之用。

试题一问题：什么是国际市场营销？答案：国际市场营销是指企业将产品或服务推广到国际市场的过程。

在进行国际市场营销时，企业需要进行市场调研、产品定位、定价策略、渠道管理等活动，以满足不同国家和文化背景的消费者的需求。

试题二问题：国际市场营销的重要性是什么？答案：国际市场营销的重要性主要体现在以下几个方面：1.扩大市场规模：通过将产品或服务推广到国际市场，企业可以扩大其潜在客户群体，提高销售规模，实现更高的收益。

2.创造新的机会：国际市场营销为企业提供了开拓新市场、发现新商机的机会。

通过进入新的国际市场，企业可以获取新的需求和竞争环境，从而找到创新和发展的机会。

3.提高品牌价值：成功进入国际市场，树立国际品牌形象，将有助于提升企业的品牌价值和影响力。

4.学习和创新：国际市场营销涉及到不同国家和文化背景，企业需要学习和适应不同的市场环境。

这促使企业改进产品和服务，提高竞争力。

试题三问题：进行国际市场营销时，市场调研的重要性是什么？答案：市场调研在国际市场营销中扮演着重要的角色，其重要性体现在以下几个方面：1.了解目标市场：通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、偏好、文化背景等信息，从而更好地定位产品或服务，满足消费者的需求。

2.把握市场趋势：市场调研可以帮助企业了解目标市场的行业趋势、竞争格局等信息，从而做出更准确的市场判断和决策。

3.评估市场潜力：通过市场调研可以评估目标市场的规模、增长潜力等因素，从而确定资源投入和市场开发的策略。

4.避免风险：市场调研可以帮助企业识别潜在的市场风险和挑战，提前做好应对措施，降低风险。

试题四问题：国际市场营销的渠道管理有哪些关键要素？答案：国际市场营销的渠道管理涉及到产品在不同国家间的流通和分销。

国际市场营销学试题及答案

市场营销考试试题及答案一、单项选择题1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。

这种追求最大子市场的倾向叫( )A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。

以促销自己的产品。

他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

这种行为称为( )A.年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者9.高机会和高威胁的业务属于( )A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。

2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。

3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。

4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。

5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。

三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。

国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。

此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。

2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。

答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销学是一门研究什么的学科？A. 国内市场营销B. 国际市场营销C. 国际贸易D. 国际商务答案：B2. 下列哪一项不是国际市场营销的基本原则？A. 市场导向B. 客户满意C. 产品多样化D. 价格竞争答案：D3. 国际市场营销中，哪个因素不属于宏观环境分析？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 竞争对手答案：D4. 以下哪个是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 所有上述选项答案：D5. 国际市场营销中的4Ps指的是什么？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、地点、公共关系D. 产品、价格、地点、人员答案：A二、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答案：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围、文化差异、法律环境、竞争程度和市场进入策略等方面。

国际市场营销需要考虑跨国的法律、文化、经济和政治因素，而国内市场营销通常只关注本国市场。

2. 描述国际市场调研的重要性及其主要步骤。

答案：国际市场调研对于企业了解目标市场的需求、偏好和竞争状况至关重要。

主要步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和报告结果。

三、案例分析题案例：某中国家电制造商计划进入欧洲市场，分析其可能面临的挑战及应对策略。

答案：该制造商可能面临的挑战包括文化差异、品牌认知度低、复杂的法律法规、激烈的市场竞争等。

应对策略可能包括进行市场细分、制定本土化的产品策略、建立品牌知名度、遵守当地法律法规、与当地分销商合作等。

四、论述题论述国际市场营销中的跨文化沟通的重要性及其策略。

答案：跨文化沟通在国际市场营销中至关重要，因为它有助于企业更好地理解不同文化背景下的消费者需求和偏好。

有效的跨文化沟通策略包括尊重当地文化、使用当地语言、了解文化禁忌、采用适当的沟通方式和建立良好的人际关系。

(完整版)国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

《国际市场营销》考试卷+答案

《国际市场营销》考卷复习资料（一）一、判断题（判断下列各题正误，正者在括号内打”√"，误者在括号内打＂×”。

)1、一个国家或地区得经济发展周期对国际企业开展市场营销得影响很小。

（)2、在国际市场营销学中，所谓产品，就就是指实体得产品或物质得产品。

( )3、某企业通过与东道国得一企业签订合同组建合资企业得方式进入该国经营。

它这就是合同进入模式。

（)４、用古色古香得、可作茶杯得瓶子作酒瓶，这在产品包装策略中属附赠品包装策略.( ）5、国际市场必须按一种模式化得标准进行细分。

（）6、在国际营销中,人口分布对国际市场规模大小影响很大.（)7、在国际营销活动中，产品必须实现跨国界得转移。

（）8、营业推广就是效果最好但费用最昂贵得促销手段。

( )9、国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内得独家销售特定商品得权力得策略就是短渠道策略。

