广告创意定义步骤与方法
广告创作流程学习广告创作的流程和步骤
广告创作流程学习广告创作的流程和步骤广告是商业活动中的重要一环，通过各种媒体渠道向公众传达产品或服务的信息。
广告创作是一个综合性的过程，需要艺术、营销和传播的结合，以吸引目标受众的注意力并传递有效的信息。
本文将介绍广告创作的流程和步骤。
一、目标受众分析在广告创作之前，首先需要进行目标受众分析。
目标受众是广告的主要接受对象，也是广告创作的出发点和依据。
通过调查研究和数据分析，了解目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好、购买习惯等方面的信息，从而确定创作广告的定位和传播策略。
二、制定广告策略广告策略是广告创作的重要环节，它是基于目标受众分析的结果来制定的。
广告策略包括选择合适的媒体渠道、确定传播的时机和频率、制定切实可行的创意方案等。
在制定广告策略时，需要考虑目标受众的特点和行为习惯，同时也要根据产品或服务的特点和竞争状况来确定创作方向。
三、创意构思与策划在广告创作中，创意是核心。
创意构思和策划是广告创作过程中最具挑战性的环节之一。
创意构思要根据目标受众的需求和喜好来设计，以吸引他们的眼球并引起共鸣。
同时，创意还要与广告策略相契合，能够充分传递产品或服务的核心卖点。
四、素材准备和制作广告创作过程中需要准备和制作各种素材，如图像、音频、视频等。
这些素材要精心选择和处理，以符合广告策略和创意的要求。
同时，还要保证素材的质量和版权合法性，确保广告的合法性和可靠性。
五、广告文案撰写广告文案是广告传递信息的重要方式之一，它需要简明扼要地描述产品或服务的特点和优势。
广告文案要吸引读者的注意力，并引导他们采取进一步行动。
在撰写广告文案时，需要注意语言的力度和表达的方式，以及所使用的修辞手法，以提高广告的说服力和亲和力。
六、广告设计与排版广告设计与排版是为了让广告更加美观和易读。
设计和排版要考虑目标受众的审美观念和阅读习惯，突出产品或服务的特点，同时符合品牌形象和广告策略。
在进行广告设计和排版时，还要考虑媒体渠道的要求和限制，以确保广告能够在各种平台上呈现良好的效果。
广告策划的关键步骤和要素
广告策划的关键步骤和要素广告策划是一项复杂且关键的过程，它涉及到多个环节和要素。
在这篇文章中，我们将探讨广告策划的关键步骤和要素，帮助您理解并成功实施广告策划。
一、调研分析广告策划的第一步是进行调研分析。
在这个阶段，您需要全面了解目标受众、市场需求、竞争情况以及消费者的行为和偏好。
通过市场调研、竞争分析和数据收集，您可以获得宝贵的信息，为后续策划提供依据。
二、确定广告目标在基于调研分析的基础上，明确广告策划的目标是至关重要的。
广告目标应该是具体、可衡量和达到的。
例如，目标可以是提高品牌知名度、增加销售量或改变消费者的购买行为。
明确的目标可以帮助您在整个策划过程中保持清晰的方向。
三、制定广告策略广告策略是指实施广告目标的方法和计划。
在这个步骤中，您需要确定定位策略、传播渠道、媒体选择以及广告内容和形式等方面的策略。
制定一个有针对性的广告策略可以提高广告的效果，吸引目标受众并达到预期的广告效果。
四、创意开发广告创意是广告策划中的核心要素之一。
它需要与目标受众相契合，引起注意并激发消费者的情感共鸣。
创意开发可以包括文字、图像、音频和视频等多种形式，通过有趣、新颖或震撼的方式来传递广告信息。
创意广告可以提升品牌形象，增加品牌认知度，激发消费者的购买欲望。
五、制作执行制作执行是指将广告策略和创意以实际的形式制作出来并进行投放。
这包括设计广告图形、拍摄广告影片、编辑广告文案、制作广告音频等等。
在制作执行阶段，需要确保广告内容的质量和出众以及媒体投放的选择和达到预期的传播效果。
六、广告效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估和分析。
通过监测广告的曝光量、点击率、转化率、销售量等数据，来评估广告对于目标受众和市场的影响。
根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告的效果和回报。
综上所述，广告策划的关键步骤和要素包括调研分析、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、制作执行以及广告效果评估。
只有在每个步骤都充分考虑和细致执行的情况下，才能够成功地实施广告策划。
广告创意的名词解释详细解析
广告创意的名词解释详细解析广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。
现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
广告创意在英语中的表达：idea & creative。
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。
1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。
潜意识广告4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
在广告创意过程中必须运用创新思维。
