扎染艺术在现代包装设计中的应用思考

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［ 美术与设计 ］
联想到的白族及其文化，联想到大理周城和非物质文 化遗产等信息，这些信息构成了扎染运用在某种特定 物品包装中的交流体系。因此，对于被包装物品而言， 其自身应是在扎染所能表达和体现的范围之内，包括 民族内容、文化内容、艺术内容等。被包装物品与扎 染艺术之间具有着某种，或是某方面的信息结点，例 如：对白族的特色手工艺品的包装，对大理周边旅游 产品的包装，对具有染织历史相关物品的包装等。它 们或是与其民族文化，或是与其地域特色，或是与其 内容内涵都发生必然的联系，通过包装设计，清晰直 观地拉近受众与物品本身的距离，并因其艺术特性和 文化内涵吸引受众的视觉和心理。
总之，现代艺术设计教育对一个国家社会经济、 政治等方面发展的影响是巨大的，设计教育的核心目 标是培养设计人才，没有设计人才，设计质量和水平 就落后，国家就不能得到发展。教师的能力和水平直 接影响着所培养出的学生是不是人才，是什么样的人 才，是什么水平和质量的人才的大问题。在我国政治 稳定，经济高速发展的形势下，加快解决师资问题，有 效地提高我国艺术设计教育的质量和水平具有重要的 战略意义。
我国拥有着上下五千年的悠久历史，富有民族特 色、地域特色的文化源远流长。中国的设计师们如何 在包装设计中运用好这些独特而丰富的民族元素，为 合理的产品有效地表现和传达，展现中华民族的文化 性、民族性是信息时代下值得探索的重要课题。包装 设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外 层的物质构成形式，无不表现出设计文化的内涵和特 征。包装设计不仅要完成基本的包裹装饰功能，更重 要的还需把握和坚持挖掘、整理包装设计中丰富的传 统文化内涵，将中华民族的文化思想精髓同包装设计
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［艺术评论］
然的情感，而三角形、八角形、菱形，以及福，禄、寿、 喜等字体，以其严谨的构图和饱满的布局体现了白族 极具智慧的审美情趣。同时，色彩是反映一个民族特 性、品格和情感的重要途径，色彩的象征意义在不同 的文化和传统里面有着不同的内涵。白族崇尚白色， 视白色为尊贵的象征。扎染艺术以双色的对比变化衍 生出千变万化的趣味，通过纯粹的技艺流程展示无限 的民族性、区域性和时代性。千百年的传承与发展中， 扎染艺术的发展使古老的艺术样式与现代审美自然、 和谐地的对接在一起，扎染的图案、纹饰，以及历史 文化在蓝白相间的柔软布料之间诠释着。扎染艺术正 是以其自然纯朴的精神净化着人们的心灵，愉悦着人 们的精神世界，从而带给人们美的享受。
彭 澎：云南财经大学现代设计艺术学院院长、教授 责任编辑：贾舒颖
扎染艺术
在现代包装设计中的应用思考
成 蕊
一、概述
包装设计是现代产品生产和销售中不可或缺的组 成部分，是促进产品销售、提升产品附加值、增强产 品竞争力的核心要素。对包装设计来说，包装不仅物 理功能要完善，具有形式美感，还需要具有文化内涵。
２、被包装物品的民族特色和品牌效应 包装设计需要以特定的物品作为既定的设计对 象，通过包装设计，不仅实现包裹保护物品的功能，同 时以外形和视觉化的美感提升物品的价值。在设计过 程中，建立良好的包装信息，使受众群体与物品本身 发生交流显得尤为重要。将扎染艺术与现代包装设计 相互结合，其实质就是将民族文化、历史文化、非物 质文化引入包装设计之中，并以其独特的艺术魅力和 文化内涵更好地在物品与受众间建立链接和沟通，实 现包装设计的目的和意义。 扎染艺术深厚的文化内涵为包装设计提供了良好 的设计素材，但在设计之中，如果不考虑被包装物品 的特点，而单纯地为了美化物品而乱用、滥用，其效 果将适得其反。今天，当人们提及扎染时，总是能够
在现代包装设计中，传统文化已经被广泛运用。 但作为具有悠久历史和浓郁民族风情的非物质文化遗
产的扎染艺术，目前的主要应用还是在服饰方面。通 过对扎染艺术的研究，作者认为：扎染浸润着我国传 统的审美风格和厚重的文化底蕴，如果将其与现代的 审美需求相结合，并借助于现代化的技术手段，在保 留其传统文化内核的同时，运用于现代包装领域，不 仅能有效地提升产品价值，还能有效地保护和继承这 种具有悠久历史的民族文化。
