泉州旅游景区品牌策划案.ppt

合集下载

泉州旅行活动策划方案模板

泉州旅行活动策划方案模板一、项目背景泉州位于福建省东南沿海地区，是我国重要的海上丝绸之路起点城市之一，也是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。

泉州以其独特的地理环境、丰富的旅游资源和浓厚的人文氛围，在国内外享有盛誉。

二、项目目的本次泉州旅行活动旨在通过组织一系列精彩纷呈的活动，展示泉州的美丽风景和丰富文化，提升泉州的知名度和影响力，吸引更多游客前来泉州旅游，促进泉州旅游产业的发展。

三、活动内容1. 主题活动：选择一个主题，如“探寻古韵泉州”、“海丝之旅”、“文化盛宴”等，以主题为导线，设计一系列与主题相关的活动，如古建院落游览、当地特色美食品尝、传统手工艺制作体验等。

2. 景点游览：安排参观泉州的著名景点，如清源山、西溪湿地、开元寺等，让游客领略泉州的山水之美和历史文化的底蕴。

3. 文化体验：安排参观泉州的博物馆、文化街区等文化场所，让游客了解泉州的历史文化，并提供一些与泉州文化相关的体验活动，如书法、茶艺、太极等。

4. 特色美食：安排品尝泉州的特色美食，如海鲜、酥皮饼、南屏山素食等，让游客领略泉州美食的独特风味。

5. 休闲娱乐：安排游船漫游泉州的河道，参加一些休闲娱乐活动，如唱K、钓鱼、赏花等，让游客在放松身心的同时感受泉州的休闲氛围。

6. 互动交流：邀请当地居民参与活动，并组织一些互动交流活动，如文艺表演、民俗展示等，增加游客与当地居民的互动和交流，拉近游客与泉州的距离。

四、活动流程安排日程安排如下：第一天：- 上午：抵达泉州，入住酒店。

- 下午：参观泉州博物馆，了解泉州的历史文化。

- 晚上：在当地特色餐馆品尝泉州美食。

第二天：- 上午：参观清源山，领略泉州的山水之美。

- 下午：参观西溪湿地公园，欣赏自然风光。

- 晚上：参加文艺表演，体验泉州的文化活动。

第三天：- 上午：参观泉州古城区，游览古建筑群。

- 下午：品味泉州特色茶艺，体验传统文化。

- 晚上：参加夜游活动，欣赏夜景。

第四天：- 上午：参观开元寺，了解泉州的佛教文化。

泉州旅游资源PPT

泉州可以通过提高旅游服务的质量和效率，提升游客的满意度和忠诚度，吸引更多游客前来旅游。
加强文化保护
在开发新的旅游资源的同时，泉州应加强对历史文化的保护和传承，确保旅游资源的可持续利用。
加强国际合作
泉州可以加强与国际旅游组织的合作，提高其在国际上的知名度和影响力，吸引更多国际游客前来旅游。
THANKS
谢谢您的观看
旅游资源概述
泉州的旅游资源十分丰富，包括自然景观和人文景观两大类。
自然景观包括山、海、湖、江等多种类型，而人文景观则以古城、古建筑、古文化为主要特色。
02
自然旅游资源
山川景观
1 2
戴云山
位于德化县，是闽中大山，以雄、奇、险、峻著称，主峰海拔1856米，是福建省第二高峰。
武夷山脉
位于武夷山市，山势雄峙，有“奇、秀、幽、古”之胜，是中国著名的风景区之一。
汀江
03
汀江是福建省第三大河流，全长322公里，流域面积11000平
方公里，流经龙岩、漳平、永安等市县。
生物景观
福建柏
福建柏是国家一级保护植物，是中国的特有树种之一，主要分布在福建、江西、湖南等省份。
武夷山自然保护区
保护区内有多种珍稀濒危物种，如金丝猴、大熊猫、云豹等，是中国生物多样性保护的重点地区之一。
不断提升旅游服务的质量和水平，提高游客的满意度和忠诚度。
07
结论与展望
总结
旅游资源丰富
文化底蕴深厚
泉州拥有丰富的自然和人文景观，包括古城、寺庙、博物馆等，为游客提供多样化的旅游体验。
泉州是海上丝绸之路的重要起点之一，具有独特的闽南文化和宗教信仰，为游客提供深入了解历史文化的好去处。
旅游设施完善

泉州旅游景点营销策划方案

泉州旅游景点营销策划方案I. 引言泉州作为中国历史文化名城之一，拥有丰富多样的旅游资源和景点，如开元寺、清源山、南普陀寺等。

然而，与其他旅游城市相比，泉州旅游产业发展相对滞后，市场竞争度不高。

因此，本文将提出一份泉州旅游景点营销策划方案，以提高旅游业吸引力和市场竞争力。

II. SWOT分析1. 优势- 丰富的历史文化资源，如开元寺、清源山等；- 便捷的交通网络，包括高速公路、铁路和航空；- 具有独特的地理优势，靠近厦门和福州等主要城市。

2. 劣势- 旅游基础设施相对薄弱，如酒店、交通工具等；- 旅游产品单一，缺乏特色与创新；- 相对著名景点较少；3. 机会- 厦门、福州等邻近城市的旅游发展带来的溢出效应；- 鼓励文化旅游和乡村旅游的政策支持；- 大规模活动和会议的举办。