为此，应把握以下原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2021年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类企业形象项金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事，来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时，因保险而获得 保障的故事，来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关，能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众，以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众， 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节，将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中，角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此，需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一：头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境，激发 参与者的创新思维，从而产生
03
创意思维方法二：逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式，通过反向思考问题，挑战传 统观念和惯性思维，从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之，而是要深入分析问题，从不同角度思考 ，从而找到新的解决方案。
广告创意思维概述
把握受众心理
根据目标受众的心理和行为特点，采取相应 的创意策略，吸引他们的注意和兴趣。
创意策略制定
确定创意目标
明确广告的创意目标和传播目的，确保创意方案与营销战略保持一致。
制定创意方案
结合产品特点、目标受众心理和创意目标，制定具有吸引力和独特性的创意方案。
THANKS.
失败案例二：某服装品牌的广告创意问题探讨
总结词
该服装品牌在广告创意中存在缺乏创意、与品牌形象不 符等问题，导致广告效果不尽如人意。
详细描述
该服装品牌在广告中，没有很好地突出品牌的个性和特 点，使得广告缺乏辨识度和记忆点。同时，广告内容与 品牌形象也存在不匹配的问题，使得消费者对品牌的认 知产生混乱。此外，广告创意缺乏新颖性和吸引力，无 法引起消费者的兴趣和购买欲望。
特点
发散性思维注重多角度、多层次 、多方向的思考，追求新颖、独
特和与众不同的想法。
应用
在广告创意中，发散性思维常用 于产生创意、构思和策划阶段， 帮助广告人拓展思路，发掘新的
市场机会和创意点。
收敛性思维
01
定义
收敛性思维是一种以集中和归纳为特征的思维模式，通常用于对大量信
息进行筛选、整合和提炼。
02
特点
逆向思维注重反向思考、突破常规、颠覆惯性思维，追求产生新的 、与众不同的想法和解决方案。
应用
在广告创意中，逆向思维常用于突破传统广告观念和惯性思维，寻求 与众不同的创意点和宣传策略，提高广告的吸引力和效果。
广告创意技巧
03
设定目标与受众
明确广告目标
了解品牌或产品的市场定位，确定广告的传播目标，如提高品牌知名度、促进 销售、传递产品特点等。
广告创意的思维模式和思考方式
广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分，而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。
本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。
一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中，为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。
广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注，促使消费者产生购买欲望。
二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中，创意人员运用的思维方式和思维方法。
广告创意的思维模式包括以下几种：1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。
逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题，通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性，从而创造出新的、独特的广告创意。
例：美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告，广告中明确表示：我们不能以中国工人的工资来制造汽车。
这则广告引起了中国消费者的不满和反感，但在美国却引起了消费者的共鸣。
这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维，引起消费者的关注。
2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。
广告创意人员将不同的事物联想在一起，从而引发新的思维火花。
这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。
