第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭
移动互联网时代的新型媒体发展
移动互联网时代的新型媒体发展1. 介绍移动互联网时代的背景随着移动互联网的普及和发展，人们对于信息获取的方式发生了巨大的变化。
移动互联网不仅改变了人们的生活方式，还深刻地影响着传统媒体的发展。
新型媒体应运而生，成为这个时代的主角。
2. 移动互联网时代新型媒体的定义新型媒体是指基于移动互联网技术，以互动性、多媒体性、个性化和社交性为特点的媒体形态。
新型媒体不再受制于时间和空间的限制，通过移动设备随时随地获取和传播信息。
3. 移动互联网时代新型媒体的形式移动互联网时代新型媒体形式多样，包括社交媒体、短视频平台、直播平台、全民创作平台等。
社交媒体如微信、微博等改变了人们的社交方式和信息传播渠道。
短视频平台如抖音、快手等成为当下年轻人表达自己的主要方式。
直播平台则提供了实时互动的传播模式，打破了传统媒体的信息封闭性。
4. 移动互联网时代新型媒体的特点新型媒体具有即时性、互动性、个性化和多样化的特点。
即时性使人们能够实时了解和参与社会事务，互动性使信息传播更具参与感和影响力。
个性化则满足了人们日益多元化和个性化的需求，而多样化则提供了更多元的内容选择。
5. 移动互联网时代新型媒体对传统媒体的冲击传统媒体受到了移动互联网时代新型媒体的冲击。
由于新型媒体的即时性和互动性，传统媒体的报道周期较长，信息传递效率较低。
同时，新型媒体的个性化和多样化满足了人们的需求，传统媒体在此方面面临一定的竞争压力。
6. 移动互联网时代新型媒体的发展机遇新型媒体的发展给传统媒体带来了一定机遇。
移动互联网时代的全球化和信息开放性，为传统媒体拓宽了发展渠道。
传统媒体可以通过整合新技术，创新内容和经营模式，与新型媒体形成互补优势，实现可持续发展。
7. 移动互联网时代新型媒体的挑战新型媒体的快速发展也面临一些挑战。
信息泛滥、信息真实性难以保证、用户注意力稀缺等问题使得新型媒体面临内容质量把控和用户粘性难题。
同时，新型媒体的商业化运作也需要解决盈利模式和广告效果等难题。
《新媒体导论》(第二版)课件 -第一章 理解新媒体：多重属性的复合
人民日报智慧媒体研究院研发的 5G+AR 采访眼镜
第二节 连接的演进：新媒体发展的核心线索
四、移动终端及其连接的升级：移动互联网时代到来
4 从通信工具到综合平台：移动应用的发展
• 手机最早的功能是语音通信。今天的手机，已经发展成为一个全方位的平台。 • WAP、App的普及，为移动互联网的兴起做了铺垫。
2 互联网进入商业化应用阶段
• 一批服务提供商和内容提供商应运而生，当时的应用技术主要是Telnet等。
3 互联网进入大众领域
• 蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）在1989年提出（World Wide Web——万维网）的技术构想，从根本上 为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，让普通人能够进入互联网世界。
1 从1G到5G：手机通信技术的发展
2 从功能手机到智能手机：手机终端的发展
• 2014年6月，中国手机上网比例首次超过传统PC机上网比例，手机网民规 模超八成。
• 这标志着中国已经完全进入移动互联网时代。
3 从平板电脑到可穿戴设备：移动终端的多元发展
• 平板电脑、电子书等带来的不仅是新的终端，也带来了媒体产业链条的重 构以及新的经营模式。
第三节 从媒介到社会：新媒体的多层属性及影响
一、作为媒介的新媒体对传播及传媒生态的影响 二、作为数字化生存空间的新媒体对人的影响 三、作为公共交流空间的新媒体对政治生态与社会生态的影响 四、作为新经济平台的新媒体催生的新经济模式 五、作为新文化土壤的新媒体对文化生态的影响
第一节 新媒体：一个没有定态的对象
“新媒体”不同于“新出现的媒体”。“新媒体”不能仅仅从时间上加以界定。
从网络媒体的发展到新媒体
从网络媒体的发展到新媒体第一章网络媒体的发展网络媒体是指通过网络传播新闻、信息和广告的媒介，包括门户网站、社交媒体、搜索引擎、博客、在线广告等。
网络媒体的发展可以追溯至1990年代末期，随着互联网的普及，网络媒体开始发挥越来越重要的作用。
下面将详细介绍网络媒体的发展历程。
1.1 起步阶段1990年代末期，互联网开始飞速普及。
当时，互联网还没有像现在这样成熟，门户网站和搜索引擎等网络媒体也是在这个时期开始发展。
一些当时的门户网站，如雅虎、AOL和MSN等，至今仍在运营。
搜索引擎也是在这个时期开始崭露头角，谷歌等搜索引擎公司开始在1998年左右成立。
1.2 普及阶段进入21世纪后，互联网的普及程度越来越高，网络媒体开始成为人们获取信息的重要渠道。
虽然门户网站和搜索引擎仍然是网络媒体的主要形式，但新兴的社交媒体也开始崛起。
2004年，Facebook成立，推动了社交媒体的发展。
YouTube、推特、instagram等社交媒体也开始发展壮大。
1.3 繁荣阶段随着智能手机和移动互联网的普及，网络媒体逐渐成为人们的主要信息来源。
社交媒体的数量、用户数量和日活跃用户量都在不断增加。
除了门户网站、搜索引擎和社交媒体，博客和在线广告也是网络媒体的重要形式。
第二章新媒体的发展新媒体指的是以网络、数字技术为基础，具有跨越传统媒体的时空限制和互动性的媒体。
新媒体和网络媒体有很大的关联，但是新媒体更加注重互动性和创造性，它是网络媒体的升级版。
下面将详细介绍新媒体的发展历程。
2.1 起步阶段新媒体起步于21世纪初期。
当时，大多数人在互联网上只是浏览网页、查找信息。
早期的新媒体产品包括电子邮件、在线博客、网络相册、数字音乐等。
2005年，谷歌推出了Google Analytics，这是一个重要的新媒体分析工具，可帮助网站分析流量来源和用户行为。
2.2 普及阶段进入21世纪中期，社交媒体和视频分享网站开始兴起，新媒体已经成为了互联网的核心应用之一。
新时代网络媒体的发展与变化
新时代网络媒体的发展与变化随着信息技术的不断发展，网络媒体的作用和地位在社会中越来越重要。
新时代网络媒体的发展和变化，不仅对新闻传播产生了影响，同时也深刻地影响和改变着人们的生活方式和行为方式。
