广告设计专业知识(设计必备)
广告设计师基础知识
三个环节，其相互作用关系也是显而易见的。意志过程有 赖于认知过程，并促进认知过程的发展和变化。同时，情
绪过程对意志过程也具有深刻的影响，而意志过程又反过 来调节情绪过程的发展和变化。
二、消费者的个性
• 1、消费者的需要
•
个性是表现在人的身上的经常性的、稳定性的和具有本质特点
的心理特征。
•
马斯洛认为，人类有五种基本需要，即生理需要、安全需要、
• 3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程》，广而告 之。
一 广告的定义
• 1、1894年J.E.肯尼迪给广告一词做了最早的界定：广 告是采取印刷形态的推销手段
• 2、多种定义，典型的有
• 广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告 知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、
好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传 播活动。
• 针对性和准确性不高。
三、广告市场调研的程序
• 1、确定调查目标 • 2、制定调查方案 • 3、展开实地调查 • 4、整理分析资料 • 5、编写调查报告 • 序言、调查结论、主题、附录
第四节 广告心理
•
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。把心理
学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心
• 直接观察，间接观察，长期观察，短期观 察，专家观察，影视观察。
• 3、实验调查法
•
在给定的限制调见下，通过小规模的推销实验，来了
解用户和市场反映的方法。包括6种方法。
•
优点是可以得到直接反馈，对广告定位有帮助，缺
点是范围小，容易忽视潜在市场的开发。
• 4、文献分析法
• 是利用搜集到的已有的文献资料，运用 统计方法，对调查项目进行分析的一种调 查方法。
广告设计专业知识(设计必备)
.精品11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【视觉形式】 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【厄斯特·凯勒C 】 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【1812年】 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的 【对比律 】 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【物的自身变异设计】 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【明暗对比】 18．造成视觉不随意运动的原因是 【环境变化】 19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】 20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【Pagemaker 】 21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】 22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】 23．下列说法符合人的视觉流动规律的有 【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】 24．并置式广告版式按并置方式分为 【右左并置式；上下并置式】 25．情境式广告的种类包括 【剧情式；虚构式；生活片段式 】 1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观 ；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】 2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】 3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】 4.广告设计基本流程是：【设计准备。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识在广告设计行业中，平面广告是一种常见而重要的形式。
它是通过平面媒体，如报纸、杂志、海报、传单等来传达广告信息，并以吸引目标受众的注意力和激发购买意愿为目标。
要设计出成功的平面广告，以下是一些基础知识：1. 目标受众分析：在设计平面广告之前，了解目标受众是非常重要的。
通过了解目标受众的年龄、性别、兴趣和消费习惯等特征，可以更好地选择合适的色彩、图像和文字来吸引他们。
2. 特色标志：设计一个独特且易于识别的标志，可以帮助品牌在平面广告中建立起独特的形象。
标志可以是简单的标志、标志文字或具有独特特征的图形，通过在平面广告中的频繁使用，可以在目标受众中建立品牌认知度。
