品牌的概念以及作用

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品牌与商标的区别

品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是企业在市场竞争中重要的资产，它们在商业活动中具有不同的含义和作用。

1. 品牌：品牌是指企业或产品在市场上的形象和声誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。

品牌代表了企业的价值观、文化和产品质量，是企业与消费者之间建立信任和忠诚关系的重要桥梁。

2. 商标：商标是指用于标识商品或服务来源的特定符号、标志或名称。

商标可以是文字、图形、图案、颜色、声音、三维形状等，它的主要作用是区分企业或产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。

二、区别分析品牌和商标在概念和作用上存在明显的区别，下面将从几个方面进行详细分析。

1. 定义：品牌是企业或产品的形象和声誉，代表了企业的价值观和文化；商标是用于标识商品或服务来源的特定符号、标志或名称。

2. 范围：品牌的范围更广，不仅仅包括商标，还包括企业的形象、文化、服务等方面；商标的范围相对较窄，主要用于标识商品或服务的来源。

3. 作用：品牌的主要作用是建立消费者对企业或产品的认知和评价，增加企业的竞争力和市场份额；商标的主要作用是区分企业或产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。

4. 法律保护：品牌可以通过商标注册来获得法律保护，保护企业的商标权益；商标注册是获得商标独占权的法律手段，用于防止他人使用相同或相似的商标。

5. 可替代性：品牌是独一无二的，每个企业或产品都有自己独特的品牌形象；商标可以被其他企业或产品替代，但替代后可能会损害原企业的品牌形象和市场份额。

三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个案例分析。

1. 苹果公司：品牌：苹果公司的品牌形象以创新、高端和用户体验为核心，其产品被广大消费者认可和喜爱。

商标：苹果公司的商标是一个咬过的苹果图标，用于标识苹果公司的产品和服务。

在这个案例中，苹果公司的品牌形象代表了其创新和高端的产品，而商标则是用于标识产品和服务来源的特定符号。

2. 耐克公司：品牌：耐克公司的品牌形象以运动、激励和成功为核心，其产品被广大运动爱好者所喜爱和追捧。

什么是品牌1

目录品牌定义品牌的要素品牌内涵品牌的价值品牌误区品牌的解读品牌的由来品牌的特征品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。

总述更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌是一个建立信赖关系的过程。

品牌一般的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。

如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。

简而言之，品牌就是心灵的烙印。

烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

品牌的要素1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场年的其他产品区分开来。

2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。

什么是品牌

品牌一、什么是品牌？（一）品牌的概念：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

（二）分析：1、品牌本身元素——名称、名词、符号或设计及它们的组合。

2、消费者角度——更容易识别，形成良好印象。

3、竞争者角度——与竞争者区分开来。

4、企业角度——带来溢价、附加价值、无形资产。

二、为什么要做品牌？（一）品牌的作用1、品牌——产品或企业核心价值的体现；2、品牌——识别商品的分辨器；3、品牌——质量和信誉的保证；4、品牌——企业的“摇钱树”；（附加价值）5、品牌——提升企业竞争力；6：品牌——保持企业在行业中的领先地位。

（二）企业的战略1、企业的长期规划；（“爱”的目标/计划）2、企业的成长及发展；3、提升企业及团队的竞争力。

三、如何做品牌？1、明确品牌定位——市场定位、产品定位、竞争者的分析；2、企业目标——长期的战略规划、中期的目标、短期的目标；3、详细的计划——根据成长周期进行规划；4、团队的组建与训练；5、企业内外系统的构建与执行；6、有效的策划与精准的营销推广。

1、精准的定位；2、品牌的构建；3、品牌塑造；4、品牌传播、推广、管理、维护；5、品牌的反馈修正；6、团队的组建以及训练。

（修正后）四、“爱你一万年”品牌如何做？（一）4Ps概念的阐述：1、产品——包含的内容、分析、引入爱你一万年应该如何运用、采用的策略；产品：是提供给市场以满足需要和需求的任何东西，包括有形产品、服务、体验、事件、资产、组织、信息和创意。

