第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭

能力目标
• 熟悉我国新媒体兴起与发展的具体演变过程。 • 熟悉引领我国新媒体主要呈现形态发展变化的主要影响因素及其作
用。 • 掌握互联网新媒体主要呈现形态发展变化的一般性规律。
知识导入
• 互联网技术的进步及其商业化应用和发展，对新媒体形态的影响具有划时代的意义，与工 业时代的技术催生的四大传统媒体相比，互联网时代新媒体技术直接与“人”有关。
第三篇 新媒体组织的平台型运营
第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述 第八章 主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式
第四篇 新媒体组织的商业生态型运营
第九章 新媒体组织的商业生态型运营概述 第十章 互联网商业生态的具体建构模式
引言 技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎
引言：技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎
“互联网+”产业化发展 下 各类本地生活服务 型新媒体组织
思考题（讨论）
1.每一代互联网基础通讯技术的突破性创新及其大规模商业化发展，都 会引起用户接入的新媒体终端、内容呈现形态、传播方式和产品业务 形态和产业形态的革命性更迭，对于互联网商业化迭代的这一变化规 律，你有何具体感受？试举例说明。
2.请比较分析在移动互联网4G时代和PC桌面互联网宽带时代，新媒体 终端、内容呈现介质形态、新媒体传播方式及其具体的产品业务形态 和收入模式有何主要区别？试举例说明。
第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭
章节目录
知识目标 能力目标 知识导入 知识内容 知识回顾 课后思考
知识目标
• 我国互联网商业化发展时代下新媒体主要呈现形态（终端形态、传播 形态、业务形态、实体组织形态）的具体更迭历程。
• 互联网技术及其商业化发展对新媒体主要呈现形态的具体影响因素和 作用。
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• （一）、PC互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（1995-2009）
• 这一时期，成为PC端的电商、社交、网络安全、视频、搜索等多种商业化网络服务应用的
集中爆发发展1期，
2
3
• 催生了一批新势力的互联网网络公司。
2003-2009
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
知识内容：第一节 新媒体终端形态的更迭
• 二、互联网传输技术与新媒体内容呈现形态的更迭 • 网络传输技术成为影响新媒体发展的至关重要的又一基础性技术因素。 • 它影响网络的数据传输速度， • 继而影响新媒体终端上的传输内容形态， • 最终影响新媒体服务的业务和产品类型。
知识导入 第二节 新媒体传播形态的更迭
• 即时传播新媒体 • 移动化新媒体 • 个性化新媒体
基于用户网络需求 • 新闻资讯类 • 交流沟通类 • 娱乐类、 • 实用生活服务类 等互联网市场业务应用
类新媒体
PC互联网的产业化发展下 平台型的新闻门户类、 社交类、电商类、网络 文学类、网络视频类媒 等各类新媒体组织
移动互联网的产业化发展 下各类新兴和转型类的 新媒体组织；
米、今日头条、滴滴出行等）
知识回顾
• 互联网商业化应用发展的四个层面：
基础应用技术
新媒体终端硬件技术 终端网络传输技术
• PC端新媒体 • 手机新媒体 • 互联网智能电视
传播应用方式 传播新媒体
市场化应用 业务新媒体
产业化发展 新媒体组织
• 单向被动传播的新 媒体
• 双向互动的交互传 播社会化媒体
工业时代：动力
互联网时代：连接
知识导入
• 互联网各个发展时期的大规模商业化推广应用，相继推动了各个时期的基础应用技术、传 播应用方式、市场化应用方式和产业化发展的变化，而这些具体的商业化实践发展，直接 影响相应的新媒体实践发展中的具体呈现形态。
• 回望我国二十多年互联网商业化应用的发展历程，总体经历了从互联网1.0时代到2.0时代 再到3.0时代的大变迁，而每一个互联网时代都伴随着互联网终端的硬件应用技术、网络传 输应用技术及其传播方式的代际创新，并不断拓展其他的在线化媒体服务和线上向线下网 络服务的渗透。现如今互联网已深入普通人的线上和线下的生活服务之中，并加速新媒体 形态的“螺旋式”上升和代际更迭。
米、今日头条、滴滴出行等）
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• （二）、移动互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（2011—） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式， • 老一代综合性门户互联网媒体BAT快速向移动端的互联网产业转移 • 老一代垂直门户向移动端转移（京东、苏宁等） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式新兴移动互联网新媒体公司出现（小
过程。
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• 二、互联网产业发展与新媒体组织形态的更迭 • 产业互联网发展时代的
变迁，最终都要落脚到 以商业化应用为主营业 务的自负盈亏的实体化 商业性新媒体公司。且 呈现出新兴新媒体实体 组织与老一代转型类新 媒体实体组织并存的总 体发展格局。
中国互联网发展轨迹暨新媒体组织的更迭