例：可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”（感受味道）就是运用了华丽的联想思维方式。
广告诉求的是感官上的美妙体验，而这个体验来自于可口可乐的味道，通过“味道”与“感受”之间的联想，创造出了新的广告创意。
3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中，运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。
创意人员通过熟悉的事物，来引发消费者的共鸣，从而引起消费者的关注。
例：火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。
广告以一种幽默的方式来打破局面，让消费者在感受这个产品同时，也能感受到品牌背后所传达的价值，这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。
广告创意概念和创意
04
简洁明了
避免过于复杂的广告 信息，让消费者能够 快速理解广告的主题 和目的。
网络广告创意
根据消费者的兴趣和需求，提供 个性化的广告内容，提高广告的 精准度和转化率。
采用短视频、动态图等新颖形式 ，让广告在社交媒体平台上更具 吸引力。
互动性 个性化定制 利用大数据 创新形式
通过互动游戏、社交分享等方式 ，让消费者参与其中，增强品牌 与消费者的互动。
重要性
广告创意概念是广告效果的关键因素。一个好的创 意概念能够准确传达品牌信息，突出品牌特点，吸 引目标受众的注意，从而促进产品的销售和品牌的 传播。
创意概念的形成
市场调研
了解目标受众的需求、兴趣和行 为特点，分析竞争对手的广告策 略，明确广告传播的目标和效果
。
创新思考
通过发散思维、联想、比喻等方式 ，提出多种广告创意方案，对每个 方案进行评估和筛选。
总结词
利用知名人士或普通人的形象，传达产品或服务的特点和价值，从而吸引更多人关注和购买。
详细描述
代言人技巧利用了人们对知名人士或普通人的信任和关注，通过他们来传递广告信息，增加广告的吸 引力和可信度。这种技巧适用于各种类型的广告，但需要注意代言人的选择是否与广告内容相符合， 以及是否具有公信力和影响力。
情感营销
通过触动观众的情感共鸣，增强 品牌与消费者之间的联系。
平面广告创意
01
突出品牌特点
利用色彩、图形和文 字等元素突出品牌的 特点，让消费者轻松 识别品牌。
02
创意构图
通过创意构图和版面 设计，让广告在众多 竞品中脱颖而出。
03
抓住眼球
利用大胆的字体、鲜 艳的颜色和有趣的图 片来吸引观众的眼球 。
广告创意原理与方法
广告创意原理与方法一、创意与广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。
从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。
广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。
简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。
创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。
广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。
意念通常指念头和想法。
在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。
意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。
也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。
创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。
艺术是用形象思维的方法来反映现实和表达思想的，也就是将现实生活中的客观事物艺术地概括和提炼，转化成能为公众注意和接受的特定艺术形象并再现出来。
这种转化过程融入了人们的感情、思想和创作技能。
所以说，艺术是一种形象表现的手法，离开了形象也就不存在艺术。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是用以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段，而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
例如，我们常常用鲜艳的花朵来比喻漂亮的姑娘，这属于一种艺术表现。
姑娘是被表现的客观事物，花朵是用来表现姑娘的艺术形象，而选择花朵来表现姑娘就是一种创意。
通过这一表现活动能使人们清晰地感受到姑娘的娇美，即使是没见过漂亮姑娘的人，也能从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘俊俏的模样。
《广告创意》教学大纲(两篇)
引言概述：广告创意是广告策划中至关重要的一环，它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。
本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式，详细探讨广告创意的教学大纲。
广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析，以培养学生的创新思维和创意策划能力。