大部分的实体产品需要有包装和标志，通常人们把包装和标志视为产品战略的第一个要素。

顾客根据以下三个基本标准判断市场供应品的吸引力：1）产品特征和质量；2）服务组合和质量；3）价格是否合适。

2、价格——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，采用何种策略；3、渠道——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，应该采用何种策略，五分六化的使用；4、促销——促销的概念，推式/拉式营销的理解，在爱你一万年品牌应该如何运用，采用什么样子的方式策略；（二）4Cs概念的阐述：1、顾客需求——包含的内容、分析、引入爱你一万年应该如何运用、采用的策略；2、成本——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，采用何种策略；3、便利——包含的内容、步骤、内容分析、针对爱你一万年应该如何运用，应该采用何种策略，五分六化的使用；4、沟通——促销的概念，推式/拉式营销的理解，在爱你一万年品牌应该如何运用，采用什么样子的方式策略；(一)从“产品”转变到“顾客”在4Ps营销组合中，产品策略是企业根据目标市场定位和顾客需求所作出的与产品开发有关的计划和决策。

品牌概念的意义

品牌概念的意义品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。

它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。

品牌是一个综合、复杂的概念，他是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。

关于品牌的定义有很多，不同的代，不同的人对品牌有不同的理解。

著名的广告大师奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

广告专家约翰·菲利普·琼斯为品牌所下的定义是：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

品牌来自社会化生产，是客观存在的，因此它具有社会性和客观性。

不同的历史时期，品牌有不完全相同的含义。

历史在发展，品牌的内涵也随之更新，因此品牌具有历史性。

不同的人，出于不同的认识和经验，可以从不同的角度对品牌加以解释，这说明，品牌也具有一定的主观性。

品牌是产品整体的重要构件和有机组成部分。

企业在制定经营战略特别是营销战略时必然会遇到品牌问题。

所以，品牌问题是一个重要问题，品牌研究是一个重要课题。

一方面，品牌的创建需要长期的积累，需要大量投资。

如可口可乐公司每年把其销售收入的12%用于广告促销。

百事可乐公司在改换一次包装后，为了告知消费者，花掉2亿多美元。

海尔品牌的建立也经历了一个漫长的过程，从创立品牌名称到品牌延伸再到品牌国际化，自1984年开始，历时20余年。

品牌的概念

一、品牌的概念。

品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。

品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。

品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系。

二、构成品牌的要素品牌是一个复合概念，是一个笼统的总名词.（一）外显要素品牌名称——品牌可用语言表达的，可读性的部分，是形成品牌的第一步，是建立品牌的基础，如“可口可乐"。

品牌标志-—品牌中可识别、但不能用言语称谓的，包括符号、图案、色彩、字体。

（二）内显要素品牌承诺——品牌体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉。

品牌是一种货真价实的标志,是一种产品持续一致的保证。

可口可乐-—新鲜INTEL-—高速处理器宝洁-—一直的好品质品牌个性——品牌不同于商标，不仅是一种符号，更是一种个性。

用人作比喻很容易使消费者接受品牌。

万宝路：阳刚、硬汉品牌体验——消费者的体验直接影响了品牌印象，特别是第一次的消费体验若是不好，则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主的观念，这种体验与售后服务也有关系。

可口可乐：清凉，酷体验戴尔：无条件上门服务品牌文化——文化是品牌之间最有力的连接。

长久的品牌之所以存在是植根于品牌之后的文化力量。

可口可乐:美国文化，乐观积极茅台酒：国酒三、品牌的分类根据品牌知晓度的辐射区域分:当地品牌，，地区品牌，国内品牌,国际品牌根据产品经营环节不同分：制造商品牌：长虹彩电、联想电脑销售商品牌：耐克、沃尔玛、华润集团根据产品的用途不同分：资本品品牌，日用品品牌，享乐品品牌根据品牌与消费者的关系分：功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷个性型品牌：曼妮芬开拓型品牌：瑞士手表斯沃琪族群型品牌：可口可乐四、品牌的定位定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。

五、品牌的核心价值。

所谓“品牌核心价值”,是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

关于品牌的定义以及品牌价值研究

关于品牌的定义以及品牌价值研究标题：关于品牌的定义以及品牌价值研究引言概述：品牌是企业在市场中的重要资产，是企业在消费者心目中的形象和认知。

品牌价值是品牌所带来的商业价值和社会价值。

对于企业来说，建立和提升品牌价值是至关重要的。

本文将探讨品牌的定义以及品牌价值的研究。

一、品牌的定义1.1 品牌的概念品牌是指企业标识、名称、标志、设计、符号等的集合，代表企业的产品或者服务，是企业在市场中的身份和形象。

1.2 品牌的特点品牌具有独特性、稳定性、可识别性和价值性等特点，能够匡助企业在市场中脱颖而出，建立消费者忠诚度。

1.3 品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力，能够提升产品或者服务的附加值，带来市场份额和盈利增长，是企业长期发展的基础。

