实地调查方法之观察法
实地调查方法总结
实地调查方法总结实地调查是市场调研的一种重要方法,包括访问法、观察法、实验法等三类方法.格罗贝斯给大家介绍下这几种方法的优缺点以及适用范围。
访问法以及询问方式不同,分为面谈访问法、电话访问法、邮寄访问法、留置问卷访问法等,观察法依据观察手段不同，分为直接观察法、机器观察法、实际痕迹观察法；实验法则依据实验的方式不同，分为实地实验法、模拟实验法等。
访问法的优点是比较灵活:可以及时辨别回答的真伪；可能发现意想不到的有用信息；与观察法和实验法相比，获得信息的速度快。
缺点是被调查者可能不配合，不愿意、不能或回避某些问题的回答,有时被调查者又提供一些自己并不了解的情况；花费费用高等。
观察法的优点是信息客观真实，准确可靠；具有较长的时间效应；简便、易行、灵活性强。
缺点是调研时间较长；对调研人员的要求较高；对人们的态度、动机、情感、心理活动、已经过去的活动、被调查者的历时背景等信息无法获悉。
实验法的优点是方法科学，结果较准确,排除了人们主观估计的偏差；调研人员可以主动引起市场因素的变化,并通过控制其变化来研究该因素对市场的影响，而不是被动、消极等待缺点是和其他的调研方法相比，实验法需要的费用比较大，自变量难以真正控制，从而影响实验结果的准确性;保密性较差,易引起竞争对手的反应；由于经费、人员、市场等原因，有些实验项目和调研活动难以实施.观察法实质调研人员在现场对被调研者的行为进行直接观察、收集信息资料的调研方法.一般可应用在以下方面：商品供应资源调研、商品需求调研、企业经营管理状况调研、市场竞争状况调研等.在营销调研中采用哪种访问方法为宜，需要考虑一些相关因素：①.调研项目的伸缩性；②.需要调研资料的范围；③.调研表及问卷的复杂程度;④.掌握资料的时效性；⑤.调研成本的大小.。
观察法与实验调查法
三、观察产品使用现场
调查人员到产品用户使用地观察调查，了解产品质量、性能及用 户反映等情况，实地了解使用产品的条件和技术要求，从中发现产品 更新换代的前景和趋势。
观察调查市场信息的主要内容
一、观察顾客的行为
了解顾客行为，可促使企业有针对性地采取恰当的促 销方式。所以，调查者要经常观察或者摄录顾客在商场、 销售大厅内的活动情况，如顾客在购买商品之前，主要观 察什么，是商品价格、商品质量还是商品款式等；顾客对 商场的服务态度有何议论等等。
二、观察顾客流量 观察顾客流量对商场改善经营、提高服务质量有很大
观察调查法的特点
观察调查法是调查员凭借自己的感官和各种记录工具，深入 调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查 者行为，以收集市场信息的一种方法。观察调查法简称观察法。
观察法不直接向被调查者提问，而是从旁观察被调查者的行 动、反应和感受。其主要特点有：
1、观察法所观察的内容是经过周密考虑的，不同于人们日 常生活中的出门看看天气、到公园观赏风景等个人的兴趣行为， 而是观察者根据某种需要，有目的、有计划的搜集市场资料、研 究市场问题的过程。
实验观察是在人为设计的环境中进行的观察。例如，如果要了解商 场售货员对挑剔顾客的态度反映情况．调查人员可以以顾客的身分去购 物，并有意识地做一些事或说一些话以刺激售货员作出反应，从而获得 调查人员所想了解的情况。
非实验观察是在自然状况下进行观察，所有参与的人和物都不受控 制，跟往常一样。例如，调查人员在自然状况下观察商场售货员接待顾 客、提供服务的过程。
实地调查法之观察法
实地调查法之观察法观察法一、观察法的含义观察法就是通过观看、跟踪和记录调查对象言行来汇集信息资料的调查方法。
可以依靠调查人员在现场直接观看、跟踪和记录，也可以利用照相、摄像、录音等手段间接地从侧面观看、跟踪和记录。
在市场调查中，我们经常对商场的运行情况、消费者的消费倾向、销售情况、客流量情况等采用观察法来获取信息。
二、观察法的特点1）简单易操作、观察结果可基本接近事实。
2）符合经济原则，省时、省力、省钱。
3）需要一定经验的人才能掌握。
4）不必与顾客交谈，只能做客观观察。
三、观察法的优缺点观察法的优点第一，观察法可以比较客观地收集第一手资料，直接记录调查的事实和被调查者在现场的行为，调查结果直观、可靠。