正文内容：一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣，传递广告信息的过程。
在教学中，应引导学生理解广告创意的重要性，并对其进行界定和解读。
1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的，它受到多种因素的影响。
这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。
教学中应就这些因素进行深入讲解，帮助学生理解广告创意的形成过程。
1.3 广告创意的基本原则在教学中，应介绍广告创意的基本原则，包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。
这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。
二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持，因此，教学中应注重培养学生的创新思维能力。
这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败，以及提供创意思维训练的实践机会。
2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活，因此，教学中应引导学生培养观察力和洞察力。
这包括观察和分析现实生活中的广告案例，深入了解目标受众的需求和心理，以及寻找和发掘潜在的创意点。
2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时，需要大量的广告素材作为参考和灵感。
因此，在教学中应指导学生积累广告素材，包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。
2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持，教学中应鼓励学生进行跨学科合作。
这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现，以提高学生的广告创意能力。
2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程，教学中应注重学生的实践和反馈。
《广告创意学》课件
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创 意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻 找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评 估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和 内容营销等渠道，将广告创 意与互联网技术相结合，实 现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效 和故事情节，吸引观众的注 意力，传递品牌价值和产品 卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传 统媒体，通过独特的设计和 文字表达，吸引目标受众的 关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点 、观点分类整理、评估各观点的可行性和 价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或 无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来 表达思维过程的方法，有助于将创意 和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填 充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和 创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意 能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式 ，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产 品价值，以实现广告的营销目标。
广告的设计与制作
衡量广告被目标受众点击的次数。高点击率通常意味着广告内容对 受众具有吸引力。
转化率
评估广告促使目标受众采取行动（如购买产品、填写表单等）的比例 。高转化率表明广告成功地激发了受众的购买意愿或行动。
01
广告制作流程
制作前的准备
确定广告目标
明确广告的目的是什么，是推销产品、提高 品牌知名度还是其他。
广告的目的
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，建立信任，并引 导他们采取购买行动。
广告的设计原则
吸引力原则
好的广告应该能够吸引目标受众的注 意力，让他们对产品或服务产生兴趣 。
目标原则
广告的设计应明确其目标，这可以是 增加销售、提高品牌知名度或加强品 牌形象等。
定位原则
广告的设计应与目标受众的定位相符 合，以更好地吸引他们的注意力。
失败原因
缺乏科学依据，误导消费者。
具体描述
该广告宣传产品具有快速减肥效果，但并未提及减肥原 理，给消费者造成误导。
行业趋势与未来展望
