中外广告通史-第4章 元、明、清中国广告的进一步发展
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
中外广告史第四章新时期我国大陆广告
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
最新：我国元明清广告发展史
（做叫科，云）查梨条卖也！查梨条卖也！……假若 是怨女旷夫，买吃了成双作对。纵然他毒郎狠妓，但尝 着助喜添欢。春兰秋菊益生津，金橘木瓜偏爽口。枝头 乾分利阴阳。嘉庆子调和脏腑。这枣头补虚平胃，止嗽 清脾，吃两枚诸灾不犯。这柿饼滋喉润肺，解郁除焦， 嚼一个百病都安。这荔枝红蠲（juān）烦养血，去秽生 香，长安岁岁逢天使。这查梨条消痰化气，醒酒和中， 帝城日日会王孙。查梨条卖也！查梨条卖也！(唱)
◇声响广告 元代小商小贩走街串巷进行贸易已较为普遍，声响广告也 多见诸于文字记载。元曲中描写的一个场景：唱曲之人扮演
收破烂的货郎，手拿蛇皮鼓作为道具，直观再现了现实生活
中的声响广告形态。 “街市蒸作面糕，诸蒸饼者，五更早起，以铜锣敲击，时 而为之。小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木 鱼而货之。”如卖针头线脑的货郎边吆喝边手打拔浪鼓并美 其名曰“唤娇娘”。磨铜镜的匠人手持铁呱打板，边打边吆 唱“磨镜子哟！”并美其名曰“惊闺”。卖油的敲木梆子， 卖酒的敲竹板等，只要人们一听到这些不同声响，就知道是
元 杨茂造剔红观瀑图八方形漆盒 口径17.8cm 高26cm 北京故宫博 物馆 传世品。这件漆盘为木制。呈八方形。 盘表面髹朱漆约百道，堆漆肥厚。盘壁 和背面剔刻牡丹、千日榴、栀子、茶花 和菊花等。盘内开光部位雕刻亭阁古松， 一老人观瀑，二童子侍立，并以三种不 同的锦纹表现天、地及水纹。圈足内饰 黄色漆地，隐约可见针刻的“杨茂造” 单行款，另有刀刻戗金的“大明宣德年 制”款，显然系后来所镌。此盘亦是元 末雕漆名家杨茂的力作。
草标广告
明朝王象春“竹枝词”《济南百咏》中《鬻女》词 就满含悲痛心情写道：“委巷低门立小鬟，青衫竖草 惨愁颜。惯收瘦马临清客，鬒法成云又卖还。”
第三节
一、中国古代社会经济的繁荣
中外广告史第四讲明清广告
• 3、行业性组织向行会性组织转 变
• 明清时期的市场形制在商业组织上有 新变化。
• 牙行的发展变化：牙行，旧时提供场 所、协助买卖双方成交而从中取得佣 金的商号或个人。
• 唐——宋——明代则开始允许牙人在 交纳相当费用的条件下设立牙行—— 清代牙行对商品交易有一定的特权 （买卖必须通过牙行），但也必须领 官贴（交牙税）。城市商人为摆脱牙 行不断进行斗争。
• 一、茶馆的热闹场面
• 清代江南地区的茶馆数量大增。 • 茶馆成了信息集散地。 • 茶馆、茶肆、茶店不仅供人喝茶、
还具有传播信息、调停纠纷、娱乐、 赌博、狎妓等多种作用。
• 各行各业客商均有相应的茶馆作为 交流和交易场所，有些一些找不到 生意的待雇匠人，也会带上工具， 到茶馆来听戏，边等雇主；专门从 事揽活的的经纪人也会到茶馆来 “看货论价”。
• 商业资本在促成生产关系变革中起着积极的作用。
• 清代社会经济：
• 概况：整个清代的社会经济，与明代相比，又有 了很大的发展。
• 明代人口一直在五六千万之间徘徊，1764年，乾 隆二十九年，中国人口增加到二亿多，到1841年 道光二十一年，全国人口达到四亿一千多万人。
• 手工工场规模更加扩大。乾隆时期是清朝的盛世， 此时的商业进入黄金时代，超过了明代。
• 明清商人在旧式商人区域特权化的同时，商人阶 层又一次分化，一种新型的“特权商人”兴起。
• 封建政府将专卖商品和某些官营商业通过商人之 手来经营：晚明和清代食盐实行“纲法”下的盐 商、清前期的洋铜商、受委托垄断外贸的洋行商。 因此有“官商”之称。
• 和封建政权共生存，商业资本使用效率低，严重 阻碍了资本主义萌芽的成长。
•
• 2、唱卖广告
• 将吆喝声艺术化，抑扬顿挫，节奏鲜明，有的还 合辙押韵，悠扬动听。
先秦、秦汉、唐宋元明清广告史
中国古代广告史目录中国古代广告史 (1)1、先秦时期 (2)（1）市声广告 (2)（2）响器广告 (2)（3）最早的物价牌广告 (2)（4）陈列展示广告 (3)2、秦汉时期 (3)3、唐朝时期 (4)（1）唐朝僧侣的“唱卖”活动 (4)（2）现存最早的广告实物 (4)（3）灯笼广告 (4)4、宋元时期 (5)（1）招幌广告 (5)（2）现存最早的印刷广告实物 (6)（3）最早的广告画 (6)（4）书铺广告及书籍广告 (6)5、明清时期 (6)（1）各地的响器广告 (7)1、先秦时期主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（1）市声广告吆喝叫卖和响器，属于商业标志民俗中的声音标志形态，也称为“市声”。
叫卖是在原始的以物易物的自然交易活动中形成的，直接用口头语言传达所售商品内容、质量、价格等的一种商业广告，属于市声的主要形式，早在先秦时期就已出现。
在屈原的《楚辞·离骚》中有记载有“鼓刀扬声”就是响器广告和市声广告的结合，寓言“自相矛盾”在广告史中也有重要意义。
（2）响器广告行商经常采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊响器来代表不同的行业。
响器广告在西周时代便出现了，《诗经》中有“箫管备举”的诗句。
（3）最早的物价牌广告《周礼》中记载有：管理市场的小官吏，负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂于市场管理机构，使买者能清楚的看到，表示诚信。
（4）陈列展示广告早期的的展示广告形式简单，主要是商品陈列。
《周礼》中记载有“陈肆辨物”，即将档次不同、风格各异的各类商品，摆放在不同的摊肆，以免相互混杂，以次充好，是典型的商品陈列式广告。
