《现代广告创意》
广告书籍200册
134．《广告运作入门》徐百益编著 中国大百科全书出版社1995年版
135．《现代广告创意》徐百益编著 上海画报出版社1998年版
136．《徐百益广告文选》毛经权 上海市广告协会1992年版
15.《广告学入门》 颜谨瑜 陈宏愚 著 湖北科学技术出版社1986年版
16.《广告学》傅汉章 邝铁军 著 广东高等教育出版社1985年8月版
17.《现代广告学》 杨荣刚著 经济出版社1987年6月版
18.《现代广告学》赵育冀著 中国商业出版社1987年6月版
19.《中国广告学》刘清林著 人民日报出版社1991年12月版
6.《广告创意策略与表现》唐忠朴著 中国友谊出版社1996年12月版
7.《如何创作有效的电视广告》唐忠朴著 中国友谊出版社1994年9月版
8.《实用橱窗广告技法》 史美勋著 中国友谊出版公司1994年9月版
9.《商标策略与商标设计》 曲格森 梁平 著 中国友谊出版公司1994年9月版
10.《广告与市场营销》 吴智伟 苏亚民 著 中国友谊出版公司1994年9月版
88．《中国广告25年》范鲁斌著 中国大百科全书出版社2004年9月版
89．《中国广告统计资料》国家工商行政管理局广告司编 科学技术出版1994年12月
90.《老上海广告》益斌编 上海画报出版社1995年12月版
91．《消费者洞察－走进当代大学生》复旦大学新闻学院 程士安等著中国轻工业出版社2003年2月版
107．《定位》〖美〗里斯 特劳特著 刘毅志译 中国财政经济出版社22002年2月版
108．《广告写作艺术》〖美〗丹?海金斯著 刘毅志译 中国友谊出版公司1991年12月版
现代广告创意的相关思考
“ 但少“ 或无 “ ” 广 告 者 实话 实说 ， 意” 创” 创 ， 重在 一个
“ ” ， 里 的 “ ” 要 是 指 产 品 已 客 观 存 在 的显 性 实 字 这 实 主 属 性 。随 着 我 国 经 济 持 续 高 速 增 长 ， 场 竞 争 日益 扩 市 张 ， 争 不 断 升 级 ， 入 “ ” 时 期 ， 告 也 从 “ 话 竞 进 智 战 广 实
创作者 意念的反映程度是 不 同的 ， 其所 能引 发的受 众
的感觉也 会有差别 。用 意象 反 映 客 观事 物 的格 调 和 程度 即为意境 ， 也就是意 象所能 达到 的境界 。要把无 形 的、 抽象 的观念用有形 的意象 、 意境表 达 出来 ， 这又 涉及 到媒体 、 面、 字 、 乐 、 画 文 音 组合 方法 、 次 、 层 结构
受、 情感体验和 理解 作用 ， 过 一定 的联 想 、 大 、 经 夸 浓
缩、 扭曲和变形 ， 转 化 为 意象 。意 象对 客 观事 物 及 便
望、 梦想 、 以及他 们 的恐惧 等 ， 可 能是 创 意 的源头 。 都 广告 制作 者 只有将“ 与 “ 有 机 的组合 联系起来 ， 虚” 实” 才有 可能创造 出令 人 回味 的意 义来 。如 果一 味地 单 从产 品本 身去找 创 意 ， 难 有 新 奇之 处 ， 很 只能 是老 生 常谈 。 第二 ， 广告创 意 不是 从 天 而 降 ， 是 苦心 搜寻 思 而 虑， 然后 ， 或偶然 得之 ， 水 到渠 成 。人 们考察广告 创 或 意者 的思 考过程 ， 研究 用什么逻 辑把 创意 发展到极 致 时， 归纳 出 了一 个 金 字 塔 原 理 。这 个 金 字 塔 共 分 三 层： 第一层是 资讯 ， 它涉 及 的范 围相 当广泛 ， 包括企业 内部资料 ， 争企 业情 报 以及 经 济 环境 资 讯 等 ； 竞 第二 层 是审慎 的分析 ， 该层 所涉 及 的范 畴犹 为广 泛 ， 必须
创意——现代广告设计的精髓
来重视创 意，认为没有创意，也就无所谓一流 的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动 。 关键词 ：广告 ；创意 ；品牌形象 随着 社会 主义市场经济 的蓬勃 发展 ，广告无处不在 。但 是 繁多的现代广 告作品 当中有些平庸 乏味 ，甚 至给人 以厌恶 之感 ，有些广告 却新颖独特 ，令人耳 目一新 ，给人 留下深刻 的印象 。而产 生这种差异的原 因 ，除去设计 、制作等方 面的 因素外 ，广告创 意水平高低是 至关 重要的 因素 。广告 活动的 每一个环节和过程 ，都足根据 广告创意进行 的。因此 ，没有 广告创意 ，就不存在广告创作 ，广 告活动就无法继续进 行下 去。