品牌延续知识分享
品牌理念MI识别都包括哪些－知识分享
品牌理念MI识别都包括哪些－知识分享企业理念识别系统由企业宗旨、企业⽬标、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德体系等⼏部分组成。
理念识别系统主要⽤以确定企业的战略发展追求，以及为实现这⼀战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。
企业理念识别系统的整合策划，⾸先要对企业发展战略定位进⾏准确把握，进⽽提炼出能够推进这⼀战略实施的企业⽂化的核⼼，这是指导理念识别系统整合策划的原点和依据。
他的设计理念是：揭⽰本质、抓住规律、产⽣效果；设计的原则是：适⽤即管⽤、有效即最佳，既要体现企业发展的传统，⼜要体现现代企业的经营观念；设计的⽅法是：正确把脉、理性思考、双⽅结合、科学推断。
⼀、企业宗旨企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。
企业宗旨是企业存在于社会的主要⽬的，意图和志向是企业的最⾼理想，因此，企业宗旨的设计必须能够显⽰企业的博⼤胸怀和远⼤志向。
对内，他是引导和规范企业和企业员⼯的强⼤思想武器；对外，他是企业向社会发出的宣⾔和承诺，反映了企业存在的价值，是引导消费者和社会公众的⼀⾯鲜艳的旗帜。
如：德州扒鸡集团的企业宗旨：激荡百年⾃豪，报晓现代⽣活。
既表明德州扒鸡的悠久传统与良好信誉，也蕴涵了德州扒鸡传⼈的⾃豪、骄傲与历史责任，表达了德州扒鸡⼈继续发扬传统，以美⾷、真情“报效”千家万户、造福⼈类的信念与抱负。
⼆、企业⽬标企业⽬标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有⽬标的企业是没有希望的企业。
美国⾏为学家j.吉格勒指出：设定⼀个⾼⽬标就等于达到了⽬标的⼀部分。
⽓魄⼤，⽅可成⼤业，起点⾼，⽅能⼊⾼境界。
在激烈的市场经济时代，优胜劣汰是唯⼀的法则，企业不进则退，只有那些具有远⼤⽬标的企业，才能长盛不衰。
上海⼤众的企业⽬标：追求卓越，勇争第⼀；海澜集团的企业⽬标：以海阔天空之博⼤，创波澜壮阔之事业。
长安汽车的“三三三”⽬标：创造名牌，推出名⼈，争当知名企业的“三名企业”；降低成本，激活资本，以⼈为本的“三本主义”；⽤好权利，获取智⼒，开发潜⼒的“三⼒思想”。
培训后的知识分享和组织学习
培训后的知识分享和组织学习随着社会的发展，知识的更新换代速度越来越快，培训已经成为了社会发展的关键环节。
经过培训后，人们需要将所学的知识分享出去，通过组织学习的方式不断提升自己的能力和水平。
本文将深入探讨培训后的知识分享以及组织学习的重要性。
一、知识分享的意义培训课程是为了提升个人能力和素质而开设的，而知识分享是将所学的知识传播给他人，不仅有助于他人的成长，也可以巩固自己的学习成果。
知识分享有以下几个重要的意义：1. 增进人际关系：通过与他人分享自己的知识，可以促进人际关系的建立和提升。
与他人分享知识不仅可以展示自己的能力和价值，还能与他人进行深入的交流和互动。
2. 提升自身学习效果：将所学的知识分享给他人时，需要做更深入的思考和总结。
通过分享，达到对所学知识的再次巩固和理解，提升自己的学习效果。
3. 建立个人品牌：通过持续、有价值的知识分享，个人可以逐渐在特定领域建立起自己的品牌。
在他人心目中树立专业形象，获得更多机会和认可。
二、知识分享的方式知识分享可以通过多种方式进行，根据不同的场景和需求选择适合的方式。
1. 书写博客或文章：可以将自己的所学所思通过博客或文章的方式写出来，与他人分享。
在博客上发布文章，可以让更多的人看到自己的分享内容。
2. 参加技术交流会议或讲座：参与行业内的技术交流会议、讲座等活动，现场分享自己的经验和见解。
与其他行业专家进行互动，共同促进行业的发展。
3. 培训内部员工：将自己在培训中所学的知识分享给公司内部的员工，提升整个团队的能力。
可以通过内部培训课程或分享会的形式进行。
三、组织学习的重要性除了知识分享，在培训后进行组织学习也是提升能力和水平的重要方式。
组织学习是指通过共同学习和分享，达到个人和组织能力的提升。
1. 集思广益：在组织学习中，通过集思广益的方式，可以得到更多的观点和解决问题的方法。
不同的人带来不同的思路和经验，可以促使问题得到多个角度的解决方案。
2. 提升团队凝聚力：组织学习是一个团队共同学习和成长的过程，通过学习和分享，可以增进团队成员之间的沟通和了解，增强团队凝聚力。
商标专业知识培训课件
驰名商标认定标准及程序
认定标准
包括商标知名度、商标使用时间、商标宣传范围、商标作为驰名商标受保护的记录 等因素。
认定程序
企业申请、商标局审查、专家评审、公示公告等环节，确保认定过程公正、透明。
驰名商标保护范围及措施
保护范围
涵盖相同或类似商品/服务上的保护，以及对恶意抢注、侵权行 为的打击。
保护措施
02
商标权利取得与维持
商标权利取得途径
原始取得
通过向商标局申请注册，经审查核准 后获得商标专用权。
继受取得
通过商标转让、继承等方式获得商标专 用权。
商标注册申请文件准备
01
02
03
04
商标注册申请书
填写申请人名称、地址、商标 图样等信息。
商标代理委托书
如委托代理机构办理，需提供 委托书。
主体资格证明文件
证书。
商标权利维持与续展
商标使用管理
规范使用注册商标，避免连续三 年不使用被撤销。
商标变更与转让
及时办理商标变更、转让等手续， 确保权利稳定。
商标续展
在商标有效期满前办理续展手续， 延续商标专用权。
商标监测与维权
定期监测商标状态，发现侵权行 为及时采取维权措施。
03
商标使用管理与保护 策略
商标使用规范及注意事项
商标分类与特点
• 商品商标：用于区分商品来源的标志，如“可口可乐”商标。 • 服务商标：用于区分服务来源的标志，如“麦当劳”商标。 • 集体商标：以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事
活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 • 证明商标：由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该
商场品牌知识培训方案
商场品牌知识培训方案前言品牌对于商场来说至关重要，良好的品牌形象可以吸引更多顾客，提升销售额。
因此，品牌知识培训是商场员工的必修课之一。
本方案旨在帮助商场员工提升对品牌的了解和认知，提高工作效率和服务质量。
培训内容1. 品牌介绍培训内容包括商场内各品牌的介绍，包括品牌的创立历史、特点、产品线和市场定位等。
让员工全面地了解各品牌，为更好地为顾客提供指导和服务奠定基础。
2. 品牌陈列培训员工如何根据品牌特性进行陈列，如何在限定空间内尽可能地展示商品和品牌特点。
通过案例或者实地展示，让员工掌握品牌陈列技巧。
3. 品牌故事百闻不如一见，直观感受品牌形象可以增加员工对品牌的信仰。
通过产品发布会或者品牌故事分享会，让员工更好地了解品牌背后的故事和品牌文化。
4. 团队合作品牌培训不是一次性的，而是一个持续的过程。
因此，团队合作是课程的关键词之一。
员工要学会通过团队协作，分享品牌知识和技巧，提升整个团队的服务水平。
讲师团队培训讲师团队应备有从事商场品牌销售或者品牌管理工作的经验，能够借助自己的实践经验，结合品牌理论知识进行讲解。
