营销策划文案PPT
合集下载
抖音营销策划推广运营方案ppt
视觉设计
设计符合品牌形象的视觉元素，包括海报、图标等。
创意设计
推广策略
04
品牌定位
明确品牌在市场中的位置，以及要传达给消费者的核心价值。
品牌形象塑造
通过视觉识别系统、口号、标志等元素来打造独特的品牌形象。
品牌故事
创作与品牌相关的故事，增强消费者对品牌的情感连接。
品牌宣传
设定活动主题，吸引目标受众的关注。
市场竞争激烈：抖音平台竞争激烈，存在众多竞争对手，可能导致营销效果不佳。
应对措施
平台政策变动：抖音平台政策可能随时调整，可能对营销活动产生不利影响。
应对措施
密切关注平台政策的变动，及时调整营销策略以适应新的政策要求。
遵守平台规定和法律法规，确保营销活动合法合规。
加强与平台的沟通合作，积极反馈问题并与平台协商解决。
分析项目中的不足之处，提出改进措施和未来发展的建议。
项目总结与亮点回顾
根据当前市场趋势、竞争对手情况以及用户需求，对未来抖音营销策划推广运营方案的发展方向和重点进行预测和展望。
针对未来发展目标，提出具体的建议和措施，包括策略调整、内容创新、渠道拓展等方面。
对未来发展的展望与建议
THANKS
感谢观看
互动量
包括评论、点赞和分享等互动行为，反映观众与活动的交互程度。
品牌知名度
用户留存率
销售业绩
用户反馈
中长期效果评估
01
02
03
04
风险与应对措施
08
市场竞争风险
加强与用户的互动，提高用户参与度和粘性，以增加竞争优势。
积极与竞争对手进行对比分析，找出自身的优势和不足，并制定相应的改进措施。
深入了解目标用户需求，制定个性化的营销策略，以增强竞争力。
2024年度《网络营销》ppt课件
跨境电商营销策略
企业需要制定适应不同市场的营销策略，如本地化运营、 多元化产品策略、优化物流配送等，以抓住跨境电商的发 展机遇。
33
THANKS
感谢观看
2024/3/23
34
公共关系策略
运用公关手段提升企业形象和 产品知名度，建立良好的公众 关系。
人员推销策略
通过销售人员与潜在客户进行 直接沟通，推销产品或服务。
12
03
网络营销工具与技术
2024/3/23
13
搜索引擎优化（SEO）
01
关键词优化
研究和选择高搜索量、低竞争度 的关键词，优化网站内容和标签 。
02
03
网站结构优化
2024/3/23
9
价格策略
定价目标
明确企业的定价目标，如获取利润、扩大市场 份额等。
定价方法
根据成本、市场需求和竞争状况等因素，选择 合适的定价方法。
2024/3/23
价格策略类型
根据市场环境和产品特点，制定高价、低价、渗透定价或撇脂定价等策略。
10
渠道策略
渠道类型选择
根据产品特性和消费者购买行为，选择合适的销 售渠道，如直销、代理商、批发商等。
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
2024/3/23
14
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
渠道管理
建立和维护与渠道成员的良好关系，确保渠道畅 通和高效运作。
企业需要制定适应不同市场的营销策略，如本地化运营、 多元化产品策略、优化物流配送等，以抓住跨境电商的发 展机遇。
33
THANKS
感谢观看
2024/3/23
34
公共关系策略
运用公关手段提升企业形象和 产品知名度，建立良好的公众 关系。
人员推销策略
通过销售人员与潜在客户进行 直接沟通，推销产品或服务。
12
03
网络营销工具与技术
2024/3/23
13
搜索引擎优化（SEO）
01
关键词优化
研究和选择高搜索量、低竞争度 的关键词，优化网站内容和标签 。
02
03
网站结构优化
2024/3/23
9
价格策略
定价目标
明确企业的定价目标，如获取利润、扩大市场 份额等。
定价方法
根据成本、市场需求和竞争状况等因素，选择 合适的定价方法。
2024/3/23
价格策略类型
根据市场环境和产品特点，制定高价、低价、渗透定价或撇脂定价等策略。
10
渠道策略
渠道类型选择
根据产品特性和消费者购买行为，选择合适的销 售渠道，如直销、代理商、批发商等。
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
2024/3/23
14
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
渠道管理
建立和维护与渠道成员的良好关系，确保渠道畅 通和高效运作。
TCL.ppt
主讲内容
1.顾客情况分析 1.顾客情况分析 2.营销策划文案 2.营销策划文案 【1】活动主题 【2】活动内容 【3】活动场地 【4】活动注意事项 【5】活动人员安排 【6】活动宣传方式 【7】活动照片
顾客情况分析
