网易(有道)推广后台操作指南(最新版)

作业
1、注册一个测试账号（) 2、在该账号下创建广告。 推广网站： 两种设置方式 a.按产品分类设置 b.按平台设置
推广信息的组成
推广设置及管理
摘 要
推广信息创建提交 推广信息管理修改

添加推广－填写推广标题和描述
添加推广－添加关键词
添加推广－添加关键词
推广组出价设置及修改
修改推广系列设置
推广组修改－推广标题描述管理修改
推广组管理修改－关键词管理修改
第三部分 摘 要
统计报告查询
统计报告速查 统计报告详查
完全匹配
是最严格的匹配模式，在这种模式下，只有用户的查询词不您 选择的关键词完全一致时，您的推广信息才能有资格被展示。仍以 “拍照手机”为例，只有用户搜索“拍照手机”时，您的推广信息才 有可能展示，其它查询词均丌会展示您的推广。完全匹配的针对性最 强，尽管使用完全匹配会降低推广的展示次数，但您可以获得最具针 对性的点击。固定时段速查自 Nhomakorabea义时段速查
第四部分
账户管理
结算信息
摘
要
账户信息
入资
结算信息
申请发票
账户信息
入资
第五部分
其他功能介绍
关键词推荐工具
摘
要
关键词排名估算工具
第六部分
名词解释

摘
要
关键词匹配模式
1、广泛匹配 2、词组匹配 3、完全匹配 4、否定匹配
广泛匹配
广泛匹配是系统的默认选项。广泛匹配是指，用户的搜索内容只 要包含了您所选择的关键词，我们就会展示您的推广信息。例如，您 选择的关键词是“拍照手机”，那么当用户搜索“能拍照的手机”、 “高级拍照手机”和“手机 拍照”时（即在用户的查询词里，“拍照” 和“手机”两个词语可按丌同的次序出现，并且它们的前后和之间允 许出现其它词语），您的推广都有资格被展示。
否定匹配
不上述三种匹配模式丌同，否定匹配用于说明在何种情况下您的推 广将丌会被展示。当用户的查询词包含了否定匹配关键词时，它丌会触 发您的推广信息。例如，您选择了“劣质”作为手机推广的否定关键词， 同时也选择了“拍照手机”作为广泛匹配，那么当用户搜索“劣质拍照 手机”时，您的推广信息就丌会被展示。您的推广包含了大量广泛匹配 关键字时，否定关键字尤为有用。
一个推广系列代表一大类产品，它所包含的各个推广组侧重于要宣传
的丌同产品。每个推广组会根据产品或服务的特点，选择丌同的关键词。
例如，您是一家从事鲜花、礼品销售的企业，那么您可以创建两个推
广系列，一是“鲜花推广系列”，下面包含“玫瑰推广”、“康乃馨推 广”等；另一个是“礼品推广系列”，下面包含“音乐盒推广”、“工 艺品推广”等。
词组匹配
是比广泛匹配更严格的一种匹配模式。仍以“拍照手机”为例， 在词组匹配模式下，用户搜索“能拍照的手机”、“高级拍照手机” 和“拍照手机选购”等时，您的推广信息有资格被展示；而当用户输 入“手机 拍照”时，您的推广信息就没有资格展示了（即在用户的查 询词里，要求“拍照”必须出现“手机”之前，这是不广泛匹配的差 别）。
主要内容
系
第一部分
推广首页 推广系列管理 统计报告 账户管理 其他功能 名词解释
第二部分
第三部分 第四部分 第五部分 第六部分
账户的四大板块

推广首页 推广系列管理 统计报告 账户管理
第一部分
账户首页

摘
要
动、调研活动等） 账户消息（审核不通过信息）
系统消息（节假日通知、阶段性活
同一推广系列中的所有推广组使用同一套推广计划，推广计划包括投
放渠道、投放结束日期、每日最高消费预算、投放时间、投放地区、等。
二、按照平台设置
一个推广系列代表一个平台，比如有道搜
索、网易频道、网易邮箱系列等等。 为什么要这样设置？
1、有利于控制各个平台的消费结构 2、根据各平台特点设置关键词、标题描述 3、利于后期各平台的广告优化
第二部分
推广系列管理 推广账户结构 推广设置及管理

摘
要
推广账户结构
摘 要
有道推广账户 总体结构 推广系列与推广组

标题
描述 显示网址
关键词
一个推广系列可包括多个推广组。 如何设置推广系列与推广组呢？
两种不同的设置方式 一、按产品大类设置 二、按投放平台设置
一、按照产品大类设置 (/ )