十大最佳品牌广告营销策略
网络营销中的十大广告策略
网络营销中的十大广告策略网络具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势，凭借这些优势，发展出丰富多样的网络营销手段，正散发出勃勃生机。
下面是YJBYS店铺整理的网络营销中的十大广告策略，希望对你有帮助！第一条：721法则“史氏广告”的实效性，来自大量研究消费者心智，以及对消费心理的精准把握。
史玉柱主张：花70%的精力关注消费者;投入20%的精力做好终端执行;花10%的精力用来管理经销商。
他曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是怎么打造的?我建议你本人到消费者中间去。
品牌的唯一老师是消费者。
谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。
”脑白金成功不是偶然。
在试点城市江阴，他亲自走村串镇，挨家挨户地去走访，和老太老头拉家常。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就来自于这些无意的“闲聊”。
《征途》的成功也不是偶然。
他玩游戏有22年，每天有15个小时充当玩家挑毛病。
他的竞争对手陈天桥和丁磊都不玩游戏，这就突现了史玉柱的优势。
他曾与2000个玩家聊过天，每人至少2个小时。
网络游戏广告受到法规限制，他就在中央台投放了一个傻笑的“长发女”版的形象广告。
如果你不是游戏玩家，很难看懂这个广告到底是什么意思。
但只要是玩家，大凡都能体会到游戏中装备升级所带来的这种“只可意会，不可言传”的快乐。
广告战是一场看不见硝烟的战争，战场就在消费者的心智中。
只有当把广告策划的重点放在研究消费者的心智，才能打造出一条能影响市场的广告。
“史氏广告”就是这方面的典范。
第二条：测试法则广告的有效性，只有通过与消费者丶竞争对手的真正接触后才能判断。
通过试销，能给企业带来调整广告策略、营销策略，甚至调整产品形态的机会和时间。
史玉柱一向重视试销的作用。
脑白金在江阴和常州，进行了长达一年的试销。
期间，尝试各种推广、广告、销售手法。
为广告创意提供了足够的依据。
“保健礼品营销”的方式和10年不变的广告语就来自这些试销活动。
广告营销中的营销策略案例分享
广告营销中的营销策略案例分享在当今竞争日益激烈的市场环境下，广告营销策略的有效性尤为重要。
通过巧妙地运用各种策略，企业能够更好地与目标受众进行沟通，吸引他们的注意力并最终促使他们采取购买行动。
本文将分享一些成功的广告营销策略案例，以供读者参考。
1. 社交媒体营销：NikeNike作为全球最知名的运动品牌之一，成功地通过社交媒体平台吸引了大量年轻顾客。
他们在Instagram、Twitter和Facebook上发布了大量富有创意的广告内容，以各种时髦的方式展示产品。
此外，Nike积极与华纳兄弟合作，在好莱坞电影《一只名叫耐克的英国猫》中推广自己的品牌形象，进一步提高了品牌在年轻人中的知名度和声誉。
2. 个性化广告：Coca-ColaCoca-Cola在个性化广告上有着广泛的经验和成功案例。
他们推出的"Share a Coke"活动让顾客可以在瓶身上找到自己的名字，并鼓励他们与朋友和家人分享喜爱的Coca-Cola。
这样的个性化广告不仅增加了人们对产品的亲近感，还在社交媒体上引发了一系列有趣的对话和讨论，进而提高了品牌的认知度和忠诚度。
3. 用户生成内容营销：GoProGoPro成功地利用了用户生成的内容，让用户成为其最有力的推广者。
他们鼓励用户在社交媒体上分享他们使用GoPro摄像机拍摄的精彩瞬间，以此来展示产品的功能和潜力。
这种策略不仅有效地传播了品牌形象，还激发了用户之间的互动和分享，从而不断扩大了品牌的影响力。
4. 动画创意广告：BlendtecBlendtec以其独具创意的广告而闻名。
他们推出的系列广告"Will It Blend?"通过展示将各种不同物品（如手机、锤子等）放入Blendtec 搅拌机中进行打碎的过程，来演示产品的强大性能。
这些幽默、吸引人的广告激发了观众的好奇心，打造了品牌的独特形象，并在社交媒体上引发了热烈的讨论。
5. 情感共鸣广告：DoveDove的广告一直以来都非常强调情感共鸣，通过传递积极的价值观来打动观众的心。
十大成功营销策划案例
十大成功营销策划案例在当今竞争激烈的市场环境中，成功的营销策划案例成为了各行各业关注的焦点。
通过对成功案例的分析和总结，我们可以发现一些共同的特点和成功的关键因素。
下面，我们将介绍十个成功的营销策划案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
第一，可口可乐的“开心肥宅”营销活动。
可口可乐通过与动漫IP合作，推出了“开心肥宅”系列形象，并在社交媒体上开展了相关的宣传和互动活动，吸引了大量年轻消费者的关注和参与，取得了良好的营销效果。
第二，星巴克的“星享会员计划”。
星巴克通过推出会员计划，吸引了大量忠实消费者的加入，并通过会员专属活动和优惠，提升了顾客的忠诚度和消费频次。
第三，苹果公司的产品发布会。
苹果公司每次产品发布会都能够吸引全球媒体和消费者的关注，通过独特的演讲方式和产品展示，成功营造了产品的神秘感和渴望感，成为了营销的经典案例。
第四，Nike的“Just Do It”营销口号。
Nike通过“Just Do It”这个简洁而有力的口号，成功塑造了自己的品牌形象，激发了消费者的运动热情和购买欲望。
第五，小米的“以价换量”策略。
小米通过高性价比的产品和线上销售模式，迅速占领了市场份额，成为了中国智能手机市场的领军企业。
第六，宝洁的“情感营销”策略。
宝洁在广告中常常运用亲情、爱情等情感元素，成功触动了消费者的情感共鸣，提升了品牌的认知度和好感度。
第七，亚马逊的“会员特权”策略。
亚马逊通过会员特权和快递服务，吸引了大量忠实消费者的加入，并持续提升了用户的购物体验和忠诚度。
第八，华为的全球化营销策略。
华为通过全球化的营销策略和本土化的市场推广，成功打开了国际市场，成为了全球知名的科技品牌。
第九，迪士尼的IP授权营销。
迪士尼通过授权IP形象，成功推出了一系列周边产品和主题乐园，扩大了品牌的影响力和盈利空间。
第十，阿迪达斯的明星代言营销。