2、秦汉时期原始形态的商标在出土的秦汉时期的文物上，漆器铭文里经常见到素工、造工等工种名称，有器具的制造时间、地点、容量、治坯工人和各种漆工名字及监造官的名字。
漆器上刻的有带“素”、“草”、“饱”等字样的市印，表示这些工序都是在市吏监督下完成的，或是经过市吏检验的，能够确保质量，可见具有宣传意味及广告性质。
中外广告史第四章新时期的我国大陆广告
报纸媒介的发展
1985年报纸广告营业额已占全国的36.3％，位 居首位。 2000年，报社2226家，营业额达146.47亿元， 占24％。
随着市场经济的发展，适应社会传播信息的需要，我国报纸媒介正朝多 层次、多样化发展： （1）报纸数量不断增加。 （2）新的报纸类型不断出现。 （3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。 （4）手机报蓬勃发展。
中国电视广告二十多年发展过程中呈现的特点：
1、情景式广告多 2、明星广告多 3、越来越重视广告文案
新媒介的发展
根据媒体的载体可将“新媒体”划分为以下几类：
1、交通媒体类：公交车车载电视、出租车车载电视、地铁车载电视、 私家车车载电视、飞机机载电视/机场电视
2、建筑类新媒体：楼宇（写字楼/居民楼/银行/医院/酒店等）电视、 电影院映前银幕广告
最大的机遇就是最大的挑战。随着经济全球化浪潮以及跨国公 司的纷纷进驻，本土广告公司必然会经受更大的压力。与跨国广告 公司相比，本土的广告公司存在着明显差距：
1、观念上的差距。
2、规模和竞争力的差距。
3、运作上的差距。
（二）本土广告公司的竞争优势
基于本国的传统文化来说，跨国广告公司对中国市场和消费者缺乏 足够的了解，需要很长时间的时间去摸索和熟悉。 巨大的文化差异成 为跨国广告公司执行全球化营销必须考虑的因素。尤其是国际上普遍采 用”全球性策略、本土执行“的广告策略，要求他们必须与中国的文化 融为一体，而这一点，恰恰是跨国广告公司难以做到的。因此，一些国 际客户的创意制作已经采用与本土广告公司合作的方式来克服创意上的 文化差异
（7）交通类：公共汽车、出租车、专用广告车、火车、轮船、飞机 。 （8）录象类：录像类 录像带、软磁碟、激光视盘 。 （9）电子类：灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院 。 （10）店铺类：店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、 标语、 幌子、活人彩带 。 （11）包装类：内外包装盒及标签、附带小样品、包装用纸、 包装塑料 袋。 （12）书籍类：日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车 时刻表、 小册子、专业书籍、学术书籍 。 （13）新媒介：互联网，电子期刊、楼宇液晶电视、移动媒介等。
明清时期的广告概述课件
“性情雅淡犹留古，诎酒
元明清时期，中国的印刷业有了更为明显 的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都 有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应 运而生。
例如明代铜活字印刷术，明末清初的彩色印 刷术，以及清代套版印刷技术等等的技术出现。
三.全国性的商品贸易繁盛 元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化
有很大提高，全国性商品贸易空前发展。 四.商业组织出现了新发展
由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。
明清时期的广告概述
元明清时期的主要广告类型：
一.市声广告 二.招幌广告 三.楹联广告 四.印刷广告 五.演示广告 六.公关广告 七.诗歌广告 八.其它形形色色的广告形式
明清时期的广告概述
明清时期的广告概述
三.楹联广告
明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传 统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足 广告领域。清代以后，楹联广告更加流行， 并成为当时商业广告的一种新的宣传形式。 相传明太祖第一个撰写了对联广告。后经过 明太祖提倡，对联这种形式逐渐受到人们的 青睐和欢迎。
《西厢记》封底书坊广告
明清时期的广告概述
•招贴广告
招贴广告是历史悠久的广告形式。 明清时期比较有代表性的招贴广告就是 套用木板年画或历画，加上广告内容制 作而成的招贴画。
明清时期的广告概述
•招贴画
明清时期的广告概述
·月份牌广告
明清时期的广告概述
五.演示广告
（一）表演广告 （二）陈列展示广告 （三）表演和展示相结合的广告
其中比较有代表性的印刷广告形式主要是书 刊广告，招贴广告。
明清时期的广告概述
印刷广告的版式设计
• 立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的 最佳位置 • 平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名称 • 齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点 • 落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍
中国广告的发展历史
流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。
广告形式