第二，观察法基本上是调查者的单方面活动，一般不依赖语言交流，不会受到被观察者意愿和回答能力等有关问题的困扰。
第三，可以避免许多由于访问员及询问法中的问题结构所产生的误差因素。
第四，有利于排除语言交流或人际交往中可能发生的种种误会和干扰。
第五，观察法简便、易行，灵活性强，可随时随地进行观察。
观察法的缺点第一，观察只能反映客观事实的发生经过，而不能说明发生的原因和动机。
第二，只能观察到公开的行为，一些私下的行为，如上班前的打扮过程等超出了观察的范围。
第三，被观察到的公开的行为并不能代表未来的行为。
第四，观察法需要大量观察员到现场作长时间观察，调查时间较长，调查费用支出较大。
因此，这种方法在实施时，常会受到时间、空间和经费的限制，比较适用于小范围的微观市场调查。
第五，对调查人员的业务水平要求较高，如敏锐的观察力，良好的记忆力，必要的心理学、社会学及现代化设备的操作技能等。
四、观察法操作1）观察法的准备工作（1）明确观察目的（2）制订观察计划，特别要明确观察对象与目标（3）设计观察记录表（4）选择观察地点（5）准备观察仪器2)进入观察现场进入现场应取得有关人员的同意，或出示证件说明，或通过熟人介绍，或通过内线，或取得观察对象中关键人物的支持而进入。
观察和记录的方法
观察和记录的方法观察和记录的方法是一种重要的科学研究方法，它可以帮助我们收集、整理和分析数据，从而得出准确的结论和科学的推断。
在各个领域的研究中，观察和记录都起着至关重要的作用。
下面将介绍几种常见的观察和记录的方法。
一、实地观察法实地观察法是指直接观察和记录研究对象在实际环境中的行为、现象和特征。
这种方法可以帮助研究者深入了解研究对象的真实情况，避免了因实验环境的干扰而产生的不准确结果。
比如，生态学家通过实地观察野生动物的行为来了解它们的种群结构、繁殖习性和生态适应能力等。
二、问卷调查法问卷调查法是一种通过向被调查者发放问卷并收集数据的方法。
研究者可以设计一系列问题，让被调查者根据自己的实际情况进行回答。
这种方法可以帮助研究者了解被调查者的意见、态度和行为等方面的信息，并对大量数据进行统计和分析。
比如，市场调研人员可以通过问卷调查法了解消费者的购买意向、产品偏好和消费习惯等。
三、实验观察法实验观察法是一种通过对实验组和对照组进行观察和记录的方法。
研究者可以在实验组中引入某种干预措施，然后观察和记录实验组和对照组在某些指标上的差异。
这种方法可以帮助研究者判断某种干预措施对研究对象的影响，并进行因果推断。
比如，医学研究者可以通过实验观察法来评估某种药物的疗效和副作用。
四、文献研究法文献研究法是一种通过查阅和分析已有文献资料的方法。
研究者可以阅读相关的书籍、期刊和报告等，了解前人的研究成果和观点。
这种方法可以帮助研究者建立起对某个领域的全面了解，从而指导自己的研究工作。
比如，历史学家可以通过文献研究法来还原历史事件的真相和过程。
五、统计分析法统计分析法是一种通过对数据进行统计和分析的方法。
研究者可以采用各种统计方法，如频数分析、相关分析和回归分析等，处理和解释观察和记录得到的数据。
这种方法可以帮助研究者发现数据之间的关系和规律，并得出科学的结论。
比如，经济学家可以通过统计分析法来研究经济增长和收入分配等问题。
观察调查法
观察调查法
根据是否有中介物，可以分为直接观察法和间接 观察法。
直接观察是观察者凭借自身的感觉器官在现场直接进行观察以收集有关 资料。如研究人员不带任何仪器设备直接进行观测，边听、边看、边记 录。直接观察法实施比较简单，能够得到具体、生动的印象，形成对事 物的整体认识。但人的感官接受和保存信息的能力有限，难以形成对被 观察现象完整、精确认识。 间接观察是观察者借助录音机、摄像机等仪器或其他技术手段，对 行为和环境等客观事物进行调查的一种方法。如通过单向玻璃或专门的 观察室。间接观察突破直接观察中观察者的感官阈限，可供日后重复观 测和反复分析。现行的观察常需要以间接观察作为辅助手段，现代化的 仪器设备回事观察更精确全面。
参与式观察缩短了观察者与被观察者的心理距离。观察者深