阿迪达斯通过邀请明星代言和参与品牌活动，成功吸引了年轻消费者的关注和追捧，提升了品牌的时尚感和影响力。
最值得关注的十大营销策略
最值得关注的十大营销策略营销不同于普普通通的销售，其中夹杂着许多的战略思想，销售的战术不好可能会造成丢失一个客户、一单生意，但是营销的战略有偏差，就会致使整个品牌的失败，所以营销人需要更好的学习营销中的策略。
一、情感营销策略情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。
情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
情感营销策略适合数字营销策略的第三阶段“增强用户粘度”，比如之前在微博上火热的百事可乐“把乐带回家”微电影，用情感抓住用户，一般在节日推广时常使用。
二、体验营销策略体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。
体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素，也会包括知识、智力、思考等理性因素，同时也可因身体的一些活动。
体验的基本事实会清楚的反射于语言中，例如描述体验的动词：喜欢、赞赏、讨厌、憎恨等，形容词：可爱的、诱人的、刺激的、酷毙的等等。
企业为何体验营销呢?其实体验营销的重要性体现在：消费者的情感需求比重在增加;消费需求的日趋差异性、个性化、多样化;消费者价值观与信念迅速转变;消费者关注点向情感性利益转变。
对于现代消费的观念转变企业必须在品牌推广上下足功夫，对此企业品牌联播可有效的提高企业品牌知名度，更让体验式营销更深层的了解消费者需求。
本书前面有专门章节讲述体验营销。
三、植入营销策略植入营销通常是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
品牌推广的八大策略
品牌推广的八大策略品牌推广是企业在市场中提升品牌知名度、影响力和市场份额的重要手段。
通过有效的推广策略，可以将品牌塑造成消费者心中的首选，从而提升企业的竞争力和市场地位。
下面将介绍品牌推广的八大策略。
1.广告宣传策略广告宣传是最常见、最直接的品牌推广方式。
企业可以通过电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体广告宣传品牌形象和产品特点，吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。
在选择广告渠道时，应根据目标群体的特点和购买行为进行定向投放，提高广告传播效果。
2.社交媒体营销策略如今，社交媒体已成为品牌推广的重要渠道之一、企业可以通过建立社交媒体账号，发布新品信息、用户评价、品牌故事等内容，与消费者进行互动。
通过社交媒体的传播效应，可以快速扩大品牌影响力，提高市场曝光率。
3.口碑营销策略口碑营销是利用消费者之间的互动传播推广品牌。
通过提供优质产品和服务，让消费者产生满意的购物体验，从而形成良好的口碑。
此外，企业还可以通过邀请名人代言、与KOL合作等方式提高品牌的影响力，促使消费者传播好评。
4.促销策略促销是增加购买动力、刺激销售的有效手段。
企业可以通过降价促销、满减活动、赠品搭配等方式吸引消费者购买。
此外，定期组织抽奖、秒杀、团购等活动，也能够提高品牌知名度和销售额。
5.体验营销策略体验营销是利用实际场景和互动体验吸引消费者。
企业可以通过开展品牌体验店、试用活动、线下展销会等方式，让消费者亲身感受产品的功能、质量和优势，从而增强其购买欲望和信心。
6.联合营销策略联合营销是通过与其他品牌进行合作，实现资源共享和互补优势，以提升品牌知名度和市场份额。
企业可以选择与行业内的知名品牌进行合作，共同开展促销活动、跨界联名等，吸引消费者的关注和购买。
7.反向营销策略反向营销是通过引导消费者主动寻求和购买产品，实现品牌推广的一种策略。
通过提供独特的产品功能、个性化服务、创新的销售模式等，激发消费者的购买欲望，主动推动产品销售。
十大最佳品牌广告营销策略
十大最佳品牌广告营销策略关于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。
2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。
二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分不是上帝(God)，她(her)和可口可乐(CocaCola)。
可口可乐依旧中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。
1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。
作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钞票给BBC，因此找到可口可乐要赞助。
可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。
这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。
此后专门多企业写报告咨询“可口可乐能够做电视广告，我们行不行？”因此做电视广告的口子打开了。
撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。
可口可乐公司的前老总伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入庞大而取胜的。
现在可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。
中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。
起初，可口可乐是以国际化形象显现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。
临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。
