2. 公共关系起源与发展

国际商学部

公共关系学第二章张金韬1

Public Relations

公共关系学

第二章：PR的产生与发展第二章：PR的产生与发展

国际商学部公共关系学第二章张金韬2

国际商学部公共关系学第二章张金韬3

1.公共关系理论产生的背景

2.公共关系理论的出现

3.公共关系理论时期的重要思想

4.公共关系创新、全球化传播时期的理论

5.公共关系在中国的传播

第二章：PR 的产生与发展

第二章：PR 的产生与发展

S E V I T C E J B O

G N I N R A E L

国际商学部公共关系学第二章张金韬5

1.

公共关系产生的社会背景2.

公共关系学的发源地3.公共关系职业的出现

第一节：公共关系理论产生的背景第一节：公共关系理论产生的背景

国际商学部公共关系学第二章张金韬6

-

远在公元前1800年，伊拉克的一种农业公告，很有点象现代社会某些农业组织公共关系部的宣传资料。-

在古希腊，社会对于沟通技术非常重视，并对从事这门技术的人给予很高的评价和奖酬，有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被推为首领。-

秦孝公与求贤令。-

合纵家苏秦运用游说手段，来影响公众和社会舆论。-

连横家张仪，则四处交游，离间各国，以社会手段来实现自己的政治理想。-

卧薪尝胆、报仇复国的越王勾践,运用“激励的理论”来搞好内部公共关系，使全军上下产生了强大的凝聚力，从而达到了同仇敌忾、克敌制胜的目的。-三大纪律八项主义等等。

古代的公共关系萌芽

古代的公共关系萌芽

国际商学部公共关系学第二章张金韬7

1-1.公共关系产生的社会背景

1-1.公共关系产生的社会背景a. 商品经济的高度发展为公共

关系提供了现实基础。

a. 商品经济的高度发展为公共

关系提供了现实基础。b. 传播现代化为公共关系的发

展提供了技术与中介支持。

b. 传播现代化为公共关系的发

展提供了技术与中介支持。c. 政治民主化的发展为公共关

系提供了政治前提

c. 政治民主化的发展为公共关

系提供了政治前提资本主义制度的一系列矛盾为主要刺激资本主义制度的一系列矛盾为主要刺激

国际商学部公共关系学第二章张金韬8

1-2.美国是公共关系的发源地

1-2.美国是公共关系的发源地人文保证

人文保证经济保证经济保证制度保证

制度保证

国际商学部公共关系学第二章张金韬9

1-3.公共关系职业的出现

1-3.公共关系职业的出现1807年，美国《韦氏新出版大学词典》首次出现“公共关系”一词。1807年，美国《韦氏新出版大学词典》首次出现“公共关系”一词。1860年，美国实业界出现“新闻代理人”。

1860年，美国实业界出现“新闻代理人”。1830s，美国“报刊宣传活动”，标志着西方现代公共关系的起源。1830s，美国“报刊宣传活动”，标志着西方现代公共关系的起源。1889年，乔治·克里斯汀豪斯雇人宣传他发明的交流电。

1889年，乔治·克里斯汀豪斯雇人宣传他发明的交流电。1882年，美国律师伊顿发表《公共关系与法律职业的责任》。1882年，美国律师伊顿发表《公共关系与法律职业的责任》。

国际商学部公共关系学第二章张金韬101-3.公共关系职业的出现1908年，美国电话电报公司在企业中设置了公共关系部。1908年，美国电话电报公司在企业中设置了公共关系部。1919年，波内斯（E.Bernays）夫妇创办了第一家公共关系公司。

1919年，波内斯（E.Bernays）夫妇创办了第一家公共关系公司。“我们的宗旨是代表企业单位及公众组织，就对公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”——艾维·李1903年，公共关系作为一种职业出现。（Ivy·Lee）1903年，公共关系作为一种职业出现。（Ivy·Lee）

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第二章

张金韬

11

第二节：公共关系理论的出现

第二节：公共关系理论的出现1923年伯内斯出版了《舆论之凝结》被誉为公共

关系正式诞生的标志。由此开始，他把公共关系发展成一门独立而又系统的学科。

1923年伯内斯出版了《舆论之凝结》被誉为公共关系正式诞生的标志。由此开始，他把公共关系发展成一门独立而又系统的学科。1923年，伯内斯在纽约大学开设了公共关系讲座。

1923年，伯内斯在纽约大学开设了公共关系讲座。1927年，Hill & Knowlton 公司开张。

1927年，Hill & Knowlton 公司开张。1924年，《芝加哥论坛报》-PR成为一项专门的职业和学科。1924年，《芝加哥论坛报》-PR成为一项专门的职业和学科。

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第二章

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12

1930年，Burson -Marsteller 公司成立。

1930年，Burson -Marsteller 公司成立。1939年，美国公共关系理事会成立。

1939年，美国公共关系理事会成立。1935年，美国公立学校公共关系协会（NSPRA）成立。1935年，美国公立学校公共关系协会（NSPRA）成立。第二节：公共关系理论的出现

1947年，波士顿大学开办公共关系学院，颁发硕士博士学位。1947年，波士顿大学开办公共关系学院，颁发硕士博士学位。1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立。

1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立。1948年，美国公共关系学会在纽约成立，哈罗博士任主席。1948年，美国公共关系学会在纽约成立，哈罗博士任主席。20世纪20年代

20世纪60年代