3. 色彩运用：色彩是平面广告设计中不可忽视的因素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，红色可以激发消费者的兴奋和热情，蓝色可以带来冷静和信任的感觉。
在选择颜色方案时，应注意与目标受众的喜好和品牌形象的一致性。
4. 图像选择：在平面广告中使用图像可以吸引目标受众的注意力并传达信息。
图像可以是产品的实际图片、模特的照片或具有象征意义的插图。
选择适合目标受众的图像，图像内容和风格要与广告的主题和品牌形象相一致。
5. 简洁明了的文案：平面广告的文字内容应该简洁明了，并且能够准确地传达广告信息。
使用简单易懂的语言、有创意的口号或有趣的短语，可以吸引消费者的注意力，并容易记住广告的主要信息。
6. 布局和排版：平面广告的布局和排版也是非常重要的。
设计师应该根据广告的内容和目标受众的阅读习惯，合理安排元素的位置，确保信息传达清晰明了，不会给消费者造成困惑。
通过掌握这些平面广告设计的基础知识，并灵活应用于实际设计过程中，可以帮助设计师创作出吸引人的广告作品，达到品牌传播和市场推广的效果。
平面广告设计是一门需要综合运用多种技巧和知识的艺术。
为了在广告中传达有效的信息，吸引目标受众并激发购买行为，以下是一些继续讨论的相关内容：7. 字体选择与排版：在平面广告中，字体的选择与排版是至关重要的。
广告设计培训资料
广告设计培训资料第一章：广告设计的基础知识1.1 广告设计的概念与特点广告设计是指以图文并茂的形式，通过精心构思和布局，将产品或服务的信息传递给目标受众。
其特点包括视觉冲击力强、传达信息直接、创意性突出等。
1.2 广告设计的重要性广告设计在市场营销中扮演着重要的角色。
通过精心设计的广告可以吸引消费者的注意力，增强品牌形象，促进销售增长，对企业的经济效益具有重要影响。
1.3 广告设计的要素广告设计的要素包括平面构图、色彩运用、字体选择和图片搭配等。
合理运用这些要素可以提升广告的吸引力和表达效果。
第二章：广告设计的原则与技巧2.1 信息简明扼要广告设计要突出主要信息，避免冗长内容，让受众一目了然地获得产品或服务的核心要点。
2.2 突出品牌形象广告设计要紧密结合品牌形象，通过使用品牌颜色、标志性元素等手法，提升品牌知名度和认知度。
2.3 引人入胜广告设计应有创意、新颖的视觉效果，吸引受众的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
2.4 统一和协调广告设计要注意整体配合和统一性，各个元素之间应相互协调、和谐统一，以达到整体美感的效果。
第三章：广告设计的软件工具与技术3.1 广告设计软件介绍广告设计师常用的软件包括Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW等，这些软件提供了丰富的设计工具和功能，可以满足不同的设计需求。
3.2 广告设计技术广告设计中常用的技术包括色彩搭配、排版技巧、图片剪辑和修饰等。
设计师需要熟练掌握这些技术，并不断学习与创新，以提高设计水平。
第四章：广告设计的案例分析4.1 汽车广告设计案例以具体的汽车品牌为例，分析其广告设计的特点和效果，探讨汽车广告设计的成功之处。
4.2 食品广告设计案例选取知名的食品品牌，介绍其广告设计中所采用的策略和手法，分析其对消费者购买决策的影响。
第五章：广告设计的实践与应用5.1 广告设计师的岗位职责广告设计师在工作中的职责包括与客户沟通需求、根据需求进行创意设计、与团队成员协作等等。
广告设计基础知识
广告设计基础知识在当今竞争激烈的市场环境中，广告设计已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
无论是在传统媒体还是数字平台上，一个出色的广告设计都能够吸引消费者的注意力，传达有效的信息，并激发他们的购买欲望。
那么，什么是广告设计的基础知识呢？让我们一起来探索。
一、广告设计的定义与目的广告设计是一种通过视觉元素、文字和色彩等手段，有针对性地传达信息，以促进产品、服务或理念销售、推广的创造性活动。
其主要目的包括：1、吸引注意力：在众多的信息中脱颖而出，让消费者停下脚步或目光。
2、传达信息：清晰、准确地告知消费者产品或服务的特点、优势和价值。
3、建立品牌形象：塑造独特而一致的品牌个性，增强消费者对品牌的认知和好感。
4、激发行动：引导消费者采取购买、咨询、注册等具体行动。
二、广告设计的原则1、简洁性简洁的设计能够让信息更易于理解和记忆。
避免过多的元素和复杂的布局，确保核心信息突出。
2、对比度通过对比鲜明的色彩、字体大小和形状等，突出重点，增强视觉冲击力。
3、一致性保持广告在风格、色彩、字体等方面的一致性，有助于建立品牌的识别度和连贯性。
4、可读性文字要清晰易读，排版要合理，确保消费者能够轻松获取信息。
三、广告设计的元素1、图形包括图片、插画、图标等，能够直观地传达信息，吸引眼球。
2、色彩色彩具有情感和心理暗示的作用。
例如，红色通常代表热情和活力，蓝色代表信任和专业。
3、文字简洁明了的文字能够准确传达核心信息。
字体的选择要与广告的风格和主题相匹配。
4、布局合理的布局可以引导消费者的视线，组织信息的层次和顺序。
四、广告设计的流程1、确定目标和受众了解广告的目的是什么，是提高品牌知名度还是促进销售？同时，深入研究目标受众的特点、需求和喜好。
2、策划创意根据目标和受众，构思独特而有吸引力的创意概念。
3、收集素材包括图片、文字、图标等，为设计提供素材支持。
4、设计草图将创意转化为初步的草图，确定大致的布局和元素组合。
广告制作与设计知识点高中