成功的广告战略首先来 自与众不同 的创意 ，好 的创意是 聚焦消费者注意力，激发 消费者购买欲望的催化剂。 怎样得 到更 好 的创 意呢 ？ 些人说他 们在游 泳或散 步的 有 时候获得灵感 ，有些人在洗 热水澡或开车 时获得 灵感 ，还有 些人在和朋友聊天时获得灵感 。这个过程 的一部份 是理性思 维 ，另一大半是纯粹简单的主观直觉 。 与市场营销和促销过 程相似 ，广告创意也需要特 定的 目标来指导 ， 就要 求开发 这 广告创意战略。广告创意 战略重点是广告文案要 说些什么或 者传播些什么 ，以便指导广 告中所有文案 的创 作。下面是总 结的最有名的和最经常被论及 的方法 ： （ ） Ｐ 论 。Ｕｓ （ ｉｕ ｅｌ ｇＰｏ ｏｉｏ 一 ＵＳ 理 Ｐ Ｕｎｑ ｅＳ ｌｎ ｒｐ ｓｉｎ）理 论 ｉ ｔ （ ）综 合思考法 。也称脑力激荡法或头脑风 暴法 ．就 一 是通过 集思广 益进行创意 。它通常采用会议方 法 ， 对某一 针 议题集体进 行广泛讨论 ，深 入挖掘 ，直至产生优秀 的广告创
一
一
握以下原则 ：１ 简单性原则 ： “ ） 简单”就是运用尽可能少的 元素传递新思想 ，要 内容简单 ，创意独特 。２ 冲击性原则 ： ） 在令人 眼花缭乱 的报纸广告 中，要想 迅速吸引人们 的视线 ， 在广告创意时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ必须把提升视觉张力放在首位 。３ 新奇性原 ） 则 ：新 和奇指想法 的新鲜 、奇特 和表现手法 的新颖 、奇特 ，
创意在现代广告中的作用(一)
创意在现代广告中的作用(一)创意是广告生命的源泉，是广告能否成功的关键。
在现代广告中，创意扮演着至关重要的角色，并且越来越多地成为广告公司和品牌营销活动的核心。
以下是创意在现代广告中的作用。
提高品牌知名度在众多竞争对手中脱颖而出，提高品牌知名度是现代广告的首要目标之一。
创意元素可以吸引消费者的目光，引起他们的兴趣，以此来增加品牌曝光和知名度。
刺激消费者需求创意广告可以有效地激发消费者的购买欲望。
通过富有创意的广告语言和形式，吸引消费者的心理共鸣，从而产生购买欲望。
增强广告的传播力在市场上，不仅需要制作创意广告，还需要通过多种媒体途径去传播广告内容。
创意广告能够在传播的过程中为广告增加更多的曝光率和传播力。
建立品牌形象创意广告可以帮助品牌建立独特的形象和声誉，让消费者对品牌留下深刻的印象。
一个好的广告创意不仅可以让消费者了解产品或服务，还会对品牌的形象产生深刻印象，从而建立长期的忠诚客户。
推进产品销售创意广告可以帮助销售商品或服务。
通过提供独特的营销策略和广告创意来促进购买行为，增加销售额。
同时，创意广告可以让消费者感受到品牌与众不同的价值，从而增强品牌忠诚度。
综上所述，创意是现代广告中的重要组成部分。
无论是在品牌推广、销售增长、形象建立方面，创意都能够起到关键作用。
因此，广告公司和品牌都需要注重广告创意的制作，确保广告创意的吸引力和认可度，实现营销目标。
创意对消费者的影响除了直接为品牌带来收益外，创意还能对消费者产生影响。
以下是一些创意对消费者的影响：建立情感联系好的创意广告可以与消费者建立情感联系。
通过广告传达品牌的理念、价值观等，与消费者建立共鸣和情感联系，增强品牌的好感度和吸引力。
提供娱乐创意广告不仅可以宣传商品或服务，还可以提供娱乐和段子效应。
具有娱乐性的广告往往更易于传播和共享，从而增加品牌曝光率和知名度。
塑造消费者想象好的创意广告可以激发消费者的想象力。
广告通过色彩、音乐、节奏等元素，让消费者对品牌产生感性认知和情感体验，从而建立品牌情感联系。
互联网背景下的现代平面广告设计创意
互联网背景下的现代平面广告设计创意【摘要】随着互联网的发展，现代平面广告设计也呈现出新的创意和趋势。
本文从数字化时代的平面广告设计趋势、互联网广告设计的特点、创新元素在平面广告设计中的运用、社交媒体与平面广告设计的融合以及数据驱动的平面广告设计策略等方面进行探讨。
在互联网背景下，广告设计需要更加注重创新和个性化，借助互联网平台实现更广泛的传播和互动效果。
结合社交媒体的影响，平面广告设计正在向更加互动和社交化的方向发展。
数据分析也成为平面广告设计中不可或缺的一环，帮助设计师更好地了解受众需求和行为，从而制定更精准的广告策略。
互联网背景下的现代平面广告设计创意至关重要，未来发展趋势将更加多元化和数字化。