在缺乏产品知识和购买经验的市场环境中，消费者倾向 于选择老品牌，知名品牌，以期获得质量保证. 于选择老品牌，知名品牌，以期获得质量保证. 三星主要是针对时尚大方，追求高品质高体验，操作简 单方便，享受生活性消费者，他们主要是先锋型的消费者， 追求时尚，紧跟新技术及社会发展趋势，引领消费趋势。 索尼主要是采用简约的设计风格，先进的技术和功能更 新，更显现代感，针对追求潮流，时代感很强，大方气质 的消费者。 TCL主要是针对那些追求产品性价比较高，简约高雅风 TCL主要是针对那些追求产品性价比较高，简约高雅风 格，多功能性，而且注重环保节能，关注健康的消费者， 是实惠追求着的代表，购买商品主要是改变生活质量，其 购买习惯成熟稳重。
跨国经营的集团之一，TCL无论是在资源、技术上都具有 无论是在资源、 跨国经营的集团之一，TCL无论是在资源 得天独厚的优势。最早的“TCL王牌 电视就曾轰动一时， 王牌” 得天独厚的优势。最早的“TCL王牌”电视就曾轰动一时， 而如今随着TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产， TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产 而如今随着TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产， 又彻底打破了外资企业的垄断局面， 又彻底打破了外资企业的垄断局面，极大地降低了生产成 为广大消费者提供了更加物美价廉的电视产品。另外， 本，为广大消费者提供了更加物美价廉的电视产品。另外， TCL还坚持走品牌的国际化路线 今年，TCL超级智能 TCL还坚持走品牌的国际化路线。今年，TCL超级智能3D 还坚持走品牌的国际化路线。 超级智能3D 电视更是成为了好莱坞3D特效大片 变形金刚3 特效大片《 电视更是成为了好莱坞3D特效大片《变形金刚3》的全球 联合推广伙伴。仅此一项，就足以奠定TCL电视旗下的逐 联合推广伙伴。仅此一项，就足以奠定TCL电视旗下的逐 3D电视和智能技术在业内的领先地位 电视和智能技术在业内的领先地位， 行3D电视和智能技术在业内的领先地位，并已受到了全 球范围的认可。因此， 30年积累的品牌形象抽象成红 球范围的认可。因此，将30年积累的品牌形象抽象成红 色暖流， 创意感动生活”为主题， 色暖流，以“创意感动生活”为主题，贯穿在产品出现的 角落。 角落。
1.顾客情况分析 1.顾客情况分析 2.营销策划文案 2.营销策划文案 【1】活动主题 【2】活动内容 【3】活动场地 【4】活动注意事项 【5】活动人员安排 【6】活动宣传方式 【7】活动照片
顾客情况分析
在缺乏产品知识和购买经验的市场环境中，消费者倾向 于选择老品牌，知名品牌，以期获得质量保证. 于选择老品牌，知名品牌，以期获得质量保证. 三星主要是针对时尚大方，追求高品质高体验，操作简 单方便，享受生活性消费者，他们主要是先锋型的消费者， 追求时尚，紧跟新技术及社会发展趋势，引领消费趋势。 索尼主要是采用简约的设计风格，先进的技术和功能更 新，更显现代感，针对追求潮流，时代感很强，大方气质 的消费者。 TCL主要是针对那些追求产品性价比较高，简约高雅风 TCL主要是针对那些追求产品性价比较高，简约高雅风 格，多功能性，而且注重环保节能，关注健康的消费者， 是实惠追求着的代表，购买商品主要是改变生活质量，其 购买习惯成熟稳重。
跨国经营的集团之一，TCL无论是在资源、技术上都具有 无论是在资源、 跨国经营的集团之一，TCL无论是在资源 得天独厚的优势。最早的“TCL王牌 电视就曾轰动一时， 王牌” 得天独厚的优势。最早的“TCL王牌”电视就曾轰动一时， 而如今随着TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产， TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产 而如今随着TCL自主技术的高世代液晶面板线投入生产， 又彻底打破了外资企业的垄断局面， 又彻底打破了外资企业的垄断局面，极大地降低了生产成 为广大消费者提供了更加物美价廉的电视产品。另外， 本，为广大消费者提供了更加物美价廉的电视产品。另外， TCL还坚持走品牌的国际化路线 今年，TCL超级智能 TCL还坚持走品牌的国际化路线。今年，TCL超级智能3D 还坚持走品牌的国际化路线。 超级智能3D 电视更是成为了好莱坞3D特效大片 变形金刚3 特效大片《 电视更是成为了好莱坞3D特效大片《变形金刚3》的全球 联合推广伙伴。仅此一项，就足以奠定TCL电视旗下的逐 联合推广伙伴。仅此一项，就足以奠定TCL电视旗下的逐 3D电视和智能技术在业内的领先地位 电视和智能技术在业内的领先地位， 行3D电视和智能技术在业内的领先地位，并已受到了全 球范围的认可。因此， 30年积累的品牌形象抽象成红 球范围的认可。因此，将30年积累的品牌形象抽象成红 色暖流， 创意感动生活”为主题， 色暖流，以“创意感动生活”为主题，贯穿在产品出现的 角落。 角落。
【营销策划】XX基础知识学习手册(精品PPT文案)
23/37
四、工作流程
“理货添货”要点回顾
以下题目可多项选择：
1、如何整理台面？ A. 随手挑出残次品、杂物 B.随手将混杂的商品分开 C. 高峰期整理要快、低峰期要细 D. 价格牌不用关注 E. 台面下不用整理 F. 商品是否新鲜不重要，只要有货卖便可以了
错误
