2016中华品牌车展指导手册
汽车展厅标准化布置指导手册
• 737单页 • G3单页 • 727预热单页 • 名片
二、展厅布置说明
6、欢迎脚垫 - 目的：增添氛围 - 尺寸：120cm*250cm - 位置：展厅门口进门处正中间
二、展厅布置说明
7、雨伞架 - 目的：增添氛围 - 尺寸：24头款 - 位置：展厅门口进门处左边
二、展厅布置说明
8、背景音乐 - 目的：增添节日氛围 - 使用说明：根据不同的节庆时间选择以下合适的歌单进行全天候播放
领带
工牌
二、店内其他空间布置说明
客户休息区 • 按VI手册规范进行摆放，不得自行设计； • 摆放物件包括：桌椅、电脑、绿植等；
三、店内其他空间布置说明
洽谈区 • 按VI手册规范进行摆放，不得自行设计； • 摆放物件包括：桌椅、桌卡、资料架、绿植等；
绿植（如绿萝 、吊兰等）
桌卡
桌椅
资料架
三、店内其他空间布置说明
四、G3展区布置说明
2、吊旗 - 尺寸：1.45*2.5m； - 制作：250g哑粉纸印刷； - 位置：悬挂于展厅内部G3区域天花板上，具体位置请各4S店以实际情况调整。
四、G3展区布置说明
3. 参数牌 - 尺寸：235*335mm； - 制作：200g哑粉纸快印，各4S店自行制作； - 位置：放于车子左侧立牌内。
氛围：窗贴
一、店外布置效果图—布置说明
4. 对联： - 数量：1副； - 尺寸：对联210mm*1600mm,横批：750mm*210mm具体尺寸各店根据4S店实际尺寸自行调整； - 制作：打印,由各4S店自行购买； - 位置：贴于4S店正门两边。
一、店外布置效果图—布置说明
5. 剪纸年画： - 数量：1张（2选1进行制作）； - 尺寸：直径350mm,具体尺寸各店根据4S店实际尺寸自行调整； - 制作：打印,由各4S店自行制作； - 位置：贴于4S店正门。
2016年福特中国车展活动策划及展具物料
3D效果图
3D设计 局部设计—洽谈区
3D效果图
3D设计 局部设计—VIP休息室
展具设计
2D设计 车型牌
项目运营
日程规划
AM
08:00-08:30 外聘人员妆容整理 （场馆外） 08:30-08:40 工作人员进场换装 （外聘人员、运营人员） 08:40-08:50 早例会 当日工作安排、注意事项说明 08:50-09:15 检查 （物料检查、人员检查、车辆检查） 09:15-09:30 各部门就位 09:30-10:30 自由赏车 10:30-11:00 主舞台演出 （演出环节） 11:00-11:30 自由赏车 （现场秩序维护，展台清洁维护） 11:30-12:00 主舞台演出 （演出环节） 11:50-13:30 午餐时间 （现场工作人员轮岗用餐）
比士康受邀参与此次福特车展活动的展台设计、展台制作维护以及运营的方案竞 标，为本次福特车展活动提供全方位的解决方案；
项目策略
品牌 传播“进无止境”的品牌精髓 树立品牌认知，培养核心消费者
传播明星车型所承载的领先的 造车科技，以及产品为目标消 费群带来的高品位生活方式。 拉动产品销售。
产品
平台
强化车展在整个品牌传播及 产品销售中的重要地位。树 立不一样的车展体验与口碑
具有衔接性； ➢ 充分结合利用展台构造及特色进行舞蹈编排；
互动体验
Option 1
舞蹈演员佩戴头戴式便携摄像机 舞蹈过程中通过简单的动作与观众击掌互动 头戴式摄像机拍摄观众的镜头画面
++
让来宾惊喜的同时感受到自己与舞台演出的联动进入氛围
互动体验
Option 2 ➢ 有型有质的舞步弹奏以个性 / 活 力为基调动感中绽放纯粹乐趣， 快速吸引人流到展台 ➢ 舞者邀请来宾共同完成一首歌曲 ➢ 来宾在ipad上挑选曲目 ➢ 现场show girl协助来宾录制简 短视频来宾将微视频发送朋友 圈即可得到精美礼物
2019汽车品牌区域车展指导手册-93P
彩排日安排
AV
主持人
模特
舞者
技术彩排
AV调试
主持人到场 主持人彩排
模特到场
模特彩排
舞者到场
Model 试妆
舞者彩排
公众日著装总彩排
礼仪
化妆师
礼仪到场 礼仪培训
化妆师到场 试妆
-
展期全天规划
NO.
