房地产项目案名建议
项目案名建议及阐述
草庙项目案名（楼盘名称）建议及阐述一、企划缘起与品牌建设⑴企划缘起草庙项目的全案企划，可以使发展商更好的把握市场，把握全局，为打造草庙镇的住宅品牌提供指导，实现开发商的永续经营。
因此，我们对草庙镇地块进行了深入剖析，分析地块的利多点、利空点，并对产品进行了深入的研究。
结合三龙镇汇龙嘉园项目的操作经验，明晰出未来购房客户的特征，确立了本案的消费群。
结合客户的消费心理特征，我们制定了草庙项目的全案企划工作大纲，这将为项目全案企划工作打下坚实的基础。
草庙项目的全案企划，涵盖项目开发销售的整个过程，包括VI系统设计制作、制订销控表、销售人员培训、销平、销海、楼书制作、导示系统的建立、广告预算，样板房方案确立，SP活动策划……这一切，都是为创造楼盘的销售佳绩而努力。
⑵兴龙房产品牌建设思考在草庙项目的开发运作过程中，建议公司导入品牌化运作的理念，注重公司品牌与楼盘品牌同步推广，在使客户熟知楼盘品牌的同时，能够识记公司品牌，最终实现楼盘品牌与公司品牌的互动。
如国内的知名地产开发商如万科、金地、中海、招商、合生、大华、绿地、龙湖等，其楼盘名称前势必加入公司品牌名称，如万科·金色里程、金地·未来域、绿地·世纪城、龙湖·香堤漫步等。
草庙项目是兴龙公司开发的房地产项目的升级之作，因此本案在前期铺垫推广中，包括酝酿引导期间接推广，开盘热销直接推广，沿街底层商铺的推广，及SP活动的推广中都必须围绕“兴龙·XXXX”展开，从而形成响亮的开发公司品牌，全方位提升兴龙公司的知名度、美誉度，为兴龙公司的进一步项目开发打下殷实基础。
同时，公司应注重形同统一的视觉形象系统，以此进一步提升公司的品牌形象及专业形象。
二、案名建议及阐述全案的营销企划工作，可谓从案名开始，因为确定的案名确定了楼盘营销推广的主基调，以及后续大创意的表现，后续营销推广动作主要围绕主基调和大创意进行。
楼盘的案名如一个人的名字，一个琅琅上口的名字很容易被人记住。
房地产案名建议
案名建议：方向一：主推翰樾府释义：“翰”延续翰林系产品的市场声音，也传达书香氛围的优势。
“樾”寓意荫庇，郁郁葱葱之意，代表4万方景观园区优势。
“翰樾系”可以作为翰林系的升级版，既不摒弃之前的产品声音与口碑，又做了进一步升级。
备选：璞樾门第释义：“璞”指未经雕刻的玉，形容完美无瑕。
“璞樾”意指天时地利下的美好的新东方园林景观。
“门第”指显贵之家，书香门第，呼应项目的学区优势。
御园释义：古时帝王所用之物皆为“御”字打头，“园”指新东方景观园区，本案名简洁精炼，高端大气，容易记忆。
状元府释义：项目的优质教育资源，赋予“金榜题名”的美好愿望。
学而优则仕的官家府邸，给业主造一个“状元”梦。
方向二：主推臻观御府释义：在三期价值体系梳理中，建构三期项目园景臻境、生活臻适、精奢臻礼、配套臻品、舒居臻藏六大价值序列。
案名汲取“臻”字，亦如时间窖藏的老酒，韵味悠长，愈品回甘，用真挚的情怀，让价值长线落地。
备选：熙樾府释义：熙字有光明和乐之意，彰显皇室贵族风范气度，建构“府”系产品系，启幕品牌高端序列的雄心，刷新项目市场形象。
“樾”音同“悦”给予项目超越未见的越级享受，更有尊贵不凡之气，以此呈现尊贵而富有冲击力的高级感府系序列。
璟园华府释义：三期打造新中式风情自然客厅，龙口最美好的前景、远景、风景都在项目徐徐展开。
园字强化三期景观优势卖点，给人名山秀水的自然禀赋优越之感，符合三期产品的天赋佳境。
华府在华邸的基础之上，将项目形象再次拔高升维，著笔华府内的家族春秋。
锦麟云著释义：云在城市顶峰，是地段的顶峰、生活的顶峰，更是掌控权力的高阶感和俯瞰一城的精神顶峰。
“锦麟”寓意龙鳞，代表龙口城市高端图腾，擎画东方大美之境，城启时代新篇。
房地产案名策划技巧8
房地产案名策划技巧8引言在房地产行业中，一个好的案名对于项目的营销和宣传非常重要。
一个吸引人的案名可以提升项目的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
在本文中，我们将探讨房地产案名策划的一些技巧，帮助您创建一个成功的案名。
技巧一：简洁明了一个好的案名应该简洁明了，能够在几个字中传达项目的核心理念。
过长或复杂的案名不仅容易让人印象混乱，还容易让人忽略。
因此，在选择案名时，应尽量选择简单、易懂、容易记忆的词语或短语。
技巧二：突出特色房地产项目往往有其独特的特色和卖点，这些特色应该在案名中得到突出。
通过在案名中强调项目的核心特点，可以吸引潜在客户的兴趣，并增加项目的独特性。
例如，如果项目拥有独特的建筑设计，可以在案名中突出这一点，吸引更多的关注。
技巧三：引发情感共鸣人们在购房时往往会受到情感因素的影响。
一个好的案名应该能够引发潜在客户的情感共鸣，让他们对项目产生好感。
通过在案名中使用积极、温暖、具有亲切感的词语，可以增加项目的吸引力并建立客户的情感联系。
技巧四：注重市场定位市场定位是房地产营销中非常重要的一环。
一个好的案名应该与项目的市场定位相匹配。
例如，如果项目的目标客户群体是高收入人群，那么案名应该体现出高质量、高品质的特点；如果项目的目标客户群体是年轻人，那么案名应该更加时尚、年轻化。
技巧五：多角度思考在选择案名时，应该从多个角度来思考。
试着想象自己是一个潜在客户或消费者，想象自己在看到这个案名时会有怎样的感受。
