深圳岩板陶瓷薄板市场调查报告

岩板市场调查报告

2019年4月17日-2017年4月18日协同马总针对深圳八卦岭和百利玛以及美家世邦周边建材市场做了一个简单的岩板的市场调查。

几大建材市场的基本概况：

八卦岭作为老牌的家装建材市场，其中国安居2002年底开始营业，营业面积达30000平方米，是以陶瓷和橱柜为主题的专业建材市场；周边分布有东鹏、蒙拉丽莎、特地、博德、欧神诺等陶瓷行业领军企业的大型展厅，市场定位相对前卫和高端。

百利玛是深圳高端家居的专业商场，经营范围涵盖全球高端厨柜、厨电、卫浴、五金、浴室家具、瓷砖、石材、地板、木制品、整体定制、软装配饰等家居建材，覆盖范围很全面行业影响力位居前列。

美家世邦是深圳名雕装饰股份设立的高端建材体验馆，国内几大陶瓷一线品牌诸如特地、马可波罗、简一等在其内都有展厅。

岩板概况：

岩板基本信息

岩板，即陶瓷薄板，区别是岩板相较普通的陶瓷薄板其质感和纹路更趋向于石材，血统中带有大理石的基因故而叫岩板，也是为了与传统陶瓷薄板做一个区分。市场上现有的岩板基本可分为三类即进口岩板、国产岩板和国产大规格瓷砖。岩板（陶瓷薄板）作为一种新型的装饰应用材料，其拥有大，薄，轻，硬等特性。

岩板的推广

在“节能减排”的大环境下，岩板制造相比传统瓷砖可以节省60%的综合能耗和降低50%的碳排放，并且质量更好，各种参数相对传统瓷砖全面碾压，国家相关部门对岩板的推广予以了肯定和支持，并陆续出台了一些陶瓷薄板和薄型砖的标准，在政府的一些大型公共项目中优先推荐使用陶瓷薄板，带动其他商业地产项目和家装使用该类产品。且岩板本身拥有着对传统材料无可比拟的替代优势，可以替代石材，玻璃幕墙，墙纸，传统瓷砖，家具面板等等，可有效防潮，防霉，减轻建筑荷载，美化装饰效果，满足更多复杂环境的使用需求，是一种综合型的装饰材料，应用领域广阔，但现在还主要停留在替代部分传统瓷砖及石材的层面，没有进一步延伸其应用范围，一旦在其他域打开市场局面，用量会更大。

随着相关的标准出台和各企业的公关，许多设计单位开始设计使用岩板，工程单位也在逐渐接受岩板，如地铁，隧道，医院，学校和其他一些楼盘。有了一

些样板工程可供参考后，越来越多的建筑开始使用薄板，甚至一些家装也在开始使用薄板，尤其是一些别墅装修和二次装修。

早前的岩板推广主要集中在工装方面，企业在招投标流程方面下了许多功夫，现今在店面推广及家装应用方面也已经有所突破，各大陶瓷企业的展厅几乎都有了大规格的“岩板”。岩板推广所需的瓷砖胶，配套用的工具越趋完善，解除了应用方面的顾虑，使得消费者更容易理解和接受岩板,这也为岩板在终端的推广起到了助推剂的作用。

岩板早期进入市场主要参与者更多的是一些陶瓷企业，但是其加工特点和应用方向更趋近于石材企业，石材企业参与岩板的推广也成为一种必然，而这一块市场目前还相对空白，大量的石材加工作坊反而更先行一步。

现阶段各地采用岩板的项目不断出现，对传统材料形成了一定的冲击，岩板市场增长的趋势极其明显，已经形成了一个小高峰，未来会有很多新的成员出现在岩板家族。

调查情况：

八卦岭建材市场：

主要走访了自有大规格岩板生产能力的品牌展厅。

冠珠的岩板款式相对全面其产品有厚款和薄款两种，系列又分为木纹3款，石纹（雪花白7款，黑白根2款，木化石，孔雀玉等），纯色5款。版面规格有1200*2400和1600*3200。1200*2400其标价为6000左右，可打6折，其折后家装价为1000左右每平米。

蒙拉丽莎的相对品种更少雪花白的仅有一款，总共只有6款1200*2400规格，其1500*1500还有一款卡拉卡塔但未见展示。其价格相较冠珠更高1200*2400

报价为5000，折后单价接近1500元每平米。

临近去了依诺磁砖，其多为最大规格为900*1800,1200*2400规格其声称有但未见展示，900*1800标价为468每片。

百利玛建材市场：

Rex锐思，其岩板有1600*3200规格，光面，价格为16000左右每片，约合3000每平米。

欧汇美生，其岩板有1600*3200规格，并且有亚光面，3mm/6mm/12mm都有，并且有哑光面，询问得知为进口品牌，意大利进口，价格报价去到3500每平米。展厅目前上样仅一片。

美家世邦：

分别去了欧神诺陶瓷，特地陶瓷，马可波罗、简一、博德、L&D和几家大理石展厅，这几家均有1200*2400的大板，光面，且均为进口岩板，其中马可波罗和博德有1200*2600的尺寸，光面板。报价上全体均在3000左右一平米，最低的马可波罗的1200*2600规格报价最低为2400一平米。

综上，本次调查中各大陶瓷一线品牌规格上均有包含1200*2400和更小规格的岩板，除少数有1200*2600规格外，大于1200*2400规格的岩板均为1600*3200规格。其中除蒙娜丽莎和冠珠为自有国产，其他均为进口，产品表面除国产自有生产品牌均有哑面和光面，进口岩板多为光面，仅个别有哑面产品。价格上，国产的市场价均为1000左右每平米，进口的市场价多为3000左右每平米。在产品推广主体上，全是陶瓷企业，石材企业甚至不知道岩板的概念。

定价建议：

基于上述的调查结果，市场零售价如果我们选取的竞争对象是市场上大多数的光面进口品牌，建议定价在2900-3000元；如果瞄准的是德赛斯这样的有市场基础和自有销售体系的品牌价格就可以按照德赛斯的定价。如果参照国产品牌，那么零售价就应该在900-1200元这个区间。