因此在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了明显的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍照，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。
可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
可口可乐广告本土化策略，第一体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜爱喧闹，专门是春节那个合家团圆的生活，而可口可乐广告引人注目的手笔确实是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
十大营销策略
十大营销策略在当今竞争激烈的市场环境下，营销策略的选择和运用是企业取得成功的关键。
下面列举了十大营销策略，供企业参考。
第一、定位策略：定位是指确定产品或品牌在目标消费者心目中的位置。
通过准确地定位，企业能够明确自身的竞争优势和目标受众，从而更好地满足消费者需求。
定位策略可以是产品定位、价格定位、渠道定位等。
第二、差异化策略：差异化是指通过与竞争对手的产品或品牌进行区分，以获得竞争优势。
企业可以通过产品特点、品牌形象、服务质量等方面进行差异化，从而吸引目标消费者并建立品牌忠诚度。
第三、多元化策略：多元化是指企业通过扩展产品线、进入新市场等方式来拓展业务范围。
多元化策略可以降低企业的风险，提高收入来源的多样性。
第四、创新策略：创新是企业持续发展的重要驱动力。
企业可以通过创新产品、创新渠道、创新营销手段等方面来获得竞争优势，拓展市场。
第五、品牌建设策略：品牌是企业在市场中的竞争资产，对于企业的发展至关重要。
企业应注重品牌的建设和推广，提高品牌知名度和美誉度。
第六、市场细分策略：市场细分是指将整个市场划分为不同的细分市场，针对不同的消费者群体提供个性化的产品和服务。
通过市场细分，企业能够更好地满足消费者需求，提高竞争力。
第七、联盟策略：联盟是指企业之间的合作关系，在市场竞争中共同利益。
通过与其他企业合作，企业可以共享资源和市场，减少竞争，提高市场占有率。
第八、口碑营销策略：在社交媒体和互联网的时代，口碑营销的重要性不言而喻。
企业应注重产品质量和服务质量，积极培养和管理消费者口碑，提升品牌形象。
第九、促销策略：促销是一种常见的营销手段，通过降价、赠品、打折、抽奖等方式，激发消费者购买欲望，提高销售量。
第十、网络营销策略：随着网络的普及，网络营销已成为企业不可或缺的一部分。
通过搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销等方式，企业可以快速有效地接触到大量潜在消费者。
综上所述，营销策略是企业获得竞争优势和促进发展的重要手段。
“十大最佳营销策略”
“十大最佳营销策略”营销是商业运作的核心，是实现企业经济效益的重要手段之一。
为了达到预期目标，企业要不断探索营销策略，有些策略被称为经典，不断被企业引用。
本文将介绍十大最佳营销策略，为您的企业提供有益参考。
1.品牌推广品牌是一个企业最珍贵的财富，具有影响力、知名度和稳定客户等特点。
企业通过品牌广告的宣传来吸引消费者，并将消费者的认知度转化为品牌投资。
2.差异化营销差异化营销指企业寻求与竞争对手的区别，并在这些方面突出自己，吸引消费者选择自己。
如外观设计、技术研发以及售前、售后服务等多方面。
3.内容营销内容营销是指企业通过文章、视频、图片等形式来进行宣传，吸引消费者对产品或品牌的兴趣。
内容营销内容通常由专业的编辑、摄影师或艺术家等创作，以高品质的形式呈现。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指利用互联网和移动智能设备等新的营销平台，通过社交媒体平台与消费者进行互动，更直接、个性化的接触让消费者体验到更多的信息。
5.联合营销联合营销又称合作营销，是指企业与其他同行或不同行业的企业合作，通过联合推广来达到互利互惠的效果。
6.口碑营销口碑营销是指企业通过消费者的口碑宣传来促进产品和服务的宣传推广。
利用消费者的满意感和忠诚度，使企业的口碑传播形成良性循环。
7.邮件营销邮件营销是指通过邮件的形式向现有或潜在的客户发送目标营销信息。
即通过邮箱、微信、短信等多种形式来进行直接营销。
8.直播营销直播营销是指通过实时直播的形式来展示产品，与消费者进行互动，营造良好的购物氛围，促进产品的销售。
9.搜索引擎优化搜索引擎优化是指优化企业网站或门户网站，提高网站的访问量和搜索排名，让更多的客户通过查询搜索到你的产品和服务。
10.促销营销促销营销是指在特定时间和区域组织活动，进行价格的优化或特别优惠等促销措施吸引消费者。
促销营销能够让消费者对产品或品牌的印象更为深刻，提高销售量。
总之，十大最佳营销策略都是企业成功的秘诀，通过对一些策略的综合运用，可以帮助企业找到适合自己的营销方案，客观实现企业的运营目标。
十大最佳品牌广告策略排行与分析
VS
进入排行榜的品牌均具有较高的市 场份额和良好的商业表现，同时也 展现出卓越的品牌管理和营销策略 。
各项指标排名情况
品牌知名度
指品牌被消费者认知和接受的程度，是品牌竞争 力的重要体现。在排行榜中，位居前列的品牌均 具有极高的知名度。
消费者忠诚度
指消费者对品牌的偏好和重复购买程度，是品牌 持续盈利的关键。在排行榜中，上榜品牌的消费 者忠诚度普遍较高，说明这些品牌的消费者黏性 较强。
十大最佳品牌广告策略具有多样性和 创新性，涉及不同类型的受众和市场 环境。
成功的广告策略不仅需要创意，还需 要与目标受众建立情感联系，提高品 牌忠诚度。
对企业的建议
企业应注重品牌广告策略的制定和执 行，将其作为市场营销的重要手段。
企业应关注目标受众的需求和情感，制定 有针对性的广告策略。
企业应不断创新广告策略，保持品 牌活力和竞争力。
பைடு நூலகம்
各行业上榜品牌情况
01
快消品行业
02
科技行业
03
金融行业
04
零售行业
05
其他行业
在排行榜中，快消品行业 的上榜品牌最多，如可口 可乐、宝洁等知名品牌。 这些品牌通过不断创新和 贴近消费者需求，在市场 中保持了领先地位。
