广告学作业。(1)

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12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。

13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

广告学作业

广告学作业1、速溶咖啡与一次性尿布的故事给我们的启发是什么?答：速溶咖啡与一次性尿布，这两种新产品在刚问世的时候都遇到了相同的营销问题，在开始之初，他们的宣传策划重点都放在了“速溶”、“一次性”上面，策划者没有考虑到当时的社会消费者对这种“速溶”、“一次性”有抵触心理，因为在他们看来购买这些产品就是懒惰、浪费、不会过日子的表现。

所以在产品在销售初期并不理想。

后来经过调查分析，深入研究消费者心理，改变广告主题，强调速溶咖啡具有美味、芳香，以咖啡的色泽、质地来吸引消费者。

避开家庭主妇们偏见的锋芒，消极印象被克服，速溶咖啡销路就从此就被打开了。

一次性尿布新广告着重突出该尿布比布质更好、更柔软、吸水性更强、保护皮肤，婴儿用了更卫生、更舒服等特点。

把产品利益的重点放在孩子身上，淡化了对于母亲方便省事的描述。

所以速溶咖啡与一次性尿布的故事告诉我们，对消费者的购买心理的深层把握是非常重要的，一则广告是否成功很大程度上在去对消费这心理的把我是否准确到位。

在消费者心目中，产品的价值有时不表现在其物理特性上，而是体现在商品所表达的行为特点或心理特点。

2、雀巢咖啡广告图片是如何抓住消费者的心理的？答：从广告心理的角度来看，一个出色的、能打动人心的广告，具有以下几个基本特征：（1）唤起消费者的注意；（2）启发消费者的联想；（3）说服消费者去行动。

而雀巢咖啡无疑都做到了，例如，“一天好开始”系列广告把咖啡杯想象成时钟，开关，播放器等等，这些都是我们日常生活中的东西，象征着我们每一天都有雀巢咖啡做伴，开启每一天的能量。

通过挖掘“一天好开始”的深层次情感动力，在产品和品牌服务上，通过雀巢咖啡的细心已经对想给这生活细节的关怀，加强消费者与品牌之间的感情沟通。

雀巢以生活形态为向导。

尤其注重与年轻人的生活形态相吻合，容易引起感情共鸣。

这些形象的图片广告，引起了消费者的注意加上联想与想象，从而到达广告的目的。

广告学作业题(仅供参考)

广告学作业题（仅供参考）1. 广告学研究的三要素是：、、。

（第一章第一节）（ethos信誉诉求、pathos情感诉求和logos逻辑诉求）2. 广告根据传播媒介分类，可分为：、、。

（第一章第三节）印刷类广告、电子类广告、实体广告3. 广告根据广告目的分类，可分为：、。

（第一章第三节）商业广告和非商业广告4.在市场营销中，市场是指。

（第二章第一节）买卖双方的交易场所5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：、、、、。

（第二章第五节恰当性．可接受性．响应程度．认可．关系6.与广告不同，公共关系的目的是。

（第二章第六节）通过系统的公共关系理论和实务的学习，让学生掌握公共关系的基本原理和实务，扩大知识面，以适应当前改革开放的需要。

7. 产品形象是由、、构成。

（第三章第二节）产品的视觉形象、产品的品质形象、产品的社会形象8.广告诉求策略是由、、构成。

（第三章第三节）诉求对象、诉求重点、诉求方式9. 广告诉求对象是。

（第三章第三节）目标消费群体10.广告表现策略是指。

（第三章第四节）包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针11. 广告调查的作用在于、、。

（第四章第四节）广告创作、媒体计划、广告管理12.广告立法的基本原则：、、、。

（第六章第二节）真实性原则、公平竞争原则、社会公众利益原则、防范原则13. 广告管理的对象主要是、、、。

（第六章第一节）广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动14.调整广告法律关系的基本法是。

（第六章第二节）《中华人民共和国广告法》15. 广告行业自律的特点：、、、。

（第六章第三节）自愿性、广泛性、灵活性、惩戒性名词解释16.广告学（第一章第一节）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。

17. 广告（第一章第二节）答：广告是商品经济的产物，随着商品经济的出现而出现。

广告学作业(仅供参考)

广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。

提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。

广告学作业

目录一．调查方案二．调查问卷三．数据统计四．统计分析五．结论建议与案例说明六．小结一．调查方案（一）调查主题：汽车广告创意元素效果调查（二）调查目的：通过了解汽车广告的受众人群对各类主题的汽车广告的记忆情况以及该广告中的创意元素的组合情况，分析各类广告主题中哪些创意元素最常见，哪些创意元素广告最吸引消费者，哪些创意元素最有购买影响力；并据此总结有效的创意组合。

