商品广告策划书
网店商品推广策划书3篇
网店商品推广策划书3篇篇一《网店商品推广策划书》一、引言二、市场分析1. 目标市场：我们的网店主要面向年轻消费者，他们具有较高的消费能力和对时尚、个性化商品的需求。
2. 竞争对手分析：通过市场调研，我们了解到同行业中存在一些具有竞争力的网店。
我们将分析竞争对手的优势和劣势，制定相应的差异化策略。
3. 市场趋势：随着消费者对线上购物的接受度不断提高，电商市场呈现出快速增长的趋势。
同时，消费者对商品的品质、服务和体验要求也越来越高。
三、商品定位1. 商品特点：我们的网店主要销售时尚、个性化的服装、配饰和家居用品。
商品具有独特的设计、高品质的材料和合理的价格。
2. 目标客户需求：我们的目标客户注重时尚品味，追求个性化的生活方式。
他们希望购买到符合自己风格的商品，并能够获得优质的购物体验。
四、推广目标1. 短期目标：在推广后的第一个月内，提高网店的知名度，吸引至少[X]名新客户，增加商品的浏览量和销售量。
2. 中期目标：在推广后的三个月内，巩固现有客户群体，吸引更多的潜在客户，提高网店的品牌知名度和美誉度。
3. 长期目标：在推广后的一年内，成为行业内具有一定影响力的网店，实现稳定的销售增长和盈利。
五、推广策略1. 社交媒体推广：建立社交媒体账号：在、微博、抖音等热门社交媒体平台上建立网店的官方账号，发布商品信息、时尚资讯、优惠活动等内容，吸引粉丝关注。
社交媒体互动：积极与粉丝互动，回复评论和私信，举办抽奖、问答等活动，增加粉丝的参与度和粘性。
社交媒体广告投放：根据目标客户的特点和兴趣，选择合适的社交媒体广告平台进行广告投放，提高广告的曝光率和率。
2. 搜索引擎优化（SEO）：关键词研究：通过关键词研究工具，确定与网店商品相关的热门关键词，优化网店的、描述、关键词等元素，提高网店在搜索引擎中的排名。
内容优化：发布高质量的商品描述、图片和视频等内容，吸引搜索引擎的抓取和索引，提高网站的权重和流量。
外部建设：通过与相关网站的友情、论坛发帖等方式，增加网店的外部，提高网站的知名度和可信度。
优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书起着至关重要的作用。
它是企业推广产品或服务、树立品牌形象、吸引目标客户的重要工具。
一份优秀的广告策划书能够清晰地阐述广告目标、策略、执行计划以及预期效果，为广告活动的成功实施提供有力的指导。
本策划书将以某知名饮料品牌为例，展示一个优秀广告策划书的范例。
二、市场分析（一）行业概况饮料市场竞争激烈，涵盖了多个品类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等。
消费者对饮料的需求多样化，注重产品的口感、品质、健康性以及品牌形象。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻人群体，尤其是 18-35 岁的消费者。
这一群体具有较高的消费能力和对新鲜事物的接受度，是饮料消费的主力军。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等进行深入研究，找出我们的优势和差异化竞争点。
三、广告目标（一）提高品牌知名度在目标市场中让更多的消费者知晓我们的饮料品牌。
（二）增加产品销量通过广告活动促进产品的销售增长。
（三）塑造品牌形象打造年轻、时尚、健康的品牌形象，提升品牌美誉度。
四、广告策略（一）广告主题“活力无限，畅享美味”，突出饮料带来的活力和愉悦口感。
（二）广告创意设计一系列富有创意的广告宣传素材，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，以吸引消费者的注意力。
（三）广告投放渠道1. 电视广告：选择热门时段和频道进行投放，提高品牌曝光度。
2. 社交媒体广告：利用社交媒体平台进行精准投放，针对目标受众进行推广。
3. 户外广告：在城市繁华地段、地铁站等设置广告牌，增加品牌的可见性。
4. 促销活动：结合广告投放，开展促销活动，如买一送一、折扣优惠等，刺激消费者购买。
五、执行计划（一）广告制作与专业的广告制作团队合作，完成广告创意的设计和制作。
（二）广告投放时间安排根据市场情况和目标受众的生活习惯，合理安排广告投放的时间，确保广告效果最大化。
酸奶广告策划书范文
酸奶广告策划书范文酸奶广告策划书。
一、市场分析。
随着人们对健康饮食的重视，酸奶作为一种健康营养的乳制品备受消费者青睐。
据统计数据显示，酸奶市场已经成为乳制品市场中的一匹黑马，其销售额不断增长。
而随着生活水平的提高，人们对酸奶的需求也在不断增加。
因此，酸奶广告的策划显得尤为重要。
二、产品特点。
我们的酸奶产品采用天然新鲜牛奶为原料，经过严格的生产工艺加工而成，口感细腻，回味无穷。
不含任何添加剂和防腐剂，保持了牛奶的原汁原味，营养丰富，有助于增强免疫力，改善肠道菌群，促进消化吸收，是一款健康美味的饮品。
三、目标受众。
我们的酸奶产品主要面向25-45岁的都市白领和家庭主妇，他们注重自己和家人的健康，对饮食有一定的品味和追求。
同时，我们也面向学生群体，他们是未来的消费主力军，因此也是我们重点关注的对象。
四、广告宣传策略。
1. 多渠道宣传。
