自媒体时代的营销特点及企业的营销策略11

自媒体时代的营销特点及企业的营销策略

一、自媒体时代的到来

时下我们不乏听到博客、播客、微博、微群、SNS、BBS、，微电影影，微旅游等词，大型的音乐节一般都会配备大屏幕以同步显示微博状态，大多数的明星艺人，当红电视剧，综艺节目，杂志，旅游局，知名景点，时尚服饰都有开设微博。以致有人说“微博是当下最活跃的新媒体营销方式之一，为品牌营销带来一次“微革命”。在自媒体时代，各种不同的声音的来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。

二、自媒体时代的营销特点

1.快捷性

自媒体时代的营销没有了空间和时间的限制，任何时间、任何地点，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。营销产品从制作到发布，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。

2.低成本

传统的媒体行业准入门槛较高，需要的众多的设备，合作人员，以及各种相应的许可证。而在自媒体时代，每个人都可以经营自己的媒体，只要凭借一只智能手机，可上网的笔记本，以及一个微博账号，就能随时随地的更新，营销，可以营销自己，也可以营销某个品牌。你所要做的就是不断持续的更新，增加你的

粉丝，关注你的点击量。多少的点击量决定你的受众量。

3.交互性强

无可厚非，自媒体时代最大的特点就是草根化，平民化。据统计，我国的微博注册人数已逾两亿。因而，可以想象，一个粉丝数有几十万甚至几百万的博主发一条状态的广告效益是多么的大。更别说一些名人的微博，像谢娜，姚晨，周立波….而像一些政府的微博，浙江省旅游局，杭州市旅游委员会，山东省旅游局，英国旅游局的粉丝数也都是几十万乃至几百万。很多政府部门已经将此作为城市形象的宣传窗口。

三．企业的营销策略

自媒体时代企业营销

日常化营销

第一个要点是去掉“高姿态”，比如政府旅游微博，最好别用“某阿某省旅游局”来命名。自媒体的最大特点就是“平民化”、“草根化”，高高在上的姿态，势必与受众疏离。“要将某个单位或团体，简化成一个人，用个性化的思想、情感，来提供个性化的内容。”

首先，必须及时更新内容。既然是个媒体，就必须紧跟时代和社会热点，保证内容的即时、丰富，有态度，有观点，有思考，有立场，语言上又不乏幽默、风趣。了无生趣的内容，不会引起受众的关注。品牌营销是一个长效工程，需要长时间传播和积累，稍有间断，就有可能前功尽弃。

其次，必须保证流畅沟通。通过热点话题，引发别人关注，即时回帖；可以争论，但切不可删帖，删帖就会丧失公信力和忠诚度；积极关注同行业、社会名人、“意见领袖”的动向，引发话题，互动探讨，产生“多米诺效应”，吸引更多粉丝；对争议话题，进行有效引导和影响，让自己成为舆论的制造者和掌控者。

再次，要掌握交流技巧。自媒体交往，具有社交属性，必须具备基础礼仪，不仅要做到及时回应，还要有礼有节，尊重对方。

同时，彰显自己的内涵和风趣，能增加粉丝好感。积累受众，就是积累潜在客户，“因为，每个信息终端，都是一个活生生的消