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阅读者受文化水平的限制：盲人、文盲和阅 读能力低的人，很难利用这一媒体。
受印刷质量影响，感染力相对较弱，较缺乏 动感，立体感。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
杂志广告媒介的优势
• 个人收视率 • 家庭收视率 • 平均收视率
以个人为单位的收视率 以家庭为单位的收视率 某段时间收视率的平均
第四章 广告媒介
家庭收视率
通常意义上我们研究和讨论的 是某时段的平均收视率。因为时 间过细或单次的收视率在现实使 用中往往用的比较少。但是有例 外。重大活动直播、特殊时节。
第四章 广告媒介
一、媒介策略的主要内容 二、电视媒介计划指标体系 三、印刷媒介评估指标 四、媒介评估
第四章 广告媒介
总体指标
指标体系
累积
效率
指标
指标
家庭开机率 个人开机率
观众人口
收视率
对象收视率
观众占有率
总体指标
普及率 开机率 收视人口
对象收视人口
观众构成
1、收视率的概念
收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节
伊利牛奶， 我爱喝
第一节 广告媒介的分类
广告媒介的定义 广告媒介的分类标准 广告媒介常用的分类
第四章 广告媒介
依照不同的标准，媒介的划分有不同的 结果。
按媒体的受众面、按媒体的涵盖面分类、 从受众对媒体的感知来分类、媒体的表现 形式分类等方面可作不同的分类。
通常从受众对媒体的感知来划分。
第四章 广告媒介
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
报纸广告媒介的优势
具有说服深度； 时效性较强； 具有可信度和权威性； 选择性强，具有保存价值； 地域性较强，广告受众具有针对性。
第四章 广告媒介
报纸广告媒介的劣势
不灵活，报纸的截稿和印刷时间固定，不能 及时补充。
第四章 广告媒介
直邮广告媒介 路牌广告媒介 看板广告媒介 霓虹灯广告媒介
第四章 广告媒介
第三节 广告媒介策略、评估
一、媒介策略的主要内容 二、以电视为例分析媒体评价指标体系 三、媒介评估
第四章 广告媒介
Who
How much
Which
ห้องสมุดไป่ตู้
Media Strategy
Where
When
第三节 广告媒介策略、评估
时效长，方便保存，广告传播效果持久； 读者相对稳定，广告目标受众较明确； 广告印刷质量高，形式灵活； 杂志能提升广告品牌。
第四章 广告媒介
杂志广告媒介的劣势
传播速度太慢； 受阅读能力限制； 售价较贵； 无法以低成本到达大批目标受众。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
网络广告媒介的优势
速度快； 海量信息； 传播范围广，几乎不受时空限制； 双向互动，反馈便利； 多媒体形式； 广告效果测评较易。
第四章 广告媒介
网络广告媒介的劣势 信息冗杂； 受众受知识技术、设备限制较大； 信息可信度不高； 花费较高。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
示例：
1998年， CCTV1《焦点访谈》平均收 视率为27.48%，1995-1999年5年平均收 视率为24.98%。① 2000年2月4号，CCTV1《焦点访谈》节 目收视率为38.1%，而1998年1月27号高达 42.6%。 ②
第一节 广告媒介的种类
广告媒介的定义 广告媒介的分类标准 广告媒介常用的分类
第四章 广告媒介
从受众对媒体的感知来划分 视觉媒介：用眼睛视觉来接收信息的媒介。 如报纸、杂志、海报、传单等。 听觉媒介：用听觉来接收信息的媒介。广 播、音响、音乐、电话等。 视听媒介：视听觉综合接受信息的媒介， 电视、电影等其他多媒体。
广告学导论
文学与新闻传播学院 肖兵艳
广告学导论
第四章 广告媒介
本章主要内容
一、广告媒介的分类 二、广告媒介的特点（重点） 三、广告媒介策略及广告媒介评价 （难点） 四、广告媒介组合