另外，讲师要注重与员工之间的互动交流，把知识点与员工实际工作场景相结合。
训练方式商场品牌培训可以通过方式多样的授课方式进行：1. 线下培训传统线下培训是比较常见的一种培训方式，适合集中培训。
员工可以通过讲师的讲解和线下实地观察，了解品牌的特点和陈列方法。
2. 线上培训在线培训借助现代化的信息技术手段，可针对性地提供品牌知识培训。
员工可以在空闲时间学习和巩固课程知识点。
3. 现场观摩现场观摩适合于实地进店观察，培训员工掌握品牌陈列技巧和布局方法。
4. 问题研讨问题研讨是一个更多属于员工自主学习的方式，让员工针对性地提出和解决具体的品牌问题和难点。
总结商场品牌知识培训方案有助于员工形成对品牌的正确认知和更好的服务态度。
其次，员工能够针对不同品牌的需求，进行最佳的品牌陈列。
最重要的是，培训员工之间的团队协作意识，为商场提高工作效率和服务质量，起到了不可或缺的作用。
知识分享个人IP打造ppt
要点二
确定内容主题
根据目标受众和市场需求，确定内容 主题，如个人成长、职场技能、人文 历史等，确保内容与受众需求相匹配 。
要点三
制定内容大纲
根据主题和目标受众，制定详细的内 容大纲，包括每部分内容的主题、子 标题、案例和结论等，确保内容结构 清晰、有逻辑性。
参与行业活动与社交网络营销
参加行业活动
参加与个人品牌形象相符的行业活动，如会议、研讨会、展 览等，以扩大个人影响力，并结交更多的同行和潜在客户。
社交网络营销
利用社交网络平台，如微信、微博、抖音等，发布与个人品 牌形象相符的内容，以吸引更多的关注和粉丝，并为目标受 众提供有价值的内容。同时，也需要与粉丝进行互动和交流 ，以增强个人品牌形象和信誉。
04
知识分享与价值传递
确定分享平台与方式
平台选择
根据目标受众和分享内容，选择适合的分享 平台，如微信公众号、知乎、B站等。
内容形式
确定分享的内容形式，如文字、图片、视频或音频 等。
定期发布
制定分享计划，定期发布有价值的内容，以 保持受众关注度。
定期分享有价值的内容
内容质量
确保分享内容的质量和价值，避免发布低质量或无关的内容。
目标受众分类
根据目标受众的不同特征和需求 ，将他们进行分类，以便于制定 更加精准的品牌定位和价值主张 。
目标受众需求分析
深入了解目标受众的需求和痛点 ，挖掘他们对个人品牌的期望和 需求，从而为个人品牌的打造提 供方向。
分析竞争对手
竞争对手分类
根据不同的标准，将竞争对手进行分类，例如，根据品牌定位、市场份额、产品特点等。
FILA kid当季产品知识
FILA kid当季产品知识
FILA kids（斐乐童装）延续了FILA优雅而一贯的设计、高端面料和一贯的经典品味，让孩子们也能享受高品质的生活方式。
本季的FILA童装以鲜亮的颜色，如红色、黄色、绿色、橙色和粉色，展现春天的活力和活力。
经典条纹元素适用于夹克、t恤和运动裙。
新鲜的颜色和美味的焦糖让这项运动充满活力。
FILA kids是FILA旗下的国际知名童装品牌，是一个继承古老运动基因的高端儿童生活方式品牌。
FILA是领先的儿童时尚品牌。
FILA kids延续了FILA的“休闲”风格，将运动元素融入儿童服装中。
FILA kids以简洁优雅的设计和高品质的面料为基础，致力于以低廉的价格为追求高品质时尚和生活的客户提供高端产品。
品牌理念：引领纯正意大利风格的生活时尚童装。
产品风格：简洁、时尚、时尚、干净、大胆
面料技术：选用优质面料和高科技技术，根据孩子们的需求为他们提供舒适、安全的服装体验。
主要优势：FILA kids继承了FILA品牌的意大利血统，分享了该品牌的资源，并整合了差异化的设计元素。
它具有强大的品牌力和原材料力，在童装市场广受欢迎。
整个鞋底的颜色相对较暗，根据不同的光线和角度，呈现出蓝色、靛蓝和紫色的不同组合，这是非常定制的；鞋面采用深棕色针织面料。
它看起来重、轻、透气。
我在寒假期间没有把它带回家，因为款式比较旧，淘宝的旗舰店也找不到。
最后两双是在淘宝旗舰店购买的。
首先，我尝试了高帮帆布鞋（类似于这双）。
除了系鞋带带来的不便，我并没有失去相反的外观，我也没有磨伤脚。
通过行业专家演讲和讲座提高品牌影响力
通过行业专家演讲和讲座提高品牌影响力品牌影响力一直是企业所追求的目标之一，它直接关系到企业在市场中的竞争力和消费者的认可度。
为了提高品牌影响力，许多企业开始借助行业专家的演讲和讲座，通过专业的知识分享和经验传递来提升品牌的认知度和声誉。
本文将探讨如何通过行业专家演讲和讲座来提高品牌影响力。
一、专业演讲增强品牌的专业形象专业演讲是通过行业专家向消费者传递关于产品或服务的专业知识和技能，从而提升品牌的专业形象。
通过专业演讲，企业可以展示其在特定领域的专业知识和经验，增强消费者对品牌的信任感和认可度。
专业演讲还可以传递企业的核心价值观和使命，帮助消费者更好地理解和认同品牌。
二、行业专家讲座提升品牌的影响力行业专家讲座是一种由行业专家组织和开展的知识分享活动，通过分享专业见解和经验，提升品牌的影响力并吸引更多的目标客户。
行业专家讲座不仅可以为消费者提供有价值的信息和资源，还能够建立品牌与行业专家之间的紧密联系，进而赢得消费者的认可和忠诚度。
三、行业专家演讲和讲座增加品牌的知名度行业专家演讲和讲座通常会得到媒体的广泛关注和报道，这将为企业提供宝贵的曝光机会，有效提高品牌的知名度。
媒体的报道和推广将帮助品牌传播到更多的潜在客户中，提升品牌的形象和认知度。
通过与行业专家合作，企业可以借助他们的影响力和声誉，将品牌推向更广泛的市场。
四、行业专家演讲和讲座激发消费者的购买欲望行业专家演讲和讲座不仅可以传递专业知识，还能够激发消费者的购买欲望。
在演讲和讲座中，行业专家可以向消费者展示产品或服务的独特价值和优势，引发他们的兴趣并产生购买意愿。
通过演讲和讲座带来的积极情感和互动，消费者更有可能与品牌进行深入的互动和交流，从而增加购买的可能性。
五、行业专家演讲和讲座提升品牌的口碑效应行业专家演讲和讲座不仅在传递专业知识的同时也为品牌带来口碑效应。
消费者往往对行业专家的话语更加信任和看重，他们的认可和推荐将带动更多消费者对品牌的关注和购买。
餐饮品牌文案范文知识分享
品牌简介
八五后的执着九零后的灵感
阿~好香！阿里香飘万里
阿里香®是以云南过桥米线为主营的品牌。
名称源自与阿里巴巴芝麻开门的故事，一个贪婪和智慧有着不同结果的故事。
阿里香的由来是一家没有品牌名的“云南过桥米线”店，85后的余春辉在湖北省街道开展起来的，余春辉之前做过理发店，后来转型做餐饮，其实只是喜欢吃，在理发店时不误正业在家做汤做米线，玩儿了一年多的厨艺后，找了家很普通的门店，用手头很少的钱开了一家只有五张台的小店。
由于味道独特生意越来越好，每到饭点门店挤不进人。
听说理发小伙开米线店都赚钱了，亲戚朋友都特别羡慕，也在他的帮助下到各地开这样的米线店，开起来的门店都由总店供货，保障了口感口味的“加盟店”生意都不差。
这就是最早的阿里香的雏形。
香汤米线
小锅米线
阿里香源自香
门店数量达到一定的时候，就开始想着如何做成品牌？于是发动了北京、上海的亲朋好友帮忙取名。
几个月下来没有一个满意的。
一个偶然的机会，跟一个在上海做电商的朋友聊天，聊到他如何利用阿里巴巴网站成功将传统的食品转型？在自家店里吃米线期间，米线一端上来，电商朋友说“阿！好香！余总听到朋友的赞叹，看着这位朋友，突然灵感一来：”名字就叫阿里香“。