TIME
FLOW
Video
Music
催场主KV
10:25-10:30（5′）
主持人后台暖场预告
主视觉5.3.1...
背景音效
倒计时
10:30-10:31（1′）
倒计时视频
《60秒倒计时》视频
视频音乐
企业开场 10:31-10:32（1′30”）
企业介绍+舞蹈表演
《企业开场》视频
视频音乐
模特秀
10:32-10:35（2′30″）
10:39-10:40（1′）
战略车型及技术 介绍
10:40-10:42（2′） 10:42-10:44（2′）
60秒倒计时画面
车辆路跑镜头穿插
10秒内数字穿插叠加，爆破音效频繁涌动 -
流程呈现
暖场 倒计时 企业开场 模特秀
匠魂 车型介绍 技术介绍
互动 谢幕
企业开场
舞蹈演员配合做舒展大气的舞蹈
视频说明
主持人开场串词
主持人开场 各位朋友大家好，欢迎光临某汽车品牌展台.下面由我 带领各位一同感受某汽车品牌的「魅・力科技」。
车
（将新脚垫及天线放入后备箱）
准 ③ 轮毂盖在店内取下保存在后备箱内；
备 ④ 提供液压千斤顶（展车摆放就位后调正轮胎LOGO）；
国际汽车展览会参展商手册【模板】
2020（第二十五届）XX国际汽车展览会参展商手册（XX会展中心）一、展会名称、地点、时间安排：展会名称：2020（第二十五届）XX国际汽车展览会展会时间：8月19日── 8月23日展会地点：XX会展中心、XX世界博览广场XX会展中心地址：XX市沙河口区会展路18号邮编：XX世界博览广场地址：XX市沙河口区星海广场F区10号邮编：时间安排：1、布展：2020年8月15日── 8月18日2、展期：2020年8月19日── 8月23日3、撤展：2020年8月23日17:004、参展人员进馆时间：9:30 闭馆时间：18:005、观众参观时间：10:00 ── 18:00（17:30停止入场）二、参展人员报到：参展单位工作人员在布展期间报到，应到展会的举办地点XX会展中心中央大堂展会组委会接待处报到，在布展期之前报到，应到组委会的办公地点XX市中山区解放街9号万达大厦1004房间报到。
三、自行装修展台布展须知：1、合理选择装修公司，并在签署装修协议时强调消防安全，使用的装修材料必须是防火材料，电源线路必须套用蛇皮管。
2、展位的装修风格应采用框架通透形式，严禁展位封顶，严禁搭建双层展位。
除与墙壁相临的一侧可设大面积背板外，其他各面不应设置大背板。
展位搭建所用装饰材料必须符合国家有关消防规定。
搭建的高度不得超过6.5米，夹层部门搭建高度不得超过3.4米。
3、建筑材料，如水泥、沙子、红砖、白灰不得进入展馆。
4、自行装修的展台，展馆将按面积收取展场管理费和押金费。
见下表。
5、禁止展商在搭建展位时使用苯板、非阻燃弹力布、霓虹灯。
6、展厅内不得释放气球。
7、任何进入展场的装修单位不得超负荷用电，不得擅自接线，违者展馆将对其罚款，并停止送电，处理完毕后，方可继续供电。
8、展场电源、语音线、数据线、有线电视线等均由展馆服务中心指定的专业部门接驳、施工。
9、拆卸展台时在规定时间内各展台全部物品及建筑垃圾运离展馆，清除展位内残留胶痕、污渍，对不按规定执行的展台，展馆按情节严重扣除施工押金。
一个完整的会展策划书范文【7篇】
一个完整的会展策划书范文【7篇】一个完整的会展策划书篇1由天津市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的天津第__届投资贸易洽谈会将于20__年4月18开幕，天津空港国际汽车园展贸中心作为展会的三大展场之一，承担着汽车展示、交易的主要任务。
为落实市委、市政府关于举办高起点、高标准、高水平的展会要求，我们将仔细准备，认真策划，保证圆满完成市政府交办的各项工作。