运送：手向后抓住车扶手，向前拖动拖平 板车
错误
7/37
二、安全与设备使用
叉车的使用与维护
叉车介绍：用于搬运大件的商品。 叉车维护：
定期检查保养，各转动、运动部位应经常加油，以防卡滞。
装货
定期检查各部分结构是否正常，紧固螺丝、螺母是否松动。 不可将货物长时间压在叉车上，以免引起叉车的损坏 叉车使用方法：
陈列方式： 1、多层陈列一般适用于不容易损伤的商品，而单层陈列则较适用容易损伤的商品； 2、堆放陈列一般用于端架或堆头及销售高峰期时走量大的商品，小果类也适用于此类陈列方式； 3、在选择陈列方式时需同时考虑陈列要求，以达到整体的陈列效果 4、在进行陈列时还可以根据商品的特点进行装饰或“温馨提示”等，如：新品的食用方法、西 瓜销售旺季时搭瓜棚销售、提醒顾客轻拿轻放等。
落。
22/37
四、工作流程
各项工作的操作方式：添货
高峰期做到“多添勤添” 低峰期做到“少添勤添”
上货时
上货前：挑残次品，将台面旧货整 到台面的右边或下方
上货：轻拿轻放，注意提醒顾客避 让
上完货：挑出新货中的残次商品与 泡沫袋、纸屑
上货的要求：
1、做到先进先出、新旧货分开，轻拿轻放； 2、如果有余货，可存在台面下； 3、上完货后将产生的纸箱拆平叠好后，用平板车运出卖场； 4、在高峰期上货时，可配合叫卖声吸引顾客的注意力，促进销售。
四、工作流程
“理货添货”要点回顾
以下题目可多项选择：
1、如何整理台面？ A. 随手挑出残次品、杂物 B.随手将混杂的商品分开 C. 高峰期整理要快、低峰期要细 D. 价格牌不用关注 E. 台面下不用整理 F. 商品是否新鲜不重要，只要有货卖便可以了
错误
运送：手向后抓住车扶手，向前拖动拖平 板车
错误
7/37
二、安全与设备使用
叉车的使用与维护
叉车介绍：用于搬运大件的商品。 叉车维护：
定期检查保养，各转动、运动部位应经常加油，以防卡滞。
装货
定期检查各部分结构是否正常，紧固螺丝、螺母是否松动。 不可将货物长时间压在叉车上，以免引起叉车的损坏 叉车使用方法：
陈列方式： 1、多层陈列一般适用于不容易损伤的商品，而单层陈列则较适用容易损伤的商品； 2、堆放陈列一般用于端架或堆头及销售高峰期时走量大的商品，小果类也适用于此类陈列方式； 3、在选择陈列方式时需同时考虑陈列要求，以达到整体的陈列效果 4、在进行陈列时还可以根据商品的特点进行装饰或“温馨提示”等，如：新品的食用方法、西 瓜销售旺季时搭瓜棚销售、提醒顾客轻拿轻放等。
落。
22/37
四、工作流程
各项工作的操作方式：添货
高峰期做到“多添勤添” 低峰期做到“少添勤添”
上货时
上货前：挑残次品，将台面旧货整 到台面的右边或下方
上货：轻拿轻放，注意提醒顾客避 让
上完货：挑出新货中的残次商品与 泡沫袋、纸屑
上货的要求：
1、做到先进先出、新旧货分开，轻拿轻放； 2、如果有余货，可存在台面下； 3、上完货后将产生的纸箱拆平叠好后，用平板车运出卖场； 4、在高峰期上货时，可配合叫卖声吸引顾客的注意力，促进销售。
软文营销(PPT90页)
• 图文并茂
3. 促销式软文
促销式软文案例分析
【分析】：
（1）促销信息的真实性与实时性 （2）尽力捕捉创意点 （3）促销式软文一定要让消费者感觉到“超值”“划算”， 并且适当加点时间限制，让购买者有紧迫感。
4. 悬念式软文
• 悬念式软文也可以叫设问式软文；核心是提出一个问题，然后围绕这 个问题自问自答。这种软文是把一个完整的故事或创意在情节发展的 关键点分割开来，通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。通常的 设计步骤是先把问题设计好，让大家去猜测、去关注，然后在适当的 时候再把答案公布出来。
一个偶尔的机会，几经辗转，我同事的朋友给我推荐了英树的羊胎素透明质酸肌底液，在刚开始的时候，我是不抱任何信心的，其他很多专治的都 不行，这个怎么能行呢。我使用纯粹是看同事的面子，在试着用了一段时间之后，果然有淡化色斑的功效，但不是很明显，我并不惊喜，因为之前也有 过这样的经历，后来一直使用了一段时间后，色斑真的淡化了好多几乎都看不出来了，而且肌肤比以前更精致更有弹性，这时出现的效果让我有点心情 激动，果然和同事的朋友说的一样。但在高兴之余还有些担心，我怕反弹，不过后来时间证明我的担心是多余的。因为我发现色斑淡化之后不但没有在 变重，连肤质都变的比以前好了很多，现在色斑就算不化妆基本也看不出来了，这时，我才敢拿素颜来面对我的男友。
软文创作三部曲
• 软文标题的设计方法 • 软文内容的布局方式 • 软文整体创意招数
软文标题的设计方法
• 悬念式标题
悬疑式标题是指将软文中最吸引人的内容现在标题中出现提示或 暗示，在读者心中悬下疑团，引发读者思考、诱发读者的好奇心。
在日常生活中悬疑式标题非常受欢迎，不仅仅在网络上，我们在 报纸、电视上也常见这种标题形式，比如某省卫视就把悬疑式标题运 用的相当灵活，无论是在综艺节目还是电视剧中，插入的广告都会放 置让观众去猜测的悬疑式标题或内容。如“一年级大危机，小花老师 去哪儿了？”“新兴行业 高中生抢大学生饭碗？”“跨年演唱会国 际巨星来袭，她是格莱美的座上宾，她坐拥4000万专辑销量，她是 ？”等，这些悬疑式标题在当时是非常吸引关注的。