一、网络媒体的发展潜力随着移动互联网的发展和普及，网络媒体已经成为传播信息、思想、理念、文化的重要渠道之一。
网络媒体的迅猛发展，改变了传媒行业的生态结构，使得传统媒体的传播速度和覆盖范围受到了挑战。
网络媒体的崛起和发展，不仅宣传范围广泛，而且报道的内容也变得更加丰富和多样化。
不仅可以报道国内外时事政治、新闻事件等，也可以报道文化娱乐、科技发展、生态环保等方面的资讯内容。
网络媒体的多元化报道，让人们可以了解更加全面且真实的信息。
二、内容运营成为关键随着互联网经济的发展，网络媒体也在不断地挑战着传统媒体的盈利模式。
内容运营成为网络媒体业务的关键，不仅让网络媒体更加注重内容的品质和生产能力，同时也让网络媒体更加灵活地规避网络安全和版权的问题。
网络媒体的内容运营已经成为网络媒体业务的核心。
内容运营不仅包含了创意生产、内容发行、渠道推广等多个方面。
内容运营还要参考各类指标、数据和用户反馈等信息资讯，不断改进创意和策略，提升内容价值和用户体验。
三、互动体验提升用户粘性互动体验是网络媒体用户吸引、留存和忠诚度的重要手段之一。
在新时代的网络媒体，互动体验也成为了网络媒体立足和发展的重要难题。
互动体验的提升，不仅需要网络媒体在内容创作上下功夫，更需要网络媒体优化平台、加强社交留言互动、增强用户体验等方面努力。
对于网络媒体而言，只有不断深度挖掘粘性，增强用户的互动体验，才能提升和巩固用户黏性，更好地发挥其网络媒体服务的深入化和多样化特征。
四、新时代网络媒体发展需要坚守价值理念网络媒体的发展和变化，需要网络媒体在发展过程中坚守好自身的价值信仰和价值荣誉。
在信息时代，网络媒体不仅承载着信息的传播，也需要更多地关注社会公益、环保、反腐和舆情管控等方面的责任。
互联网时代的新媒体与传媒转型
互联网时代的新媒体与传媒转型随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐崭露头角，成为传媒行业的重要组成部分。
传统传媒机构也在面临巨大的转型压力，不得不适应互联网时代的变革。
本文将探讨互联网时代的新媒体与传媒转型的现状和趋势。
一、新媒体的兴起互联网的普及和发展，为新媒体的兴起提供了有利条件。
新媒体以其快速、便捷、互动的特点，吸引了大量的用户。
社交媒体平台如微博、微信等成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
此外，视频、音频、图片等多媒体形式的传播方式也得到了广泛应用。
新媒体的兴起，改变了传统传媒的格局，对传媒行业产生了深远的影响。
二、传媒转型的挑战互联网时代的到来，给传统传媒带来了巨大的挑战。
传统传媒机构面临着用户流失、广告收入下降等问题。
传统媒体的信息传播速度相对较慢，无法满足用户对即时性信息的需求。
此外，传统媒体的内容形式单一，无法满足用户多样化的需求。
传统传媒机构必须进行转型，以适应互联网时代的变革。
三、传媒转型的路径1. 多平台传播传统传媒机构应该积极拓展新媒体平台，实现多平台传播。
通过建立自己的网站、APP等新媒体平台，传统传媒机构可以更好地与用户进行互动，提供更多样化的内容。
此外，传统传媒机构还可以与社交媒体平台合作，扩大传播范围，吸引更多的用户。
2. 内容创新传统传媒机构应该加大对内容创新的投入。
互联网时代的用户对内容的要求越来越高，传统传媒机构必须提供更有价值、更有创意的内容，以吸引用户的关注。
传统传媒机构可以通过与专业机构合作，引入新的创意和技术，提升内容的质量和创新性。
3. 数据驱动传统传媒机构应该加强对数据的分析和利用。
互联网时代的用户行为数据可以为传统传媒机构提供重要的参考依据。
通过对用户行为数据的分析，传统传媒机构可以更好地了解用户的需求和兴趣，为用户提供更加个性化的服务。
四、新媒体与传媒转型的趋势1. 移动化随着智能手机的普及，移动互联网成为新媒体发展的重要趋势。
传统传媒机构应该加大对移动互联网的投入，开发适应移动设备的应用程序，提供更加便捷的服务。
互联网时代的传媒变革
互联网时代的传媒变革近年来，互联网的快速发展和普及，为传媒行业带来了前所未有的变革。
传媒行业在互联网的影响下，不断地尝试着各种新的方式来传播信息，不断地推陈出新，适应着市场的需求，不断地进化着。
一、传媒从受众到用户随着互联网的普及，传媒行业的受众不再只是被动地接受信息，而是开始主动地选择自己喜欢的信息。
传媒不再是一种单向的传播方式，而是由受众变成了用户。
这就迫使传媒行业要更加注重用户体验，不断地为用户提供高质量的内容。
因此，传统的报纸、杂志、电视等媒介开始慢慢退出了人们的生活，网站、APP、微信公众号等新媒介逐渐成为了人们获取信息的主要途径。
二、自媒体的崛起自媒体，就是指个人通过互联网平台，传播自己的声音、思想和观点的一种媒体形式。
自媒体的兴起，极大地促进了信息传播的快速和灵活。
与传统媒体不同，自媒体的内容更加个性化、独立、多元化，反映出了新时代个人观点的多样性。
而在自媒体时代，从业者的门槛变得更加低，大众在创作、传播和参与中随时可能成为自媒体的一份子。
三、视频的爆发式增长视频在互联网时代有了前所未有的发展。
随着视频技术的不断升级，视频制作也变得越来越简单。
例如，随着手机摄像头的不断升级，人们可以随时随地将自己的生活以视频的方式进行记录和分享。
视频的爆发式增长，也极大地推动了互联网传媒行业的发展。
视频直播、短视频等形式逐渐成为了新媒体的主流。
四、数据驱动在互联网时代，从传媒生产到传媒消费都离不开数据的支持。
数据挖掘和分析，让内容生产者更加迅速、精确地抓住用户，提供用户感兴趣的内容，为用户的个性化需求提供更好的服务。
同时，数据的积累和分析，也能够为传媒行业的商业模式提供更多的可能性。
例如，基于数据的广告投放和个性化推荐等，均是传媒行业商业模式的重要发展方向。
五、互动性的提升互联网时代，传媒行业不再是单向的，而是从传媒生产到消费，都是互动的。
即使是传统媒体也越来越重视与受众之间的互动。
例如，报纸、杂志等传统媒体都开始积极地建设自己的网站、微信公众号等新媒介，并提供更多参与性和互动性的内容。
互联网时代的传媒变革与创新
互联网时代的传媒变革与创新随着互联网的不断发展，传媒行业也发生了翻天覆地的变化。
传统媒体逐渐被新兴媒体所取代，传媒行业也从未像现在这样面临着巨大的变革和挑战。
而这些变革和挑战，既是挑战也是机遇。