4. 威胁- 竞争激烈的周边旅游市场，如厦门、福州等城市；- 旅游行业的快速发展导致的市场竞争加剧；- 环境污染和生态破坏的风险。

III. 目标市场分析基于市场调查和分析，我们将目标市场定为以下两类人群：1. 文化探索者：- 年龄：25-45岁；- 教育背景：大学及以上；- 兴趣爱好：艺术、历史、文化等；- 寻求高品质的旅游体验。

2. 家庭度假者：- 年龄：30-50岁；- 家庭成员：夫妻和孩子；- 寻求家庭友好和愉快的旅游体验；- 高消费能力。

IV. 营销策略1. 品牌塑造- 通过重新定位和重新包装泉州旅游形象，强调其历史文化底蕴和独特性；- 设计并推出一个新的旅游品牌标识和口号，以增强品牌识别度；- 向游客传达泉州旅游的核心价值和独特之处。

2. 产品开发与创新- 设计新的旅游线路，融入文化参观、美食体验、传统工艺品展示等元素；- 在主要景点周边开发文化创意产业园区，提供旅游纪念品和手工艺品的购买和体验；- 创新旅游服务，如导游服务、多语种讲解、无障碍设施等，以提高游客的旅游体验。

3. 市场营销渠道- 利用传统媒体广告，包括电视、广播、报纸等，提高泉州旅游知名度；- 在社交媒体平台上建立泉州旅游官方账号，定期发布有关景点、福利、活动的信息；- 与旅行社和在线旅游平台合作，参加旅游展会和交流活动，拓展市场渠道。

