色彩知觉-PPT课件

白色——————黑色
暖色——————冷色
（明朗）
（阴郁）
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软与 硬
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八、易视性
安全杆
紧急出口 汽车故障
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影响颜色的易视性因素
颜色与周围颜色的刺激关系 观察者的心理条件
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不易看见的颜色
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显而易见的颜色
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户外广告字体和色彩的运用
人们一般从30——150米远的距离、以动态观看户 外广告。因此，户外广告必须简洁清晰，容易辨认。大 型图案、明亮色彩、简单背景、清楚的产品标志和容易 辩认的文字排列均有助于受众理解广告主的讯息。
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37：30：33
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波长较长——————波长较短
高明度——————低明度
高纯度——————低纯度
（前进、膨胀）
（后退、收缩）
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色彩的知觉
中国阿坝雪原
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1.色彩的感觉
个性、接受时间 生理状况、情绪反应
性别、年龄、生活 种族、风俗习惯
喜欢 有点俗气 很高雅 有活力 太过热情 难看 快乐的感觉
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一、温暖与寒冷
木村俊夫热水实验
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暖色——波长较长、热情、积极、奋发、
膨胀、兴奋、温馨、外向、厚重、刺激、 活跃、努力、主动
冷色——波长较短、消极、安静、松弛、
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影响诱目性的因素
纯度 色相 明度
诱目性强
高 红、黄
高 暖色
诱目性弱
低 绿、蓝
低 冷色
其他影响因素还包括：颜色面积大小、持续时间、强弱、 动态、位置、观察者心态等。
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十、前进与后退
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色彩的膨胀与收缩感，不仅与波长有关，而且与 明度有关。明度高的有扩张、膨胀感，明度低的有收 缩感。
幽深、沉着、内向、轻、后退、收缩、 冷漠、薄弱、思念、凄凉、沮丧、忧郁、 平衡、庄严
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二、兴奋与冷静
红、橙、黄——兴奋色 青、绿、蓝、蓝紫——沉静色
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香港维港夜6色
北京朝阳园夜色
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三、轻与重
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高纯度、低纯度——————中纯度
明度低——————明度高
暖色系——————冷色系
（重）
（轻）
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麦当劳户外广告牌
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色彩对比与明暗
在户外广告中，所有色彩都应非常生动、真实。大型招贴 运用明亮的红色、绿色、黄色和蓝色所产生的效果是其他媒 介无法比拟的。
在为户外广告选择颜色时，设计师最好选择色调(如红、绿、 黄)和明暗(即色彩的深浅)都形成高度反差的颜色，这样才能 使广告易于辨认。
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九、诱目性
北京雍和宫大佛
北京胡同
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纯度高、明度高——————纯度低、明度低
鲜艳、亮丽——————朴实、无华
色彩饱和——————色彩浊而钝
色调活泼、强烈——————色调冷漠、柔弱、灰暗
（华丽）
（朴素）
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北京天坛祈年殿天井
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七、明朗与阴郁
云南西双版纳白塔
少林寺塔林
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明度高、纯度高——————明度低、纯度低
ห้องสมุดไป่ตู้
四、强与弱
强
弱
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强色——明快、强烈、兴奋、
紧张、不安（纯色色调、活泼 色调、明亮色调）
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弱色——温婉、松弛、柔
和、亲切（浊色色调、浅 色调、无色色调）
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五、柔软与坚硬
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明度高、纯度低——————明度低、纯度高
中明灰——————白、黑
暖色——————冷色
（柔和）
（坚硬）
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六、华丽与朴素