同时，还可以请一些朋友或同事来参与讨论，听取他们的意见和建议。
通过从多个角度考虑案名，可以找到最适合项目的名称。
技巧六：注意版权和商标在选择案名时，应该注意避免侵犯他人的版权和商标权。
一个好的案名应该是独特的，与现有的项目或品牌没有冲突。
在选择案名之前，可以进行一些简单的查询，确保没有其他公司已经使用过类似的名称。
技巧七：与整体品牌形象相匹配一个好的案名应该与整体品牌形象相匹配。
如果项目已经有一个明确的品牌形象，那么案名应该与这个品牌形象保持一致。
地产项目推广案名及设计提案
品牌·印象
• 一条河，一个湖，一片海，一个家，一段幸福生活时光 • 而这样幸福的生活，是那么触手可及 • 又因为触手可及，那么，拥有同和的我们的客户 • 在他们人生岁月的长河中 • 记忆中满是在同和的项目里幸福的片断
品牌·感悟
• 在《春天里》这首歌里 • 汪峰将他青春的记忆、事业的追求、人生的成功，一段人生成长的历程，
岁月的时光，铭刻在曲音与歌词里 • 这首歌，就是这个人生活的容器，承载了他的生活 • 而同和我们这个项目，也是一个满载生活的容器，一个大“家” • 装载了每一个客户美好的生活时光，幸福的生活岁月
品牌·感悟
• 在《有故事的人》这首歌里 • 周华健将感动给予了每一个有爱、有梦、有情、有追求的人！
• 第一次约会的手足无措 • 第一次领工资的欣喜若狂 • 第一次结婚的满满幸福 • 第一次做父亲的战栗与感动 • 第一次看到母亲的苍苍白发的百感交集 • ……
同和·时光里 视觉表现
同和·时光里 logo 另一种表现形式
温馨 “家” 系列 备选案名
同和·幸福时光 同和·梦想家 同和·星苑(意:心愿,对美好生活的向往)
同和·时光漫步
另 一种命名 的 可能
• 从生活出发，从差异化寻找品牌的位置
• 烟台市场非常多的项目言必称“海景”，“一线临海”，市场对“海”的信息已经疲倦，无法引 起更多的关注点。因此我们项目可以发其道而行之，用相对对立的角度打出我们的声音。通过对 立定位树立我们项目的差异化品牌。
• 人生，在时光的长河中静静流淌 • 记忆的碎片里，每一个人都充满了故事……
• 每一个人都有自己的生活 • 打动人的，也就是表达生活的故事，以及能承载这些故事的“家”
两首让我们感动的歌里，蕴含的关键词
项目案名建议
项目案名建议
1、项目属性
地址：璧山璧永路，原粉条厂。
属于旧城改造项目。
体量：12万方
物业形态：高层
面积区间：40-120平米刚需户型
开发公司：雅苑地产
2、案名建议
案名：雅苑时代
寓意：“雅苑”点名开发公司，也可解释为规模较大的居住类楼盘。
“时代”可寓意为公司在璧山打造了属于自己公司时代的居住楼盘，其能挖掘出的价值点较多，具有代表性以及当下的时尚元素。
案名：城市印象
寓意：“城市”听者第一时间会联想到繁华、方便、发达、中心等能带来方便生活的位置。
“印象”泛指形体映在水或镜等中的影子，“城市”的繁华、方
便、发达、中心等代名词在此就能找到。
房地产项目楼栋命名和园林景观规划建议XXXX
现有规划景观分析图。步行双广场外围双重景观区重点景观打造区
现代建筑混搭中式加东南亚泰式风情园林“小区外围环境、宅间绿化、架空层绿化、公共空间主题园林绿化”四重景观空间，现代东南亚风情主题如“十二生肖、如意世家、丹泉映月、水榭香堤”等大小花园广场贯穿小区，树木常青，花香常在。
道和天下景观功能分区规划建议：1、A区：道和天下的重点景观中心区，建议做成以室外游泳池或半室内式恒温游泳池为主题的中心花园景区；2、B区、D区及4-8号楼之间文化连廊做休闲式园林及个性小品展示，其道和文化用以现代元素表达；3、C区做成亲子乐园主题的园林景区，并充分利用部分架空层，形成主题分明、功能分区的园林景观规划。4、E、F区虽为红线图外，但针对本案狭窄地块，是不可轻视的公共部分，利用好此两外公共位置，打造特色的公共园林景观，可最大性提升本案附加值。
化妆井盖——未统一材质
井盖的边角处理及美观效果较好，与周围材质结合得当，做工精细。
节点图：
化妆井盖——未统一材质
整块花岗岩井盖与大尺寸板材的位置关系把控得较好。
整块花岗岩井盖与小尺寸板材的结合，保证对缝效果。
花岗岩井盖与砖的结合，尽量保证整砖及平行铺设。
缝隙20mm，勾缝面低于板面5mm
铺装——各材质间衔接
常规花岗岩无缝处理，注意平整度及材质的尺差。
导角花岗岩拼接，注意尺寸大小、颜色搭配等细节。
花岗岩、水泥砖、石块间钢板无缝处理。
木栈道与花岗岩间钢板无缝处理，注意木栈道的切割整齐度。
【一】铺装——各材质间衔接
和泽路
太和路
道和大道
花园路
二、园林规划建议
一、园林景观设计原则
1、以创新性与舒适性、地方性与主题文化相结合为原则，打造 独具特色的园林景观； 2、每个组团设计有个景观主题，将社区环境塑造成为项目突出的竞争优势；3、园林景观硬景定位为泰式硬景，这样有利于设计和营销主题。 也有利用每组团形成特色鲜明的主题景观；4、以植物造景为主、硬景集中为原则，适当控制硬质景观的比 例，提高软景的比例。
房地产项目案名建议
墨弓企划
项目案名建议及释义
案名统合意义-----
以具有优雅建筑符号特征的<墅>字落尾,让受众清晰感觉到三者都是<墅>字辈的,明显为一家开发商所为,如此更有利于宣传整合,形象统一,从而节省整体宣传费用,不用为再宣传而不得不逐一投放相同额度的广告费.