泉州游玩项目活动方案策划

泉州游玩项目活动方案策划一、项目概述泉州位于中国福建东南沿海，是一个历史悠久且拥有众多文化遗产的城市。

作为经济文化中心，泉州吸引了大量的游客，为了进一步推动泉州旅游业的发展，我们策划了以下几项游玩项目活动。

二、项目一：泉州古街文化体验1. 项目背景泉州有许多历史悠久的古街，如开元寺古街、青阳巷等，这些古街保存了泉州的历史风貌，吸引了许多游客。

本项目旨在通过参观古街、品尝特色小吃和购买手工艺品等方式，让游客更好地了解泉州的历史文化。

2. 活动内容（1）导游解说：安排专业的导游为游客讲解古街的历史和文化。

（2）品尝特色小吃：在古街安排特色小吃摊位，供游客品尝当地的美食。

（3）手工艺品展销：在古街设置手工艺品展销区，游客可以购买精美的手工艺品，如刺绣、陶器等。

（4）文化表演：在古街的开阔地段安排传统文化表演，如舞狮、杂技等。

3. 时间安排该项目的时间安排可以根据游客的需求进行调整，建议安排半天至一天的时间。

4. 预期效果通过该项目，游客可以深入了解泉州的历史文化，增加对泉州的兴趣，同时也可以促进当地手工艺品的销售。

三、项目二：海上峰尖岩漂流1. 项目背景海上峰尖岩是泉州市的著名景点之一，这里有壮观的岩石和美丽的海景。

本项目通过漂流活动，让游客能够亲身体验峰尖岩的壮丽景色。

2. 活动内容（1）乘船前往峰尖岩：安排专业的船只，带领游客穿越海峡，前往海上峰尖岩。

（2）岩石观赏：在峰尖岩附近停船，让游客欣赏到海峡的壮丽景色和奇特的岩石形状。

（3）漂流活动：在合适的时间，让游客体验海上漂流活动，让他们尽情享受水上的刺激和乐趣。

（4）自由活动：在岩石附近安排一些水上项目，如浮潜、划艇等，让游客可以根据自己的喜好选择参加。

3. 时间安排该项目建议安排半天的时间，其中包括船前往和漂流活动的时间。

4. 预期效果通过该项目，游客能够亲身体验到海上峰尖岩的壮丽景色，增加游客的参与度，并提升当地旅游业的发展。

四、项目三：泉州古建筑参观活动1. 项目背景泉州是一个历史悠久的城市，拥有众多的古建筑，如开元寺、清源山庄等。

泉州著名景点ppt实用资料

东溪大峡谷
东溪大峡谷，座落于呈祥乡境内,永春县最高山峰雪山之腹，是泉州
市母亲河晋江东溪的源头。峡谷全长3800米，山高水秀，悬崖高耸，急瀑飞挂，奇石林立，树木苍翠，是闽南地区最具特色的峡谷景观。
千年古刹——泉州开元寺
泉州开元寺是我国东南沿海重要的文物古迹，也是福建省内规模最大的佛教寺院。开元寺位于市区西街，建于唐垂拱二年（公元686年），原名莲花寺，后改名为兴教寺、龙兴寺。唐开元二十六年（公元738年），唐玄宗诏天下诸州各建一寺，以年号为名，遂改今名。
安溪龙门森林公园
地处闽南金三角，泉州与厦门交界处的安溪志闽大龙门旅游景区有着天
独厚的交通便利优势和自然环境优势。当您沐浴于环境优美的安溪龙门森
林公园之中；便能享受着集休闲、竞技、游玩、挑战、团队拓展为一体的
泉州武陵生态休闲农场位于泉州市风景名胜区——清源山的东坡中下部，属丰泽辖区的环清源山文化产业带内，地处南亚热带气候区，
面积62平方公里，主景区距泉州城市区3公里。时急，落差大，沿溪而下，惊涛骇浪，有惊无险。地处闽南金三角，泉州与厦门交界处的安溪志闽大龙门旅游景区有着天当您沐浴于环境优美的安溪龙门森唐开元二十六年（公元738年），唐玄宗诏天下诸州各建一寺，以年号为名，遂改今名。唐开元二十六年（公元738年），唐玄宗诏天下诸州各建一寺，以年号为名，遂改今名。
魅力泉州
级财金2班陈超平
泉州著名景点简介
➢泉州清源山 ➢泉州武陵生态休闲农场 ➢泉州清水岩 ➢东溪大峡谷 ➢牛姆林 ➢千年古刹——泉州开元寺 ➢安溪龙门森林公园 ➢石龙溪橡皮艇漂流
泉州清源山
清源山，位于泉州北郊，故俗称北山；又因峰峦之间常有云霞缭绕，亦称齐云山。面积62 平方公里，主景区距泉州城市区3公里。清源山是闽中戴云山余脉，峰峦起伏，岩石遍布盎然成趣，多处胜景天成，为572 米，山脉绵延20公里，象形岩石，千奇著名自然景区，有 “闽海蓬莱第一山”之美誉，为泉州四大名山之一。老君造像被列为全国重点保护文物，是我国道教石刻中独一无二的艺术瑰宝。

福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2016

集团目标概述晋江黄金旅游带最闽南体验区滨海海洋体验区郑和国际体验区
打造晋江黄金旅游带
打造最闽南体验区
打造洛江生态度假区
项目1
海丝文旅集团
项目2
晋江国际黄金旅游带
项目3
滨海国际海丝体验区
项目4
最闽南国际文化体验区
项目5
台投国际体验区
项目6
洛江国际生态度假区
成立海丝文旅集团
打造滨海国际海丝体验区
差异体验
民族民俗
最闽南目的地特色运营
地理气候
事件活动
宗教历史
红砖白石双坡曲, 出砖入石燕尾脊, 雕梁画栋皇宫式, 土楼木楼中西合璧
农耕文化海商文化封建习俗妈祖文化
建筑文化民俗文化宗教文化民间艺术宗族文化
集团目标概述
晋江黄金旅游带
道教佛教基督教摩尼教伊斯兰教
最闽南体验区
国际化管理团队
同样，如此庞大的一个旅游体系需要一个专业的国际化团队来管理运营。
国际赛事·活动运营
有品牌之都美誉的泉州，每年的国际交流、国际赛事和持续大型活动运营需要有专业机构来执行和策划
集团目标概述晋江黄金旅游带最闽南体验区 SWOT优劣分析
品牌战略定位
01
管理不是万能，没有管理万万不能
品牌战略定位
经济优势
1、总量优势——整体经济发达 2、特色优势——县域经济突出 3、资本优势——民营经济活跃
资源优势
1、传统旅游资源——自然文化交融 2、海湾旅游资源——山林海岸互补 3、现代新兴资源——工农业特色突出
文化优势
1、海丝文化——独特的吸引力 2、宗教文化——广泛的影响力 3、闽南文化——特殊的凝聚力