［艺术评论］
但政治课的内容、教学的方法是值得广大教育管理者 和现任教师认真思考的问题。其实，道德修养对于任 何人来说都是一门终身的必修课，应教育和培养教师 树立逐步提高自身道德修养的意识，同时应加强对教 师岗位人员职业道德、学术道德以及教风、学风的教 育和培养。
２．加强学术素质的培养 学术素质的培养实质上也是一个终身逐步培养的 过程，应加强教师树立终身学习的意识，不断更新知 识、强化能力、提高素质。对于教育管理工作者来说， 要考虑不断调整和更新艺术设计类专业人才培养方 案，培养出既有审美意识和审美能力，同时也有现代 科学技术知识，并能基本懂得一些工程技术的师资人 才，尽可能使从学校毕业出来的学生适应各类工作， 包括数字艺术设计教师岗位的工作。 ３．强化能力素质培养 教师的能力素质决定学生的能力素质，应高度重 视教师的科学思维方式的培养，有了科学的思维方式， 才能在各行各业、各种环境中正确地思考和处理各种 学术的、生产的、管理的、经营的事务。艺术设计专业 是一门文、理、工、艺术、文学兼容的学科，教师更有
扎染艺术是建立在扎染工艺之上的艺术概念，它 不仅仅是以视觉审美为目的的艺术形式，更重要的是 它通过生活实用物件蕴含和展示着丰富的文化内涵， 集功能性与审美性为一体。扎染制品中的每一个图案 符号都流露着浓郁的淳朴气息，具有浓厚的民间艺术 风格。众多的图案纹样以图形方式记录着千百年来的 人们对于自然、社会和民族自身的认识。如苍山彩云、 洱海浪花、塔荫蝶影等表达了人们亲近自然、热爱自
同时，包装设计在提升产品价值的同时，也应该 考虑包装本身的价值所在。物品的品牌效应因包装而 稳定和扩展，而包装的独特性、标识性、文化性又因 物品而反应其定位和层次。因此，扎染艺术运用于现 代包装设计中，需要结合被包装物品的商品定位，销 售区域，受众审美及消费心理等因素来开展。扎染艺 术体现的是东方文化艺术的特点，它是一个区域、一 个民族的展示窗口。它与包装设计的相互结合，使物 品、包装同时以一种精神活动方式进行传递，通过文 化增加其感染力，增进消费者对物品及其品牌形象的 了解和认可，同时这也是进一步对商品的生产地域、 国度、以及文化传统的宣传和保护。扎染艺术在现代 包装设计中的运用所引发的品牌效应不只是对特定 的、符合我们所探讨的被包装范畴的物品，它也是扎 染非物质文化遗产自身文化品牌构建的具体实施。
最初的包裹物品材质多为树叶、果壳、贝壳等自 然物体。随着人类的进步发展，容器性的包裹方式逐 步出现，或为木、藤、竹、草等手工编织的容器，或 为金属器、陶器、漆器、染织物等，集中于为包装服 务的工艺使得人们在包装过程中渐渐地呈现出一定的 文化内涵，如：雕刻描绘花纹，文字及图画等。当艺 术性和文化性成为提升商品附加价值的因素时，包装 设计就不仅是单纯地为了保护商品而存在了。包装设 计在一定程度上是通过艺术与科技的结合，带给人们 视觉愉悦和超值心里享受，并具有推动人类文明不断 向前发展的作用。因而，当代包装设计应该是以文化 内涵为核心的。
必要具备科学的思维方式，才能培养出合格的学生。 ４．加强职业培训 艺术设计专业的师资队伍，要完全靠学校来培养
是不能满足要求的，应重视和加强职业培训。各级主 管教育部门应将该专业教师培训列入工作计划中，制 定切实有效的培训方案，按照教师素质要求，有目的、 分步骤地分批培训，以满足教学的需求。
六、结束语
四、扎染艺术与现代包装设计
现代包装设计需要不断强化艺术设计的文化内 涵，并以此最大限度地增加商品的附加价值。扎染艺 术作为具有悠久历史和丰富文化底蕴的设计题材，将 扎染艺术合理应用于包装设计中，丰富了产品的文化 内涵，符合时代的需求。其不仅是传承民族文化，宣 传和保护非物质文化遗产的一种有效途径，也是切实 提升产品价值，凸显产品品牌的有效途径。
从某种意义上说，包装设计是综合品牌理念、产 品特性和消费心理的艺术设计行为，包装设计的品质 将直接影响着消费者对被包装物品的认可性和购买 欲，它是物品自身与消费者建立联系的直接而有效的 方式。特别是在全球经济一体化的今天，包装设计作 为展现和提升商品价值的必要手段，无论是在生产过 程、还是在流通、销售等环节中，它都发挥着极其重 要的作用。