广告制作与设计知识点高中广告制作与设计知识点广告制作与设计是一门涵盖广告创意、视觉设计和传播策略等多个方面的学科，它对于广告行业的发展和商业推广起到了至关重要的作用。
在高中学习中，了解和掌握广告制作与设计的相关知识点，不仅可以拓宽学生的知识面，还能培养学生的创新思维和审美能力。
本文将分析广告制作与设计的知识点，帮助读者更好地了解和运用。
一、广告与传播广告是商业世界中最重要的促销手段之一，它通过媒体传递信息，吸引目标受众并促使其采取相应行动。
在广告制作与设计中，需要考虑以下要素：1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求和购买习惯，制定相应的广告传播策略。
2. 品牌定位：确定品牌的核心价值和个性，将其与目标受众形成共鸣，从而提高品牌认知度和美誉度。
3. 媒体选择：根据目标受众的特点和传播目的，选择合适的媒体进行广告投放，如电视、报纸、杂志、互联网等。
二、创意与设计广告制作与设计的核心在于创意，只有独特、吸引人的创意才能引起观众的注意，并传递有效的信息。
以下是广告创意与设计的相关知识点：1. 视觉传达原理：包括对颜色、构图、文字排版和视觉符号等的艺术运用，以营造独特的视觉效果和吸引观众的注意力。
2. 创意思维：培养创造力和独特的思维方式，开拓广告创意的可能性。
3. 广告语言表达：灵活运用文字表达思想，使广告内容简明扼要、生动有趣。
4. 平面设计与排版：学习基本的平面设计原理，掌握文字、图像和空间的合理搭配与组织。
三、广告制作与技术广告制作离不开先进的技术手段，如图像处理、音频编辑和视频制作等。
以下是广告制作与技术的一些知识点：1. 图片处理与编辑：掌握图像处理软件（如Photoshop）的基本操作，能够对照片进行修饰和后期处理。
2. 视频制作与剪辑：了解视频拍摄与剪辑的基本原理，能够运用视频编辑软件（如Premiere）进行视频制作。
3. 广告效果分析：通过分析广告投放后的效果指标，如点击率、转化率等，评估广告的有效性和改进空间。
广告设计基础知识学习
实现设计的根底1、熟练掌握各个软件的功能2、建立创意档案，丰富创意思维3、剪贴画的收集：来源方面广。
充实作品，激发创意，连接主题。
4、各种素材光盘，创意宝库。
5、书籍：吸取知识，完备自我。
设计的要求：1、吸引注意力〔外观的表现〕2、创造难忘的视觉印象〔效果的表现〕3、传达某种信息〔客户产品，商家地址，等〕点线面的运用：水平线，宽阔垂直线，高大斜线，危险，运动，冲击曲线：优美，优雅直线：坚决，刚毅。
螺旋线：升腾，变化。
圆形：圆满，平衡等边三角形：结实，永恒色彩情感规律的应用明度与饱与度高的暖色调色彩可以产生高贵华美的视觉气质；明度与饱与度低的冷色调色彩可以产生简洁朴素的视觉气质。
华美华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉构造宽松含蓄，一种宁静犹豫的美。
色彩的应用红：热情、喜悦、欢庆、吉利。
反之，危险、血型橙：阳刚、大方。
反之，阴险，欺诈黄：快活、轻松、智慧、权势。
反之，轻浮、病态绿：青春、朝勃、新鲜。
反之，霉变，有害青、蓝：辽阔、稳固、知识。
反之，苦涩黑：寂静、安稳。
反之，悲哀、恐惧。
白：纯洁，善良。
反之，贫寒、恐惧、悲哀金色：富贵、忠诚银色：高雅、结实矢量图与位图矢量图位图常识1、大小的比照大小差异少，给人感觉叫沉着温与，大小差异大，给人感觉较鲜明，而且具有强力感。
2、明暗比照3、粗细比照字体越粗，越富有男性的气概。
假设代表时髦语的女性，通常用细字表现。
细字如果分量多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比拟明快。
4、曲线与直线的比照曲线很富有柔与感，缓与感；直线那么富有坚硬感，锐利感，极具男性气概。
自然界中，皆有两者适当混合。
故，要突出曲线，少量的直线会使曲线更加引人注目。
5、质感的比照6、位置的比照在画面两侧位置放置某种物体，不但可以强调，同时也可以产生比照。
画面的上下、左右与对角线上的四方皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等，便可显示出隐藏的力量。
广告设计基础知识
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分 （一）印刷媒体广告
印刷媒体广告包括刊登于报纸、杂志、 画册、挂儿、招贴、书籍等印刷媒体上的 广告。其特点是易于保存，可反复查看， 复读率高，渗透力强。 1、报纸广告 2、杂志广告
第三节 广告的分类及其性质
于建筑物和公共设施之上的广告媒体，如路牌、 霓虹灯、橱窗等广告。户外媒体广告具有场所 固定、信息简洁、复读率高的有点，但覆盖面 相对较小。
第三节 广告的分类及其性质
（六）网络广告 目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜
广告，英文称Banner，一般是几幅画以动画的 方式表现。Banner即是网幅广告、旗帜广告、 横幅广告等。
总结中国广告的产生和发展的规律，广告 是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发 展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手 段的更新，无不对广告的发展起着巨大的推动 作用。同时，一定社会制度和社会发展水平也 对广告的发展产生着制约作用。实际上，世界 上各国的广告发展都是遵循这样的规律。