1\桂花墅
支持理由:小区内卖点乏善可陈,但该地块内有十几棵桂花树,可以作为卖点和亮点体现在案名上,同时树和墅谐音,一语双关;
2\槟榔墅
支持理由:位于**槟榔生产厂区,有历史渊源和说法依据,此外,槟榔墅和桂花墅巧妙对仗,形象相合;
3\贵墅
支持理由:贵墅的创意原点来自于桂花墅,两者发音近似,但又有区别,正如两地块靠的很近,但贵墅拘泥于地形和体量原因必须建成相对高端的产品一样,贵墅和它的名字一样更显贵气,就象烟草中的极品芙蓉王一样,都是芙蓉王,但有极品和普通之别.
总结:绝对都是好名字,每个名字都是生产力,其所带来的商业价值和房地产包装技巧榜样价值无可估量,建议坚决采用,墨弓企划认为每个名字至少值30万RMB,共计90万,现在暂时不收费,以后再用收费翻倍,就不要迟疑了,呵呵.。
案名建议——精选推荐
案名建议一、案名的定义及作用案名，即楼盘名称。
作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。
案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一视觉冲击。
案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义。
案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。
它的主要作用是：（一）、冲击力强，吸引眼球一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。
在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。
其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。
（二）、美感和立体性，形成关注一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。
如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。
美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。
而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。
这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。
（三）、调型吻合，突出个性项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。
（四）、对位文化，避免歧义一个项目的案名作为项目的第一传播源还必须注意项目所在地的文化特征，避免项目案名出现歧义，与当地文化相冲突，或与当地喜好相背离，尤其是要注意地方文化中的忌讳之处，这往往需要注意案名的发音、谐音和文字含义等方面的内容。
这点尤为重要，它往往具有不可调和性，一旦出错，代价惨重。
案名是一个项目的精气神的代表，它是现代商战行军打仗的“军棋”，所以对于项目案名的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下满足其营销推广的特性，如此才能成就一个出色的房地产案名。
#案名文案# 房地产案名建议文案
大秦地产定位推导：项目已知定位：豪宅区域：经开二期草滩科技创新示范园；未来“空地轨”交通完善配套：经开小学、高尔夫俱乐部、文景山公园、渭河生态景观项目客群：改善型二次或多次置业投资龄段：25-55白领/个体户/国企客户偏好：自信、张扬，崇尚精神文明案名建议关键词：生态环境休闲人文奢雅发展（投资潜力）案名建议：方向一：当快餐文化趋于主流，生活的节奏越发如脱缰之野马，大数人开始追求当下，“今朝有酒今朝醉”开始成为口头禅，他们是自信与自卑的结合体，一方面急于表现自己，一方面又开始渴望主流文化的回归，尤其当他们有了自己的孩子之后，对于精神养料的需求更为迫切。
本案处于渭河阳面，这里有着浓厚的文化沉淀，有着久远的河流文明，人类社会文明起源、积淀于河流文化（古埃及发源于尼罗河流域；古巴比伦发源于幼发拉低河、底格里斯河或（两河）流域；印度发源于印度河、恒河流域，中国发源于黄河、长江流域）世界各区域文明的形成，很大程度都依托于河流。
所以我们建议将渭河作为最大的卖点，以此展开配套铺排，实现价值闭环。
仅凭本案地缘的历史和价值，召唤那些热衷中国文化、渴望睦邻友好，掌握经济动力的新一代财富阶层。
以文化记忆中的“情感碎片”为代言物，以地段稀缺的资源为背景。
将人们从这个切口引入到真正的建筑作品中（产品特征）。
案名方向1：大秦.上河郡/尚河郡释义：西咸为大秦文化的正源，也是中华文化的根基。
渭河作为黄河的最大支流，更是华夏文化孕育的摇篮。
“河”：大河/大河文化=华夏文明、东方意境“上/尚”：上者，诸事皆上，力争上游，不拘泥、不落俗；上乘文化、上乘国脉、上乘圈层，只为都市新贵而生“郡”：古代行政区域，始见于战国时期，比县大：郡县。
秦统一后为三十六郡，汉又增四十六郡，二十一国，凡郡国一百有三。
隋朝废郡制，以县直隶于州。
唐朝道、州、县，武则天时曾改州为郡，旋复之。
