浅议电子商务环境对大学生超支消费的影响

浅议电子商务环境对大学生超支消费的影响作者：张怡宁张坤瑞左恒李坚

来源：《市场周刊·市场版》2020年第02期

摘要：随着电子商务的发展，网购成为当下大学生最主流的购买物品的方式。大学生作为消费者除了生活费几乎没有其他收入来源，当面对超出自己当前消费能力却具有消费倾向的商品时，在花呗京东白条等信贷产品的加持下，他们拥有了选择提前消费以满足自己需求的方便途径。这促使了部分不理性的大学生超支消费，通过分期付款购买超出自己支付能力的商品，电子商务环境对大学生的消费行为产生了很大影响。

关键词：学生群体;超支消费行为;电子商务

一、 ;电子商务发展现状

电子商务自诞生以来，以极其迅猛的速度发展。现如今，电子商务市场的运作体系已经非常完善，同时在支付方式上也有了划时代的创新，花呗京东白条等借贷产品随之出现。

同时，随着各大电商平台多年的竞争与发展，电商市场已趋于饱和，用户规模趋于稳定。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年上半年，中国网络零售额达195209.7亿元，占社会消费品零售总额24.7%。网购用户规模达到7亿人。

二、电子商务发展对于学生超支消费的影响

（一）电子商务对学生消费方式的影响

电子商务的发展，打破了传统线下商品的交易模式，使得足不出户购买商品成为现实。网购，第一，可以节省成本，节约消费者的精力;第二，可以货比三家，使得消费能力相对不高的学生更容易购买到符合自己心理价位的商品;第三，平台的保密性可以使得学生们更加自如地选购商品。

大学生群体离开高中较为封闭的校园环境，与社会有越来越多的接触，随着生活环境的改善与经济状况的提升，电商平台的商品可选择性地增加，囿于时间精力等的综合考虑，再加网购商品折扣促销不断出现，大学生除去线下必需消费，通过网购线上消费的比例不断增加。通过我们的调查问卷收集的数据显示，77.94%的学生倾向于线上消费。同时有10%～30%的学生的线上支出占总消费支出的38.24%，30%～50%学生的线上支出占总支出39.71%，大于50%的学生线上支出占总支出的10.29%。

（二）电子商务对学生支付方式的影响

电子商务的发展，催生了花呗京东白条等新兴信贷产品。使得不易申请到信用卡的学生群体可以提前透支消费。对于学生来说，支付方式更加多样化。由原来的现金交易，校园卡交易，微信支付等一手交钱一手交货的交易，增加至可以用花呗提前透支，分期付款购买商品的交易。

（三）电子商务对学生超支消费的影响

当代大学生主动或被动地提升对生活水平的期望值，但其绝大多数在父母给予生活费用于开支的基础上，少有其余经济来源以满足日益增加的消费需求。但是电子商务环境给学生提供了可以超支购物的选择。以大学生为首的消费欲望不断被放大，收入与支出存在不相匹配的状况普遍存在，超支消费随之而来。我们以西南民族大学学生作为样本群体，从大学生对待消费的态度，使用花呗的频率等进行了问卷调查。67.65%的学生认为自己能够很好地控制自己的消费行为，29.41%的学生认为自己的消费行为需要加以控制，2.94%的学生表示看到就想买，控制不住。同时每月使用1～3次花呗的学生比例达到38.89%，每月使用3～5次花呗的学生比例达到5.56%，每月使用5次以上花呗的学生比例达到16.67%。

同时，我们查询了官方数据，据艾瑞网2017年度数据显示，已经有近四成的“90”后把花呗作为消费时的首选支付方式;月均消费在1000元以下的中低消费人群，经使用蚂蚁花呗或者京东白条之后，消费力提高了五成有余。“美国科技媒体Technode报道，在2017年“双十一”期间，花呗为用户临时提高了近80%的信用额度，总额度高达1760亿元，让消费者多消费大约2200元人民币。

三、电子商务发展造成学生超支消费的原因

（一）价格因素

不同电商平台为了吸引顾客，砍价活动，免单体验，节日大促，凑单优惠等各种折扣活动接连推出，面对同物不同价的优惠，当需要购买生活必需品时，学生们很容易被电商平台的优惠活动吸引。

（二）心理因素

不得不提，经济蓬勃，网络发展，当代大学生被动放置于大环境之中，随着网红、App的推广及传播，名牌、奢侈品进入越来越多大学生的视野之中，由于攀比、不服输等心理的影响，女性对名牌包，化妆品的需求，同男性对潮牌、球鞋的追求一同上升，使得消费略高甚至较高于自身经济实力。网购平台就“提前消费”创新推出的信贷产品花呗京东白条等，在大学生群体之中的兴起也是必然的。

（三）现实因素

在难以一次性付清的情况下，“分期付款”是多数人的选择，但与此同时，分期面临借款利息的支付，与逾期难以还款的风险。

四、结语

电子商务环境促使了新型借贷工具（花呗、京东白条等）的出现，这些门槛不高申请便利的借貸工具（花呗、京东白条等）为不易申请到其他借贷工具的大学生超支消费提供了桥梁，在很大程度上促使了大学生消费增加，部分大学生前期过度消费满足了自己的一时需要，后期又难于轻松偿还，在这种情况下，大学生会产生较大的心理压力。为避免此类情况的发生，树立正确的消费观念极为重要。

参考文献：

[1]艾瑞网[OL].2017年度数据.

作者简介：

张怡宁，张坤瑞，左恒，李坚，西南民族大学。