（三）调查对象：宝山校区在校生，百汇吉超市工作人员，;（四）调查方法：问卷法，访谈法;（五）调查程序：共发出问卷40份，收回问卷40份，有效问卷40份;1．设计调查问卷，明确调查方向和内容；2．在学校里寻找不同年龄的人并让他们填写调查表；3．根据回收问卷进行分析：二、问卷设计汽车广告刺激元素调查您好，我是09级市场营销班的学生，为了解在汽车广告中消费者的偏好主题，刺激购买元素，耽误您几分钟，希望您能根据自己的实际情况如实回答下面问题，我们会为您的回答保密。

多谢您的支持和合作!1.您的性别：A男B女2.您的年龄是A18---25岁 B 25----30岁C30----40岁D40岁以上3.在汽车广告中，对您购买汽车影响最大的是：A广告语B广告画面C广告故事D广告音乐E广告品味F广告明星4.您最看重的汽车特质是：A安全，质量可靠B价格实惠C技术性能高D品牌悠久E其他5.您印象最深的汽车广告的主题是什么：A家庭亲情B安全质量C技术性能（包含速度）D哲理品味E人文关怀6.该广告中哪些创意元素让您记忆深刻：平和的自然环境，险恶的自然环境，明星，美女，成功人士，动态运动，功夫，枪战，追逐，小孩，房子，家庭，游子，灾难，怪物，中国元素，动物，静态环境，生活场景7.该广告中哪些创意元素让您记忆深刻：——————————————————————————————————8.该广告您曾经观看过多少次A5次以下B5-10次C10-20次D20次以上9.看过该广告后您是否有购买该品牌汽车的冲动：A有B没有C没有，但后来关注过该品牌的汽车10.你通过什么渠道了解汽车广告:(可多选)A 电视B杂志C网络D朋友 E 车展活动F其他11.如果您购买汽车广告对您的影响：A没有影响B有影响，但很小C有很大影响D其他条件差不多，广告会起决定作业12.请选出您最了解的三个汽车品牌：A大众B日产C本田D奇瑞F现代 G宝马 H奥迪 I其它---(请标明具体品牌—————————————————————————三．数据统计（一）汽车广告刺激元素调查---------基础数据统计您好，我是09级市场营销班的学生，为了解在汽车广告中消费者的偏好主题，刺激购买元素，耽误您几分钟，希望您能根据自己的实际情况如实回答下面问题，我们会为您的回答保密。

广告学综合作业说明书 (1)(1)

高等教育自学考试
综合作业说明书广告学（多媒体）专业（本科）
姓名＿＿＿＿＿＿＿＿
地市＿＿＿＿＿＿＿
准考证号＿＿＿＿＿＿＿＿
指导教师＿＿＿＿＿＿＿＿
河南科技大学高等教育自学考试办公室
河南科技大学
综合作业任务书
一、题目：杜康酒形象招贴设计制作
二、时间：自年月日至年月日止
三、要求：1、为宣传杜康酒形象设计两种风格的招贴画，设计应有创意。

2、画面构图完美、风格独特、色彩高雅。

3、设计后又coreldraw和photoshop软件制作出来，并彩色打印
A4输出
4、结合设计内容完成3000字设计论文一篇。

（按指定的标准格
式A4打印、装订）
5、最后交作业时间：年月日将以上完成
的全部设计作业装入统一的“档案袋”中交上。

指导教师：
下达时间：年月日
目录第1章…………………
§1.1
§1.2
第2章
§2.1
§2.2
......
河南科技大学综合作业说明书用纸
共页第页综合作业指导教师评语
综合作业答辩评语。

中国石油大学(华东)《广告学》新在线作业（一）

《广告学》在线作业（一）这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?A:比喻手法B:悬念手法C:拟人手法D:对比手法参考选项：C以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。

A:广告的艺术效果：对审美方面的作用B:广告的经济效果：对企业经营的作用C:广告的心理效果：对消费者的作用D:广告的社会效果：对社会的影响参考选项：A在确定广告预算的主要方法中,()是一种最原始的,不靠任何数据支持的预算方法。

A:随机分摊法B:销售比例法C:竞争平衡法D:目标任务法参考选项：A在构成的分类中，（）属于时间构成。

A:形态构成B:色彩构成C:立体构成D:动态构成参考选项：D以下广告在确定广告主题时，（）选择了品牌定位的方法A:“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”B:万宝路的香烟广告C:“该产品的生产采用全自动流水线”D:“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准参考选项：A有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。

A:情绪化心理B:情感丰富C:爱炫耀的心理D:爱美的心理参考选项：A奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,该案例应用的广告策略是()。

A:价格定位B:对象定位C:外形定位D:使用方法定位参考选项：D企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。

A:表述法B:表征法C:会意法D:纯标识法参考选项：A（）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。

A:声响广告B:实物广告C:悬物广告D:幌子广告参考选项：C以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。