我们将通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传，以覆盖更多的受众群体。
在电视上播放我们的广告，可以吸引更多的目光，提高品牌知名度。
在网络上发布宣传视频和文章，可以吸引更多年轻人的关注。
同时，我们还将在商场、超市等地方设置展示柜和促销活动，以吸引更多的消费者。
2. 明星代言。
我们计划邀请一位知名的健康明星或营养专家进行代言，以增加产品的可信度和吸引力。
明星代言可以让消费者更加信任产品的品质，同时也可以吸引更多的目光。
3. 举办活动。
我们计划举办一系列的促销活动，如赠送礼品、举办品鉴会等，以吸引更多的消费者。
同时，我们还将开展线上线下互动活动，增加消费者的参与感和黏性。
4. 品牌定位。
我们的酸奶产品将定位为健康、美味、高品质的产品，以满足消费者对健康饮食的需求。
同时，我们还将强调产品的天然原料和严格生产工艺，以增加产品的信誉度。
五、预期效果。
通过以上的宣传策略，我们预计可以在短期内提高品牌知名度和产品销量，吸引更多的消费者。
同时，我们还希望可以树立品牌形象，成为消费者心目中的健康饮品代表。
商品主题推广策划书3篇
商品主题推广策划书3篇篇一商品主题推广策划书一、推广主题[具体商品名称]推广活动二、推广目的提高商品知名度，增加销售量，拓展市场份额三、目标受众[具体目标受众群体]四、推广时间[具体推广时间范围]五、推广地点[具体推广地点，如线上平台、线下门店等]六、推广策略1. 广告宣传：制作吸引人的广告，包括海报、视频、社交媒体广告等，宣传商品的特点和优势。
2. 促销活动：举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：通过新闻发布会、媒体报道等方式，提高商品的知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和分享。
5. 口碑营销：通过用户口碑传播，提高商品的信誉度和美誉度。
七、推广预算1. 广告宣传费用：[具体金额]2. 促销活动费用：[具体金额]3. 公关活动费用：[具体金额]4. 社交媒体营销费用：[具体金额]5. 口碑营销费用：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]八、效果评估1. 销售数据评估：通过销售数据，评估推广活动对销售量的影响。
2. 用户反馈评估：通过用户反馈，评估推广活动对用户满意度的影响。
3. 社交媒体数据评估：通过社交媒体数据，评估推广活动对品牌知名度和美誉度的影响。
九、注意事项1. 确保推广活动符合法律法规和道德规范。
2. 确保推广活动的预算合理，避免浪费。
3. 确保推广活动的效果评估准确，及时调整推广策略。
4. 确保推广活动的执行顺利，避免出现意外情况。
篇二商品主题推广策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，商品推广的重要性日益凸显。
为了提高商品的知名度和销售量，我们需要制定一份全面的商品主题推广策划书。
二、策划目的1. 提高商品的知名度和美誉度。
2. 增加商品的销售量和市场份额。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、策划内容1. 确定商品主题根据商品的特点和目标受众，确定一个具有吸引力和独特性的主题。
主题应能够突出商品的优势和特点，同时与目标受众的兴趣和需求相契合。
广告策划书--喜之郎精简版
广告策划书--喜之郎1. 背景和目标喜之郎是一家知名的食品生产企业，专注于生产与销售各类果冻和冰品。
在市场竞争日益激烈的情况下，喜之郎需要一份广告策划书来加强品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和市场占有率。
本策划书旨在制定一套全面的广告宣传计划，以吸引更多的消费者并提高销售业绩。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：儿童和青少年：他们对于各类果冻和冰品有浓厚的兴趣，也是决策家族购买的主要人群之一。
年轻人：他们热衷于时尚和新颖的事物，对于创意和个性化的产品有强烈的好奇心。
家庭主妇：她们是家庭购买冰品和果冻的决策者，注重产品的品质和健康营养。
3. 品牌宣传理念喜之郎一直以来以“健康、安全、美味”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高品质的食品产品。
我们将在广告宣传中强调以下品牌宣传理念：健康果冻：喜之郎果冻采用天然果汁和优质原料制作而成，不添加人工色素和防腐剂，健康可口。
安全冰品：我们严格控制生产过程，确保冰品的卫生和安全，消费者可以放心食用。
美味口感：喜之郎的果冻和冰品口感细腻入味，带给消费者独特的食用体验。
4. 广告渠道选择为了最大程度地覆盖目标受众并提高品牌曝光度，我们计划在以下多个广告渠道进行宣传：4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的广告形式之一，可以通过视频和音频形式吸引观众的注意力。
我们将制作一系列优质的电视广告，以展示喜之郎的产品特色和品牌理念。
4.2 社交媒体广告社交媒体成为了现代消费者获取信息的重要渠道，喜之郎将加大在社交媒体平台的投入。