入到被观察对象中间，能够获得较深层次的结构和关系材料。 但是，在参与式观察中，研究者主观因素的介入会影响观察 的客观性。
观察调查法
非参与式观察是指观察者置身于研究情景之外所进 行的观察，非参与式观察可以使公开的，被观察者 知道有人在观察，也可以是隐蔽的，被观察者不知 道有人在观察。
知识层次的不同而不同。
观察结果具备较低的可重复性。任何现象都不可能完全相同的重复，观察到
的现象比人会有一定的偶然性，都是在一定的时间、地点和条件下发生的现象。 观察结果在很大程度上依赖于观察者对现象的洞察和把握。
观察调查法
四、观察法的使用条件：
所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出
12:30在一所大学的食堂里做的观察：
观察调查法
（4）选择观察地点 便于观察； 隐蔽性较强。 （5）准备观察仪器
观察调查法
（六）进入观察现场
市场调研方法——实地调查方法1
实地调查方法一、观察法二、访问法三、实验法一、观察法的本质一、观察法的本质１、含义二、观察法的基本类型 1、按能否对观察现场环境进行控制划分二、观察法的基本类型 4、按观察所选择的时机不同划分三、观察法的优缺点 1、观察法的优点四、观察法的步骤五、观察误差 1、观察误差产生的原因六、观察法应用的原则和要求 1、客观性原则 2、全面性原则 3、深入持久性原则七、人员观察神秘购物者 1、神秘购物者八、观察法运用的内容（1）对市场商品需求情况的观察<a name=baidusnap0></a><B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>。
通过商品的现场销售、展销会、试销会等直接观察消费者喜爱的品种、牌号、花色、款式、包装、价格等，进行记录<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>，可以掌握大量的真实第一手资料。
（2）观察被调查者行为 A、了解顾客行为，可促使企业有针对性地采取恰当的促销方式。
B、观察顾客流量。
（3）对零售企业经营状况的观察<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B> 3、观察技术：观察技术是指观察人员实施观察法的一些技能手段，主要包括卡片、符号、速记、记忆和机械记录等。
适当的观察技术对提高调查工作的质量有很大帮助。
4、观察法的程序小资料巧妙地观察被调查者行为的方法: 1、神秘购物法：或叫神秘顾客法，是由特定的访问员扮作神秘顾客，伪装购物，详细记录下接受服务或购买商品进的感受。
2、垃圾分解法：是通过对垃圾进行分解（分类）、研究，获取必要的信息一种市场调研方法。
实地观察法讲解
二、观察法的分类
• 1、按照观察的场所分：实验室/实地观察
– 实地观察：在实际的社会生活中进行的观察。 – 实验室观察：在具有单向透镜、摄像机、录音 机等设备的实验室中进行。（或者事前经过一 定控制的自然场所，如教室、会议室、活动室、 俱乐部等） – 实验室观察是为了了解人们某些具体的、细微 的行为特征，这些行为特征则是作为命题中概 念（或变量）的指标被观察的。所以，实验室 观察常常采用结构式观察的形式来进行。
• 结构式观察都预先制定专门的卡片，卡片上明确列出 各种观察范畴和分类，观察者只须在相应的格内标记， 而不做出自己的评价。 • 观察卡片没有统一的格式，而是根据具体的观察内容 来设计的。设计的原则是简单、易行、可靠、准确。 • 示例：美国哈佛大学社会学家贝尔斯对小团体内部成
员互动过程的研究（团结、紧张、赞同、对抗//积极、
案例
• 北京大学社会学系博士生冯军旗的论文《中县干部》引起 了一场争论。誉之者说他揭露了寻常人等难得一见的中国 基层社会的阴暗面，贬之者却说他的学术研究违背了最基 本的伦理，不足为训。 • 据媒体报导，冯军旗为完成博士论文，于2008年深入中原 腹地的一个农业县挂职两年，他借“职务之便”收集官员 在年龄、学历方面的造假证据，披露该县改革开放以来的 虚假政绩工程，甚至搜罗了这个县1013名副科级及以上干 部的简历，寻找他们升迁路上的“奥秘”，他还试图还原 官场晋升道路上秘而不宣的“上贡体制”与“买官卖官”， 并屡次接近“最为隐秘”的纪委官员，考察“摘帽的尺 度”，以力图在某种程度上还原这个县乃至更广意义上的 基层官场生态。
