POP广告设计(金丹)
POP广告设计8
8.3 Photoshop POP广告实例制作
• 手机pop广告实例制作 • 化妆品pop广告实例制作 • 汽车pop广告实例制作 • 音乐节pop广告实例制作 • 啤酒pop广告实例制作 • 情人节pop广告实例制作
8.4 CorelDRAW POP广告实例制作
• 唇膏化妆品pop广告实例制作 • 笔记本pop广告实例制作制作 • 楼盘pop广告实例制作 • 酷炫手机pop广告实例制作 • 珠宝pop广告实例制作 • 香水pop广告实例制作
8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案
• 计算机字体设计
运用计算机来设计POP广告字体，已成为越来越 多的POP运用字体。利用专业图形软件设计的POP字 体，其样式和变化远远多于手绘POP字体。
• 计算机装饰图案设计
计算机POP广告装饰图案的运用要远比手绘POP 广告中的装饰图案要广泛的多，也丰富的多。由于手 绘POP 本身表现技法有限，因此受到限制在表现上 一般都是些相对较简单的装饰图案，而计算机POP 广告所需要的装饰图案由于受到强大的计算机的支持， 变化则非常丰富，并且可以设计出较复杂且美观的装 饰图案。
POP广告设计
第八章 POP广告计算机制作
电脑制作的POP广告规范、庄重、具有时代感，应用范围广范，并且效率 高，可规模化批量生产，同时促销效果会更加突出。
• 8.1 POP广告设计的软件功能 • 8.2 POP广告计算机设计字体
与装饰图案
8.1 POP广告设计的软件功能
• Adobe Photoshop软件在POP广告中的应用 • CorelDRAW软件在POP广告中的应用 • 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用
谢谢观赏 POP广告设计
பைடு நூலகம்
photoshoppop广告设计.doc
PQP广吿设计卩O卩是英t Point Of Purchase ffj缩廿*意为“售卖场所广竹二是制购物场所内外仃TM公心购物中心•惴场*超乩便利店）所做的现场广化•的总称.扶口夏商业川途是刺®引导消费和活¥启犬场飞氛.它的形代有户外招牌*展板、W囲海报，店內台髀. 价H衣，吊处及工体k通橫型等等.P0卩的制件形代仃彩色打U 即刷’乎绘等方心电脑绘图软件技术的发展’ 征¥|对设讣应川上埜站!uU*龙処『5效的优势Mt；至可将乎绘艺术字形的涂鸦效浪模仿得淋漓从致.片吋以接按於n数码川机、扌I描仪的国片索材*轻别适合对POP7j求hl较火的炎点快速寓效攸成机脚阻流程顶览设计思路常用的卩OP广告匸夔作力対期的促销使用、兀表现形式夸张黯默，色杉强烈，能仆效地吸引顾，并的桃点唤起妁买欲.POP笊旗.不何能非常ft接地传递促销信息、还能通过大秋的机复布乩起到装Kli坏境和烘托q做的效果，幷作为一种低价简效的促销广晋方式Li WkT-MV场广泛应Hh沌常人梨潘场搞促销活动都有 '个上題-本例fE设讣构思时，就以“秋天的竜话" 为k 郵以径场6折”为吸引点爲fU*通造岷和变形矣术字和结4旨任营造』种商據灯M度让利销仰的气紀似績舌般令人向隹的Y SU征加例的制作过程中、主要分为瓶大部分：一部分为背杲和H通團案，主變便用钢迅门I•绘制不同形状的路径.并应用路径.选区.渐变填充及EM层样式等功能完成背最图案和fl 通ra形的绘制t另一部分则为变形文字及信息内容，主要通过将文字转换为路彳2经过编辑厉转换为选区，再进行填允和图层样式处理的方法来完成变形文字的绘制.制作步鼻e 1迪择茱单"丈件” / “斷建”命审*打开"新建"对话櫃、设4启称为“POP 广告设计二*良"为18 5、啓度' 为&E,-分辨率”为300像素/英寸「颜邑"◎存环二二二i_ _二■/- f _图 14-5图 14-6模式"为RGB 颍邑、“背景内容"为白邑的文件，设置完成后单击d 确定^^按钮。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
什么是pop广告设计
什么是pop广告设计在当今的数字营销领域中，pop广告设计变得越来越流行。
但是，你是否真正了解pop广告的本质及其设计原则呢？本文将向您介绍什么是pop广告设计以及它的关键特点和设计原则。
首先，pop广告是一种突然弹出的广告形式，出现在电脑屏幕、移动设备或其他互联网上的可视位置上。
这种广告设计的目的是向用户传递信息和营销内容，通常以吸引人的方式呈现，以引起用户的兴趣并鼓励他们采取行动。
那么，pop广告设计的关键特点是什么呢？1. 引人注目：pop广告设计需要能够迅速引起用户的注意。
通过使用鲜艳的颜色、吸引人的文字和图像等元素，设计师可以吸引用户的视线。
2. 简洁明了：由于pop广告是在用户浏览网页或使用移动应用时突然弹出的，因此设计必须简洁明了。
设计师需要在有限的空间内传达信息，避免冗长的文字和复杂的图像。
3. 强调互动性：为了提高用户参与度，强调互动性是pop广告设计的重要特点。
通过添加按钮、滑块或其他交互元素，设计师可以激发用户的好奇心，并引导他们与广告互动。
4. 轻松关闭：pop广告设计应该提供简单且明显的关闭选项。
用户可能对突然弹出的广告感到困扰，因此设计师应该为他们提供快速关闭广告的方式。
除了上述关键特点外，pop广告设计还应遵循一些设计原则，以确保广告的效果最大化。
以下是几个重要的设计原则：1. 目标市场定位：在设计pop广告时，了解目标市场的特点和需求非常重要。
通过了解目标受众的偏好和行为习惯，设计师可以更好地创造一个吸引人且有针对性的广告。
2. 品牌一致性：无论是pop广告还是其他形式的广告，与品牌的一致性非常重要。
设计师需要使用品牌的颜色和字体，并在广告中传达品牌的核心价值观，以确保广告与品牌形象保持一致。
3. 响应式设计：由于广告将在不同设备上显示，响应式设计是不可或缺的。
设计师应该确保pop广告能够适应不同屏幕尺寸和分辨率，以提供一致的用户体验。
4. 测试和优化：设计师应该定期测试pop广告的效果，并根据结果进行优化。
pop广告设计2篇
