今日头条策划方案
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SOLUTIONS
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买 方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击 计费广告。按点击计费是精准投放 广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选 择广告位和投放时间，免费曝光品 效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千 次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
ANALYTICS
今日头条产品介绍
大数据时代下的新媒体营销
一、今日头条是什么
|前沿技术
智能推荐引擎，“你关心的才是头 条”
|海量用户
拥有5亿移动端用户；活跃用户超过 1.2亿。 活跃用户每日人均启动次 数8次以上，人均使用时长超过63分 钟。
|领军地位 行业第一的资讯阅读客户端
二、今日头条广告形式
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
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4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三） 详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
广告类型（一） 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展 现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提 前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求
广告类型（二） 信息流广告
广告位置：每一次Biblioteka Baidu新的第四个位置 产品特点：原生态形式穿插入新闻资讯中，
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A、关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户 B、作息时间：起床时间、入睡时间 C、天气定向：温度（多少度）、湿度（干燥、舒适、潮湿）、风力（微风、清风、 大风……）、天气（晴天、阴天、雨天……） D、职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、服务业…… E、运营商定向：移动、联通、电信
THANKS For your listening
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今日头条 你的头条
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（四）用户兴趣定向： 支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史……， 实现人群精准投放。
（五）用户行为定向： 支持网络环境、操作系统版本、APP行为、手机品牌等行为 定向，实现精准投放。
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（六）高级定向： 支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运 营商定向，实现精准投放。
素材类型：小图，大图，组图 特点：展示量大，价格洼地
购买方式：CPM（千次曝光0.75元起）
CPC(0.15元起）
三、今日头条精准定向
（一）地域定向： 区分受众所在区域，实现地域精准投放。
地域定向，可以精准投放到 县级市、县、区。
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（二）时间定向： 指定时间段投放，锁定目标客户。
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（三）人群定向： 支持性别、年龄，实现人群精准投放。
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买 方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击 计费广告。按点击计费是精准投放 广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选 择广告位和投放时间，免费曝光品 效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千 次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
ANALYTICS
今日头条产品介绍
大数据时代下的新媒体营销
一、今日头条是什么
|前沿技术
智能推荐引擎，“你关心的才是头 条”
|海量用户
拥有5亿移动端用户；活跃用户超过 1.2亿。 活跃用户每日人均启动次 数8次以上，人均使用时长超过63分 钟。
|领军地位 行业第一的资讯阅读客户端
二、今日头条广告形式
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
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1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三） 详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
广告类型（一） 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展 现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提 前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求
广告类型（二） 信息流广告
广告位置：每一次Biblioteka Baidu新的第四个位置 产品特点：原生态形式穿插入新闻资讯中，
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A、关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户 B、作息时间：起床时间、入睡时间 C、天气定向：温度（多少度）、湿度（干燥、舒适、潮湿）、风力（微风、清风、 大风……）、天气（晴天、阴天、雨天……） D、职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、服务业…… E、运营商定向：移动、联通、电信
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今日头条 你的头条
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（四）用户兴趣定向： 支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史……， 实现人群精准投放。
（五）用户行为定向： 支持网络环境、操作系统版本、APP行为、手机品牌等行为 定向，实现精准投放。
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（六）高级定向： 支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运 营商定向，实现精准投放。
素材类型：小图，大图，组图 特点：展示量大，价格洼地
购买方式：CPM（千次曝光0.75元起）
CPC(0.15元起）
三、今日头条精准定向
（一）地域定向： 区分受众所在区域，实现地域精准投放。
地域定向，可以精准投放到 县级市、县、区。
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（二）时间定向： 指定时间段投放，锁定目标客户。
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（三）人群定向： 支持性别、年龄，实现人群精准投放。