但是，经查询这个商标已经被注册了，但是，余部并不放弃，多次找商标注册人协商转让事宜，经过长达一年多的商谈，最终成功收购了该商标的所有权。
于是，阿里香就成为了品牌名。
阿里巴巴芝麻开门的故事与创始人的经历不谋而合，不贪图、踏实做事的价值观，正是从起身之心得。
康师傅实习心得体会：打造个人品牌技巧
康师傅实习心得体会：打造个人品牌技巧打造个人品牌技巧作为一名大学生，实习是必不可少的一部分。
我有幸能够在康师傅实习，这次实习让我收获颇多，尤其是在打造个人品牌方面。
在这篇文章中，我想分享我的一些心得体会，希望能够给想要打造个人品牌的你一些启示和参考。
一、不断学习提升自己的能力在康师傅实习期间，我发现公司的同事们都非常优秀，他们很专业，在业务上有着严谨的态度和高度的热情。
这让我很受启发，也更加明确了自己的职业目标，即要成为一名专业、有能力的从业者。
为此，我要不断提升自己的专业知识和技能，让自己成为优秀的从业者。
除了提升专业技能，还要努力拓展自己的视野和思维方式。
例如，在实习期间我积极参加公司的交流会议和培训课程，学习了领导力、人际沟通、时间管理等方面的知识，这不仅是对专业技能的补充，也是在提升个人素质和能力。
如此一来，自己的品牌形象会得到更好的提升。
二、优秀的态度在职场中，态度永远是最为关键的。
一个优秀的人，不仅仅是通过自己的能力去成就自己，更重要的是他所展现的态度和价值观。
因此，在实习期间，我意识到了一个优秀的态度的重要性，包括：诚实守信、责任心、尽职尽责、积极乐观、严谨认真等等。
有时候，一个良好的态度甚至会对自己的表现产生决定性影响。
三、建立良好的人际关系在康师傅实习期间，我发现一个事实：职场几乎是所有行业中最为人情味的一个领域。
职场中的人际关系对打造个人品牌有着非常重要的影响。
一个人的成功，往往离不开他人的支持和协作。
因此，建立良好的人际关系是必不可少的。
在人际关系的建立中，除了接受别人给予的帮助，还要时刻以积极、乐观的心态去对待他人，让他人真正感受到自己的诚意和认真。
另外，即使人际关系不够紧密的时候，也不要疏远他人，要时刻保持对他人认真的态度和尊重，这样才能够更好地保持职场中良好的人际关系。
四、勇于分享在康师傅实习期间，我不仅学到了很多知识和技能，还有了很多宝贵的见解和经验。
在这里，我想强调分享的重要性。
瓷砖一线、二线、三线品牌汇总知识分享
精品文档
一线品牌：马可波罗、诺贝尔、顺辉、东鹏、冠军、蒙娜丽莎、斯米克、。
二线品牌：鹰牌、新中源、亚细亚博德、金舵、王者、美陶、爱和陶、长谷、能强、意特陶、欧美、樵东、凡第诺、冠珠、皇冠、华鹏、宏陶、汇亚、宏宇、嘉达、嘉俊、骏仕、简一、金意陶、金元、卡诺尔、罗马、罗马利奥、欧文莱、荣高、圣德保、双菱、顺陶、特地、维罗、唯美、银鲸、意利宝、中盛、钻石。
三线品牌：奥米茄、博华、萨米特、百度、贝嘉利、标牌、大将军、格莱斯、冠星、恒福、皇冠新世纪、辉瑞、海棠、华莎驰、惠万家、红协、金贝、金龙、九凌、金西洲、建球、金牌亚洲、金兴、金朝阳、卡迪雅、鲁班、朗高、利华、露华浓、利家居、龙驹、乐可、路易摩登、马可贝里、梦特娇、诺克威尔、欧罗兰、皮尔卡丹、涪陵、圣保路、升华、喜利得、圣陶坊、石湾、双喜、上元、陶城、特高特、威尔斯、威廉顿、现代、喜来登、兴辉、新科迪、新里万、新南悦、新中瓷、裕景、优璐莱、鹰鹏、雁牌、远方、雅士高夫。
末流品牌：爱佳、宝来、班力德、彩蝶、帝舵、迪凯门、登喜路、高的、个性、红灯笼、宏丰、华纳、恒诺、金怡、景业、康博、雷克、利维、麦德豪、名爵、迈克尔、玛拉兹、尼米奥、樵南、盛发、诗曼丽、圣罗兰、世外陶源、路易华伦天奴、神韵、上意、天工、迅驰、新世域、小玉、皇帝女、意堡罗、亚洛斯、优诺、因特、雅陶典、卓丽、尊利、紫砂。
精品文档。
面试怎么讲解品牌知识问题
面试怎么讲解品牌知识问题前言近年来，品牌知识问题在面试中逐渐成为热门话题。
对于求职者来说，如何在面试中恰当地讲解品牌知识问题是一项重要的技能。
本文将从准备阶段、面试过程中以及总结阶段，分享一些关于如何讲解品牌知识问题的实用技巧和建议。
准备阶段在面试前，对于品牌知识问题的准备至关重要。
以下是一些准备工作的建议：1. 研究公司品牌首先，你应该了解应聘公司的品牌背景和核心价值观。
通过研究公司的官方网站、社交媒体和新闻报道，你可以了解到关于公司品牌的基本信息，如品牌定位、品牌使命和愿景等。
这些信息将帮助你更好地理解公司的品牌，并在面试中进行准确描述。
2. 学习行业知识除了了解公司品牌外，你还应该了解所面试的行业的整体情况。
学习行业的发展趋势、竞争对手和消费者需求等方面的知识，将有助于你对品牌问题进行深入分析和逻辑推理。
3. 整理个人经历品牌知识问题通常与个人经历相关联。
在准备阶段，你应该回顾自己的经历，寻找与品牌相关的经验和故事。
这些经历可以是你参与过的品牌推广活动、参观过的知名品牌企业，或者是你在大学期间研究的与品牌相关的课题等。
准备好这些故事和案例，可以让你在面试中更具说服力地讲解品牌知识问题。
面试过程中在面试过程中，如何讲解品牌知识问题是一个关键问题。
以下是一些实用技巧和建议：1. 结构清晰在回答品牌知识问题时，你应该有一个清晰的结构和逻辑。
可以按照以下结构进行回答：•引言：简要介绍所面试的公司和其品牌背景。
•品牌定位：描述公司的品牌定位，包括目标市场、目标客户等。
•品牌价值观：介绍公司的核心价值观和使命，以及与之相关的品牌活动和宣传。
•品牌形象：讲解公司的品牌形象和标志，以及其设计理念和背后的故事。
•品牌推广：分享公司的品牌推广策略和效果，包括广告、社交媒体、公关等方面的活动。
•总结：对整个回答进行总结，并强调与个人经历的关联。
2. 使用具体案例在讲解品牌知识问题时，使用具体案例可以使你的回答更具体和可信。
Aloft雅乐轩酒店品牌知识
Aloft Hotels雅乐轩酒店Style at a Steal偷享时尚生活Sep 201150 Aloft Hotels… 全球50雅乐轩酒店…hi d Birmingham, AL Portland Airport, ORPhiladelphia Airport, PA Ch l t Ai t SC Fastest Launching Brand 极速发展的品牌Rogers, AR Phoenix Airport, AZ Tempe, AZRancho Cucamonga, CA Charleston Airport, SC Nashville, TN Austin, TX Dallas, TX F i TX Broomfield, CO Denver Airport, CO Jacksonville, Fl Jacksonville Airport, FL Frisco, TX Houston, TX Irving, TX Plano, TXS A t i Ai t TX Tallahassee, FL Bolingbrook, IL Chicago O’Hare, IL Leawood, KS San Antonio Airport, TX Chesapeake, VA Dulles Airport, VA Richmond, VA Wi h t VA Lexington, MA Baltimore (BWI), MD Hanover, MD National Harbor, MD Winchester, VA Green Bay, WI Milwaukee, WI Brussels, Belgium Montreal