618电商节营销策划案PPT模板
行为分析
比较关注促销活动本身 愿意花钱
对品牌忠诚度较高 购买行为不同对关心关注度不同 刚买过客户关注价格还是产品 通过大促优惠激活这部分客户
对品牌已经淡忘 花钱比较谨慎、偏重价格 体现不出品牌忠诚度，二次挖掘 从价格的角度深度挖掘用户需求
在大促时出动 有合适产品吸引过来 购买和营销时间不同
二、客户细分的把控
计划
天猫的预热不宜 太早， 一般在活 动前的2-7天内 进行第一波预热 即可。
预热
预热方式
提醒客户收藏、购物 车、传播，这个时候更 多的是对客户进行激 活，唤起客户对品牌的 记忆。这个时候更多的 是对客户进行激活，唤 起客户对品牌的记忆。
02
客户细分的把控
二、客户细分的把控
前面我们说过了预热一般情况下对高质量客户进行较佳，那在活动的时候如何做到客户细分呢？
活动期间我们还会涉及到订单催付 和发货及售后的这些服务。这些按 照正常方式进行，结合活动在文案 上面做一段时间的调整即可。
05效果Βιβλιοθήκη 跟踪五、效果的跟踪活动营销关键的一个点还是要通过营销的效果监控分析了解用户行 为，前面做了客户细分之后通过短信或邮件等方式的营销去分析最终 的ROI，如果ROI符合公司预期的效果，后面活动可以坚持用同样的方 式对这部分客户进行营销。 如果某个组例如：深度休眠客户，ROI效果差，都是亏本的投入，那 就可以慢慢把这一部分客户给过滤掉，后面活动的时候就可以直接省 下这笔营销费用了。
04
正式营销期的各 种玩法
四、正式营销期的各种玩法
没有预热的客户一般营销的时间 点可以放在活动的前一天，在活 动的当天及活动进行中都可以尝
试对老客户进行营销。
优惠券考虑的是针对不同区间的 老客户做定向优惠，基于客单价 去发优惠券，而不要考虑通用发
广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
招商策划和展会营销宣传(ppt 54页)
展会宣传推广的特点
整体性 展会宣传推广的任务主要有促进展会招
展、促进展会招商、建立展会的良好形 象和创造展会竞争优势、协助业务代表 和代理们顺利展开工作、指导内部员工 如何对待客户等五个。
展会宣传推广的特点
阶段性 随着筹备工作的进展和展会的实际需要
而分步骤和分阶段逐步实现。
展会宣传推广的特点
展会宣传推广的手段
吸引人的广告标题 “给您一个赚钱的位置
-----第三届国际厨卫电器展招展”
展会宣传推广的手段
软性文章和图片 在报纸杂志和其他大众媒体上刊登的各种
对展会的新闻性报道 新闻发布会 举行新闻发布会的内容一定要有新闻价值 人员推广 机构推广 事件（活动）推广
会展新闻稿的写作结构
标题举例
中国国际石油石化技术装备展览会开展（单行正题）
大连国际渔业博览会力促渔业与商业对接（单行正题）
世界顶级奢侈品展6月登陆上海（正题）
只请豪富不请官（副题，补充内容）
薄纱下的春光（引题，虚）
-----墨西哥秋冬时装展（正题，实）
法兰克福上演阿里“功夫” （引题，虚）
制定展会宣传推广计划的步骤
目标
投入
信息
评估
资料和渠道
1、确定目标
确定所希望达到的目标 招展？ 招商？ 树立展会形象？ 确定宣传推广各阶段的任务
2、投入
展会的宣传推广预算可以按照宣传渠道 的不同来分别定制；
一般来说，办展机构会将展会收入的 10%--20%拿出来作为展会宣传推广的资 金投入。
展会招商方案
招商方案是在展会招商和宣传推广策划 的基础上，为展会邀请观众而制定的具 体执行方案。
《经典策划文案》PPT课件
3企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 6基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、吉祥物组合多种模式
VI应用设计项目 1办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 合同夹 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋
卷宗纸 公函信纸 办公文具 岗位聘用书 奖状 考勤卡 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 纸杯 茶杯、杯垫 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 礼赠用品 标识伞 3员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） 冬季防寒工作服 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 外勤人员服装
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
新媒体营销方案ppt课件
品牌忠诚度。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