第一，互联网改变了传统媒体的生产方式和消费方式。
传统媒体的生产方式是由生产、编辑、印刷、分发等流程构成，而这些流程都需要耗费人力、物力和财力。
但是，随着互联网的普及和发展，人们可以通过网络快速获取信息，消费者也不再需要购买传统媒体出版物，这就使得传统媒体的传统生产方式变得不太适应时代发展需要。
因此，传统媒体需要不断地与时俱进，利用互联网的优势来创新产业链，形成以互联网为核心的全新的生产方式。
第二，互联网改变了传统媒体的经营模式。
传统媒体往往以广告等方式进行盈利，而这种盈利模式也难以适应现在的市场需求。
随着互联网技术的发展和市场的需求变化，传统媒体需要拥抱互联网技术，将新媒体和传统媒体有机结合，构建新型的经营模式。
第三，互联网改变了传媒行业的市场竞争格局。
传统媒体在市场上的竞争往往是以品牌和声誉为主要依据，而互联网媒体在竞争中占据了很大的优势。
网络媒体成为了新兴市场，其优势在于方便、快捷、便宜，而传统媒体在这些方面往往比较劣势。
因此，传统媒体需要思考如何融合互联网技术，从而参与这个全新的市场竞争格局。
第四，互联网媒体形成了全新的受众映像。
传统媒体的受众人群主要是老年人和中年人，而互联网媒体则更偏向于年轻人和新生代，这也对传媒行业带来了全新的变化。
从传播形式来看，互联网媒体更为多元化和定制化，比如短视频、直播、社交媒体等，这些都是传统媒体难以复制的。
因此，传统媒体需要寻找新的切入点，创新传播方式符合年轻人的需求和口味。
第五，互联网加速了传媒行业的媒体融合。
传统媒体与互联网媒体之间的媒体融合已经成为了未来的趋势，传统媒体需要积极适应这种趋势，与互联网媒体进行深度合作，共同推进媒体融合，实现资源共享和互利共赢。
而且，传统媒体需要通过技术、内容等多方面的融合来提升市场竞争力，增强品牌影响力。
移动互联网时代的新媒体发展趋势分析
移动互联网时代的新媒体发展趋势分析1. 概述在移动互联网时代，新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流等方面的重要工具。
新媒体包括社交媒体、微信公众号、短视频等形式。
在这样一个时代背景下，新媒体的发展趋势也在不断变化，本文将从几个方面进行分析。
2. 视频为王随着网络带宽的提高和智能手机的普及，视频已经成为新媒体的重要形式。
据统计，全球视频网站用户数接近20亿，视频内容占据全网流量的50%以上。
这一趋势在移动互联网时代表现得更加明显。
短视频APP（如抖音、快手、小红书等）成为用户使用最多的应用之一，视频社交媒体也在不断涌现。
未来，视频内容将更加个性化和场景化，VR/AR、直播等技术也将让视频媒体更加生动丰富。
在视频制作和推广方面，专业化、精准化技术将成为必要素质。
3. 社群化社交媒体是新媒体领域的先锋，在移动互联网时代的发展趋势中，社交媒体的社群属性越来越突出。
用户更愿意在自己喜欢的社交平台上寻找类似的兴趣群体，分享不同的个人生活、观点与感受，并促进彼此之间的交互和共同创作。
比如微信朋友圈、微博、知乎等平台，在社群化方面都有很好的表现。
未来，社交媒体的社群化趋势将继续发展，不同类型的社交平台将会不断涌现。
同时，随着智能化技术的进步，社群媒体将会更加针对性地为用户提供更符合个性化需求的服务。
4. 精准化新媒体平台依赖于大数据技术，用户数据成为平台运营和自媒体创作的重要依据。
在移动互联网时代，精准化成为平台的核心竞争力，也成为企业广告投放和粉丝营销策略的关键。
未来，随着AI技术的发展，新媒体平台将会更加精细地定位用户，为用户提供更加贴合、个性化的服务。
同时，与之相关的用户数据安全、隐私保护等问题也将成为各大新媒体平台需要重视的问题。
5. 新兴技术的应用新型媒体的兴起和发展与科技进步密不可分。
过去几年，区块链、人工智能等新兴技术逐渐成为新媒体行业的热门话题。
未来，新媒体平台将更多地应用这些新兴技术来推动其发展。
媒体传播与社会变革
媒体传播与社会变革第一章：媒体传播的定义及演变随着科技的发展和社会的进步，媒体传播逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
媒体传播是指媒体机构通过各种形式的传播手段，将信息、观点、思想等内容传递给大众的过程。
媒体传播的演变可以分为以下几个阶段：1. 传统媒体时代：这个时代的媒体主要是报纸、广播和电视等传统媒体，受众人群比较有限，传播方式比较单一。
2. 网络媒体时代：这个时代的媒体以互联网为载体，既有传统媒体的特点，也有新媒体的属性，传播方式更加丰富多样，受众人群更加广泛。
3. 社交媒体时代：这个时代的媒体以社交媒体为代表，强调用户生成内容（UGC），传播方式更加个性化，受众人群更加多元化。
第二章：媒体传播的作用1. 传递信息：媒体是信息的传播者，通过媒体传播可以让更多的人了解到各种社会信息，包括政治、经济、文化等方面的信息。
2. 影响思想：媒体传播具有强大的思想影响力，可以促进人们的思想觉悟，推动社会进步。
3. 扩大知识面：通过媒体传播，可以让人们了解更多的知识，扩大知识面，提高个人的综合素质。
4. 促进文化交流：媒体传播可以促进不同地区、不同国家文化的交流，增强文化认同和文化共识。
第三章：媒体传播对社会变革的影响1. 经济方面：媒体传播可以促进经济的发展。
媒体作为一种现代化的服务业，是促进全球经济发展的重要因素之一。
2. 政治方面：媒体传播可以对政治局势产生深远的影响。
媒体可以作为舆论的发酵器，引导公众的意见和行为。
3. 文化方面：媒体传播对文化的塑造和传承有很大的影响。
媒体通过向公众传递信息、节目及其他文化产品，帮助公众了解和参与不同文化的传播。
4. 社会方面：媒体传播也可以对社会组织产生影响，例如促进人们之间的相互交流和合作，推动社会的进步。
第四章：媒体传播在社会治理中的作用1. 公众信息服务：媒体传播可以为公众提供各种信息服务，使公众了解社会热点问题，主动参与社会治理。
2. 舆论引导：媒体传播可以引导公众的舆论，对社会问题进行分析解读，为政府监管提供反馈。
新媒体互联网时代的媒介变革与发展
新媒体互联网时代的媒介变革与发展随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
新媒体的出现不仅改变了传统媒体的格局，也给人们的生活带来了巨大的变化。