(）10、国际市场营销活动得主体就是国家。

（)二、选择题 (下列选项中，至少有一个就是正确得。

请将正确选项得题号写在括号内.)1、在国际市场营销中，成本付出最高得就是（)方式。

A、选择型性营销Ｂ、集中型营销Ｃ、差异型营销Ｄ、广泛型营销2、下列因素中，属于国际营销可控因素得就是（).Ａ、各国得语言与文化Ｂ、各国得贸易与经营习惯C、产品分销渠道D、各国得政治、经济与法律体系3、相对而言，用( ）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。

A、地理标准Ｂ、文化标准C、经济标准D、组合法4、下列商品中较宜选择无差异性策略得就是（).A、粮食B、服装C、鞋类Ｄ、化妆品5、一国人口增长,意味着该国市场规模（）.A、扩大Ｂ、不变C、缩小D、不一定扩大6、目标市场就是指（）.Ａ、产品销售得地区Ｂ、产品销售得顾客群C、产品销售得渠道D、产品得销售目标７、国际贸易与国际营销得相同之处就是（）。

Ａ、市场调研B、产品开发C、促销Ｄ、实体分销8、跨国公司通过国际转移价格达到除（)外得如下目标。

国际市场营销考试试题

国际市场营销考试试题一、选择题1. 在市场营销中，以下哪个环节是最重要的？A. 产品开发B. 宣传推广C. 销售渠道D. 客户关系管理2. 在国际市场营销中，以下哪个因素对产品的销售影响最大？A. 价格B. 品牌知名度C. 产品特性D. 宣传方式3. 国际市场营销的核心理念是：A. 产品为王B. 客户至上C. 市场细分D. 品牌建设4. 下面哪种市场定位策略适合追求高端市场份额？A. 综合市场定位B. 专注市场定位C. 随机市场定位D. 多元市场定位5. 以下哪个因素可以帮助企业扩大国际市场的竞争力？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 加强品牌建设D. 减少市场推广二、简答题1. 国际市场营销的特点是什么？举例说明。

2. 请说明市场细分在国际市场营销中的重要性，并提供一种市场细分的方法。

3. 请简要描述国际市场营销中重要的营销渠道选择因素。

4. 国际市场营销中的品牌建设对企业的影响是什么？举例说明。

5. 在国际市场营销中，如何根据不同的文化背景调整市场推广策略？三、论述题论述国际市场营销对企业的重要性，并给出你的观点。

四、分析题请分析一个国际企业在进入新市场时必须考虑的因素。

五、案例分析请分析一家国际企业在市场营销方面的成功案例，并阐述成功的原因。

六、应用题请设计一份国际市场营销计划，包括市场分析、目标定位、产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。

七、综合题请结合实际情况，综合运用国际市场营销的相关知识，提出一种适合某企业拓展国际市场的整体策略。

以上是《国际市场营销考试试题》，请根据需要答题。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案1. 简答题：a) 什么是国际市场营销学？国际市场营销学是研究跨国企业在不同国家和地区展开市场营销活动的学科。

它涉及了市场调研、产品定位、市场策略、市场开发等各个方面，旨在帮助企业更好地适应和利用不同国际市场的特点和差异。

b) 国际市场营销中的国际市场环境包括哪些因素？国际市场环境包括政治、经济、文化、法律等因素。

政治因素指的是各国的政治体制、政策法规等；经济因素包括国家的经济发展水平、市场规模等；文化因素包括语言、宗教、价值观念等；法律因素指各国的法律法规和知识产权保护等。

c) 国际市场营销中的市场细分方法有哪些？市场细分是将市场按照不同的特征和需求分成若干个小的细分市场的过程。

常用的市场细分方法有地理细分、人口统计细分、心理行为细分和购买行为细分等。

2. 简答题：a) 请简要说明国际市场营销中的跨文化管理意义和挑战。

跨文化管理是国际市场营销中不可忽视的重要内容，其意义包括：（1）帮助企业深入了解和尊重不同国家和地区的文化差异，避免文化冲突。

（2）加深企业与消费者之间的互信和情感联系，提高市场营销的有效性。

（3）优化企业的跨国战略，提高企业在国际市场的竞争力。

跨文化管理也面临一些挑战，其中包括：（1）语言沟通问题，可能出现语言障碍和误解。

（2）文化差异导致的市场需求和消费习惯的不同。

（3）跨国团队合作的管理困难，来自不同国家和文化背景的团队成员可能存在理念冲突和合作问题。

b) 如何应对国际市场中的文化差异？为了应对国际市场中的文化差异，企业可以采取以下策略：（1）进行充分的市场调研，了解目标市场的文化特点和消费习惯。

（2）培养跨文化沟通能力，包括语言能力和文化敏感度。

（3）定制化产品和市场策略，根据不同国家和地区的需求进行个性化设计和推广。

（4）建立本地化团队，借助当地员工的了解和资源来适应目标市场。

（5）持续学习和改进，紧跟国际市场发展的变化并及时调整策略。

3. 论述题：国际市场营销中的品牌建设策略和案例分析。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销学的核心是什么？A. 产品开发B. 市场调研C. 客户满意度D. 产品定位2. 以下哪项不是国际市场细分的标准？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格3. 国际市场营销中，4Ps理论指的是什么？A. Product, Price, Place, PromotionB. People, Process, Physical evidence, PerformanceC. Product, Positioning, Price, PromotionD. Product, Price, Positioning, Place4. 跨国公司在进入新市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 独资企业D. 许可经营5. 以下哪个不是国际市场营销中的文化障碍？A. 语言差异B. 宗教信仰C. 教育水平D. 价值观差异二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 国际市场营销策略中，以下哪些因素需要考虑？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 技术环境7. 在国际市场进行市场调研时，需要收集哪些信息？A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 市场规模D. 产品生命周期8. 以下哪些是国际市场营销中的风险？A. 汇率风险B. 政治风险C. 技术风险D. 信用风险三、简答题（每题5分，共20分）9. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

