新媒体对社会经济的影响

新媒体对社会经济的影响

——以微博和淘宝为例内容摘要：如今，新媒体正日益渗透人们的生活。我们每天拿手机上网、看报；空闲时用数字电视点播电影；路途中收看移动电视或者拿出ipad浏览网页。新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于民众生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。新媒体所具有的强大传播功能和舆论影响力，正在广泛而深刻地影响着我国经济社会的方方面面。本文针对当今热门的微博、淘宝等工具，阐述新媒体对社会经济的影响。

关键词：新媒体、经济、微博、淘宝、影响

正文：改革开放以来，我国的社会经济取得了前所未有的发展。今年，全年国内生产总值达到了353480亿元，同比增长7.7%。良好的财力为社会的进步提供了有力的保障，成为了推动社会发展强有力的动力，也成为推动媒体发展的经济和社会基础。当然，优秀的文化可以反作用于经济，在受众个性化需求日益明显的今天，新媒体技术的发展不仅使我国的传媒业呈现出一片多彩的景象，也促进了传媒业和其他行业的融合，从而进一步推动了经济的快速增长。

有数据显示，中国互联网已拥有世界第一规模的网民群体，其中包括宽带网民和以手机为工具的接受无线信号的网民。无论是网民还是手机用户，我国的数量都大大超过了美国。在如此巨大的消费群体背后，就蕴藏着强大的潜力。再加上新媒体产业所涉及的范围之广，其越来越强的影响力对传统媒体造成冲击。

新媒体作为一种新技术的诞生，在造成新旧媒体间竞争的同时，也带来了新的经济热点。就以网络媒体和手机媒体为例，它们不仅在媒体的硬件上带动了经济发展，在如搜索引擎、付费新闻游戏、点播电视等媒体软件带动经济发展，还在相关的衍生内容和服务上赢得了大量的受众，刺激着经济的增长。

新媒体的非常明显的特点之一就是有大量的跟从者，所以参与进入的门槛较低。只要接受网站运作的基本条款，任何人都可以注册成为用户，发布信息和主张。新媒体的这一文化特点对今天的经济运作方式有着比较大的而且显而易见的作用。

微博经济

微博作为新媒体的一种表现形式也印证了上述特点，在今天的信息化时代给我们带来了一场历史性的巨变。从身边人群谈论的话题、电视和广播里听到看到的内容，无不使我们更加深刻地认识到微博已经融入我们的生活，并且扮演着日趋重要的角色。微博营销掀起的一股浪潮，也印证了其在推动经济上具有巨大的潜能。

2008年的汶川地震可以说是国内的大事，地震后许多个人和企业纷纷慷慨解囊捐助受灾地区和群众。5月18日晚，央视播出的“爱的奉献”大型抗震救灾捐款晚会上，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震地区捐款1亿元，成为单笔捐款最多的企业。当时王老吉一夜间变的无人不知，无人不晓。晚会第二天，在天涯论坛上就出现了诸如“王老吉，你够狠，捐了一个亿，为了‘整治’这种嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐”、“让它从大家面前彻底消失”的帖子。显然，这是企业人员促销的一种方式，但这些帖子的点击率在短时间内飙升，转载量达到了3000多条，3小时内百度贴吧关于王老吉的发帖量达到14万。直至6月2号，这些帖子的浏览量已经超过了52万，回帖的有5000多条。凭着极高的点击量和回复量，这些帖子登上了各大论坛的首页，也引起了媒体的关注。王老吉的销量短时间内翻了一番，某些地方甚至出现了缺货的现象。

企业、单位或是个人，正是借着微博的功能不断带动消费，推动经济发展。2009年时星巴克也运用类似的方法，这是一个名为“招贴画营销”的活动，用户只要将手机拍到的星巴克广告画传到微博上，就可以换取星巴克咖啡店的指定服务。我们可以看到，大到一个企业有策划地促销，小到个人无意中发的“某某路的釜山料理很好吃”的状态，都在刺激着经济增长。