第二节 广告的发展历史
第二节 广告的发展历史
我国封建经济和商贸发展极大的推动了古 代广告的发展。相继出现的广告形式主要有口 头广告、原始音响广告和各类招牌广告——旗 帜、招牌、门匾、幌子、彩楼、彩灯等。口头 广告类直接与摊卖相联系；招牌、幌子、彩楼 等招牌广告形式，则与商品经济发展到较大规 模之后出现的坐店经营直接有关。
第三节 广告的分类及其性质
（七）招贴广告 招贴在广告设计中是一个独立的领域，英
语是Poster。在古代告示的功能基础之上随着 时代的发展和人们审美意识在时代中的变迁， 以图画和照片及文字相结合的视觉传达手段越 来越亲切了。
广告设计相关分类知识点
广告设计相关分类知识点广告设计是一门综合性的学科，涉及到很多不同的领域和分类。
在广告设计中，根据不同的分类可以帮助广告人员更好地理解和应用相关知识，以达到更好的广告效果。
本文将介绍一些广告设计中常见的分类知识点。
一、广告设计的主要分类1. 媒体广告设计：媒体广告设计是指将广告在各种媒体上进行设计和发布，如电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等。
媒体广告设计需要考虑媒体的特点和受众群体，以创造更吸引人的视觉效果和宣传效果。
2.户外广告设计：户外广告设计是指将广告设计在室外环境中展示，如广告牌、建筑物广告、车身广告等。
户外广告设计需要考虑到空间限制和观众的移动情况，以制作出引人注目且易于记忆的广告。
3. 点播广告设计：点播广告设计是指在网络视频、音乐、游戏等点播平台上进行广告的设计。
点播广告设计需要考虑到用户观看时的心理和习惯，以增加广告的曝光率和吸引力。
4. 社交媒体广告设计：社交媒体广告设计是指在社交媒体平台上进行广告的设计，如微博广告、微信朋友圈广告等。
社交媒体广告设计需要与用户进行互动，以增加用户对广告的关注和分享。
二、广告设计的创意分类1. 图像广告设计：图像广告设计是指通过图像来传递广告信息的设计形式。
图像广告设计需要考虑到图片选材、色彩搭配、视觉层次等因素，以制作出视觉冲击力强且表达清晰的广告。
2. 文字广告设计：文字广告设计是指通过文字来传递广告信息的设计形式。
文字广告设计需要考虑到文字的排版、字体选择、文字表达方式等因素，以制作出简洁明了且引人深思的广告。
3. 视频广告设计：视频广告设计是指通过视频形式来传递广告信息的设计形式。
视频广告设计需要考虑到音乐、画面、剧情等要素，以制作出生动有趣且引人入胜的广告。
4. 互动广告设计：互动广告设计是指通过与观众进行互动来传递广告信息的设计形式。
互动广告设计可以结合传统媒体和数字技术，以增加观众的参与度和品牌影响力。
三、广告设计的行业分类1. 品牌广告设计：品牌广告设计是指为特定品牌进行广告设计的行业。
广告设计的基本知识
02
广告设计元素
文字设计
1 3
文字排版
选择合适的字体、字号、行距和字距，使文字清晰易读，同 时具有美观的视觉效果。
文字内容
2
文字内容应简洁明了，突出重点，避免冗长和复杂的句子结
构。
文字风格
根据广告主题和目标受众，选择符合要求的文字风格，如端 庄、活泼、简约等。
图形设计
图形创意
版式风格
根据广告主题和目标受众，选择适合的版式风格，如 简约、复古、现代等。
03
广告设计的创意与表现
创意思维方法
头脑风暴法
通过集体讨论和自由畅想来激发创意灵感，产 生大量创意方案。
逆向思维法
从反面或对立面去思考问题，寻求突破常规的 创意方案。
联想思维法
通过类比、比喻等方式将不同事物联系起来， 寻找创意灵感。
创意与科技的结合
未来的广告设计将更加注重创意 与科技的结合，通过科技手段实 现更加有创意的广告形式。
数字媒体与广告设计的融合发展
数字媒体为广告设计提供了更多 的传播渠道和创意空间，使得广
告设计更加多样化和个性化。
数字媒体使得广告设计能够更好 地与受众互动，提高受众参与度
和传播效果。
数字媒体的发展也要求广告设计 不断更新和升级，以适应不断变
效果。
05
广告设计的市场策略与消费 者心理
市场定位与广告策略
市场定位
明确广告的目标受众，根据产品或服 务的特性，选择适合的消费者群体， 制定相应的市场策略。
广告策略
根据市场定位，制定有效的广告策略 ，包括广告主题、传播渠道、投放时 间等，以最大化广告效果。
消费者心理与行为分析
消费者心理
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
广告设计基础知识总结
广告设计基础知识总结广告设计是营销和宣传活动中不可或缺的一部分。
它通过吸引目标受众的眼球并激发购买欲望来推动产品或服务的销售。
以下是广告设计的基础知识总结：1. 目标受众：在设计广告之前，我们需要确定目标受众。
了解受众的特点，如年龄、性别、兴趣爱好和购买行为，有助于为他们创造符合需求的广告。
2. 独特卖点（USP）：广告设计应突出产品或服务的独特卖点。
USP是与竞争对手相比突出的产品特性或优势，它能吸引消费者并使其选择我们的产品。
3. 图形和文字：广告设计需要用图形和文字来传达信息。
图形包括标志、图像、照片和插图，应与产品或服务相关联。
文字应简洁明了，使用引人注目的标题和口号，激发受众的兴趣。
4. 布局和色彩：广告设计的布局应吸引视觉注意力并引导受众阅读顺序。
使用对比、对齐和重复等设计原则，使广告整体平衡且易于理解。
色彩选择应与品牌形象一致，并在吸引目标受众方面起到积极作用。
