管理经济学研究范畴与相关理论
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管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 例：均衡分析方法——价格调节机制（航空公司 ）即企业能以什么样的价格销售多少商品取决于 供需相等的均衡状态。
Ｐ
１０００
Ｐ
Ｓ
Ｓ
１０００
７００
８００
５００
１００
过剩经济与短缺经济
Ｄ Ｑ
７００
Ｄ
春运：价格飘升
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 经济模型法
➢ 例1：市场均衡产量与均衡价格的决定
需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ ｂ，ｄ＞０，则，均衡价格
Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡产量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
管理经济学研究范畴和相关理论
管理经济学研究范畴和相关理论
➢ 管理经济学的研究范畴及方法 ➢ 需求理论与企业营销决策 ➢ 生产、成本理论与生产决策 ➢ 市场理论、定价理论与企业竞争 ➢ 企业决策及政府管制
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
——介绍管理经济学的研究对象、内容及方法，涉 及的章节：1、2、14、15
如何应对信息不对称（信息搜寻、 激励与保险）
生产多少？如何生产？如何定价？
如何内部治理？
如何应对竞争对手（含潜在竞争对手）
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
企业终极目标，净 现值最大。受制于 内部资源和外部约
束如政府管制
机会成本，取决于采用的生产规 模、生产技术及成本的性质。
经济 利润
➢ 无独有偶，HP公布了几年内其打印机的价格；
➢ 也有例外，长沙卷烟厂白沙二代上市时有试销定 价过程，最后才定价为10元/包。
➢ 问题：上海大众为POLO制定的价格是成本导向 还是竞争导向？为什么事前公布？白沙二代烟呢 ？
➢ 引申：奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公 布价格？
➢ ——定价理论 管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 若预测到商场的巨额利润，另一竞争者试图进入，那么， 从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者 利益角度出发，又应建立在哪里？
➢ 如果有很多家，地面已经没有路等之类的差异，每一家的 地盘又会如何分布？
➢ 有实际例证吗？ ——区位理论与产业集聚
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 均衡分析法 ➢ 例：假设你所在单位的食堂有多个入口，你从任
意个入口进入食堂后，你的目光仅能看到 3 个队 列，你所在的对列、左边队列及右边的队列。你 的目标是最小化打菜的时间。那么，你是否应巡 视一遍后，挑选所有队列中最短的一个队列排队 ，还是随机进入后，挑选你所见到的 3 个队列中 最短的一列？或者说，你看不到其他队列，但你 是否能够确信你所看见的 3 个队列中最快的对列 也是所有队列中最快的？ ➢ 引申：如果行业能够自由进出，那么竞争将使所 有行业的投资回报率相同。
➢ 一旦某种农产品价格下降，农民会减少该种作物 的种植；但2014-2015年油价下跌的情况下， OPEC却不断增加石油的产量？
➢ 中国彩电届统一价格销售协议刚成立就被成员背 叛，而OPEC协议坚持半个多世纪屹立不倒，为 什么？
——蛛网理论与寡头垄断、博弈理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
MAX:Vt 1PtQt(1 VktQ e)ttFt
未来收入或现金流入：取决于 对市场需求的分析与预测、产 品定价与产量决策以及进出口
因素，由市场结构决定
贴现率即资本成 本Ke：取决于企 业对产品市场、 资本市场和自身
的认知风险
管理经济学研究范畴和相关理论
➢泛美航空公司1927年成立，业绩不错，但 到1981年开始亏损，1991年宣告破产， 1992年关闭；
➢创立之初，SOHU的经理张朝阳说，SOHU 亏损几年了，但依然要经营下去；
问题：为什么企业亏损还要经营很长一段时 间？
——生产的长期性、短期性 管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 2009年上海大众推出新款POLO家用轿车。上海 大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格 并公布于众；
➢ 采石场主靠炸山采石，每年盈利几百万元。这 个场主在采石场周围买了一大片土地，但一直 闲着。
➢ 问题：采石场经理为什么买了空地而不利用？ ——生产的外部性与交易成本理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 在马路的两边居住着许多居民（假定均匀分布，即每平方 米的居民数量或密度相等），现拟建一个大型商场，从方 便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益 角度出发，又应建立在哪里？
Ｄ１ Ｑ
➢ 边际分析方法 ➢ 边际概念：自变量变化一单位所导致的因变量的
变化量，如边际收益、边际成本等 ➢ 例1：换灯泡需要几个人？
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 例2：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ
➢Ｑ
ＭＲ ＴＲ
ＭＣ ＴＣ π
➢１
１０ １０
３
３７
➢２
８ １８
４
７ １１
➢３
７ ２５
５
１２ １３
➢４
６ ３１
６
１８ １３
➢５
５ ３６
７Hale Waihona Puke Baidu
２５ １１
➢
最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 经济模型法 ➢ 借助微积分、线性或非线性规划、统计学等方法，
将管理变量数量化，建立因变量与自变量之间的 函数关系，借以分析并决策。 ➢ 如资本预算、如利润最大化目标函数、博弈模型、 委托代理模型等
➢ 什么是管理经济学 ➢ 管理经济学的研究内容 ➢ 管理经济学的研究方法
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢管理经济学=经济学+企业管理决策科学 ➢经济学：人是追求利益最大化的经济人 ➢管理学：人是自然人、社会人和管理人
管理 经济学
我才是 主角
所以：管理经济学是研究企业如何利用经济学原理
（价格机制）有效配置企业资源的应用型经济学课
程。
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 门卫：价格机制激励，而非感情投入 ➢ 美国合众航空公司应对油价上涨策略：
目标利润=收入-成本（成本因油价上涨而提高）
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
进入什么市场，如何进入？ 如何形成和保持差异？