商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六” 通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各 种文娱节目的宣传画等。
1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。
政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计 划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓 重，画面色彩强烈、主题鲜明。
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
广告形式
印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝 洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告 中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心 理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。 杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为 主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我 的情节。 招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告 之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入 色彩审美的阶段。
1998~2005的自信
社会背景：1998取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是 国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功， 神州5号上天，增加了国人的自信心。 服装：吊带衫、七分裤、唐装。。。 电影：甲方乙方、一个都不能少、英雄、卧虎藏龙、无间 道。。。 电视：环珠格格、海岩剧、冬季恋歌、激情燃烧的岁月。。。 歌星：王力宏、孙燕姿、阿杜、周杰伦、陈慧琳、韩虹、孙 楠、杨坤、雪村。。。 流行语：软件、网站、电子商务、私家车、包二奶、跳槽、 出境游。。。
中外广告简史课件
中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。
2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。
二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。
- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。
- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。
2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。
- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。
- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。
- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。
三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。
- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。
2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。
- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。
四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。
- 广告创意和品牌传播越来越受重视。
2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。
- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。
五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。
2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。
3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。
六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。
中外广告史
中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断1、社会广告、政治广告——经济广告、商业广告。
我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的广告。
2、中国广告自古就饱含着博大精深的哲学理念。
3、中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。
4、中国自秦朝开始的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。
