中美电影入入式广告比较研究
中美安迪影视“安迪杯”浅谈植入式广告的尴尬
中美安迪影视“安迪杯”浅谈植入式广告的尴尬中美安迪影视“安迪杯”植入式广告是指，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
这样的植入式广告，也在“安迪杯”中得以体现。
随着网络和科技的全面普及，媒体也实现了全面覆盖的革新，进而催生了广告行业的迅猛发展。
但对于只想单纯享受娱乐而非广告围攻的受众来说，却是视听灾难的开始。
对于广告商而言，受众就是他们的上帝，没有受众买单，一切都是浮云。
那么，什么样的广告才能让“上帝”既不反感，又能潜移默化的吸收产品信息呢？于是植入式广告出现了，并被大量运用到新的影视作品当中。
当然植入式广告也是一把双刃剑，好不代表就适合。
很多影视作品为了一味的追求植入广告带来的商业利益，甚至不惜抛弃整个作品的调性。
就如前段时间热播的一个电视剧，它在其中植入了某中端品牌的汽车和手机，影片中的所有人用的全部都是这两个品牌的产品。
很多观众看了就很不理解，剧中的集团老总、富二代这类高端人物，现实中基本不可能使用这类中端产品的，与实情根本不匹配。
让看完该影片的观众都忍不住抱怨：“把观众智商都放哪了？”。
对此，中美安迪影视董事长安迪樊“安迪杯”强调说：“植入式广告虽然是广告形式中较为自然的方式，但制片方也得量体裁衣，作为中国的品牌和影视作品，我们可以试着以学习者的心态去汲取优秀案例的成功经验，在保证作品自身价值前提下，再寻求适合中国品牌和作品双方的结合方式，将植入式广告真正植入人心，实现品牌对于受众的深层影响。
”中美安迪影视：中美安迪影视文化传媒有限公司，简称中美安迪影视，2012年6月14日成立于北京，是一家集电影，电视剧，ACG等相关产业制作与发行于一体的专业影视公司。
电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究
电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究引言：电影作为一种大众娱乐方式，与广告有着密切的联系。
近年来，植入式广告（Product Placement）逐渐在电影中广泛应用。
植入式广告通过将产品或品牌融入电影情节中，以改变观众对产品的认知和态度，提高产品的知名度和销售额。
本文将通过对中美6部电影的植入式广告比较研究，探讨电影植入式广告的创意形式和创意方法。
一、植入式广告的定义和形式1.1 植入式广告的定义植入式广告是指在电影、电视剧等媒体作品中，以自然融合的方式将产品、品牌或服务融入情节和场景中，以达到变相推销的目的。
与传统广告形式相比，植入式广告更具隐蔽性和语境性。
1.2 植入式广告的形式植入式广告的形式多种多样，可以是道具或背景中的品牌标志、产品的展示、角色的使用、角色对产品的评论等。
二、中美6部电影植入式广告比较研究2.1 《007系列》《007系列》一直以精彩的情节和高品质的制作而著称。
该系列电影中植入式广告较多，且多采用产品展示的方式，如角色使用特定手机、汽车、手表等。
2.2 《变形金刚》《变形金刚》系列电影在植入式广告方面表现突出。
影片中，大量汽车品牌与电影角色相结合，汽车从普通的交通工具变成了角色的形象标志，成功为各大汽车厂商打造了品牌形象。
2.3 《后天》《后天》是一部关于全球气候变化的灾难片。
影片中穿插了一款软饮料的植入式广告，通过对灾难过程中角色在紧张刺激的场景中消费这款软饮料的展示，加深了观众对该产品的印象。
2.4 《美国派》《美国派》系列电影以青少年生活为题材，植入式广告的形式更趋轻松幽默。
如电影中频繁出现的某品牌啤酒，成为主人公们嬉闹、调情的道具。
2.5 《V字仇杀队》《V字仇杀队》是一部政治色彩浓厚的电影。
植入式广告更多以塑造角色形象为目的，如主角佩戴的特定品牌面具和服饰。
浅析电影植入式广告
浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。
其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。
本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。
一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。
它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。
二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。
这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。
2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。
通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。
3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。
这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。
三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。
2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。
这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。
电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。
四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。
只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。
中美两国广告之比较
中美两国广告之比较——中美电影中植入式广告的分析与比较摘要：电影植入式广告在美国已经发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。
本文简单地梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径，并以《非诚勿扰》和《变形金刚3》为例，两部影片比较来研究中美两国对于植入式广告的使用情况。
一、植入式广告电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。
因此，电影除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。
植入式广告随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。
它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直自诉求模式，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众让观众在无意识中留下深刻的品牌印象，潜意识里为观众接收同时也给商家及投资者带来巨大的利益。
随风潜入夜，润物细无声，正是植入式广告优势的最佳注解。
二、《非诚勿扰》和《变形金刚3》广告植入方式的比较1、场景植入和对白植入方面两部电影都以场景植入为主，对白植入为辅，国产电影中场景植入比例要比美国电影中要高，但对白植入比例持平。
作为广告植入中比例最高的场景植入方式，在电影中运用相对简单和频繁，对白植入是指人物对话中出现明确的产品品牌名称，从而达到广告植入的效果。
我想在《变形3》中大家最记忆犹新场景就是舒化奶的广告。
影片中，男二号在电梯里喝着伊利舒化奶突然说：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。
”此时，导演还给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写。
这段戏份，已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。
如图：（变形金刚舒化奶广告例子）还有在《非诚勿扰》中一段关于酒的广告的场景：例如，剧中“剑南春15年”摆放在男女主角之间，无论镜头怎么切换，酒瓶上的品名总是能够正面对着镜头。
中美电影植入式广告创意表现形式比较_以_穿PRADA的恶魔_和_杜拉拉升职记_为
青年记者·2010年10月中经营方略● 谭文若 赵越中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。
在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具规模。
电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。
①目前，电影植入式广告的创意形式主要包括场景植入、对白植入、声音植入、情节植入和形象植入。
其中，场景植入又可以根据与剧情关联性强弱分为强关联性场景植入和弱关联性场景植入。
如何提高电影植入式广告的传播效果，从而达到营销目的，成为业界和学界共同关注的热点问题。
本文从对中美两部时尚电影中植入广告创意表现形式的对比入手，总结中国电影植入式广告可以借鉴的发展之道。
样本影片的选取为了更好地对比、分析植入式广告，本文选取了两部风格接近的时尚类商业影片，选择时尚类商业影片的原因是电影中存在着大量现实中存在的商品，其现实存在性决定了中美电影可以在同一个平台上进行比较，也可以看出同样是拍时尚类商业影片，中美植入创意策略的优劣。
两部影片分别是美国的《穿PRADA 的恶魔》和中国的《杜拉拉升职记》（该部影片被认为是中国版的《穿PRADA 的恶魔》）。
美国电影《穿PRADA 的恶魔》为著名导演David Franke 的时尚电影作品，该片于2007年2月在中国上映，讲述一个刚从学校毕业的女孩子Andrea Sachs 在时尚杂志总编助理职业生涯中的跌宕起伏。
而中国电影《杜拉拉升职记》是徐静蕾执导的一部时尚商业大片，于2010年4月推出，讲述女主人公杜拉拉在职场打拼及期间和男主人公王伟之间的爱情故事。
下面两张图片分别展示了两部影片中植入式广告的类型分布。
从植入形式分布来看，这两部影片当中都涉及到了多种植入形式，其中，在《杜拉拉升职记》中分量最重的是弱关联性场景植入，再加上比重次之的强关联性场景植入，场景植入的形式占到影片植入的8成左右。
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植进式广告一、现状分析植进式广告又被称为“隐性广告〞、“嵌进式广告〞或“置进式广告〞。
植进式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容融进到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给瞧众留下对产品及品牌的印象，继而到达营销的目的。
现在，植进式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植进式广告带来了巨大的开展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
?黑客帝国?对三星、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；?少数报告派?那个大大的雷克萨斯标志定镜，让瞧众感受的雷克萨斯的独特魅力；?我，机械人?将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植进式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让瞧众留下植进式广告印象的电影应该要数??。
在??中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是基本?天下无贼?，使植进式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘假设英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋，镜头扫过，基本上NOKIA。
刘德华和刘假设英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切进车身印有“长城润滑油〞的大卡车奔驰的镜头。
能够讲，冯小刚在?天下无贼?中把电影隐性广揭发扬的淋漓尽致。
而在?疯狂的石头?这一电影，电影属于小本钞票制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率对比高,在影片中代表着高档、富有的象征，也稳固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没瞧见，不摸我〔BMW〕〞，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植进是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