车展活动方案内容如下：一、会场基本情况： (一)展览时间：20__年4月18日-4月22日开幕时间：20__年4月18日上午10点预展时间：20__年4月17日撤展时间：20__年4月23日 (二)地点：(三)名称：(四)主题：(五)宗旨：(六)参展范围：1、汽车整车：进口及国产汽车2、汽车配件：进口及国产汽车配件3、汽车用品：汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等4、汽车延伸产品：汽车模型、电子产品、自行车等5、汽车服务：汽车金融、汽车保险等(七)展区布局： 1、主展场展览面积3万平米，室内1.5万平米，室外1.5万平米; 2、展厅内以进口汽车为主; 3、展厅主通道以汽车配件、电子产品、改装用具等为主; 4、前广场以国产汽车、特种车、房车展示及互动活动为主;5、汽配城为汽车配件展区;6、4S店、二手车市场自有品牌展示;7、试车道进行试乘试驾活动。
(八)参展品牌：1、已确定参展品牌(2)待确定参展品牌(3)计划参展新车(九)展会期间主要活动：现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。
十)展位规划见下图：二、主要组织单位：1、主办单位：2、协办单位：3、承办单位4、支持单位：三、车展筹备机构：设立由相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。
全面负责车展的各项准备工作。
具体组织机构及分工如下：1、筹备委员会领导成员：2、现场指挥部：总指挥：副总指挥：3、各组负责人设置及工作职责(1)综合服务组主要工作职责：A、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请;B、负责门票赠送工作;C、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作;D、负责班车及线路的确定和管理工作;E、负责与管委会、控股、中进等股东的联系;F、负责文件起草、上报和归档工作;G、负责财务管理，收支预算;H、会议组织、接待工作。
车展资料——精选推荐
车展资料相关车展资料NO.1 德国法兰克福车展特点：博⼤法兰克福车展，展览时间⼀般在9⽉中旬，每2年举办⼀次。
它创办于1897年，是世界最早办国际车展的地⽅，也是世界规模最⼤的车展，有世界汽车⼯业“奥运会”之称。
展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件等，此外为配合车展，德国还举⾏不同规模的⽼爷车展览。
售票时间：即⽇开始购买预售票车展时间：9⽉1５⽇－２５⽇媒体⽇：9⽉1３⽇－１４⽇专业⽇：9⽉1５⽇－1６⽇公众⽇：9⽉1７－25⽇专业⽇门票价格：４５欧元／张公众⽇门票价格：１５欧元／张开放时间：０９：００－１９：００NO.2 法国巴黎车展特点：优雅巴黎车展该展起源于1898年的国际汽车沙龙会，直⾄1976年每年⼀届，此后每两年⼀届。
在每年的9⽉底⾄10⽉初举⾏。
作为浪漫之都的巴黎，它的车展如同时装，总能给⼈争奇⽃艳的感觉。
1998年10⽉，巴黎车展恰逢百周年，欧洲车迷期待很久的巴黎“百年世纪车展”以“世纪名车⼤游（和谐）⾏”⽅式，让展车⾏驶在⼤街上供⼈观赏。
展览⽇期9⽉30⽇⾄10⽉17⽇开放时间·媒体⽇：9⽉30-10⽉1⽇·公众⽇：10⽉2-17⽇·开放时间:周⼀⾄周⽇10:00-20:00(北京时间:17:00-3:00)周四:10:00-22:00(北京时间:17:00-5:00)票价·成⼈票:12欧元·团购票:6欧元·10-18岁售票:10欧元·10岁以下⼉童:免费NO.3 瑞⼠⽇内⽡车展特点: 奢华⽇内⽡车展创始于1924年，是欧洲唯⼀每年度举办的⼤型车展。
每年3⽉份举⾏，是各⼤汽车商⾸次推出新产品的最主要的展出平台，素有“国际汽车潮流风向标”之称。
NO.4 北美国际车展特点：妖娆拉开每年车展序幕的是北美车展，时间固定在1⽉5⽇左右开始。
它创办于1907 年，起先叫做“底特律车展”，是世界最早的汽车展览之⼀，1989 年更名为“北美国际汽车展”。
2016广汽三菱阜阳C级车展运营方案
核心活动1：欧蓝德上市发布流程
7、欧蓝德新车亮相
8、欧蓝德商务篇演出
9、欧蓝德沙滩休闲篇
10、欧蓝德越野篇
11、欧蓝德价格公布
12、分享篇：金牌车主分享 13、礼遇篇：欧蓝德合影
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欧蓝德地方车展媒体日发布 流程概况
新闻发布会（时间约30分钟）
序