明清称府；为本案增添文韵，以精神高度傲视群雄；标榜客群，提升客户的心理预期。
xx项目案名建议
[观海大厦]案名建议
■观海假日
■观海维也纳
■观海香颂
■观海·香颂大厦
一个好的项目案名应传达项目的立意与个性，也是一个项目品牌魅力和市场号召力的展现。
好的案名应满足通俗性、记忆性、联想性、传播性四大要素。
“智本”认为，[观海大厦]除观海这一物理存在的最大优势和卖点之外，并非是其独特的卖点和优势，为提升项目的附加值以及品牌内涵，“智本”为本案策划了“音乐”主题概念，故“智本”建议贵司对本案的案名采用[观海香颂]或[观海·香颂大厦]。
[案名简释]：
此案名既体现了观海的特征和优势又表达了音乐这一主题概念，符合本案核心价值主张：休闲乐趣、开放自由、个性享受、优雅浪漫。
“香颂”源自法语，法语在西方被认为是“世界上最美的语言”，香颂（Chanson）在法语中是“歌曲”的意思。
它是法国世俗歌曲的泛称，也是法国流行歌曲的代名词。
其歌词大都出自法国历代著名诗人的手笔，最终演变成如今多彩多姿，富有巴黎色彩和韵味的香颂。
法国香
颂不仅浪漫优雅，还以极其宽容的心胸吸收着世界音乐的精华，它恒久不变的灵魂在拥有法国特有的优雅与浪漫的同时，也融入了世界音乐的大潮，随着世界各地的音乐潮流而不断向前发展。
[观海香颂]的案名体现了浪漫、和谐、自由的丰富意境，香颂是包容的，香颂也是开放的，她向所有喜爱它的人展现了优雅与热情。
具有诗歌一样浪漫情怀的观海酒店（公寓）无疑是值得期待的，本案区位之自由开放与香颂曲风之自由开放如出一辙，从而昭示了本项目将受到城市中坚阶层的喜爱。
福州智本房地产开发有限公司
2006年3月7日。
楼盘案名建议
案名要和以下几个因素联系到一起，将我所知的罗列如下：1.楼盘本身的性质，项目本身的定位，是公寓，城里普通住宅，还是郊区别墅，中档还是高档等。
2.项目客户定位，什么样的客户，喜欢类似于什么品味的名字.3.公司或集团常用惯用的取名方式，这也是品牌宣传中的一方面，如合生就喜欢用“景”"骏”“帝”等字眼，保利喜欢用“。
花园”（香槟，花名如蔷薇，紫薇）等等。
4.楼盘的建筑风格，如欧式风格则取个洋名，像托斯卡那，常青藤等，如是中式风格就取个中式名，像蜀郡，清华坊等。
5.楼盘的品质及天然资源等方面，靠近，可以叫“。
山庄”，靠近江的，可以叫“。
湾”，“。
畔”等6.公建配套及周边资源，如在学校边，可以叫。
苑，和学校文化有些搭的，周边配套有火车站，机场，高尔夫球啊等都是案名考虑的因素地产案名基本思路一般而言，住宅项目案名选择有三种基本思路：第一种是从产品特征出发。
包括品牌（如万科城市花园）、地段（如金水花园，强调地段）、景观（如美茵湖、桂园，强调景观绿植）、功能（如奥林匹克园，强调项目运动功能）、建筑风格（如澳洲丽园，强调澳式风格）、配套（如清华园，强调教育配套）、户型（如御品大宅，强调大户型）甚至面对开发人群（如颐商园、金领域，强调开发对象为商人、金领阶层）等。
此类案名往往诉求准确，产品重点特征一目了然。
但对于这部分项目而言，前提是产品定位准确（自己先拥有的强大优势，谁喜欢谁来买），硬件必须较强的核心竞争力，与竞争楼盘相比存在较大优势或差异化，并将这种差异通过案名中凸显，扬长避短，才会在推广中达到事半功倍的效果。
第二种从精神层面出发。
针对目标客户群体的精神需求，突出项目的情感、精神、人文、个性追求等形而上层面的诉求。
如远大•理想城，突出精神追求，面向有事业心的群体；江山书香名第，突出人文追求与文化内涵，面向高素质的文化人；亲子公寓，颐养园等，突出对孩子的培养，对老人的孝敬等；自由居，突出对自由生活状态的个性追求等；soho，突出soho一族轻松写意的生活状态。
房地产开发项目(楼盘)案名名称命名规范建议
房地产开发项目（楼盘）案名名称命名规范建议（一）楼：7层以下的商务楼、办公楼、写字楼，方可用“楼”作通名。
（二）大楼：8层以上的综合性办公楼、商业大楼或公寓住宅楼，方可用“大楼”作通名。
（三）大厦：10层以上且建筑面积在5000平方米以上，功能齐全、配套设施完善的大型楼宇，方可用“大厦”作通名。
（四）商厦：8层以上，单一功能为商业的多层建筑，方可用“商厦”作通名。
（五）广场、广厦：总建筑面积在10万平方米以上，且必须有面积大于2000平方米的地面露天公共场所（不包括停车场和消防通道），并具有商业、办公、娱乐、餐饮、居住、休闲等多功能综合性的建筑物，方可用“广场”作通名（如商务广场、贸易广场），但应严格控制。
在“广场”内不能再命名“城”。
不符合广场条件的亦可以“广厦”命名。
（六）中心：用地面积在2万平方米以上，建筑面积在１０万平方米以上，并有宽畅的停车场地，且必须是某一产业占主导地位，某一特定功能最具规模的建筑物或建筑群，方可用“中心”作通名（如商务中心、物贸中心）。
（七）城：用地面积在20万平方米以上的城市小区，有较完善的配套设施（如幼儿园、小学等）；用地面积在20万平方米以上，规模量大的商场、专卖贸易场所。
符合上述条件之一的方可用“城”作通名，但应严格控制使用，在“城”内不能再命名“广场”。
（八）花园、花苑：绿地面积和人工景点休闲用地占整个用地面积40%以上，公建配套齐全且规划用地面积达2万平方米以上的住宅区，方可用“花园”、“花苑”作通名。