科技行业的上榜品牌也较 多，如苹果、谷歌等全球 知名科技企业。这些品牌 通过技术创新和市场定位 ，在竞争激烈的市场中脱 颖而出。
04
品牌广告策略的启示
广告策略需要不断创新
创新是广告策略的灵魂，可以吸引消费者的注意力，提升品牌影响力。例如，可 口可乐的“Journey”网站是其创新的广告策略之一，通过讲述不同消费者的故 事来传递品牌价值。
创新还可以从形式和内容上进行。例如，多芬香皂的广告策略就是通过将产品融 入到消费者日常场景中，以引发共鸣和情感连接。
十大营销案例
十大营销案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销策略对企业的发展至关重要。
下面我们将介绍十大成功的营销案例，希望能够给大家带来一些灵感和启发。
1.苹果公司的营销策略。
苹果公司一直以来都以其独特的营销策略著称。
他们注重产品设计和用户体验，通过独特的广告宣传和产品发布会，成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了大量忠实粉丝。
2.可口可乐的全球营销。
可口可乐公司在全球范围内都有着强大的市场影响力。
他们不仅仅是卖产品，更是在营销中传递快乐和美好的情感，通过与体育赛事和文化活动的合作，成功地将自己的品牌形象与快乐联系在一起。
3.亚马逊的个性化营销。
亚马逊通过大数据分析和个性化推荐，成功地将用户的购物体验提升到一个新的层次。
他们的精准营销策略让用户感到被重视和理解，从而提高了用户忠诚度。
4.星巴克的社交媒体营销。
星巴克善于利用社交媒体与消费者进行互动，通过推出有趣的活动和话题，成功地吸引了大量粉丝的关注，形成了良好的口碑和品牌形象。
5.微软的创新营销。
微软不断推出创新的营销方式，例如在游戏中植入广告、与知名艺人合作等，成功地吸引了年轻人的关注，提升了自己在年轻人群体中的市场份额。
6.宝洁的情感营销。
宝洁公司擅长通过情感营销来打动消费者，他们的广告总是能够触动人心，让人产生共鸣，从而提高了产品的认知度和销量。
7.迪士尼的IP营销。
迪士尼善于将自己的IP形象推广到各个领域，不仅仅是动画电影，还有主题乐园、周边产品等，成功地打造了一个庞大的娱乐帝国。
8.华为的全球化营销。
华为通过全球化营销策略，成功地将自己的品牌推广到全球范围内，成为了全球知名的科技品牌之一。
9.耐克的运动营销。
耐克通过与各种运动赛事和运动明星的合作，成功地将自己的品牌形象与运动和健康联系在一起，吸引了大量运动爱好者的关注。
10.小米的互联网营销。
小米善于利用互联网平台，通过线上线下的融合营销策略，成功地吸引了大量年轻消费者，成为了国内手机市场的领军品牌。
十大最佳品牌广告策略排行及分析
具体分析：品牌B的广告策略中，采 用了情感联系的方式来吸引消费者的 注意力。通过将品牌与一些社会问题 联系起来，该品牌成功地引起了目标 受众的情感共鸣。此外，该品牌的广 告还注重突出产品的独特性特点，通 过展示产品的不同之处来吸引消费者 ，并在市场中树立了独特的品牌形象 。
排名3：品牌C
01
综合得分：88分
品牌A的广告策略最有效
根据我们的研究，品牌A的广告策略在吸引消费者、提高知名度和建立品牌形象方面表现最佳。
品牌B的广告策略最创新
在研究的品牌中，品牌B的广告策略最具创意和创新性，有效地吸引了年轻消费者并提升了品牌形象。
品牌C的广告策略最具有针对性
品牌C的广告策略在针对目标市场进行细分和定位方面做得最好，有效地提升了销售和品牌忠诚度。
对品牌的建议
品牌A
继续保持和优化当前的广告策略，不断寻找新的增长点。
品牌B
可以借鉴其他品牌的成功经验，创新出更加优秀的广告策略。
品牌C
可以进一步加强与目标消费者的沟通和互动，提升品牌影响力。
对未来研究的建议
深入研究更多有效的广告策略
01
未来研究可以进一步探讨其他有效的广告策略，为品牌提供更
多参考。
策略2：代言人营销
总结词
代言人营销是指通过使用知名人士或意见领袖来代表品牌，以提高品牌知名度和认可度
详细描述
代言人营销利用人们对名人的崇拜和信任，将名人形象与品牌联系起来，使品牌形象更加突出。这种策略可以 通过广告、公关活动、社交媒体等方式来实现，吸引消费者的关注和兴趣。
策略3：社交媒体营销
总结词
十大最佳品牌广告策略排行及分析
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 排名情况 • 广告策略分析 • 结论与建议
十大营销经典案例
十大营销经典案例
1.苹果公司的营销策略：苹果公司通过独特的产品设计、创新的市场推广和个性化的
品牌形象，成功地建立了高端、时尚的形象，并与消费者建立了稳固的情感纽带。
2.可口可乐的“开心的理由”：可口可乐通过与消费者建立情感共鸣，以“开心的理由”作为核心主题，推出了一系列广告和活动，成功地吸引了年轻的消费者群体。
3.星巴克的社交媒体营销：星巴克通过积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动和
沟通，打造了一个积极、温暖的品牌形象，并与消费者建立了密切的关系。
4.宝洁的品牌延伸策略：宝洁公司通过将品牌延伸到不同的产品类别，如护发产品、
护肤产品等，成功地扩大了品牌的覆盖面和市场份额。
5.麦当劳的“我就喜欢”活动：麦当劳通过推出一系列的“我就喜欢”广告和活动，
成功地塑造了品牌的个性化形象，并吸引了广大消费者的关注和喜爱。
6.华为的全球营销战略：华为公司通过积极拓展海外市场，不断提升品牌影响力，成
为全球领先的通信解决方案供应商之一。
7.可口可乐的超级碗广告：可口可乐通过在美国超级碗期间推出广告活动，成功地吸
引了全球数亿观众的关注，提升了品牌知名度和销量。
8.阿迪达斯的赞助活动：阿迪达斯通过赞助体育明星和大型赛事，如奥运会和世界杯，成功地将品牌形象与运动精神紧密联系在一起。
9.小米的社区营销：小米通过积极参与社区活动，与粉丝建立了紧密的联系和共同体，成功地推动了品牌的传播和销售。
10.亚马逊的个性化推荐：亚马逊通过借助大数据和人工智能技术，实现个性化的推荐系统，提高了消费者的购物体验和忠诚度。
十大最佳品牌广告策略排行及分析
十大最佳品牌广告策略排行及分析十大最佳品牌广告策略排行及分析（编者注：此文只代表作者个人观点）对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。