环节
时长
内容
人 物 环境位置
音乐
LED屏
物料准备
1
2′
3′
8.价格公布篇 ： 发布欧蓝德 的价格。
End
10′
10.匠心礼遇 篇： 与欧蓝德合影 发朋友圈有礼 。
18
核心活动1：欧蓝德上市发布流程
1、发布预热篇 模特走秀：15′
2、欧蓝德历史篇播放:3′
3、开场倒计时:30″
4.主持人开场：2′30″
5、领导致词
6、欧蓝德发布篇，“变装舞蹈”
19
欧蓝德定制礼品
3. 「生活篇」
模特以衣着和道具呈现不同欧蓝德车主的生活状态， 配合重新剪辑的视频唤起观众消费欲望
商务酒会晚礼服+道具场景 配合都市写字楼视频画面
沙滩玩乐服装+道具场景 配合海滩郊外的视频画面
越野迷彩服装+道具场景 配合户外越野的视频画面
以欢乐动感的表演，直观形象地向观众呈现欧蓝德在各个场景运用的风采， 引起消费者的无限遐想，从而唤起购买欲望
29
趣味互动体验环节之三 “欧蓝德“加油O”
point
为欧蓝德上市呐喊助威
欧蓝德震撼上市，在车展现场 呼吁大家为欧蓝德加油，即可 加深闯关者对欧蓝德印象，还 可营造良好的现场气氛。
欧蓝德，加油“O”。在现场放置简 单画架，准备心形便利贴，作为集客 环节的一部分，让观众写下为欧蓝德 加油的文字，即可获得闯关印章一枚， 引起消费者对新车的兴趣度。
2016年中国国际工业博览会上新能源汽车的品牌推广精品文档4页
2016年中国国际工业博览会上新能源汽车的品牌推广中国国际工业博览会是集中展示当今世界装备制造和信息技术领域最新技术和产品的重要窗口，也是唯一经国务院批准的具有评奖功能的展览会，获奖展品代表了当今国内外先进装备制造业企业的创新能力和水平。
2016年11月1日在上海召开的2016中国国际工业博览会上，上汽集团全球首款量产互联网汽车荣威RX5喜获“2016中国国际工业博览会――工业设计金奖”殊荣。
1 “新能源+互联网+智能化”上汽集团全面实施创新驱动发展战略，围绕产业价值链部署创新链，重点瞄准新能源、互联网、智能化等关键技术，为创新发展创造技术优势。
全球首款量产互联网汽车荣威RX5就是上汽集团自主创新的最新成果。
在该款产品上，上汽集团创造性提出Car On The Internet的设计理念。
荣威RX5搭载了YunOS智能操作系统，让每一位车主都会拥有一个独立的ID 身份账号，可远程控制车辆解锁上锁、开启空调、加热座椅等，还可语音控制空调、播放音乐和导航；该系统还能“积累和学习”车主的使用习惯，随着与车主“交流”的加深，不断优化、提供更精准及个性化的服务。
上市后的第三个月，荣威RX5单月销量已过2万，订单破10万，累计交车近5万，其中70%以上为互联网汽车，自主品牌的市场在拓展的同时也赢得了消费者的信任。
全球首款互联网汽车荣威RX5之外，MG名爵-iGS智能?{驶汽车、荣威eRX5插电强混SUV、荣威e950插电强混轿车、大通EG10纯电动MPV、荣威e950燃料电池轿车、大通V80燃料电池车等多款创新产品也一一亮相。
这些展品充分诠释了本届工博会“创新、智能、绿色”的主题，显示了企业加快自主创新、探索可持续发展的成绩和实力。
在新能源汽车业务上发展迅猛的比亚迪，为中国国际工业博览会带来的“秦、唐、宋、元”家族。
其中，比亚迪唐是比亚迪542战略首款车型，搭载了领先行业的极速电四驱技术，具备“三擎动力、高效节能、极速响应”的优势。
汽车地方车展经销商指导手册
经销商职责
➢ 销售及市场计划制定
➢ 地方车展展前筹备运营
1. 地方车展展位合同签订 2. 模特、礼仪、解说员、小蜜蜂等 3. 销售及工作人员展前培训工作
➢ 提供现场展车及展车相关物料
1. 展车相关工作（展车车贴、展车保险、上台前展车清洁、展车运输、展车上下展台） • 展车相关物料（车书、宣传单页、车铭牌、参数立牌内夹页、充电设备等）
➢ 活动后期的销售线索跟进
KPI、职责分工及费用分担
第三方公关公司职责
➢ 展台搭建及撤场
1. 车展现场展台搭建及维护 2. 灯光、视频、音响搭建及拆除
➢ 车展前期筹备工作
1. 小蜜蜂的培训工作，车展前一天完成，包括车型信息、数据采集目的、工作要求、目标等 2. 协助经销商进行地方车展组委会沟通，保证搭建进撤场顺利进行，电力消防等符合场馆要求 3. 根据《指导手册》配合经销商进行地方车展工作