【关键词】互联网背景、现代平面广告设计、创意、数字化时代、广告设计趋势、特点、创新元素、社交媒体、数据驱动、策略、重要性、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 互联网背景下的现代平面广告设计创意在当今互联网飞速发展的时代，平面广告设计已经成为一种不可或缺的营销工具。
在这个数字化时代，平面广告设计不仅仅需要满足传统广告的要求，更需要融入现代互联网背景下的设计创意，以吸引更多的目标受众。
互联网背景下的现代平面广告设计创意不仅具有更多的可能性，更需要具备与时俱进的创新元素。
随着互联网广告的兴起，平面广告设计也在不断地演变。
数字化时代的平面广告设计趋势越来越注重用户体验和互动性，通过独特的设计元素和方式来吸引受众的注意力。
互联网广告设计的特点在于更加直观、多元化和个性化，让受众在浏览广告时能够得到更好的视觉体验。
创新元素在平面广告设计中的运用成为了各大品牌竞争的焦点。
不断探索新的设计理念和创意元素，让广告看起来更加新颖和有趣，从而提高品牌知名度和影响力。
社交媒体与平面广告设计的融合也为广告带来了更多的可能性，通过社交分享和互动活动让用户更加参与广告传播过程。
数据驱动的平面广告设计策略成为了制胜的关键。
通过对受众行为和偏好的分析，广告设计师可以更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
现代广告创意例子(一)
现代广告创意例子(一)现代广告创意现代广告创意离不开创作者的想象力和创造力。
下面是一些例子，展示了现代广告创意的不同形式和创意思路。
1. 故事性广告•广告标题：“平凡英雄”•广告内容：广告以一个平凡的家庭为主题，通过生活中的小事展示了家人之间的深情和无私奉献。
广告让人们产生共鸣，引发情感共鸣，最终传递出品牌的核心价值观。
2. 利用幽默元素•广告标题：“超级马桶”•广告内容：广告通过利用幽默元素，将普通的马桶变成拥有超能力的“超级马桶”，能够帮助用户解决各种尴尬和烦恼。
广告通过幽默的方式吸引人们的注意力，使其记住广告内容，并引发对产品的兴趣。
3. 社交媒体互动广告•广告标题：“发现你的另一半”•广告内容：广告通过利用社交媒体平台，设计了一个有趣的互动游戏。
用户通过参与游戏，可以发现自己与广告主推广的产品之间的契合度。
这种形式的广告能够吸引用户的参与和分享，增加品牌曝光和用户互动。
4. 用户生成内容广告•广告标题：“我的旅行瞬间”•广告内容：广告鼓励用户通过分享自己的旅行照片和故事，参与到品牌的广告内容中。
品牌可以通过选择最有创意和吸引力的用户生成内容，并奖励参与的用户。
这种广告形式不仅能够增加用户的参与感和忠诚度，还能够扩大品牌在社交媒体上的曝光。
5. 跨界合作广告•广告标题：“音乐与时尚的碰撞”•广告内容：广告通过与知名音乐人和时尚品牌合作，创造了一个独特的音乐时尚体验。
广告中的音乐和时尚元素相互融合，激发人们对品牌和产品的兴趣，并使品牌在音乐和时尚领域中得到更广泛的关注。
6. 利用虚拟现实技术•广告标题：“探索神秘的植物世界”•广告内容：广告利用虚拟现实技术，让用户身临其境地探索神秘的植物世界。
用户可以通过虚拟现实设备，亲身体验植物生长的过程，并了解品牌产品的特点和优势。
这种形式的广告能够给用户留下深刻的印象，增加品牌的认知度和好感度。
以上是一些现代广告创意的例子，通过不同形式和创意思路，创作者能够更好地吸引人们的注意力，传递品牌的信息，并引发用户的兴趣和互动。
《广告创意》教学大纲
《广告创意》教学大纲一．课程基本信息1. 课程名称（中／英文）：广告学／Advertising creative2. 课程类别：专业必修3. 学分：24. 周学时／学分：2/25. 授课对象：视觉传达设计专业6. 考核方式：考试~二．课程简介广告创意课程从创意发生和创意表现的角度提出问题，根据广告创意的内在逻辑与外在表现设计为教学核心。
通过文化、产业、日常生活形态的解读来探寻广告创意的深层动因和理论源起，注重在普遍的思维困境中揭示广告创意的基本规律，并结合个案细读和实务分析，有针对性地展开广告创意的训练。
使学生能够了解和掌握创意发生的基本原理和方法。
并通过对经典广告创意作品的类型研究，阐述广告创意的思路与方法。
三．课程性质与教学目的广告创意是广告学专业的核心课程，也是艺术设计专业的必修课程。
本课程的基本教学任务是使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则，认识广告创意的特点和规律，掌握广告创意的主要方法和相关技能。