（九）山庄：住宅区内楼宇之间高低起伏、错落有致且地处靠山的低层或多层住宅区，方可用“山庄”作通名，不靠山的不能以“山庄”作通名。
（十）新村：集中的相对独立的大型居住区，有相应的配套设施，其建筑面积在5万平方米以上的多层或高层住宅楼，视项目具体情况，可用“新村”作通名。
（十一）公寓、公馆：占地面积1万平方米以下，或总建筑面积5万平方米以下的建筑物、建筑群。
（十二）一般禁止使用通名重叠，如“某某广场花园”、“某某花园城”等。
苏州楼盘项目推广建议
苏州某楼盘项目推广建议案名建议特别推荐一：特别推荐二：桃源居〖说明〗1、阳澄东岸历来清雅宁谧;绝缘都市喧哗;天然景观此起彼伏;命名贴合湖景田园风情的一种从容闲适的气度..2、从案名就能反映出本别墅的定位和要表达的生活态度;当为名流显贵品鉴生活的桃源胜境..备案：碧湖湾畔、岸芷汀兰、湖光山舍、湖悦晨曦之光、水印长滩市场定位一、消费市场锁定第一客源层：昆山内台湾人以及台资企业中高收入阶层、管理层;私企业主占25%第二客源层：新加坡、香港等在昆山投资企业以及在昆山投资的外籍人士;占10%第三客源层：昆山本地人;企业主;政府机关中高级干部占15%第四客源层：上海及周边地区客源;以上海人为主;作投资、度假用占25%第五客源层：苏州市区、工业园区精英阶层;作居住、投资、度假用占20%第六客源层：江浙一带投资客;占5%二、消费者购买动机研判第一客源层：居住、群居、风水、高品质、清新生活的享受；第二客源层：品质生活享受；第三、四、六客源层：休闲、度假、投资；第五客源层：居住、投资、度假、大苏州理念..三、年龄特征分析第一客源层：35-45岁；第三客源层：35-50岁；第四、五客源层：30-45岁；第二、六客源层：30-55岁..产品定位产品卖点建议/差异化综述1、一个真正全湖景田园风情别墅区即将在昆山阳澄湖畔登陆2、我们通过提高产品品质;占据竞争优势3、第三代会所引领生活更全面4、独特风格的私家花园5、智能化系统;专业的物业管理;共享安心的栖居地6、阳澄湖畔;生态、自然、度假自由空间形象定位真正的纯湖景别墅;一个立足于阳澄湖畔;古典与现代相交融;可赏、可游、可居的高品质、功能性全湖景田园风情欧式别墅群2、广告口号:湖畔贵胄之地;稀世桃源生活湖之韵3、理念定位Humanity人文：太湖之滨;吴文化发源地;书画之殿堂Modern现代：多样建筑形态;智能化现代社区印象Ecological生态：远离城市喧嚣;原生态湖滨风景Nature自然：依山傍水;香山的秀丽、苍翠;太湖的柔美、浩森View景观：融于自然的感觉;处处皆景;小区内外绿意蔓延的自然风光Health健康：太湖边的有氧新生活景致别墅社区+全湖景田园风情优雅生活＋优秀特色房型机会点：1、根据本区域市场供需情况;存在中偏高定位机会2、在环境、会所、物业上提高品质;建选特色盘;吸纳85-250万总价的区域市场;并创造出本案品牌盘地位..战略契机：1、通过概念营销塑造特色别墅;以4800元/平方均价切入市场..2、特色别墅;合理价格;尽量扩大市场层面;完成去化任务..战略理由：1、概念可以准确有效的提高别墅品质和附加值;将赋予别墅主题和生命力..2、本案地块不大;是景致社区;更需要借概念来提高档次;扩大知名度..3、周边竞争虽然对环境有规划;但并没有马上启动..4、只有别墅品质提高了;4800元/平方米的均价才能显示出市场竞争优势..推盘战略一、目的通过系列性的新闻报道和SP活动;在短时间内;形成本案的价格支撑市场和品牌支撑市场;为项目入市铺垫一条平实的道路..二、总体设想原则：1提升价格市场造“市”2提升知名度造“势”3提升品质感4价值观三、总体推广战略方针1、推广主导方针：立体架构;整体包装;全方位推广；2、以低开高走;来规避高总价房的市场风险；分一期、二期推出;逐一去化;来形成价格的有序提升、平缓过渡..3、以昆山为第一步;以苏州、上海推广为第二步;以浙江为第三步;联动效应；4、销售进度安排案前预约阶段开盘时间结案时间月均销售一期04.2-604.605.23500m2二期05.2-05.605.605.124700m2预开盘战略n公关活动1.系列一：阳澄湖风情巡展主题：这里的湖水有昆曲的味道目标受众：上海客源建议活动时间：预认购全面展开后10天内建议活动地点：上海淮海路、南京路1-2处高档商场形式：配合本案形象定位;建议在上海闹市中心高档商场底楼搞一个为期一周的正仪阳澄湖风情展;用各种景点的照片及将来的规划图等信息一并展示;同时还可以将本案的单体模型同时展出;让受众更多了解本案独特的文化底蕴;扩大本案的知名度..场位布置：专设电话和人员咨询;每个地点设一部电话;锁定一个号码直通本案售楼处;每个电话旁布置一块展板;介绍活动内容..人员咨询只在周末每天一个场地做流动宣传..媒体宣传：通过报纸广告宣传“CALL阳澄湖活动”的内容活动配合：软性文章的宣传;DM、海报的制作2.系列二：“桃源居”论坛主题：发现一个世外桃源目标客源：昆山、上海客源目的：巧妙利用新闻公关;发挥发展商的背景优势和时点特征;创造本案在未开盘时的推广;引出本案为昆山正仪明星个案的首席明确概念..形式：由专家、高级人士、记者三家从不同角度谈论一个别墅;记者作为主持;就一个热点问题进行新闻性的深入报道..