1. 车展现场运维
• 车展现场灯光、音响、视频控制，对经销商的合理要求予以配合 • 协助经销商管理地方车展的运营
2. 销售数据采集
1. 监督管理小蜜蜂的数据采集管理工作 • 监督协调向嘉悦行提交数据，小蜜蜂需每日12点及16点提交2次数据 • 经销商销售顾问采集的数据信息每晚提交1次 1. 每日提交数据报告，展期结束后提交汇总数据报告
但需要在15D和90D进行跟进，完成试驾邀约；
核实经销商试驾 邀约情况（15D)
收到线索后不需 要在48H/96H内
进行跟进
核实经销商跟进 （90D）
物料筹备及分配
物料筹备及分配
物料筹备及分配
物料筹备及分配
鲜花标准
方瓶 绿色植物打底 白色马蹄莲或者百合花
展会招商计划书
展会招商计划书:展会计划书招商 2016展会计划书珠宝展会策划计划书红酒展会计划书篇一：展会招商方案策划展会招商方案策划招商招展和是相互作用的，一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。
展会招商就是邀请观众来参观会展览，分为专业观众和普通观众。
专业观众是指从事会展上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或服务的专业人士以及用户.普通观众是指除专业观众之外的其他观众。
高档次会展谢绝或限制普通观众，如广交会和广州国际汽车展。
展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持一定的比例，一般不能低于30％。
有效观众是指到展会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。
无效观众能够增加展会人气,活跃展会气氛，扩大参展商的广告效应和知名度。
招商的目的是吸引参展商需要的贸易观众前来参观并进行贸易洽谈。
它是展览会的生命线。
招商有很大的随机性和不可控性，多数情况下双方“门当户对"的概率并不很高,但事先明确自己的目标招商群：招商对象、重点区域、资质要求、审核细则、帮控措施等相关条款，并能通过有效途径加以传播,招商工作就能更加清晰明确、有的放矢，减少不必要的周折和投入。
因此，在制定招商策略和方案时，要清醒地了解自己的资源、优势和能够给予应招者的条件，并与应招者共同探讨总体的市场策略，告知真实的市场支持，才能让双方长期合作。
举办招商会，建议通过正规的招商引资机构进行策划和组织,这样能保证受众的确定性而不会盲目。
在举办招商会以前要做一系列的宣传和策划工作，建议有专家参与.一、展会招商方案的基本内容1、制定招商方案的依据2、展会招商分工3、展会通讯及观众邀请函的编印和发送计划4、招商渠道和措施5、招商宣传推广计划6、招商预算7、招商进度安排二、展会招商方案的具体运作一、制定招商方案的依据展会展品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况;展览题材所在行业及其相关产业在全国的分布状况；相关产业在各地区的发展现状;各有关产业的企业结构及分布情况。
1 中华酷宝使用手册-司乘人员安全
司乘人员安全安全保护系统的重要作用在现代社会，随着汽车速度的不断提高，汽车拥有量不断增加，交通事故非常频繁。
汽车内装有先进的乘员保护系统，可以在发生车祸时，对驾驶员和乘员进行最有效的保护。
座椅安全带是汽车内最重要的司乘人员保护装置，正确使用安全带可使司乘人员在发生事故时重伤或死亡的可能性大大降低。
当发生撞车时，安全带可以防止身体与仪表板、车门等部件或其它的乘员相撞，并防止身体冲出车外。
调查表明，在事故中，使用安全带比不使用安全带受伤的可能性减少57％。
当然，座椅安全带并不能在所有情况下都保护您的安全，但在大多数情况下，安全带可减少您受伤的可能性，甚至能挽救您的生命。
汽车前室内顶灯上的座椅安全带信号灯起提示作用，在没使用安全带时，座椅安全带信号灯会闪亮，提醒乘员注意使用安全带。
关于安全带的具体使用情况请参阅“腰／肩安全带的正确使用”。
对于配有安全气囊保护系统的车型，安全气囊是安全带的辅助设备，在发生事故时与安全带一起对乘员进行保护。