我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。
站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。
”所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。
基于该标准，我们评出了十大最佳品牌广告策略。
1．宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。
2．可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。
3．百事可乐：实施广告侧翼战策略。
4．麦当劳：快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家。
5．商务通：配合产品在生命周期的变化，而及时调整的广告策略。
6．高露洁：牙膏市场独树一帜的广告策略。
7．诺基亚：手机市场的佼佼者，整个广告策略贯穿“以人为本”理念。
8．农夫山泉：饮用水市场中，广告策略比乐百氏、娃哈哈远胜一筹。
9．三株：农村市场广告策略的开拓者，启示了欲进军农村市场的企业。
10．海王：广告战中的胜出者，广告轰炸+新颖创意的广告策略。
对整个排行榜做些解释：（1）所排定的广告都是中国广告，即使是外国品牌，也特指它在中国的广告策略。
（2）一些更知名品牌营销并不以广告策略见长，如红塔山、海尔、长虹，所以没有入选。
（3）所排定的广告具有典型性，各方面体现广告策略的运作过程。
评定十佳品牌广告策略是形式，评定过程中分析广告策略的运作才是目的。
报告将深入分析各品牌运用该广告策略的原因及成功的方面。
宝洁宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。
自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。
根据市场营销总监岗位职责,提出10个品牌推广策略。
根据市场营销总监岗位职责，提出10个
品牌推广策略。
根据市场营销总监岗位职责，提出10个品牌推广策略
1. 建立品牌定位：通过市场调研和分析，确定品牌的核心价值和目标市场，并将其准确地传达给消费者。
2. 创意广告宣传：设计创新和吸引人的广告宣传活动，以提升品牌知名度和认可度。
3. 基于社交媒体的推广：制定社交媒体战略，利用各种平台与目标受众互动，并增加品牌的曝光度和用户参与度。
4. 合作赞助活动：寻找与品牌价值观相符的赞助机会，通过合作赞助活动提升品牌形象，并吸引更多潜在客户。
5. 增加在线可见性：优化品牌网站和SEO策略，使其在搜索引擎中排名靠前，增加品牌在互联网上的曝光度。
6. 线下推广：利用传统媒体（如报纸、杂志、电视等）和户外
广告，扩大品牌影响力，吸引更多目标受众的注意。
7. 建立口碑营销计划：通过提供优质产品和服务，激励用户参
与口碑营销，以口碑传播的方式扩大品牌的影响力。
8. 策划活动和促销：设计创意活动和促销策略，吸引目标受众
的参与，并促进品牌销售和认可度的提升。
9. 邮件营销：建立一个有效的邮件营销计划，向潜在客户和现
有客户发送个性化的营销信息，提供产品信息和优惠活动。
10. 用户评价管理：积极参与用户评价和反馈，及时回复和解
决用户问题，以建立良好的品牌声誉和客户忠诚度。
以上是根据市场营销总监岗位职责提出的10个品牌推广策略，通过执行这些策略可以有效地提升品牌知名度和市场份额。
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
十个品牌与营销经典案例
十个品牌与营销经典案例在当今竞争激烈的市场中，品牌营销是企业获得成功的重要因素之一。
许多知名品牌通过创新的营销策略和经典案例获得了巨大的成功。
下面将介绍十个品牌与营销经典案例，探讨它们的成功之道。
1.苹果(Apple)：苹果公司以其创新的产品和独特的营销方式而闻名。
苹果通过“Think Different”和“Designed by Apple in California”等广告口号，塑造了独特的品牌形象，并通过限量发售和高价策略创造了独特的品牌价值。
2.可口可乐(Coca-Cola)：可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一。
该公司通过长期以来持续的广告投放和赞助体育赛事等活动，建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
3.耐克(Nike)：耐克是世界领先的运动品牌之一。
耐克通过与顶级运动员的合作和创新的营销活动，将品牌与运动、敢于挑战的精神紧密结合在一起。
4.星巴克(Starbucks)：星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。
星巴克通过为顾客提供独特的咖啡体验，并致力于社会和环境责任，建立了强大的品牌形象。
5.迪士尼(Disney)：迪士尼是全球最著名的娱乐品牌之一。
迪士尼通过创造独特的角色和故事，并将其应用于电影、主题乐园和商品等领域，打造了一个跨越时代的娱乐帝国。
6.亚马逊(Amazon)：亚马逊是全球最大的在线零售商之一。
亚马逊通过个性化推荐和快速便捷的配送服务，赢得了消费者的信任和忠诚。
7.微软(Microsoft)：微软是全球领先的软件和技术公司之一。
微软通过产品的创新和广告宣传，成功建立了强大的品牌形象。
8.奔驰(Mercedes-Benz)：奔驰是世界著名的豪华汽车品牌。
奔驰通过强调产品的高品质、安全性和豪华感，赢得了消费者的青睐。
9.宝洁(P&G)：宝洁是全球最大的消费品公司之一。
宝洁通过大规模的广告投放和品牌多元化战略，成功建立了多个知名品牌的形象。
10.麦当劳(McDonald's)：麦当劳是全球最大的快餐连锁店之一。
被誉为全球十大最经典广告的营销案例
被誉为全球十大最经典广告的营销案例1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。
王老吉的成功验证了这一点。
通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。