扎染艺术在现代包装设计的应用中，一方面需要 保存有自身的特色和特性，另一方面，也要确保被包 装物品实现包裹装饰的功能性，因而，探索扎染艺术 与现代包装设计的结合，需要从以下几个方面着手。
１、扎染艺术的原真性和文化性 扎染艺术是扎染技艺千年文化的积淀与体现，将 扎染艺术运用于现代包装设计中，首先就需要在设计 过程中保留扎染艺术的原真性和文化性。具体来说， 也就是在设计过程中，在图案、色彩和布艺选择上能 够充分体现扎染的艺术特点和文化内涵，通过包装设 计能够为扎染艺术的传承与发展发挥积极的推动作 用。 扎染艺术中的图案具有较高的艺术价值和实用价 值，其图案是记录历史和文化的一种形式，同时，图 案也是各个时期人们情感的反应。扎染中的图案大致 可分为写实型造型的扎染图案，如花果草木、鸟兽鱼 虫等；抽象型造型图案，如方形、三角形、圆形以及
的要素紧密结合在一起，不断提升包装设计文化载体 的传播能力。
三、扎染艺术及其文化内涵
扎染是我国一种古老的传统手工纺染技艺，至今 已有两千多年的历史。古称“扎缬” 或“ 绞缬”。它 的印染原理主要是通过用线将被印染的织物在印染之 前打绞成结，印染完毕后再将打绞成结的线拆除，被 线打绞成结的部分保留了原本织物原先的颜色，其余 部分则随印染而上色，以此形成了特色的图案和花 纹。
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［ 美术与设计 ］
二、现代包装设计
“包装”一词从字面上理解即为：包裹装饰，从设 计角度上分析，“包”是物质性概念，它是指将特定的 物品用一定的材料包裹起来，利于物品的运输和保 护；“装”是文化性概念，它是对包裹起来的物品进行 美化装饰，从而使物品的外在包裹更加漂亮。因此， “包装”是保护特定物品，传达物品信息，增强物品的 展示与传递，将物品本身与美学相结合的整合性概 念。
扎染在布艺方面的选择由最初的土布发展到为现 今以棉、麻、毛为主的面料，其布料本身具备柔软清 薄，吸水性强，透气性好、易上色的特点。布料的视 觉和触觉传达给人以朴素、厚重、典雅的感受。
要在包装设计中保留扎染艺术的原真性和文化 性，一方面需要设计师们能够充分理解扎染艺术，掌 握扎染艺术的丰富内涵 ；另一方面，在实际的设计 中，对于扎染艺术自身的形、色、以及布艺特点要合 理而准确的运用，不破坏其艺术效果，不影响其文化 内涵。
不规则的点线面等各种形态构成的图案 ；装饰型造型 图案，如火腿纹、宝相花、龙凤纹等；组合型造型图 案，如五福捧寿、松鹤延年、狮子滚绣球、鸳鸯戏水、 凤凰牡丹等传统题材的图案。各类图案都具有自身特 定的设计构思和寓意，但总的来说，它是人们在表达 对美好生活的向往，是浓缩的文化，是文化性的艺术 体现。
扎染艺术中的第二大特点就是“色”。传统扎染 的色彩以蓝白为主，不同的设计构思在浸染和漂洗 的过程中实现，在蓝白之间展现出无限美感和艺术 魅力。晕层效果是扎染艺术的“灵魂”，增强图案轮 廓，吸引视觉的主体。在染色过程中，因扎线的缝缀 力度不同，织物承受的松紧不同，染液浸渗于织物的 程度也就不同，由此产生了深浅虚实、变化多样的晕 层色彩。
通过透过众多的文献记载可知，最早的扎染起源 于秦汉，鼎盛于唐代，当时的绞缬服饰曾是贵族时尚 的象征。到宋仁宗时期，扎染制品一度被认为是皇家 专属，除宫廷外，民间禁止使用任何扎染物品。元朝 之后近三百年的战乱使得扎染技艺开始衰退于中原， 其传承与发展的区域逐渐转向了战乱波及较少的西南 地区。这里特定的社会环境和自然资源，为扎染技艺 的传承与发展提供了必要的物质条件。清朝末期，资 本主义经济的冲击，再次带动了扎染的发展，染布行 会的出现便是当时扎染经济发达的客观写照。时至今 日，云南大理的周城一带成为了扎染技艺的主要传承 区域。周城一带自古就是白族聚居的自然村落，漫长 的历史长河中，扎染与白族结下了的不解之缘。今天， 当人们提到扎染的时候，总认为这是白族特有的民族 手工艺，“白族扎染”也成为人们对扎染的通俗称谓。 时代的变迁与发展，为扎染染出了丰富的历史色彩， 一幅幅构图精美，色彩绚丽的扎染作品为我们记录 了宝贵的历史文化遗产。２００６ 年 ５ 月 ２０ 日，扎染技 艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产 名录。