在遇到正面剧烈碰撞时，安全气囊会膨胀起来以吸收一部分能量，起到保护驾驶员和前座乘员头部和胸部的作用。
仪表下方的安全气囊／安全带信号灯起着提示作用。
当安全系统发生故障时，安全气囊／安全带信号灯闪亮，提示您的安全系统出了问题，应尽快检查或更换。
安全气囊的具体使用情况参阅“安全气囊系统使用须知”。
在发生撞车时，正确的靠背倾斜角可以防止乘员从座椅上滑出。
另外，座椅靠背倾斜角和头部保护装置的正确调整与否也对司乘人员的安全起着重要的作用。
在发生尾部撞车时，头枕会对乘员的头部进行有效的保护。
驾驶前相关部件的调整在进行驾驶操作之前，请一定要将汽车的相关部件调整到最佳位置，才能使驾驶操作更加安全、舒适。
驾驶前请注意如下各项检查：1 安全带上是否有装饰物品，如果有，必须去掉，否则会影响安全带的保护作用甚至造成乘员受伤。
2 坐在车内的每个人是否都已正确地系好安全带。
3 汽车外后视镜的角度是否已经调整到满足视野要求的位置。
北京国际汽车展览会(AutoChina).ppt
D.1 传播信息梳理 D.2 传播规划 D.3 稿件及专访规划
E.1 协调控制 E.2 费用预算
A 展会概述
B 参展策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
A.1 车展概况
A.2 展会分析
A.3 参展建议
A.1 车展概况
A.1.1 车展概况 —展会简介
两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China)，从1990--2006年共举办了九届。 展会规模不断扩大，参展厂商逐届增加，参展展品不断更新，影响日益广泛，是中外汽车业界在中 国的重要展事活动。近年来，随着中国汽车工业和汽车消费市场的快速发展，北京国际车展也迅速 地发展、壮大起来。在2006年11月举办的第九届北京国际车展上,几乎所有的国外著名汽车制造公 司都将其定位于全球A级车展，使北京车展与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东 京、底特律等车展达到同一级别；加上国内汽车制造公司众多拥有自主知识品牌的集体发力，使得 北京车展的影响力、国际化水平、展品品质、展台装饰等方面都迈上了一个新台阶。
A 展会概述
B 参展策略
C 氛围布置
D 公关传播
E 分工预算
C.1
展台布置 建议
C.2
C.3
现场宣传 礼品及礼
物料
仪规划
C.4
现场活动 规划
C.1 展台布置建议
接待台圆角的人性化处理
C.1 展台布置建议
接待台烤漆处理：展示效果强，便与污垢处理
C.1 展台布置建议
接待台物料运送箱车，环形接待太的收纳格处理
A.1 车展概况
A.1.4 车展概况 —展会场所
新国展周边交通主干线京承高速、京顺路、机场高速均可到达，展馆内部有一千多个固定的停车位， 组委会与顺义区政府联合做了一次预案，在周边总共有将近一万个停车位。 由于地处天竺空港区域，因此沿途高达建筑物较少。场馆周边有“临空皇冠假日酒店”（场馆东南 侧）、“罗马时区楼盘”（场馆正东）和欧陆广场（场馆正南）三处高大建筑群
2016中华V3II试乘试驾策划执行方案
起点：罗湖区延芳路 （深圳市龙业汽车贸易有限公司）
换成点B：笔架山公园 换乘理由：道路平坦宽阔适合车辆 停放
换成点D：世界之窗 换乘理由：道路平坦宽阔适合车辆 停放
换成点A：深圳明思克航母世界 换乘理由：深圳景区代表之一有科 技年代感。
换成点C：梅林公园 换乘理由：道路平坦宽阔适合车辆 停放
时间规划
日期
Day1
主线
接待环节
晚宴环节
时间
8:00-17:00 8:00-17:00 18:00-18:03 18:03-18:08 18:08-18:10 18:10-18:15 18:15-18:17 18:17-18:25 18:25-18:30
18:30
环节及内容
机场接机 酒店签到 主持人开场，介绍领导、嘉宾、媒体 领导致欢迎辞 主持人串场 祝酒 乐队演艺 主持人串场 互动游戏 抽奖环节 主持人结束语，活动结束
石家庄
4月26日-27日
郑州
4月19日-20日
成都