参加人员：主办：家园、昆山、苏州搜房网参与者：专家、记者、文化人、发展商主要媒体：昆山日报、城市商报、苏州楼市、搜房网等3、系列三：桃源结义共话阳澄湖活动主题：阳澄湖边桃源生活活动时间：第一个月活动地点：昆山正仪政府活动形式：政府、发展商、专家、消费者之间的对话、讨论参加者：昆山市政府规划局、房管局官员、昆山正仪政府官员、市房地产业专家、发展商老总、消费者代表政府行政人员、企业高级白领、小老板、外地人、一般大众代表共20人活动内容：围绕“阳澄湖边桃源生活”;就昆山正仪的今天、明天和昆山正仪房地产业、居住生活等内容;由上述参加者分成十组进行对话、交流和讨论;提出对桃源居建设的希望和建议..活动配合：在昆山、苏州主要媒体进行新闻、软性文章的宣传礼品：为领导、专家送大礼盒;为其他参与者送纪念品4、系列四：东西文化对我们居住生活的启迪活动主题：东西方文化对我们居住生活的启迪活动时间：第三个月目标客源：苏州、昆山受众活动地点：不限活动形式：征文与报纸讨论参加者：不限活动内容：针对产品东西文化融合的主题;在各大报纸发布征文启事;宣传征文主题、要求、规格等;组织报纸上的讨论活动；邀请市区群众可以以昆山大众为主要对象参与征文、讨论..畅谈东西方文化对我们居住生活的启迪和阳澄湖岸的今天、明天；邀请征文获奖者、讨论热情参与者参加茶话会;并对大奖得主发奖以及邀请他们作为公司组织的优惠活动的参与者；编订征文集..活动配合：媒体配合；组织征文评审委员会..5、系列五：首席桃源居宣言活动主题：桃源宣言时间：本案试桩、设围墙当天地点：别墅现场工地活动内容：试桩活动——通过前面的宣传导入;在本案试桩、建围墙的时点;用一桩定音确立宣告首席别墅桃源居的启动..活动程序：1试桩仪式2领导讲话3集团领导圈出桩址请有关记者到场;有利于大众宣传报道..参加者：发展商有关领导市府部门领导新闻界6、系列六：房展会布展、说介活动主题：别墅生活就在桃源居时间：昆山、苏州、上海市2004春季房交会地点：昆山、苏州园区、上海市展览中心目的：大范围公众场合第一次亮相;以特色吸引消费者;突出别墅优势和特色;积累有效客户形式内容：1、打破传统意义上的展台布置;引绿色入展台;将田园湖景风情与别墅概念引入进来;配以一定的植物雕塑小景、特色灯光;加上休闲的桌椅作为洽谈处;营造突出本案田园风情的欧情别墅优雅生活;如此的展台布置让消费者身临其境;以自然提升品味..2、以三维电子楼书说介别墅..。
如何给房地产项目起案名
如何给房地产项目起案名如何给房地产项目起案名中国古语说得好：名不正则言不顺。
怎么去强调一个项目名字的重要性都不为过，尤其是一个价值几亿甚至是几十个亿的房地产楼盘。
张宝全先生100万征集项目案名，不仅仅是一个自我炒作的市情，更说明了开发商对项目案名的重视程度。
市场竞争如此激烈，我们唯有出奇出新，才能在芸芸众生的项目中脱颖而出！一、成功案名分析（一）市场案例我拿北京市场上一些大家普遍认可的楼盘案名做一个简单的归纳1、公司或项目品牌做延展型：前者如万科系、珠江系、中海系、远洋系、光大系等，后者如万通的新新系列，潘石屹先生的SOHO系列、奥林匹克花园系列等。
项目的名字我就不一一列举了，这些个项目太有名了。
2、产品特点放大命名型：如宽HOUSE、万万树等3、项目地段命名型：如北京香山是人人向往但无法得偿其愿的一块居住宝地，西山美墅、香山艺墅、西山美庐、西山庭院等就是此类型的代表。
建外SOHO、朝外SOHO等，我想潘石屹先生也是觉得建国门大街和朝外大街是一个繁华商圈的代名词吧。
燕莎后、亮马新世家等4、比照命名型：以一个市场上已经知名并且成为品牌符号的项目案名作为自己楼盘命名的必用词。
如国贸中心成熟后，世贸中心、华贸中心、西贸DNA等一系列的高档楼盘都用这个命名思路；现代城一举成名后，后现代城、西现代城就出来好几个，世纪城、世纪东方城在全国遍地开花。
5、客户定位命名型如非常男女、炫特区、葵花社、矩阵、蜂鸟社区等6、国外生活命名型：因为项目的建筑规划和建筑风格都来源于或参照国外某一个著名建筑，所以在项目案名的命名上，也直接引用了一些国外的地名，如温哥华森林、东方梅地亚、优山美地、橘郡、纳帕溪谷等。
不过这种命名方式已经使用很多年了，在市场上已经没有什么新鲜感了。
搞不好就会反受其累！7、不知所云命名型上元、融域、领域、CLASS等。
很好记但不知道啥意思，也能引发客户之兴趣。
如有策划高手能巧言忽悠一番，定能收到意想不到的效果（二）特点归纳1、项目名字最好能将核心优势凝聚化、表面化（如建外SOHO、万科××等）2、项目名字最好使用目标客户熟悉的事务或文字（燕莎后、后现代城、华贸中心等）3、项目名字一定要简单好记忆或者因好玩有趣（非常男女、炫特区等）4、再不济，项目名字也要超凡脱俗、不知所云（上元、融域等）二、项目名字的原则和标准1、注意力法则在现代小区案名中，我们经常可以见到以英文字母、阿拉伯数字或借用某些时下流行的字符在其中，如“牛街18"、“GoGo新时代”、“77街“等，由于其形式的新奇和时尚，很自然的会吸引大众的眼球，从而达到了吸引注意力的作用。
房地产经典案名
金域中央
释义：1、“金”，贵重，稀有，百金、千金、万金，金是尊贵稀有的代称
2、“域”，地方，区位，在这里表示项目的位置，中央，中心之心，四周模仿的对象，