毕业论文中外影视植入广告的对比分析
XX大学商学院本科生毕业论文论文题目中外影视植入广告的对比分析姓名XX专业名称市场营销年级2011级1班学号20110000001 指导教师 XXX 成绩评定优秀2014年2 月20 日商学院制中外影视植入广告的对比分析Comparative analysis of Chinese and foreign film and television ads【摘要】在市场经济迅猛发展的当今时代，市场的竞争越发激烈，无论是基础雄厚的大型企业，还是处于转型发展期的中小企业，都在不断研发适应市场需求的新产品，同时在市场拓展方面也大做文章，创新销售方式。
在巩固原有传统销售渠道的同时，随着电影、电视剧行业的迅猛发展，中外企业开始纷纷采用电影、电视剧植入广告的方式进行产品的宣传和推广。
综合近几年的电影、电视剧来看，近两年企业植入广告的现象更是迅猛增加。
但是将中国的电影、电视剧与国外很多欧美地区的电影、电视剧相比，中国大多企业植入的广告还不够成熟，给观众一种很直接、呆板的印象，反而让产品和企业形象大打折扣。
面对着这样的现状，本人将对中外电影、电视剧的广告植入进行对比分析，在此基础上对植入广告的创新方式进行研究。
[Abstract] in today's era of rapid development of market economy, market competition is more intense, whether large enterprises strong foundation, is still in the transition period of development of small and medium-sized enterprises, in the development of new products to meet market demand, at the same time in the market development has also made a big fuss, marketing and innovation. In the consolidation of existing traditional sales channels at the same time, with the rapid development of movie, TV drama industry, domestic and foreign enterprises have begun to use film, TV ads for publicity and promotion of products. In recent years, the film TV series, nearly two years the enterprise advertising implant phenomenon is the rapid increase. But compared China movies, TV series and many foreign countries and regions in Europe and America movie, TV series, most enterprises China implanted advertising is not mature enough, to give the audience a very direct, rigid impression, but let the product and the enterprise image greatly. In the face of this situation, I will be on the foreign movies, TV ads are compared and analyzed, on the basis of the research of embedded advertising creativity.【关键词】电影、电视剧广告植入对比创新方式研究【keyword】of movie, TV advertising implanted comparative innovation目录一、前言二、影视植入广告的概述（一）影视植入广告的发展概述（二）影视植入广告的模式概述（三）影视呈现广告的方式概述三、中外企业植入广告的对比分析（一）国内影视植入广告的模式分析（二）国外影视植入广告的模式分析（三）中外影视植入广告模式的对比（四）国内影视广告植入的方式对观众的影响（五）国外影视广告植入的方式对观众的影响（六）分析及结论四、中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议和发展趋势（一）中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议（二）中国“植入式营销”发展趋势五、小结【结束语】【注释】【参考文献】一、前言2010年1月1日起，广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》正式施行，要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。
中美电影广告植入方式比较分析
中美电影广告植入方式比较分析作者：崔坤艳来源：《新闻世界》2011年第09期【摘要】近年来，植入式广告作为一种新的广告传播形式，成功跻身广告家族，并成为其中举足轻重的一员。
尤其是随着媒体的多元发展，广告的表现形式也日益多样化，影视中植入式广告作为影视和广告两项艺术的结合，博得了广告主的青睐。
【关键词】电影植入式广告广告传播一、植入式广告国外最早的植入式广告出现在1951年电影《非洲皇后号》中。
如果说这部电影仅仅是将植入式广告推进了广告帝国的大门，1982年由斯皮尔伯格执导的科幻片《外星人》则是植入式广告发展进程中值得纪念的一座里程碑。
影片中，当主人公艾里奥特用“里斯”巧克力成功地把外星人吸引到自己房间的一幕出现在银屏上时，“里斯”巧克力一度受到热烈追捧，成为众多男孩购买的首选，销售量在不到一年的时间就跃居了65个百分点。
①《007之黄金眼》使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车，《玩具总动员》中的“土豆先生”使这一款玩具的销售上升了4500个百分点……②植入式广告在电影中出现的频率越来越多，首先要归功于近年来不断涌现的商业大片。
这些影片不仅给广告主提供了一个强有力的载体，使植入式广告的利润空间不断扩展，同时也让制片方赚得金银满钵。
二、《穿普拉达的恶魔》和《杜拉拉升职记》广告植入方式的比较文章以美国《穿普拉达的恶魔》与中国影片《杜拉拉升职记》进行比较分析，对比中美两国电影在植入式广告运用上的异同，希望能为中国电影广告植入提供一些具有借鉴意义的对策。
（见表1）据不完全统计，《穿普拉达的恶魔》电影中有58处有广告植入现象，其中有19次是以场景植入的方式植入的，对白植入有15次，情节植入11次，形象植入13次。
电影中场景植入次数占总植入中的33%，对白植入26%，有19%是情节植入，22%是形象植入。
同样，表格中显示在国产影片《杜拉拉升职记》中的广告植入次数为66次，其中场景植入29次，对白植入18次，10次情节植入，9次形象植入。
中外影视广告创意对比研究(2400字)
中外影视广告创意对比研究（2400字）中外影视广告创意对比研究姓名：郭晓霄专业：工业设计学号310804020212摘要：中外影视广告创意的不同，主要表现在广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等诸多方面。
虽然由于中国的影视广告起步较晚，比较国际影视广告还有很大一段差距，但我国的影视广告一直在不懈努力，而且一直努力将中国的传统文化与影视广告相结合，希望能制作出具有中国特色的出色的作品。
事实证明，中国影视广告的确已经有了很大的提高。
关键词：中外影视广告创意，对比，传统文化，中国影视广告由于中外文化的差异，在影视广告制作方面，中外存在诸多差异，比如广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等。
一、广告策略广告策略即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。
对于广告策略，最集中的体现就是广告语。
首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而国外广告语则注重直接宣传企业与产品。
如钟表店广告语，国内是“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政治课，而韩国一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。
其次，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
而国外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。
如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，上仄下平，对仗工稳。
国外广告语则非对联式“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。
这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法。
最后，在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而国外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
如国内娃哈哈果奶的广告，是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求：“妈妈，我要喝--娃哈哈果奶”。
电影中的植入式广告：奥地利、法国、美国消费者对这种新兴的,国际宣传媒介态度的跨文化分析
毕业论文（设计）外文翻译题目：企业植入式广告的运用研究一、外文原文标题：Product Placements in Movies: A Cross-Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers' Attitudes Toward This Emerging, International Promotional Medium.原文：This paper reports on a cross-cultural study which tests the robustness of the approach developed by Gupta and Gould (1997) concerning use of product placements in movies. Using their American data as a comparison point, additional data using the same questionnaire were collected in Austria and France. As an international medium in which movies freely cross borders, product placement is also a less adaptable one, relative to commercials since it remains in the movie regardless of the nation where it is shown. Applying a three-pronged framework which considered country, product and individual differences and their interactive effects, the results of this study indicate the ways in which all three have an impact on the acceptability of product placements and on potential purchase behavior. Finally, implications for managing and further researching product placements based on this framework are drawn.Product placement in the movies, according to Gupta and Gould (1997, p. 37), "involves incorporating brands in movies