Airport Canada Minneapolis, MN Chapel Hill, NC Charlotte, NCCharlotte-Ballantyne, NC Mount Laurel NJ Montreal Airport, Canada Beijing Haidain, China Nanhai Foshan, China Bangalore, India Chennai India Mount Laurel, NJ New York, NY Tulsa, OKChennai, India Abu Dhabi, UAE Bangkok, ThailandAloft Nanhai Foshan Aloft Dallas Downtown Aloft Brussels Schuman 佛山南海雅乐轩酒店美国德克萨斯州达拉斯雅乐轩酒店比利时布鲁塞尔雅乐轩酒店Aloft Hotels: Any town, Anywhere雅乐轩酒店: 任何城市, 任何地方Fastest brand launch ever…发展迅速的品牌…17i200840i200946i201057b th d f2011 17 in 2008, 40 in 2009, 46 in 2010….57 by the end of 2011. 2008年17间, 2009年40间, 2010年46间….2011年底57间.How it all began….雅乐轩从这里开始….Understanding Today’s Traveler g y了解现今世代的旅客Aloft Target:雅乐轩的目标客户群:雅轩的标客户群Self-expressers seek tuned in, turned on experiences善于表达自我，崇尚不一样的体验Leaders领导者Tech-savvy 追求高科技Fashion具有潮流触觉Cool factor酷Non-traditional marketing 倾向非传统的推广方式Early adaptors敢于作出新尝试Creative jobs 拥有具创意性的工作Single, 50/50 male/female 单身, 50/50 男/女College educated大学毕业或以上Gen Y Y世代Aloft Hotels: Style at a Steal : 雅乐轩酒店偷享时尚生活A vision of W Hotels 与W 酒店一脉相承Affordable alternative for the modern crowd 为大都市的旅客提供价格实惠的住宿选择Innovative design, programs & services 富创意的设计，活动和服务Urban look bright social scene Urban look, bright social scene呈现大都市的面貌Happening vibe of w xyz SMbarw xyzSM 吧汇聚人流Totally different travel experience 全新的旅游体验Strongest launch of a new brand 强势打造之最新品牌Aloft Hotels : 雅乐轩酒店:A new adventure awaits一个全新的体验正等着您gAloft offers something bold and new to the culture-conscioustraveler alienated by cookie-cutter, one-size-fits-all experiences.experiences雅乐轩为特别注重文化的旅客们提供了全新、大胆的住宿体验Aloft is the new twist in travel.雅乐轩：旅途中的新拐点！雅乐轩旅途中的新拐点！experience Aloft:i Al ft 体验雅乐轩:A sassy attitude张扬的态度a savvy approach睿智的互动a hip, urban space独特的新空间Aloft Hotels : 雅乐轩酒店: urban style within reach时尚的都市风格近在咫尺Loft-like free flowing space自由灵动新空间Distinct design 时尚的设计Iconic ‘a’ logo and speed stripesI i‘’l d d t i招牌式“a”标志和显示灵动的条纹Roof swoop 俯冲式的天花板Neon glow 特色彩灯Trademark a-go-go speed stripesa-go-go商标条纹Open loft-inspired layout , 9’ ceilings开放的设计,9英尺高的天花板Abuzz with energy and action from wake-upcall to last call 从早到晚带给您无限活力！Arrive 到咯The a-list experience starts the second you arrive从您踏入雅乐轩酒店，一系列相关的体验从此展开：验从此展开•Sensory experience感官体验•Reception Desk开放式前台re:mix lounge中转:站re:mix lounge中转:站Backyard 庭院A vision of beverage…热门饮品…w xyz sm bar•Specialty cocktails•Specialty cocktails精选鸡尾酒g g g •Targeted food offerings featuring Small Cold & Hot Bites 特色小吃•DJ and PR eventsDJ 和各种消遣活动DJ…and food…和食物re:fuel by Aloft: 能量:站•Breakfast and all-day grab & go options早餐和全日供应自助式便捷美食e e qua ty te s a e c e t space •Deliver quality items in an efficient space提供清新的随心小吃re:fuel by aloftSM能量:站Grab and go gourmet….Fill your tank 24/7.自助式便捷美食，风格各异，营养美味，补充能量，全天美味不打烊re:charge SM Fitness充电:站splash pool 噗通Rise & shine! 