二、品牌价值的研究2.1 品牌价值的概念品牌价值是指品牌所带来的商业价值和社会价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等方面。

2.2 品牌价值的评估评估品牌价值可以通过市场价值法、成本法和收益法等方法，综合考虑品牌的财务价值和非财务价值。

2.3 品牌价值的管理企业应该注重品牌价值的管理，通过品牌定位、品牌传播、品牌保护等手段，提升品牌的影响力和竞争力。

三、品牌建设的策略3.1 品牌定位企业应该明确自身的品牌定位，确定目标市场和目标消费者，打造独特的品牌形象和品牌故事。

3.2 品牌传播通过广告、促销、公关等手段，将品牌形象和产品信息传递给消费者，提升品牌认知度和美誉度。

3.3 品牌保护企业应该加强品牌保护意识，注册商标、维护知识产权，防止他人抄袭或者侵权，保护品牌价值不受伤害。

四、品牌价值的影响因素4.1 品牌忠诚度消费者对品牌的忠诚度是影响品牌价值的重要因素，忠诚消费者能够为品牌带来稳定的收入和口碑传播。

4.2 品牌声誉企业的品牌声誉会影响消费者对品牌的认知和信任度，良好的品牌声誉能够提升品牌的价值和竞争力。

4.3 品牌创新品牌的创新能力和持续发展能力也是影响品牌价值的重要因素，企业需要不断更新产品和服务，满足消费者的需求。

品牌的名词解释

品牌的名词解释品牌，作为现代商业社会中的重要概念，既是一个广义的商业术语，又是一个特定的商标或标识。

品牌在商业活动中扮演着重要的角色，它不仅是企业的标志，更是企业形象、价值和声誉的代表。

本文将从品牌的起源、组成要素、建立过程和影响力等方面解析品牌的定义和意义。

一、品牌的起源品牌一词最初源于采矿行业，当时农民用烙印来标记自己的家畜。

随着工业时代的到来，制造商开始使用商标来标识自己的产品，以区别于其他竞争对手。

随着经济发展，品牌的概念也逐渐演变，并延伸到服务行业和个人形象等领域。

现如今，品牌已经成为商业社会中不可或缺的组成部分。

二、品牌的组成要素一个完整的品牌包含了多个组成要素。

首先是品牌标识，通常是一个独特的商标或标志，它以图形、文字或其组合方式，来识别和代表公司或产品。

其次是品牌形象，包括企业文化、价值观、行为准则等，它们与消费者的认知和情感产生互动。

最后是品牌声誉，也就是消费者对品牌的评价和认可，这是品牌长期经营和形象建立的结果。

三、品牌的建立过程品牌的建立是一个长期而复杂的过程。

首先，企业需要通过市场调研和策划，确定自己的目标受众和市场定位。

其次，企业需要制定品牌策略，包括定位、差异化和传播等方面。

接下来，企业通过产品设计、包装、广告等手段，将品牌形象传递给消费者。

随着时间的推移，企业需要不断加强品牌管理，保持品牌的稳定和连贯性，以提升品牌价值和市场竞争力。

四、品牌的影响力品牌对企业和消费者都具有重要的影响力。

对于企业来说，品牌是创造利润和增加市场份额的重要途径。

一家知名的品牌可以吸引更多的消费者，提高产品的销售量和溢价能力。

对于消费者来说，品牌是购买决策的参考因素之一。

在面对众多选择时，消费者更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，以获得更好的品质和服务保障。