in return for money or for some promotional or other consideration." Such placement (including that in other media such as television) has also been viewed as a hybrid of advertising and publicity (Balasubramanian 1994). Research has indicated the importance of product placement as an addition to the promotion mix although there remains a number of challenging issues concerning it. To date, such research has mainly centered on product placement's efficacy (Babin and Carder 1995, 1996; Gupta, Balasubramanian andKlassen 2000; Gupta and Lord 1998; Karrh 1994; Ong and Meri 1994; Vollmers and Mizerski 1994) and ethical acceptability (Gupta and Gould 1997; Nebenzahl and Secunda 1993). A review of these studies indicates a major gap in the literature: the previous studies of product placement were conducted in the U.S., and there has been little focus on it as a global phenomenon. However, the general globalization of marketing communications, the interest in integrating them in Integrated and Globally Integrated Marketing Communications programs (DeLorme 1998; Grein and Gould 1996), and the fact that many movies play to and often are produced for multinational audiences raise the issue of how consumers in other countries perceive product placements.Considering product placement on a cross-national or cultural basis is important from a marketing point of view in terms of the issue of standardization versus adaptation. (It should be noted that cross-national means across nations while cross-cultural may imply other distinctions as well, since cultures often do not follow national boundaries [cf. Dawar and Parker 1994]). Here, both terms may be used, but in general the study to be reported will be on a cross-national basis.) While it is not very likely that a movie would have multiple international versions based on different versions of product placement, a marketer could nonetheless make a decision as to how a globally marketed product would play in all the countries where the movie might be distributed. From this point of view, the product placement campaign is one of standardization by default. Still, as Karrh (1998a) points out, there are very likely to be cross-cultural differences with respect to attitudes toward product placement which should be considered. However, a marketer cannot create local product placements in a global movie as easily as local commercials. Thus, although many American movies are widely exported, their product placements usually are not culturally adapted. Therefore, the result is generally either standardization or nothing. Reflecting this concern and the inflexibility of product placements relative to some other forms of promotion, this paper takes a first step in addressing the research gap in the international literature by investigating cross-national perceptions of the efficacyand acceptability of product placements. This study will also explore the robustness of the Gupta and Gould (1997) approach to product placements in other environments.A Cross-Cultural FrameworkIn general, culture in general informs product meanings largely through the promotional system, and these meanings in turn are engaged and acted upon by the consumer (McCracken 1986). This approach may be extended both cross-culturally (Gould 1998) and to product placement (Russell 1998). These ideas suggest that a product's placement in a movie may vary in the effects it has in different countries. However, beyond the general idea of culture when considered in cross-national or cross-cultural terms is the issue of cultural versus individual differences as outlined by Dawar and Parker (1994). Advertisers in this regard must make decisions about segmentation based upon whether there are cross-national differences and/or there are within-nation differences which transcend national boundaries. For example, consider whether American and French consumers differ from each other in their attitudes toward product placement and/or whether men and women in both countries differ from each other in similar ways (e.g., Americans could have more favorable attitudes toward product placement than French consumers, while similar patterns of male-female differences also coexist for both nationalities). If attitudes toward product placement vary by nationality, this would indicate theoretically that product meanings differ across countries and that those using product placement must employ very different strategies than where the attitudes and meanings are similar.On the other hand, individual differences based on factors other than national culture may also play a role in consumer response to product placement. In Dawar and Parker's (1994) terms, these may be regarded as non-cultural variables which, if improperly considered, might be confounded with cultural variables. In the product placement area, Gupta and Gould (1997), for instance, considered a number of variables of this type, including attitudes toward product placement; frequency of viewing movies, and gender. While these individual variables may certainly beinfluenced by or interact with culture, their effect may or may not vary on a cross-national or cross-cultural basis. Thus, as with other consumer phenomena, response to product placement should be investigated in terms of both cross-national and individual difference variables. If cross-national differences predominate, then the key segmentation variable for product placement would be country or ethnicity. Under such conditions, standardization strategies would not work. However, if individual differences predominate, then these variables will serve as the key targeting-segmentation variables. Standardization