11.28大作业3——网络营销策划方案设计

大作业——网络营销策划方案设计

作业要求：

五个学生为一组，每个小组可以有以下三种选择，可选择其中一种：

其一，策划一家淘宝店铺或微店，对店铺进行营销，写出针对店铺的网络营销策划方案。

其二，通过网络营销来推广销售一种产品，可以使用包括淘宝、京东等在内的多种网络推广渠道和方法，给出产品的网络营销策划方案。

其三，为一家本地存在的企业或是筹划中的小微企业，写出针对企业的网络营销策划方案。

（说明：销售本地特色产品的店铺优先，也可以是别的店铺；产品为绍兴黄酒、大唐袜子、山下湖珍珠、嵊州领带等本地特色产品优先，也可以是别的产品；本地存在的企业优先。）

1、分析商品的自身与行业特点

（1）网络市场环境；

（2）网上市场规模和购买力水平情况；

（3）竞争对手网络营销状况；

（4）产品性质与特点、产品在线销售的可能性；

（5）消费者的消费行为习惯和个性化需求；

2、确定网络营销的方案

（1）目标市场、网上产品定位；

（2）网站的定位与功能、内容设计；

（3）网站的推广方式组合：搜索引擎营销、E-MAIL营销、微信营销、博客营销、SNS营销、病毒性营销等等；

（4）网站营销策略组合；

（5）网络营销预算；

（6）网络营销的效果评估。

3、撰写网络营销策划书。

4、完成网络营销策划方案PPT，进行小组课堂汇报。