10. 描述国际市场细分的一般过程。

11. 解释国际市场营销中的“文化适应”概念。

12. 列举并解释国际市场进入策略的几种主要类型。

四、案例分析题（每题10分，共20分）13. 假设你是一家国际服装品牌的市场经理，你如何针对不同国家的消费者进行市场细分？14. 某电子产品公司计划进入欧洲市场，分析其可能面临的文化障碍，并提出相应的营销策略。

五、论述题（15分）15. 论述国际市场营销中品牌全球化与本土化策略的优缺点，并给出你的建议。

国际市场营销考试选择题45题附答案

1. 国际市场营销的主要目标是什么？A. 扩大市场份额B. 提高品牌知名度C. 增加全球销售额D. 以上都是答案：D2. 以下哪项是国际市场营销的主要挑战？A. 文化差异B. 法律限制C. 汇率波动D. 以上都是答案：D3. 国际市场营销的主要策略包括哪些？A. 标准化B. 本地化C. 混合策略D. 以上都是答案：D4. 标准化策略的主要优势是什么？A. 成本效益B. 品牌一致性C. 简化管理D. 以上都是答案：D5. 本地化策略的主要优势是什么？A. 适应当地市场B. 提高顾客满意度C. 增强竞争力D. 以上都是答案：D6. 混合策略的主要特点是什么？A. 结合标准化和本地化B. 灵活适应不同市场C. 平衡成本和效益D. 以上都是答案：D7. 以下哪项是国际市场营销的主要步骤？A. 市场研究B. 市场进入C. 市场扩张D. 以上都是答案：D8. 市场研究的主要目的是什么？A. 了解目标市场B. 评估市场潜力C. 识别竞争优势D. 以上都是答案：D9. 市场进入的主要策略包括哪些？A. 出口B. 合资C. 独资D. 以上都是答案：D10. 出口的主要优势是什么？A. 低风险B. 快速进入市场C. 利用现有资源D. 以上都是答案：D11. 合资的主要优势是什么？A. 共享资源B. 降低风险C. 本地市场知识D. 以上都是答案：D12. 独资的主要优势是什么？A. 完全控制B. 品牌一致性C. 长期投资D. 以上都是答案：D13. 市场扩张的主要策略包括哪些？A. 产品多样化B. 市场渗透C. 市场开发D. 以上都是答案：D14. 产品多样化的主要目的是什么？A. 满足不同需求B. 扩大市场份额C. 提高竞争力D. 以上都是答案：D15. 市场渗透的主要目的是什么？A. 增加现有市场份额B. 提高品牌忠诚度C. 降低成本D. 以上都是答案：A16. 市场开发的主要目的是什么？A. 进入新市场B. 扩大销售渠道C. 增加产品线D. 以上都是答案：A17. 以下哪项是国际市场营销的主要工具？A. 广告B. 促销C. 公关D. 以上都是答案：D18. 广告的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是答案：D19. 促销的主要目的是什么？A. 短期销售增长B. 提高顾客忠诚度C. 增强品牌竞争力D. 以上都是答案：A20. 公关的主要目的是什么？A. 建立良好形象B. 增强品牌信任C. 处理危机事件D. 以上都是答案：D21. 以下哪项是国际市场营销的主要渠道？A. 直接出口B. 间接出口C. 跨国公司D. 以上都是答案：D22. 直接出口的主要优势是什么？A. 直接控制市场B. 快速响应市场变化C. 提高利润率D. 以上都是答案：D23. 间接出口的主要优势是什么？A. 降低风险B. 利用中介资源C. 快速进入市场D. 以上都是答案：D24. 跨国公司的主要优势是什么？A. 全球资源整合B. 本地市场适应C. 品牌全球推广D. 以上都是答案：D25. 以下哪项是国际市场营销的主要风险？A. 政治风险B. 经济风险C. 法律风险D. 以上都是答案：D26. 政治风险的主要表现是什么？A. 政策变动B. 政治不稳定C. 贸易壁垒D. 以上都是答案：D27. 经济风险的主要表现是什么？A. 汇率波动B. 经济衰退C. 市场需求变化D. 以上都是答案：D28. 法律风险的主要表现是什么？A. 法律限制B. 知识产权问题C. 合同纠纷D. 以上都是答案：D29. 以下哪项是国际市场营销的主要评估指标？A. 市场份额B. 销售额C. 品牌价值D. 以上都是答案：D30. 市场份额的主要评估方法是什么？A. 市场调查B. 销售数据分析C. 竞争对手分析D. 以上都是答案：D31. 销售额的主要评估方法是什么？A. 财务报表分析B. 销售数据分析C. 市场趋势分析D. 以上都是答案：B32. 品牌价值的主要评估方法是什么？A. 品牌知名度调查B. 品牌忠诚度调查C. 品牌资产评估D. 以上都是答案：D33. 以下哪项是国际市场营销的主要发展趋势？A. 数字化B. 本地化C. 全球化D. 以上都是答案：D34. 数字化的主要表现是什么？A. 电子商务B. 社交媒体营销C. 大数据分析D. 以上都是答案：D35. 本地化的主要表现是什么？A. 产品适应性B. 营销策略调整C. 文化敏感性D. 以上都是答案：D36. 全球化的主要表现是什么？A. 全球供应链B. 全球品牌推广C. 全球市场整合D. 以上都是答案：D37. 以下哪项是国际市场营销的主要伦理问题？A. 消费者保护B. 环境保护C. 社会责任D. 以上都是答案：D38. 消费者保护的主要内容是什么？A. 产品质量B. 信息透明C. 公平交易D. 以上都是答案：D39. 环境保护的主要内容是什么？A. 减少污染B. 资源节约C. 可持续发展D. 以上都是答案：D40. 社会责任的主要内容是什么？A. 社区参与B. 员工福利C. 慈善捐赠D. 以上都是答案：D41. 以下哪项是国际市场营销的主要法律问题？A. 贸易法规B. 知识产权C. 合同法D. 以上都是答案：D42. 贸易法规的主要内容是什么？A. 关税B. 进口限制C. 出口管制D. 以上都是答案：D43. 知识产权的主要内容是什么？A. 专利B. 商标C. 版权D. 以上都是答案：D44. 合同法的主要内容是什么？A. 合同签订B. 合同履行C. 合同纠纷解决D. 以上都是答案：D45. 以下哪项是国际市场营销的主要成功因素？A. 市场洞察B. 创新能力C. 执行力D. 以上都是答案：D。