pop广告设计2篇第一篇：POP广告设计篇在现代社会中，POP广告是一种极为重要的宣传和推广手段。
POP 广告（Point of Purchase Advertisement）即触点广告，也被称为陈列广告或促销产品广告。
它指的是在产品销售地点设置的促销宣传物料或陈列展示物料，旨在吸引顾客的注意力，提高产品的销售量。
下面，我将为大家介绍两种精心设计的POP广告。
第一篇：珠宝店POP广告设计1. 广告外观在珠宝店内部的收银台附近，设立一个精致的展示台。
展示台采用高质量的木材制作，内部镶嵌镜子和灯光，增加展示效果。
台面上摆放着各种精美的珠宝，如手链、项链、戒指等。
展示台背景设计成简约的底色，并使用香槟金的装饰线条点缀，以突出珠宝的高贵和奢华感。
2. 广告内容广告主旨是向顾客传达珠宝的高贵和独特魅力。
广告语简洁而有力：“发现你的独一无二”和“尽显不凡品位”。
顾客在观看广告时，能够通过展台上的珠宝以及广告文字，感受到珠宝的价值和独特性。
3. 广告效果通过一个精致而引人注目的展示台，顾客的目光自然会被吸引过去。
展示台上的珠宝以其精美的外观和高贵的材质，使顾客产生购买欲望。
同时，广告的简洁而有力的语言，以及它的定位和展示方式，都能有效地传递出珠宝的独特魅力，吸引更多顾客前来购买。
第二篇：服装店POP广告设计1. 广告外观在服装店的主要货架附近，使用各种颜色鲜艳的布质幕帘进行装饰，营造出时尚、年轻、活力的氛围。
幕帘上印有图案和服装品牌的标识，通过艳丽的视觉效果吸引顾客的注意力。
2. 广告内容广告主旨是向顾客传达时尚和个性，以及服装品牌的特点。
广告语简洁而有力：“展示你的风格”和“品味生活，穿出自己”。
广告内容展示了服装店提供的各种风格和款式的服装，让顾客感受到穿着时尚服装的喜悦和自信。
3. 广告效果通过用布质幕帘进行装饰，营造时尚的氛围，顾客会对店铺产生兴趣。
幕帘上的鲜艳图案和标识吸引了顾客的目光，让他们对所展示的服装产生兴趣。
pop海报设计ppt课件
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
《POP手绘广告设计》读书笔记思维导图
5.3 色彩对比与调 和
5.4 色彩的心理联 想
第6章 POP手绘广告的形式规律
01
6.1 律动 类
02
6.2 平衡 美
03
6.3 对比 美
04
6.4 调和 美
06
6.6 对称 美
05
6.5 比例 美
第7章 POP手绘的常用商业制作 模式
7.2 彩底POP广告
第3章 POP手绘的常用工具及使 用技法
3.2 基本技法表现
3.1 常用工具
3.3 常用绘制手法
第4章 POP手绘广告的设计表现
4.2 POP手绘广告 的插图技法
4.1 字体绘写与创 意表现
4.3 POP手绘广告 的版面编排与构图
第5章 POP手绘广告的色彩设计
5.1 POP广告色彩的 作用
第1章 POP广告概论
1
1.1 POP广告 的基本概念
2
1.2 POP广告 的产生与发展
3
1.3 POP广告 的功能
4
1.4 POP广告 的分类
5
1.5 POP广告 的发展趋势
第2章 POP手绘广告的设计定位 与创意
2.2 POP手绘广告 的设计定位
2.1 POP手绘广告 的媒介特征
2.3 POP手绘广告 的创意
最新版读书笔记，下载可以直接修改
《POP手绘广告设 计》
思维导图PPT模板
本书关键字分析思维导图
设计
色彩
基本概念
规律
定位
表现
书
广告
类
功能
服饰
技法
商业
目录
01 第1章 POP广告概论
《POP广告设计》课件
常见设计问题及解决方案
色彩过于花哨
选择适合目标用户的色彩组合，避免色彩过 于花哨造成视觉冲击。
字体过于花哨
选择易读且符合广告主题的字体样式，避免 字体过于花哨影响信息传达。
图形元素过于复杂
使用简洁明了的图形元素，避免过度复杂， 让用户更容易理解。
版面设计不合理
合理布局广告元素，使信息结构清晰、易懂、 吸引用户的注意。
3 简约风格
4 手绘风格
以简洁和精致的设计元素为特点，突出核 心信息。
使用手绘效果，增加温暖和亲和力。
设计案例展示
饮品广告
通过引人注目的图像和创意字体，吸引目标用 户的眼球。
餐厅广告
创造出令人垂涎欲滴的食物形象，吸引人们的 胃口。
消费电子广告
使用科技感的图形元素，展示产品的高端特性。
零食广告
通过有趣的插画和造型设计，增加产品的吸引力。
3 设计风格和案例展
示
探索不同设计风格的特 点和相关案例展示。
4 常见问题及解决方案
解决常见设计问题的实用方法和技巧。
谢谢大家！
5 设计注意事项
关注设计中应该注意的要点，确保设计的 效果和效果达到预期。
POP广告设计
这份PPT课件将带您探索POP广告设计的世界。通过精心设计的图像、创意 的构思和有效的设计要素，我们将帮助您打造一个引人注目的POP广告作品。
设计流程
1
确定目标用户
了解目标用户的需求和喜好对于设计
制定设计目标和主题
2
过程至关重要。
明确设计的目标和主题可以确保广告
有效地传达信息。
3
确定设计要素和风格
选择适合的色彩、图形元素、字体和
创意构思
2024年度-药店手绘POP书写最全教程0基础也能学会
ABCD
内容编排
简要介绍健康知识的相关内容和注意事项等信息， 同时注明宣传时间和地点。
图形元素
可以添加与健康知识相关的图形元素，如人体器 官图案、药品形状等，增加视觉识别度。
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05
手绘POP技巧提升与创意拓展
Chapter
23
如何提高手绘速度和质量
01
练习基本功
熟练掌握线条、色彩、构图等基 本技能，通过大量练习提高绘画 速度。
营造新鲜感 运用清新的色彩和富有创意的图案，营造出新品 上市的新鲜感和活力，激发顾客的好奇心。
3
引导尝试购买 在POP设计中加入引导语或推荐语，鼓励顾客尝 试购买新品，提高新品的知名度和销量。
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节日庆典类手绘POP
体现节日氛围