本文将探讨新媒体互联网时代的媒介变革与发展。
一、新媒体的定义与特点新媒体是指利用互联网技术和数字化手段进行信息传播和交流的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有以下几个显著特点：1. 实时性：新媒体可以实时更新信息，用户可以随时随地获取最新的资讯。
2. 互动性：新媒体打破了传统媒体的单向传播模式，用户可以通过评论、点赞等方式与内容进行互动。
3. 多样性：新媒体形式多样，包括微博、微信、视频网站、社交媒体等，满足了不同用户的需求。
4. 个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和偏好进行个性化推荐，提供更加精准的服务。
二、新媒体对传统媒体的冲击新媒体的兴起对传统媒体造成了巨大的冲击，传统媒体面临着读者流失、广告收入下降等问题。
新媒体的优势在于其快速、便捷、互动的特点，吸引了大量的用户。
相比之下，传统媒体的信息更新速度较慢，互动性较差，无法满足用户的需求。
然而，传统媒体并没有被淘汰，而是在新媒体的冲击下进行了转型升级。
许多传统媒体开始拥抱互联网，建立自己的新媒体平台，通过与新媒体的结合来扩大影响力。
同时，传统媒体也在内容上进行了创新，提供更加深入、专业的报道，以吸引读者的关注。
三、新媒体的发展趋势1. 移动化：随着智能手机的普及，移动互联网成为新媒体发展的重要方向。
新媒体平台需要适应移动设备的特点，提供更加便捷、个性化的服务。
2. 视频化：视频已成为新媒体传播的主要形式，短视频、直播等形式受到用户的喜爱。
未来，视频内容将更加丰富多样，成为新媒体发展的重要驱动力。
3. 社交化：社交媒体的兴起改变了人们获取信息的方式，用户更加依赖社交媒体平台获取资讯。
新媒体平台需要加强社交功能，提供更好的用户体验。
4. 数据化：新媒体平台通过大数据分析用户行为和兴趣，提供个性化的推荐服务。
互联网时代媒体的变迁ppt课件
一、媒体的发展变迁
1、原始传播时代 身体、口头语言、简单工具。如：周幽王烽火戏诸侯 口语传播的局限：易受社会、阶层、地域、场合、传播对象等 因素 的影响。信息易走形变样失真。 2、手抄传播时代 文字书写、信息传递较为准确、保存时间长 。 3、印刷传播时代 印刷术发明、批量生产、内容丰富。 4、电子传播时代 电子媒介、传输便捷、多媒体传播。
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
二、五种主要的媒介： 报纸、杂志、广播、电视、互联网，
报纸、杂志、广播和电视被称为“四大媒介”。互联网出现后， 以其迅猛的发展势头与巨大的影响力后来居上，成为影响大众的重 要媒介，被称为“第五媒介”即“网络媒介”。
互联网的优势： 1.集报纸、广播、电视的优势于一体； 2.费用低廉； 3.可以高度互动，双向传受； 4.可以更伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
媒介的功能
1、告知功能：使大众获取信息 2、 娱乐功能：提供各种娱乐形式，借助娱乐使整个社会获得休
息以保持活力 3、培养能力功能：传播知识，促进智力的发展，培养人的品格，
教授各种技能与能力 4、 监视功能：用信息不断向整个社会及时报告环境的变动，监
视政府腐败、社会及自然危机 5、 协调与动员功能：以宣传聚合社会各团体和个人对环境采取
互联网时代，消费者发生了哪些变化
互联网时代的媒介创新与价值转化
互联网时代的媒介创新与价值转化第一章：前言随着互联网的快速发展，媒体行业正在发生翻天覆地的变革。
传统媒体已经不能单纯地满足人们的需求，新媒体正在快速崛起，带来了全新的媒体形态和媒介创新。
而在这个过程中，正常的传统媒体也在不断与新兴媒体交流互动，从而实现了一种全新的媒介融合和价值转化。
那么，本文将重点围绕互联网时代的媒介创新与价值转化展开深入探讨。
第二章：互联网背景下的媒介创新互联网给传统媒体带来了全新的变革，从而迎来了新兴媒体的崛起。
随着物联网技术与人工智能技术的不断普及，各种新的媒体形态应运而生。
这些新兴媒体通常具有以下特点：1. 分众化：新兴媒体常常以特定的人群或行业为对象，通过精准投放和应对不同的情况，从而实现了更好的信息流动和营销效果。
2. 互动性：新兴媒体通常具备与用户交互的能力，实现了双向沟通和信息共享。
3. 新颖性：新兴媒体常常具备独特而创新的形态和内容，引领着时代的潮流。
第三章：价值转化与媒体融合在媒介创新的过程中，传统媒体与新兴媒体之间不仅仅是竞争关系，更重要的是如何实现价值转化和媒体融合。
在实际应用中，价值转化和媒体融合的途径主要体现在以下几个方面：1. 增加品质：新兴媒体在提供更好的用户体验与精准信息的同时，也给传统媒体带来了巨大的压力和挑战，促进了传统媒体的提升和升级。
2. 拓宽内容：新兴媒体通常独特而新颖，而传统媒体则更加稳健与专业，两者的内容互补而不冲突，从而实现了内容的拓宽与提升。
3. 增加流量：新兴媒体常常通过与传统媒体的合作与投放，以更大程度地扩大宣传和流量，从而实现了更好的价值转化。
第四章：案例分析1. 百度知道：媒介创新与价值转化的典范之作百度知道是一个集众多用户之智慧于一身的知识问答平台，通过精准投放和共享信息，让更多用户受益，实现了巨大的价值转化。
而在传统媒体上，百度知道也与众多媒体进行合作，拓宽了自身的影响力和用户体验，从而实现了媒体融合与完美共生。
2. 微信公众号：新兴媒体的典型代表微信公众号作为新兴媒体之一，无论从内容质量、读者数量，还是从广告资源、运营管理等方面，均保持着全面发展态势。
互联网新媒体的发展与变革
互联网新媒体的发展与变革互联网的兴起与快速发展，推动了新媒体的诞生与发展。
新媒体与传统媒体有着明显的区别，它的传播方式更加迅速、及时、全面，受众群体更加广泛。
在新媒体时代，每个人都有了自己的媒体，每个人都可以成为信息的传播者和接受者。
这种变革不仅使我们的生活更加便捷，也为广大民众提供了更多自我表达的机会，同时也对传统媒体提出了新的挑战。
一、互联网新媒体的发展历程互联网新媒体的发展历程可以追溯到上世纪90年代。
当时，互联网的普及率不高，只有少数人能够使用互联网。
但是，在不断研究与尝试的过程中，人们开始尝试通过互联网进行信息传递，新媒体逐渐兴起。