总结起来，品牌既是企业的标志，又是企业形象、价值和声誉的代表。

它扮演着商业活动中不可或缺的角色，影响着企业的经营状况和消费者的购买行为。

品牌的建立是一个长期而复杂的过程，需要企业在市场竞争中不断努力和创新。

品牌和产品的区别

品牌和产品的区别引言概述：品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。

虽然它们时常被混淆使用，但实际上它们有着不同的含义和作用。

本文将详细阐述品牌和产品的区别，匡助读者更好地理解和运用它们。

一、品牌的定义和特点1.1 品牌的定义：品牌是一种标志、名称、符号、设计或者其组合，旨在识别和区分一个产品或者服务，并将其与竞争对手的产品或者服务区分开来。

1.2 品牌的特点：1.2.1 品牌是一种独特的身份和形象，可以给消费者留下深刻的印象。

1.2.2 品牌是企业的重要资产，可以为企业带来商业价值和竞争优势。

1.2.3 品牌是消费者购买决策的重要因素，可以提供信任和认同感。

二、产品的定义和特点2.1 产品的定义：产品是企业开辟、创造和销售的实体物品或者服务，可以满足消费者的需求和欲望。

2.2 产品的特点：2.2.1 产品是一种具体的实物或者服务，可以通过感官来感知和评估。

2.2.2 产品具有功能和特性，可以满足消费者的需求和期望。

2.2.3 产品是企业的核心业务，直接与消费者进行交互和交换。

三、品牌与产品的关系3.1 品牌是产品的象征和代表，可以赋予产品附加的价值和意义。

3.2 品牌可以通过塑造产品的形象和口碑，提高产品的竞争力和市场份额。

3.3 产品是品牌的实体载体，通过产品的质量和性能来体现品牌的价值和识别度。

四、品牌和产品的重要性4.1 品牌可以匡助企业建立长期的市场声誉和品牌忠诚度，提高企业的市场地位和竞争力。

4.2 产品是品牌的基础，优质的产品质量和用户体验是品牌成功的基石。

4.3 品牌和产品的有机结合可以形成品牌效应，进一步增强企业的市场影响力和盈利能力。

五、总结品牌和产品是市场营销中不可或者缺的两个概念，它们有着不同的定义、特点和作用。

品牌是企业的身份和形象，可以赋予产品附加的价值和意义；产品是企业的核心业务，直接与消费者进行交互和交换。

品牌和产品的有机结合可以匡助企业建立市场声誉、提高竞争力，并形成品牌效应。

什么是品牌

什么是品牌一、品牌的概念定义与起源品牌最初源于标志和信誉，用于标识和区分不同的商家或产品。

随着时间的推移，品牌成为了一个集合名词，涵盖了商标、名称、包装、口碑等多个方面。

本质属性品牌的本质是价值，它代表着消费者对于产品或服务的认知、信任和忠诚度。

与商标的关系品牌和商标虽然经常被混为一谈，但商标是品牌的法律保护形式，而品牌涵盖了更广泛的内容。

历史演变从最初的产品标识到现代的品牌战略，品牌的内涵和外延都在不断扩大。

在市场中的作用品牌在市场中起到识别、承诺和增值的作用，对于消费者和商家都具有重要意义。

二、品牌的特性独特性每个品牌都有其独特的特点和个性，使得消费者能够轻易区分不同的品牌。

持久性一个成功的品牌一旦建立起来，就能在市场上保持长期的竞争力。

价值性品牌是一种无形资产，具有经济价值，可以在市场中交换。

多维性品牌不仅仅是名称和标志，它还涉及到消费者的感知、情感和体验等多个方面。

动态性随着市场环境的变化，品牌需要不断地调整和创新以保持其竞争力。

三、品牌的作用识别与区分品牌是消费者识别和区分不同产品或服务的重要依据。

信息传递品牌是传递产品或服务信息的重要媒介，帮助消费者作出购买决策。

建立信任成功的品牌能赢得消费者的信任，降低购买风险。

塑造形象品牌能够反映消费者的身份、价值观和生活方式，成为其个人形象的延伸。

提高价值成功的品牌能够提升产品或服务的附加值，增加企业的利润空间。

四、品牌的创建与管理品牌定位成功的品牌首先需要明确自己的定位，以便在市场中与众不同。

品牌策略包括命名、标志设计、广告传播等方面，影响品牌的感知和形象。

品牌传播通过多种渠道和媒介，持续地向消费者传递品牌的价值观和特点。

品牌维护对于已经建立起来的品牌，需要采取一系列措施来保持其价值和形象。

品牌拓展在成功的基础上，探索新的市场机会和发展空间。

五、品牌的类型按性质划分可分为产品品牌、服务品牌、个人品牌等。

按地域划分可分为国际品牌、国家品牌、地方品牌等。

对品牌的理解

对品牌的理解品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，它是企业的核心竞争力之一。