5. 媒介选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒介渠道。
常见的媒介包括印刷媒体、电视、广播和数字平台。
每种媒介都有其特点和优势，我们需要根据需求进行选择。
6. 测试和优化：广告设计后，进行测试以评估其效果。
通过市场调查、消费者反馈和关键绩效指标等手段，分析广告的效果并作出相应的优化调整。
综上所述，广告设计是一门复杂而有趣的学科。
了解目标受众、突出独特卖点、使用合适的图形和文字、精心布局和色彩选择，以及选择适合的媒介渠道，都是设计成功广告的基础。
通过不断测试和优化，我们可以提高广告的影响力，并推动产品或服务的成功营销。
广告设计专业知识(设计必备)
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【对比律】16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】24．并置式广告版式按并置方式分为【右左并置式；上下并置式】25．情境式广告的种类包括【剧情式；虚构式；生活片段式】1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】4.广告设计基本流程是：【设计准备。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
广告设计的基本知识共54页文档
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
广告设计有哪些设计常识
广告设计有哪些设计常识广告设计有哪些设计常识（一）大小的对比大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决泄意象与调和的关系。
大小差别少, 给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。
（二）明暗的对比阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。
初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分岀明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗（黑和白〕乃是色感中最基本的要素。
（三〕粗细的对比字体愈粗，愈富有男性的气概。
若代表时電与女性，则通常以细字表现。
细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较明快匚（四1曲线和直线的对比曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气槪。
自然界中，皆由这两者适当混合。
平常我们并不注意这种关系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感。
故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。
（五〕质感的对比在一般人的日常生活中，也许很少听到质感这句话，但是在美术方面，质感却是很重要的造形要素。
普如松弛感、平滑感、湿润感等等，皆是形容质感。
故质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一体。
我们观察画家的作品等，常会注意其色彩与图面的构成，其实, 质感才是决定作品风格的主要因素，虽然色彩或对象物会改变，可是，作为基础的质感，是与一位画家之本质有着密切的关系，是不易变更的。
若是外行人就容易疏忽这一点，其实, 这才是最重要的基础要素，也是对情感最强烈的影响力。
（六）位置的对比在画而两侧放置某种物体，不但可以强调，同时也可产生对比。
画而的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配宜照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。
因此在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造形要素，可显岀对比关系, 并产生具有紧凑感的画而。
广告设计基础知识小结总结
广告设计基础知识小结总结
1、广告设计要求：简洁、准确、明确，营造极大的宣传效果；
2、广告的本质：传播思想，影响行为；
3、文案设计：要有新颖的创意，独特而有文采，并配以口头宣传；
4、平面设计：要注重格式、颜色、图形结构、搭配等；
5、类型设计：要有辨识度、时尚性、现代感；
6、色彩设计：利用色彩去把握宣传主题，根据不同品牌特色设计；
7、公司网站：设计要注重整体结构、视觉冲击力等；
8、动画设计：主要使用到多媒体特效技术的几何动画、视频动画、拼贴视频等；
9、电子展示：以多媒体视频为主进行演示，令人投入式体验，突出产品特点；
10、广告宣传：利用街头、点播广播、报刊杂志、电子商务、网络等媒体进行宣传。
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11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【对比律】16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】24．并置式广告版式按并置方式分为【右左并置式；上下并置式】25．情境式广告的种类包括【剧情式；虚构式；生活片段式】1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】4.广告设计基本流程是：【设计准备。