趋势一：个性化定制 趋势二：数字化转型 趋势三：绿色环保
描述：随着消费者需求的多样化，广告行业逐渐向个性 化定制方向发展，根据目标受众的特点和需求，量身定 制广告内容。
04
01
广告案例分析
成功案例分享与解析
案例一
麦当劳小丑形象广告
01
具体描述
麦当劳广告中经常出现小丑形象，逗趣的表情和滑稽的 动作吸引儿童的注意力，增强品牌记忆度。
03
成功原因
结合传统文化，打造温馨家庭氛围。
05
02
成功原因
利用小丑形象吸引儿童，增强品牌亲和力。
04
案例二
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是一项挑战性的任务，需要创造力、洞察力和战略思维来制作一个吸引人的广告。
以下是一些常用的广告创意过程与方法，帮助你开启一段成功的广告创作之旅：1. 定义目标受众：首先，了解你的目标受众是广告创意的基础。
通过市场调研和消费者分析，探究目标受众的需求、喜好、行为和价值观，为广告创意提供基本的指引。
2. 寻找洞察力：洞察力是广告创意的灵感来源。
通过仔细观察目标受众，在他们的行为和态度中找到突破点。
这种洞察力能够帮助你抓住目标受众的关注并吸引他们的兴趣。
3. 制定关键信息：广告需要传递关键信息，通过简洁明了的语言将产品或服务的核心价值表达出来。
确保关键信息与目标受众的需求相契合，并突出产品或服务的独特之处。
4. 创意开发：通过头脑风暴和创意开发技巧，产生广告创意的初步构思。
可以尝试不同的创意方式，包括幽默、情感、独特的视觉效果等。
创造一个令人印象深刻、与众不同的广告创意是吸引目标受众注意力的关键。
5. 概念测试：在正式制作广告之前，进行概念测试以评估创意的吸引力和有效性。
可以通过焦点小组讨论、问卷调查或统计数据分析来获取反馈意见，为广告的完善提供参考。
6. 选择媒体渠道：根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体渠道传播广告。
针对不同的媒体特点，制定相应的创意和内容策略，确保广告能够高效地触达目标受众。
7. 制作和推广：在确定了广告创意之后，开始制作广告。
这包括文字、视觉设计、音乐等的选择和制作。
制作完成后，进行广告投放和推广，确保广告能够最大限度地触达目标受众。
总之，广告创意的过程是一个创造性的、有挑战性的任务。
通过深入了解目标受众、寻找洞察力、制定关键信息、创意开发、概念测试、选择媒体渠道以及制作和推广等步骤，可以帮助你打造一个吸引人的广告。
广告创意的过程是一个充满激情和创造力的旅程。
在这个过程中，广告创意人员需要仔细研究和分析目标受众，以便为他们提供有针对性和定制化的广告。
广告创意的概念
第五节：广告创意的原则
3、真实性原则 真实性是广告的生命。要摆事实讲道理，这不仅是广 告创意的内在根据，也是广告促销的有效策略。
第五节：广告创意的原则
4、艺术性原则 广告不是说明书，广告应当有让人停下来看它的力量。 这就决定了广告原则上是一门艺术。
第五节：广告创意的原则
5、合理性原则
广告创意需要发挥人类的想象力和创造力。然而，这 种想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，它必须遵 循一定的规律，掌握一定的分寸，这就是广告创意的 合理性。
它即是一个静态的概念，又是一个动态的过程。 静态的创意：创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好 点子、好主意”。 动态的创意：创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思 想的产生过程。
第二节：理解广告创意
2、什么是广告创意
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分 析的前提下、根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础， 对抽象的产品诉求概念予以具象尔艺术表广告创意
4、广告创意本质
（2）广告创意要满足受众求新、求异的心里特征。 通过一系列与众不同的广告创意赋予产品品牌新颖而鲜明 的形象和个性是最常用的品牌形象塑造手法。
第二节：理解广告创意
4、广告创意本质
（3）广告创意的创新性与求异性体现的不同纬度。 一是广告诉求：创意诉求方式有感性诉求和理性诉求，但 对具体的产品和广告而言，还应着力寻找具有新意的具体的诉 求点
第三节：广告创意的作用
3、创意有益于进行劝服活动 4、创意有助于广告进行提示活动
第四节：广告创意的特征
1、思维的转换性 思维的转换性是指从逻辑思维转换到形象思维的能力， 或者是从概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维 的能力。者要求创意人员善于捕捉、发现、连接生活 中各种事物间看似风马牛不相及的关系，从而使广告 创意产生情理之中、意料之外的传播效果。
广告创意是什么
一个好的广告创意能够使广告更具吸引力、感染力和影响力，从而更好地传达 广告信息，提高品牌知名度和美誉度。
广告创意的特点
01
02
03
04
独特性
广告创意需要具有独特性，即 与众不同的想法和表现方式， 以吸引目标受众的注意力。
相关性
广告创意需要与广告主题、品 牌形象和目标受众相关，能够
对创意进行筛选和评估，挑选 出最有潜力的创意，进行深入 开发和优化。
实施执行
将最终确定的创意付诸实践， 通过各种媒介进行传播和推广
。
广告创意的创作方法
抽象化
将产品或服务的特性进行抽象化处理，形成 独特的概念和形象。
幽默化