4月12日-13日
临沂
4月26日-27日
苏州
4月20日-21日
杭州
4月12日-13日
深圳
4月6日-7日
活动主题
V-II-Go
V-时之秀
V=We II=to 巧妙使用LOGO的英文谐音来代替活动 口号。We to go 表达了我们在路上也可理解为 我们
• 品鉴会一小时内完成（主持人开场并介绍领导及嘉宾，领导致欢迎词，主持人车辆介绍，老客户售后亮点介绍试驾安全说明，合影）
发车仪式
Pm1:40-Pm2:00
• 签到分组
• 发车仪式
试乘试驾
Pm2:00-Pm4:00
品牌汽车经销商终端活动指导手册
•Event Module Concept & Implement Outline (活动模块与实施纲要)
Project Concept Overview
为了进一步提升品牌形象，扩大市场占有率，MBCL将在2009年针对经销商的各类市场活动制定统 一的模式与标准，以规范活动流程，保证活动的有效推进。
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Event Module Concept & Implement Outline
(活动模块与实施纲要)
活动模式整体概览
活动目的 整体分类 模块 1 特定日期事 件 2 3 特定日期活 动 公共节日活 动 5 4 活动形式 新车上市鉴赏/试驾会 经销商周年店庆 经销商开业庆典 品牌推广 ● ○ ○ ● 客户关系 ● ● ● ● 活动经费投入 （三星最高，依 次降低） ★★★ ★★ ★★★ ★★ ● 建议执行方 MB Vendor ● ● Dealer
规格保障
总部将推荐专业的代理公司以及XX标准 物料支持经销商的推广活动，以确保XX 品牌形象和活动规格的统一。
Process Chart
整个活动进程将包括三个阶段：
第一阶段：活动筹备期 第二阶段：正式活动期 第三阶段：活动后续期 4周时间 2nd Week 3 4 5 3rd Week 3 4 5 3 4th Week 3 4 5 4周时间
经销商将免费获得
由总部指定的专业代理公司，对经销商活动进行指导，监督或 者全权执行
多种可供选择的推广活动套餐，详尽的活动指导手册
经销商要做的
选择您认为可行的活动套餐，协同总部指定的专业代理公司按 照指导手册予以活动的执行 选择您认为可行的活动套餐，自行根据指导手册予以活动的执 行
Project Objective（活动目的）
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展前筹备-运营准备
运营准备 主持人：提前一周联系车展主持人，对主持人资历进行筛选并提前三天带妆面试。要求主 持人主持风格独特，言语幽默，熟悉车型
车模：确定现场所需车模数量，并提前三天进行带妆走台面试。要求配合弯道王展车的车 模搭配赛车服，配合冠军版展车的车模搭配女排比赛服
目录
车展等级划分及费用支持说明 展前筹备 车展执行 展后总结
展前筹备
展位预定 政策制定 展台搭建 运营准备
物料制作 人员培训 广宣推广 展车安排 危机公关
6展层出不穷，规模大小不一，如何选择车展就十分重要，一个成功 的车展应具备以下条件：
展前筹备
礼品 可制作多种礼品增强客户购买意向以及购买之后的愉悦心情。如：签到礼、订车礼、抽奖 礼等
签到礼：采购印有品牌LOGO和经销商信息的小礼品，用于吸引客户来到展台。如：气球、 钥匙扣、压缩毛巾、纸巾盒、扑克等
订车礼：推荐购买体积大、重量大、非常实用的礼品，确保客户拿到礼品之后不能继续参 观车展，避免被其他品牌抢单。如：大米、食用油、羽绒被等
展前筹备
背景板示例 背景板的主要吸睛元素（郎平 女排画面）太小，经销商信息 太大
背景板画面分为了三部分，主 视觉不统一，没有视觉冲击力
背景板示例
展前筹备
车展上市背景板，以郎平女排画面为主， 配以其余元素，视觉效果很好
车展主背景板，按照公司模板制作，经 销商信息放在画面左侧，主要信息没有 被展车遮挡
车展费用支持说明
经销商参展车展支持费用原则
车展城市等级 面积(平)
支持额度上限（元） (室内/室外)
说明
支持比例
200 一线城市
100
200 二线城市
100