设计创意、设计表现、设计编排】1.在每次设计前需要对自己【传达的内容】明确，包括对【文字内容的确定】以及【广告媒体和规格】的了解。
并填写【《广告设计申请表》】，设计中的文字内容须用【电子文件】传给市场部。
2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解决，【设计美工以及公司品牌形象方面问题】以市场部意见为准；【设计内容以及部门其他事宜】以提出设计部门为准；双方如存在较大分歧，以【上一级管理层的意见】为准。
3.市场部门完成设计后，【提交部门】需保留材料以备以后的使用，【市场部】在每月完成《广告设计统计月报表》对当月设计做总结。
4.在广告设计提交后，由【市场部】根据专业知识给予合理性建议，对设计进行沟通了解，确定【设计细节以及设计时效】（包括【预估需要修改的时间】）并完成【《广告设计工单》】：报纸广告报纸。
是一种印刷媒介（print-medium）。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递大快，因此报纸广告可及时广泛发布。
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间限制。
而且报纸可以发复阅读，便于保存。
:杂志广告。
杂志印刷精美，制作水平高，且以某一行业为读者群，能发挥明确而感性的诉求。
和报纸广告比，杂志广告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集中，持续时间长，社会形象好。
：直邮广告。
DM本意是直邮广告（Direct Mail），简称DM。
直接信函，将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。
派报：直接行销方式的一种。
直接与消费者接触的行销方式，如人员直接派发。
由销售人员或派报公司上门派发。
4.夹报：没有固定的发行渠道，夹在其他发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，能真实的反映出图片色彩及内容，可以根据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵活。
5. TV：影视广告。
其概念包含了两个含义：一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程播放。
正因为如此，影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。
：电台广告。
顾名思义即在广播电视台插播的广告。
招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，一般在公共场所和商店内外张贴。
开机率（homes using TV简称HUT）：指一天中某一特定时间电视家庭机的百分数。
节目观（听）众占有率（share）：指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
并非面对所有拥有电视机的家庭，只针对在某一特定时间内那些“正在看电视”的家庭。
毛评点（gross rating points简称GRPs）。
表示广告送达程度。
指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达观众处的收视率总数。
到达率（reach）*接触频次（frequency）=毛评点（GRPs）毛评点不关心重复。
毛评点可以超过100%。
接触频次（frequency）。
个人（或家庭）接触广告信息的平均次数。
视听率每点成本（cost-per-ratingpoint）或每毛评点成本（cost/GRP）在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
毛评点成本的主要功能是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表的总成本。
(千人成本)：媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算机上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。
CPM=投资金额(COST)÷接触度(IMPRESSION) .每千人成本（cost-per-thousand/mille,简称CPM）(到达率)：即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”（Unduplicate Reach）或“净到达率”（Net Reach）。
.有效到达率（effective reach）：也称为有效接触频次（effective frequency）,是指一个广告该在消费者面前出现的次数Frequency(平均频次)：在一个广告段位中目标群体看到我们的广告的平均次数，平均频次=GRPs/REACH11.网络广告（Internet Advertising）:在Internet网站上刊登的广告称网上广告。