中职教育-《市场营销策划》高教版课件：任务1.2 营销策划方案撰写(马春和 主编).ppt
7.广告创意
⑵广告创意内容：
采用生活片断式和名人推荐式相结合的方式。在人们 非常熟悉的儿歌《小燕子》欢快的旋律声中，《还珠 格格》的主演、当红明星小燕子的扮演者赵薇，一副 孩子王的样子，她领着一群可爱的孩子做眼保健操。
画外音一个稚嫩的童声唱起了由儿歌《小燕子》改编 的歌曲：“小燕子，大眼睛，天天喝瓶矿泉水……” 从而点明了广告主题，赵薇手拿稀世宝矿泉水，忽闪 着一双又大又亮的眼睛说：“常喝稀世宝，视力会更 好”。
Ⅰ营销策划方案的本质
一、营销策划方案的概念 二、营销策划方案的作用
一、营销策划方案的概念
营销策划方案又称营销策划书，是指由策 划者撰写的，反映营销策划者经过缜密研 究之后形成的解决问题的方法、行动安排、 执行措施、控制要点等的想法与内容，它 是用一种书面载体形式表达出来的营销策 划文案。
二、营销策划方案的作用
要明确的是营销目的。 5.WHICH：营销应该抓哪一点或哪些点？要
明确的是营销素材。
Ⅱ营销策划方案的基本内容
6.HOW：怎样营销？ 7.WHERE：在哪儿营销？要明确的是营销通路。 8.WHEN：在何时营销？要明确的是营销时机。 9.HOW MUCH：营销准备花多少钱？即营销预算
是多少？要明确的是营销经费。
七、考虑周全万无一失
策划人在撰写方案过程中，应该设想种种可能 出现的情况和风险，除主方案外还应备有应急 方案与措施，及时根据方案执行情况和客观环 境变化进行调适。
策划人与客户企业决策人考虑问题的角度很难 完全一致，这就要求策划人要多准备几套方案 供决策人选择。如果只准备一套方案，决策人 完全否定后，策划人就无路可退了。
回答问题：
1.该策划方案中，策划人从哪几个方面对市场 现状进行了分析？
市场营销调研方案设计(PPT 72页)
对市场管理问题定义错误，将会导致无效 的市场调研问题。进而使调研获得一大堆没用 的结果。因此，正确且充分地定义市场管理问 题是相当重要的。
2019/12/8
错误定义的问题
某饮料企业发现销售量不断下滑，管理者认 为，主要原因是自己的产品价格比竞争对手高。 因此，企业管理者准备为降价决策做一次市场 调研。但实际的原因却是竞争对手的物流水平 大为提高，抢占了市场份额。问题定义错误， 因此，这次调研注定会失败。
10 2019/12/8
经过讨论，他们确认了可能导致入学率下降的原因： (1)竞争者的行为，吸引走了部分预期的学生； (2)消费者的改变（学生目标）； (3)商业学院本身的原因； (4)一般的环境因素。
竞争者行为 商业学院本身
减少学费 新的更多的竞
争者 新的学习计划 新的设施和装
置 更好的广告 受财政支持 工作取向
为确定调研目标，管理者应建立一个 思维逻辑结构，即为解答市场调研问题， 需要收集哪些相关信息。
2019/12/8
某公司拟向国内市场推出一种三轮摩托车，这种 摩托车的特点是可乘坐三人，速度不很快，但噪音 小、节油、较安全，而且价格适中。 研究这种摩托车究竟能否占有市场，至少需要获得下 列信息：
(1)居民收入水平； (2)居民的交通工具的使用情况； (3)政府部门是否限制； (4)销售量和利润的预测； (5)竞争者的状况等。 上述资料是该公司作决策所必不可少的依据。
重新定义：
——提高市场占有率， 增加系列产品的利润。 提高现有品牌的价格同时引进两个新品牌——一个的价格与
竞争者相适应，另一个将价格削得更低些。
2019/12/8
Step three 确立调研设计方案
确定调 查目标
2019/12/8
错误定义的问题
某饮料企业发现销售量不断下滑，管理者认 为，主要原因是自己的产品价格比竞争对手高。 因此，企业管理者准备为降价决策做一次市场 调研。但实际的原因却是竞争对手的物流水平 大为提高，抢占了市场份额。问题定义错误， 因此，这次调研注定会失败。
10 2019/12/8
经过讨论，他们确认了可能导致入学率下降的原因： (1)竞争者的行为，吸引走了部分预期的学生； (2)消费者的改变（学生目标）； (3)商业学院本身的原因； (4)一般的环境因素。
竞争者行为 商业学院本身
减少学费 新的更多的竞
争者 新的学习计划 新的设施和装
置 更好的广告 受财政支持 工作取向
为确定调研目标，管理者应建立一个 思维逻辑结构，即为解答市场调研问题， 需要收集哪些相关信息。
2019/12/8
某公司拟向国内市场推出一种三轮摩托车，这种 摩托车的特点是可乘坐三人，速度不很快，但噪音 小、节油、较安全，而且价格适中。 研究这种摩托车究竟能否占有市场，至少需要获得下 列信息：
(1)居民收入水平； (2)居民的交通工具的使用情况； (3)政府部门是否限制； (4)销售量和利润的预测； (5)竞争者的状况等。 上述资料是该公司作决策所必不可少的依据。
重新定义：
——提高市场占有率， 增加系列产品的利润。 提高现有品牌的价格同时引进两个新品牌——一个的价格与
竞争者相适应，另一个将价格削得更低些。
2019/12/8
Step three 确立调研设计方案
确定调 查目标
2024新媒体营销ppt课件完整版
视频广告
利用短视频或直播等形式，
2 生动形象地展示产品或服