A:垂直思考法B:水平思考法C:跳跃联想法D:转移经验法参考选项：D产品引入期的广告多采用()。

A:报道式广告B:劝导式广告C:提醒式广告D:竞争式广告参考选项：A南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。

这种现象反映了()特点。

北理工《现代广告学》在线作业1满分答案

北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C2.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A. 折叠门B. 版位C. 插页正确答案:B3. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A. 总体效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:B4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A. 5B. 6C. 7D. 8正确答案:C5. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A. 表面效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:C6. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A. 产品促销B. 行业促销C. 服务促销正确答案:B7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A. 无结构式观察法B. 结构式观察法满分：2 分正确答案:B8. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A9. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A. 传媒受众调查B. 媒介研究C. 情境调查分析满分：2 分正确答案:A10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。

A. 修正条件论B. 行为学习理论C. 经典条件论D. 认知学习论满分：2 分正确答案:D11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。

A. 创作部B. 项目管理部C. 研究部D. 媒体部满分：2 分正确答案:B12. 整合营销的最终目的是（）。

A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系满分：2 分正确答案:C13. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。

广告学作业

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《广告学》平时作业
作业1
题目——结合实际说明现代广告对传统广告的发展。

时间――学完第一章完成。

要求――理论联系实际；主题鲜明，具有独特见解；重点突出；条理清晰，500字左右。

作业2
题目――以某品牌的液晶彩电视迎新年促销为题，拟写一份广告策划书。

时间――学完第三章完成。

要求――富有创意色彩；具有可操作性；结构完整；条理清晰；2000字左右。

作业３
题目――以广告学课程的教材在《现代广告》杂志上刊登封底广告为题，拟写一份广告文案。

时间――学完第四章完成。

要求――富有创意色彩；具有可读性；表述重点突出；结构完整；400字左右。

作业4
题目――以某品牌洗发水刊播电视广告为题，拟写一份电视广告脚本。

时间――学完第五章完成。

要求――富有创意色彩；视觉感觉好；重点突出；结构完整；500字左右。

源-于-网-络-收-集。

广告学作业

2如何运用电脑技术设计广告
第九章
1如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些？
2进行广告日程决策有哪些方式？
第十章
1什么是广告受众？如何理解广告受众与受众之间的关系？
2广告受众有哪些心理特征？
第十一章
1什么是广告效果？广告效果有那些特征？
2广告销售效果测定的内容和方法有哪些?
第十二章
1试述广告准则的内容
2影响消费者行为的重要因素有哪些？对其分析有什么意义？
第五章
1试述广告计划的主要程序和内容
2确定广告目标应该注意什么？
第六章
1如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？
2结合实例理解和掌握广告表现的几种方法？
第七章
1什么是广பைடு நூலகம்文案？
2广告标题的写作要注意哪些问题？
第八章
1广告设计的视觉构成有哪些
《广告学》作业
第一章
1什么是广告？广告有那些基本特性？
2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义
第二章
1简述回顾广告活动的产生和发展过程
2我国古代广告主要有哪几种形式？
第三章
1试从广告组织演进的背景和条件，分析广告代理业机能的演变
2企业为什么要设置广告部门？它有哪些职能？
第四章
1什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？

电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案

广告学 14秋《广告学》在线作业1一,单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。

A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值?正确答案：A2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。

A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统?正确答案：A3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。

关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。

A. 产品的特点B. 消费者利益解说C. 独具特点的销售说辞D. 广告主题?正确答案：C4. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。

A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的正确答案：D5. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。

视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。

A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。

其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体?正确答案：B6. 形象的客观性特点是指（）。

广告学作业

广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。

在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。

广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。

在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。

我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。

广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。

2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。

广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。

广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。

场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。

镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。

当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。

场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。

场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。

在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。

车内播放着欢快的音乐。

画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。

场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。

他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。

后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。

男子笑了笑，走进超市。

画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。

场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。

家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。

特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。

画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。

广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。

总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。

广告学作业

广告学麦当劳广告战略及策略分析报告小组名字：MK小组成员:李栋，陈奕萱，林孔平王若冰，范彬，杨中栅目录一、简介二、广告战略目标三、广告战略的选择与评价四、广告产品策略五、广告市场策略六、广告区域与时机策略七、广告媒体策略一、简介麦当劳广告麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。

促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。

跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。

因此，本文将集中研究品牌广告。

依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。

（一）社会地位篇这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。

它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。

广告1：嘈杂拥挤的街道，一个男人正在捆扎报纸，一个工人正推着一车矿泉水，一些人匆匆经过，一些人搭上破旧的小巴士。

喧嚣声中，我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。

当镜头回拉时，声音越来越清晰，一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麦当劳标志“M”。

她突然收起了笑脸，随后出现在面前的是一碟食物。

此时，银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”，歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。