12.网幅广告（Banner）：Banner是网络广告的主要形式，一般是使用GIF、JPG格式的图像文件，可以是静态图形，也可以是用多帧图像拼接起来的动画图像。
13.点击（HIT）：点击是指从一个网页提取信息点的数量。
网页上的每一个图标、链接点都产生点击，所以一张网页由于所含图标的数量和浏览设置的不同，被访问一次可以产生多次点击。
14.户外广告：主要是指在室外（露天或公共场所）张贴、树立、绘制的广告。
其包括看板、旗帜、指示牌、焦点广告、气球、霓虹灯、车厢广告。
与其他媒体相比，户外媒体说明的成分较少，主要作用是渲染现场气氛，招徕引导客户，从而促进买卖成交。
15.理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的认知，真实。
准确地传达产品的功能性利益为诉求对象提供充足的信息作为判断依据，促使消费者理性地进行判断可以正面说服（使用后的好处）也可以负面表现(不用的危险)。
16.感性诉求：针对消费者心理表现出与产品相关的情感和情绪，通过引起消费者情感的共鸣，引导消费者产生行动的欲望。
依赖于感觉，情感，情绪的建立。
以及品牌与这些感情的联系。
17.感性+理性诉求：实际运作中，经常将二者结合起来，结合二者优势，以达到最佳说服效果。
18.广告表现术语：H/L-主标题SUB CATCH 副标题BODY COPY 正文企划：企划就是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇特想法或良好构想。
企划就是企业的策略策划，为企业整体性与未来性的策略，它包括从构思、分析、归纳、判断、一直到拟定策略、方案实施、事后追踪评估过程。
19.营销：营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。
20营销目标：是开发商对该产品市场企图心的具体呈现，也是一切营销活动的指引，当然更是广告活动要协助完成的目标。
21.策略：策略是为有效达成营销目标所规划的行动指导原则。
因此它必须是：目标导向、可以指导行为、有效且有效率的、可以长期（几年）使用的。
22.策略是如何发展的：策划的发展是基于主、客观的事实分析，所做的严谨思考过程。
因此它必须是：客观的事实分析、周密而严谨的逻辑、清楚而易懂的、可以被评估和检视的。
23.定位：在消费者与潜在消费者心目中和其他竞争者比较之下的相对优势与保证（产品的承诺与利益）。
24 广告主张：广告主张是让目标对象改变对商品认知的“关键”。
1、必须由目标对象的目前认知出发对重要利益提出一个独特的解决方案2、广告主张是“一个具体的承诺”，可以是有形的商品利益或者是无形的心理利益，可以解决目标对象的难题满足他们的需要。
3、广告主张的具体承诺将告诉目标对象，如果“购买本商品”将“会有什么利益、好处）。
承诺不等于文案或标题。
要让目标对象由广告活动中感知。
25.广告任务：从营销的角度界定广告相对于其他行销手段扮演的角色，功用是澄清（开发商）对广告的期望是一个总合结果的呈现。
26.广告目的：从沟通的角度界定广告在目标对象沟通后期望达成的具体方向，功用是指引沟通的方向是针对单一目标对象个别呈现的。
27 案名：即楼盘名称：作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。
：标志，在广告业也成为标识。
作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册集即为商标。
(主题广告语)：广告标语，是长期使用的。
标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述。
30.目标消费者.：广大消费群当中，最有潜力成为我们商品购买者。
31.竞争范畴：在消费者心中，所有与我们所销售商品产生竞争的商品类别。
32.媒介策略：包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
33. 4P理论：营销工具（4P理论）：1、产品（Product）。
从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。
2、价格（Price）。
是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。
价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。
影响定价的主要因素有三个：需求、成本、竞争。
3、渠道（Place）。
所谓销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。
4、促销（Promotion）。
促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、34.形象和理念：说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。
：CIS是企业形象识别系统，就是使用统一设计和统一大众传播，塑造鲜明动人的与众不同的项目识别形象，用完整的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化、把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传递的视觉形象。