1．系统了解广告创意的原理和规律，掌握广告创意与表现的方法与技能。
2．了解国内外广告创意与表现的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告创意与表现的理论和经验。
3．理论联系实际，将广告创意与表现的原理和方法与广告案例有机组合，引导学生进行广告案例分析，培养学生的创造性，提高学生对优秀广告作品的鉴赏力，培养学生的广告创意与表现的能力，并引导学生从社会的、思想的、文化的、艺术的背景中理解创意、学习创意。
4．注重创意思维训练，结合实例进行教学，提高学生的即时反应和灵活应变的能力，训练学生的创意提案和讲稿的能力，使其能适应广告公司的实际运作。
;四．教学内容与要求本课程讲授内容主要分为一下三个部分第一部分主要讲述广告创意的原理性知识，包括广告创意的基本概念，基本属性，以及创意之于广告的重要意义。
同时，通过这一部分的学习还将了解到，在广告发展史上著名的广告大师所提出的广告创意观念，在相当大的程度上推动了广告创意的发展。
《广告创意》思考题参考答案
《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。
创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。
3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。
4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。
5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。
陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。
戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。
6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。
答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。
(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。
)7.什么是广告的家常原则？举例说明。
答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。
(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。
8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
浅谈现代广告设计中广告创意
优秀 的广告作 品既能导致 促销 ，又 受到广告 界、消费者和
广 告 客 户 的 广泛 好 评 。
前 的所 谓 “ 媒体大 战 ”、 “ 入大战 ”上 升到广 告创 意的 投
竞 争 ， “ 意 ” 一 词 成 为 我 国 广 告 界 最 流 行 的 常 用 词 。创 创
２ ３技术独创性 法则 ．
广告创 意作为一 门科 学性和 艺术性高度统 一的知识体 系，应该树立 “ 科学为始 ，艺术为终 ”的思想观念 。所谓
２ ５科学合理性法则 ．
广告 创作活动 充满 了不 同事 物之间 、现 实与虚幻 、真 理 与荒诞 、幽默与讽刺 、具体与抽 象之 间的碰撞 、交融 、 转化 、结合 ，并且需要 发挥 策划人 的想象力 ，用 最大胆 、 最 异想天开 的方法去创造 广告精 品。但是 ，广 告的本质是
意是广 告的灵魂 。一则好 的广 告离不开创 意，尤其是现代 广告设计实质就是创意 。
ｌ 什么是广告创意
“ 意 ”就 是 一个 外 来 语 ， 可 以译 为 “ 有 创 造 性 的 刨 具
意念 ”。其 意思是创造 、创建 、造成 。 “ 创意 ”从字面 上
理 解 是 “ 造 意 象 之 意 ” ，从 这 一 层 面 进 行挖 掘 ，则 广 告 创
种商品 ，而 商品 的属 性就决定创意 想象力和创 造力又不
是无节 制的 、荒谬 的 ，它还 必须遵循 一定的规律 ，掌握一
定 的分 寸 。
要竭尽创 意人员 的智 慧使广告信 息单纯化 、清晰化 、戏剧
化 ，使它在 消费者脑 中留下深刻而难 以磨灭 的印象 。
３ 广告创意设计阶段