务，提高用户的认知度和 兴趣。
社交媒体广告
3 在社交媒体平台上投放广
告，利用社交媒体的传播 效应，扩大品牌知名度和 影响力。
广告效果评估与优化方法
数据监控
实时监测广告数据，包括曝光量、 点击量、转化率等，了解广告效 果和用户反馈。
多渠道投放
投放时间控制
合理安排广告的投放时 间和频次，避免对用户 造成过度干扰和反感。
广告内容审核
确保广告内容合法、真 实、准确，避免虚假宣
传和误导消费者。
竞品分析
密切关注竞品广告的投 放情况和策略，及时调 整自己的广告策略以保
持竞争优势。
Part
05
新媒体数据分析与应用
数据收集与整理方法论述
网络爬虫技术
外部培训
鼓励团队成员参加行业研讨会、培训课程等 外部活动，拓宽视野，提升能力。
培训效果评估
通过考试、案例分析等方式检验培训成果， 确保团队成员能够学以致用。
Part
07
新媒体营销法规与伦理道德探 讨
相关法规政策解读
1 2
《中华人民共和国广告法》 对广告内容、发布、代言等方面做出明确规定， 要求广告必须真实、合法，不得误导消费者。
团队组建
依据项目需求和公司战略，明确团队规模、人员构成及选拔标准。
角色分工
设立项目经理、内容策划、设计师、运营专员等角色，确保各司其 职，高效协作。
明确职责
对每个角色制定详细的职责描述和KPI考核标准，确保工作成果可 衡量。
团队内部沟通协作机制建立
定期会议
设立周会、月会等定期沟通机制，及时同步工作进展，解决遇到 的问题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
此处添加标题Fra bibliotek添加标题
请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。
添加标题
请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。
添加标题
请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。
PART 02
策划主题
Pleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwantto addPleaseaddaclearbusinesstemplat
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁 的语言文字进行阐述，精准的词 汇表达胜过长篇大论的文字表述
小标 题
小标 题
小标题
点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
小标题
点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
小标题
点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
此处添加标题
点击文本框即可进行编辑输入相关内容点击文 本框即可进行编辑输入相关内容点击文本框即 可进行编辑输入相关内容点击文本框即可进行 编辑输入相关内容 点击文本框即可进行编辑输入相关内容点击文 本框即可进行编辑输入相关内容点击文本框即 可进行编辑输入相关内容点击文本框即可进行 编辑输入相关内容 点击文本框即可进行编辑输入相关内容点击文 本框即可进行编辑输入相关内容点击文本框即 可进行编辑输入相关内容点击文本框即可进行 编辑输入相关内容
加入标题 加入标题
此处添加标题
加入标题 加入标题
添加标题
请在此添加您的文字内容，请在此 添加您的文字内容。请在此添加您 的文字内容，请在此添加您的文字 内容。请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。请在此 添加您的文字内容，请在此添加您 的文字内容。请在此添加您的文字 内容，请在此添加您的文字内容。
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
nttoaddPlease
汇报人：XXX
日期：20XX.X.X
目录
01
营销模式
Please add the title here
02
策划主题
Please add the title here
03
活动细节
Please add the title here
04
活动成果
Please add the title here
点击输入您的文字内容，用简 洁的文字进行阐述，详细内容 应在演说过程中用语言来表达
标题文本
30%
标题文本
40 %
此处添加标题
在此处添加标题
点击输入文章点击输入文章点击输入文 章点击输入文章点击输入文章点击输入 文章点击输入文章点击输入文章点击输 入文章点击输入文章点击输入文章点击 输入文章点击输入文章点击输入文章
此处添加标题
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
PART 01
营销模式
Pleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwantto addPleaseaddaclearbusinesstemplat