国际市场营销试题及答案

一、填空1．在众多环境因素中，文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素。

2．国际收支平衡表的内容主要包括经常项目、资本项目、现金项目和错误和遗漏。

3．将牙膏细分为牙齿洁白、防龋、口腔清新芳香三个子市场，这是牙膏生产企业按消费者所追求的利益这个行为变数划分的。

4．产品生命周期的四个阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。

二、单选１．在产品生命周期的投入期，企业营销策略的目标一般为（A ）A．扩大市场B．市场渗透C．巩固市场占有率D．创立名牌２．（B ）是定价的上限，（）是定价的下限A．利润、经验B．需求、成本C．经验、收益D．变动成本、固定成本３．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（B ）。

A．品牌质量决策B．品牌拓展决策C．复式品牌决策D．品牌重新定位决策４．通过转移产地，将公司的生产专业化分工扩展到国外，以实行生产的国际化配置，这种国外投资类型属于（ B ）。

A．资源寻求型B．市场寻求型C．成本寻求型D．机会寻求型５．国际贸易与国际营销的相同之处是（D ）A．市场调研B．产品开发C．促销D．实体分销６．一国人口增长，意味着该国市场规模（ A ）A．扩大B．不变C．缩小D．不一定扩大７．由于教育水平的差异，导致各国居民对（ A ）A．同一消费品偏好不同B．同一消费品偏好相同C．相同产品接受程度不同D．产品接受程度无影响８．营销学将国际市场上存在着的，有利于企业发挥竞争优势的未被满足的需求称为（ A ）A．营销机会B．投资机会C．环境机会D．现实机会９．目标市场是指（ B ）A．产品销售的地区B．产品销售的顾客群C．产品销售的渠道D．产品的销售目标1０．差异性营销的主要缺点是（ A ）A．成本较高B．风险较大C．针对性较弱D．资源浪费1１．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（B ）A．品牌质量决策B．品牌拓展决策C．复式品牌决策D．品牌重新定位决策1２．邮电服务作为一种特殊商品，其交换形式属于（ A ）A．有形提供，无形消费B．无形提供，有形消费C．有形提供，有形消费D．二次提供，多次消费三、判断1．市场细分对一般企业而言是微观细分，对国际企业来说是宏观细分的过程。

国际营销试题重点试题和答案

国际市场营销一、单项选择题（每题1分，共10分）1．国际营销与国内营销的区别主要在于（ D ）A指导思想 B观念 C方法 D环境2．目标市场是指（ B ）A产品销售的区域 B产品销售的顾客群C产品销售的渠道 D产品销售的市场部分3．以下哪种行为不属于政府的政治干预？（ C ）A没收 B本国化 C政治冲突 D外汇管制4．（ D ）是跨国公司在内部贸易中广泛作用的工具，因此它也是跨国公司国际营销中独具特色的策略手段。