早安, 阳光!Tech on-the-gotactic: meeting room 策略page 21Continuing to Drive the Aloft Experience延续雅乐轩的体验Atmosphere & DesignFood & BeverageSustainabilityInnovation设计和氛围餐饮持续发展创新page 22Building the buzz成为潮流话题page 23Launch Year Highlights 全年重点活动• • • • • • • • • OOH Airport Campaign Explore Aloft Sweepstakes USA Today National Campaign Aloft Avis campaign Niche Media Ads– tone setting Ads print Radio Advertising Targeted online advertising g g GDS regional and sign-in campaign Targeted campaigns to comp g p g p set travelerspage 24Innovative w xyz bar programmingLive music moments at w xyz barsw xyz 吧现场音乐Partnership with Live in the Vineyard for 2010/2011与著名酒庄合作2010/2011Unique music promotions targeting trendsetters, influencers针对潮流爱好者的特色音乐推广page 252010-2011 : Aloft Hotels presents Live in the Vineyard雅乐轩引领葡萄酒业潮流• Title sponsor of Live in the Vineyard, “winner-only” p y , y exclusive music event 主办葡萄酒冠名活动， • Hosted in Napa Valley, CA, USA twice a year 每年两次的美国纳帕谷红酒活动 o sa e event tickets are promoted through at o a • ‘Non-sale’ e e t t c ets a e p o oted t oug national radio contests 通过国家电台促销活动门票 • Established Live at Aloft Hotels w xyz bar platform 建立雅乐轩酒店w xyz 酒吧潮流平台page 262009: Launch year s o o ues au o yea continues oe• New w xyz events site 新新活动场所- w xyz 吧 • /wxyzbar • Live events at w xyz bars 潮流时尚在w xyz 酒吧 y • Social media channels社交媒体 • Facebook 脸书网 • Kaixin 开心网 开 • Digital Widgets 数码窗口 • 优酷网 • Mobile booking capability移动通讯 预定 • China Mobile中国移动page 27Building Major Buzz 成为潮流话题 The media takes notice! 吸引媒体眼球! 吸引媒体眼球page 28Coming Soon…all around C i S ll d the globe…. 即将闪亮开业Coimbatore Singanallur Ahmedabad, India 印度科因巴托尔 Chandigarh, India 印度昌迪加尔 London, London UK 英国伦敦 Santa Fe de Bogota, Colombia 哥伦比亚圣达菲 Guangzhou, Guangzhou China 中国广州 Miami, Florida, USA 美国迈阿密 Bengaluru, India 印度班嘎路 中国大连page 29中国大陆已有5家啦！敬请关注！• Aloft Zhengzhou Zhengdong 雅乐轩郑州郑东新区（全新开业！） • Aloft Beijing Haidian 雅乐轩北京海淀（亚太区首家，2008年底开业） • Aloft Zhengzhou Shangjie 雅乐轩郑州上街 • Aloft Naihan 雅乐轩佛山南海 • Aloft Haiyang 雅乐轩海阳page 30Stay tuned ….Aloft continues to change the hospitality industry…..持续关注….雅乐轩为酒店业不断带来新的冲击…..page 31。
什么叫知识营销
什么叫知识营销
知识营销是一种基于传播和分享有价值知识的营销方式。
通过将专业知识、行
业见解等有益信息分享给目标受众，从而吸引他们对品牌或产品的关注，提高品牌认知度和美誉度，最终促进销售和客户忠诚度的营销策略。
知识营销的核心是内容。
在当今信息爆炸的时代，消费者更加倾向于获取有用、有趣的信息，而不是被直接的广告信息轰炸。
因此，知识营销以提供有价值和相关的信息为主要手段，吸引并留住观众。
这种营销方式旨在建立品牌与受众之间的信任关系，以共享和互动的方式来培养潜在客户和忠实顾客。
另外，知识营销也注重将传播的知识与品牌或产品相关联，使受众在获取信息
的同时对品牌或产品产生兴趣和认知。
这种关联可以通过让专家分享对产品的见解或者提供与产品相关的行业知识等方式实现，进而增加用户对品牌的好感度。
知识营销的另一个关键点是个性化。
根据不同目标受众的特点和需求定制内容，以确保信息传播更加精准和有效。
通过了解受众的兴趣、喜好以及需求，务实调整内容策略，以便更好地吸引和留住受众。
知识营销的优势在于建立关系、提高品牌影响力和客户忠诚度。
通过持续分享
有价值的知识内容，品牌能够与目标受众建立起更牢固的信任关系。
这种关系不仅可以提高品牌在市场中的竞争力，还可以促进客户的复购和口碑传播。
总的来说，知识营销是一种以提供有价值、相关的知识内容为主要方式，以建
立信任关系、提高品牌影响力和客户忠诚度的营销策略。
通过个性化、专业化的内容传播，吸引并留住目标受众，实现品牌与客户之间的深度互动，从而实现营销目标。
分享会知识点总结
分享会知识点总结在这次的分享会中，我们学到了很多有关如何有效地进行分享和传播知识的重要观念和方法。
以下是我从分享会中学到的几个重要知识点总结：1. 目标受众的分析在进行分享之前，首先要对目标受众进行充分的分析，了解他们的需求和兴趣。
只有深入了解目标受众，我们才能够更好地定位我们的内容，并制定有效的传播策略。
在分析目标受众时，可以从年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等角度进行分析，以便更好地了解他们的特点和需求。
2. 打造精彩的内容分享的内容质量决定了分享的效果，因此要想打造吸引人的内容，就需要投入足够的精力和时间。
内容应当具有趣味性、实用性、新颖性和独特性，能够引起受众的共鸣和兴趣。
另外，内容的形式也需要多样化，可以通过文字、图片、视频等方式来呈现，以满足不同受众的阅读习惯和口味。
3. 选对传播渠道传播渠道的选择直接关系到分享的效果，因此要想取得好的传播效果，就需要根据目标受众的特点和偏好来选择适合的传播渠道。
比如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在社交媒体上进行分享；如果目标受众主要是中老年人，可以选择在传统媒体上进行宣传。
另外，还可以结合多种传播渠道，以扩大传播范围和提高传播效果。
4. 交互式传播交互式传播是指分享者和受众之间进行积极互动和交流的传播方式。
在进行分享的过程中，可以通过提问、讨论、答疑等方式来与受众进行互动，以增强受众的参与感和体验感。
通过交互式传播，可以更好地促进知识的传播和学习，使受众能够更好地理解和接受分享的内容。
5. 建立良好的品牌形象分享者在进行分享时，不仅要传播知识，还要塑造自己的品牌形象。
