创业第一章 创业的概念
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• 3．创新精神 企业家精神的本质就是创新，创新是企业持续发展的根 本。
• 4．实干精神 企业家需要决断力、信心、说服力以及坚定不移的品 质。
• 5、社会责任感 企业社会责任就是企业在创造利润，对股东利益负责 的同时，还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任。
第二节 创业的含义
• 创业的定义是：创业是这样的一种过程，在这个过程中， 某一个人或一个团队，使用组织力量去寻求机遇，去创造 价值和谋求发展，并通过创新和特立独行来满足愿望和需 求，而不管企业家们手中当时有什么样的资源。
• 二、准备和撰写创业计划
• 撰写创业计划书的内容包括：
•
1、概念。概念指的就是：在计划书里边，要写得让别人可以
很快地知道要卖的是什么。
• 2、顾客。有了卖的东西以后，接下来是要卖给谁，谁是顾客。
•
3、竞争者。东西有没有人卖过？如果有人卖过是在哪里？有没
有其他的东西可以取代？这些竞争者跟的关系是直接还是间接？
第一章 创业的概念
• 【学习目标】 • ① 理解创业者与企业家的涵义； • ②了解创业的定义及内涵； • ③了解创业的一般过程；
第一பைடு நூலகம் 创业者与企业家精神
• 一、创业者的涵义 • 创业者，英文为entrepreneur，和企业家为同一词，意为
在没有拥有多少资源的情况下，锐意创新，发掘并实现潜 在机会的价值的个体。 • 创业者可以分为传统创业者和技术创业者。传统创业者是 指那些对传统的行业，如餐饮、房地产、服装等筹集资金 投资，建立工厂，生产产品，为顾客提供产品或服务的创 业者。而技术创业者以突出技术为主，创办的企业一般比 较小，产品的技术含量高，附加值比较高，利润空间比较 大。
• 二、核心竞争力理论
• 在创业理论的研究中，有关核心竞争力的研究也是一个重要的内容。 不同的研究者从技术观、知识观、资源观、组织与系统观等不同角度 对此做出了研究，并形成了不同的流派。主要流派有：
• 1、 基于技术与技术创新的核心竞争力
• 对于什么是核心竞争力，普拉哈德拉提出了一个非常形象的“树型” 理论。他认为，公司就像一棵大树，树干和主枝是核心产品，分枝是 业务单元，树叶、花朵和果实是最终产品，提供养分、维系生命、稳 固树身的根就是核心竞争力。核心竞争力是公司内部的知识汇总，尤 其是如何协调纷繁复杂的生产技能和融合多种技术潮流。核心竞争力 是凝聚现有业务的胶水，也是发展新业务的火车头。
• 一：发现和评估市场机会 • 一般来说，市场机会评估的步骤： • 1、对市场的了解与把握 • （1）市场定位 （2）市场结构（3）市场规模 • （4）市场渗透力（5）市场占有率（6）产品的成本结构 • 2、对竞争者的了解与分析 • （１）能够找出谁是竞争对手（２）描述竞争对手的状况 • （３）分析竞争对手的状况（４）掌握竞争对手的方向 • （５）洞悉竞争对手的战略意图（６）引导竞争对手的行动和战略
• 3．赚钱型创业者 除了赚钱，没有什么明确的目标。 喜欢创业，喜欢做老板的感觉。
• 三、 企业家精神
• 经企业家是“将经济资源从生产力和产业较低的领域转移 到较高的领域”者，不仅包括那些已经成功创业或正在创 业的一般意义上的企业家，而且还包括那些具有创新精神 的潜在的企业家。企业家精神是企业家的本质。企业家是 参与企业的组织和管理的具有企业家精神的人。
• 企业家精神主要包括冒险精神、诚信守法、创新精神、实干精神以及 社会责任感。
• 1． 冒险精神 企业家是风险承担者。而企业的盈利，正是企业主承 担风险所获的回报。
• 2．诚信守法 这是企业家应具备的基本精神素质。诚信是市场经济的 基本信条，只有诚信守法，注重声誉的企业，才能在激烈的市场竞争 中获得最大的利益。
早期成长期、快速成长期和成熟期。在不同的阶段，企业 的工作重心有所不同。
第四节 有关创业理论的研究
• 一、熊彼特的创新理论 • 约瑟夫·A·熊彼特（J.A.Schumpeter,1883-1950），原
