房交会房展房博会活动策划方案ppt课件
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
恩施经济、文化的发展给力，将是非常艰巨的任务。机不可失！
策略篇：“势”在必 行
整合·营销·传播
天人合一、成事在品！
我们一直在谈整合营销，何为整合？如何营销？ 仅利用传统的模式，很难将“房交会”这类商业色彩比较浓的活动转化成我们预期所需要的结果。如果 ，我们将“房交会”作为一个支点，整合报纸、电视、网络、宣传印刷品、形象广告等多种传媒工具， 以其作为杠杆。 整合政府以及业界商家资源，它将成为我们策划本方案的出发点。
•
恩施州房地产协会
•
恩施市房地产协会
• 协办单位：恩施州一品文化传媒有限公司
PART1活动内容
10月18日
10月19日
10月20日
开幕式 房地产课题报告会
高端品酒会 活动表演及抽奖
土地推介交易会 异地看房团进房交会
新浪小公益活动 活动表演及抽奖
活动表演 抽奖 闭幕式
每天带动氛围的活动或者表演见下文。
PART2关于目的
一、于消费者：会居、惠居
首先，明白此次房交会的公益意义，帮助消费者会居住，在购房这块，知道根据自家的状况选择适 合的居住地点、适合的家装风格；其次对消费者参与此次房交会的指南，帮助消费者取得优惠。
二、于众商家：展示、涨势
让恩施的众多房地产项目分为未售和正售的项目。具有目的行为展示自己的优势和蓝图，在活动现 场可以 在一定区域内充分发挥自己的创意，在活动推广上通过不同的赞助增加项目或企业的关注度 。从而达到项目形象的提升、销售力的增长，从而在势头的见涨。 以房地产为龙头，整合更为完整的展会产业链。带动家居、建材、房产、装饰等下游产业的发展， 打造房产、家居、建材综合展会航母！
战略定位
影响范围之广的事件传播 现场氛围之浓的盛装呈现 创意效果之新的品质体验
2013恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材装饰展销会的举行，势必会引起各界的关注。 但是一直以来我们都是存在“偏科”现象，一般都是现场氛围有了却在推广传播上忽略了 ，在创意效果上存在部分脱节。所以这次我们决定不论在传播上还是在现场或是在创意上 都有的放矢，系统化规范化操作运营，步步为营，势必会步步为赢！ 恩施本地房地产与建材的综合性展会，旨在通过本次活动进一步提升恩施房交会的品牌形 象。利用综合体的展示，使得活动面更广、参与更多，互动性更强。充分利用线上线下的 媒体资源，以州城为中心，辐射六县二市。结合展会的特大优惠、惊艳的活动、贴心的服 务及相关政策把活动提高到一个高度。特别提示：本次综合展示会将利用自身优势以及网 络资源，把综合展销会办出特色，通过网络营销出去、再者，通过相关资源让异地置业的 人员走进来！
.
在这里 首先要看清这次活动最真实的诉求
活动一定会开展，所以我们不去讨论要不要做，而是怎么做 展会不是简单的聚集，而是一次盛会 我们需要一个主题，两条线，若干个点
一个主题：家·居为主题 两条线：一是消费者利益线，二是商家利益线 若干个点：由若干个点串起来使整个活动形成一个盛会
PART1关于活动
PART4活动创意
基于上述表述：
恩施必须拥有一场盛大的房地产交易会！ 而且这房产盛会还必须有特色，有影响力！ 为此，我们该如何办这场盛会？！
开篇：一个不得不谈的话题
2013房交会，能够得到什么？
这是一个不能不谈的问题，这个问题不解决，一切的工作都将没有意义！这个问题解决了，一切 的工作都会围绕它而进行。
经济发展，恩施腾飞 以人民幸福提升城市发展
PART1活动内容
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 【活动主题】：幸福恩施·快乐安居
2013年恩施秋季房产交易会暨首届建材家居展
• 【参展时间】：2013年10月18日-----20日
• 【参展地点】：州文化中心（内场+外场）
• 【组织机构】：
• 主办单位：恩施市人民政府 恩施州住房和城乡建设委员会
• 承办单位：恩施市住房制度改革办公室
PART2活动形式
地产与下游企业 结合
外地看房团的 加入
本届房交会
大量礼品与优惠
惊艳刺激的活动 与新浪公益
科技含量进入
人气怎么来？ 参展商怎么来？
PART3活动策略
XX万元消费券
购
丰富的人气活动
玩
礼品的派发
人来了能干嘛？
享
媒体造势
赏
巨额抽奖活动
奖
低租金招商政策
卖
整合资源把握趋势
参展商来了能干嘛？
恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程30年，在这30年里发生了巨变。经 济的飞跃发展、人口的增多、城镇化步伐加快、人民生活水平不断提高。这里是武陵山区 建设的重点，这里是国家武陵山区试验点…… 然而，民生这一个永远时髦的而具富责任的话题。恰安居乐业则是民生最基本的保障，人 民对房子的需求与渴望越来越强。在恩施，经过多年的积淀，恩施房地产商品交易会已经 成功举办两届。在目前经济环境下，如何在即将到来的秋交会上再创辉煌，并且能够有所 突破？这将成为本方案最需要解决的问题。
赚
媒体的大力宣传
宣
整体氛围包装支持
升
PART4活动创意
• 1、高端红酒冷餐 • 结合红酒冷餐能提升活动的档次，有序的进行。通过购房或者签单
均可享受红酒品鉴和冷餐享用。 • 2、现场新浪微博互动 • 让整个活动“动”起来，利用新浪微博，结合微话题，可直接对话
互动，赢奖品，提升活动的科技含量。 • 3、缘分墙 • 在活动外场配缘分墙，关注年轻人对于婚房的需求。
三、于恩施人：安居、乐业
恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。众商家能够稳定的健康的发 展了，百姓也才能够真正乐业，恩施才能实现真正的腾飞。
中篇：一个非常棘手的问题
2013房交会，应该怎么做 ？ 花同样的钱，做最好的事。每个人都会这么说，但如何以举办“房交会”的机遇，让这个高端的活动为
策略执行
整合传播，打一场人民战争
现代社会，我们常常置身于电视、报纸、杂志、户外、网络、广播、DM、手机等广告生活之 中，不同的人群接触广告媒介的几率都不一样，通讯、地产、医药、汽车、日化、服饰、商 场都在大规模的投放广告。在这样的环境下，单一的传播已经不能实现良好的传播效果，通 过对媒介的有效整合、营销就可以达到最佳的传播效果。 媒介专家认为，现代社会的传播最佳效果不是个人英雄的战斗，而是一场人民战争，让最广 大的人群参与到传播中，并为传播提供口碑和支持。
策略篇：“势”在必 行
整合·营销·传播
天人合一、成事在品！
我们一直在谈整合营销，何为整合？如何营销？ 仅利用传统的模式，很难将“房交会”这类商业色彩比较浓的活动转化成我们预期所需要的结果。如果 ，我们将“房交会”作为一个支点，整合报纸、电视、网络、宣传印刷品、形象广告等多种传媒工具， 以其作为杠杆。 整合政府以及业界商家资源，它将成为我们策划本方案的出发点。
•
恩施州房地产协会
•
恩施市房地产协会
• 协办单位：恩施州一品文化传媒有限公司
PART1活动内容
10月18日
10月19日
10月20日
开幕式 房地产课题报告会
高端品酒会 活动表演及抽奖
土地推介交易会 异地看房团进房交会
新浪小公益活动 活动表演及抽奖
活动表演 抽奖 闭幕式
每天带动氛围的活动或者表演见下文。
PART2关于目的
一、于消费者：会居、惠居
首先，明白此次房交会的公益意义，帮助消费者会居住，在购房这块，知道根据自家的状况选择适 合的居住地点、适合的家装风格；其次对消费者参与此次房交会的指南，帮助消费者取得优惠。
二、于众商家：展示、涨势
让恩施的众多房地产项目分为未售和正售的项目。具有目的行为展示自己的优势和蓝图，在活动现 场可以 在一定区域内充分发挥自己的创意，在活动推广上通过不同的赞助增加项目或企业的关注度 。从而达到项目形象的提升、销售力的增长，从而在势头的见涨。 以房地产为龙头，整合更为完整的展会产业链。带动家居、建材、房产、装饰等下游产业的发展， 打造房产、家居、建材综合展会航母！
战略定位
影响范围之广的事件传播 现场氛围之浓的盛装呈现 创意效果之新的品质体验
2013恩施秋季房地产交易会暨首届家居建材装饰展销会的举行，势必会引起各界的关注。 但是一直以来我们都是存在“偏科”现象，一般都是现场氛围有了却在推广传播上忽略了 ，在创意效果上存在部分脱节。所以这次我们决定不论在传播上还是在现场或是在创意上 都有的放矢，系统化规范化操作运营，步步为营，势必会步步为赢！ 恩施本地房地产与建材的综合性展会，旨在通过本次活动进一步提升恩施房交会的品牌形 象。利用综合体的展示，使得活动面更广、参与更多，互动性更强。充分利用线上线下的 媒体资源，以州城为中心，辐射六县二市。结合展会的特大优惠、惊艳的活动、贴心的服 务及相关政策把活动提高到一个高度。特别提示：本次综合展示会将利用自身优势以及网 络资源，把综合展销会办出特色，通过网络营销出去、再者，通过相关资源让异地置业的 人员走进来！
.
