数码产品展会策划案

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★ 政治法律环境
当前我国数码市场行业正处于增长期，城乡市场的需求潜力巨大，手 机及其它相关数码用品行业的增长态势将持续增长，而且将进入后通数码 市场时代。从2009年起政府出台多个相关法律法规政策制度以利好
通信业。如，2009年6月工信部在其网站公布《农村综合信息服务站
通信、北电网络、NTT DoCoMo、松下、三星、夏普、索爱、 德州仪
器、伏特风、Verizon、UT斯达康、华为、中兴等多家国内外 知名企 业都已经报名参展。
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会展地点
苏州博览中心
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展会时间
2012年2月27日——3月1日
打造有乐趣、有价值的全民参与性知识竞赛活动 2） 参赛者将从工作人员手中获得问卷 ，并在规定 回答完所有问题统一上交。评委在第一时间公 布参赛结果。
3）经由现场评委选出优胜者，向其赠送本馆奖品
做为纪念
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活动3：数码产品现场竞答
活动时间：2012年2月28日 下午1：00——2：00 活动地点：大会展区西馆一层大厅 活动内容：1） 无需参加报名，只要到场参与都视为参加
2012全国数码产品展览（苏州）
会展立项策划
展会介绍 展会时间 展会地点 主办单位 展会规模 展会展品 展会主题 展会目标
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展会介绍
展会介绍
为顺应两岸加入WTO应对经贸国际化、市场全球化与产品数字化
的挑战企业必须掌握机遇从产品发展、市场营销、国际接轨、供应链
布展时间：2012年2月22—26日（8:30—16:30） 展览时间：2012年2月27日 （9:00—17:00）
2012年2月28日（9:00—17:00） 2012年2月29日（9:00—16:00） 2012年3月1 日（9:00—16:30）
撤展时间：2012年3月1日 下午16:30 开幕典礼：2012年2月27日 上午9:00（北京时间下午4:00）
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办展成本预算
项目 金额 占成本比例(%)
1欧元≈8人民币元
场地租借800元/M² ,包含公共能源费 40元/M² （以我公司展台为70M² 为 准）. 海报、横幅、广告牌、电台广告、宣 传单等。 邀请函、新闻发布会、杂志广告等。
备注
成
展台场地费用
58,800 48.68%
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市场环境分析
1. 宏观市场环境分析 2. 微观市场环境分析
3. 市场环境评价分析
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宏观市场环境分析
★ 人口环境：
中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达 到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。
开幕日期：2012年2月27日 开幕时间： 9：30——10：30 开幕地点：大会展区西馆1号展厅 来宾：领导、媒体、VIP客户
活动流程：来宾签到进场——开场表演——领导致辞——开幕仪式
活动内容：
开场表演：1） 气势磅礴的打击乐开场，使现场瞬间达到热烈的气氛 2） 鼓作为中国传统艺术，非常具有代表性，同时，鼓带有 的鼓动、鼓励、鼓舞等 积极的意义，用作此次数码用品 展开幕式的开场非常适合 3） 女子打击乐团的水鼓，形式创新，美观且震撼 开幕仪式：1） 领导上台讲话，发表开幕致辞 2） 以加油的形式开启此次数码大会，寓意为此次展会加油打气
120,800
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展会风险预测
市场风险：由于会前我们已做好充分的准备，即使发生
突发状况，也可从容面对。
经营风险：经过全面的调查，数码产品在中国的销售比例
正在逐年上升，而对于“数码用品”这块市 场的消费者开发剩少，所以此次展会能保证 一定的参观者前来了解和购买数码用品。
双向导向型的现代化国际性专业贸易盛会。主办方将保证所有参展 商能透过 本次专业展会有效的产品推介及形象展示，并最终达成市场成功推 广销售之 目的。
★ 目标客户：
有218个国家和地区的约800家移动运营商和200多家相关 企业参与 此次展会，容纳8万余名专业观众及电子产品爱好者
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★ 经济环境：
近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长，得意于具有高 开源性的安卓手机系统和鉴于国产神机的小米数码的高人气。我国目 前手机市场将继续保持平稳较快增长的势头。
★ 社会文化环境：
中国的数码业和市场出现重大变化，尤其在去年开始的数码产品市 场和今年的索尼与爱立信的合并以及谷歌收购摩托罗拉等。通信行业的 激烈竞争说明了其火热程度是一个不争的事实。中国已成为继美国、日 本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。
建设和服务基本规范（试行）》，要求各地建设农村综合信息服 站，并保证皆接入互联网。中国电信的“我的e家”，“商务领航”和天翼 商旅套餐率先进入单项收费业务时代，有效的普及。
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微观市场环境分析
★ 展会内部环境：
世界数码大会产品是一次立足全球，依托亚洲、放眼世界具有 进出口
展出最新款数码产品，以及未来覆盖家庭社区的共限网络，
省事级单位的4Ggprs信号，电子信息安全，ip电信及安心云服务。
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会展目标
展会主题： 本届博览会围绕“十年 打造电博会，一路引领智 慧城”主题，展会吸引了550家企业 参展，约有10 万名专业 人士前往观展。
（二）电视媒体
中央电视台新闻频道，中央电视台财经频道，中央电视台英文频道
（三）广播媒体
中国中央人民广播电台，西班牙巴塞罗那广播电台
（四）网络媒体
搜狐数码频道、新浪数码频道、雅虎数码频道、网易数码频道、腾讯数码频道、新华网、中 华网、中关村在线
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广告语、宣传品标准
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主办单位