泉州策划方案

泉州策划方案一、背景介绍泉州是福建省的一个重要城市，拥有悠久的历史和丰富的文化资源，如泉州古城、开元寺、海外交通历史博物馆等。

为了更好地挖掘和利用泉州的文化资源，促进旅游业的发展，需要制定一份科学合理的泉州策划方案。

二、目标与目的1.目标：打造泉州成为国内外独具魅力的旅游目的地。

2.目的：通过策划方案，全面提升泉州旅游品牌形象，吸引更多的游客，带动泉州旅游业的快速发展。

三、策划内容1. 挖掘和保护文化资源泉州具有丰富的文化资源，将这些资源挖掘和保护起来，有助于增强泉州的旅游吸引力。

可以采取以下措施：•设立泉州文化遗产保护基金，用于文化遗产的修缮和保护。

•开展泉州古城文化节，展示泉州丰富多样的文化活动。

•建立泉州文化交流平台，吸引国内外文化机构的合作和交流。

2. 推广泉州旅游品牌形象泉州作为一个旅游目的地，需要建立起自己的品牌形象，以吸引更多游客的到来。

可以采取以下措施：•进行品牌定位和市场调研，找准泉州旅游的独特卖点。

•设计并实施泉州旅游形象宣传活动，提高泉州的知名度和美誉度。

•加强与旅游行业媒体的合作，提高泉州旅游的曝光度和影响力。

3. 提升旅游服务质量提升旅游服务质量是吸引游客并留住游客的关键。

可以采取以下措施：•培训旅游从业人员，提高其服务意识和服务技能。

•建立旅游服务监督机制，加强对旅游从业人员的监督和考核。

•提供便利的旅游线路规划和信息查询服务，方便游客的出行。

4. 开发旅游产品泉州拥有独特的自然景观和人文景观，可以开发丰富多样的旅游产品，满足不同游客的需求。

可以采取以下措施：•制定旅游产品开发计划，根据市场需求和景点资源，开发不同类型的旅游产品。

•引导企业参与旅游产品开发，推动旅游和相关产业的深度融合。

•制定旅游产品推广计划，加大对旅游产品的宣传和推广力度。

四、实施方案1.成立泉州策划方案工作组，负责策划方案的具体实施和监督。

2.制定详细的时间表和工作计划，明确各项任务的责任人和完成时间。

泉州旅游形象策划书PPT

02
03
线下渠道优化
跨界合作
完善旅游代理、门店销售等线下渠道，提高服务质量和游客满意度。
与航空公司、酒店集团、景区等相关企业开展跨界合作，实现资源共享和互利共赢。
客户关系管理策略部署
游客需求分析
通过市场调研和数据分析，深入了解游客需求，为产品开发和服务改进提供依据。
游客满意度调查
定期开展游客满意度调查，收集游客意见和建议，及时改进服务质量和提升游客体验。
实时监测自然灾害等风险，及时发布预警信息。
制定应急疏散预案
针对可能出现的自然灾害，制定游客疏散和安置方案。
强化旅游保险意识
推广旅游意外保险，提高游客和旅游企业抵御风险的能力。
市场竞争压力应对策略
突出泉州旅游特色
深入挖掘泉州历史文化底蕴，打造独具特色的旅游品牌。
创新旅游产品和服务
开发新型旅游产品和服务，满足游客多元化需求。
与航空公司、酒店集团等建立战略合作关系，实现资源共享和互利共赢。
与其他旅游目的地开展区域合作，共同打造旅游线路和产品，提高区域旅游整体竞争力。
04 产品开发与优化建议
现有产品梳理及改进方向
01
全面梳理现有旅游产品，包括自然景观、历史文化、民俗风情等类型，评估其市场吸引力和竞争力。
02
针对现有产品的不足，提出具体的改进方案，如提升景观品质、完善配套设施、优化游览路线等。
加强营销推广
加大泉州旅游宣传力度，提高知名度和美誉度。
持续改进和创新发展规划
推动旅游产业融合发展
加强旅游产业与其他产业融合，拓展旅游产业链。
建立旅游服务质量评价体系
定期对旅游服务质量进行评估，针对问题持续改进。

泉州休闲旅游策划书3篇

泉州休闲旅游策划书3篇篇一泉州休闲旅游策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，休闲旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。

为了满足人们对休闲旅游的需求，提高泉州旅游的吸引力和竞争力，特制定本策划书。

二、策划目的通过对泉州休闲旅游资源的整合和开发，打造具有特色的休闲旅游产品，提升泉州旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游观光、休闲度假。