良好的品牌形象可以增强分享者的公信力和影响力，使分享者能够更好地吸引受众的关注和信赖。
因此，分享者需要树立自己的专业形象，提升自己的知名度和美誉度，以建立起受众的信任和认可。
6. 不断学习和改进分享是一个不断学习和改进的过程，在进行分享的过程中，分享者需要不断地学习新知识，提升自己的分享能力和水平。
企业知识分享的意义
企业知识分享的意义
企业知识分享的意义有以下几点：
1. 增强团队合作和沟通能力：通过分享知识，团队成员可以更好地了解彼此的工作内容和需求，提高协作效率和团队凝聚力，从而更好地完成任务。
2. 提升员工技能和专业水平：知识分享可以帮助员工学习和了解新的技术、方法和行业动态，提升员工的专业能力，对企业的创新能力和竞争力有重要作用。
3. 加速问题解决和决策-making：通过分享知识，员工可以从
其他人的经验和观点中汲取有价值的信息，帮助他们更好地解决问题和做出决策，提高工作效率和质量。
4. 提高企业绩效和创新能力：知识分享可以促进企业内部的学习和创新环境，鼓励员工积极参与创新活动，并分享自己的创新成果，从而提高企业的绩效和创新能力。
5. 增强企业的声誉和品牌形象：积极开展知识分享活动可以树立企业的良好声誉和品牌形象，吸引更多人才加入企业，并提高企业在行业中的影响力和竞争力。
综上所述，企业知识分享具有促进团队合作、提升员工技能、加速问题解决、提高绩效和创新能力以及增强企业声誉等多方面的意义，对于企业的发展和竞争力具有重要作用。
原创经典知识分享：品牌战略与品牌策略的不同点
品牌战略与品牌策略的不同点不知道哪些行业、哪些企业真正适合运用品牌战略品牌战略对一些企业塑造差异化和核心专长而言的确非常重要，但是品牌战略不是万能的，任何战略均有场合适用性问题，品牌战略也不例外。
但是因为对品牌战略运作的不熟悉，也因为许多中国企业急于成功的浮躁心理，一些如钢材、汽车配件等明显不适合运用品牌战略的企业也到处“砸广告”，企业领导大谈特谈一知半解的品牌战略。
根据品牌的原始定义，作为企业或产品标识的品牌策略适用于绝大多数企业，但是作为品牌核心竞争力的品牌战略，不适用于许多行业和企业。
（一）不适用品牌战略的行业1、大量的原材料，中间产品行业，面对组织市场的行业。
比如能源产业中的石油、煤炭、天然气等；建材产业中的木材、铝材、钢材等；化学产业中的一些有机物、添加剂；机械设备行业等等。
品牌的安全感、身份感等属性是大量针对消费品产业的，品牌战略之所以可以成为企业的核心竞争力，是因为成功的品牌战略可成功的占据消费者的心灵。
但大量的原材料及中间产品的顾客不是广泛的消费人群，而是团体及单位。
团体及单位的购买行为非常理智，价格性能比是其决策的主要依据，品牌则是居从属地位、并不重要的购买决策因素。
在这些原材料、中间产品行业中，如何降低成本，提高品质，最终提高产品本身的竞争力，才是企业管理者的决策和管理重心。
2、一些消费者低关心度的，购买时能了解产品品质的消费品行业。
比如袜子、圆珠笔、信笺、毛巾等日常消费品。
品牌有品质保证、安全、价值实现等诸多对消费者带来利益的属性，但是对以上低价值的，消费者很容易把握产品品质的产品而言，品牌对购买者决策因素明显降低。
3、零售批发、餐饮行业。
零售业的核心竞争力在低成本采购，周到的服务，提供顾客所需的商品等方面，品牌形象的树立是果，不是因。
世界零售排名第一第二的沃尔玛、家乐福，几乎从不刻意宣传品牌，广告费用占营业收入比例不到1％。
餐饮业的核心竞争力在美味菜肴、服务、环境、价格等方面，需要品牌策略，但不必采用品牌战略。
娃哈哈品牌延伸策略分析知识分享
分类号：F272 2017 届本科生毕业论文题目：娃哈哈品牌延伸策略分析作者姓名： * * * 学号： 2013100348 系(院)、专业：经济管理学院、市场营销专业指导教师姓名： * * * 指导教师职称：副教授2017年 5月10日Classification Code：F272 2017 Undergraduate Graduation ThesisTitle:Wahaha brand extension strategy analysisName: *************Student ID: 2013100348Department, Specialty: Economics & Management,MarketingSupervisor: ********Supervisor Title: Associate ProfessorMay 10, 2017摘要品牌可谓企业的命脉，在企业中扮演着重要的角色，现如今，全球化经济的发展速度越来越快，市场竞争呈现出白热化的趋势，企业之间的竞争转变成了品牌的较量。
优质的品牌效应有助于扩大产品的知名度，提升顾客对产品的满意程度，节省产品的销售成本，提升产品的竞争优势，抢占市场先机，获得更大的客户群，进而拓宽产品的销售渠道，创造出更丰富的经济效益，最终实现产业发展的良性循环。
在实际生活中，发生了很多个失败的品牌打造事件，经过对这些事件的研究，得出以下结论，推行品牌延伸政策必须具有较强的抵御风险能力，市场上的风险是多样性的，如创新能力的减弱、品牌个性的弱化、品牌定位不清晰、品牌声誉被破坏等。
娃哈哈的发展历史已经有26年，其的发展过程就是品牌延伸和多品牌政策的演变过程，本论著以娃哈哈为研究对象，对其的品牌延伸实情展开系统性的探究，总结出其在推行品牌延伸政策中所暴露出的弊端，进而归纳出以下结论，即对娃哈哈品牌延伸措施实施整改。
关键词：品牌；“娃哈哈”；品牌延伸；得与失ABSTRACTThe brand is the enterprise's lifeline, in the enterprise plays an important role in nowadays, economic globalization develops faster and faster, the market competition has become white hot trend, the competition between enterprises has changed into the brand competition. Brand quality helps to expand the visibility of products, improve customer satisfaction of products, saving the cost of sales of the product, enhance the product competitive advantage, seize market opportunities, get more customers, and expand product sales channels, to create a more rich economic benefit, and ultimately achieve a virtuous cycle the development of the industry. In real life, there were many failed brand events, through the study of these events, we can draw the conclusion that the implementation