我们将通过在微博、、抖音等平台发布品牌宣传信息，与目标受众建立互动关系，增加品牌关注度和用户粘性。
4.3 杂志和报纸广告杂志和报纸广告在特定人群中有较好的传播效果，我们将选择与目标受众相关的健康、家庭和儿童类杂志及报纸刊登广告，以吸引潜在消费者的关注。
4.4 推广活动推广活动是喜之郎品牌宣传的重要组成部分。
我们计划举办多个与产品相关的推广活动，如品鉴会、明星见面会以及线下促销活动等，以增加消费者对喜之郎产品的试用和购买欲望。
经典的产品广告方案范文
经典的产品广告方案范文策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本,下面,小编给大家介绍一下关于广告策划方案范文5篇,欢迎大家阅读.广告方案1一、前言中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品市场。
赛迪顾问之前一份报告显示，宝洁在中国洗发水领域的市场占有率高达65%，其中飘柔、海飞丝、潘婷三者之和占据了半壁江山。
力士是联合利华公司的一个知名品牌，面对着竞争的压力，需要一个好的广告策划，提高市场占有率。
二、市场分析1. 行业前景目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。
全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。
同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。
目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足。
此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的专业形象靠拢，而原有系列则盯准了潘婷的市场份额，而夏士莲则对抗中低端的飘柔和伊卡璐，力士比拼中高端的潘婷和沙宣。
2. 竞争对手分析目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。
宝洁旗下的每个品牌都以不断创新，断优化组合见长;联合利华则以发掘潜在市场，满足本土消费者需求取胜。
同时，宝洁结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变地制定相应促销策略;联合利华则更侧重从产品生命周期角度来选择差异化促销方式。
也因此，它们各自为消费者提供着不同的好处，保持着各自的吸引力。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
王老吉广告策划书
王老吉广告策划书前言：随着经济的发展，人们对物质生活的追求不断提高。
自古以来饮茶是中国人享受生活的表现之一。
但在快速经济时代，茶文化受到很大冲击。
人们没有时间坐下来细细品茶。
王老吉凉茶则在一定程度上解决了这一问题。
王老吉凉茶将茶文化和快速的商业文化结合。
以“发上火就喝王老吉”为广告宗旨。
王老吉与加多宝的纷争进一步增加了它的可知度。
其消费群体也随之变大。
一、市场分析1、销售环境分析一般情况下，夏季是王老吉凉茶的畅销季。
夏季天气燥热容易上火冷饮成了最佳选择，而王老吉所打出的口号更是符合需求。
其销售方向的正确为它添加了更多的吸引力。
2、自我剖析优势：“怕上火就喝王老吉”的卖点很明晰独特。
除此之外与其他碳酸饮品做了区分，突显健康绿色。
王吉凉茶味道是很奇特的。
甘甜之味几乎可以满足大多数人的口感。
使喜甜的人可以接受，不喜甜的人也不讨厌。
王老吉在销售时选择放在制冷区。
是对其产品宗旨和优势的延伸。
这一点就使王老吉更准确的抓住了销售要点。
撤火与冰镇的结合牢牢扣住固定消费群，并通过自身名气吸引潜在消费者。
外包装选择中国人喜欢的中国红是很好的，显眼、喜庆、吸引视线。
不足：王老吉虽然有很大名气，具有品牌效应。
但其对北方地区的影响相对南方却不怎么突出。
还应对市场做进一步调查开发。
在不改变商品宗旨口号的基础上将王老吉以过年礼品的方式打入北方市场。
按理说北方冬天很冷，饮品的饮用就会减少。
但是北方人习惯睡“火炕”，冬天极容易上火。
住在楼房里的人由于统一供暖温度过高也会选择液体饮品。
所以还是有潜在市场的。
竞争：绿茶、冰红茶也属同一系列，虽在销售理念上不是撤火。
却也因有助身体健康吸引大量消费者。
又因有助减肥的说法更是受减肥人士的青睐。
3、消费者分析酷热难耐使大多数人选择冰镇饮品。
任何饮品都可以成为冰镇饮品。
但只有王老吉凉茶撤火是总所周知的。
也只有王老吉打出撤火口号。
所以是消费者更倾向于这种冰镇、撤火、健康的饮品。
王老吉消费群体很庞大。
商品营销广告策划书模板3篇
商品营销广告策划书模板3篇篇一商品营销广告策划书模板一、前言简要介绍本次广告策划的背景、目的和重要性。
二、市场分析1. 目标市场：明确商品的目标消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
2. 市场现状：分析当前市场的竞争态势、同类产品的情况。
3. 市场趋势：探讨市场的发展趋势和潜在机会。
三、商品分析1. 商品特点：详细描述商品的独特卖点、功能、优势。
2. 与竞品比较：对比分析商品与竞争对手的差异和优势。