最开始，新媒体主要表现为网站和论坛等互动平台。
这些平台的出现为人们带来了更多信息，同时也给广大用户提供了一个发表意见和展示自我的平台。
之后，随着科技的迅猛发展，互联网新媒体的形式也在不断改变。
其中，最具有代表性的是微博、微信、视频分享、直播和虚拟现实等新兴平台，使新媒体的形式更加多样化。
二、互联网新媒体的变革新媒体的兴起，使得传统媒体的格局也发生了变化。
传统媒体在面对新媒体的冲击时，迅速改变了传播方式和服务内容。
传统媒体不再只是单向传递信息，而变得更加互动化，在传递信息的过程中，更加注重互动和聚集用户。
同时，传统媒体也开始利用新媒体的特点，建立自己的新媒体平台，提供更多元化的服务。
对于广大市民而言，新媒体的兴起也带来了很多变化。
现在，人们可以通过视频分享平台和直播平台，了解更加直观的信息，可以通过语音助手、智能家居等智能设备更加便捷地获取信息，也可以通过移动支付、共享经济等新兴业态，更加便捷地掌握自己的生活节奏。
三、互联网新媒体未来的发展随着科技的发展，互联网新媒体的形式和功能也在不断发展和完善。
小程序、语音识别、人工智能等新技术的应用，不断拓宽了新媒体的发展空间，也为新媒体打造了更加智能、更加便捷、更加互动化的未来。
同时，随着移动互联网的日益普及，越来越多的人将把互联网作为日常生活不可或缺的一部分。
媒体行业新媒体时代的媒体业态变迁概述
媒体行业新媒体时代的媒体业态变迁概述随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体产生了巨大的冲击和改变。
本文将概述新媒体时代媒体业态的变迁，探讨新媒体兴起的原因以及对传统媒体的影响。
一、新媒体的兴起新媒体指的是基于互联网和数字化技术的媒体形态，在信息传播、内容生产和观众交互方面具备了更多的可能性。
新媒体以其便捷性、互动性和多元化的特点，吸引了大量的用户参与和关注。
具体来说，新媒体的兴起主要有以下几个原因：1. 技术进步：随着互联网、移动互联网和物联网等技术的快速发展，信息获取和传播的方式发生了巨大变革。
这些技术的普及使得人们可以随时随地获取和分享信息，推动了新媒体的发展。
2. 用户需求变化：现代人对信息获取的需求越来越高，他们追求实时、个性化和多元化的信息体验。
新媒体以其灵活多样的形态和内容，满足了用户对信息的各种需求。
3. 互动性提升：相比传统媒体，新媒体更强调用户的参与和互动。
用户可以通过社交媒体、微博、播客等平台与媒体进行实时互动，形成了更加立体和丰富的信息交流方式。
二、传统媒体的变革传统媒体在新媒体时代遭遇了巨大的冲击，面临着生存与发展的困境。
为了适应新的形势，传统媒体采取了多种策略进行变革。
1. 多媒体整合：传统媒体开始与新媒体进行深度整合，通过建立自己的网站、移动应用等方式，将线上与线下的内容相结合，实现全媒体传播。
2. 内容转型：传统媒体将注意力转向更深度、更专业、更有价值的内容，打破传统新闻报道的局限，推出更多精品内容，以增加读者的吸引力。
3. 观众互动：传统媒体积极与观众互动，开设读者专栏、留言板等，增加与观众的联系密切程度，提高读者体验。
4. 创新商业模式：传统媒体尝试通过广告、会员制度、内容付费等多种商业模式，寻找新的盈利点，增加经济收入。
三、新媒体的发展趋势在新媒体时代，媒体业态发生了巨大的变革，未来的发展趋势也备受关注。
以下是新媒体发展的一些建议和趋势：1. 移动化：随着智能手机和移动设备的普及，移动媒体成为新媒体发展的重要方向。
《新媒体概论(第二版)》课件第1章 新媒体导论
新媒体的外延
相关概念
网络传播、网络媒体、手机媒体
1.所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类 信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网 络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存 贮介质上， 通过计算机网络高速传播，并通过计 算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机网 络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达 到其社会文化传播的目的。
2、冲击舆论调控机制
新媒体的舆论化趋势为用户提供了一个自由的言 论平台，使得人们获得了更大的表达空间。但新媒 体的互动性、开放性、匿名性等特性，以及传播内 容的不可预知性、群发转发的不可控制性，使得 “把关”难度增大、“把关”机制缺失或失效，加 之整个行业发展环境和新媒体环境还不规范，新媒 体的舆论化也带来了一系列现实的和潜在的问题。
2）智能电视 智能电视（Smart TV）就是具有独立操作系统的 电视，其本质是计算机的一种新形态。智能电视搭 载了独立操作系统，用户可以通过自行安装和卸载 软件、游戏等第三方服务商提供的程序，来不断对 电视功能进行扩展，并且具有上网功能。 目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有 互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。
第一节 新媒体的基本问题
关于新媒体（new media）的确切定义，业界和 学界目前尚未达成共识。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义： 新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义 为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传 播的媒介”。
——陶丹、张浩达：《新媒介与网络广告》
新媒体的概念
1、传播与更新速度快、成本低
新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息 转成数字，经过转播， 数字在操作平台上还原为一 定的信息。由于其传播的介质是比特（Bit），而非 原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真 等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更 新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道， 显然优于传统的传播方式。