则 。现 代 的 营销 仅 有 广 告 是 远 远 不 够 的 ， 它 是 一 场 立 体 化 的 整 合 促 销 运 动 ，一 则好 的 广告 离不 开 创 意 ，尤 其是 现 代 广 告
《广告创意》习题及答案3：
习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。
从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。
2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。
3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。
4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。
5、独创性是的本质属性。
广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。
是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。
【参考答案】1、思维活动；表现形式。
2、广告是一门艺术；广告艺术。
3、广告是一门科学；创造性。
4、内在的；意向。
5、广告创意；新设想。
二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。
创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。
它代表此品牌为什么与众不同。
创意理念是鲜活的、生动的、立体的。
它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。
2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。
三、简答题1、简述广告创意的特点。
2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。
【参考答案】1、简述广告创意的特点。
答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。
1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。
2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。
现代广告创意例子
现代广告创意例子现代广告创意现代广告创意不仅仅是为了传达产品或服务的信息，还要引起观众的注意并产生共鸣。
下面是一些现代广告创意的例子，以及对它们的详细解释和分析。
1. 反转广告•在一个电视广告中，镜头从一个年轻人的脸上开始，然后逐渐拉开视野，揭示他正坐在椅子上，穿着一套制服。
广告最后揭示他是一名流浪汉，并表达了一个关于无家可归者的问题：你会注意到他们吗？这个广告使用了反转和戏剧化的手法，引起观众的注意并激发了情感共鸣。
通过呈现一个与观众期望不符的场景，广告让观众重新思考他们对周围人群的认知。
2. 故事性广告•一家汽车制造商的广告以一个关于一个父亲和女儿的故事为核心，展示了他们之间独特的关系，并强调了汽车的安全性能。
广告结束时，父亲和女儿坐在汽车里，启动引擎并笑着开车离去。
这个广告使用了故事性的手法，使观众能够与广告中的角色建立情感联系。
通过展示一个温馨的故事和一个积极的情节，广告让观众产生对汽车的积极情感，并希望拥有同样的体验。
3. 创意媒体广告•一家咖啡品牌在城市中的主要交通干道上放置了一个特别设计的巨大咖啡杯形状的广告牌。
这个广告牌看起来就像一个真实的咖啡杯，引起了路过的人们的注意。
这个创意媒体广告利用了媒体特性，创造了一个巨大的、与众不同的广告形式。
通过在不寻常的地方展示广告，它能够吸引更多的目光和注意力，并让广告更加难以被忽视。
4. 社交媒体广告•一家服装品牌在社交媒体上发布了一系列有趣的GIF图，展示了他们的新款服装在真实生活中的特点和用途。
这些GIF图有引人入胜的动画效果和与年轻观众相关的有趣场景，吸引了大量的分享和评论。
这个社交媒体广告充分利用了年轻观众对有趣和创新内容的偏好。
通过使用GIF图来展示新款服装的特点，广告能够更好地传达信息，并引起观众的兴趣和参与。
通过以上例子，我们可以看到现代广告创意的多样性和创造力。
这些创意不仅仅是为了宣传产品或服务，还致力于引起观众的注意，并在他们的心中留下深刻的印象。