四、广告目标1. 提高品牌知名度。
2. 增加商品销量。
3. 扩大市场份额等具体目标。
五、广告策略1. 广告定位：确定广告的定位和核心诉求。
2. 创意表现：阐述广告的创意理念和表现形式。
3. 媒体选择：根据目标群体选择合适的广告媒体，如电视、网络、户外等。
六、广告预算列出各项广告费用的明细和预算总额。
七、广告效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、销量增长等。
2. 确定评估时间和方法。
八、执行计划制定详细的广告执行时间表和责任人。
篇二《商品营销广告策划书》一、背景分析对商品所处的市场环境进行详细分析，包括市场规模、竞争态势、目标消费者群体特征等。
二、商品概述对要推广的商品进行全面介绍，包括其特点、优势、功能等。
三、广告目标明确本次广告活动期望达成的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。
四、广告策略（一）定位策略确定商品在市场中的独特定位。
（二）诉求策略明确广告的核心诉求点。
（三）创意策略阐述广告的创意方向和表现形式。
五、广告执行计划（一）媒体选择列出拟选用的各类媒体，如电视、报纸、网络等。
（二）投放时间确定广告投放的具体时间段。
（三）广告内容制作详细描述广告文案、图像、视频等的设计思路。
六、活动策划（一）促销活动如有促销活动，说明具体形式和规则。
（二）公关活动如举办发布会、参与公益等公关活动安排。
七、预算分配对广告活动的各项费用进行明确预算和分配。
八、效果评估制定评估广告效果的指标和方法，以便后续改进。
蒙牛广告策划书(两篇)
引言概述蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，一直致力于通过有效的广告策划来提升品牌形象和市场份额。
本文是蒙牛广告策划书（二），旨在详细阐述蒙牛在广告策划方面的具体措施和实施计划。
正文内容一、精准定位目标受众群体1.市场调研：通过市场调研了解消费者需求和偏好，确定目标受众群体的特征。
2.人口统计学数据：分析人口统计学数据，如年龄、性别、地域等因素，针对不同的目标群体进行广告策划。
二、创造引人注目的广告创意1.情感共鸣：通过讲述感人的故事、传递正能量的价值观，引发观众的情感共鸣。
2.创新独特：采用新颖独特的视觉效果和创意手法，使广告脱颖而出，吸引目标受众的注意力。
3.卡司明星：邀请知名明星代言蒙牛产品，增加广告的曝光度和关注度。
三、多渠道传播广告信息1.传统媒体：通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道传播广告信息，覆盖广泛受众。
2.新媒体平台：结合当前流行的新媒体平台，如微博、等社交媒体，实施精准投放和个性化传播。
3.整合营销：与其他相关行业合作，如体育赛事、电影院等，通过赞助和合作活动来传播广告信息。
四、量身定制适用的广告形式1.电视广告：通过电视广告，展示产品形象和功能，产生强烈的视觉冲击力。
2.户外广告：利用高频次的户外广告投放，将品牌形象深入消费者心中。
3.网络广告：通过网络广告平台的精准投放，实现全网覆盖和个性化推送。
4.刊物广告：在相关杂志和报纸上刊登广告，针对特定受众群体进行宣传。
五、反馈与评估1.反馈机制建立：建立反馈渠道，了解消费者对广告的态度和反应，及时调整和优化广告策略。
2.效果评估：通过市场调研和销售数据分析，评估广告效果和投资回报率，为下一步广告策略提供依据。
总结蒙牛广告策划书（二）详细阐述了蒙牛在广告策划方面的具体措施和实施计划。
通过精准定位目标受众群体、创造引人注目的广告创意、多渠道传播广告信息、量身定制适用的广告形式以及反馈与评估等步骤，蒙牛致力于提升品牌形象和市场份额。
随着市场竞争的加剧，蒙牛将继续不断创新，以满足消费者需求，与时俱进地发展广告策略，实现长期可持续发展。
香奈儿广告策划书
香奈儿广告策划书篇一：香奈儿广告策划香水广告策划中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。
?市场分析（一）奢侈品在我国的消费现状?法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20XX年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
（二）香水在中国市场的现状?香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在20XX年得到7．1％的价值增长。
生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水市场在20XX年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比20XX年有8．4％的提高。
香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
（三）竞争现状?1．全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolce&GabbanaGucciLacoste．dontblanc．Escada和annaSui等。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、项目概述本广告策划书旨在为蒙牛公司设计一套创意独特、广告效果显著的营销方案，提升品牌知名度和产品销量。