参与观察的类型和实例
• A、公开观察（半参与观察）
• 是指观察者不改变身份地进入群体中，观察者的 身份虽然显露，但他至少被群体中的人视为可接 纳或可容忍的“客人”。他是以这种公开的身份 参与到被研究群体或社区中进行观察的。 • 参与观察是人类学家研究原始部落文化时最常用 的一种方法。例如：英国人类学家马林诺夫斯基 在太平洋新几内亚附近的群岛上对当地土著民进 行的长达6年（1914-1920）的实地考察，写出了 几部著名的人类学著作。
实地观察法
频率计数图示法
频率计数图示法是在被观察的行为发生时计算 其发生的频率，再用图示将所收集到的行为频 率显示出来的一种方法。
运用这一方法时，首先要界定所要计数的行为， 然后再通过详细的观察记录行为。对于行为的 记录可以采用行为频率记录法，也可采用行为 持续时间记录法。
如超市货架位的关注频率
清单法
清单就是指一系列项目的排列，并标明关于 这些项目是否出现的两种选择种，供记录者判 断后选择其中之一 并作出记号。
参与观察与非参与观察的比较
总体来说，参与观察要比非参与观 察效果好。因为观察者参与其中，既有 自我体验，又能与被观察者建立融洽的 关系，对所观察的活动有较深入的了解， 并能够及时发现一些新的研究课题信息。
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不完全参与观察避免了被研究者的紧张 心理的疑虑，可以进行自然地观察。但 这种方法的缺点是被观察者容易出现不 合作行为，或是隐瞒和掩饰对自己不利 的表现，或是故意夸大某种表现，使观 察结果失真。
非参与观察
非参与观察是观察者不直接参与被 观察者的活动，以旁观者的身份对观察 对象进行的观察。
非参与观察的优点是能够不受被观 察者的影响，进行比较客观的观察。但 是这种观察方法不容易深入了解到被观 察者的内部情况。
减少观察误差的途径和方法
1、正确选择观察人员 2、做好必要的知识准备 3、不断加强感官训练 4、合理安排观察任务 5、努力控制观察活动 6、充分利用科学仪器
对实地观察法的评价
优点：直观性、可靠性、简便性、 灵活性
缺点：表面性、偶然性、限制性、 误差性
作业
请根据以下选题，完成观察记录表的制 作，并完成观察小结。 1、在校大学生上网情况 2、学生在阅览室的阅读情况
市场调研中的观察与实地调研方法
市场调研中的观察与实地调研方法市场调研是企业在制定市场营销策略、产品开发以及市场定位等方面不可无视的重要工具。
而要进行一个准确且有效的市场调研，观察和实地调研方法是非常重要的。
本文将介绍市场调研中的观察与实地调研方法，并探讨它们的优势和应用场景。
一、观察法在市场调研中的应用观察法是指研究者通过观察客观事物的方式来了解市场情况和消费者行为的相关方法。
观察法在市场调研中的应用主要体现在以下几个方面：1.产品陈列观察在市场调研中，观察者可以通过实地走访不同销售点，观察产品的陈列方式、位置和陈列时间等。
这能帮助企业了解自身产品与竞争对手产品的展示差异，评估自身产品在市场中的竞争力，为产品的定位和宣传提供参考依据。
2.消费者购买行为观察观察者可以通过实地观察消费者的购买行为，包括选购产品的过程、消费者的购买决策因素以及他们在购买过程中的行为和态度等。
这对于企业了解消费者的需求、购买动机以及购买过程的满意度等方面具有重要意义。
3.竞争对手观察市场竞争对手的观察是一个重要的调研手段。
通过观察竞争对手在市场上的表现、产品的特点以及其市场策略等，企业可以更好地了解竞争环境，为企业的产品定位和市场定位提供参考依据。
二、实地调研在市场调研中的应用实地调研是指研究者亲自前往调研对象所在的现场，通过直接接触和交流，收集和分析相关信息的方法。
实地调研在市场调研中的应用如下：1.用户访谈实地调研中，研究者可以亲自与目标用户进行访谈，了解他们的使用体验、对产品的意见和建议等。
这样能够深入了解目标用户的需求，为产品的改进和优化提供关键信息。
2.竞争对手调研实地调研对于竞争对手的调查和研究非常重要。