三、策划思路以“休闲旅游”为主题，以“文化体验”、“生态观光”、“美食享受”为主要内容，打造多元化的休闲旅游产品，满足游客的不同需求。

四、策划内容1. 文化体验开发文化旅游产品，如参观泉州博物馆、开元寺、清源山等文化景点，让游客了解泉州的历史文化和民俗风情。

举办文化活动，如泉州木偶戏、南音、梨园戏等表演，让游客亲身感受泉州的文化魅力。

推出文化主题旅游线路，如“古城文化游”、“宗教文化游”等，让游客深入了解泉州的文化底蕴。

2. 生态观光开发生态旅游产品，如参观西湖公园、森林公园、崇武古城等自然景点，让游客感受大自然的美丽和神奇。

举办生态旅游活动，如徒步旅行、骑行、露营等，让游客亲身体验生态旅游的乐趣。

推出生态旅游线路，如“山水风光游”、“海滨度假游”等，让游客领略泉州的自然风光。

3. 美食享受开发美食旅游产品，如品尝泉州特色小吃，如肉粽、海蛎煎、面线糊等，让游客品尝到地道的泉州美食。

举办美食活动，如美食节、烹饪比赛等，让游客了解泉州的美食文化。

推出美食旅游线路，如“美食之旅”、“小吃之旅”等，让游客在旅游的同时品尝美食。

五、策划执行1. 加强宣传推广通过电视、报纸、网络等媒体，加大对泉州休闲旅游的宣传推广力度，提高泉州休闲旅游的知名度和美誉度。

2. 完善旅游设施完善旅游交通、餐饮、住宿等设施，提高旅游接待能力和服务水平。

3. 加强旅游管理加强旅游市场监管，规范旅游企业经营行为，提高旅游服务质量。

4. 开展旅游促销开展旅游促销活动，如打折优惠、赠送礼品等，吸引更多的游客前来旅游。

泉州旅游形象策划书

(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421公里，其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里，存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。
重要
标准，对于宗教旅游更是如此，许多专业导游
人员
的宗教文化知识欠缺,对景点的解说不能令人
满意,
这就让游客有一种看得不尽兴,游得没价值的
感觉,
因而影响了宗教旅游业发展的前景，培养一批具
有丰富
宗教文化知识的导游人员是很有必要的。
5、有计划地保护宗教、滨海旅游资源
几年来,人类无意识的破坏和环境污染及泉州的旧城改造,都
可以尝试将滨海旅游区划分为东部滨海区域、中部区域、南部滨海区域这三个区域，以滨海旅游城市作为整体形象，进行旅游形象细分，具体如下表所示：
整体形象
旅游区域细分旅游形象细分
主题旅游资源
滨东部滨海区域地域风情十足的崇武古城、惠安
海
海滨度假场所
女
旅
游中部区域海丝文化旅游地海丝文化相关博
3、机遇(Opportunities) (1) 政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一, 保持着高速发展势头。近年泉州的旅游业得到了较大发展, 特别是进入90年代后, 旅游业的发展更是一直位居福建省前茅, 接待境外旅游者人数连续十年居福建省首位, 并进入全国十大旅游热点城市行列。 (2) 整体经济比较发达。泉州处于比较发达的经济地区，整体经济较为发达, 其经济总量在福建省各市中保持首位, 在全国212 个地级市中位居前三名。2007年, 全市实现生产总值GDP2, 28816亿元, 按可比价格计算, 比上年增长16% , 经济总量继续保持全省第一。按常住人口计算, 当年人均地区生产总值为29, 664元, 比上年增长15%。 (3) 在吸引台湾游客方面具有天然的优势。随着海峡两岸的交流、沟通, 大量的台湾游客涌入内地, 台湾客源出现了迅速增长的势头。其中, 宗教旅游尤其占有相当大的比例。最大限度地开拓台湾的客源市场, 对于泉州旅游业的发展具有重大意义。

新泉州游记之泉州十八景高能旅游攻略模板PPT可编辑课件模板

流
水
水岸芳华沐
心出品
双桥记
安平桥是中国现存古代最长的石桥，是古代汉族桥梁建筑的杰作。位于中国福建省泉州市晋江安海镇和泉州市南安水头镇之间的海湾上。享有“天下无桥长此桥”之誉。为全国重点文物保护单位。因安海镇古称安平道，由此得名；又因桥长约5华里，俗称五里桥。安平桥属于中国古代连梁式石板
清源老君感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
闽南游沐记心
出品
终春日残在何，事蔷苦薇思风乡细，一病帘里香梳
头恨发长。梁燕语多
万物巧熠
终春日残在何，事蔷苦薇思风乡细，一病帘里香梳
头恨发长。梁燕语多
虔诚膜拜
终春日残在何，事蔷苦薇思风乡细，一病帘里香梳
东西宽300米，占地面积78000平方米。
清净寺又名艾苏哈卜大清真寺，位于福建省泉州市区涂门街，是阿拉伯穆斯林在中国创建的现存最古老的伊斯兰教寺。
清净寺现存主要建筑为大门、礼拜殿、明善堂等部分。
古民居
南安蔡氏古民居位于南安官桥漳里村，是国家级重点文物保护单位。蔡氏古民居建筑群主要由蔡启昌及其子蔡资深于清同治年间（1862）至宣统三年（1911）兴建。
1982年中华人民共和国国务院公布为全国重点文物保护单位。同年，国家再次拨款整修墓道、台阶，建山门，筑围墙，在墓两侧增建石构憩亭各1座。1989年建立保管所。
天后宫
位于泉州市区天后路，素有“温陵圣庙”之称。又名天妃宫，始建于宋庆元二年（公元1196年），天妃宫为我国现存建筑规格最高、年代最早、规模最大的一座妈祖行宫，是全国重点文物保护单位。天后宫历代均有修复。目前，除较完整地保存有雄伟的大殿、后殿感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