在这里 首先要看清这次活动最真实的诉求
活动一定会开展，所以我们不去讨论要不要做，而是怎么做 展会不是简单的聚集，而是一次盛会 我们需要一个主题，两条线，若干个点
一个主题：家·居为主题 两条线：一是消费者利益线，二是商家利益线 若干个点：由若干个点串起来使整个活动形成一个盛会
PART1关于活动
PART4活动创意
基于上述表述：
恩施必须拥有一场盛大的房地产交易会！ 而且这房产盛会还必须有特色，有影响力！ 为此，我们该如何办这场盛会？！
开篇：一个不得不谈的话题
2013房交会，能够得到什么？
这是一个不能不谈的问题，这个问题不解决，一切的工作都将没有意义！这个问题解决了，一切 的工作都会围绕它而进行。
经济发展，恩施腾飞 以人民幸福提升城市发展
PART1活动内容
ຫໍສະໝຸດ Baidu
• 【活动主题】：幸福恩施·快乐安居
2013年恩施秋季房产交易会暨首届建材家居展
• 【参展时间】：2013年10月18日-----20日
• 【参展地点】：州文化中心（内场+外场）
• 【组织机构】：
• 主办单位：恩施市人民政府 恩施州住房和城乡建设委员会
• 承办单位：恩施市住房制度改革办公室
PART2活动形式
地产与下游企业 结合
外地看房团的 加入
本届房交会
大量礼品与优惠
惊艳刺激的活动 与新浪公益
科技含量进入
人气怎么来？ 参展商怎么来？
PART3活动策略
XX万元消费券
购
丰富的人气活动
玩
礼品的派发
人来了能干嘛？
享
媒体造势
赏
巨额抽奖活动
奖
低租金招商政策
卖
整合资源把握趋势
参展商来了能干嘛？
恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程30年，在这30年里发生了巨变。经 济的飞跃发展、人口的增多、城镇化步伐加快、人民生活水平不断提高。这里是武陵山区 建设的重点，这里是国家武陵山区试验点…… 然而，民生这一个永远时髦的而具富责任的话题。恰安居乐业则是民生最基本的保障，人 民对房子的需求与渴望越来越强。在恩施，经过多年的积淀，恩施房地产商品交易会已经 成功举办两届。在目前经济环境下，如何在即将到来的秋交会上再创辉煌，并且能够有所 突破？这将成为本方案最需要解决的问题。
赚
媒体的大力宣传
宣
整体氛围包装支持
升
PART4活动创意
• 1、高端红酒冷餐 • 结合红酒冷餐能提升活动的档次，有序的进行。通过购房或者签单
均可享受红酒品鉴和冷餐享用。 • 2、现场新浪微博互动 • 让整个活动“动”起来，利用新浪微博，结合微话题，可直接对话
互动，赢奖品，提升活动的科技含量。 • 3、缘分墙 • 在活动外场配缘分墙，关注年轻人对于婚房的需求。
三、于恩施人：安居、乐业
恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。众商家能够稳定的健康的发 展了，百姓也才能够真正乐业，恩施才能实现真正的腾飞。
中篇：一个非常棘手的问题
2013房交会，应该怎么做 ？ 花同样的钱，做最好的事。每个人都会这么说，但如何以举办“房交会”的机遇，让这个高端的活动为
策略执行
整合传播，打一场人民战争
现代社会，我们常常置身于电视、报纸、杂志、户外、网络、广播、DM、手机等广告生活之 中，不同的人群接触广告媒介的几率都不一样，通讯、地产、医药、汽车、日化、服饰、商 场都在大规模的投放广告。在这样的环境下，单一的传播已经不能实现良好的传播效果，通 过对媒介的有效整合、营销就可以达到最佳的传播效果。 媒介专家认为，现代社会的传播最佳效果不是个人英雄的战斗，而是一场人民战争，让最广 大的人群参与到传播中，并为传播提供口碑和支持。