浅谈现代广告设计与创意
３ 创意 要追 求更 高 的层 次 ． 国外企 业在 参 与争 夺 国 内市场 份额 的过程 中 ，充 分利 用广 告 这 一有 效手 段 来塑 造 企业 形象 和 品牌 ，获 得 了更 大 的经 营市场 。 因此面 对 国 际竞争 ，我 国未来 广 告创 意设 计 的趋 势应 面 向更 高层 次，立 足 国 际平 台； 面 向本土 文 化底 蕴诉 求 的方 向发 展 ，并 综合
在 现代 广 告设 计启 发构 思 创意 中 ，多采 用 比喻 型 、联想 行和 幽默 型表现 手 法来 进行 创作 。 比喻 型创 作 是通 过生 活 中的某 一现 象 的 思考 ，结 合广 告主 题 ，采 用借 喻手 法对 广 告产 品特 征进 行 描 绘 和渲 染 ，进 而将 深奥 的事理 用 常见 浅显 的说 明表 达 出来 ，帮 助 受 众深 入 理解 ，切 合他 们 的消 费心 理 ，增 强广 告 的宣传 力度 ；联 想 型创 作 是对 环境 中的某 一现 象情 节进 行 思考 时 回忆起 另 一相 关 联 的情 节 的过 程 。这种 联 想可 以源 于 空 间、 时间 、性质 或特 点， 同时 也可 以源 于逻 辑上 的因果 。 同时在 进 行广 告联 想创 意 时要 确 定 你创 意 的主 要诉 求对 象 ，然 后才 能根 据 受众 需求 进行 有 目标 性 的创 意 ，而不 能脱 离 实 际； 幽默 型创 作是 运用 夸 张 、比拟 、 比喻 等 多种 修 辞手 法将 事物 的本质 意义 运用 机 智 、风趣 、精炼 的语 言 加 大广 告 主题 的跨 度 ，或 在 思维转 换 过程 中 ，加 大广 告画 面 的跨 度 所进 行 的一种 艺术 表达 ，迎 合消 费者 的喜爱 。 ２ 系统 构 思法 ． 系 统 构思 法是 广 告设 计者 围绕 广 告主 题通 过任 意 思考 、想 象 而 产 生若 干相 关创 意 ，设 计者 再 从 中选 择 出 一个有 创造 性 、有 新 颖性 有诉 求 力的创 意 。 当设计 者 在进 行下 一个 广 告设 计 时， 当其 主题 与这 一主 题相 近 时可 以再综 合这 个广 告 中若干 创 意 的优 点产 生一 些新 奇 、独特 创 意 的系统 创 意过 程 。例 如设 计者 为 了突 出某 粘 鞋 胶 的粘合 功 能 ，设计 者 可 以尽 自己所 能 ，想 出若 干表 现粘 合 功 能的创 意 ，而 选 出最优 的创 意 。而 在 另一 个广 告要 突 出某胶 对 破 碎 瓷器 重 新粘 合功 能 时 ，就可 以借 助 上个 鞋胶 广 告的创 意 。这 样许 多 的创 意被 循环 创 作 ，广告 设计 者在 创 作 的同 时也可 以综 合
广告创意策划_现代广告学原理与实务_[共3页]
![广告创意策划_现代广告学原理与实务_[共3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/ff0d732b700abb68a982fbe2.png)
现代广告学原理与实务第二节 广告策划的谋略重点一、目标定位策划广告的目标定位是针对市场选择最有利位置的战术性策划，它主要研究市场差异策略、市场渗透策略和市场拓展策略。
在制订广告策略时应根据企业自身的实力，选择最有利市场位置进行策划。
（一）市场差异策略——提出独特主张突出宣传商品的特殊功效，确定商品在市场中占据的有利位置，以增强市场竞争力的一种广告策略。
（二）市场渗透策略避开竞争锋芒，在不知不觉中扩大影响的一种广告争夺策略。
（三）市场拓展策略企业之间的商战对抗将从产品力、促销力的有形较量转向品牌形象力的无形争夺。
二、广告创意策划广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把掌握的材料，塑造成一个形象或意念的过程。
在广告策划中，寻求广告诉求的切入点是广告创意策划的关键性环节。
（一）选择不同产品的广告主题广告主题应尽量突出商品或企业所给予购买者的利益。
以产品的利益属性为主题是广告策划选择中最多、最普遍的做法。
（二）寻找广告诉求的激情演绎广告创意策划的主要任务之一是寻找情感诉求的切入点。
1．以表现人类的情和爱为主题的广告人间的亲情是人类情感世界中最基本的需求，也是人们永远歌颂不尽的爱的主题。
在商品广告中，如能恰当地利用亲情之间的情感信息，捕捉人们的真正内心需求，表达人们的心灵感受和情感以及作为人所特有的生存状态，就会使观众倍感亲切，在一种颇有同感的气氛中理解并接受新的商品信息。