200 三线城市
100
四线及以下城 200
市
100
50000/40000 35000/25000 40000/30000 25000/15000 30000/20000 15000/10000 20000/10000 10000/5000
主办方的影响力：政府、汽车协会、主流媒体、专业展会公司 车展的知名度：当地有知名度，多次成功举办，且以往的效果都非常不错，当地口碑
良好，有影响力 宣传力度：对车展的宣传投入大 举办地点：交通方便、人流量大 参展品牌：参展品牌多，且竞品品牌参展多（如江淮、长安等） 意向客户：专业媒体举办，到场客户的购车意向程度高
面积低于 100平不予 支持，面积 高于下限而 低于上限， 按下限标准
A、原则上公司支持费用不超过 车展总费用的50% B、如同城几家经销商参加同一 车展，则应由区域进行整合，共 同参展
支持。
说明： 1、支持费用根据车展实际发生费用按比例支持，且以不高于额度为原则。 2、城市级别划分标准以国家信息中心发布的最新版城市级别划分标准为依据。 3、规模较大、费用超出支持上限车展，以提报车展方案形式另行审批
展台搭建：车展前2-5天由车展负责人到展会办公室办理搭建手续，领取各类证件并协 调广告公司进行搭建。确保车展前一天完成搭建并通知运营人员进行彩排。
展前筹备
物料-背景板 根据公司下发的模板制作背景板，现阶段为郎平女排画面， 制作过程中有以下注意事项： 画面可以适当修改；增加的内容不要遮挡主画面；女排画面尽量靠上，展车不能遮挡画面
特价车：选择车型进行包装，以其为噱头，吸引客户。推荐库存车、处理车等 政策制定：对车型进行包装，并重新命名如精英版、荣耀版、车展特供版、周边店庆
版等。不建议直接降价，推荐赠送礼包（礼品、装具、油卡等）
内促政策：开展前一周确定车展期间的销售顾问奖罚制度，提高车展邀约的积极性。 可设置以下奖励：
集客奖励：小蜜蜂及销售顾问的集客奖励 单车奖励：分车型奖励 单日销冠：每天的销售冠军单独奖励 车展销冠：车展期间的销冠单独奖励
礼仪：确定接待台所需礼仪数量并提前三天走台面试。要求礼仪端庄、大方
演艺：根据车展主题或车型主题确定现场所需演绎形式及风格，并提前三天面试。演艺节 目新颖，有吸引力
临促（小蜜蜂）：根据车展现场活动及职责安排确定现场所需临促数量及要求，提前一天 进行临促队伍培训。统一穿着印有中华LOGO的服装
展前筹备
展前筹备
展台搭建
展台规划：提前一周确定展台面积展车情况，包括车型、展车数量、颜色及摆放位置随 车物料等。
展台布置：提前一周与搭建商沟通，确定搭建方案，准备搭建物料。搭建方案应参照以 下内容：主体结构为桁架结构，室外应加上防雨措施。背景板的材质为为喷绘宝丽布， 背景画面应以厂家下发的模板为基础，建议搭配LED屏幕、铺地毯，并配合灯光音响为 佳，应配有带品牌LOGO的接待台及洽谈桌椅。
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2016年中华品牌 经销商车展工作指导手册
目录
车展等级划分及费用支持说明 展前筹备 车展执行 展后总结
目录
车展等级划分及费用支持说明 展前筹备 车展执行 展后总结
展位的选择： 尽早与主办方沟通，越早下手选择位置的余地就越大 选择主通道附近的展位，客流量大 在自主品牌区，最好紧邻江淮、长安等竞品品牌
展前筹备
政策制定 目标制定：根据厂家下达的销售指标结合经销商目前的销售情况制定车展销售目标， 并根据销售目标提前准备库存量。
外促政策：开展前一周参展经销商沟通会议，确定车展期间统一的销售政策、优惠额 度，避免车展现场出现价格混乱。
物料制作
根据车展政策确定车展现场所需物料， 基本类型有订车风云榜、政策看板、车 贴、车顶牌、吊旗、洽谈室挂画、桌贴、 椅背贴、背景墙、单页、临促服装等。
展前筹备
横幅
小蜜蜂手举牌
订车风云榜
物料示例
展前筹备
政策看板
扫码看板，领取礼品
车展指引牌
地贴、画板、车顶牌
车型对比易拉宝
物料示例
展前筹备
车顶牌的画面应该是郎平女排画面，这两个画面没有吸引力，不能 吸引客户的眼球
人员培训 销售顾问：车展前一周进行全体销售顾问的集客及成交技巧培训，并进行 销售话术的演练