当然，在成功带动经济的背后，也有着它特有的原因。

一、用户粘连性强，凸显媒体属性

有调查对比了微博和twitter在各方面的不同，数据显示，微博的信息量达到了twitter 的4—5倍。虽然twitter在美国的认知度达到了92%，但是使用率只有13%。这对比于中国158次的访问量里就有一次是新浪微博来说，用户粘连性就显得逊色了。

二、知名度大，影响力强

新浪微博在推出初期，沿用了博客“名人效应”的宣传策略，到后来它的“草根性”变得日益明显，所以能更加受到广大普通受众的青睐。新浪微博从2010年底的6000多万用户一路走来，2011年8月，用户量已经达到了2亿，其知名度和影响力可想而知。

三、提供“湿”营销平台

“湿”营销平台是借由互联网上的社会性软件集合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追逐着，赋予消费者力量。它突破了传统B2C的模式，也让消费者之间有所交流。如此以来，一传十，十传百，消费面越来越宽，刺激消费的动力也越大。

淘宝经济

新媒体改变了日常生活的经济运作模式。新媒体的出现重新激活和光大了“长尾”销售

理论。我们会注意到，今天最广泛的经济模式不是一单赚很大，而是每单很小，但非常多单。显然，这种经济模式的特点以媒介所影响的人群之多之广为基础相关。在不断扩大的市场和消费逻辑支持下，不断生产简单易耗的消费品，通过巨量的“微经济”和“微支付”来累积。淘宝商城、移动通信、团购网等涉及庞大用户经济体的盈利逻辑就在于此。

随着网络的普及和人们生活方式的改变，网上购物已经成为了一种趋势。淘宝网作为电子商务的一种形式，也是新媒体的一种，它的出现，给人们在网上开店和网上购物提供了一个平台。淘宝网掀起了网上购物的浪潮，改变了人们的消费方式，同时网上开店也为人们自主创业提供了一种选择。伴随着淘宝网出现，新的经营模式也逐渐影响着社会经济的发展。

网上购物对于消费者而言，可以不受时间和地点的限制，获得较为全面的商品信息，还可以买到所在地没有的商品。由于网上的商品省去租店费、招雇员以及储存保管费等一系列费用，总的来说价格较一般商场的同类商品要便宜，因此吸引了很多网民的关注和参与。

由于新媒体网络的普及，人们花费在网络上的时间是不可低估的。很多人在工作闲暇之余，就会选择在网上商店里浏览各类服装或是其他商品，如果遇到了喜欢的、价格也可以接受的商品，那么只要轻轻一点鼠标，就会交易成功。除了方便之外，人们越来越倾向于网购还有一个原因就是买家没有现场支付现金的心里痛感，因为钱是从他们的支付宝或是银行卡里直接扣除，所以心里上会比现场支付现金舒服一些，很多人在网上买起东西来，一般会比在实体店里购买的数量要多。“秒杀”也是淘宝网促销的一种独特的招数。在特定的时间，商家拿出店里的一些商品进行超低价的促销，因此一到“秒杀”时段，全国数以万计的顾客就会守在电脑前不断点击和刷新，可以看出，网上购物已经成为了一种新的消费方式，在拉动市场经济上起着不可估量的作用。

据统计，在2010年时，淘宝网上就一共卖出了4000万件香水等扮装品、2000万张充值卡、2000万件保健品、940万本书、450万双鞋、430万个打火机、220万部手机、230万件衣服等等。一年里淘宝网买卖业务总额突破了169亿元人民币，比去年同期增长110%。仅淘宝一家买卖业务额就突破了我国C2C市场全年买卖业务额，是北京王府井百货团体全年贩卖额的2.6倍。

支撑新媒体发展的先进的科学技术。然而，先进的科技只有在有效地转化为经济效益和社会效益的时候才算是成功的。除了上述新浪微博和淘宝，是以新媒介为载体刺激经济增长的例子，新媒体本身，比如手机和现在流行的ipad平板电脑在消费者手中的热销，就极大地拉动了内需，从而促进经济。另一方面，就新媒体而言，和传统媒体一样，抓住受众就是抓住市场，这是全球媒体经营和竞争的基本通则。因此，在全球化时代，人口流向、资本流