研究者可以通过实地走访竞争对手的销售点、产品体验等，来了解竞争对手的产品特点以及其市场策略等。
这对于企业了解竞争对手的优势和劣势，并制定相关策略具有重要意义。
3.行业观察在实地调研中，研究者可以前往行业展会、行业研讨会等现场，与行业内的专业人士进行交流和观察。
实地调查是什么
实地调查是什么?实地调查是在周详严密的架构之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互来往过程。
第一手资料又称为初级资料，系指首次搜集到的资料。
实地调查常用的方法有三：(一)观察法(Observational Method)：由调查人员利用眼睛以直接观察具体事项的方式搜集资料。
例如，调查人员到被访问者的厨房去观察食用油品牌及包装情况即是。
(二)实验法(Experimental Method)：由调查人员用实验的方式，将现象放在某种条件下作观察以获取情报。
例如食品的品尝会，就是采用了实验法。
(三)问卷法(Survey Method)：将要调查的资料设计成表之后，让接受调查对象将自己的意见或回答，填入问卷中。
在一般进行的实地调查中，以“问答卷”采用最广。
我们将在这里对实地市场调查的问答卷法作完整的系统介绍。
实地市场调查的进行从确立目的到提出报告与追踪，可分为五个步骤(见下图)，每个步骤的详细内容则个别加以分述。
确立调查目的企业在发生市场调查构想时，必须面临重大行销问题或重大行销挑战。
因此，必须先从“行销问题分析”着手，确定举行市场调查的目的后，方可着手市场调查准备工作，以避免调查方向错误。
在作“行销问题分析”之时，宜从三个角度来进行：1．分析企业现况。
企业面临的行销问题是什么?2．诸多市场影响力中，何者值得调查分析?3．未来之日，企业希望的市场情况是什么?企业若将上述三个问题作深入探讨，则必能得到下列好处：·市场问题焦点明朗化后，可以协助拟定市场调查架构。
·可明确了解企业借由市场调查所拟达成目标。
·达成目标所可采取的行销策略因而现形。
兹举两个实例，以说明确立调查目的的用意，并可见实际进行时的状况。
＜实例一＞某家公司制造产品多年，过去一直受政策保护，经营十分顺利，营业额节节上升，收益率尚佳。
近年来，由于市场国际化、消费者消费习性多元化，致使该公司在既有产业的市场竞争上节节败退。
地理调查方法
地理调查方法地理调查是地理学研究的基础，通过地理调查可以获取地理现象的实际情况和变化规律，为地理学的理论研究提供数据基础。
地理调查方法是指在地理调查过程中所采用的一系列科学、系统的方法和技术手段，以获得准确、可靠的数据和信息。
本文将介绍一些常用的地理调查方法。
1. 实地观察法实地观察是地理调查的基础方法，通过亲自到调查地点进行观察，记录地理现象的特征和变化，获取直观的实地数据。
在实地观察中，可以使用肉眼观察、量测仪器等手段，如使用测距仪、测高仪等工具进行测量，以获取更精确的数据。
2. 问卷调查法问卷调查是一种常用的地理调查方法，通过向受访者发放调查问卷，收集他们的观点、意见和行为等信息。
在地理调查中，可以设计针对不同地理现象的问卷，例如城市空气质量、土地利用等，通过统计和分析问卷结果，可以了解大量受访者的看法和态度。
3. 采样调查法采样调查是通过选取代表性样本进行调查，以获取总体情况的一种方法。
在地理调查中，可以根据具体研究目的和调查对象的特点，选择合适的采样方法，如随机抽样、分层抽样等。
采样调查可以提高调查效率，减少调查成本，同时保证数据的可靠性和代表性。
4. 影像解译法影像解译是利用遥感技术获取的地球表面影像进行解译和分析，得到地理信息的方法。
遥感影像可以提供大面积的地理数据，可以观察到人类肉眼难以观察到的细微地理现象。
通过对影像的解译和分析，可以获取地理现象的空间分布、演变过程等信息。
5. 实验法实验法是通过在实验室或特定场地开展实验，模拟地理现象的发生和变化过程，获得相关数据和信息。
地理学中常用的实验方法包括物理模型实验、化学实验等，通过实验可以控制变量，研究地理现象的原理和规律。
实验法可以提供可控的环境，更好地理解和解释地理现象。
6. 数据分析法数据分析是地理调查中必不可少的一步，通过对收集到的数据进行整理、统计和分析，揭示地理现象的规律和特征。