of brand extension policy must have a strong ability to resist risks, market risk is diversity, such as innovation ability weakened, brand personality weakening, brand positioning is not clear, brand reputation was destroyed. The history of the development of Wahaha has 26 years of evolution, the development process is the brand extension and multi brand policy, this treatise to Wahaha as the research object, to explore the truth of the developing system of brand extension, summed up its shortcomings in the implementation of brand extension policy in revealing, and then summed up the following conclusions that is, the implementation of the rectification measures of Wahaha brand extension.Key Words:Brand;Wahaha;Brand extension;Gain and loss目录绪论 (6)一、相关理论概述 (1)(一)品牌延伸的定义 (1)(二)品牌延伸的作用 (1)(三)品牌延伸的原则 (2)二、“娃哈哈”品牌延伸存在的问题 (3)(一)品牌定位模糊，个性被淡化 (3)(二)品牌内涵不足，延伸空间狭小 (4)(三)跨度延伸，渠道建设乏力 (4)(四)延伸产品知名度不够，市场竞争力弱 (4)三、“娃哈哈”品牌延伸现存问题的原因分析 (5)(一)延伸产品的品牌定位不一致 (5)(二)品牌核心价值观空洞 (6)(三)对市场竞争状况的认识不足 (7)(四)延伸产品宣传不到位 (8)四、改进“娃哈哈”品牌延伸策略的建议 (8)(一)科学选择品牌延伸领域 (8)(二)加大产品和品牌创新力度 (9)(三)完善营销渠道建设 (10)(四)改进产品宣传方式 (10)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)绪论现如今，全球化经济的发展速度越来越快，市场竞争呈现出白热化的趋势，企业之间的竞争转变成了品牌的较量。
如何在直播平台上进行个人知识分享
如何在直播平台上进行个人知识分享直播平台已经成为了一个非常受欢迎的内容创作和分享知识的平台。
越来越多的人在直播中分享自己的专业知识，为观众提供有价值的内容。
本文将探讨如何在直播平台上进行个人知识分享，并给出一些建议和技巧。
一、选择适合的直播平台直播平台有很多种选择，例如B站、抖音、快手等。
不同的平台有不同的用户群体和特点，选择适合自己的平台非常重要。
要考虑平台的用户规模、目标受众、功能特点等因素，并与自己的知识领域相匹配。
二、明确个人专业领域在直播平台上进行个人知识分享，首先要明确自己的专业领域。
在一个专业领域中建立自己的品牌形象，扩大自己的影响力。
可以选择自己熟悉的领域，或者是自己感兴趣的领域。
只有专注于一个领域，才能提供有价值的内容，吸引更多的观众。
三、准备充足的知识储备知识分享需要准备充足的知识储备。
要通过学习、研究和实践，确保自己对所分享的知识有深入的理解和掌握。
可以通过阅读书籍、参加培训、与行业内专家交流等方式来提升自己的知识水平。
只有掌握了扎实的知识储备，才能提供有质量的内容。
四、制定直播计划在进行直播知识分享之前，制定一个详细的直播计划非常重要。
计划可以包括分享的主题、时间安排、内容大纲等。
合理的计划可以帮助自己更好地组织和表达知识，也可以增加观众的阅览体验。
五、打造个人品牌形象在直播平台上进行个人知识分享，要注重个人形象的打造。
可以通过良好的形象设计、专业的直播背景、准备整齐的外观等方式来给观众留下良好的印象。
同时，可以通过讲解方式、语言表达等来塑造自己的专业形象，让观众对自己产生信任和认可。
六、与观众互动直播平台的一个重要特点就是可以与观众进行实时互动。
在直播过程中，可以通过回答观众的问题、与观众互动讨论等方式来增加与观众的联系。
建立良好的互动氛围，可以提升观众的参与度和满意度。
七、定期分享知识持续的知识分享是建立自己的影响力和品牌形象的关键。
要定期在直播平台上分享自己的知识，保持与观众的联系。
知识营销案例
知识营销案例在当今信息爆炸的时代，知识营销作为一种新型的营销方式，受到了越来越多企业的关注和青睐。
知识营销是指企业通过分享自身行业内的专业知识和经验，以吸引潜在客户，提升品牌影响力，从而实现营销目标的一种营销策略。
下面我们将通过几个成功的知识营销案例来深入了解知识营销的魅力。
首先，让我们来看看美国著名鞋类品牌Nike的案例。
Nike一直以来都是运动鞋行业的领军者，他们通过知识营销的方式，成功地打造了一个健康生活方式的品牌形象。
他们在社交媒体上分享运动和健康领域的专业知识和信息，比如如何正确选择跑步鞋、如何科学合理地进行训练等。
通过这些内容的分享，Nike吸引了大量的运动爱好者和潜在客户，提升了品牌的知名度和美誉度。
接下来，让我们看看中国的互联网巨头腾讯的案例。
腾讯通过其旗下的微信公众号平台，向用户提供了大量的行业资讯和专业知识，比如科技前沿、健康养生、职场技能等。
通过这些内容的传播，腾讯成功地吸引了大量的用户关注，并将这些用户转化为了潜在的商业合作伙伴和客户。
腾讯的知识营销策略为其商业发展带来了巨大的助力。
最后，让我们来看看一家小型企业的案例。
某家咖啡馆通过知识营销的方式，向顾客分享咖啡的种类、制作方法、咖啡文化等相关知识。
通过这种方式，咖啡馆成功地吸引了大量的咖啡爱好者，提升了店铺的知名度和美誉度，增加了顾客的忠诚度和复购率。
通过以上案例的分析，我们可以看出，知识营销作为一种新兴的营销方式，具有很大的吸引力和潜力。
无论是大型企业还是小型企业，都可以通过知识营销来提升品牌影响力，吸引潜在客户，实现营销目标。
因此，我们应该充分认识到知识营销的重要性，积极地将其运用到企业的营销策略中去，从而获得更好的市场竞争优势。
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品牌延续-品牌内涵的塑造
品牌与品牌内涵的关系
首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解：品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。
从构成看，普遍来说，我觉得品牌应该包含三个方面：
a.感官内容。
如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的;
b.内涵。
可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideas for life"等；