推荐-新媒体演变 精品
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1.82 0.504
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2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
2013年底手机用户数会增长到11.77亿元。 预计2013年底，中国手机网民规模达到7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐 证相关预测的数据是2010前后PC、手机等各类终端的出货量。 电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是不会刺激该市 场盘面的总体扩大。
二、媒体接触习惯的改变
媒体核心影响力的时代正在成为过去
1、沟通影响了媒体发展：
• 电视对消费者影响力在日渐消弱 • 报纸、杂志区域发行的局限限制了影响力 • Web.1门户时代网络时代门户网站舆论领导作用，年轻人越来
越脱离传统媒体的影响，去接触互联网， • Web.2 SNS和论坛、即时聊天工具、博客、视频、迎合了网民
10.913276
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6.4123 5.47286
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案例： 周末画报仅仅用了不到半年的时间 就超过了APP100万的安装量，这已经是去年9月份的事了：
3、消费者的转变：
社会化媒体的飞速发展，让消费者随时可以通过移动设备，跟朋友八卦分 享、
跟网友聊天叽歪，跟名人打招呼，在碎片时间里参与到信息分享、社会活动 中来。相互之间有平等的称呼“粉丝” ，对一件事情发表看法可以有几十上 百回应，这是过去的互联网时代做不到了。消费者渴望通过社会化媒体获得 更多的民众“话语权”
论互联网时代的新媒体发展与变革
论互联网时代的新媒体发展与变革随着信息技术的不断发展和互联网的普及与智能手机的普及，新媒体经验了蓬勃的发展，成为了人们获取信息最重要的媒介之一。
新媒体不仅是一种技术上的革新，也是社会、组织和人的生活方式的进一步发展，这种变革极大地影响着媒体行业以及普通社会人士。
一、新媒体的新特征新媒体是互联网基础设施下的信息传播方式的一种。
新媒体的特点在于它是去中心化的、沟通双向的、实时的、用户参与性强的和消费个性化的。
新媒体的出现，在传达信息时打破了原有的门槛，让信息传递的速度更快、更多元化，更加的方便。
二、新媒体形式丰富多样新媒体不仅有电视、广播、杂志、报纸等传统媒体形式，还有了网络、微信、微博、抖音、快手和短视频等新型媒体形式。
与传统媒体形式相比，新媒体具有可互动、个性化、时效性强、传播范围广等优势。
三、新媒体的影响力愈发突出新媒体已然成为了经济、政治、文化传播的重要途径。
基于新媒体的交流方式可以使人们更加深入地了解全球变化的趋势、蕴含着潜在机遇和威胁的新型产业、构建多种多样的工作方式。
新媒体也能帮助政企机构更好地宣传，让人类跨越地域限制，进行更加广泛的文化传播。
四、新媒体带来的变革随着新媒体的普及，媒体行业也发生了很大的变革。
新媒体的起飞给传统媒体造成了很大的压力，一些传统媒体不得不在形式和内容上进行变革，以适应这个时代的更多的需要。
五、对新媒体看法新媒体对社会发展产生深远影响，它不仅加速了信息的传播与交流，而且极大地丰富了人们的文化生活。
但同时，也带来了很多负面影响，如信息瘤患的产生、个人信息泄露、虚假信息传播等。
还有一个重要的问题是，新媒体的使用给人们带来的巨大变化，它使我们的群体的硬技能明显提高，但是也导致了人们社交软技能的下降和沉迷于虚拟世界中而对现实世界疏远的现象。
因此，我们需要更多关注媒体的进步，关注人与人之间的联系，并做好新媒体的引导和管理，以发挥新媒体的积极作用而减少其负面效应。
总之，新媒体的出现为我们的生活带来了很多的便利，最大化地满足了我们对信息的需求。
媒体业的数字化转型与商业模式创新
媒体业的数字化转型与商业模式创新第一章：数字化转型的必要性近年来，随着数字技术和互联网技术的迅猛发展，媒体行业也面临着前所未有的巨大挑战和机遇。
数字化转型已成为媒体行业的发展必经之路。
数字化转型不仅是行业发展的趋势，更是当前环境下媒体业的生存之道。
数字化转型可以提高媒体的传播效率、降低成本、拓展业务范围，并且可以迎合用户的需求，满足他们对媒体内容、形式、传播方式等方面的更高期望。
数字化转型是一场深刻的革命，它重新定义了媒体在信息传递和社会化生产中的角色。
第二章：数字化转型的创新实践数字化转型需要创新的商业模式，需要媒体从传媒时代跨越到数字时代。
数字化转型需要媒体在新技术上的应用和创新，如移动互联网、云计算、物联网、立体影像等。
另外，数字化转型也需要重视用户需求，关注用户体验，不断优化产业链，跨越行业边界。
目前数字化转型的实践主要包括内容数字化、营销数字化、产品数字化、平台数字化、流程数字化等方面。
以内容为例，数字化转型需要将传统的出版物转化为数字出版物，统一媒体内容管理平台，打造内容生态圈。
以产品为例，数字化转型需要推出符合媒体传播特点的数字产品，如数字杂志、数字报纸等。
数字化转型也需要注重数据流程、网络安全等方面。
第三章：数字化转型中的商业模式创新数字化转型需要媒体不断创新业务模式，以突破传统模式的限制并实现营收增长。
商业模式创新是数字化转型的核心动力，其最终目标是实现媒体发展的可持续性。
数字化媒体的商业模式主要包括广告、订阅、电商等。
其中，广告模式是媒体主要的收入来源，但这种模式已经被广告屏蔽器和广告糖果减少等现象所威胁。
数字化媒体需要结合用户体验、大数据和精准营销等进行创新，如定向广告、事件营销、社交媒体广告等。
订阅模式和电商模式可以通过设置会员制度、提供增值服务等形式进行创新，以不断拓展收入来源。