strategies would be more feasible and they would aim at multi-local, regional or even global segments. If both types of variables (i.e., cross-national and individual differences) are found to have an effect on response to product placement or if an interaction between these types exists, then more complex, adaptational strategies would be required. All these possible effects will also reflect on the robustness of the Gupta and Gould (1997) approach in terms of variables applied and linked.A still more intricate perspective blends in product effects. Wang (1996) provides a contingency approach for global strategy development which concerns three variables: country, product and consumer segment (individual differences). Wang's approach suggests that various interactions between any or all of these three would involve a modification of standardization strategies. For instance, a product with consumer segment interaction would mean that different strategies must be developed for each segment, and that products may appeal to certain segments across countries, but not others. A country with consumer segment interaction, on the other hand, indicates that a particular product appeals to many segments but that response patterns vary within them (e.g., heavy users respond differently across countries). A product with country interaction suggests that within country differences are not a major factor while cross-country differences are. A three-way interaction would lead to the formation of niche strategies.On the basis of the foregoing, there are three general hypotheses which may be used to construct a framework for product placement effects: the cross-national difference hypothesis, the product difference hypothesis, and the individual difference hypothesis. Here, the product difference hypothesis is examined both in terms of within-category and brand differences (e.g., within the camera category) and between product category differences (e.g., camera versus alcohol). If there are no cross-national differences, product and/or individual differences, such as those found by Gupta and Gould (1997) in the U.S., should be similar across countries. However, if there are cross-country differences (e.g., the cross-national difference hypothesis), then it is very likely that some interactions will be found.Product Placements in MoviesIn considering how product placements function, De Lorme and colleagues (De Lorme, Reid and Zimmer 1994; De Lorme and Reid 1999) found that consumers connected the world of the film, including product placements, with their social world, as well as consumption-specific aspects of their own everyday life. Russell (1998) theorizes that transformational and affect transfer processes are at work in the establishment of linkages between a movie or television show and the product placed. These findings of linkages could be important for buying behavior since the decision to purchase a product is likely to be the result of such linkages. They could also be significant in another way: consumers will attach different ethical meanings to product placements in terms of their acceptability, e.g., consumers carry their ethical perceptions of marketing various products into how they perceive them as product placements. Thus, while product placement is still a relatively new area for study, we consider what research there is in terms of two main but related and overlapping categories: (1) its efficacy and (2) its acceptability and perceived ethical standing.Efficacy of Product Placements in MoviesIt has been suggested that product placements may be made effective through positive positioning and/or linking with an attractive character (Karrh 1998b; McKee and Pardun 1998). Nonetheless, prior research results regarding the efficacy of products placed in movies are mixed. There is little support for brand attitude change resulting from product placement, but there is some evidence that people do recognize or recall brands so promoted (Babin and Carder 1995, 1996; Gupta and Lord 1998; Karrh 1994; Ong and Meri 1994; Vollmers and Mizerski 1994). It is also noteworthy that Gupta and Lord (1998) found that prominent placements could perform better than television advertising in inducing recall. However, based on these studies conducted to date, the research generally is based on recognition-recall and attitude factors and does not focus on purchasing behavior, although McKee and Pardun (1998) do link treating the product as "hero" to positive sales results. In the study to be reported below, we will more directly consider purchase behavior as an indicator of efficacy.Acceptability and Ethics of Product Placements in MoviesThe acceptability and ethics of product placement may be viewed in terms of two aspects: (1) general ethical concerns and (2) ethical concerns about specific products. Regarding the general acceptability and ethics of product placement, Nebenzahl and Secunda (1993) found that generally such placement was acceptable although those who objected tended to do so for ethical reasons. For instance, some consumers felt that products placed in movies could be deceptive or even subliminal. For instance, they may be seen as "hidden but paid" messages (Balasubramanian 1994). On this basis, some people in the U.S. have gone so far as to suggest that product placements should be restricted or banned (Rothenberg 1991).On the other hand, specific products have been targeted for ethical concern with respect to product placement. For example, the placement of cigarettes in movies which are shown on television have been viewed as a way to get around the ban on cigarette advertising (Balasubramanian 1994). Such placement is addressed to acaptive TV audience which cannot or would not want to zip through this commercial intrusion since it would interfere with the overall viewing experience. Moreover, young people in particular can see these products used even though they are not supposed to see such advertising. Indeed, then, just as the marketing and advertising of cigarettes, along with other products such as alcohol and guns, are very controversial (Boddewyn 1993; Hill 1994; Kaskutas 1993), product placement, as well, will provoke strong criticism and opposition.