籍奥地利的美国著名经济学家，是西方经济学界公认的博 学多闻、兼收并蓄的经济学大师。在1912年出版的早期代 表作《经济发展理论》中，熊彼特开创性地提出了“经济 发展理论和创新思想”。熊彼特的创新理论主要包括三方 面内容： • 1、“创新”是经济发展的根本现象 • 2、企业家意志和行为是创新活动灵魂 • 3、经济周期是经济阶段发展的必然结果
• 该定义包括以下重要主题：
• 1．企业家。企业家是创业行动中的关键要素，没有企业 家就不会有创业。
• 2．创新。创业包括变化、改革、改造，以及新方法的引 进。
• 3．组织创建。为了寻求已感知到的创新机遇，为了去创 造价值，就必须具备有组织的努力和行动。
• 4．成长。创业是创建一家企业，并在其成长过程中把握 住发展机会。
• 4、能力。要卖的东西自己会不会、懂不懂？
• 5、资本。资本可能是现金也可以是资产，是可以换成现金的东西。
• 6、经营。当事业做的不错时，将来的计划是什么？
• 三、确定并获取创业所需要的各种资源 • 创业企业需要对创业资源区别对待，对于创业十分关键的
资源要严格地控制使用，使其发挥最大价值。
• 四、管理新创事业 • 从企业发展的生命周期来说，新创企业需要经过初创期、
• 5．过程。创业是一系列的进行中的决策和行动。
第三节 创业的过程
• 创业是创建一个新企业的过程，作为一个创业者，要创建 一个新的企业或者发展一个新的经营方向，通常将经历四 个阶段：
• （1） 发现和评估市场机会 • （2） 准备和撰写创业计划 • （3） 确定并获取创业所需要的各种资源 • （4） 管理新创事业
• 二、创业者类型
• 1．生存型创业者 创业者大多为下岗工人、失去土地 或因为种种原因不愿困守乡村的农民，以及刚刚毕业找不 到工作的大学生。这是中国数量最大的创业人群。
• 2．主动型创业者 又可以分为两种，一种是盲动型创 业者，一种是冷静型创业者。前一种创业者大多极为自信， 做事冲动。冷静型创业者是创业者中的精华，其特点是谋 定而后动，不打无准备之仗，或是掌握资源，或是拥有技 术，一旦行动，成功概率通常很高。
• 4．实干精神 企业家需要决断力、信心、说服力以及坚定不移的品 质。
• 5、社会责任感 企业社会责任就是企业在创造利润，对股东利益负责 的同时，还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任。
第二节 创业的含义
• 创业的定义是：创业是这样的一种过程，在这个过程中， 某一个人或一个团队，使用组织力量去寻求机遇，去创造 价值和谋求发展，并通过创新和特立独行来满足愿望和需 求，而不管企业家们手中当时有什么样的资源。
• 二、准备和撰写创业计划
• 撰写创业计划书的内容包括：
•
1、概念。概念指的就是：在计划书里边，要写得让别人可以
很快地知道要卖的是什么。
• 2、顾客。有了卖的东西以后，接下来是要卖给谁，谁是顾客。
•
3、竞争者。东西有没有人卖过？如果有人卖过是在哪里？有没
有其他的东西可以取代？这些竞争者跟的关系是直接还是间接？
第一章 创业的概念
• 【学习目标】 • ① 理解创业者与企业家的涵义； • ②了解创业的定义及内涵； • ③了解创业的一般过程；
第一பைடு நூலகம் 创业者与企业家精神
• 一、创业者的涵义 • 创业者，英文为entrepreneur，和企业家为同一词，意为
在没有拥有多少资源的情况下，锐意创新，发掘并实现潜 在机会的价值的个体。 • 创业者可以分为传统创业者和技术创业者。传统创业者是 指那些对传统的行业，如餐饮、房地产、服装等筹集资金 投资，建立工厂，生产产品，为顾客提供产品或服务的创 业者。而技术创业者以突出技术为主，创办的企业一般比 较小，产品的技术含量高，附加值比较高，利润空间比较 大。
• 二、核心竞争力理论
• 在创业理论的研究中，有关核心竞争力的研究也是一个重要的内容。 不同的研究者从技术观、知识观、资源观、组织与系统观等不同角度 对此做出了研究，并形成了不同的流派。主要流派有：