c.公司形象。
这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。
举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。
这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。
本文对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。
品牌内涵的特点
每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。
从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：
a.品牌内涵的形成最终是由公众决定的
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。
如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。
b.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。
日本丰田汽车为了抢占豪华车市场，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪华轿车，凌志车在品质上赢来良好口碑，而国内奔驰车在品质问题上也有过负面报道，但在消费者心中，豪华车还是属于“奔驰”及“宝马”，正如电影《大腕》里疯子大亨所说：“……业主个个开奔驰宝马，你要是开了个日本车就不好意思向邻居打招呼......”。
可见，一个品牌要在消费者心中形成某种内涵，不仅取决于公司本身的情况，还要看竞争对手是否已经先你一步。
当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。
3.品牌内涵代表品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。
但品牌核心该怎么表达？笔者认为，应该通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值。
针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
“飘柔”曾经被宝洁赋予“自信”的内涵，现在换成了“柔滑”（大概因为品牌延伸吧，笔者认为），但要怎样才被公众接受？广告也许解决不了问题；而“飘影”现在则向公众传导“自信”，消费者会接受吗？我们拭目以待。
如何塑造品牌内涵及原则
由于消费者对不同的品牌有不一样的认知，他们在购买时就会做出不同的选择，如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受，那在竞争中就容易会处于被动，因此，要维护品牌的核心价值，笔者认为需要从以下几方面入手去塑造内涵。
a.内涵的确立
这是塑造品牌内涵的第一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。
在这过程中，企业应遵循的最重要原则，我觉得是尽量“避免跟风原则”，道理前面已说过：改变消费者的心智非常困难。
想当初“VOLVO”（沃尔沃）也曾试图想树立自己“豪华轿车”的形象，但她改变不了消费者对其“安全性”的认识，辛亏当时“VOLVO”的高层及时认识并纠正了这个问题。
其实市场是很大的，客户的需求也多种多样，如“性能”、“豪华”、“性价比”、“经济”等。
国内牙膏市场上，“田七”通过传播“中医护理”概念打开了市场，避免了与“高露洁”和“佳洁士”的直接竞争，而是通过细分市场，间接与各大品牌竞争。
虽然市场上早有众多中医牙膏品牌，但都不是很强势，也没有被广大消费者认可。
b.内涵的传播
一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。
切不可一味依*广告。
在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的一个原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。
我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大的影响了品牌在公众心目中的形象。
我们看到有很多企业为了追求“一夜成名”，花巨资去买来央视所谓的“标王”，结果呢，产品创新滞后，研发不足，渠道建设不到位，我想这样失败的案例在国内是有不少，“秦池”应该算一个吧。
还有如“三株”，当其在中央电视台喊出“三株口服液，祝您身体健康”时，却有报道出来说有喝三株口服液的人出了人命。
企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，他才会选择它。
因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？根据他在消费时获得的利益，反映在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。
所以说，内涵绝不是一句口号。
c.内涵的维护与创新
社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。
只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。
品牌内涵的维护与创新，同样来自客户的需求，如新产品、组织活动、创新营销、参与一些公益事业等。
需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。
当IBM
发现PC制造业务发展空间越来越小时，作出了“战略转型”，由制造转向IT
服务；国内彩电大王“长虹”过去一直以“规模大、价格低”占有市场，最近，其新掌门人赵勇提出“战略转型”，以打造“在两年内成为世界三大平板电视提供商”为目标的“数字长虹”新形象，以实现其“实现从传统彩电制造商到信息家电、数字媒体开发商的转型。
”我觉得“数字长虹”的内涵能否被接受，关键看后续相关新产品的推出与介绍能否被消费者接认可，及如何与“数字长虹”的概念有机结合。
祝“长虹”好运！
塑造内涵需要坚持，再坚持
俗话说的好，“坚持就是胜利”，“贵在坚持”，我们很多人都懂这道理，可为什么在做品牌时就忘了呢？联想说“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”，联想又说“联想走进你，科技走进你”，联想再说“科技创造自由”，联想现在说“只有你想”，并购之前联想虽然在亚太PC销量第一，但联想究竟是什么？PC？数码相机？手机？办公设备？服务器？还是“数码产品”？也许联想该好好思考下一步。
要坚持，首先要对品牌有一个清醒的认识，虽然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依*品牌，但对那些需要做品牌的公司，我还是觉得，既然确立了品牌及其内涵，就要坚持，否则说不定会前功尽弃，这样才可能会最终被公众接受。
结束语
通过多年的发展与探索，国内品牌人对品牌的建设积累了相当多的理论与实践，也包括很多教训，希望有更多中国品牌占有更多的市场。