数据分析可以使用各种统计分析方法，如描述统计、回归分析、空间分析等，以获取更深入的地理信息。
实地调查方法之观察法
案 瑞典伊莱克斯总裁观察北
例
京普通家庭
案 封闭房间里孩子玩娃娃的
例
观察调查
300个孩子 10个娃娃
录像
决策
2设计环境下的观察方法
市场研究机构认为，顾客的行为会与现 场的某些环境因素有必然的联系，即会 受某些现场环境状况的影响，而做出自 己最终购买与否的决定。调研机构会为 证实哪些环境因素会产生关键影响作用 而对相应的环境因素进行必要的调整。
案
如何把炒饭卖给日本人？
例
日本消费者有很 强的完美主义情 结，在消费时注 重各种感官享受！
炒饭的 产品策
略
2、 观察法的特点
观察法的特点
观察法的优点 实施简便易行 过程排除干扰 信息直观可靠
观察法的主要缺点
耗时过长导致 调查成本提高
只看表象致使 观察深度不够
人员素质引发 观察结论误差
重点案例
销？
红豆枸杞汁的观察调查
4、观察法成功搜集信息的必备条件
必备条件
调研人员所 搜集的信息 是可以观察 到的
调研对象应 该具有重复、 频繁出现的 基本特征
二、观察调查法的分类
观察法分类图
观察调查法
按能否对观 察现场的环 境进行控制
划分
按观察目的是 否为受观察者
所知划分
按观察所采 用的工具不
同划分
细节决定
成败
1、观察法的含义
观察法是指那种不需与被调查者进
行直接沟通交流，而是以旁观者的身 份对具体事件、人物、行为模式等的 特征、演变过程进行记录来搜集相关 调研信息的方法。
2、观察法适合的情况
在以下情况下适合采用观察方法搜集信息：
被调查者的 合作率低
实地调研研究方法
实地调研研究方法
实地调研研究方法是指研究者亲自前往研究对象所在的现场进行直接观察、采访或收集数据的一种研究方法。
这种方法在社会科学领域特别是人类学、地理学、社会学等研究中得到广泛应用。
以下是实地调研的一些常用方法：
1. 观察法：研究者通过直接观察研究对象的行为、环境、社会互动等等来获取信息和数据。
观察可以分为参与观察和非参与观察两种形式。
参与观察是指研究者深入到研究对象中与其一起参与活动，非参与观察则是研究者仅仅是一个旁观者。
2. 采访法：研究者与研究对象面对面地交流，通过提问与被采访者进行对话来收集信息和数据。
采访可以是结构化的，即通过提前设计好的问题进行采访；也可以是非结构化的，即没有固定问题顺序，根据对话过程灵活调整。
3. 调查问卷法：研究者制定问卷，通过面对面或邮件、电话等方式发放给研究对象，并收集回复的数据。
调查问卷可以是结构化的，即问题是固定的，被调查者按照选项进行回答；也可以是开放式的，即问题没有固定选项，被调查者可以自由表达。
4. 实地访谈法：研究者通过与研究对象进行面对面的深入访谈，逐步了解研究对象的经历、想法、情感等。
实地访谈一般会采用半结构化的方式，即研究者事先确定访谈的主题和大纲，但在实际访谈过程中灵活调整问题顺序和深入程度。
需要注意的是，实地调研的方法应根据研究内容和问题的特点来选择和组合，灵活运用多种方法可以更全面、深入地了解研究对象，从而增加研究结果的可靠性和有效性。
8 实地调查(一)-观察法
半与式观察
（1）观察者并不一定参与观察对象的所有 活动，可以在不妨碍观察对象生活的条件下 保持自己的生活习惯； （2）通常在语言、生活习惯上与观察对象 一致，使自己成为受欢迎的客人或者在一定 程度上被对方接受为“自己人”； （3）观察对象知道自己在被观察，也知道 观察者的身份。
什么是观察法（二）
科学观察有着明确的目的，有一定的理论准 备和比较系统的观察计划，由经过一定专业 训练的观察者使用自己的感官及辅助工具去 直接、有针对性地了解正在发生的、发展和 变化的现象，并加以系统的记录。
四、观察法的优缺点
优点：可以当时当地观察到社会行为、社会 现象的发生；把握整个现场的空间布局；感 受当时当地的情境和气氛；掌握到详细的、 真实的第一手资料。 缺点：难以控制环境变量、时间变量；观察 对象有限；受观察者主观意识、价值观、社 会联系影响；观察也可能影响观察对象的行 为。
如何记录（二）