运用幽默的手法，吸引受众的注意，加深对 产品或服务的印象。
夸张化
通过夸大产品的特性或效果，突出产品或服 务的优势。
对比化
通过对比不同产品或服务的特点，突出自身 产品的优势和价值。
广告创意的创作技巧
创新思维
打破常规思维模式，尝试新的创意和 方法，提升广告的吸引力和效果。
情感共鸣
关注受众的情感需求，通过情感共鸣 来打动人心，增强广告的感染力和记 忆度。
简洁明了
广告创意应简洁明了，突出核心信息 ，避免冗长和复杂的表达方式。
广告创意的案例分析
案例一
某品牌手机的广告创意。通过展示手机的功能和特点，结 合年轻人的生活方式和需求，打造了一款时尚、实用、性 价比高的手机形象。
案例二
某品牌汽车的广告创意。通过展示汽车的性能和特点，结 合消费者的需求和心理，打造了一款高端、豪华、有品味 的汽车形象。
案例三
某品牌旅游景区的广告创意。通过展示旅游景区的自然风 光和人文景观，结合旅游消费者的需求和心理，打造了一 款独特、有趣、有吸引力的旅游产品形象。
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是指为了推销产品、服务或品牌而设计的创造性概念和想法。
下面将介绍广告创意的一般过程和常用方法。
广告创意的过程通常包括以下几个步骤：1. 定义目标受众：首先要明确广告的目标受众是谁，例如年龄、性别、地域等。
这样可以有针对性地设计广告创意。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的广告策略，看看市场上已经有哪些类似的广告，避免重复或借鉴对手的优点以突出自己的特色。
3. 研究产品或服务：深入了解所要推销的产品或服务的特点、优势、目标、品牌形象等。
只有对产品或服务有充分的了解，才能更好地设计广告创意。
4. 创意思考：这是广告创意的核心部分。
可以通过头脑风暴、出境观察、关联思考等手段，尝试产生创造性的想法。
要注意将目标受众、产品特点和品牌形象融入创意中，使广告更具说服力和吸引力。
5. 选定最佳创意：经过筛选、评估和测试，选出最佳的广告创意。
这个过程可以依靠专业团队的意见、市场调研数据和消费者反馈来做决策。
常用的广告创意方法包括：1. 喜剧和幽默：通过制造笑点、轻松氛围，吸引观众的兴趣和记忆力。
这种方法尤其适用于一些家庭和食品产品的广告。
2. 情感营销：通过情感共鸣、感动人心的故事，激发观众的情绪反应。
这种方法在一些公益广告和高端产品广告中常见。
3. 显著特点突出：通过突出产品或服务的某一独特特点，让消费者记住并愿意购买。
这种方法对于新产品或市场中已存在的优势显著的产品特别有效。
4. 反转思维：通过颠覆常规、突破惯性思维的方式，吸引观众的注意力和好奇心。
这种方法在一些年轻人喜欢的品牌广告中常见。
5. 社交分享互动：通过设计一些具有分享和互动性的内容，引发观众的广告传播和参与。
这种方法在社交媒体平台上的广告常见。
总之，广告创意的过程是一个创造性思考、筛选和决策的过程。
合理使用各种创意方法，结合市场需求和产品特点，可以设计出具有吸引力和影响力的广告创意。
广告创意是现代商业传媒领域非常重要的一个环节，它是推动品牌传播和销售增长的关键。
广告创意的过程与方法
创意过程是一个发现独特观念并将 现有概念以新的方式重新进行组合 的循序渐进的过程
路漫漫其悠远
创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和 生命”的活动。
－－威廉·伯恩巴克
路漫漫其悠远
第二节 广告创意产生的过程
一、广告创意的产生过程 （一）潜影淡出 （二）焦点扩散 （三）整合解析 （四）去芜存精
“根据古代水手讲，在航海图上所表示的深海洋的某些点上， 会在水面上突然出现可爱的环状珊瑚岛，那里边充满了奇幻的气 氛。”
“我想，许多创意的形成也是这样，它们的出现，好像在脑际 白茫茫的一片飘浮中，突然便跳出了一些若有若无的‘岛屿’， 和水手所见的一样充满了奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态 。”
创意的出现，的确是一种不期而至突如其来的灵感，它就像是 乌云密布时的一道闪电、黑暗摸索中的豁然开朗、百思不得。这个阶段是最令人兴奋的。
路漫漫其悠远
罗杰·冯·奥克四步创意模式
（1）探险家——寻找新的信息，关注异常模式 （2）艺术家——实验并实效各种方法，寻找独
特创意 （3）法官——评估实验结果，判断哪种构思最
实用 （4）战士——克服一切干扰、艰难、险阻、障
碍，直至实现创意概念
路漫漫其悠远
二、韦伯·扬提出的广告创意五阶段
（一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个创意 （五）评价阶段——确定最好的创意
广告创意的过程与方法
路漫漫其悠远
2020/4/9
一、教学目的与要求
掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养
二、授课课时：6学时
广告创意的策略方法和程序
广告创意的策略方法和程序广告创意的策略方法和程序可以分为以下几个步骤：1. 定义目标受众：广告创意的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
2. 研究竞争对手：了解竞争对手的广告创意、传播渠道和市场定位等信息，有助于寻找差距和优势，为自己的广告创意提供启示。
3. 设定广告目标：明确广告创意的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的目标可使广告创意更加有针对性。