出处：Gould, S.Gupta, P.B.Sonja Grabner-Krauter．Product Placements in Movie: A Cross-Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers' Attitudes toward This Emerging, International Promotional Medium [J] ．Journal of Advertising．2000(04)，pp.51-65二、翻译文章标题：电影中的植入式广告：奥地利、法国、美国消费者对这种新兴的，国际宣传媒介态度的跨文化分析译文：本文讲的是尝试由古普塔和吉尔德（1997）提出的关于在电影中使用植入式广告的方法的跨文化研究。
中国电影植入式广告变化研究报告分析
摘要电影植入式广告无论是在现在，还是在未来，其必将是促进电影产业不断发展的重要原因之一。
但是在现时代下，人们对于电影植入式广告的反感心理还大X围的存在着，中国的电影植入式广告要想博得大家的信赖和认可，能将广告完全融入到电影中，达到艺术和商业的完美结合，还需要很长时间的探索和研究。
我们如果能充分把握电影植入式广告在发展中的变化，在电影中投放植入式广告时能够充分考虑到注重企业形象的塑造及产品、品牌个性，推出能够适应现时代下电影植入式广告变化的新的营销策略，那么,电影植入式广告将给我们带来的利益将会远远超与我们的想象。
关键词：电影产业；广告融入电影；电影植入式广告的变化；企业形象；品牌个性；新的营销策略AbstractMovie implantable advertising，whether now or in the future, will be one of the important reason to promote the development of film industry continuously. But in the present，people’s aversion to the movie implantable advertising do exist extensively. It will take a very long time of exploration and research for the movie implantable advertising to gain people’s trust and recognition for its fully integration into movie to achieve the perfect bination of art and merce. If we can fully grasp the changes in the development of movie implantable advertising, fully consider the importance of corporate image shaping and product and brand personality, and introduce new marketing strategies which adapt to present changes in development of movie implantable advertising, then, themovie implantable advertising will bring us benefits far beyond our imagination.Keywords: film industry; advertising into the movie; changes in movie product placement; corporate image; brand personality; new marketing strategy目录中文摘要及关键词 (Ⅰ)英文摘要及关键词 (Ⅱ)第1章绪论 (1)1.1前言 (1)1.2研究目的 (1)1.3研究意义 (1)第2章植入式广告的相关理论界定 (2)2.1电影植入式广告的基本内涵 (2)2.2电影植入式广告的分类 (2)2.2.1道具植入 (2)2.2.2台词植入 (2)2.2.3剧情植入 (2)2.2.4场景植入 (2)2.2.5音效植入 (2)2.2.6题材植入 (3)2.2.7文化植入 (3)第3章我国电影植入式广告的变化 (4)3.1我国电影植入式广告变化的背景分析 (4)3.1.1萌芽期 (4)3.1.2成长期 (4)3.1.3涌发期 (4)3.1.4井喷期 (5)3.2影响我国电影植入式广告变化的因素 (5)3.2.1社会因素 (5)3.2.2受众阶级因素 (5)3.2.3消费心理因素 (6)3.3我国电影植入式广告的变化特点 (6)3.3.1从广告嵌入的直白性到隐蔽性 (6)3.3.2从广告诉求的盲目性到针对性 (6)3.3.3从广告接触率不高到持续增长性 (7)第4章我国电影植入式广告的新营销策略研究 (8)4.1我国电影植入式广告的新营销策略 (8)4.1.1隐蔽性广告植入策略 (8)4.1.2和谐性广告植入策略 (8)4.1.3精当性广告植入策略 (8)4.2我国电影植入式广告在运作中存在问题及建议 (9)4.2.1我国电影植入式广告在运作中存在的问题 (9)4.2.2我国电影植入式广告在运作中存在的建议 (9)第5章结语 (11)参考文献 (12)第1章绪论1.1 前言植入性广告正有着新的变化，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”[１]。
电影植入式广告的形式2
植入式广告的定义：将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容等策略性的融入电视（电影）节目内容中，通过场景、人物、故事情节等方法再现，让观众留下对产品及品牌的印象继而达到营销的目的。
植入式广告有以下三个基本稳定的特征：能够宣传广告主的产品和品牌；不打断剧情、以潜移默化的方式影响观众；广告主付费给媒介。
植入式广告盛行的背景：植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。
具体而言，可以从以下几方面考察：1.媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
以国内电视媒介的情况为例，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
2.受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
具体表现为对广告的逃避和不专注。
电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。
3.除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。
一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。
植入式广告的形式：植入式广告不止局限于电影、电视，各种新兴的娱乐项目和娱乐方式，比如视频游戏、娱乐活动，以及一切信息内容呈现形式都可以成为品牌信息植入的对象。
中国电影植入式广告分析
中国电影植入式广告分析摘要：随着传播渠道的多元化和复杂化，传统广告的威力在逐渐的减弱。
与此相对，植入广告异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。
虽然众人对植入式广告的看法褒贬不一，但其传播效果却是惊人的。
在中国这个新兴市场，植入式广告在迅猛发展的同时却隐藏着一些隐患。
本文就针对电影中的植入式广告进行分析，分析其优势和劣势，并对其发展提出一些合理性的建议。
关键词：电影植入式广告品牌最近一段时间，中国著名导演冯小刚的新作《非诚勿扰2》正在全国热映，人们在对其剧情剧烈讨论的同时，其中过多的植入式广告也饱受诟病。
然而，不管人们对电影中的植入式广告采取什么态度，都不能否认植入式广告也成为商业电影发展的一个不可阻挡的趋势。
所谓的植入式广告又称植入式营销，是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之一。
它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。
影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目。
植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
一、电影植入式广告特点1.广告嵌入的隐蔽性电影植入式广告和传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。
而电影植入式广告则通过编剧和导演精心的策划把产品或者品牌安排到电影的某个情节当中，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息，从而达到“润物细无声”的效果。
可以说电影植入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。
论中外植入式广告的对比
论中外植入式广告的对比摘要：植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传，通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。
植入式广告有着极强的穿透力和渗透力，此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同，借鉴并采用外国植入式广告的优点，加强与国际广告的沟通与交流，减少中国受众声讨植入式广告的现象，以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场，步入世界广告先进行列。
关键词：植入式广告；文化差异；隐性植入；植入方式；发展模式一、中外植入式广告产生的背景随着人类社会商业经济的发展，各种各样的广告越来越多，多种形式的广告的席卷着人们的视线，人们从最开始对广告的好奇和欣赏变为现在的潜意识里的抵抗，传统模式的广告越来越难以受到人们的喜爱，我们还可以把植入式广告称为置入式广告，嵌入式广告，隐性广告等。
植入式广告往往可以达到潜移默化的效果，它的诉求具有隐蔽性，不采用传统广告硬性诉求、理性诉求的方法，比传统模式广告的强硬推销效果更好。
传统广告经历从高发展到现在的低增长。
它是当今广手推崇的一种新的广告模式。
植入式广告的历史，可以追源到电影诞生之前的出版业。
在二十世纪时，电影和商品广告已经达到了无法分离的状态。
正如全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪开来普斯所言，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。
我国是有着五千年历史底蕴的泱泱文化大国，五千年来造就了丰富的文化底蕴，我国现代广告业虽然起步较晚，但是却也有着深厚的文化底蕴，在改革开放，经济发展的带动下，我国广告行业慢慢跻身于世界先进行业，植入式广告也随之而发展起来。
中国给植入式广告下的定义是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传，通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、手机、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象，所形成的广告效果，被称为植入广告。
广告学作业浅析中国电影植入式广告.