泉州的旅游营销策划方案

泉州的旅游营销策划方案一、引言泉州是中国东南沿海的一个历史悠久、文化繁荣的城市，享受着“丝绸之路海上的起点”的美誉。

泉州拥有丰富的历史遗迹、古建筑和自然景观，具有强大的旅游潜力。

然而，由于过去对旅游市场推广和宣传力度的欠缺，泉州在国内外游客心目中的知名度相对较低。

本文将详细分析泉州旅游市场的现状，并提出一些创新的旅游营销策划方案，以提升泉州旅游业的竞争力和知名度。

二、旅游市场分析1. 内外需求泉州拥有丰富的旅游资源，但目前旅游市场的需求很大程度上还仅仅停留在本地市民和周边省市居民的范围内。

国内游客中，以年轻人和中老年人为主要客群，他们对泉州的历史文化和人文景观比较感兴趣。

国外游客中，以亚洲和欧洲的游客为主，他们对泉州的古建筑、海滩和美食具有较高的兴趣度。

2. 竞争对手分析泉州的旅游市场竞争相对较弱，主要的竞争对手来自其他沿海城市，如厦门、福州等。

这些城市拥有类似的旅游资源，但凭借较高的知名度、发达的交通和配套设施，吸引了大量游客。

此外，周边的一些旅游城市，如南京、杭州等，也是泉州旅游市场的竞争对手。

3. 旅游市场机会泉州作为中国古代海上丝绸之路上的重要港口城市，拥有丰富的历史文化遗产和旅游资源，这是泉州在旅游市场上的独特优势。

此外，泉州还有美丽的海滩、温泉、名胜古迹和悠久的传统文化等，具备吸引游客的潜力。

随着国内外游客的不断增加以及旅游市场的不断扩大，为泉州旅游业提供了良好的市场机会。

三、泉州旅游营销策划方案根据以上分析，本文提出以下泉州旅游营销策划方案，以提高泉州旅游业的竞争力和知名度。

1. 品牌塑造泉州旅游的品牌形象是吸引游客的重要因素。

在品牌塑造方面，需要通过全面、系统的策略，推动泉州旅游的品牌形象的建立和宣传。

具体而言，可以采取以下几个方面的措施：（1）品牌定位：确定泉州旅游的目标客群和核心品牌理念，以吸引不同类型的游客。

（2）品牌宣传推广：通过广告、宣传片、社交媒体等多种方式，宣传泉州旅游的独特优势和精彩景点。

泉州市城市介绍旅游攻略PPT

泉州名人
俞大猷
●俞大猷（1503-1579），字志辅，又字逊尧，号虚江，晋江（福建泉州）人，明代抗倭名将，军事家、武术家、诗人、民族英雄。 ●俞大猷一生与倭寇作战，战功显赫，率领“俞家军”能将敌人吓退，与戚继光并称为“俞龙戚虎”，扫平了为患多年、趁机作乱的伪倭寇。俞大猷战功累累，常被弹劾，遭到免官，被人冒领军功，从不计较。创立兵车营，设计创造用兵车对付骑兵的战术。官授平蛮将军，死后被追谥为武襄。 ●著有《兵法发微》《剑经》《洗海近事》《续武经总要》等军事、武术作品，后人将俞大猷诗词编成《正气堂集》。
Part 2
泉州美食
Decoration album
石狮甜粿
石狮甜粿，是福建泉州石狮地区的著名特色小吃，是一种甜味的年糕。石狮甜粿是以优质糯米、白砂糖、蜜冬条、金橘、香料等为原料制成。吃起来质地软嫩，气味芳香，清甜可口，冷热均可食用。
泉港浮粿
泉港浮粿，又称泉港普粿，是福建省泉州市泉港区的特色风味小吃。浮粿选用新鲜的海蛎、瘦肉、胡萝卜、包菜、米粒、地瓜粉、蒜泥、姜泥等为原料，调制成浮粿团，用模具定型，放到油锅里炸制而成。吃起来外酥里嫩，香气四溢，鲜味十足。
泉州名人
李贽（明代历史人物）
●李贽（1527～1602），汉族（一说回族），福建泉州人。明代官员、思想家、文学家，泰州学派的一代宗师。 ●李贽初姓林，名载贽，后改姓李，名贽，字宏甫，号卓吾，别号温陵居士、百泉居士等。嘉靖三十一年举人，应会试。历共城教谕、国子监博士，万历中为姚安知府。旋弃官，寄寓黄安（今湖北省红安县）、湖北麻城芝佛院。在麻城讲学时，从者数千人，中间还有不少妇女。晚年往来南北两京等地，最后被诬下狱，自刎死于狱中。 ●李贽在社会价值导向方面，批判重农抑商，扬商贾功绩，倡导功利价值，符合明中后期资本主义萌芽的发展要求。其重要著作有《藏书》、《续藏书》、《焚书》、《续焚书》、《史纲评要》。他曾评点过的《水浒传》、《西厢记》、《浣纱记》、《拜月亭》等等，仍是至今流行的版本。李贽还评价秦始皇是千古一帝。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