而的成功建立在产品有销售量的基础之上。
将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。
让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。
定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。
一个道理：成功的要率先进行独占性定位2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。
结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
3、"多元化，多品牌——宝洁“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。
在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。
例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分……”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。
十大最佳品牌广告策略排行及分析
十大最佳品牌广告策略排行及分析1.全域品牌广告策略排行——先进的视频剪辑技术随着社会和技术的发展，人们对视觉效果越来越看重。
因此，各大品牌都在试图开发出具有强大竞争力和视觉效果的视频剪辑技术以作为自己的品牌广告策略之一。
苹果就是一个很好的例子，它的剪辑技术也在多次的Apple的品牌广告中得到了充分的体现。
各大品牌纷纷借助视频剪辑技术大力投入广告制作，使得视频剪辑技术成为品牌广告策略的先进技术。
2.优化的社交媒体策略——抢占社交媒体的舆论社交媒体正在越来越受欢迎，许多公司和品牌都在推出自己的社交媒体帐号，以抢占社交媒体的舆论，让产品在消费者能够轻松浏览、购买和评价的过程中得以凸显。
而社交媒体投放广告也是一种有效的品牌广告策略，通过这种方式，可以将消费者从信息收集流程转换到行动流程，从而将品牌信息传递到最终用户。
3.精准的网络营销策略——把握网络流量的多样性网络营销技术不断发展，数字营销工具日益多样。
企业需要把握网络流量的多样性，利用社交网络、搜索引擎优化、精准流量定向、微信营销等数字营销工具，形成一套精准的网络营销策略，使得品牌准确无误地将其品牌信息传达给最终用户。
4.强大的问卷调查策略——剖析消费者心理当今，品牌广告策略中有一个重要的部分就是问卷调查。
问卷调查可以抓住消费者的关键心理，掌握消费者的购买动机，从而提供更准确有效的品牌广告策略。
通过问卷调查可以为品牌提供更准确的市场定位，以及更有效的品牌推广策略，而这又能有效地提升品牌的广告效果。
5.新兴的展示广告策略——无声但震撼的广告影响力随着人们越来越重视体验式营销，以及社交媒体服务的发展，新兴的展示广告策略也火速兴起。
这种新兴的展示广告策略通过利用视觉丰富的图片，无声的视频等形式，来反映产品本身的特性和优势，从而影响消费者的购买决策。
6.全面型的内容营销策略——营造多渠道传播内容营销是一种新兴的品牌广告策略，它旨在通过有价值的内容，以有效的方式发送到不同的渠道，如社交媒体、微博、博客。
在品牌推广中的十大计策
第一计：邯郸学步人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是多几个品牌吗？我也可以做。
于是乎一哄而上，一夜之间梦想成为“行业巨头”，看似风光无限，殊不知，到头来却落得消化不良被不明不白地撑死。
品牌的种类不是在于多呀，可口可乐，在它的成功中就是在软饮行业中。
第二计：鼠目寸光多数老板说不出自己企业的明天，只凭自身经验、个人想象主宰企业，*模仿，无创新、无鉴别力。
脑子里没有一个清晰的品牌战略规划概念、策略，只知道走一步看一步，摸着石子过河，还自我美其名曰“脚踏实地”。
看似稳重，却有随时掉进陷阱的危险，说不定明天你的企业就会嘎然而止。
第三计：任人摆布总以为外来的和尚能念经，高薪聘请“空降兵”。
当然品牌企业一般都有实力不俗的优秀职业人把控品牌推广与市场之作。
但也存在个别职业品德低劣的“职业人”对缺乏鉴别力的老板往往用“三拍”功夫，刚来时“拍脑袋”——夸海口，吹嘘自己多么地厉害，可以将企业带到光明的地方；然后“拍胸膛”——向老板大人下保证，完成或超额完成目标，保证企业挣个银子满盆；最后“拍屁股”——折腾差不多了，老板的赌资也快空了，不行了，怎办？拍屁股走人呗！留下老板独咽苦泪！第四计：纸上谈兵以为只要猛打广告，就能快速创建品牌。
于是乎千篇一律、毫无新意的广告铺天盖地的出现在消费者面前，看似热闹非凡，却不知有多少能真正烙在消费者心里！千篇一律的广告极易陷入了无休止的广告轰炸怪圈，浪费大量广告资源，却难于出现立竿见影的奇迹。
事实上，这是赌徒心态，难成大业。
第五计：守株待兔开发、生产、营销、资金四大品牌营销要素运作链接断裂，零零散散，毫无系统，活脱脱成为一个畸形婴儿。
抑或把某一两款功勋产品视为企业的护身神，一款新品吃遍天下，死抱着老产品恋恋不放，结果市场越做越窄，直至走进死胡同，老本萎缩不治而亡。
第六计：随波逐流不知道企业自身的优势在哪？始终找不到自己的核心竞争力，更谈不上差异化竞争手段和竞争思路，只知人云亦云，一窝蜂似的随大流，品牌、产品、市场等毫无个性可言，久而久之被无情地淹没掉。
十大最佳品牌广告策略排行与分析
明星代言策略的品牌案例分析
总结词
明星代言策略的品牌通过邀请知名明星作为品牌代言人，提高品牌知名度和 吸引消费者的关注。
详细描述
耐克公司邀请迈克尔·乔丹作为品牌代言人是明星代言策略的经典案例。通过 乔丹的知名度和影响力，耐克成功地提高了品牌知名度和吸引了大量消费者 的关注。
视觉冲击策略的品牌案例分析
策略4：社会责任营销
社会责任营销是指品牌在广告中强 调自身的社会责任和公益活动，以 展示品牌积极的社会形象。
VS
社会责任营销策略通常涉及环保、 公益或可持续发展等议题，通过展 示品牌对社会贡献的承诺和实践来 提高品牌声誉和形象。这种策略有 助于赢得消费者对品牌的信任和支 持。
策略5：明星代言
明星代言是指品牌邀请知名明星作为代言人，利用其影响力来传递品牌形象和吸引力。
跨界合作