• 1、 基于技术与技术创新的核心竞争力
• 对于什么是核心竞争力，普拉哈德拉提出了一个非常形象的“树型” 理论。他认为，公司就像一棵大树，树干和主枝是核心产品，分枝是 业务单元，树叶、花朵和果实是最终产品，提供养分、维系生命、稳 固树身的根就是核心竞争力。核心竞争力是公司内部的知识汇总，尤 其是如何协调纷繁复杂的生产技能和融合多种技术潮流。核心竞争力 是凝聚现有业务的胶水，也是发展新业务的火车头。
• 一：发现和评估市场机会 • 一般来说，市场机会评估的步骤： • 1、对市场的了解与把握 • （1）市场定位 （2）市场结构（3）市场规模 • （4）市场渗透力（5）市场占有率（6）产品的成本结构 • 2、对竞争者的了解与分析 • （１）能够找出谁是竞争对手（２）描述竞争对手的状况 • （３）分析竞争对手的状况（４）掌握竞争对手的方向 • （５）洞悉竞争对手的战略意图（６）引导竞争对手的行动和战略
• 3．赚钱型创业者 除了赚钱，没有什么明确的目标。 喜欢创业，喜欢做老板的感觉。
• 三、 企业家精神
• 经企业家是“将经济资源从生产力和产业较低的领域转移 到较高的领域”者，不仅包括那些已经成功创业或正在创 业的一般意义上的企业家，而且还包括那些具有创新精神 的潜在的企业家。企业家精神是企业家的本质。企业家是 参与企业的组织和管理的具有企业家精神的人。
• 企业家精神主要包括冒险精神、诚信守法、创新精神、实干精神以及 社会责任感。
• 1． 冒险精神 企业家是风险承担者。而企业的盈利，正是企业主承 担风险所获的回报。
• 2．诚信守法 这是企业家应具备的基本精神素质。诚信是市场经济的 基本信条，只有诚信守法，注重声誉的企业，才能在激烈的市场竞争 中获得最大的利益。
早期成长期、快速成长期和成熟期。在不同的阶段，企业 的工作重心有所不同。
第四节 有关创业理论的研究
• 一、熊彼特的创新理论 • 约瑟夫·A·熊彼特（J.A.Schumpeter,1883-1950），原
籍奥地利的美国著名经济学家，是西方经济学界公认的博 学多闻、兼收并蓄的经济学大师。在1912年出版的早期代 表作《经济发展理论》中，熊彼特开创性地提出了“经济 发展理论和创新思想”。熊彼特的创新理论主要包括三方 面内容： • 1、“创新”是经济发展的根本现象 • 2、企业家意志和行为是创新活动灵魂 • 3、经济周期是经济阶段发展的必然结果
• 该定义包括以下重要主题：
• 1．企业家。企业家是创业行动中的关键要素，没有企业 家就不会有创业。
• 2．创新。创业包括变化、改革、改造，以及新方法的引 进。
• 3．组织创建。为了寻求已感知到的创新机遇，为了去创 造价值，就必须具备有组织的努力和行动。
• 4．成长。创业是创建一家企业，并在其成长过程中把握 住发展机会。
• 4、能力。要卖的东西自己会不会、懂不懂？
• 5、资本。资本可能是现金也可以是资产，是可以换成现金的东西。
• 6、经营。当事业做的不错时，将来的计划是什么？
• 三、确定并获取创业所需要的各种资源 • 创业企业需要对创业资源区别对待，对于创业十分关键的
资源要严格地控制使用，使其发挥最大价值。
• 四、管理新创事业 • 从企业发展的生命周期来说，新创企业需要经过初创期、
• 5．过程。创业是一系列的进行中的决策和行动。
第三节 创业的过程
• 创业是创建一个新企业的过程，作为一个创业者，要创建 一个新的企业或者发展一个新的经营方向，通常将经历四 个阶段：
• （1） 发现和评估市场机会 • （2） 准备和撰写创业计划 • （3） 确定并获取创业所需要的各种资源 • （4） 管理新创事业
• 二、创业者类型
• 1．生存型创业者 创业者大多为下岗工人、失去土地 或因为种种原因不愿困守乡村的农民，以及刚刚毕业找不 到工作的大学生。这是中国数量最大的创业人群。
• 2．主动型创业者 又可以分为两种，一种是盲动型创 业者，一种是冷静型创业者。前一种创业者大多极为自信， 做事冲动。冷静型创业者是创业者中的精华，其特点是谋 定而后动，不打无准备之仗，或是掌握资源，或是拥有技 术，一旦行动，成功概率通常很高。