对品牌的理解不仅仅是对其外在形象的认知，更重要的是对其内涵和价值的理解。

在这篇文章中，我将详细介绍品牌的概念、品牌的重要性以及品牌建设的关键要素。

一、品牌的概念品牌是指企业或者产品在市场中的独特标识，它是企业与竞争对手进行区分的重要手段。

品牌不仅仅是一个标志或者名称，更是企业在消费者心中的形象和信任度。

一个成功的品牌能够赋予产品或者企业独特的个性和价值，从而吸引消费者的关注和忠诚。

二、品牌的重要性1. 建立差异化优势：在市场竞争激烈的环境中，品牌能够匡助企业与竞争对手进行区分，建立起差异化的优势。

消费者往往会选择那些具有独特品牌形象和价值的产品或者企业。

2. 提升产品价值和溢价能力：一个成功的品牌能够赋予产品更高的价值，消费者会愿意为具有品牌认知度和信任度的产品支付更高的价格。

3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。

一个具有良好声誉和品质保证的品牌能够赢得消费者的信任，建立长期的忠诚度。

4. 降低市场风险：品牌能够降低消费者在购买过程中的风险感知，消费者更愿意选择那些具有知名度和信誉度的品牌，以减少购买风险。

三、品牌建设的关键要素1. 品牌定位：品牌定位是企业在市场中的位置和形象，它决定了品牌的目标受众、竞争优势和核心价值。

企业需要通过市场调研和分析，确定适合自身发展的品牌定位。

2. 品牌形象塑造：品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知。

企业需要通过品牌设计、广告宣传和产品质量等手段，塑造出与品牌定位相符合的形象。

3. 品牌传播：品牌传播是将品牌形象和价值传递给消费者的过程。

企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道，将品牌形象传播给目标受众。

4. 品牌管理：品牌管理是品牌建设的持续过程，它包括品牌形象维护、品牌扩展和品牌保护等方面。

企业需要不断监测和调整品牌形象，以适应市场变化和消费者需求。

品牌的相关概念

2.1 品牌的相关概念2.1.1 品牌的定义与内涵中外理论界关于品牌的定义有不少种说法，不同的说法反映了对品牌理解的倾向性。

以下是一些具有代表性的观点。

美国营销学会(AMA)对品牌的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或者设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售这一定义强者的产品或者服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

[1]调品牌的标识、区别功能，例如人们看到汽车上的宝马的标志就知道这是宝马汽车。

广告大师大卫·奥格威认为：品牌是在消费者的心目中建立的产品与消费者之间的一种关系和纽带，品牌所囊括的内容包罗万象、错综复杂——品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、价值、广告风格、文化、个性等无形组合构成为了品牌。

消费者自身的知识，体验和购买及使用经验，也会影响品牌在他们心目中的地位。

奥格威的定义强调的是品牌的形象功能，包括产品的形象以及品牌在消费者心[2]中的形象。

戴维· 阿克(DavidAAaker)认为，品牌是一种无形资产，是一系列与品牌、品牌名称、标识物相联系的资产和负债，它能增加或者减少提供给公司或者其顾客的产品或者服务的价值。

例如，法国达能集团以 25 亿美元的价格收购欧洲[3]纳比斯公司，相当于其资产的 27 倍。

关于品牌的定义还有不少，一些人认为品牌是一种值得信赖的、可靠的产品或者服务，并且使用这些产品或者服务能够带来预期的结果和经验。

这也是将品牌与产品或者服务相联系，消费者看到品牌就能联想起，该品牌所代表的产品或者服务的品质。

有一些人认为，品牌代表了一种理想或者是想要得到的满意，比如沃尔沃汽车就意味着安全。

还有一些人认为品牌是一个公司对消费者作出的承诺。

这些品牌的说法都代表了品牌的某一个重要的方面，我们所说的品牌就是由所有这些要素构成的多面性实体。

但是我们不能忽略品牌的一个重要因素：即客户和销售者之间的联系。

品牌的建设不能仅仅以达成交易为目的，还应该以顾客忠诚度、满意度等作为品牌管理的衡量指标。

服装品牌知识点总结

一、品牌定义及概念1. 品牌的定义品牌是指商家设计、生产、推广和销售一种或一系列产品的符号或名称，目的是通过建立品牌认知和增加品牌价值来吸引消费者并保持他们的忠诚度。