（3）如果是现场记录，宜用简单符号注明 事件的过程和重要事项；记录笔记的段落不 宜过长，每当一件事发生、一个人物出场、 一个话题开始，都应重起段落。 （4）观察内容必须在当晚整理，认真写好 工作日记或事件记录，记录要尽量详细、具 体、准确。
2间接观察的对象不是正在活动的人和事而是人们行动以后事件发生以后所遗留的痕迹这一中介进行观察如痕迹观察腐损测量和行为标志观察通过一些表面的或无意识的现象推测人们行为方式和价1确定观察的客体和对象明确研究目的提出观察任务
实地调查——观察法
一、实地调查基本原理
简述实地调研的方法
简述实地调研的方法实地调研是研究工作中非常重要的一环，本文将介绍实地调研的一些常用方法。
下面是本店铺为大家精心编写的5篇《简述实地调研的方法》，供大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
《简述实地调研的方法》篇1一、访谈法访谈法是实地调研中最常用的方法之一。
在访谈中，研究者与被研究者进行面对面的交流，通过问答的方式获取信息。
访谈可以分为结构式访谈和非结构式访谈两种。
结构式访谈的问题是预先设计好的，按照一定的顺序进行问答;非结构式访谈则没有固定的问题，研究者可以根据被研究者的回答进行深入追问。
二、观察法观察法是另一种常用的实地调研方法。
在观察中，研究者到现场观察被研究者的行为、言语和情绪等，从而获取信息。
观察法可以分为参与性观察和非参与性观察两种。
参与性观察要求研究者参与到被研究者的活动中去，非参与性观察则只要求研究者现场观察。
三、问卷调查法问卷调查法是利用问卷收集信息的方法。
问卷可以是书面的，也可以是电子版的。
在实地调研中，研究者可以将问卷发给被研究者，让其自行填写，也可以在现场进行面对面的问卷调查。
问卷调查法的优点是可以大量收集信息，缺点是被研究者可能不会如实填写问卷。
四、焦点小组法焦点小组法是将一组被研究者集中在一起进行讨论的方法。
在焦点小组中，研究者引导被研究者进行讨论，从而获取信息。
这种方法的优点是可以深入了解被研究者的想法和感受，缺点是讨论的结果可能受到小组成员之间的相互影响。
实地调研是研究工作中非常重要的一环。
研究者可以根据不同的研究目的和现场情况，选择合适的调研方法。
《简述实地调研的方法》篇2实地调研是一种深入研究对象现场，收集和分析信息的研究方法，常用于社会科学研究、市场调查、产品开发和政策制定等领域。
以下是实地调研的一些常用方法:1.访谈法：通过与研究对象进行面对面的交流，了解其观点、态度、行为和经历等。
访谈可以采用结构化、半结构化或非结构化的形式。
2.观察法：通过直接观察研究对象的行为、表现和环境等，获取客观真实的信息。
简述实地调研的方法
简述实地调研的方法1.问卷调查：通过设计合适的问卷，在实地调研中收集信息。
可以采用面对面或在线方式进行调查，了解受访者的观点、态度和行为。
2.观察法：通过观察和记录现场情况，了解目标群体的行为、环境和互动模式。
观察可以是主动的，比如实地参观，也可以是被动的，比如监控录像。
3.访谈法：与目标群体进行面对面的谈话，深入了解他们的经验、观点和态度。
访谈可以是结构化的，按照预定的问题进行，也可以是半结构化的，允许受访者自由表达。
4.焦点小组讨论：组织一组目标群体的成员进行集体讨论，以了解他们的意见和看法。
通过小组内互动和交流，可以获取群体观点的一致性和多样性。
5.参与观察法：研究人员成为目标群体的一员，参与他们的活动并记录观察结果。
这种方法可以获得更加真实和深入的了解，但需要避免研究人员的主观偏见。
6.档案研究：通过查阅和分析已有的文献资料、历史记录和档案，了解目标群体、地区或事件的过去和现状。
7.逆向分析法：通过观察和分析目标群体的输出结果，推断他们的行为和意图。
比如分析产品销售数据，推断消费者的购买偏好和行为模式。
8.实地考察：直接前往目标地区或现场，亲自调查和观察。
这种方法可以直接体验和感受到目标环境和情况，提取真实的数据和信息。
9.网络调研：利用互联网和在线资源，收集和分析网络上的数据和信息。
通过搜索引擎、社交媒体和在线社区，了解目标群体的观点和行为。
10.独立变量操纵：在实地调研中，通过操纵相关变量，观察和比较不同情况下的影响和结果。