中国电子学会 中国电子和信息化行业协会 新华展览公司
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会展介绍
展会展品：
本届大会将展出数码产品及配套设备、GPS、蓝牙设备及相关应用、 无线区域网络、天线、电力设备、 无线电、PDA及配套产品、微波通信设备、IP电信及网络产品与 服务、电线电缆和电子商务应用等。 而其中LTE部署及多核智能终端或将成为最大亮点我公司将
确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络 媒体板投放板块。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（五）确认广告内容，规格及宣传广告报样 （六）教博会信息录入（广告审查） （七）签订合同 （八）付款 （九）执行合同发布广告
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媒体单位
（一）平面媒体
行业刊物：《数字数码》、《数码族》和《心潮电子》 报纸 海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传； 亦可在大卖场、饭店、数码专卖店等店面张贴海报，进 行宣传
整合、策略联盟、企业e化、知识管理等进行全方位创新、升级转型。
目前陆发展快速已成为世界电子信息、数码产品生产基地长江三
角洲更是主要产地和市场。
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参展品牌
截止当前，参展方有阿尔卡特、CISCO、爱立信、HP、 IBM、 Intel、LG、Microsoft、Motorola、日本电气株式会社、诺基 亚西门子
广告语
没有设计才是最好的设计
宣传品标准
门票（全彩，4×9cm） 会刊（A4--291mmX216mm） 招商手册（A3--426mmX291mm） 邀请函（A6） 横幅(1) 海报(50cm×70cm；544mm x 391mm ) 宣传单(A4)
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现场活动
开幕典礼：
产品宣传推广费用
24,000
19.87%
本
媒体宣传费用
8,000 6.62%
活动费用
6,000
4.97%
展会现场布置、纪念品、嘉宾接待等。
费
办公费用和人员费用
保险费 税收
18,000
3,000 1,000 2,000
14.9%
2.48% 0.83% 1.66%
保安、保洁、礼仪、医务人员等。
用
其他不可预测的费用 总成本费用
市场环境评价——SWOT分析：
优势：
1. 数码用品展会已有一定的规模性 2. 数码展对中国数码用品发展影响巨大 3. 数码用品展这一途径已成为人们购买数码用品较为 直接的途径 4.关注人群广，各阶层不同人群分布齐全
劣势：
1. 数码用品展同质化严重，对展会的创新度不高 2. 数码用品展作为一个新兴的展会，其专业程度不高 3. 忽视数码用品展会文化
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展会规模
展会面积：69000平米。本届数码博会以“十年 打造电博会，一路 引智 主题，用“没有设计才是最好的设计”、“物联网应用及信息服务 展”、“绿净电子制造展”和“数字生活展”四大核心专业 展会联 展的新模 式，完整呈现当前电子产业 内 热门领域的新技术、新产 品。今年 展会参展企业 550家，摊位数1300多个，使用面积超出4 万 平方米，预计将吸引全球知名IT制造商、研发机构和采购商等近十 万专业人士参观。
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活动1：短信编辑发送比赛
活动时间：2012年2月27日 下午1：00——2：00 活动地点：大会展区西馆一层大厅
活动内容：1）将想要参加活动的观众填写参加表格， 然
后随机抽取10名观众 2）比赛用品由主办发提供，让10位观众分别用手
中的智能手机用最快的速度编辑发送短信息到
展会安全系数=展会盈亏平衡规模/展会预期（实际）规模
=54.01%>40% 因此，非常安全。
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机会：
1. 2. 3. 4.
市场潜力巨大 国家政策的支持 数码产品成后数码时代的主要板块 数码行业市场转向中国
威胁：
1. 行业内竞争激烈 2. 市民对数码用品展会的要求逐步提高 3. 数码用品同类型展会选择过多，市民选择困难
指定号码上 3）经由现场观众进行投票选出发送速度最快者， 并赠送本馆纪念品
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活动2：数码产品知识竞赛
活动时间：2012年2月28日 下午1：00——2：00 活动地点：大会展区西馆一层大厅 活动内容：1） 结合本届大会的主题“重新定义移动通信”
与本馆主题“没有设计才是最好的设计”，
活动观众 2） 对数码产品相关知识进行提问，观众举手 示意作答 3） 对回答正确的观众赠与本公司的相关小礼品
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入场方法
方法一：企业在职人士登录www.goemex.com，进行网站预注册，现场 凭“预登录 确认函”及名片2张，免费换取参观证进场参观。
方法二：企业在职人士凭“专业参观邀请函”与名片2张，于现场填写“参观 登记表”后免
费换取参观证进场参观。 方法三：未进行网上预注册，也没有 “专业参观邀请函”的企业在职人士， 请于现场凭 名片购门票（20元）后，填写“参观登记表”，再换取参观证进场参观。
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入场方法
1）市民在搜房网、数码博览会微博、数码博览会官网打印“e宝畅游券”即 可在10/20（四）、 10/21（五）13:00前免费逛数码博览会。
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宣传推广计划
广告投放流程 媒体单位 广告语、宣传品标准
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广告投放流程
（一）查询广告报价
根据预算做好各项广告媒体的份额分配
（二）确定投放媒体单位
调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与数码用 品相关联的媒体。
（三）提交广告内容 （四）制定广告投放计划
2）只要你是在校学生，透过学校组织的学生团体即可在10/20 （四）、 10/21
（五）13:00前免费逛数码博览会。 3）购门票（20元）入场参观。
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谢谢！
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