2. 品牌的概念品牌不仅是产品的名称或商标，更是围绕产品形成的一种情感、认知和价值的体系。

品牌是通过与消费者的情感联系建立起来的，是消费者对产品印象的集合，是一种传达价值观念和情感的工具。

二、品牌的构成要素1. 品牌名称品牌名称是品牌最直接而重要的标识，能够表现出企业的产品特点和理念，是品牌的标识和身份认证。

2. 品牌标志品牌标志是品牌的图形标识，它所传递的信息往往比文字更加直接和深刻，是品牌的形象代表。

3. 品牌口号品牌口号是品牌的精髓，也是品牌文化的一种表现形式。

能够让消费者一眼就记住并产生共鸣。

4. 品牌文化品牌文化是品牌的精神内核，是指品牌所代表的理念、道德、观念和传统。

5. 品牌形象品牌形象是品牌给人留下的一种整体印象，包括产品的质量、风格、流行性等。

6. 品牌定位品牌定位是品牌在消费者心目中所占的位置，是品牌在市场上的地位和角色。

7. 品牌价值品牌价值是品牌所具有的经济、文化和社会价值，是品牌的核心竞争力。

1. 品牌的初始阶段品牌的初始阶段是指品牌刚刚进入市场时的阶段，此时品牌还没有形成自己的市场地位。

2. 品牌的成长阶段品牌的成长阶段是指品牌已经在市场上站稳脚跟并取得了一定的市场份额，此时品牌需要不断的创新和发展。

3. 品牌的成熟阶段品牌的成熟阶段是指品牌已经在市场上占据了一定的地位，此时品牌需要稳固已有市场，并寻求更多的发展机会。

4. 品牌的衰退阶段品牌的衰退阶段是指品牌在市场上逐渐失去竞争力和市场份额，需要重新定位和寻找发展机会。

四、品牌的管理1. 品牌战略品牌战略是企业发展的总体战略的一部分，主要涉及品牌的定位、市场分析、目标客户群、竞争对手、产品差异化等方面。

2. 品牌定位品牌定位是企业在市场上占据的一种独特的位置，主要是产品的独特性、品牌形象、品牌文化等方面。

品牌的基本概念

品牌的基本概念品牌是指企业、产品、服务等某种商业实体在消费者心目中所形成的特定形象和综合评价。

在现代市场经济中，品牌是企业的核心竞争力之一，是企业进行市场营销、推广和销售的重要手段和资源。

本文将从品牌的定义、品牌的形成和品牌的重要性三个方面进行探讨。

一、品牌的定义品牌最初是在传统的商品营销中出现的一个概念，指特定商品在市场上具有的特征和形象。

随着市场营销的不断发展，品牌的定义也逐渐扩展到整个企业、服务等范围。

由此可以看出，品牌既是一种独特的标识符号，也是一种形象符号，还是一种市场行为符号。

二、品牌的形成1.品牌的理念品牌最初的形成与商品的理念有着密切的关系。

品牌理念是指品牌所具有的特定观念和理念体系。

有一个好的品牌理念可以让消费者在短时间内对品牌进行充分的认知和评价，从而从大量商品中选出自己需要的商品。

2.品牌的传播品牌的传播是品牌形成的重要因素之一。

传播的目的是强化品牌的形象和信誉，增强消费者对品牌的认同和信任。

品牌传播的途径很多，如电视广告、报纸杂志广告、网络广告等。

3.品牌的体验品牌的体验是指消费者在使用品牌产品或服务过程中所获得的感受和评价。

品牌的体验不仅仅来自产品本身的质量和功能，也包括消费者在购买过程中获得的服务。

三、品牌的重要性1.提高消费者的认知度和忠诚度品牌是消费者购买商品时的重要指导标准之一，一个好的品牌可以让消费者在无数商品中更快地找到自己需要的商品。

同时，品牌可以提高消费者对商品的信任度和忠诚度。

2.提高利润和市场份额品牌可以提高企业利润和市场份额，一个好的品牌可以让企业在市场中立于不败之地。

品牌可以增加消费者对所购商品的价格容忍度，同时也可以降低企业的营销成本。

3.加强企业形象和信誉一个好的品牌不仅仅可以反映出产品或服务的高质量和高品质，还反映出企业的高素质。

品牌可以加强企业的形象和信誉，提高人们对企业的认知度和好感度。

综上所述，品牌是现代市场经济中的重要资源和战略工具。

品牌的概念及其作用

从消费者角度来说
• 品牌有利于消费者识别商品便于有效的识别和购买商品 • 借助品牌，消费者便于联系重复购买，可以得到借助品牌，消费者便于联系重复购买，相应的服务便利，相应的服务便利，如修理更换零件等无形中消费者的利益受到保护 • 品牌能有效的维护消费者的利益 • 好的品牌能满足消费者的精神需要
二、品牌标志 • 是指品牌钟可以识别单不能直接用语言表达的部分，常常用一些图形、符号色彩等特殊的设计来表示。例如“奥迪”是四个连环圆圈；麦当劳是黄色的“M”标志； “凤凰”自行车是凤凰图案。
三、商标 • 是指经过有关部门注册登记并受到法律保护的品牌。商标所有者具有使用品牌名称、品牌标志的专用权，其他任何企业都不得效仿使用。
法律程序商标联系无需法律程序品牌标志
商标都是品牌，品牌并不一定是商标
品牌的作用 • 产品品牌是市场营销管理中的重要内容。在市场上，同类产品的某些品牌供不应求有的品牌却门可罗雀。因此，建立一个优秀的品牌，直接关系到企业的知名度和信誉。
品牌作用
企业
消费者
从企业角度来说
• • • • 有利于促进产品销售获得法律保护有利于监督产品的质量有助于广告宣传
因此建立一个优秀的品牌直接关系到企业的知名度和信品牌作用企业消费者品牌有利于消费者识别商品便于有效的识别和购买商品借助品牌消费者便于联系重复购买可以得到相应的服务便利如修理更换零件等无形中消费者的利益受到保护Fra bibliotek品牌的概念及其作用
• 概念
品牌的概念
品牌名称
品牌标志
商标
一、品牌名称
• 是指品牌中可以用语言称呼表达的部分。例如，“长虹”、“康佳”、“TCL”都是我国彩电的著名品牌名称