未来的品牌广告策略将更加注重跨界合作，与其他产业 、品牌或文化进行合作，拓展品牌的传播渠道和影响力 ，实现品牌的多元化发展。
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三星电子推出的“Note8手机壳”广告就是社交媒体整合策略的代表。通过在多个社交媒体平台上展示手机壳 的特点和功能，并邀请网红和意见领袖参与推广，三星成功地提高了品牌知名度和互动性。
动画形象代言策略的品牌案例分析
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动画形象代言策略的品牌通过使用动画形象 作为品牌代言人，吸引消费者的关注并传达 品牌的独特性。
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星巴克咖啡的成功就是生活方式融合策略的典型案例。 星巴克通过提供舒适的消费环境、优质的咖啡和与生活 方式的融合，成为了消费者日常生活的一部分。
社会责任营销策略的品牌案例分析
总结词
社会责任营销策略的品牌通过承担社会责任来提高品牌形象 和声誉，同时增强消费者对品牌的信任和好感。
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十大最佳品牌广告营销策略【最新资料，WORD文档，可编辑】宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。
宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。
自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。
可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。
而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。
上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。
以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。
宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。
据权威的市场调查公司统计，1999年宝洁在中国投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。
远比同是跨国公司的联合利华高的多，更别谈国内产品。
如果宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、脑白金那样让人烦。
宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。
首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。
众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于宝洁的市场细分理念。
它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，归结出一些不同点，用琳琅满目的品牌逐一击破。
于是宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒服佳、玉兰油。
然而，宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为宝洁广告已经明白无误地告诉了消费者，该使用哪种品牌。
以洗发水为例，海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然。
消费者想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔，从而避开了二者的竞争。
宝洁的广告细分，达到了把中国消费者一网打尽的目的。
1999年中国洗发水市场，宝洁产品占市场份额的60%以上，其中飘柔以25.43%份额高居榜首，潘婷和海飞丝分别以18.55%和15.11%的市场份额紧随其后。
其次，宝洁广告极具说服力。
它的电视广告惯用的公式是“专家法”和“比较法”。
宝洁先指出你面临的一个问题，比如头痒，头屑多，接着便有一个权威的专家来告诉你，头屑多这个问题可以解决，那就是使用海飞丝，最后用了海飞丝，头屑没了，秀发自然更出众。
这就是“专家法”。
“比较法”是指宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面，消费者能够很清楚地看出宝洁产品的优越性。
当然宝洁广告常常揉和“专家法”和“比较法”，比如舒服佳广告。
舒服佳先宣扬一种新的皮肤清洁观念，表示香皂既要去污，也要杀菌。
它的电视广告，通过显微镜下的对比，表明使用舒服佳比使用普通香皂，皮肤上残留的细菌少得多，强调了它强有力的杀菌能力。
它的说辞“唯一通过中华医学会认可”，再一次增强其权威性。
综观舒服佳广告，它的手法平平，冲击力却极强。
再次，宝洁形象代言人与众不同。
宝洁的竞争产品，比如联合利华一直聘请国际大腕级女名人做形象代言人，丝宝邀请香港巨星如郑伊健、谢霆锋作风影的广告代言人，而宝洁代言人通常是符合宝洁产品个性、气质定位的平民化广告新人。
这类广告让广大消费者耳目一新，给他们带来了平和、亲近的感受。
此外，平民化广告也起到了很好的暗示作用，使消费者对号入座，不知不觉中成了宝洁产品的俘虏。
比如飘柔广告代言人，通常是公司的白领，而平常注重形象、愿意头发更柔顺的消费者也常是受过教育的白领阶层，自然飘柔广告深受他们的欢迎。
宝洁几乎无懈可击的广告策略给宝洁带来了挡不住的效益。
据国家有关部门数据显示，1999年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过130亿元，其中飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额的60%以上，汰渍、碧浪洗衣粉占洗衣粉市场份额的33%，舒服佳占香皂市场的41%。
这些惊人的数据表明，宝洁已成为中国日用品市场上无人能敌的霸主。