浅析中国电影植入式广告XX班 XX学号XX当我们发出“不要在广告里插播连续剧”的呼喊时,我们已经对电视连续剧之间的广告深恶痛绝了,由此看出现在的广告面对的是稀缺的“注意力”,在海量信息环境下,如何吸引受众的眼球就成为广告不得不面对和努力解决的问题。
于是,广告选择了电影。
现如今,电影植入式广告在中国电影界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。
所谓的电影植入式广告就是一种异业结合模式,即将某品牌商品或服务融入电影媒体之中,成为电影媒体的一部分,与电影媒体一起推销给消费者,以实现推销商品的目的。
电影植入式广告在外国电影中早有出现,现在已经发展成熟,但在中国,这种异业结合模式才刚刚起步,为了这种异业结合模式给中国电影人和广告人带来更多的盈利,有必要对中国电影植入式广告进行一番认真的研究以探索更适合中国的电影广告植入模式。
1.一、中国电影植入式广告的形式(一特写镜头特写镜头是植入式广告最常用的方法,当主人翁和赞助商品同时出现时,给赞助商品长达一秒的特写镜头。
《天下无贼》中刘德华和刘若英这对“贼”情侣互发短信诉衷肠时,银幕上出现了诺基亚手机不同型号的两款产品的特写镜头。
(二情节植入在电影中,灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个剧情中,使某一品牌的商品成为情节开展的主线,达到“广告不像广告”的最佳境界。
这种广告形式属于较高层次的植入式广告,深受广告主的青睐,也不容易引起观众反感。
例如《功夫厨神》,整场电影以“四海一品”酒家的兴亡为依托展开故事,极好地宣传了赞助商特色和品牌。
(三声音植入通过人物的对话将产品、服务、品牌植入其中,就是声音植入。
在《我和空姐谈恋爱》中男主角的母亲拿起拉芳的洗发水时,自然地说出“学会热爱生活了啊”,让观众自然地联想到拉芳的广告语,“爱生活,爱拉芳”。
(四场景的植入它是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去,品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
比如《天下无贼》,男女主角互发短信时,特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。
《2024年电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》范文
《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告已经成为了一种非常流行的广告形式。
这种形式的广告以巧妙的方式融入电影中，不仅能提升观众对产品和品牌的认知度，同时也能够增加电影的观赏性。
本篇论文旨在深入探讨电影植入式广告的创意形式和创意方法，通过中美六部电影的植入式广告进行比较研究，以找出其中的共性与差异。
二、电影植入式广告的创意形式电影植入式广告的创意形式多样，主要包括产品植入、场景植入、情节植入和角色植入等。
1. 产品植入：产品直接在电影中出现，通常以使用或展示的形式出现。
例如，手机、汽车、服装等产品的品牌和型号在电影中被明显展示出来。
2. 场景植入：将产品或品牌融入到电影的场景中，如特定的地点、建筑或环境等。
这种形式的植入更加隐蔽，但同样能有效地传达产品或品牌的信息。
3. 情节植入：通过电影的情节来引入产品或品牌，使观众在观看电影的过程中自然地接触到广告信息。
4. 角色植入：通过电影中的角色来展示产品或品牌，如角色使用某种产品或对某种品牌发表评论等。
三、中美六部电影植入式广告的比较研究选取的中美六部电影包括《非诚勿扰》、《疯狂的石头》、《变形金刚》系列、《复仇者联盟》系列以及《好莱坞往事》等。
这些电影的植入式广告在创意形式和创意方法上都有其独特之处。
1. 创意形式的比较：美国电影在产品植入的技巧上更加成熟，通常将产品与电影情节、角色紧密结合，使观众在享受电影的同时自然地接受广告信息。
例如，《变形金刚》系列中，汽车品牌的植入与电影的科幻主题相得益彰，形成了良好的互动效果。
而中国电影在场景植入方面有独到之处，如《非诚勿扰》中的旅游景点和酒店场景的植入，既展示了产品的特点，又增强了电影的观赏性。
2. 创意方法的比较：中美两国的电影在植入式广告的创意方法上有所不同。
电影作品中植入式广告的研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销电影作品中植入式广告的研究（一）国内外研究现状现如今，传统广告已经越来越受到人们的排斥和反感，随之而来的是传统广告越来越难打动人们的心灵，消费者对产品的购买欲望也急剧下降。
所以近两年，植入式广告的出现给广告商带来了新的商机。
1、国外现状刘虎在论文《蓬勃发展的影视植入式广告》中提到，在美国，从第二次世界大战发展至今，植入式营销相关业务已经发展成为一个细分出来的行业，有专业的营销咨询公司为客户度身定做各种营销方案，各大广告传播集团更是纷纷建立专业的子公司提供这项服务。
在美国，广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门，由专家阅读剧本寻找可以用来做植入营销的机会。
厂商也非常重视植入式营销，专门负责联络电影隐性广告的公司“拍摄它”。
在这些机构推波助澜之下，影视中到处可见营销的痕迹。
据统计，目前的美国电影中，平均有30到40分钟会提供给植入式广告，换句话说，普通一部电影有三分之一的长度含有广告。
随着近年来好莱坞大投资、大制作风潮兴起，投资方为了压缩制作成本，降低运作风险，更是不遗余力将植入式广告大肆引入影片。
2、国内现状中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。
植入式营销在我国的应用日渐成熟，在《浅议植入式营销在我国的应用》中，何迪提出，预计其规模将很快达到3100万美元，2010年1月1日《广播电视广告播出管理办法》正式施行，插播广告时间受到严格限制，这将导致更多的显性广告向植入式营销转变，市场空间仍会不断扩张。
但由于植入手法过于低级，植入式营销仍面临着许多难题。
李从选在论文《植入式营销，未来营销的主流》中写到，植入式营销不仅运用于电影、电视，而且被“植入”报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
它能够将营销实体及其视觉传达标识甚至其他资讯融入媒体表现的内容之中，成为整体内容的一个有机组成成分。
中外电影植入式广告浅析.pdf
吉林大学珠海学院毕业论文题目用楷体_GB一号（黑体）系 别：专业名称：学生姓名：学 号：指导教师姓名、职称：完成日期年月日中外电影植入式广告浅析摘要影视植入式广告的意境主要通过营造艺术氛围，使受众在强烈的情感体验中产生对产品或品牌的亲和感，心悦诚服地接受产品信息。
影视植入式广告的传播载体、融入的节目内容与产品定位、品牌形象有较高的关联度，不仅能达到预期的传播效果，更具有意境美，给受众以美的享受。
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。