从品牌定义到确定品牌内涵

从品牌定义到确定品牌内涵引言概述：品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。

在市场经济中，品牌的定义和确定品牌内涵是企业发展的关键环节。

本文将从品牌的定义开始，逐步探讨如何确定品牌内涵。

一、品牌定义1.1 品牌的概念品牌是指企业或者产品在市场上的标识和符号，代表着企业的形象、信誉和价值。

它是消费者对企业或者产品的认知和感知，是企业在市场中的竞争力的象征。

1.2 品牌的作用品牌在市场竞争中起到了至关重要的作用。

首先，品牌可以匡助企业树立良好的形象，增强消费者对企业的信任和认同。

其次，品牌可以提高产品的附加值，使企业能够以更高的价格销售产品。

最后，品牌可以匡助企业与竞争对手区分开来，建立竞争优势。

1.3 品牌的要素品牌的要素包括品牌名称、品牌标识、品牌形象和品牌声誉。

品牌名称是企业或者产品的名称，品牌标识是企业或者产品的标识符号，品牌形象是企业或者产品在消费者心中的形象，品牌声誉是企业或者产品在市场中的声誉和口碑。

二、确定品牌内涵2.1 定位品牌确定品牌内涵的第一步是明确品牌的定位。

企业需要确定自己在市场中的定位，即要与竞争对手区分开来的特点和优势。

通过定位，企业可以明确品牌的目标受众、产品定位和市场定位。

2.2 塑造品牌形象品牌形象是品牌内涵的重要组成部份。

企业需要通过品牌形象的塑造来传达企业的核心价值和个性特点。

品牌形象的建立需要从品牌标识、品牌包装、品牌广告等方面入手，通过统一的视觉和语言风格来传递一致的信息。

2.3 提升品牌信誉品牌信誉是品牌内涵的基础。

企业需要通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和认同。

同时，企业还可以通过积极参预社会公益活动、建立良好的客户关系等方式来提升品牌信誉。

三、品牌内涵的管理3.1 品牌内涵的传递品牌内涵的传递是品牌管理的重要环节。

企业需要通过各种渠道和媒体来传递品牌内涵，包括品牌故事、品牌口号、品牌形象等。

传递品牌内涵需要注意信息的一致性和联贯性，确保消费者能够准确理解和记忆品牌。

关于品牌基础知识

在了解和熟知佳宝乳业品牌之前，我们首先了解一些关于品牌的基本理论，基本方法，以及树立品牌的基本意识。

◆品牌的概念；品牌是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别。

[菲利普·科特勒] 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。

企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。

品牌是企业或者品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩，然后由一些具体的标示来表示。

◆什么是“商标”？“商标”是由一些固定的文字、图案或者符号组合，用户或者顾客可以通过这些特定标记对企业或者产品加以识别。

这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或者销售它的那个企业的标记。

如“佳宝乳业”，“佳宝”就是商标，“乳业”则是商品的名称。

◆什么是“名牌”？“名牌”，简单的说，就是知名品牌，或者在市场竞争中的强势品牌。

“知名”的内涵是：“四高”知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此之外还在反应度、认识度、漂亮度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。

名牌应是这几者在一定程度上的统一。

如佳宝乳业在 2005 年荣获“中国名牌”称号，标志着佳宝牛奶具备较高的知名度和美誉度，得到消费者的认可，以及具有良好的市场发展形势。

◆产品或者企业核心价值的体现品牌使消费者不仅形成购买，还通过使用对商品产生好感，从而重复购买，形成品牌忠诚。

这正是产品或者企业核心价值的体现。

如佳宝乳业向来坚持“关爱百姓健康，亲情奉献社会”为经营宗旨以及企业的核心价值观念，在消费者消费产品中得以体现。

◆识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或者服务的。

互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或者用户购买、使用提供借鉴。