二、市场分析⒈行业概述：分析乳制品行业的市场规模、增长趋势和竞争格局。
⒉目标市场：确定蒙牛的主要目标消费者群体，包括年龄、性别、地理位置等细分市场。
⒊市场需求：探讨消费者对乳制品的需求特点和趋势。
⒋竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。
三、品牌定位⒈品牌使命：明确蒙牛品牌的核心使命和价值观。
⒉品牌愿景：确定未来蒙牛品牌要达到的目标和愿景。
⒊品牌定位：确定蒙牛在消费者心目中的位置和形象定位。
⒋品牌口号：设计一个简明扼要、能传递核心价值的品牌口号。
四、广告目标⒈品牌知名度：设定蒙牛品牌知名度提升的具体目标。
⒉销售增长：制定针对蒙牛产品销量提升的目标和策略。
⒊品牌形象塑造：确定广告宣传手段，塑造蒙牛积极、健康的品牌形象。
五、广告创意⒈针对目标市场的创意：设计适合目标市场的广告创意，包括文字、图片、音频等要素。
⒉故事情节：构思一个能引起消费者情感共鸣的广告故事情节。
⒊品牌形象表达：确定广告中如何准确、生动地传递蒙牛品牌形象。
⒋创新元素：添加一些创新元素，使广告在市场竞争中脱颖而出。
六、媒体选择⒈媒体调研：了解不同媒体的受众群体、覆盖范围和效果分析。
⒉媒体策略：确定适合蒙牛目标市场的主要媒体，包括电视、广播、报纸、互联网等。
⒊媒体预算：根据预算和广告效果选择最合适的媒体平台。
⒋媒体排期：制定广告在不同媒体的时间排期计划，以达到最好的传播效果。
七、预期成果评估⒈评估指标：确定评估广告效果的关键指标，如品牌知名度提升、销售增长等。
⒉数据监测：采用数据分析工具，监测广告在各个媒体平台上的效果。
⒊反馈调整：根据数据分析结果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。
附件：⒈市场调研数据报告⒉广告创意设计稿⒊媒体报价和排期计划法律名词及注释：⒈广告法：广告法是指对广告行为进行监督和管理的法律规定。
首饰产品广告文案策划书3篇
首饰产品广告文案策划书3篇篇一首饰产品广告文案策划书一、前言首饰作为一种时尚配饰，不仅可以提升个人的品味和气质，还可以作为礼物表达情感和祝福。
本广告文案策划书旨在为首饰产品的推广提供创意和策略，吸引目标客户的关注和购买。
二、市场分析1. 目标市场：年龄在 20-45 岁之间的女性，具有一定的消费能力和时尚品味，注重生活品质和情感表达。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，首饰市场需求不断增长。
消费者对首饰的品质、设计、工艺和品牌等方面有更高的要求。
3. 竞争状况：首饰市场竞争激烈，品牌众多。
主要竞争对手包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际品牌具有较高的知名度和品牌影响力，国内品牌则在价格和渠道方面具有优势。
三、产品分析1. 产品定位：中高端首饰产品，以时尚、精致、品质为主要特点，注重设计和工艺，满足消费者对美的追求和个性化需求。
2. 产品特点：设计独特：邀请知名设计师设计，融合时尚元素和文化内涵，打造独一无二的首饰款式。
工艺精湛：采用先进的生产工艺和设备，确保首饰的品质和细节。
材质优良：选用高品质的钻石、宝石、珍珠等材料，保证首饰的光泽和耐久性。
个性化定制：提供个性化定制服务，满足消费者对首饰的特殊需求和情感表达。
四、广告策略1. 广告目标：提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量，扩大市场份额。
2. 广告主题：“闪耀你的美”，强调首饰产品的时尚、精致和品质，以及对消费者美的提升和表达。
3. 广告创意：视觉创意：以时尚、精致的首饰图片为主要视觉元素，搭配简洁明了的文字说明，突出产品的特点和优势。
情感创意：通过讲述消费者与首饰之间的故事，表达首饰产品对消费者情感的承载和传递，引起消费者的共鸣。
互动创意：利用社交媒体平台开展互动活动，如抽奖、投票、分享等，吸引消费者的参与和关注。
五、广告文案1. 闪耀你的美2.你是否渴望拥有一款独特的首饰，展现你的个性和品味？你是否希望用一款精美的首饰，表达你的情感和祝福？我们为你带来了一系列时尚、精致、品质卓越的首饰产品，满足你的所有需求。
手链广告营销方案策划书3篇
手链广告营销方案策划书3篇篇一手链广告营销方案策划书一、项目概述手链作为一种时尚饰品，深受消费者喜爱。
本策划书旨在通过一系列广告营销策略，提高手链的知名度和销售量，打造手链品牌形象。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年龄在 18-35 岁的女性消费者，她们注重时尚、个性化，对手链有较高的需求。
2. 竞争对手：分析市场上主要的手链品牌，了解其产品特点、价格、营销策略等，找出竞争对手的优势和劣势。
3. 消费者需求：通过市场调研，了解消费者对手链的款式、材质、颜色等方面的需求，以及消费者购买手链的渠道和习惯。
三、产品定位1. 产品特点：强调手链的设计感、时尚感、个性化，注重材质的选择和工艺的精湛。