与此同时，在心理上减弱了推销产生的隔膜感。
例如，维他奶广告就是很好地把亲情融入现代广告的成功典范。
广告的故事情节十分感人，充溢着醇厚的乡土气息：一位少年暑假回乡探望从未见过面的祖父，很有些“近乡情更怯”的神色。
待他终于见到祖父时，心情有些不安。
随着时间的推移，他与祖父建立了深厚的感情，当他不慎摔伤了膝盖，年迈慈祥的祖父给他小心地敷药、按摩，淳厚真挚的亲情似流淌的温泉，融化了祖孙之间的一切隔膜。
暑假很快过去了，祖父送孙子到火车站。
创意在现代广告中的作用
创意在现代广告中的作用一、引言创意在现代广告中扮演着至关重要的角色，它是广告成功的关键之一。
创意不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达品牌的核心价值和理念，从而提高品牌认知度和忠诚度。
本文将详细探讨创意在现代广告中的作用。
二、吸引消费者注意力创意是广告成功的第一步，它能够吸引消费者的注意力。
在信息爆炸的时代，消费者每天都会接收到大量的信息和广告，如果一个广告不具备足够的创意和吸引力，很难让消费者记住它。
因此，在设计广告时要注重创意元素的运用，比如使用独特、有趣、富有想象力的视觉效果或文字表达方式。
三、传递品牌价值创意不仅能够吸引消费者注意力，还能够传递品牌价值。
一个好的广告应该通过创意来传达品牌核心价值和理念，让消费者对品牌产生共鸣和认同感。
比如苹果公司在推出iPhone手机时所使用的"Think Different"（与众不同）口号，就通过创意的方式传递了苹果公司一直以来所秉持的创新精神和与众不同的品牌形象。
四、提高品牌认知度和忠诚度创意还能够提高品牌认知度和忠诚度。
一个好的广告不仅能够让消费者记住它，还能够让消费者对品牌产生好感和信任。
如果一个广告能够通过创意的方式让消费者产生共鸣和情感联系，那么这个广告就会成为品牌形象的重要组成部分。
比如可口可乐公司在推出"Share a Coke"（分享可口可乐）活动时所使用的个性化包装设计，不仅吸引了消费者注意力，还通过创意的方式传达了可口可乐公司一直以来所倡导的分享和快乐理念，从而提高了品牌认知度和忠诚度。
五、激发购买欲望创意还能够激发消费者的购买欲望。
如果一个广告能够通过创意的方式让消费者产生强烈的购买欲望，那么这个广告就会成为销售增长的重要推动力量。
比如宝洁公司在推出"Old Spice"男士香水时所使用的"Smell Like a Man, Man"（闻起来像个男人）广告，通过创意的方式呈现了一种自信、阳刚和性感的形象，从而激发了消费者购买欲望。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
现代广告创意的联想技巧
现代广告创意的联想技巧作者：张娴来源：《艺海》2011年第05期现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。
现代广告的创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。
正确掌握现代广告创意的实质及技巧是提高广告传播效果的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
现代广告具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征以及丰富的审美内涵。
现代广告主要借助富有感染力的广告创意，给人以强烈而鲜明的视听享受，而如何才能使自己的广告在信息海洋里达到预期的效果？现代科学的研究资料表明,一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的,视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力,其中图形更为人们喜闻乐见。
而要创意出精彩的广告，联想创意是非常重要的技巧。
一、现代广告的创意创意是一种思维过程,是对我们所要表达的内容进行想象、提炼、组合,使表现对象由现实美升华为艺术美的一种创造性劳动。
广告创意是指通过图形表现广告主题的独创性的构想。
现代广告创意实质上并不是一个单纯追求视觉形式的过程。
广告有其自身的创意形态及其创作方法,它以市场营销策略与广告策略为依据,针对产品、市场、目标消费者等情况来确定广告的诉求主题与创意。