求
消费行为
2019-9-18
谢谢欣赏
12
宏观环境分析
经济
技术文化
政治
法律
人口
2019-9-18
谢谢欣赏
13
市场供求分析
市场供给
市场供给方面，旅游业从产业供给角度出发，旅游业的内涵以旅游业生产力六要素“吃、住、行、游、娱、购” 为核心的产业集群组成的社会、经济、文化、环境的开放系统，改革开放30多年来，我国旅游业在政府的扶持和市场的刺激下，保持了年均20%的增长，已经形成了一个规模庞大、关联广泛的产业体系，旅游景区的数量不断增加，从业人数不断增多，从事与旅游业相关的市场主体数量不断上升。
2019-9-18
谢谢欣赏
23
微观环境分析
中间商
2019-9-18
中间商以旅行社为主要代表，他们承担着组合旅游产品的设计和销售、中介、信息咨询和反馈的职能。服务泉州的旅行社数量较多，有大型的泉州中国国旅旅行社、泉州中国国际旅行社，也有依托于景区成立的旅行社，如泉州市清源山旅行社、泉州市德化瓷都旅行社。
1
3
2
4
本省）的城市福州已经排名第二
过夜人气城市（不含人夜，本省）、前4名 3
1
2
4
超越泉州市了，
说明泉州市的吸
引力还有进一步
上升的空间。
2019-9-18
谢谢欣赏
9
目的
提高泉州市旅游景区的吸引力提高泉州市旅游景区的吸引力
将景区的数量优势转化为经济收入优势
增强泉州市对本省和外省游客的吸引力
2019-9-18
竞争者
2019-9-18
景景区名胜就区泉，州因市自而然言、，历清史源接（、山待万政是人人数次策泉）因州素比市增在唯（知一%名）的度一门（上个票亿收元明国入）显家高5比A于增级其（风%）他武夷景山区风。景名就胜福区建（省主景而区言），3福22.建10省拥有10.七5 个国家2.755A级风景5.0名胜
2019-9-18
谢谢欣赏
21
微观环境分析
中间商
景区
2019-9-18
公众
竞争者
谢谢欣赏
22
微观环境分析
景区
清源山是泉州市唯一的国家5级风景名胜区，也是福建省所拥有7个国家5A级风景名胜区之一，在景点数量、文化价值、自然环境等方面具有优势。
全年无霜期358天；清源山冬暖夏凉，气候温暖湿润，一年四季均适宜观光旅游。丰富的自然和人文景观为景区品牌塑造和传播创造了良好的条件，良好的气候环境延长了清源山旅游观光时间。
各设区市国际旅游外汇收入
单位：万美元
2010 2012 2013 2014
厦门市
108552 157728 160712 178450
福州市
84299 110817 128932 124515
泉州市
66737 90446 105483 117846
漳州市
15455 22878 21855 25741
福鼎太姥山风景区
110.61 14.0
0.72
17.1
合计
1817.65 19.6
9.12
15.4
谢谢欣赏
26
Strengths
机遇
SWTO分析
威胁
Weaknesses
2019-9-18
谢谢欣赏
27
SWOT分析
优势
（1）、泉州市清源山是国家5A级风景名胜区，在资金、人才、政策上相比泉州市的其他旅游景点拥有较大优势。（2）、泉州市清源山国家重点风景区冬暖夏凉，气候温暖湿润，一年四季均适宜观光旅游。（3）、遗留丰富的历史文化资源，历史文化感浓厚，清源山上的宋代老君造像，系全国最大的、艺术价值最高的道教石雕。（4）、清源山风景区与市中心距离较近，可以依托中心城市形成大的旅游产业链。且与泉州动车站、汽车站、国际机场距离较近，方便旅行消费者的出行。
2019-9-18
谢谢欣赏
19
消费者行为分析
信息传播
2019-9-18
口碑传播成为首要信息渠道，正如淘宝时先看评价，出游前先问亲朋好友意见也正成为众多游客的习惯。据福建省旅游局调查显示，接近四成的游客通过亲朋好友介绍获取旅游信息，切实为游客提供更加优质的旅游服务，创造良好口碑已成为旅游城市、旅游景区实现可持续发展的重要因素。
区鼓浪，屿分风别景名是胜：区厦门市鼓浪3屿98.风32景名胜22.区5 、福建1.8省7 土楼、2福7.3建
省福建三土明楼市（永泰定宁景风区景）旅游区3、66.泉12州市清16.源9 山景区0.9等5 等。尽1管5.0泉
州福建市土清楼源（南山靖是景福区建）省的7个222国.4家2 5A级29风.2 景名胜1.区17之一，3但1.1在