第四章：数字化转型中的挑战与机遇数字化转型是需要面临挑战的，媒体需要不断探索、学习、革新和实践。
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知识内容：第一节 新媒体终端形态的更迭
• 一、互联网终端技术与新媒体终端形态的更迭 • 互联网技术应用是以计算机信息处理设备及其网络的互联为起源的， • 互联网各类应用最终要落脚到网民的上网终端设备上， • 因而互联网上网的终端设备历来是互联网媒体竞争的入口。 • 终端技术的发展经历以下阶段的演变。 • PC互联网（电脑）——移动互联网（手机）——电视互联网（互 联网电视）
• 移动互联网应用与新媒体业务形态： 基础应用 、互联网+交易应用 、娱乐应用、、金融服务应用 、公共服务应用
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图文信息的互联网商业服务
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新闻门户模式
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广告商业模式
知识导入 第四节 新媒体组织形态的更迭
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• 一、产业互联网的发展变迁 • 互联网二十多年商业化应用的实践发展历程， • 在很大程度上也是一部不断“螺旋式”上升的产业互联网发展变迁史， • 是从PC互联网到移动互联网、“互联网+”再到物联网（智能互联网）的互联网产业发展
第三篇 新媒体组织的平台型运营
第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述 第八章 主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式
第四篇 新媒体组织的商业生态型运营
第九章 新媒体组织的商业生态型运营概述 第十章 互联网商业生态的具体建构模式
引言 技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎
引言：技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎
米、今日头条、滴滴出行等）
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• （二）、移动互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（2011—） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式， • 老一代综合性门户互联网媒体BAT快速向移动端的互联网产业转移 • 老一代垂直门户向移动端转移（京东、苏宁等） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式新兴移动互联网新媒体公司出现（小
米、今日头条、滴滴出行等）
知识回顾
• 互联网商业化应用发展的四个层面：
基础应用技术
新媒体终端硬件技术 终端网络传输技术
• PC端新媒体 • 手机新媒体 • 互联网智能电视
传播应用方式 传播新媒体
市场化应用 业务新媒体
产业化发展 新媒体组织
• 单向被动传播的新 媒体
• 双向互动的交互传 播社会化媒体
21世纪新媒体专业系列教材
《新媒体运营》
刘友芝 著
中国人民大学出版社
思维导图
新媒体运营
目录
第一篇 总论
第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭 第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征 第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述
第二篇 新媒体组织的产品型运营
第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型 第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略 第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式
知识内容：第一节 新媒体终端形态的更迭
• 二、互联网传输技术与新媒体内容呈现形态的更迭 • 网络传输技术成为影响新媒体发展的至关重要的又一基础性技术因素。 • 它影响网络的数据传输速度， • 继而影响新媒体终端上的传输内容形态， • 最终影响新媒体服务的业务和产品类型。
知识导入 第二节 新媒体传播形态的更迭
过程。
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• 二、互联网产业发展与新媒体组织形态的更迭 • 产业互联网发展时代的
变迁，最终都要落脚到 以商业化应用为主营业 务的自负盈亏的实体化 商业性新媒体公司。且 呈现出新兴新媒体实体 组织与老一代转型类新 媒体实体组织并存的总 体发展格局。
中国互联网发展轨迹暨新媒体组织的更迭
工业时代：动力
互联网时代：连接
知识导入
• 互联网各个发展时期的大规模商业化推广应用，相继推动了各个时期的基础应用技术、传 播应用方式、市场化应用方式和产业化发展的变化，而这些具体的商业化实践发展，直接 影响源自应的新媒体实践发展中的具体呈现形态。
• 回望我国二十多年互联网商业化应用的发展历程，总体经历了从互联网1.0时代到2.0时代 再到3.0时代的大变迁，而每一个互联网时代都伴随着互联网终端的硬件应用技术、网络传 输应用技术及其传播方式的代际创新，并不断拓展其他的在线化媒体服务和线上向线下网 络服务的渗透。现如今互联网已深入普通人的线上和线下的生活服务之中，并加速新媒体 形态的“螺旋式”上升和代际更迭。
知识内容：第二节 新媒体传播形态的更迭