此处添加标题
清新系列之简约
中文标题
点击输入标题，点击输入标题，点击输入标 题，点击输入标题，点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题，点击输入标题，点 击输入标题，点击输入标题，点击输入标题，
孟菲斯风格
营销策划文案PPT模板
PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleasePleaseaddaclearbusinesstemplateforthetiPleas eaddacleaPleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontenPleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwa
添加标题
请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。
请在此添加您的文字内容，请在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，请在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，请在此添加您的文字内容。
此处添加标题
小标 题
小标题
点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题， 点击输入标题，
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
此处添加标题
点击输入您的文字内 容，用简洁的文字进 行阐述，详细内容应 在演说过程中用语言 来表达
点击输入您的文字内 容，用简洁的文字进 行阐述，详细内容应 在演说过程中用语言 来表达
标题文本
10%
标题文本
20 %
点击输入您的文字内容， 用简洁的文字进行阐述， 详细内容应在演说过程中 用语言来表达
此处添加标题
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁的语言文字 进行阐述，精准的词汇表达胜过长篇大论的 文字表述
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁的语言文字 进行阐述，精准的词汇表达胜过长篇大论的 文字表述
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁 的语言文字进行阐述，精准的词 汇表达胜过长篇大论的文字表述
点击输入标题，
清新系列之简约
中文标题
点击输入标题，点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
此处添加标题
添加标题
请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。
添加标题
请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。
请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。
添加标题
请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。
添加标题
请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。
PART 02
策划主题
Pleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwantto addPleaseaddaclearbusinesstemplat
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁 的语言文字进行阐述，精准的词 汇表达胜过长篇大论的文字表述
小标 题
小标 题
小标题
点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
小标题
点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
小标题
点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
此处添加标题
点击文本框即可进行编辑输入相关内容点击文 本框即可进行编辑输入相关内容点击文本框即 可进行编辑输入相关内容点击文本框即可进行 编辑输入相关内容 点击文本框即可进行编辑输入相关内容点击文 本框即可进行编辑输入相关内容点击文本框即 可进行编辑输入相关内容点击文本框即可进行 编辑输入相关内容 点击文本框即可进行编辑输入相关内容点击文 本框即可进行编辑输入相关内容点击文本框即 可进行编辑输入相关内容点击文本框即可进行 编辑输入相关内容
加入标题 加入标题
此处添加标题