A统包价格 B提成价格 C成本价格 D转移价格5．在国际市场上，许多产品的（ D ）与一个国家的人口数量有关。

A价格 B款式 C档次 D市场消费量6．在我国许多城市开设快餐的麦当劳快餐店，所采用许可贸易形式属于（ D ）A技术咨询服务 B交钥匙工程承包C合作生产与合作研究 D国际特许经营7．当国家缺少外汇，而又需要进口大量机器设备和技术，适合这种情况下的技术贸易合作形式是（ C ）A许可贸易 B技术咨询服务 C补偿贸易 D国际特许专管8．某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是（D ）A渗透定价 B心理定价 C差别定价 D撇脂定价9．在某国市场规模比较少时，企业不宜使用（ C ）方式。

A直接出口 B间接出口 C直接投资 D间接投资10．以竭力保持其领导者地位为战略目标的企业，属于（ B ）战略型。

A市场挑战者战略 B市场领导者战略C市场追随者战略 D市场后起者战略11．国际贸易和国际营销两者都进行的相同工作是（B ）A市场调研 B实体分销 C促销 D产品开发12．以下哪项不属于一国的基础设施？（ C ）A运输条件 B通讯条件 C能源的进口 D商业设施13．在市场调查方法中以观察事物内在联系的方法进行的资料收集，是（C ）A询问法 B观察法 C实验法 D电话调查法14．目标营销的基础是（ C ）A营销组合 B营销环境 C市场细分 D市场目标15．商品包装最基本的功能是（ A ）A保护商品，便于储运 B描述商品，刺激购买C满足需要，方便使用 D利用包装，促进销售16．通过快速的组织吞并手段来改变竞争地位的战略是（ C ）A差异化 B低成本 C兼并 D迂回17．（ D ）是跨国公司在内部贸易中广泛使用的工具，因此它也是跨国公司国际营销独具特色的策略手段。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案1. 在国际市场营销观念发展过程中，以销售为中心的阶段，已从生产为主开始进入（）A.生产停滞B.生产过剩【正确答案】C.经济危机D.市场繁荣2. 国际市场营销观念发展过程中，在以( )为中心的阶段先后产生了生产观念和产品观念A.产品B.生产【正确答案】C.销售D.消费者3. 联想集团收购IBM的PC业务是( )的表现形式A.国内营销阶段B.出口营销阶段C.跨国营销阶段【正确答案】D.全球营销阶段4. 强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是( )A.生产营销观念B.社会市场营销观念C.大市场营销观念D.市场营销观念【正确答案】5. 海尔在世博会期间50多款低碳节能的白色小家电产品，这属于( )营销。

A.关系营销B.绿色营销【正确答案】C.网络营销D.直复营销6. 一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于( )A.人口的规模【正确答案】B.人口的分布C.人口的增长率D.人口的结构7. 国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为( )A.两者的理论来源和基础相同【正确答案】B.两者的营销方式相同C.两者面对的环境相同D.两者的营销难度相同8. 国际市场营销主要着眼于( )A.国家利益B.地区利益C.企业利益【正确答案】D.消费者利益9. 市场构成要素有( )A.人口【正确答案】B.买卖方C.购买力【正确答案】D.收入E.购买欲望【正确答案】10. 决定国际市场营销复杂性的两个主要因素是( )A.全球经济环境B.全球化竞争【正确答案】C.全球环境【正确答案】D.全球政治因素E.全球人口因素11. “以产定销”的国际市场营销观念有( )A.市场营销观念B.产品观念【正确答案】C.绿色营销观念D.推销观念【正确答案】E.全球营销观念12. 企业开展国际市场营销活动的驱动力主要有( )A.扩大市场【正确答案】B.获取竞争优势【正确答案】C.获取更多利润【正确答案】D.获取国内稀缺资源【正确答案】E.企业获得更大声望13. 下列属于国际市场营销基本要素的是 ( )A.确定国际目标市场顾客需求【正确答案】B.满足国际目标市场顾客需求【正确答案】C.超越国际市场竞争者D.协调国际市场营销活动【正确答案】E.确认国际目标市场营销环境限制因素【正确答案】14. 企业的全球化决策包括( )A.企业的战略全球化决策【正确答案】B.企业组织全球化决策【正确答案】C.企业的产品全球化决策【正确答案】D.企业的品牌全球化决策【正确答案】E.企业的生产全球化决策15. 企业在多个国家进行营销活动，在许多国家设立了子公司进行生产经营活动，同时这些子公司之间没有多少联系，这个企业处于出口营销阶段。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 国际市场营销的核心是（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 市场调研答案：D2. 以下哪项不是国际市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品成本答案：D3. 国际市场营销中，产品生命周期理论的主要目的是（）。

A. 预测产品销售B. 制定产品策略C. 计算产品成本D. 确定产品定价答案：B4. 出口营销属于国际市场营销的哪个阶段？（）A. 国际市场进入B. 国际市场扩张C. 国际市场维护D. 国际市场退出5. 以下哪种支付方式不属于国际贸易常用的支付方式？（）A. 信用证B. 托收C. 现金支付D. 汇票答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 国际市场营销的宏观环境包括（）。

A. 经济环境B. 政治法律环境C. 社会文化环境D. 技术环境E. 竞争环境答案：ABCD2. 国际市场营销中，以下哪些因素会影响产品定价？（）A. 成本B. 竞争C. 目标市场D. 营销渠道E. 促销活动答案：ABCD3. 国际市场营销中，市场进入策略包括（）。