根据节日特点和文化背景，运用相应的色彩、 图案和元素，营造出浓厚的节日氛围。
动、立体的宣传效果。
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THANKS
感谢观看
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传递祝福信息
通过温馨的文字和图案传递节日祝福和问候，拉近与 顾客的距离，增强顾客的归属感和忠诚度。
促销结合
将节日庆典与促销活动相结合，设计具有吸引 力的手绘POP，既传递节日祝福又促进销售。
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健康知识宣传类手绘POP
专业性
确保所传递的健康知识准确无误，具有权威性和专业 性，让顾客信赖并产生购买欲望。
明确POP广告的目的
吸引顾客注意，传递产品信息，提升品牌形象等。
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收集素材和灵感来源
从品牌VI系统中提取相关元素
如标志、标准色、辅助图形等。
从产品包装或宣传资料中获取素材
如产品图片、文字介绍等。
从网络或其他渠道收集灵感 如优秀的手绘POP作品、设计网站等。
POP设计概述
ＰＯＰ设计概述POP广告的概念POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。
与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示 和陈列的方式 以及 地点和时间三个方面。
这一点从POP广告的概念即可看出。
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。
POINT是“点”的意思。
PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。
这里的“点”，具有双重含义，即时间要领上的点和空间的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。
具体讲，POP广告是在有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而进一步诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
我们简称它为“购买点广告”。
POP广告的发展今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。
稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。
在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的大型公司是“太阳神”。
太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家，从而一夜之间传遍大江南北，获得了巨大的成功。
如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未，80年代初就已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。
而内地的POP 广告却正在形成气候。
当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。
POP 广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。
我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。
1综上所述，我们了解了POP广告，那么，它是如何产生的呢？它的作用又在哪里？接下来我们就来讲述一下POP广告产生的原因及作用。
POP立体广告.ppt
Advertising Design
POP广告的基本概念
凡是在商业空间、购买场所、零售商 店的周围、内部以及在商品陈设的地 方所设置的广告物，都属于POP广告， 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、 突出的造型、幽默的动作、准确而生 动的广告语言，可以创造强烈的销售 气氛，吸引消费者的视线，促成其购 买冲动。
Advertising Design
POP立体广告的造型特点
POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可 以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。 具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用， 或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有 关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形 态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何 形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发 生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容 的联系等。
Advertising Design
POP广告的传播组台
1．征物传达零售店的个性特 色以及季节感等。
2．地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈 列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾 客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。