加入标题 加入标题
添加标题
请在此添加您的文字内容，请在此 添加您的文字内容。请在此添加您 的文字内容，请在此添加您的文字 内容。请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。请在此 添加您的文字内容，请在此添加您 的文字内容。请在此添加您的文字 内容，请在此添加您的文字内容。
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
nttoaddPlease
汇报人：XXX
日期：20XX.X.X
目录
01
营销模式
Please add the title here
02
策划主题
Please add the title here
03
活动细节
Please add the title here
04
活动成果
Please add the title here
点击输入您的文字内容，用简 洁的文字进行阐述，详细内容 应在演说过程中用语言来表达
标题文本
30%
标题文本
40 %
此处添加标题
在此处添加标题
点击输入文章点击输入文章点击输入文 章点击输入文章点击输入文章点击输入 文章点击输入文章点击输入文章点击输 入文章点击输入文章点击输入文章点击 输入文章点击输入文章点击输入文章
此处添加标题
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
输入您的标题文字
在这里输入您的文字内容，或者将您 的文字内容复制在这里。在这里输入 您的文字内容，或者将您的文字复制 在这里，在这里输入您的文字内容， 或者将您的文字复制在这里
PART 01
营销模式
Pleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwantto addPleaseaddaclearbusinesstemplat
此处添加标题
清新系列之简约
中文标题
点击输入标题，点击输入标题，点击输入标 题，点击输入标题，点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题，点击输入标题，点 击输入标题，点击输入标题，点击输入标题，
孟菲斯风格
营销策划文案PPT模板
PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleasePleaseaddaclearbusinesstemplateforthetiPleas eaddacleaPleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontenPleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwa
添加标题
请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。
请在此添加您的文字内容，请在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，请在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，请 在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，请在此添加您的文字内容。
此处添加标题
小标 题
小标题
点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题， 点击输入标题，
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
此处添加标题
点击输入您的文字内 容，用简洁的文字进 行阐述，详细内容应 在演说过程中用语言 来表达
点击输入您的文字内 容，用简洁的文字进 行阐述，详细内容应 在演说过程中用语言 来表达
标题文本
10%
标题文本
20 %
点击输入您的文字内容， 用简洁的文字进行阐述， 详细内容应在演说过程中 用语言来表达
此处添加标题
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁的语言文字 进行阐述，精准的词汇表达胜过长篇大论的 文字表述
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁的语言文字 进行阐述，精准的词汇表达胜过长篇大论的 文字表述
数据分析
点击输入您的具体内容，用简洁 的语言文字进行阐述，精准的词 汇表达胜过长篇大论的文字表述
点击输入标题，
清新系列之简约
中文标题
点击输入标题，点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，点击输 入标题，点击输入标题，点击输入标题， 点击输入标题，点击输入标题，
此处添加标题
添加标题
请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。
添加标题
请在此添加您的文字内容， 请在此添加您的文字内容。