广告2与广告1只有少许差别：主角换成了西装革履的男士；他没有吟诗而是在吹口哨；字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。

广告3是一组蒙太奇剪接的画面：一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳，一手拿着包，正玩着小孩子的游戏。

一名男士一手拿着麦当劳，一手拿着衬衣，在电梯里跳舞。

电梯门开了，他很快恢复正常，面带微笑走了出来。

一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食；一名小孩转身欢笑。

（二）浪漫情怀篇对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。

他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。

广告学作业全集及答案

广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。

3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。

4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。

4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。

1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。

广告学作业1

〔注重：要是有主瞧题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。

在线只需提交客瞧题答案。

)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1.销售现场广告的简称〔C〕.(A) POD (B) DM (C) POP (D) POU2.从最早的历史资料来瞧，我国广告萌芽于( B )。

(A) 原始时代 (B) 殷周时代(C) 春秋时期 (D) 战国时期3.以下哪因此广告属于我国古代的酒旗类广告：( A )(A) 孟元老?东京梦华录?中的“卖花者以马夹竹蓝展排，歌喊之声清奇可听〞。

(B) 北宋时期的“万柳堂药展〞铜版。

(D) 武松瞧到的“三碗只是岗〞招牌。

4.1609年出现了世界上最初的报纸，它们分不为：( D)(A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) ?海图国志?和?万国图?(D) Aviso和Relation5.公元1445年，(D )J.古顿伯尔格〔〕独创了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。

它代表广告开始进进了一个新的时期。

(A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人6.世界上第一座电视台是1936年在(B)建立的。

(A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国7.关于我国广告业开发概况，评价对比客瞧的是：(C)(A) 我国广告经营业开发相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体编辑水平，调查能力抵达国际领先水平，广告效果特别理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重特别小，而且这种情况差不多越来越少8.我国第一部?广告法?于哪年开始正式实施(B)(A) 1982年 (B) 1995年(C) 1978年 (D) 2000年9.国际广告协会成立于哪年，总部设哪？(C)(A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿10.1995年2月我国正式公布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(C)，标志我国广告步进法制化的健康开发轨道。

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十年人生
策
划
案
班级：编导2班
学号：131500231
姓名：李红燕
二〇一五年十二月二十号
十年人生策划案
一、活动背景
作为一名当代大学生我们有必要、有责任、有能力对我们以后的人生进行规划，这份规划可以根据我们每个人的性格的特点和所学的专业知识的不同来制定。

二、十年后的目标
十年后我要实现的目标有：
（一）有一份稳定、收入不错的工作
（二）家人身体健康，家人和睦共处
（三）工作顺心，且小有成绩
（四）社会关系更广阔一点、更加勇敢，可以在人前侃侃而谈
每年的目标：
2016年：努力准备毕业所需的一切证件，为考研做准备
2017年：锻炼勇气，找一份工作开始实习。

2018年：进入研究生学习，同时学习其他技能
2019年：参加一些关于本专业的项目。

2020年：准备毕业论文，到高校应聘相关专业的老师。

2021年：为开设补习班做准备
2022年：开设补习班，参加考试
2023年：工作、参加考试
2024年：工作、准备考试
2025年：工作、准备考博
三、目标分析
我个人认为只有工作的稳定才会带给我们更加安逸舒适的生活，所以我选择成为一名教师，因为教师的工作时间相对于白领来说还是比较灵活的，我可一用更多的时间投入到我的家庭，照顾我的父母，家人等，不会为了工作整天忙忙碌碌放弃自己的生活，牺牲自己的健康，做好自己的本质工作不为其他所束缚，不是在过生活，而是在享受生活。

四、实施计划
2016年：三月份参加教师资格证考试和会计从业资格证考试以及计算机二级考试，五月份参加继续教育考试，争取七月份拿到会计从业资格证。

六月份参加英语六级考试，十二月份参加教师资格证面试，参加考研。

2017年：准备毕业论文、参加招教考试、参加会计初级考试。

在校期间找份工作实习。

2018年：在课余时间参加工作，找一个和会计相关的职务，继续考取会计初级资格证。

2019年：参与一些有关本专业的项目的制作。

2020年：准备毕业论文，到高校应聘相关专业的老师。

2021年：筹备和朋友一起合开一个培训班或是补习班。

2022年：开班培训班，准备并参加中级会计是考试
2023年：参见人力资源管理考试
2024年：准备博士生考试
2025年：参加博士生考试
五、风险评估
随着经济的发展，社会普遍压力增大，车贷、房贷和各种原因造成竞争的加剧，每年毕业生的增多，同时也意味着就业压力也愈来愈大，机遇的减少。

我或许无法得到在即想要的职位、无法实现自己的目标无法过自己想要的生活，甚至在求学的路上也不是一帆风顺的，但是我相信经历风雨总会见彩虹，付出总会有回报。