2. 品牌形象：打造高端、时尚、个性化的手链品牌形象，与目标消费者的需求相契合。
3. 价格定位：根据产品的材质、工艺、设计等因素，制定合理的价格策略，既要保证产品的品质和利润，又要符合消费者的购买能力。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上投放广告，吸引目标消费者的关注。
搜索引擎广告：通过百度、谷歌等搜索引擎平台进行关键词广告投放，提高品牌知名度。
电商平台广告：在淘宝、京东等电商平台上投放广告，增加产品的曝光率和销售量。
2. 线下广告杂志广告：在时尚杂志上投放广告，提高品牌的知名度和美誉度。
户外广告：在商场、地铁站、公交站等人群密集的地方投放户外广告，吸引消费者的注意。
活动赞助：赞助时尚活动、音乐节等，提高品牌的知名度和影响力。
五、营销活动1. 新品发布会：举办新品发布会，邀请时尚博主、媒体记者等参加，展示手链的设计理念和产品特点。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日福利等，增加消费者的粘性和忠诚度。
4. 合作营销：与其他品牌、机构进行合作营销，如联名款手链、合作活动等，扩大品牌的影响力和知名度。
商业广告策划书(5篇)
商业广告策划书（5篇）商业广告策划书（精选5篇）商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
广告策划书案例(精选多篇)
广告策划书案例(精选多篇)第一篇：白酒广告策划书案例范文白酒广告策划书范文案例卖产品就等于是卖理念，根据产品的特性，就像白酒广告策划书中的内容，必须强调的是流通、批量、资金的周转率方面去说服经销商。
在高速流通的时代，规模和速度才是财富之本。
即规模创造效益，理念成就未来。
下面就是白酒广告策划书中的内容介绍。
沿街灯箱广告对白酒广告策划书的内容作了简单的介绍。
一、全面考察，集中招商，侧翼出击1、招募并培训招商队伍：首期在平面媒体进行集中招聘，达到先期造势的目的;在人员到位后，组织封闭式集中培训，将企业的运作思路及运作理念传达到每一位员工。
2、招商队伍以泸型酒市调专员的身份分赴各地市场考察经销商的实力与信誉，并推荐xx。
因现在各大白酒企业的业务员在下市场时都以公司的销售人员身份出现，给经销商的感觉有些疲乏，没有激情。
我们的销售人员下市场，必须充分地将泸州老窖(泸型酒)的资源用活、用到极至，最大化的为xx所用。
所以，以泸型酒市调专员的身份前往容易获得经销商的初步认同。
市场调研初期以广东、山东、河南、江苏、东北三省等地为主，上述地区都是中低档次白酒的主流消费区域。
3、招商人员将符合“xx”准经销商的资讯报公司研究。
招商人员将市场调研后符合公司要求的准经销商的资讯报回公司，公司根据经销商的情况进行综合评估，确定重点。
4、筛选准经销商，最后各地市场保留3-5名准经销商。
5、公司发邀请函，邀请准经销商参加泸州xx酒业公司与《酒海观潮》杂志联合举办的《白酒时尚化销售论坛》。
在白酒业创新的使用这种方式，将有相当意向的经销商召集到一起，和行业专家一起对时尚化这个理念进行研讨，打消他们的顾虑，从而自动为xx买单。
6、论坛举办地点：深圳。
之所以将地点选择在深圳，是因为深圳不仅是中国改革开放的前沿阵地，是中国最年轻最具活力的一座城市，更是中国时尚化的杰出代表。
7、论坛中发放《xx特许经销商申请书》和《白酒时尚化销售之我见》论表。
哇哈哈广告策划书(共7篇)
哇哈哈广告策划书（共7篇）哇哈哈广告策划书（共7篇）第1篇：哇哈哈纯净水的广告语录哇哈哈纯净水的广告语录篇1：送水广告词娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
二、创业之初__年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。
开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语"喝了娃哈哈，吃饭就是香"。
三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是"我的星座我的水"的新概念包装。
包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。
十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。
目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创"明星+名牌"的广告宣传模式，年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语："我的眼里只有你"。
__年，新的形象代言人毛宁，广告语："心中只有你"。
年，台湾歌星王力宏接着成了"娃哈哈纯净水"新的广告代言人，广告歌曲"爱你等于爱自己"。
年"吸引"版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点__王府井大街，广告语"爱的就是你"。
年纯净水+果汁"天生一对"广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语"各有各的味，天生是一对"。