4. 制定创意策略：基于目标受众的需求、竞争对手的情况和自身的实际情况，制定创意策略。
创意策略是广告创意的核心，决定了广告的创意形式、内容和传播方式。
5. 创意思维：进行创意思维，寻找创意灵感。
可以通过头脑风暴、画笔练习、仿效法等方法来激发创意思维。
6. 创意评估和筛选：对产生的创意进行评估，筛选出最具潜力和符合目标的创意。
评估可以考虑创意的可行性、独特性、吸引力等因素。
7. 创意落地：将筛选出的创意进行落地，包括创意设计、创意制作、广告文案撰写等步骤。
创意落地时要注意保持创意的一致性和协调性。
8. 广告传播：选择适合的传播渠道，将广告创意传播给目标受众。
传播渠道可以包括电视、广播、杂志、网站、社交媒体等。
9. 监测和评估：对广告创意的传播效果进行监测和评估，看是否达到了预期的目标。
根据评估结果，不断改进和调整广告创意，提升效果。
以上是广告创意的一般策略方法和程序，具体的情况还需要根据广告创意的具体目标、受众和市场情况来进行调整和优化。
广告创意是一项需要创新思维和创意策略的工作。
要实现广告的有效传播和影响力，需要通过合理的方法和程序来进行策划和执行。
下面将详细介绍广告创意的策略方法和程序，以帮助广告公司或广告从业者更好地组织和实施广告创意工作。
1. 定义目标受众：广告的影响力主要来源于与目标受众的共鸣。
因此，首先需要定义广告的目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
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c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\校本选修：点石成金谈广告创意制x邵蝉观目录：导入——————————————Ｐ4八大创意广告欣赏————————Ｐ7广告创意定义——————————Ｐ14广告创意内涵——————————Ｐ一五广告创意步骤——————————Ｐ一五产生创意方法——————————Ｐ一五评价创意的标准————————Ｐ一五广告创意的核心—————————Ｐ一五广告创意的基本原则———————Ｐ16广告创意人实用书籍——————Ｐ16中国移动广告创意分析——————Ｐ19全球通—————————————Ｐ20神州行—————————————Ｐ21动感地带————————————Ｐ21G3广告————————————Ｐ22作业————————————Ｐ23教学课题：“点石成金——谈广告创意”（校本选修课程）教学课时：8课时教学教材：教师本人通过广告书籍和网上搜索等渠道收集材料整合而成。
少部分是关于广告创意的理论阐述，更多的是实例的分析（平面广告，电视广告，网络广告）。
教学目标：（1）引导学生初步了解广告及广告的创意，从而懂得好的广告也是一门艺术。
（2）通过广告的创意分析来激发学生在生活和学习中的创造力。
教学方法：借助多媒体辅助教学，直观展示实例，师生共同探讨交流，必要时做正确引导。
教学思路：整体的教学过程以师生的共同探讨交流为主，形式上较为活泼，鼓励学生动脑思考，畅所欲言，并不定期地分享最近看到的创意广告。
最后布置一个作业：在校园制作一个有创意的公益广告（爱护公物，爱护花草，珍惜粮食，文明礼貌，团结友爱等的主题），把学到的东西化为实践，加深理解。
教学反思：继“万水千山走遍——走进三毛”后，本人这学期又开了“点石成金——谈广告创意”这门选修课，开设原因主要是基于自己的兴趣爱好，也就是说在广告方面我并不精通，也因此我花了很多的时间来备好每一节课。
整个教学设计以实例分析为主，并提倡学生大胆谈自己的感受和比较活跃的。
一学期下来，我自己觉得受益匪浅，我想学生也不例外，从他们上交的作品来看也可以体现出来。
不过，毕竟是初次上，不足也是很多的，比如最大的遗憾是作业的布置时间不合理，应该提前二个星期布置，然后在最后的一两节课教学过程:（如下）欣赏：好的广告创意，能让人记忆深刻。
看看以下这些别出心裁、独具一格的楼宇广告。
这些广告绝对是精品，绝妙的创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴八大广告创意：1、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。
2、该广告将女生宿舍外墙制作成日历的样子，表明女性们整个三月每天都在使用Axe祛除体味产品，旨在表达产品每天都能让女人焕然一新，以此来宣传他们的品牌形象和产品喜爱度。
3、印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。
广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。
4、这是为动力健身房做的创意广告活动，围绕一个建筑工地，让人们看起来，觉得它在和人们的日常生活元素互动。
5、这是为好事达汽车保险做的广告，将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑MarinaTowers车库的边缘，摇摇欲坠。
如此危险，还是买保险吧。
6、上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
7、NIKE的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着NIKE鞋在跑步的人形象。
让人感觉好像此人穿墙而过。
8、智利圣地亚哥的奥美广告公司为LEGO做的广告，聪明有趣。