比如研究人员可以改变产品的价格或包装方式，以了解消费者的反应和购买意愿。
这些实地调研方法可以根据具体的研究目的和问题选择和组合使用，以获取更全面和准确的信息。
调研人员也应该注意在实地调研中尊重受访者的权益和保护他们的隐私。
市场调查与预测：实地调查(观察法和实验法)
探寻3： 实地调查
实验法的调查步骤
1.根据市场调查项目和课题，提出研究假设。 2.进行实验方案设计，确定实验方法。 3.选择实验对象。 4.进行正式试验。 5.整理分析实验资料，写出调查报告。
话题小结
（1）文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法 或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调 查内容进行分析研究的一种调查方法。
（2）抽样调查是根据部分实际调查结果来推断总体标志总量的一 种统计调查方法，属于非全面调查的范畴。在开始进行市场调查以前， 要明确调查的目标，当调查意图不明确、不完善时，应该通过各方面的 分析，完善调查的意图和目标。抽样调查具有经济性好、实效性强、适 应面广、准确性高的特点。
（3）几种常用的访问方法包括：面谈访问法、电话访问法、邮寄 访问法、留置调查法和网络调查法。
自我评量
一、简答题：
• 1、什么是文案调查法？ • 2、抽样调查法的特点是什么？ • 3、面谈访问一般有哪些形式？ • 4、邮寄调查法的优缺点有哪些？
二、案例分析
Thank You!
L/O/G/O
2020/4/9
缺点：1、受时间限制。2、受观察对象限制。3、受观察者本身限 制。4、观察较表面。5、不适于大面积调查。
探寻3： 实地调查
• 小贴士
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观察法在市场调查中的应用范围有：
1. 对实际行动和迹象的观察。例如，调查人员通过对顾客购物行为的观 察，预测某种的商品购销售情况。
2. 对语言行为的观察。例如观察顾客与售货员的谈话。
测绘技术中的测绘实地调查方法
测绘技术中的测绘实地调查方法测绘技术是现代科学技术的重要组成部分，它是覆盖地理信息、地形测量、测绘工程、地籍调查等多个领域的核心技术。
而测绘实地调查是测绘技术中至关重要的一环，它是获取地理空间数据的重要手段，也是保证测绘成果质量的基础。
本文将介绍测绘技术中的一些常用的实地调查方法。
一、地形观察法地形观察法是最常用的实地调查方法之一，它通过人工观察地物特征，记录地形信息。
在实地调查中，测绘人员会仔细观察地面和周围环境的特征，例如山峰、河流、湖泊、建筑物等，利用肉眼和相关测量工具获取数据并记录。
这种方法非常直观，能够快速获得地形特征，但受天气、环境等因素的影响较大。
二、近景测量法近景测量法是利用相机或其他光学仪器进行测量的方法，它适用于获取小范围、细节较多的地理空间数据。
在实地调查中，测绘人员通常会使用相机进行拍摄，通过对照片进行测量分析，获取地物尺寸和空间关系等数据。
除了相机，还可以利用激光扫描仪、无人机等设备进行近景测量。
这种方法的优势在于快速、高效，能够提供精确的地理空间数据。
三、全球定位系统（GPS）全球定位系统是一种通过卫星信号进行测量的方法，它可以获取地物的经纬度、高程等位置信息。
在实地调查中，测绘人员使用GPS设备进行定位，记录地物的坐标，通过多次测量，可以计算出地物的准确位置。
全球定位系统的优势在于精度高、数据可靠，但在高层建筑密集、幽闭山谷等地形复杂的地区可能存在信号受阻的情况。
四、激光雷达测量法激光雷达测量法是一种利用激光扫描仪进行测量的方法，它可以快速获取大范围区域的地形数据。
在实地调查中，激光扫描仪发射激光束，并记录激光束在地物表面的反射时间，通过计算反射时间和激光光速的乘积，可以得出地物到激光扫描仪的距离，从而获取地物的三维坐标。
激光雷达测量法具有高精度、大范围的优点，但设备价格较高。
五、测量仪器与设备在实地调查中，测绘人员还会使用各种测量仪器和设备进行具体的测量工作。
例如，经纬仪可以测量地物的角度和方位；水准仪可以测量地物的高程；划线仪可以绘制路线等。