后来改为"感觉对味，成双成对"。
年"爱心"版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带"。
商品广告策划方案
商品广告策划方案背景介绍随着互联网的发展，电商平台成为了商品销售的主要渠道之一。
但是随着商家的增多，竞争也变得越来越激烈，如何突出自己的商品，吸引更多顾客的关注，提高销售额，成为了商家需要解决的问题之一。
因此，广告策划变得至关重要。
广告策划方案1. 审视商品特点每一种商品都有独特的特点，比如品牌、特殊材质、设计创新等方面。
因此，我们要审视商品的特点，从而找到其独特之处，并在广告中突出体现，让顾客能够轻松找到这个商品与众不同、独具特色的地方。
2. 设计创新的广告语广告语是广告的核心内容，可以起到吸引顾客，提高销售额的作用。
因此，我们需要在设计广告语时，充分考虑商品特点，创新设计一个简洁、精准的广告语。
同时，广告语要符合潜在顾客的需求，以达到引导消费者购买的效果。
3. 选择合适的广告平台广告平台的选择对广告的展示效果有很大影响，因此我们要选择合适的广告平台。
比如，淘宝、京东等电商平台，APP、微信公众号等社交媒体平台，都能够满足不同类型广告的展示需求。
在选择广告平台时，我们需要充分考虑广告的投入产出比，选择哪种方式既能够吸引潜在顾客，又能够节约广告投放成本。
4. 广告形式多样化广告形式也非常重要，因为多样化的广告形式可以吸引更多的潜在顾客。
例如视频广告、图片广告、文本广告等。
这些广告形式的设计要简洁明了、富有吸引力，让人一看就能够吸引顾客，让顾客记住该商品，并且愿意购买。
5. 定期优化广告在推广过程中，我们要始终关注广告的效果，因为随着时间的推移，潜在顾客的兴趣可能会发生变化。
因此，我们需要对广告进行定期的优化，包括广告平台的选择、广告语的修改、广告形式的调整等方面。
只有定期优化广告才能够让广告效果不断提高，提高商品的销售量。
总结本文针对商品广告的推广策略进行了全面介绍，包括审视商品特点、设计创新的广告语、选择合适的广告平台、广告形式多样化、定期优化广告等方面。
通过这些实用的策略，商家可以吸引更多的顾客，提高商品的销售额，进而实现商家后期的盈利。
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竭诚为您提供优质文档/双击可除商品广告策划书
篇一：小商品营销策划方案
营
销
策
划
方
案
目录
一、对在校大学生小商品消费情况分析
二、产品确定
三、目标群体
四、进货渠道
五、产品状况
六、市场状况
七、竞争状况
八、分销状况
九、swoT分析
十、定价
十一、促销
十二、营销活动时间安排
十三、价格预算
十四、意外防范
十五、调查问卷
十六、当代大学生商品消费状况调查报告
小商品营销策划方案
一对在校大学生小商品消费情况分析
大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（人情、恋爱）等几个方面。
有关调查表明，平均每增加一位高校学生，将增加7300元左右的消费。
我们学校应该不止。
由于九月份是大量新老学生入校返校的月份，大多数人都选择在学校买一些小商品，在外面买，不方便带。
针对我们学校来说，只可以在学校内买，出了校门一片荒芜,虽然外面有汇尔佳超市，但由于路程较远，而且新生一般才来到我们学校对超市、零售店不太了解，所以直接是进校门了看
见什么，觉得自己需要什么，就会马上买。
根据在校大学生的消费情况以及对小商品市场的一些
了解，我设计出一份调查问卷。
二产品确定
饰品：发圈，发夹，配饰等
文具：黑色签字笔，黑色笔芯
生活用品：盆、杯子、洗衣粉（1000g）等
三目标群体
云南工商学院的新老学生
四进货渠道
关于进货我们会选择联系一些就近的厂家，作为供货源，降低成本，获得利益最大化。
五产品状况
1、小饰品——精美可爱，时尚亮丽
小饰品可以做很多装饰，现在的大学生都追求时尚，跟随潮流，而小饰品是不可缺少的一部分潮流商品，用它来装饰自己和宿舍是最佳选择。
2、文具用品——实用超值，外观精巧
新学期来临，我们必然需要精巧实用的文具小帮手喽！同时，平时写作业、报告同样需要。
价格：在新学期，我们的商品是物美价廉，实用，与同行竞争者我们秉承：“同样的商品比价格，同样的价格比质
量”。
3、生活用品——实用超值，便宜实惠
新学期来临，生活用品都需要更新，同学们都会采购一些新的生活用品。
我们看好形势，所以进了一些生活的必需品，来满足同学们的需求。
六市场状况
目前产品市场：小商品市场一直是我们的选择，它有一定的利润空间和升值余地。
时机：新学期到来之际，我们特意选购了一批精美实用，物美价廉的具有方特色的商品，希望大家能轻松快乐的狂购一番！
市场价格：虽然现在小商品市场的批发价格比较低，但是如果单件购买的价格还是和商场的价格差不多，是比较高的。
利润空间：本次的商品销售利润较低，全部秉承“物美价廉”、“薄利多销”、“为学生服务”的理念销售。
七竞争状况
我们这次的商品销售地点是学校大门的进门口。
我们的主要竞争对手有学校的超市和便利店，他们的商品品种比我们多，地理位置比我们优越，容客量比我们大。
同时，附近的，汇尔佳超市和一起参加销售的同学们也是我们强力的竞争对手。
八分销状况