• “新媒体”首先是一个与新技术密切相关的概念 • 加拿大传播学者麦克卢汉就在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出了“媒介即讯息”的
观点，认为对于整个社会而言，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒介所传 播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性及带来的社会革命。 • 人类媒体发展史，无不印证着麦克卢汉开创的媒介环境学派理论的合理性：每一次媒介技 术的重大突破及其大规模商业化应用的发展，都催生出新兴媒体形态。 • 工业化时代的造纸和印刷技术及其大规模商业化应用，催生了纸质印刷新媒体（报刊）； 电子传输技术及其商业化应用首先催生了广播新媒体；而后电子声画技术及其商业化应用 催生了电视新媒体；互联网技术及其商业化应用催生了互联网新媒体
知识内容：第一节 新媒体终端形态的更迭
• 展望未来，伴随着人工智能、大数据、物联网、虚拟现实/增强现实（VR/AR）技术的逐步 成熟和在媒体领域的应用，机器及各种智能产物将成为新一代的信息终端，进入万物皆媒 时代。
• 新媒体的信息终端，未来发力的三个重点领域将是可穿戴设备、智能家居、智能汽车。 • 新媒体的终端形态将进一步演化为万物皆媒的智能终端形态。
21世纪新媒体专业系列教材
《新媒体运营》
刘友芝 著
中国人民大学出版社
思维导图
新媒体运营
目录
第一篇 总论
第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭 第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征 第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述
第二篇 新媒体组织的产品型运营
第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型 第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略 第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式
知识内容：第一节 新媒体终端形态的更迭
• 一、互联网终端技术与新媒体终端形态的更迭 • 互联网技术应用是以计算机信息处理设备及其网络的互联为起源的， • 互联网各类应用最终要落脚到网民的上网终端设备上， • 因而互联网上网的终端设备历来是互联网媒体竞争的入口。 • 终端技术的发展经历以下阶段的演变。 • PC互联网（电脑）——移动互联网（手机）——电视互联网（互 联网电视）
思考题（讨论）
3.我国移动通讯技术5G商业化时代即将到来，试初步展望5G时代的新 媒体与4G时代的新媒体将会呈现哪些基本变化态势？
4.在移动互联网和未来智能互联网产业发展过程中，传统新闻媒体和传 统门户网络媒体在新媒体转型过程中，各自在哪些环节存在着需要重 点突破的现实障碍？试举例说明。
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• （一）、PC互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（1995-2009）
• 这一时期，成为PC端的电商、社交、网络安全、视频、搜索等多种商业化网络服务应用的
集中爆发发展1期，
2
3
• 催生了一批新势力的互联网网络公司。
2003-2009
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• （二）、移动互联网产业化发展与新媒体组织的更迭（2011—） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式， • 老一代综合性门户互联网媒体BAT快速向移动端的互联网产业转移 • 老一代垂直门户向移动端转移（京东、苏宁等） • 大量以分享和共享经济为特征的移动新媒体组织模式新兴移动互联网新媒体公司出现（小
知识内容：第二节 新媒体传播形态的更迭
• Web1.0：单向大众网络传播的新闻门户媒体 • Web1.0：用户定向索取网络传播模式的搜索门户媒体 • Web2.0：网络互动传播的PC端社会化媒体兴起 • Web3.0：个人门户网络传播多终端社交门户媒体 • 网络空间时代即时众媒与精准智媒的共生 • 人机融合网络传播模式与新一代智能新媒体有望崛起
知识导入 第三节 新媒体业务形态的更迭
源自文库 知识内容：第三节 新媒体业务形态的更迭
• 由于技术互联网和传播互联网的飞速发展，面向网民用户的更实用的互联网市场化应用随 之创新拓展，新媒体业务形态也随之更迭。
• PC互联网窄带应用与新媒体业务形态： 图文信息的互联网商业服务新闻门户模式 广告商业模式
• PC互联网宽带应用与新媒体业务形态： PC端的通信、游戏、搜索、社交、视频等多种商业化服务应用
• 移动互联网应用与新媒体业务形态： 基础应用 、互联网+交易应用 、娱乐应用、、金融服务应用 、公共服务应用
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图文信息的互联网商业服务
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新闻门户模式
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广告商业模式
知识导入 第四节 新媒体组织形态的更迭
知识内容：第四节 新媒体组织形态的更迭
• 一、产业互联网的发展变迁 • 互联网二十多年商业化应用的实践发展历程， • 在很大程度上也是一部不断“螺旋式”上升的产业互联网发展变迁史， • 是从PC互联网到移动互联网、“互联网+”再到物联网（智能互联网）的互联网产业发展