POP广告的传播组台
5．货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP， 如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近 距离阅读，"强制"顾客接收商品信息。
6．指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导 等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌， 还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客 购买为主要目的。
Advertising Design
POP广告设计原则
从促销方式的角度进行设计 从综合内容的角度进行设计 从视觉形象的角度进行设计
项目POP广告设计与制作课件
2022/3/23
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2、逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻 辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做 到井然有序、装饰与渲染有度。
3、艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手 段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实 际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
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人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿 毛。—汉·司马 迁《史 记》。 2022年 3月23 日星期 三6时51 分52秒 Wednes day, March 23, 2022
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改变自己会痛苦，但不改变自己会吃 苦。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 6时51 分52秒2 2.3.23
谢谢各位！
告诉消费者正在实施特价展卖以及展卖的内容制造店内气氛
POP
知识目标
1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法
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教学重点难点：
1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法
2022/3/23
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人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可 谁又曾 看见我 后退一 步。。2 2.3.232 2.3.23 Wednes day, March 23, 2022
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每一种创伤，都是一种成熟。。18:51: 5218:5 1:5218: 513/23/ 2022 6:51:52 PM
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为明天做准备的最好方法就是集中你 所有智 慧，所 有的热 忱，把 今天的 工作做 得尽善 尽美， 这就是 你能应 付未来 的唯一 方法。 。22.3.2 318:51: 5218:5 1Mar-2 223-Ma r-22
POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
3
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
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四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
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POP广告设计
变体字
三、变体字的书写规则
A. 左右结构的字体
B. 左中右结构的变化
C. 上下结构字体的写法 D. 半包围结构字体的写法 E. 无结构字体在变体字中的应用
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POP广告设计
变体字
三、变体字的书写规则
A、左右结构的字体
变体字中左右结构的字 体在书写的时候把部首 缩小，这样便能突出字 体的灵活性。
变体字
变 体 字 和 正 体 字 的 比 较
变体字和正体字的比较
第二章
变体字
手绘POP广告制作
POP广告设计
一、变体字的特点
A. 字体重心下移
B. 见口放大
C. 字体梯形化
D. 字体扩充
E. 横笔画书写变化
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POP广告设计
变体字
A. 字体重心下移
字体中的笔画相对地往下落。
好。
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POP广告设计
变体字
四、POP字变形体及书写要领
D 、断字口
书写要领：在写“方框”类 笔画时，不把它完全封闭， 留下一个或者两个缺口，缺 口的位置要留在笔画转折的 地方，而不要把完整的笔画 从中间生硬地断开。