第四章 广告媒介
第一节 广告媒介的种类
广告媒介的定义 广告媒介的分类标准 广告媒介常用的分类
第四章 广告媒介
第四章 广告媒介
电视广告媒介的优势
传播速度快； 大众传播，覆盖率高； 视听兼备，感染力强； 长于再现，可信度高； 娱乐性强。
第四章 广告媒介
电视广告媒介的劣势
线性传播，转瞬即逝； 不易保存； 制作成本高； 播出费用贵； 广告环境复杂。
第四章 广告媒介
第二节 广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
广播广告媒介的优势
受众最广，接收自由 移动性强； 传播速度最快，范围最广，时空限制小； 制作和播出费用低； 创意可较独特，留下想象空间较大。
第四章 广告媒介
广播广告媒介的劣势
只限于声音； 线性传播，转瞬即逝； 不易保存； 受众分散，有时易产生理解偏差。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
何为媒介？在传播学研究里，媒介通常指 那些传达、增大、延长人类信息的物质形 式。它是人们用来传递信息与获取信息的 工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 也可指传播机构。 广告媒介指的是传递广告信息的物体。凡 是能够在广告主与广告对象之间传递广告 信息的物质都可称之为广告媒介。
第四章 广告媒介
唐人神绿色土鸡蛋 0733……………….
目的人口数占拥有电视机人口总数的比率。
其中，暴露于一个特定电视节目的人口数即
为收视人口。“特定”指地点和时间特定。
第四章 广告媒介
大家会问了：
拥有电视机的人口数从何知？
第四章 广告媒介
： 从总人口数与电视机普及率（有的也称电
视的覆盖率）而来。
收视人口=总人口数×电视机普及率
第四章 广告媒介
相关概念
第四章 广告媒介
还有一种较常见划分 大众传媒（四大媒体）
新（型）媒体 SP媒体
报纸 杂志 广播
电视 因特网
户外广告 交通广告 直邮广告、夹页广告、 POP
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
受印刷质量影响，感染力相对较弱，较缺乏 动感，立体感。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
杂志广告媒介的优势
• 个人收视率 • 家庭收视率 • 平均收视率
以个人为单位的收视率 以家庭为单位的收视率 某段时间收视率的平均
第四章 广告媒介
家庭收视率
通常意义上我们研究和讨论的 是某时段的平均收视率。因为时 间过细或单次的收视率在现实使 用中往往用的比较少。但是有例 外。重大活动直播、特殊时节。
第四章 广告媒介
一、媒介策略的主要内容 二、电视媒介计划指标体系 三、印刷媒介评估指标 四、媒介评估
第四章 广告媒介
总体指标
指标体系
累积
效率
指标
指标
家庭开机率 个人开机率
观众人口
收视率
对象收视率
观众占有率
总体指标
普及率 开机率 收视人口
对象收视人口
观众构成
1、收视率的概念
收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节
伊利牛奶， 我爱喝
第一节 广告媒介的分类
广告媒介的定义 广告媒介的分类标准 广告媒介常用的分类
第四章 广告媒介
依照不同的标准，媒介的划分有不同的 结果。
按媒体的受众面、按媒体的涵盖面分类、 从受众对媒体的感知来分类、媒体的表现 形式分类等方面可作不同的分类。
通常从受众对媒体的感知来划分。
第四章 广告媒介
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
报纸广告媒介的优势
具有说服深度； 时效性较强； 具有可信度和权威性； 选择性强，具有保存价值； 地域性较强，广告受众具有针对性。
第四章 广告媒介
报纸广告媒介的劣势
不灵活，报纸的截稿和印刷时间固定，不能 及时补充。
第四章 广告媒介
直邮广告媒介 路牌广告媒介 看板广告媒介 霓虹灯广告媒介
第四章 广告媒介
第三节 广告媒介策略、评估