它对商品、消费者以及人性的种种事项进行创造性的组合,它采用相应的表现形式和手段,通过科学的广告诉求、视觉表现与传播来引发目标消费者的注意和情感共鸣,从而促成他们购买产品的行动,最终达到预期的广告目的。
设计者应具有敏锐的观察力,在思维上要打破习惯印象的恒常心理模式,善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的关联性,并从中挖掘出新的涵义,以使广告的创意出其不意、出奇制胜。
卓越的创意有赖于设计者对人类以及对社会政治、经济、文化等方面作深入的了解和剖析,更有赖于设计者创造性思维的拓展,富于独创性的意念及其新颖的表现形式。
二、现代广告创意的联想技巧想象是一切创造性活动的基础，是产生新意念的途径，广告创意离不开想象和夸张的作用。
现代广告图形创意浅谈
维普资讯
为素材 ， 从人生的喜怒哀乐中寻找主题。 消费者
一
、
广告图形创意 的现代 内涵
被还原为实际生活中的人 ，消费活动仅仅是人 们的 日常生活中的一个小小组成部分 ．除此之
外， 还有娱乐 、 学习 、 交友 、 休息 、 区活动等不 社 同的生活方式， 还有人们的生活态度 、 价值观等 等， 这些活动显然与消费活动密不可分。 广告要 达到 良好的信息沟通 ， 就必须深入人们的生活 ， 研究生活者的生活方式 、 生活态度 、 行为方式 。
时代在不断发展，不同的时代对创意有不
同的要求 ， 不同的时代也有不 同的创意条件 ， 所 以，广告创意人员必须根据这些因素不断更新
自己的创意观念．创意才不失其时代性和现实 意义 。 那么， 我们应用怎样的观念来面对当今 的
广告图形创意呢？ 结合时代的特征 、 时代对广告 才能有 良好的沟通 。 才能卖出 自己的产品。 广告 视觉传播创意的要求 ， 可归纳为如下几点 ： 显然不是传递产品或服务信息那么简单 了， 而 １ 以传播信息为终极 目的， ． 是现代图形创 已深深地融人人们 的 日 常生活。
意的基本要求。广告图形的创意与其他图形艺 术形式的构思有本质的区别 ，其他图形艺术形 ４ 以创造性为最高要求 ， ． 以创 意为 中心进 行创意表现 。 广告图形的生命 和灵魂在于创意 ， 只有在广告图形的创意中注入高超的创意成分 才能满足广告图形 的注 目性 和印象性要求 ， 才 能深化广告 的主题 。 使广告更具说服力。 广告图 形有其 自身的创意形态及其创作方法 。它以市
弥补语言文字的不足 ，将那些难 以言表的商品 信息（ 如造型、 、 包装息 、观念及交 现 ，对不同文化层次的消费者都能产生有效的 流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传 的 沟通效果 。 独特魅力 ， 它能超越 国界、 排除语言障碍并进入 广告图形的重要性毋需质疑．但并不是说 各个领域与人们进行沟通和交流 ，是人类通用 只要有图形就能达到广告信息的传播 目的． 而 的视觉符号 ， 故素有“ 世界语” 之称。 其功能性和 是更要结合时代特点探索切合实际的表现理念 优越性表现在两方面 ： 首先 ， 广告图形具有吸引 和方法 。当广告活动进入到整合营销传播时期 人们注意力的功能，及将视线引向文案的诱导 以后 ， 无论从市场特点 、 营销手段 、 产品性能、 消 功能。据调查 ， 如果广告中有图形 ， 那么阅读 图 费者的需求及其审美要求都和以往表现出了明 形和说明的人是阅读正文的两倍。而且在阅读 显的不同， ， 因此 广告的表现手段都体现出了不 时人 们对 图形 和文 字 的注意度 分别为７ ％和 同的特点 ， ８ 广告图形更不例外。 ２ ％。 ２ 它可以“ 由分说” 不 地飞进消费者的眼底 ，
《现代广告学》答案
《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。
7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。
8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。
因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。
9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。
二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。
每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。