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POP广告设计
变体字
四、POP字变形体及书写要领
E 、弧线字
书写要领：这种字体是
把文字当中所有的笔画 都弯曲或弧线，而没有 硬直的笔画。
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POP广告设计
变体字
四、POP字变形体及书写要领
F 、细尾字
书写要领：细尾字的装饰大 多出现“撇”、“点”或
“捺”上面。当笔运行至上
述笔画的末端时，笔尖向旁 边推，这样就会出现一个很 细的并且垂直于该笔画的装 饰线。
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POP广告设计
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POP广告设计
变体字
四、POP字变形体及书写要领
A、 圆弧字
书写要领：将文字当中的 方框写成圆形，尽量画的 圆一些，这种字体仅对方 框内的笔画发生作用，其 他的笔画不受影响，与基 础字体的写法相同。
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POP广告设计
变体字
四、POP字变形体及书写要领
B、 波浪字
书写原则：在文字当中选择
变体字
四、POP字变形体及书写要领
G 、细折字
书写要领：当遇到 有横向竖转折的笔 画时，笔尖的方向 保持不变，即横向
起笔横向收笔。
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POP广告设计
变体字
四、POP字变形体及书写要领
H 、花点字
书写要领：将文字当 中的点去掉，换成具 体的图案，让文字变 得更活泼，同时也增 添了装饰性。
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西安科技大学高新学院
POP 字体设计
主讲人：金丹
手绘POP广告的工具及用法
手绘pop广告的笔类准备 手绘pop广告的纸类准备 手绘pop广告的辅助工具准备
手绘pop广告的笔类准备
手绘pop广告的笔类准备 一、油性马克笔 油性马克笔快干、耐水、而且耐光性相当好，颜色多次叠加不会伤纸，柔和。 是书写POP的主要工具。
手绘pop字体的种类
正体基本字体 变体字
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变体字
变体字和正体字的比较
正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是POP 字体中最容易书写 的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基 本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一 部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。 变体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的 字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小； 左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。
四、记号笔
记号笔特点为纤维细腻，笔触清晰。为双头笔尖，一头为圆头尖，另一条为扁 斜尖，质地坚硬，有油性。
手绘pop广告的纸类准备
一、手绘pop广告用纸 白色铜版纸
二、手绘pop广告用纸 彩色铜版纸 三、手绘pop广告用纸 普通素描纸
手绘pop广告的辅助工具准备
水粉颜料、墨汁、美工刀、剪刀、直尺、圆规、三角板、铅笔、橡皮、透明胶
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POP广告设计
变体字
E、横笔画书写变化
如第一笔是横，则向右下倾 斜书写。如果有两笔或三笔 是横，相对把下面的横拉直 或者反方向倾斜，这样字体
更具有稳定性，更具活力。
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变体字
二、变体字和正体字的比较
与正体字相反，变体字是画面更生
动，它字体灵活，可以适应不同主
题的需要。 正体字虽然清晰、整齐，但感觉比 较呆板，而变体字字体变化多样， 韵律感十足，也是手绘POP创作中 应重点掌握的一种字体。
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第二章
手绘POP广告制作
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变体字——软笔
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第二章
手绘POP广告制作
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变体字——软笔
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第二章
手绘POP广告制作
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变体字——活字体
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手绘POP广告制作
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一两处笔画，将其做以波浪 形的变化，注意不要把全部 笔画都写成波浪形的，那样 会使文字显得很凌乱。