3、金域中央，给予项目极高的地理位置定位。
天城壹品
释义：1、天城，说明侯马的城市地位举足轻重。
2、壹品，突出项目的品质不凡，独树一帜，首屈一指。
3、天城壹品，优秀城市中的佼佼者，众多社区当中的上等品。
国际华都
释义：1、国际，界定了项目的高度以及美誉度。
2、华，锦绣美丽之意，“华”也是取与公司名字的一部分，华都，就是美丽聚首的地方。
3、国际华都，站在国际的绝对高度，展现自己的华丽之美。
雍华府
释义：1、“雍”，富丽，奢华，一种重缀之美，“雍容华贵”，给人的事高贵华丽的感受
2、“华府”，光彩照人、交相辉映大气磅礴之所
3、“雍华府”，字里行间流露着大气厚重的情愫。
华鼎尚都。
案名建议
闸北项目案名建议
一、命名思路
1．淡化区属概念
2．表现产品卖点（精致品质、艺术风格、优雅内涵、黄金地段）3．源自客户的兴趣、喜好，能打动人的心灵
4．与周边楼盘相区隔
5．好听、易记，便于传播
二、案名建议
1．方向一：上海
⏹上海·30年代
⏹金锁记
⏹金枝玉叶
⏹观筑·上海
2．方向二：艺术
⏹红色工社
⏹上海·星工场
⏹BOBO语言
⏹日出·印象
3．方向三：现代城市的生活理念
⏹自由预言
⏹
4．方向四：怀旧的60年代
⏹小城故事
⏹爱情陷井
5．方向五：颐景园
⏹三盛·兰睿坊
⏹新贵颐景园
⏹颐景·琉璃
其它
布拉格之春
观筑上海
创意上海
凤凰眼
上海伊殿
上海春秋
上海金座
艺术铭邸
享受三月。
地产地块案名建议
君泰地产地块案名建议推广案名1滨江春晓滨江，寓意地块之郴江河毗邻而居，既能明确项目地缘及资源属性，又能契合项目后期推广格调，一语双关，将资源之特色与人文之内涵合二为一。
春晓，在文人墨客笔下意指春日黎明之时，是最为美好、契合自然规律孕育生机与光明的象征。
如唐·赵存约《鸟散馀花落》诗：“春晓游禽集，幽庭几树花。
”宋·苏轼《西江月·顷在黄州》：“可惜一溪风月，莫教踏碎琼瑶。
解鞍欹枕绿杨桥，杜宇一声春晓。
”推广案名2滨江壹号滨江，寓意地块之郴江河毗邻而居，既能明确项目地缘及资源属性，又能契合项目所后期推广格调，一语双关，将资源之特色与人文之内涵合二为一。
壹号，为楼盘冠名，代表了标杆的含义，对“壹号”寄予了美好的期望，也是地位和身份的象征。
主推案名3江岸兰亭江岸，郴江畔，明确项目地缘及资源属性。
兰亭，由中国第一行书“兰亭集序”演绎而来，契合当代文人雅士游览兰亭之盛世，饱含曲水流觞、临水赋诗之雅趣，在艺术手法上暗合形式表现和精神内涵的关系，既有道家的“飘逸”，又有儒家的“文质”，引经据典，意境深远，格调雅致文风优美，与临水而居的地块属性及高雅客群完美契合，同时兰汀优雅别致，内涵丰富，极易推广及现场活动的后续延展及应有。
备选案名1观澜庭苑“观澜”一词源于《孟子·尽心上》中的“观水有术，必观其澜”，寓意尽心知命，追本溯源，从而解决问题的一种所谓“君子志道”的文人思想。
同时，观澜又意指临水而居，悦赏雅致水景。
观澜庭，既契合地块临水诗意生活之意境，资源与内涵融合，致敬客群与大地珍藏。
备选案名2悦澜江湾悦，愉快、舒适谓之悦也，悦江河而欣心灵；澜江湾，三字皆带水，明确指向项目坐拥郴江河景的稀缺资源，悦澜江湾简洁明了，兼顾形象与资源，便于理解与传播。
三字案名：备选案名1：星悦府星：项目建筑高度达百米，摘星揽月之势悦：愉快、舒适谓之悦也，悦江河而欣心灵；府：达官显贵的住所，以商端圈层属性拔高项目调性备选案名2：汇景湾汇景：项目位于两江汇聚之地，一线江景尽收眼底，同时项目视野开阔，江景、山景、城市景观汇集于此。
房地产项目案名大全
房地产项目案名大全本文将为您提供一份房地产项目案名大全，希望能为您寻找到合适的项目名称。
以下是根据不同的主题和风格整理的一些房地产项目案名，供您参考。
城市风情类1.都市花园2.都市风情3.都市生活4.都市之光5.都市星光6.城市绿洲7.城市天堂8.城市世家9.城市奇迹10.城市璀璨自然生态类1.自然花园2.自然庄园3.自然乐园4.自然山水5.自然世界6.自然秘境7.自然之美8.自然之舞9.生态风景10.生态花园豪华高档类1.高尚庭院2.高贵花园3.高雅别墅4.尊贵尖塔5.豪华别墅6.豪宅之家7.豪华住宅8.奢华大厦9.奢侈别墅10.奢华社区创意特色类1.创意之城2.创意之家3.创意小镇4.独特别墅5.特色住宅6.风格别墅7.创意花园8.特色社区9.创新小区10.别致住宅品质生活类1.舒适之家2.品质别墅3.品味之家4.品位花园5.优质社区6.优雅住宅7.私享庄园8.高品质生活9.高品位别墅10.品味社区大众化住宅类1.平民花园2.经济住宅3.大众住宅4.民用小区5.平价住宅6.公共住宅7.大家庭住宅8.公益建设9.集体宿舍10.便民居住区地标建筑类1.地标花园2.地标住宅3.地标别墅4.地标社区5.地标之家6.标志性建筑7.看得见的楼宇8.地标大厦9.显眼地标10.地标尖塔以上是一些房地产项目案名的分类，希望能够给您提供一些灵感，从而为您的项目命名提供帮助。
如何选择合适的项目名在选择一个合适的项目名时，您可以考虑以下几个方面：1.目标受众：确定您的项目的目标受众是什么类型的人群，比如高端人群、自然爱好者、家庭人群等等，以便选择一个与受众需求相匹配的项目名。