国内电影中的植入式广告大规模应用还是近几年的事情，早在1951 年，国外《非洲皇后号》这部电影中就出现了戈登杜松子酒的商标。
直到现在，美国2/3 的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告和衍生后产品开发。
作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。
一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。
电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。
随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。
关键词：电影、植入式广告、植入AbstractThe artistic conception of film product placement by creating artistic atmosphere, make the audience in the strong emotional experience to produce the product or brand affinity, feel a heartfelt admiration to receive the information of products. Product placement television dissemination carrier, into the program content and product positioning, brand image has high relevance, not only to reach the expected communication effect, more the beauty of artistic conception, to the audience to enjoy beauty. Product placement in recent years is a rapidly emerging advertising market, while China will product placement is one of the fastest growing markets. Domestic movies in the large-scale application of product placement or the things in recent years, in early 1951, foreign" Africa Queen"The film appeared in the Gordon gin trademark. Until now, the United States 2 / 3 of the movie industry revenue from advertising value-added, which include product placement and derived products development. As the perfect product placement, its products, brands and programs should be com., this needs according to the product, brand and advertising market demand, tailored, comprehensive consideration, so that products, brands and programs coincide. A program is to appeal to the value and the value of the brand consistency, two is the target audience and the product target consumers want to have something in common, so as to obtain the best effect of product placement. The film product placement in the United States has developed to a mature stage, in recent years in China has been developing rapidly, and gradually become a social hot topic. Along with the traditional advertising is becoming more and more exclusive, movie product placement as a film and advertising two art and won the advertisers, the film's producers and the audience common favor, achieving a win-win.Key words: film, product placement, implantation摘要 (I)Abstract (II)绪论 (1)第一章、电影植入广告的形式 (3)（一）、情节的植入 (3)（二）、场景植入 (3)（三）、道具植入 (4)（四）、对白植入 (4)第二章、植入式广告的优势 (6)（一) 隐蔽性 (6)（二）经济优势 (6)（三）时间优势 (6)（四）可以引领时尚 (7)（五）更容易让受众接受 (7)第三章、植入式广告的策略 (8)（一）、广告正当性策略 (8)（二）、广告适度性策略 (8)（三）、广告“隐形”性策略 (8)总结 (9)参考文献 (10)致谢 (11)电影植入式广告日渐被广告业所重视，其原因既有消费者理性消费趋势所带来的对传统广告传播方式的排斥导致传统广告到达率的缩水；也有数字电视、互联网、手机等新的传播渠道对广告主预算的分流；更有政策法规对广告时段以及烟酒类特殊行业的广告限制。
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中美电影入入式广告比较研究
作者：柯文浩
来源：《今传媒》2011年第03期
摘要：电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。
本文简要梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径，并以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例，通过实证方法比较两部影片植入式广告的使用情况。
研究发现，由于发展程度不同，中美电影植入式广告在实际操作层面存在较大差异。
关键词：电影植入式广告；非诚勿扰；变形金刚
中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122(2011)03-0074-02
