第十三讲 创意文化产业PPT课件

▪ 创意文化产业
（Cultural and Creative Industries ）
➢ 依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科 技对文化资源进行创造和提升，通过知识产权 的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创 造财富和就业潜力的产业。
➢ 是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为 核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因 素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化 的方式开发、营销知识产权的行业。创意文化 产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、 视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环 境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机 服务等方面的创意群体。
▪ 中国文化创意产业现状
➢ 一、文化创意产业在国内各大城市的GDP中所 占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文 化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创 意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。
➢ 以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业 从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比 2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产 业从业人员已达90 万。截至2007年9月，北京 市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区 入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业 1101家。
▪ 对创意文化产业的误解
▪ 文化产业主要是创造出一些能够吸引人眼球的文化产品， 如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。
▪ 有人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注 意力，并围绕受众的注意力展开多种经济附加值服务，因 此称之为“注意力经济” 。
▪ 根据伴随中国汽车数量急遽增长而出现的交通广播类节目 盈利模式提出了“耳朵经济”。
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➢ 三、全国各大城市都在根据自己的特点，纷纷 提出了适合本地特色的文化创意产业发展目标。
上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。 在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展 模式，使有形的高科技技术发展和无形人才创意力 量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文 化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”。
第十三讲 创意文化产业
▪ 一、创意文化
➢ 创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英 国创意产业路径文件》中，该文件明确提出， “所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、 技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些 通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业 机会的活动。 ”
➢ “把任何想法转化成效益”就叫创意。
➢ 四、动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受 青睐的主导领域，几乎各大城市都在大力发展 动漫和网游。
广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。 广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫 产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏 动漫产业的发展 。
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➢ 二、文化创意产业得到国内各大城市的重视， 纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创 意产业的发展。
南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及 天软件系统有限公司从南京银行获得了200万元贷 款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引 起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没 有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要 依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著 作权。
他们借鉴国外网络流传的搞笑视频模式，仅仅利用一台电脑、 一部摄像头，几件简单的道具创作出了一些网络MV作品， 这些作品风靡网络后，他们将版权卖给了太合麦田音乐公司， 从而成为名利双收的明星。
▪ 文化创意产业结构特征
➢ 第一个就是规模经济 ➢ 第二个就是范围经济
当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同 公司里生产不同产品的成本之和时候，就出现了范 围经济 。