本次的商品销售，我们分为两种销售模式：
（1）在学校的门口选择自己摆摊；
（2）利用空余时间进行上门推销，限于本校，上门销售，并提供联系方式，
送货上门。
九：swoT分析
优势：
（1）销售前期我们会加大海报的宣传。
（2）我们会实行买就送的活动
（3）我们有上门推销，送货上门的服务。
（4）我们会有送赠品的方式来增加销售。
（5）我们始终保持物美价廉的同时又有质量的保证。
劣势：
（1）市场的竞争力大。
同班同学的竞争，同期实训者的竞争，原本就存在
的销售者的竞争。
（2）销售的规模相对较小时间少，商品的销售范围和数量也较小。
（3）没有实战销售经验，心理会有阻碍。
几率：把握现有的市场销售机会，抓住同学的心理，以低价格，高品质来销售
相关商品。
威胁：由于有些上门推销者的不良行为让学生对与我们的销售存在抵触，信任
度低等问题，需要我们做好前期的宣传和保证我们的产品质量。
十定价
根据产品的进价并与同类销售者进行比较，在保持利润的同时，以“低价格，高品质”进行销售。
十一促销
促销对象：云南工商学院在校学生。
促销时间：20XX年8月26日——20XX年09月03日
促销地点：云南工商学院校园内
促销方式：运用价格优势并采用多种的优惠组合。
篇二：商品营销策划书
徐州工程学院管理学院
业务实习2—营销策划
实习报告
实习名称营销策划
学院
专业
班级
学生姓名学号
实习地点
指导教师
实习起止时间：20XX年12月16日至20XX年1月3日
“绝代佳人”丝巾品牌营销策划书
20XX年01月03日
1背景及整体安排
目前，中国男女比例的变化对市场的影响是不容忽视的，据官方的统计显示，中国现在的男性已经比女性多出大约三千万。
显然，女性已经是目前的主力消费军，现在已经进入一个消费“她时代”。
而丝巾作为女性的一个重要的配饰品，当然具有着巨大的市场潜力。
虽然我国拥有悠久的历史文化沉淀，充足的生产原材料，以及廉价的劳动力等优势，但是却并没有因此打造出属于自己的名族品牌的丝巾品牌，反而是让国外的丝巾品牌占据了国内市场的领先地位，导致目前中国的发展丝巾的企业处于了弱势地位。
而中国发展丝巾的企业该如何走自己的路，如何抓住世界的潮流新趋势，如何更好地培养自己的核心竞争力，更好地了解顾客的需求，如何根据企业自身情况定位自己的目标市场，如何更好的服务于市场，更好的服务于客户，以及如何在中国丝巾市场上占有自己的一席之地，逐步建立自己的品牌，扩大企业市场份额，将是国内每个发展丝巾的企业迫切需要思考的问题。
“绝代佳人"由上海嘉容记丝绸有限公司独立专业经营，
并已经获得全国拓展的护身符：国家“R”注册商标。
公司不断收集、整理、开发、创新五千年中华丝绸文化精髓，融研发、营销、生产三位为一体，以实力报效祖国。
公司拥有成熟的丝巾围饰产品开发团队、供应链团队、信息化团队、督导培训团队、策划设计团队，员工逾百人。
“绝代佳人”秉承"专注、专心、专业"的经营理念，专注于丝巾围饰行业。
绝代佳人丝巾秉承国际时尚、环保概念，产品全部采用纯天然面料及国际环保高级染料、助剂等。
历经多年沉淀，融合时尚前沿设计理念与东方传统元素精髓，样式众多，款式新颖、工艺精致，大受世界各地时尚达人的青睐。
在此次策划方案的研究过程中，通过采用网络问卷调研法，获得了有关“绝代佳人”丝巾市场营销方面宝贵的资料；通过采用pesT环境分析法、消费者购买行为模型以及swoT 分析等方法，对“绝代佳人”丝巾品牌所面临的外部环境和内部条件等进行了深入的剖析。
在此基础上，运用市场细分理论和方法对“绝代佳人”丝巾的市场进行了细分，选择了目标市场；结合“绝代佳人”丝巾自身各种资源和条件，采用营销组合策略理论和方法，提出了“绝代佳人”丝巾市场营销
的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略，并提出了针对性地实施建议。
2环境分析
美国现代营销学之父菲利普科特勒将市场营销环境定
义为:“是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成,这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同目标市场
顾客交换的能力。
”从这个定义与企业实践来看,企业市场营销成功,既受制约于外部因素,同时还受到企业内部因素的
影响。
分析市场营销的环境,就是要辨别出环境中的潜在机会和威胁,从而规避威胁,促进企业的持续发展。
2.1宏观环境分析
宏观环境分析，主要包括政治环境（political）、经济环境（economic）、社会环境（social）、技术环境（technological）等因素分析，即pesT分析。
2.1.1政治环境
自改革开放伊始，中国政府就高度重视推进名牌战略，在国家的名牌战略体系中先后形成了“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“中华老字号”等系列评选，并对入选品牌实施了特殊保护和优先支持等多种扶植鼓励
政策。
显然中国对我国的企业的品牌发展有着很大支持以及鼓励。
而随着中国已经逐渐的走向了国际化，中国对于市场的管理条例的建立也越来越全面，同时关于对企业的品牌，商标等相关版权保护法律法规也逐渐的出台并且得到完善。
这些看起来与丝巾的发展并没有什么关系，但是事实上却对企业和厂商的发展有着广发的影响。