当下学界对电影植入式广告进行了大量的研究，但大部分视角局限于国内，而对国外相同领域的考察仅止于表层，采用实证方法进行中西对比研究的成果十分有限。
本文选取《非诚勿扰》和《变形金刚》这两部中美代表性商业片作为研究对象，初步探索中美两国电影植入式广告的发展特征。
一、电影与植入式广告
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(ProductPlacement Marketing)，置入式广告或嵌入式广告，是相对于有专门发布空间和时间的广告而言的，主要指植入在电影、电视剧、游戏、音乐或大型活动、晚会、商业会议等场合之中的广告。
目前学界针对植入式广告尚无统一的定义，国外最早关于植入式广告的定义是“在电影、电视节目或音乐录像带中包含品牌、包装或其他商标产品”(Steortz，1987)。
电影作品中的植入广告主要隐藏在电影情节中，以电影情节或画面为载体，同电影融合在一起，以隐蔽的方式将产品或品牌所代表的形象或符号传递给受众，从而对某产品或品牌起到宣传作用。
一般认为，电影植入式广告起源于20世纪40年代的美国，20世纪90年代逐渐成
为美国广告商的关键营销策略(Karrh，McKee，and Pardun,2003)。
若从文本角度审视，电影植入式广告的肇始可追溯至电影放映机的发明者卢米埃尔兄弟在1896年拍摄的短片《瑞士洗涤日》，在影片中他们将‘阳光’牌肥皂融入了电影隋节。
1982年，史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“瑞兹”夹心糖吸引外星人的画面标志着好莱坞植入式广告时代的来临。
随后“007”系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《阿甘正传》对于“彭泉”汽水的对白植入皆令人印象深刻。
20世纪80年代，美国的许多知名广告集团已开始成立专门的分公司或部门负责电影植入式广告业务。
到了1991年，美国业界成立了行业组织“娱乐资源和营销协会”(EntertainmentResources and Marketing Association)来进行行业自律，标志着电影植入式广告发展到了一个新阶段。
进入21世纪，以美国为代表的西方电影植入式广告行业已发展至相当成熟的阶段，电影植入式广告呈现出专业化的特点。
美国的众多广告主成立了专门的代理公司，专业从事品牌植入式广告的投入，如福特(Ford)公司在2005年1月在好莱坞成立了代理公司，主要职责就是为本公司的品牌广告植入电影寻找机会L3J；2002年，澳洲的Hosting Buzz公司创办人安东尼·迪佛(Anthony Dever)设立了每年一届的全球植入式广告奖(Product PlacementAwards)，以此来提高植入式广告的质量；2003年，全球品牌内容营销协会(BrandedContentMarketingAssociation)在伦敦成立，并在美国、澳大利亚、荷兰、德国等国家成立分会，为电影植入式广告的健康发展提供了可靠保障。
我国电影植入式广告虽然起步较晚，但近年来也得到了迅速发展，运用规模逐年扩大。
1999年，《没完没了》首开国内电影植入式广告的先河，随后的《一声叹息》、《大腕》、《手机》等多部影片中都夹带了较明显的植入式广告。
由2004年上映的《天下无贼》始，植入式广告作为一种全新的广告形态为国人所熟知。
而2007年的《爱情呼叫转移》则成为我国电影植入式广告进入爆发式增长期的标志。
此后，在《爱情呼叫转移2：爱情左右》、《桃花运》、《非诚勿扰》、《女人不坏》、《疯狂的赛车》、《唐山大地震》、《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》等影片中，植入式广告已成为常态。
二、对中美电影植入式广告的样本分析及发现
从上文中美两国电影植入式广告发展的两条线索可以看出，当美国电影植入式广告发展至成熟阶段时，中国则刚刚起步。
本文拟通过实证方法考察两国电影植入式广告的使用情况，初步探索我国电影植入式广告存在的问题。
(一)研究对象
本文以电影的票房和影响力为主要标准，选取中国和美国的两部商业电影《非诚勿扰》和《变形金刚》为样本，对其中植入式广告的使用数量和类型进行比较分析。
这两部影片在各自国家都取得了突出的票房成绩，上映时间较为接近，且具有一定的代表性。
《非诚勿扰》属于
典型的中国贺岁片，《变形金刚》则是典型的好莱坞商业片，这两类影片分别是中美两国进行电影植入式广告营销的主要媒介。
(二)样本分析
经统计，《非诚勿扰》和《变形金刚》这两部电影的所有植入式广告中，有21个品牌使用了场景植入的形式，分别有8个品牌采用了对白植入和情节植入，另有4个品牌使用了形象植入，以场景植入和对白植入形式出现的广告总时长为549秒，占两部电影总片长的3.40％。
在《非诚勿扰》的所有植入式广告中，有11个品牌以场景植入的形式出现，有4个品牌以对白植入的形式出现，分别有两个品牌使用了情节植入和形象植入，以场景植入和对白植入方式出现的广告总时长达到了468秒，占影片时长的6.23％。
由以上数据可知，该片中57％的品牌都采用了场景植入的方式，使用对白植入的品牌占总数的21％，情节植入和形象植入这两种类型使用较少，都只占11％。
(图1)
《变形金刚》的植入式广告中，有10个品牌采用了场景植入形式，4个品牌以对白植入方式出现，有6个品牌采用了情节植入，另有两个品牌采用了形象植入，以场景植入和对白植入形式出现的广告总时长为81秒，占片长的0.94％。
根据上述数据可得，该片有46％的品牌采用场景植入，18％的品牌采用对白植入，使用情节植入的品牌占27％，以形象植入方式出现的占9％。
(图2)
由以上数据可知，《非诚勿扰》的植入式广告以场景植入为主，对白植入为辅，而涉及到品牌与电影情节、品牌与电影人物形象关系的植入方式则更少。
《变形金刚》的植入式广告也是以场景植入为主，但对白植入与情节植入所占的比例并不低，情节植入的比例甚至高于对白植入，形象植入相对较少。
通过对比可知，《非诚勿扰》的植入式广告中使用场景植入和对白植入的比例比《变形金刚》分别高出11和3个百分点，后者情节植入广告的使用比例高出前者16个百分点，两者形象植入广告的使用情况基本相同。
(图3)两部影片最大的区别在于场景植入和对白植入广告的总时长方面，这两类植入式广告在《非诚勿扰》中的时长占片长的
6.23％，远远高于《变形金刚》的0.94％，两者比重相差近7倍。
根据以上数据可知，四种植入式广告类型在两部电影中皆有使用，场景植入由于简单易用，目前仍占主要位置。
《非诚勿扰》植入式广告使用场景植入和对白植入的比例高于《变形金刚》，而在使用情节植入和形象植入比例方面，后者则高于前者。
可见，我国商业电影的广告植入手段还较为单一、浅显，绝大多数是借助于场景、道具设计来使商品元素入画，此种模式无法对品牌或产品的功能、意义做出更为深刻的二级传播扩散，没有通过价值、意义的传播培养受众对于品牌的忠诚度和归属感。
美国电影在使用植入式广告时则会相对较多考虑到广告品牌形象与电影情节、人物形象是否统一的问题。
情节植入和形象植入广告的使用，不仅使产
品品牌在影片中有一定的曝光度，而且不容易破坏影片叙事与观影效果，同时对品牌形象的提升也有促进作用。
三、结语。