14.0
合计
1817.65 19.6
门票收入（亿元）
2.75 1.87 0.95 1.17 0.69 0.77 0.20 0.72 9.12
比增（%）
5.0 27.3 15.0 31.1 31.5 -0.9 10.5 17.1 15.4
2019-9-18
谢谢欣赏
7
入境旅游人数和收入低于厦门，旅游人次高于福州，旅游收入低于福州，说明客单价低于福州，旅游人数不能有效的转化为旅游收入。
泉州市本地的媒体为泉州的旅游发展也是添砖加瓦，如泉州获得了首届“东亚文化之都”得到了包括泉州晚报、闽南网、泉州要闻等众多新闻媒体的播报；团体公众主要包括消费者权益组织、环保组织，泉州市清源山景区旅游的发展得到了泉州市众多团体的关注和支持，共同推动清源山景区旅游的发展进步。
谢谢欣赏
25
微观环境分析
截止2015-09-12日，泉州拥有33家A级景区，数量领跑全省，因此泉州市在发展旅游业方面优势相对明显故泉州市需要抓住新的发展机遇，通过引导、协调、带动多方面的力量共同推动泉州市旅游业的发展。
2019-9-18
谢谢欣赏
4
存在问题
景区知名度不够，景区的数量优势不能有效的转化为经济收入。景区的吸引力不高，旅游人数不能有效的转化为旅游收入。泉州市对本省和外省游客的吸引力明显低于厦门，有待进一步提升。
泉州市
福州市
13家
20家
10家
5337.86万人次，同比增长14.45%。
4428.26万人次，同比
增长 18.74%
4114.07万人次, 同比增长16.3%
722.09亿元人民币，同
比增长 16.29%。
旅游总收 468.03亿 528.65亿元，元，同比增
同比增长长16.1%. 18.28%。
2019-9-18
谢谢欣赏
5
泉州拥有33
家A级景区，数
量领跑全省，与
等级
厦门市相比，景 3A级以上景区
点数量明显多于厦门市，但各个景点的知名度在
2014年接待人数总和
福建省内和省外
的知名度明显低于厦门，对省内和省外的游客的
2014年旅游总收入
吸引力低于厦门，
旅游收入也明显
低于厦门市。
厦门市
谢谢欣赏
10
我们的做法
第一步，塑造泉州景区品牌，利用泉州当前具有优势的景区品牌打造一个或者几个全国乃至世界的知名品牌
第二步，泉州景区品牌协同发展、完善景区旅游产业的关联互动
2019-9-18
第三步，整体提升泉州多个方面的发展水平，打造泉州区域品牌
谢谢欣赏
11
宏观环境
微
市
观
营销环境
场
环
供
境
SWOT分析
2019-9-18
谢谢欣赏
15
消费者行为分析
出行
旅游
方式
目的
旅行方式
信息传播
支出目的
2019-9-18
谢谢欣赏
16
消费者行为分析
旅游目的
旅游目的，休闲观光度假和探亲访友是国内旅游者到福建旅游的主要目的，不同的旅游者有不同的旅游目的，到福建旅游的主要目的排在前四位的是休闲观光、探亲访友、公务和经商，这和福建省拥有著名的侨乡、拥有全国众多的知名品牌的客观情况分不开，加之福建省推出的 “清新福建”的品牌，品牌影响力持续发酵，吸引了大部分的省外游客。
泉州旅游景区品牌策划案
2019-9-18
谢谢欣赏
1
目录
策划背景
营销环境
营销策略
2019-9-18
谢谢欣赏
2
背景
策划背景问题
目的
2019-9-18
谢谢欣赏
3
背景
随着我国经济社会的全面发展和人们精神文化需求的日趋增长，越来越多的居民对旅游的需求不断增加。福建省泉州市在发展旅游业方面拥有得天独厚的条件，在地理位置、泉州籍华侨人数、文化历史感、旅游资源数量等方面拥有其他地级市所不拥有的优势。
由于计算机技术、通信技术及网络技术的发展，催生了一大批的在线旅游服务中间商，根据艾瑞咨询2015 年5月12日发布的报告显示：2015Q1中国在线旅游市场交易规模达875.0亿元，环比增长11.7%，同比增长 29.2%。
谢谢欣赏
24
微观环境分析
公众
2019-9-18
泉州市旅游的发展得到了政府、媒介、团体、社区公众的支持，泉州市政府在推动旅游发展方面起到重要的引领作用，按照时间制定了各个阶段的五年规划，承接省政府及旅游局的文件，出台相关的指导性意见和规范性通知，为方便到泉州旅行的旅游者，泉州市旅游政务网在网站上建立了旅游服务的窗口。
漳州市
11家 1942.00万人次，同比增长19.3%.