广告学原理名词解释

1.广告：是一种有计划地通过各种媒体，采取艺术形式传递商品、
劳务信息，以扩大销售与服务范围的经济活动。
2.广告学：是以广告活动和如何有效地促进商品和劳务销售为研
究对象的科学。
3.广告主：又称广告客户或“广告人”，即提出发广告的企业、
团体或个人。
4.广告对象：即广告信息的接受者，主要是指工商企业买主或经
销、代销单位，以及广告顾客。
5.广告期望：指广告向目标市场诉求认知生产经营者自身地位、
信誉及其产品、劳务的本质特征，达到扩大销售与服务范围的目的。
6.广告媒体：是在广告者与广告宣传对象之间起媒介促销作用，
能传递广告信息的物体或载体。
7.推销本位观念：先制造出产品，再设法销售商品。
8.广告计划：企业关于开展广告宣传的整体和长远设想，以及实
施计划地具体安排。
9.公共关系：是研究企业内部机构之间及人际之间关系、外部与
其他单位间的协作、树立企业的良好形象和声誉的经营管理和行
政管理科学。
10.广告实施：广告专业公司为工商企业、各种社会组织或个人
选择广告媒体，设计制作各种形式的广告，安排广告发布的过程。
11.广告实施过程：是指人们直接参与了各种实践活动，还参与了
以向社会提供一种特殊劳务形式出现的各种社会经济活动。
12.广告策划：是建立在对市场、产品、消费者情况充分调查研
究的基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想。
13.广告构图：通过形象化的图形与文字，按美术设计和文学艺术
表现形式的要求，在预先选定的媒体上进行安排组合。
14.影视广告：是指利用电影、电视手段，以动态视觉形象和听
觉形象相结合来实现诉求认知的广告形式。
15.广播广告：是通过语言和音响效果所产生的听觉形象，来实现
诉求认知的广告形式。
16.广告文案：是广告作品创意构思的设想与蓝图，是一种特殊的
文学艺术作品。
17.印象深度：指某种媒体对广告受众发生广告信息的总数。
18.传播广度：指某种广告媒体可能影响到的受众数量。
19.商标：是一种区分商品表示商品质量特点、和不同厂商的标记。
20.包装装潢：是对产品的包装进行装饰和艺术造型及色彩设计。
21.国际贸易广告：是指向一国市场经营者和消费者诉求认知他
国商品或劳务的广告。
22.广告效果：指根据广告宣传的社会效果和经济效果两个方面的
情况来进行最终综合评价的。