➢ 例：均衡分析方法——价格调节机制（航空公司 ）即企业能以什么样的价格销售多少商品取决于 供需相等的均衡状态。
Ｐ
１０００
Ｐ
Ｓ
Ｓ
１０００
７００
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５００
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过剩经济与短缺经济
Ｄ Ｑ
７００
Ｄ
春运：价格飘升
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 经济模型法
➢ 例1：市场均衡产量与均衡价格的决定
需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ ｂ，ｄ＞０，则，均衡价格
Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡产量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
管理经济学研究范畴和相关理论
管理经济学研究范畴和相关理论
➢ 管理经济学的研究范畴及方法 ➢ 需求理论与企业营销决策 ➢ 生产、成本理论与生产决策 ➢ 市场理论、定价理论与企业竞争 ➢ 企业决策及政府管制
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
——介绍管理经济学的研究对象、内容及方法，涉 及的章节：1、2、14、15
如何应对信息不对称（信息搜寻、 激励与保险）
生产多少？如何生产？如何定价？
如何内部治理？
如何应对竞争对手（含潜在竞争对手）
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
企业终极目标，净 现值最大。受制于 内部资源和外部约
束如政府管制
机会成本，取决于采用的生产规 模、生产技术及成本的性质。
经济 利润
➢ 无独有偶，HP公布了几年内其打印机的价格；
➢ 也有例外，长沙卷烟厂白沙二代上市时有试销定 价过程，最后才定价为10元/包。
➢ 问题：上海大众为POLO制定的价格是成本导向 还是竞争导向？为什么事前公布？白沙二代烟呢 ？
➢ 引申：奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公 布价格？
➢ ——定价理论 管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 若预测到商场的巨额利润，另一竞争者试图进入，那么， 从方便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者 利益角度出发，又应建立在哪里？
➢ 如果有很多家，地面已经没有路等之类的差异，每一家的 地盘又会如何分布？
➢ 有实际例证吗？ ——区位理论与产业集聚
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 均衡分析法 ➢ 例：假设你所在单位的食堂有多个入口，你从任
意个入口进入食堂后，你的目光仅能看到 3 个队 列，你所在的对列、左边队列及右边的队列。你 的目标是最小化打菜的时间。那么，你是否应巡 视一遍后，挑选所有队列中最短的一个队列排队 ，还是随机进入后，挑选你所见到的 3 个队列中 最短的一列？或者说，你看不到其他队列，但你 是否能够确信你所看见的 3 个队列中最快的对列 也是所有队列中最快的？ ➢ 引申：如果行业能够自由进出，那么竞争将使所 有行业的投资回报率相同。
➢ 一旦某种农产品价格下降，农民会减少该种作物 的种植；但2014-2015年油价下跌的情况下， OPEC却不断增加石油的产量？
➢ 中国彩电届统一价格销售协议刚成立就被成员背 叛，而OPEC协议坚持半个多世纪屹立不倒，为 什么？
——蛛网理论与寡头垄断、博弈理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
MAX:Vt 1PtQt(1 VktQ e)ttFt
未来收入或现金流入：取决于 对市场需求的分析与预测、产 品定价与产量决策以及进出口
因素，由市场结构决定
贴现率即资本成 本Ke：取决于企 业对产品市场、 资本市场和自身
的认知风险
管理经济学研究范畴和相关理论
➢泛美航空公司1927年成立，业绩不错，但 到1981年开始亏损，1991年宣告破产， 1992年关闭；
➢创立之初，SOHU的经理张朝阳说，SOHU 亏损几年了，但依然要经营下去；
问题：为什么企业亏损还要经营很长一段时 间？
——生产的长期性、短期性 管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 2009年上海大众推出新款POLO家用轿车。上海 大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格 并公布于众；
➢ 采石场主靠炸山采石，每年盈利几百万元。这 个场主在采石场周围买了一大片土地，但一直 闲着。
➢ 问题：采石场经理为什么买了空地而不利用？ ——生产的外部性与交易成本理论
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 在马路的两边居住着许多居民（假定均匀分布，即每平方 米的居民数量或密度相等），现拟建一个大型商场，从方 便居民角度出发，商场应建立在哪里？从商场经营者利益 角度出发，又应建立在哪里？
Ｄ１ Ｑ
➢ 边际分析方法 ➢ 边际概念：自变量变化一单位所导致的因变量的
变化量，如边际收益、边际成本等 ➢ 例1：换灯泡需要几个人？
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 例2：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ
➢Ｑ
ＭＲ ＴＲ
ＭＣ ＴＣ π
➢１
１０ １０
３
３７
➢２
８ １８
４
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➢３
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１２ １３
➢４
６ ３１
６
１８ １３
➢５
５ ３６
７Hale Waihona Puke Baidu
２５ １１
➢
最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 经济模型法 ➢ 借助微积分、线性或非线性规划、统计学等方法，
将管理变量数量化，建立因变量与自变量之间的 函数关系，借以分析并决策。 ➢ 如资本预算、如利润最大化目标函数、博弈模型、 委托代理模型等
➢ 什么是管理经济学 ➢ 管理经济学的研究内容 ➢ 管理经济学的研究方法
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢管理经济学=经济学+企业管理决策科学 ➢经济学：人是追求利益最大化的经济人 ➢管理学：人是自然人、社会人和管理人
管理 经济学
我才是 主角
所以：管理经济学是研究企业如何利用经济学原理
（价格机制）有效配置企业资源的应用型经济学课
程。
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
➢ 门卫：价格机制激励，而非感情投入 ➢ 美国合众航空公司应对油价上涨策略：
目标利润=收入-成本（成本因油价上涨而提高）
管理经长济沙学理研工究大范学畴丁和琪相琳关理论
进入什么市场，如何进入？ 如何形成和保持差异？