海尔品牌建设管理.pptx

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

國際性參照 – 命題3: 企業与人類社會
Siemens品牌主張: SPIN THE GLOBE (轉動地球)
- 企業角度
世界級一流品牌后面的企業,
往往是持久常胜 和具備遠見的企業
國際性參照: “BUILD TO LAST”
尋求企Hale Waihona Puke Baidu持久常胜的秘決
研究現代商業史中最成功、 最持久的“遠見型”企業共 通的成功之道:
一、穩健踏實的自 身建設
二、務實的“理想 主義”
三、核心价值体系 四、固本与求新
務實的“理想主義”
精信的解讀 :
海爾品牌策划是長期、系統的工程, 現階段的目標是發現品牌中所存在的問題點,
并提出品牌策划的基本思考
今天的提案目的
當我們談論海爾品牌的今天
問題 我們專注于品牌深層次的

而非重复海爾已有的地位和成績
當我們談論海爾品牌的明天
觀點 我們力圖提出原發性的

而非提出不成熟的執行方案
我們的思維路向 – 今天的提案內容
海爾品牌建設新思路
關于海爾集團品牌建設的十個立論
致:海爾集團廣告部 精信廣告公司(北京) 2002年9月10日
精信与海爾集團的合作前景
成為海爾集團品牌傳播領域內的 長期策略伙伴
為海爾集團品牌建設提供 扎實的策划
為集團品牌層面上的傳播提供 全方位的執行支援
今天的課題
客戶的要求 :
海爾的品牌推廣和形象策划存在哪些問題? 海爾在消費者心目中的位置如何? 應如何提升海爾的國際形象?
什么是“世界級一流品牌”?
- 傳播角度
世界級一流品牌的定位和傳播,
往往圍繞宣導 企業愿景展開。
而在以技術為核心的電子、電气和IT領域, 存在永恒的三大命題:
1) 技術,2) 人,3) 社會
國際性參照: 世界級電气電子品牌 的企業品牌定位和傳播
國際性參照 – 命題1: 企業愿景
品牌
企業愿景
傳播口號
海爾是什么?- 精信企業品牌階梯模型
企業品牌具備什么層次的“公眾身份”?

? 富创新精神、想象力和责任感
业 公 众 形 象
合乎道德规范和公众利益 在某一通用领域的专家形象
✓ ✓
阶 梯
符合行业基本要求

海爾不是什么?
策略立論一
今天的海爾,還不是一個
世界級一流品牌
讓我們首先具備一個國際性的視野!
什么是“世界級一流品牌”?
杰出企業同時主動求新求變, 并以此強力推進企業的進步和 創新
進步和創新要求企業志存高遠, 敢于面對挑戰、承擔風險,并 以永不滿足的態度追求更好
固本与求新
范例:波音的創新精神 “每個人都應當以一种 ‘凡事皆可 為’的態度抓住每一個新奇的想法。 我們的工作就是永不停頓的研究和 實驗,讓實驗室中的技術盡快付諸 生產,永遠不要讓飛行和飛行設備 上的任何一個新的改進從我們身邊 溜走。”
--- William E. Boeing
啟示
品牌是企業核心价值觀和競爭力 的外部表征
品牌的建設,首先要与海爾企業內部的核 心理念和企業文化相結合。
世界級企業和品牌需要擁有強大 的 “人文”特征
“大”和“市場領導”并不一定造就世界 級的一流品牌。“理想主義”和“創新精 神”是領導品牌必不可少的气質
領導尖端IT科技行業的創新、發展和生產
Solution of A Small Planet
全球化時代內以創新為核心的科技娛樂產品提供 (It’s a Sony.) 者
Panasonic 以顧客為尊的超級生產商,為21世紀數字网絡社 ---
會作出貢獻
Toshiba Samsung
以創新為主導的尖端產品及頂級服務,為顧客帶 來無上的滿足
為顧客創造未來,挑戰世界
Committed to People, Committed to the Future
Digital Era Leader
國際性參照 – 命題2: 技術与人
Samsung “DigitAlldelight” (數字愉悅) 概念:
DigitAlldelight
DigitAll is the belief that technology should delight, not overwhelm. Liberate, not complicate. Enable, not impede. It is the merging of information, communication and entertainment in a single simple device. DigitAll 相信技術應能讓人愉悅,而非壓抑; 應讓人解放,而非將事物复雜化;應為人賦 能,而非阻滯。DigitAll 將信息、溝通和娛樂 融合在單一的、簡單的設備之中。
• 創造一個理想的工作場所,令工程師們能感受到技術創 新所帶來的愉悅,令他們能深暗對社會負有的責任,并 令他們能出于內心的快樂而工作。
• 追求技術和制造上的蓬勃發展,致力于日本的重建以及 本國文化的提升。
• 將先進科技帶入普通大眾的生活之中。
固本与求新
保有核心 刺激進步
杰出企業往往執著于保持和鞏 固企業的核心价值和理想

于 确立海爾集團品牌建設的最終目標

爾 品
尋找品牌現狀与目標之間的差距

建 界定海爾品牌內核的主要元素

的 十
构建海爾品牌策略的框架性架构
個 立
以此發現品牌策划的切入點

第一部份
海爾品牌建設的長遠目標
海爾是什么?
海爾是中國首屈一指的家電品牌 海爾是中國冰箱、空調等家電行業的領導品牌 海爾是快速擴張的跨行業、多元化品牌 海爾是擁有“質量”、“服務”等核心价值的成熟品牌 海爾是走出國門,并在世界范圍內取得成功的 國際化品牌 海爾是中國民族品牌的標榜和希望
超越牟利
杰出企業在牟求利潤同時保持一個基于 人性的理想和目標。
理想和意識形態,令企業具備“靈魂”
理想主義,形成企業內在的強大凝聚, 轉化為員工努力和奮進的動力
企業的理想和意識形態,最終貫徹于企 業的行為之中
務實的“理想主義”
范例:SONY的企業目標 1946年5月,Masaru Ibuka 為剛剛成立的SONY公司寫 下企業目標:
Electrolux 成為世界的“第一選擇”
The World’s No. 1 Choice
Philips GE IBM SONY
令消費者生活和工作更輕松,更有趣
Let’s Make Things Better.
以創新和高品質的產品和服務,服務于人類社會 We Bring Good
和環境
Things to Life
相关文档
最新文档