一、媒介策略的主要内容 二、以电视为例分析媒体评价指标体系 三、媒介评估
第四章 广告媒介
Who
How much
Which
ห้องสมุดไป่ตู้
Media Strategy
Where
When
第三节 广告媒介策略、评估
时效长，方便保存，广告传播效果持久； 读者相对稳定，广告目标受众较明确； 广告印刷质量高，形式灵活； 杂志能提升广告品牌。
第四章 广告媒介
杂志广告媒介的劣势
传播速度太慢； 受阅读能力限制； 售价较贵； 无法以低成本到达大批目标受众。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
网络广告媒介的优势
速度快； 海量信息； 传播范围广，几乎不受时空限制； 双向互动，反馈便利； 多媒体形式； 广告效果测评较易。
第四章 广告媒介
网络广告媒介的劣势 信息冗杂； 受众受知识技术、设备限制较大； 信息可信度不高； 花费较高。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
示例：
1998年， CCTV1《焦点访谈》平均收 视率为27.48%，1995-1999年5年平均收 视率为24.98%。① 2000年2月4号，CCTV1《焦点访谈》节 目收视率为38.1%，而1998年1月27号高达 42.6%。 ②
第一节 广告媒介的种类
广告媒介的定义 广告媒介的分类标准 广告媒介常用的分类
第四章 广告媒介
从受众对媒体的感知来划分 视觉媒介：用眼睛视觉来接收信息的媒介。 如报纸、杂志、海报、传单等。 听觉媒介：用听觉来接收信息的媒介。广 播、音响、音乐、电话等。 视听媒介：视听觉综合接受信息的媒介， 电视、电影等其他多媒体。
广告学导论
文学与新闻传播学院 肖兵艳
广告学导论
第四章 广告媒介
本章主要内容
一、广告媒介的分类 二、广告媒介的特点（重点） 三、广告媒介策略及广告媒介评价 （难点） 四、广告媒介组合
第四章 广告媒介
第一节 广告媒介的种类
广告媒介的定义 广告媒介的分类标准 广告媒介常用的分类
第四章 广告媒介
第四章 广告媒介
电视广告媒介的优势
传播速度快； 大众传播，覆盖率高； 视听兼备，感染力强； 长于再现，可信度高； 娱乐性强。
第四章 广告媒介
电视广告媒介的劣势
线性传播，转瞬即逝； 不易保存； 制作成本高； 播出费用贵； 广告环境复杂。
第四章 广告媒介
第二节 广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介
广播广告媒介的优势
受众最广，接收自由 移动性强； 传播速度最快，范围最广，时空限制小； 制作和播出费用低； 创意可较独特，留下想象空间较大。
第四章 广告媒介
广播广告媒介的劣势
只限于声音； 线性传播，转瞬即逝； 不易保存； 受众分散，有时易产生理解偏差。
第四章 广告媒介
第二节、广告媒介的特点
何为媒介？在传播学研究里，媒介通常指 那些传达、增大、延长人类信息的物质形 式。它是人们用来传递信息与获取信息的 工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 也可指传播机构。 广告媒介指的是传递广告信息的物体。凡 是能够在广告主与广告对象之间传递广告 信息的物质都可称之为广告媒介。
第四章 广告媒介
唐人神绿色土鸡蛋 0733……………….
目的人口数占拥有电视机人口总数的比率。
其中，暴露于一个特定电视节目的人口数即
为收视人口。“特定”指地点和时间特定。
第四章 广告媒介
大家会问了：
拥有电视机的人口数从何知？
第四章 广告媒介
： 从总人口数与电视机普及率（有的也称电
视的覆盖率）而来。
收视人口=总人口数×电视机普及率
第四章 广告媒介
相关概念
第四章 广告媒介
还有一种较常见划分 大众传媒（四大媒体）
新（型）媒体 SP媒体
报纸 杂志 广播
电视 因特网
户外广告 交通广告 直邮广告、夹页广告、 POP
第二节、广告媒介的特点
一、电视广告媒介 二、广播广告媒介 三、报纸广告媒介 四、杂志广告媒介 五、网络广告媒介 六、其他广告媒介
第四章 广告媒介