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

品牌含义分类作用方法

品牌策划推广方案
一
市场现状分析二广告定位三品牌定位四品牌推广
一市场现状分析
加入者众多，竞争日趋激烈 2 品牌竞争已成趋势 3 利润空间变小，资源整合是趋势
1
二广告定位
广告画面颜色选择 2 广告画面设计 3 明星效应
1
三品牌定位
根据自己产品所在定位，细分市场，确立公司品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。突出说明企业的相关权威检测报告及在同行业中获得的荣誉也可以使消费者更直观更快的了解产品质量及产品品质，根据自己公司的企业文化及产品特点制定统一宣传标语用简练直观的文字体现出来从文字层面让消费者了解到企业的文化内涵及产品的质量，使之成为企业级产品的另一个代名词。
品牌分类
（一）根据品牌知名度的辐射区域划分（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分（三）根据品牌来源划分（四）根据品牌的生命周期长短划分（五）根据品牌产品内销或外销划分（六）根据品牌的行为划分（七）根据品牌的原创性与延伸性划分（八）根据品牌的本体特征划分

品牌本源的定义

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普· 科特勒博士） 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。（品牌文化与战略专家梁中国） 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……..... 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与品牌紧密联系的有如下一些概念：品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如datan 海尔、红双喜1999、TCL、honestlive等。品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。海尔兄弟品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如datan 海尔兄弟、麦克唐纳、、康师傅等。商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。

品牌概念及内容

天、白云和旋转不停的螺旋桨，
象征公司宗旨和目标：在广阔最新的观念，满足顾客的最大
喻示宝马公司渊源悠久的历史，
的时空中，以先进的精湛技术、
愿望。
二、品牌建设的重要意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂
我们所有的工厂和设备可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。 ——可口可乐公司 CEO罗伯特 · 郭思达（Robert Goizueta）品牌是一个企业存在和延续的价值支柱，没有品牌的企业是没有延续性和生命力的。
品
牌
1. 品牌的概念及内容
2. 企业品牌建设的重要意义 3. 品牌设计原则
一、品牌的概念及内容
品牌（Brand）
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。品牌包括品牌名称（ Brand Name ）和品牌标志（Brand Mark）
品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的
部分。如“可口可乐”、“奥迪”。
品牌标记：可以识别，但不能读出声的部
分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。
品牌内容
Benz ＋（奔驰）
属性安全耐用利益避免受伤价值生命呵护文化以人为本
＝品牌
个性工艺精湛
Байду номын сангаас
使用者稳重成功
品牌内涵
中间的蓝白相间图案，代表蓝
人力
名气
财力
物力
品牌价值
声望
满意度
经济价值+无形价值
三、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记
两扇打开着的黄金拱门，象