A. 出口B. 特许经营C. 直接投资D. 合资答案：ABCDE4. 国际市场营销中，以下哪些因素可能影响促销策略？（）A. 目标市场文化B. 产品特性C. 竞争对手的促销活动D. 法律法规限制E. 消费者购买习惯答案：ABCDE5. 国际市场营销中，以下哪些是市场调研的主要内容？（）A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 市场规模D. 市场趋势E. 法律法规答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共5分）1. 国际市场营销与国内市场营销在策略上没有区别。

（）答案：错误2. 国际市场细分可以帮助企业更有效地定位目标市场。

（）答案：正确3. 国际市场营销中，产品生命周期理论不适用于新产品。

（）答案：错误4. 国际市场营销中，出口营销是风险最低的市场进入方式。

（）答案：正确5. 国际市场营销中，促销策略可以完全照搬国内市场。

国际营销期末试题及答案

国际营销期末试题及答案第一部分：选择题1. 在国际营销中，以下哪个因素是决定公司产品定价的主要因素？a) 市场需求b) 生产成本c) 竞争对手定价d) 所在国家的经济状况答案: a) 市场需求2. 哪个市场定位策略适合在新兴市场推出新产品？a) 高端市场b) 特定市场c) 大众市场d) 小众市场答案: c) 大众市场3. 在国际市场开发的过程中，哪个市场输送策略是最直接的方式？a) 直接出口b) 合资企业c) 特许经营d) 联盟合作答案: a) 直接出口4. 全球品牌战略的核心是什么？a) 标准化b) 个性化c) 地域化d) 客户化答案: a) 标准化5. 以下哪个是国际营销中最常用的促销工具？a) 广告b) 促销员c) 公关活动d) 社交媒体答案: a) 广告第二部分：解答题1. 请简要描述国际市场选择的四个主要因素。

国际市场选择的四个主要因素是:市场规模与增长潜力、竞争环境、商业环境、文化因素。

第一，市场规模与增长潜力是选择目标市场时的关键考量因素。

大规模市场和高增长潜力市场往往能提供更多的商机和利润。

第二，竞争环境对于企业在国际市场中取得成功至关重要。

了解竞争对手的策略和优势，有助于企业制定应对措施。

第三，商业环境包括政治、经济、法律等因素。

稳定的商业环境有利于企业在国际市场中长期发展。

第四，文化因素是考虑国际市场时必不可少的因素。

了解目标市场的文化背景和消费习惯，有助于企业调整产品和营销策略，提高市场适应性。

2. 请解释国际产品生命周期理论。

国际产品生命周期理论认为，产品的市场生命周期会随着产品进入国际市场而发生变化。

一般来说，产品生命周期经历四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。

在导入期，产品刚进入国际市场，销售量有限，市场份额低。

在成长期，产品销售量逐渐增长，市场份额也随之上升。

在成熟期，市场竞争激烈，产品销售量趋于稳定，市场份额达到饱和状态。

在衰退期，产品销售量和市场份额开始下降，可能受到新竞争对手或新技术的冲击。

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《国际市场营销》试题及答案第一套题 A卷(答案已验证)★单选题：BDDDA/ACADD1．“酒香不怕巷子深”反映的营销观念是 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念2．强调企业要与顾客、经销商创造更亲密的工作关系和相互依赖的营销观念是 A、推销观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D、关系营销观念3．下列哪部分收入是国际消费需求变化中最活跃的因素 A、该国国民收入 B、该国人均国民收入 C、该国个人可支配收入 D、该国个人可任意支配收入4．市场定位的4C不包括下面哪个因素 A、客户 B、销售渠道 C、竞争 D、环境5．在进入某一国家的市场之前，必须首先考虑其 A、政治是否稳定 B、市场是否足够大 C、科技是否发达 D、基础设施是否齐全6．具有共同目标或兴趣的两个或两个以上的人联结而成的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体7．一个人推崇效仿的，期望成为其中一员或与之交往并受其影响的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体8．人们确信的对某种事物的看法和评价被称为 A、信念 B、学习 C、气质 D、个性9．下列哪个因素对组织购买行为基本不产生影响 A、环境因素 B、组织因素 C、个人因素 D、生产因素10．下面对国际市场营销环境特点的叙述错误的是 A、客观性 B、差异性 C、相关性 D、静态性★多选题：>ABCD/ BDE/ ABCDE/ ADE/ ABCE//ABD/ ABCD/ ABCDE/ ABC/ ABCD1．下列对国际市场生产者市场特点的叙述正确的是 A、购买者地理分布相对集中，购买者较少但购买量较大 B、属于派生需求 C、属于理性需求 D、一般属于全球采购 E、需求富有价格弹性2．以顾客为中心的观念主要有 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念3．企业在开展国际市场营销活动时要发挥主观能动性，必须做到 A、从积极主动的角度出发，能动地去适应国际营销环境 B、以各种不同的方式增强适应国际环境的能力，避免来自国际营销环境的威胁 C、在变化的环境中寻找自己的新机会，并可能在一定的条件下转变环境因素 D、努力去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间 E、努力使营销活动与国际营销环境取得有效适应4．人口对市场规模大小的影响主要表现在 A、人口总量是决定市场规模和潜力的一个基本要素 B、人口增长率不是预测市场前景的一个重要指标 C、人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都不会产生影响 D、人口年龄结构、性别结构影响着市场的需求结构 E、家庭结构影响着产品的设计与包装5．下列关于供应商的叙述正确的是 A、供应商是影响企业营销的微观环境的重要因素之一 B、供应商是指企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人 C、供应商影响供货的稳定性与及时性 D、企业在寻找和选择供应商时，不会充分考虑供应商的资信情况 E、企业必须使自己的供应商多样化6．技术革命特别是信息技术发展对国际营销的影响主要表现在 A、因特网已经成为国际营销中满足消费者需求最具魅力的营销工具 B、可以有效降低国际交易的费用和交易风险 C、不利用技术革命对产品实施技术创新 D、随着技术的发展，时间成为决定产品策略成败的关键 E、不会影响着国际市场的竞争的内容7．通常状况下影响国际组织市场购买行为的主要因素有 A、国际环境因素 B、组织本身的因素 C、组织人际因素 D、个人因素 E、非个人因素8．人们在一项购买决策过程中可能充当如下角色 A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、购买者 E、使用者9．下面对国际生产者市场特点的叙述正确的是 A、非最终消费产品 B、技术性强 C、批量采购 D、最终消费产品 E、技术性不强10．消费者市场具有如下特点 A、发展性 B、多层次性 C、可诱导性 D、复杂多变性 E、替代性★是非题：>NNYYN/YYYNY1．以市场营销观念作为企业营销活动的指导思想就要求企业放弃赢利目标。