定义：广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到传播与产品营销的目的．广告创意在英语中的表达：idea & creative广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现广告创意的内涵：1.创意是的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3.创意必须以消费者心理为基础。
广告创意的步骤：1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意5.评价决定阶段：最后一个步骤。
即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性产生创意的方法：意识+技巧1.直线思维，包括垂直思考和水平思考。
垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考用心，不拘泥于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。
2.发散思维：由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。
3.联想和想象评价创意的标准：1.简单明了2.单纯3.准确4.独特广告创意的核心：在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则：－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
创意的原则不是说教，而是以情感人。
(4) 标新立异创意是一种创造性的劳动，它以标新立异，推陈出新为其特点。
立意要新颖，用语要巧妙，要创意出前人没有写出过的东西，才算是好作品。
（5）意在言外创意的秘密不在明言直说，而是意在言外。
“意中有景，景中有意”，是广告创作工作者创造优秀作品的绝招。
（6）大胆幻想幻想是创造性想象的一种特殊形态。
幻想的过程是广告创作人员根据自己所收集的材料对向往和憧憬所需表象和意念的一种映象。
创造性的、积极的幻想使广告创作人员可以展望和预见未来，并把广告创作人员的思路引入瑰丽神奇的意境之中。
因此，创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。
（7）着力想象想象是创意活动的主体，是广告创作人员创造出新形象的重要手段。
只有着力想象才有可能促使广告创作人员在头脑中产生回忆、联想、类比的心理活动。
在报刊想象过程中，可激发创造力。
广告创意人实用书籍：1、《》——破解品牌密码《声浪传播》——破解品牌密码南方日报社出版编著者：李泊霆段淳林内容提要：作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个的新理念：声浪传播。
此理论提供：传播是营销的最高阶段。
未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。
本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。
在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。
因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。
公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。
这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。
声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。
因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。
2、《传播》(创造企业价值的五大关键步骤)《整合营销传播》又名: IMC-The Next Generation: Five Steps For Delivering Value and Measu ring returns using marketing communication作者: [美]海蒂·舒尔茨 / [美]唐·舒尔茨结合了新的思维、实用的指南和有益的例子、有助于我们以新的方式来思考 IM C，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值。
本书是继《整合营销传播》(唐·舒尔茨等著)、《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。
本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。
3、《定位》《定位》又名: Positioning作者: （美）艾・里斯 / （美）杰克・特劳特2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。
这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。
但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。
当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Posi tioning”或“New-Positioning”了。