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变体字
四、POP字变形体及书写要领
C 、软口字
书写要领：在写“方框”类 笔画时，将最后一笔写成柔 软的曲线形，改曲线为纵向
收笔，从“方框”的左上角
开始向右下角画，注意不要 画的生硬，要柔软有弹性才
手绘POP创意字体训练技法
手绘pop字体的创意原则 手绘pop基本字体训练技法 手绘pop常用字体训练技法
设 计
POPL/O/G/O来自手绘pop字体的创意原则
二 ︑ 创 新 性 和 思 想 性 共 存 一 ︑ 艺 术 性 和 观 赏 性 共 存
第二章
手绘POP基本字体训练技法
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手绘POP广告制作
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实例2
变体字——灵活多变，生动有趣
第二章
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POP广告设计
变体字——活字体
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变体字——活字体
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变体字范例
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变体字
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第二章
变体字
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第二章
手绘POP广告制作
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变体字——软笔
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第二章
手绘POP广告制作
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变体字——软笔
二、荧光笔 荧光笔的颜色近似水彩，但是比较水彩艳丽，有荧光效果，水性透明。 荧光笔的用途主要有：1，标题字笔画间的装饰。2，字体背景装饰。3，对插图 局部进行小面积装饰。
三、水性马克笔 水性马克笔则是颜色亮丽有透明感，但多次叠加颜色后会变灰，而且容易损 伤纸面。还有，用沾水的笔在上面涂抹的话，效果跟水彩很类似，有些水性马克 笔干掉之后会耐水。所以买马克笔时，一定要知道马克笔的属性跟画出来的样子才 行。马克笔这种画具在设计用品店就可以买到，而且只要打开盖子就可以画，不限 纸材、各种素材都可以上色。
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变体字
B、见口放大
在字体中如果有“口”
字出现，要把“口”
字扩大、放大，这样 更能体现变体字的特
点。
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变体字
C、字体梯形化
书写的时候，相对把 字体下部放宽一点， 形成一个梯形，这样 字体更具稳定性。
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变体字
D、字体扩充
在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。
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变体字
E 、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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变体字
E 、 无 结 构 字 体 在 变 体 字 中 的 应 用
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变体字
四、POP字变形体及书写要领
A 、圆弧字 B 、波浪字 C 、软口字 D 、断字口 E 、弧线字 F 、细尾字 G 、细折字 H 、花点字 I 、软体字
变体字
步 骤：
a)
手绘POP广告制作
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横笔画和水平线相比略微倾斜大约15°角（左高右低）；横笔画较
多时，长度呈递减变化；竖笔画重心略微偏右，且底部出头尽量短
一些。 b) 字的整体结构上紧下松，也就是说字体上部面积大一些，下部面积 小一些。 c) 笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画。
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变体字
四、POP字变形体及书写要领
I 、软体字
书写要领：这是用马克笔模仿毛
笔字的形态而创造的一种很活泼 的字体，难度较大，不意掌握。 该字体当中横笔画一般较粗，其 他笔画较细，所有的笔画都柔软 有弹性。
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变体字——软笔
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变体字——活字体
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变体字
三、变体字的书写规则
B、左中右结构的变化
变体字左中右结构的字体 一般中间稍大，左右小一
点，这样给人的感觉是单
薄中不是稳定感。
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变体字
三、变体字的书写规则