国际市场营销试题 (2)

国际市场营销试题
一、基础知识题
1.什么是国际市场营销？其主要目标是什么？
2.国际市场营销的特点有哪些？
3.国际市场营销的环境因素有哪些？
4.国际市场营销的主要策略有哪些？
二、案例分析题
请根据以下情景，回答问题。

某国家的一家手机制造公司准备进军国际市场，销售其最新推出的智能手机。

请回答以下问题： 1. 在选择国际市场时，公司应该考虑哪些因素？ 2. 公司如何确定适合的市场定位策略？ 3. 公司应该采取哪些营销渠道来推广销售？ 4. 在国际市场，公司面临哪些文化差异和市场风险？应该如何应对？
三、论述题
1.国际市场营销的成功因素是什么？请从策略、产品、定价、渠道和文
化等方面进行论述。

2.国际市场营销中，公司应该如何进行市场细分和目标市场选择？
3.列举并分析两个国际市场营销成功的案例。

四、计算题
1.公司A打算将其产品出口到国外市场，成本价格为每件100美元，
预期利润率为20%。

请计算出最低售价和最低销量。

五、应用题
某公司决定进军印度市场，销售奢侈品。

请设计一个完整的国际市场营销计划，包括市场分析、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。

以上是国际市场营销试题的内容，请根据题目要求进行回答。

祝你考试顺利！。

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A统包价格 B提成价格 C成本价格 D转移价格5．在国际市场上，许多产品的（ D ）与一个国家的人口数量有关。

A直接出口 B间接出口 C直接投资 D间接投资10．以竭力保持其领导者地位为战略目标的企业，属于（ B ）战略型。

A统包价格 B提成价格 C成本价格 D转移价格18．某企业生产出口产品，年固定成本1，000，000元，每件产品的变动成本为5元，投资收益率为20%，若国际市场定货量为50000件，该厂价格是（ A ）元。

A、30B、40C、50D、8019．大规模促销的最主要渠道是（ A ）A广告 B营业推广 C人员推销 D公共关系20．分销渠道策略的实质是（ C ）A寻找尽可能短的销售渠道 B找到最理想的中间商C便于顾客购买，扩大企业产品销售 D确定使用何种分销渠道21、根据国际市场上竞争对手的产品价格来确定自己产品价格，称之谓（B ）A市场导向定价法 B竞争导向定价法 C标高定价法 D边际贡献定价法22、二战后，服务性生产即是（C ）的观点被普遍采纳应用。

A第一产业 B第二产业 C第三产业 D国际贸易业23、以下哪种国际产品策略需要花费巨大的成本？（ D ）A产品和宣传的双重改变 B产品延伸，宣传改变C产品改变，宣传延伸 D设计并开发全新产品24、我国中药“乌鸡白凤丸”在美国市场被译作“Black Cock and White Phoenix Pill”,此译名没有具备优秀品牌应有的哪个条件（D ）A合法性 B区别性 C启发性 D简易性25、市场细分的概念依据是（D ）A顾客需求的异质理论 B顾客需求的同质理论C营销目标的异质理论 D营销目标的同质理论26、（A ）的特点，是样本的选择，或多或少地依靠研究人员的控制与判断。

A非概率抽样 B概率抽样 C简单随机抽样 D分群27、国际促销面临（A ）广泛影响。

A政治 B经济 C文化 D法律28、渠道成员选择总的要求是（C ）A有效率、低费用 B企业规模 C市场覆盖面大小 D专业条件29、以利用投资所在国生产成本低的条件为目标，是（A ）跨国公司对外投资目标。