• Web1.0：单向大众网络传播的新闻门户媒体 • Web1.0：用户定向索取网络传播模式的搜索门户媒体 • Web2.0：网络互动传播的PC端社会化媒体兴起 • Web3.0：个人门户网络传播多终端社交门户媒体 • 网络空间时代即时众媒与精准智媒的共生 • 人机融合网络传播模式与新一代智能新媒体有望崛起
“互联网+”产业化发展 下 各类本地生活服务 型新媒体组织
思考题（讨论）
1.每一代互联网基础通讯技术的突破性创新及其大规模商业化发展，都 会引起用户接入的新媒体终端、内容呈现形态、传播方式和产品业务 形态和产业形态的革命性更迭，对于互联网商业化迭代的这一变化规 律，你有何具体感受？试举例说明。
2.请比较分析在移动互联网4G时代和PC桌面互联网宽带时代，新媒体 终端、内容呈现介质形态、新媒体传播方式及其具体的产品业务形态 和收入模式有何主要区别？试举例说明。
• 即时传播新媒体 • 移动化新媒体 • 个性化新媒体
基于用户网络需求 • 新闻资讯类 • 交流沟通类 • 娱乐类、 • 实用生活服务类 等互联网市场业务应用
类新媒体
PC互联网的产业化发展下 平台型的新闻门户类、 社交类、电商类、网络 文学类、网络视频类媒 等各类新媒体组织
移动互联网的产业化发展 下各类新兴和转型类的 新媒体组织；
• “新媒体”首先是一个与新技术密切相关的概念 • 加拿大传播学者麦克卢汉就在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出了“媒介即讯息”的
观点，认为对于整个社会而言，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒介所传 播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性及带来的社会革命。 • 人类媒体发展史，无不印证着麦克卢汉开创的媒介环境学派理论的合理性：每一次媒介技 术的重大突破及其大规模商业化应用的发展，都催生出新兴媒体形态。 • 工业化时代的造纸和印刷技术及其大规模商业化应用，催生了纸质印刷新媒体（报刊）； 电子传输技术及其商业化应用首先催生了广播新媒体；而后电子声画技术及其商业化应用 催生了电视新媒体；互联网技术及其商业化应用催生了互联网新媒体
• （一）、PC互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（1995-2009）
• 这一时期，成为PC端的电商、社交、网络安全、视频、搜索等多种商业化网络服务应用的
集中爆发发展1期，
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• 催生了一批新势力的互联网网络公司。
2003-2009
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• （二）、移动互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（2011—） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式， • 老一代综合性门户互联网媒体BAT快速向移动端的互联网产业转移 • 老一代垂直门户向移动端转移（京东、苏宁等） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式新兴移动互联网新媒体公司出现（小
思考题（讨论）
3.我国移动通讯技术5G商业化时代即将到来，试初步展望5G时代的新 媒体与4G时代的新媒体将会呈现哪些基本变化态势？
4.在移动互联网和未来智能互联网产业发展过程中，传统新闻媒体和传 统门户网络媒体在新媒体转型过程中，各自在哪些环节存在着需要重 点突破的现实障碍？试举例说明。
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知识内容：第一节 新媒体终端形态的更迭
• 展望未来，伴随着人工智能、大数据、物联网、虚拟现实/增强现实（VR/AR）技术的逐步 成熟和在媒体领域的应用，机器及各种智能产物将成为新一代的信息终端，进入万物皆媒 时代。
• 新媒体的信息终端，未来发力的三个重点领域将是可穿戴设备、智能家居、智能汽车。 • 新媒体的终端形态将进一步演化为万物皆媒的智能终端形态。
能力目标
• 熟悉我国新媒体兴起与发展的具体演变过程。 • 熟悉引领我国新媒体主要呈现形态发展变化的主要影响因素及其作
用。 • 掌握互联网新媒体主要呈现形态发展变化的一般性规律。
知识导入
• 互联网技术的进步及其商业化应用和发展，对新媒体形态的影响具有划时代的意义，与工 业时代的技术催生的四大传统媒体相比，互联网时代新媒体技术直接与“人”有关。
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• （一）、PC互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（1995-2009）
• 这一时期，成为PC端的电商、社交、网络安全、视频、搜索等多种商业化网络服务应用的
集中爆发发展1期，
2
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• 催生了一批新势力的互联网网络公司。
2003-2009
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
知识导入 第三节 新媒体业务形态的更迭
知识内容：第三节 新媒体业务形态的更迭
• 由于技术互联网和传播互联网的飞速发展，面向网民用户的更实用的互联网市场化应用随 之创新拓展，新媒体业务形态也随之更迭。
• PC互联网窄带应用与新媒体业务形态： 图文信息的互联网商业服务新闻门户模式 广告商业模式
• PC互联网宽带应用与新媒体业务形态： PC端的通信、游戏、搜索、社交、视频等多种商业化服务应用
第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭
章节目录
知识目标 能力目标 知识导入 知识内容 知识回顾 课后思考
知识目标
• 我国互联网商业化发展时代下新媒体主要呈现形态（终端形态、传播 形态、业务形态、实体组织形态）的具体更迭历程。
• 互联网技术及其商业化发展对新媒体主要呈现形态的具体影响因素和 作用。