宝洁的广告策略也是傲视群雄的，按上述分析，宝洁居十大最佳品牌广告策略之首，自无异议了。
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对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。
2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。
二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(CocaCola)。
可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。
1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。
作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。
可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。
这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。
此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。
撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。
可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。
如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。
中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。
起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。
临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。
于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。
可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。
可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。
电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。
据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。
可口可乐不愧为世界第一品牌，具有长期的战略眼光。
为了长期保持在中国软饮料市场的霸主地位，它的广告策略可以放弃美国思维，而主动融合中国本土观念。
这种本土化策略，受到了每一位中国民众的欢迎。
据中央电视台调查咨询中心数据，可口可乐已连续7年在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有90%的消费者认识可口可乐。
可口可乐的广告本土化策略值得欲进入中国市场的外国品牌借鉴，比如联合利华的力士香皂的广告代言人常是国际女明星，如今坚持聘请中国女明星如李嘉欣、张曼玉、舒淇。
作为本土化策略的榜样，可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当之无愧。
百事可乐：实施广告侧翼战策略。
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。
两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。
然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。
如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。
百事可乐的定位是具有其战略眼光的。
因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。
百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。
并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。
精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。
此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。
杰克逊果然不辱使命。
当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。
两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。
在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。
不过，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐。
即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。
在上海电台一次6000人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的东西。
他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。
现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。
比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：2.5，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。