2.项目特点：考虑您的项目的特点和优势，比如是否注重自然生态环境、是否豪华高档，或者是否有独特的创意特色等等，从而选择一个能够准确传达项目特点的项目名。
3.品牌定位：如果您的公司已经有了一个明确的品牌定位，那么在选择项目名时要与品牌定位相呼应，以便增强品牌形象和一致性。
房地产案名命名提案
房地产案名命名提案
引言
房地产案名是指为房地产项目起一个独特且有吸引力的名称，以便在市场竞争中吸引潜在购房者的注意。
一个好的案名不仅能够提升项目的知名度和形象，还能够传递项目的特点和价值，使购房者对项目产生兴趣。
本文提出了一些房地产案名命名的原则和提案，以帮助开发商在选择房地产案名时做出明智的决策。
原则
在选择房地产案名时，应遵循以下原则：
1. 简洁易记
好的案名应该具有简洁易记的特点，能够让人在短时间内记住并与该项目产生关联。
过长或复杂的案名往往难以被人记忆，降低了项目的营销效果。
2. 强调特色
每个项目都有其独特的特点和卖点，一个好的案名应该能够准确地传达出这些特点，让购房者对项目产生兴趣。
3. 正面积极
案名应该积极、正面，能够给人以积极向上、充满希望的感觉。
这有助于潜在购房者对项目充满信心，并促使其进一步了解和考虑购买该项目。
4. 喜好和趋势
考虑到消费者的喜好和当前市场的趋势，一个好的案名应当具备与时俱进的特点，能够符合改变的购房需求和市场趋势。
5. 目标人群
案名应该考虑到目标购房人群的特点和需求，以便能够针对性地吸引潜在购房者。
提案
基于以上原则，以下是一些房地产案名的提案：
1. 翠霞国际
•建筑类型：高端住宅
•特点：位于市中心，绿色生态环境，豪华配套设施
•提案理由：案名。
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对本项目楼盘名称（案名）的思考
楼盘名称（案名）是代表楼盘市场形象定位和高度概括楼盘综合素质的集中体现与表达，也是一个楼盘的灵活所在，其在项目整个营销推广过程中有着非常重要的作用和推广效果。
根据本项目的情况和会宁县房地产市场的状况，尤其是本项目最大和最直接的竞争对手“西湖庭院”与“兆峰嘉园”，已抢先本项目在市场上亮相和销售现状，本项目必须在形象上、品质上和气势上要超越主要竞争对手，方可容易达到或实现我们预期的销售目标。
为此，想对本项目已起过的几个楼盘名称在此加以分析和探讨，以使本项目楼盘名称能起的比较到位和最佳，具有较强的感召力与影响力。
案名一：锦绣天地花园
释义：锦绣，秀美、秀丽、美好之意---锦绣山河、锦绣前程。
天地，一般意喻空间或场所比较博大和宽广。
花园，集美丽花色、万花绿丛、园林景观为一体之意，也意喻美丽的家园，现一般多用于有着较好绿化环境与美丽景观的楼盘名称。
锦绣天地花园合起来用于楼盘名称之意为：秀美的博大宽广的美丽家园。
但是，锦绣、天地、花园三个单词连起来用作案名感觉整体意思不是很连贯，六个字也稍显过长，不易记忆，读起来也比较拗口和不顺口,不利于传播。
此外，前两字“锦绣”听起来比不过隔壁竞争楼盘案名“西湖”叫的更具体和更响亮，名字也不够大气和缺乏现代感、时尚感。
“天地”二字虽听起来比较有气势，但内涵比较空泛，没有体现出楼盘的高品质、高档次、高品味与高素质。
而后面再缀上“花园”二字，显得有些多余，如果去掉花园二字，案名为“锦绣天地”（意喻秀美的居所之地或秀丽的居住之地），简洁、干净，意喻清晰，感觉会好很多，“锦绣天地”相对““锦绣天地”花园”读起来比较上口和顺口，也较易记忆和传播。
（备注：全国各地案名带“天地”二字的楼盘很多，但一般都是叫“**天地”或“**新天地”的，极少见叫“**天地花园”的）。
案名二：金泰·国际花园
释义：金，象征着尊贵、富贵之意，泰，象征着吉祥、平安、祥和之意，金泰合起来，意喻尊贵与吉祥（楼盘的身份或地位），读起来也比较吉利、喜
庆和顺口。
国际，现代、时尚之感，也有品质、档次、品味之意，国际花园，意喻具有国际品质与高品味的高档花园小区，国际花园听起来比较洋气和有气势，其档次感、品质感等明显高于“西湖庭院”和“兆峰嘉园”，读起来也比较朗朗上口，好听、好记、易于传播。
案名三：凯旋名都
释义：凯：是胜利的意思，旋：就是归来；凯旋，泛指获胜归来。
“凯旋名都”：
其一，寓意着新城区日后朝气蓬勃的发展；
其二，本项目地块与高速出入口近在咫尺，凯旋二字恰如其分的寓意了地块的优势和含义；
其三，凯旋名都，暗示“人生凯旋，荣归名都”，对本项目高端的形象定位和客户定位作为了一个很好的诠释，并有效与周边的竞争对手拉开了距离，有助于提升居住体验，为新城市人居创造价值，树立新城地标形象，促进新城发展，更容易得到当地政府部门的青睐和认可。
案名四：锦地华府
释义：锦原为丝织物的种类名，花纹精致古雅。
“锦地华府”：
其一，寓意着在新城区的这片热土上编织美丽华章，为会宁县人民实现人居梦想；
其二，锦地华府，更能让当地人理解和接受，“锦地+华府”的完美结合体现了项目自身的高贵形象，有利于项目后期的推广和销售。
总结建议
综合以上分析，我们公司立足市场，结合公司策划团队20年的项目操盘实践经验，慎重并负责的建议选用“凯旋名都”和“锦地华府”两者中的一个，其中我
公司认为符合本项目的最佳案名为“凯旋名都”，希望我公司的建议得到贵公司的采纳，最终为项目的成功添彩。
同辉地产投资咨询有限公司
2013年12月18日。