广告设计专业知识(设计必备)

11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】

12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】

15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【对比律】

16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】

18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】

19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索

叙述正确的有【点的排列可形成鲜明

的节奏、点的运动具有一定方向性、面的

形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、

形态不同，给人的感觉也不同】

22．下列关于画面视觉注意力的说法中，

正确的有【画面上部比下部强、左侧

比右侧强、中间比周围边缘强】

23．下列说法符合人的视觉流动规律的有

【视线顺事物间的问隔距离递减方向移

动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流

动具有一定积极主动性；视觉流动具有一

定反复性】

24．并置式广告版式按并置方式分为

【右左并置式；上下并置式】

25．情境式广告的种类包括【剧情式；

虚构式；生活片段式】

1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,

评审的要点：【宣传内容是否完整；设计

是否美观；设计中是否还有错误与造成

误会的设计；设计是否符合公司的品牌形

象】

2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调

整而严重影响广告设计的进行时，提出部

门需：【重新提交新的《广告设计申请/审

批单》重走流程；继续调整修改，按流程

走下去；市场部可决定采用之前方案继续

设计】

3.广告设计流程设定的意义：【使公司设

计规范；符合公司对外品牌形象减少资源

浪费与差错；更加有效的完成广告设计任

务】

4.广告设计基本流程是：【设计准备。设

计创意、设计表现、设计编排】

1.在每次设计前需要对自己【传达的内

容】明确，包括对【文字内容的确定】以

及【广告媒体和规格】

的了解。并填写【《广告设计申请表》】，

设计中的文字内容须用【电子

文件】传给市场部。

2.双方在设计中产生的意见，双方沟通解

决，【设计美工以及公司品牌形象方面问

题】以市场部意见为准；【设计内容以及

部门其他事宜】以提出设计部门为准；双

方如存在较大分歧，以【上一级管理层的

意见】为准。

3.市场部门完成设计后，【提交部门】需

保留材料以备以后的使用，【市场部】在

每月完成《广告设计统计月报表》对当月

设计做总结。

4.在广告设计提交后，由【市场部】根据

专业知识给予合理性建议，对设计进行沟

通了解，确定【设计细节以及设计时效】

（包括【预估需要修改的时间】）并完成

【《广告设计工单》】

：报纸广告报纸。是一种印刷媒介

（print-medium）。它的特点是发行频率

高、发行量大、信息传递大快，因此报纸

广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和

图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒

介，如电视、广告等受到时间限制。而且

报纸可以发复阅读，便于保存。

:杂志广告。杂志印刷精美，制作水平高，

且以某一行业为读者群，能发挥明确而感

性的诉求。和报纸广告比，杂志广告力度不够，瞬间效果不佳，但客户层集中，持续时间长，社会形象好。

：直邮广告。DM本意是直邮广告（Direct Mail），简称DM。直接信函，将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。

派报：直接行销方式的一种。直接与消费者接触的行销方式，如人员直接派发。由销售人员或派报公司上门派发。

4.夹报：没有固定的发行渠道，夹在其他发行媒体中（如：报纸、杂志等）一起发行，通常纸质都较好，选用铜版纸的居多，能真实的反映出图片色彩及内容，可以根据需求自己选择夹送媒体及区域，发行灵活。

5. TV：影视广告。其概念包含了两个含义：一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程播放。正因为如此，影视广告具有了其他媒体广告所不具备的优势。

：电台广告。顾名思义即在广播电视台插播的广告。

招贴广告：即“为招引注意而进行张贴”，一般在公共场所和商店内外张贴。

开机率（homes using TV简称HUT）：指

一天中某一特定时间电视家庭机的百分

数。

节目观（听）众占有率（share）：指某

一节目，其收看者占开机者的百分比。并

非面对所有拥有电视机的家庭，只针对在

某一特定时间内那些“正在看电视”的

家庭。

毛评点（gross rating points简称

GRPs）。表示广告送达程度。指在一定

广告排期内，特定的个别媒体广告所送达

观众处的收视率总数。到达率（reach）*

接触频次（frequency）=毛评点（GRPs）

毛评点不关心重复。毛评点可以超过

100%。

接触频次（frequency）。个人（或家庭）

接触广告信息的平均次数。

视听率每点成本（cost-per-rating

point）或每毛评点成本（cost/GRP）

在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

毛评点成本的主要功能是估计在一个市

场内或全国市场中电视或广播计划之广

告排期表的总成本。

(千人成本)：媒体载具每接触1000人所

需支付金额，在计算机上是以媒体单价除

以接触人口，再乘以1000。CPM=投资金额

(COST)÷接触度(IMPRESSION) .每千人成

本（cost-per-thousand/mille,简称CPM）

(到达率)：即在特定期间内暴露一次或以

上的人口或家庭占总数的比率。在期间的

定义上一般为四周。有时也称“非重复到

达率”（Unduplicate Reach）或“净到

达率”（Net Reach）。.有效到达率

（effective reach）：也称为有效接触

频次（effective frequency）,是指一个

广告该在消费者面前出现的次数

Frequency(平均频次)：在一个广告段位

中目标群体看到我们的广告的平均次数，

平均频次=GRPs/REACH

11.网络广告（Internet Advertising）:

在Internet网站上刊登的广告称网上广

告。

12.网幅广告（Banner）：Banner是网络

广告的主要形式，一般是使用GIF、JPG

格式的图像文件，可以是静态图形，也可

以是用多帧图像拼接起来的动画图像。

13.点击（HIT）：点击是指从一个网页

提取信息点的数量。网页上的每一个图

标、链接点都产生点击，所以一张网页由

于所含图标的数量和浏览设置的不同，被

访问一次可以产生多次点击。

14.户外广告：主要是指在室外（露天或

公共场所）张贴、树立、绘制的广告。其

包括看板、旗帜、指示牌、焦点广告、气

球、霓虹灯、车厢广告。与其他媒体相比，

户外媒体说明的成分较少，主要作用是渲

染现场气氛，招徕引导客户，从而促进买

卖成交。

15.理性诉求：理性诉求定位于诉求对象

的认知，真实。准确地传达产品的功能性

利益

为诉求对象提供充足的信息作为判断依

据，促使消费者理性地进行判断

可以正面说服（使用后的好处）也可以负

面表现(不用的危险)。