A资源寻求型 B市场寻求型 C成本寻求型 D机会寻求型30、分销渠道指的是( A )A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径31．北美自由贸易区的成员包括（A ）A加拿大 B古巴 C巴西 D法国32．目标市场是指（B ）A产品销售的区域 B产品销售的顾客群C产品销售的渠道 D产品销售的市场部分33．文化对产品需求的影响是（B ）A决定因素 B影响因素 C没影响34．（C ）是以任何方式所取得的知识。

A资料 B数据 C信息 D通讯35．低背景文化的特点有（A ）。

A律师的作用非常重要 B一个人的口头承诺就是其信誉保证 C公开招标不常有36．统一中央银行的创立，单一货币的使用，以及农业、社会公益服务和福利方面的共同政策的经济合作组织是（B ）A自由贸易区 B经济联盟 C共同市场 D关税同盟37．当国家缺少外汇，而又需要进口大量机器设备和技术，适合这种情况下的技术贸易合作形式是（C ）A许可贸易 B技术咨询服务 C补偿贸易 D国际特许专管38．马斯洛需求层次理论认为，（A ）是最低层次的需求。

A生理需求 B安全需求 C社会需求 D被尊重的需求39．在某国市场规模比较少时，企业不宜使用（C ）方式。

A直接出口 B间接出口 C直接投资 D间接投资40．根据眼睛看到什么和没看到什么来作出反应的客户属于（c ）。

A听觉型 B感觉型 C视觉型 D傲慢型41.市场的三要素是指（A ）A.买卖双方、可供交换的商品、交易条件B.消费者、购买力、购买欲望C.消费者、购买力、交易条件D.购买者、可供交换的商品、购买力42.”只要广告做得好,产品就能卖出去”，这是（C ）的体现A生产观念 B产品观念 C推销观念 D营销观念43.（B ）是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。

A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究44.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做（D ）A.国际市场细分B.国际市场宏观细分C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分45.是否具有（B ），是科学理论与技术相区别的重要标志。

A.系统性B.实用性C.主观性D.客观性46.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是（A ）义务，另一种是具体承诺的义务。

A.一般性B.特殊性C.主观性D.客观性47.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是（B ）战略。

A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场后起者48.（C ）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。

A.需要B.需要量C.需求D.需求量49.（C ）在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。

A.高价消费品B.低价消费品C.高价工业品D.低价工业品50.（B ）是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。

A.直接出口方式B.间接出口方式C.直接进口方式D.间接进口方式51.市场营销学的核心概念就是（A ）。

A.交换B.需要C.需求D.市场52. IMF是指（A ）。

A.国际货币基金组织B.国际劳工局C.国际贸易法规委员会D.国际标准组织53. 采用差异化国际产品策略，是由于（C ）A消费者流动性 B技术流动C目标市场国政府的强制性因素 D生产的规模经济54. 渠道成员选择总的要求是（ D ）A有效率、低费用 B企业规模C市场覆盖面大小 D专业条件55.（ B ）是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。

A.直接出口方式B.间接出口方式C.直接进口方式D.间接进口方式56．在国际市场上，许多产品的（D ）与一个国家的人口数量有关。

A价格 B款式 C档次 D市场消费量57．市场营销学的核心概念就是（A ）。

A.交换B.需要C.需求D.市场58．许多国家基于国家安全及利益的考虑往往对战略性、敏感性产品以及高技术和军事技术产品实行限制出口制，是出口控制中的（B ）。

A.出口国控制B.出口产品控制C.出口技术控制D.出口层次控制59．（D ）以保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场为特点。

A.区域集中化战略B.市场集中化战略C.集中化战略D.多元化战略60．抽样调查成功与否的关键在于（C ）。

A.抽样人员的技术水平B.抽样的方法C.样本的代表性D.样本的可靠性61、市场营销的核心是__ C _______。

A．生产 B．分配C．交换 D．促销62、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______。

A．成本 B．盈利C．无形资产 D．以上答案都不对63、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品 B．定价C．促销 D．分销64、消费者的购买单位是个人或_____B____。

A．集体 B．家庭C．社会 D．单位65、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权的产生。

A．有形产品 B．无形的任何活动或利益C．物质产品 D．实体产品66、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___。

A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织C．提供社会服务的非营利组织 D．AB和C67、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用______A___促销方式。

A．广告 B．人员推销C．价格折扣 D．营业推广68、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分69、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击__D_______。

A．近竞争者 B．“坏”竞争者C．弱竞争者 D．强竞争者70、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。

A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务 D．困难业务71、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为___B______。

A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣72、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于__A_______。

A．零售 B．批发C．代理 D．直销二、多项选择题（每题2分，共16分）1、国际营销与国际贸易是两门有关的学科，他们在（ABDE ）方面还存在着一些区别。

A市场调研 B产品开发 C产品定价 D促销 E分销渠道管理2、美学观是指一种文化中的审美观，即表现该文化所崇尚的美是什么，它从（ BCE ）等方面对国际营销产生影响。

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