（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1、广告为经济政治服务，必然受到经济政治的强力制约。
2、纵观中国历朝之变法，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。
3、自1840年鸦片战争之后，广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至早就了中国广告史上前所未有的黄金时段。
三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1、赋予文化内涵2、利用名人效应（二）形式的创新1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三）设计的创新1.中国书法与设计字相结合2.将中国技法与西洋画技法相融合3.“擦笔水彩”描绘技法的发明中国古代广告的特征：·广告活动方式简单，广告主几乎是唯一的广告活动主体。
·广告形式大量涌现，广告基数手段的更新使每一种形式都各自发展·广告媒介很少，传播距离、范围非常有限。
·广告发展受多种因素影响，相对而言，发展缓慢。
第一编奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义 上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写 入其中。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
有美皆丽，无丽不臻
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
清
隋唐
代
北
唐宋
京
时期
王
明清 时期
麻 子 刀
近现代 广告
剪 铺
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
商业印刷广告 在宋代，毕昇发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广 告铜板。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
中国
变迁
的
11动物医学 闻洁雨
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次 社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告 也随之出现。
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象民国时， 上来自电话公司广告古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开 始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印 刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
中外广告史1-9已整
广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
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• 招幌广告
• 元代的招幌广告继承了唐宋以来的传 统，酒幌仍是其主要表现形态，其他 类型的招幌广告也大量存在。除了酒 幌之外，也有一些实物幌或形象幌悬 挂在酒肆茶楼等其他店铺之中。
• 商品装饰广告
• 明代既是中国传统广告的继续发展时期，也是不 同类型广告在更宽泛领域进一步传播时期。广告 表现形态更加成熟，印刷广告、吟唱广告、音响 广告传播的领域更加宽广；
• 清代的诸多广告形态均是依附于这些不同类型的 商业活动、商业设施而出现或存在的，并伴随着 这些类型的商业活动日益兴盛而日渐走向繁荣
第一节 元代中国广告发展的新起点
其三，处于城乡结合地区或庙市、墟市也相当活跃。 其四，商业组织和商业管理机构的进一步发展。
山西平遥古城日昇昌票号旧址大堂内陈列的清代全国票号总览
总号
家数
票号名称
日昇昌 蔚泰厚 蔚盛长 新泰厚 协和信 协同庆 天成亨日
平遥
22
新中 百川通 乾盛亨 谦吉升 蔚长厚 其昌德 云丰泰
松盛长 祥和贞 义盛长 汇源涌 永泰庆 薇丰厚 宝丰
公元1276年元军南下攻下了临安，1279年，南宋皇帝赵昺投海自尽，南宋王朝灭亡。 元王朝的建立，不仅奠定了元、明、清六百多年中国国家的长期统一，而且也为商业 经济的发展提供了一个新的环境，元代的商业发展因而也呈现出新的特点。
• 一、中国古代广告环境的重大变化 元王朝的建立，不仅奠定了元、明、清六百多年中国国家的长期统一，而且也为商业经济发 展提供了一个新的环境，元代的商业发展因而也呈现出新的特点。元代统治者加强了对商业 经济发展的控制 ，在全国范围推广先进的农业生产技术，元代的城市商业也逐渐恢复并趋 向兴盛 ，为诸多广告形式的出现奠定了物质基础 。
版社1983年版。 – 3．由国庆《再见老广告》百花文艺出版社2019年版。 – 4．曲彦斌《中国招晃与招徕市声》，辽宁人民出版社2000年3月版。
祁县
隆
12
合盛元 大德兴 大德通 元丰玖 三晋源 巨兴隆 兴泰魁
长盛川 大德恒 大盛川 大德源 存义公
太谷
7
志成信 协成乾 世义信 锦生润 大德川 三和源 大德玉
太原
2
义成源 巨兴源
天津
1
杨源丰
上海
5
阜康 源丰润 义善源 晋益升 大庆元
云南
1
广州
1
天顺祥 源丰润公记
• 二、清代广告表现艺术日臻成熟
• “笊篱马杓，破缺也换那，我捏着这蛇皮鼓……笊篱马杓，破缺也换那……”这是一个换旧货的 货郎以声响和吟唱相结合的广告形式进行广告宣传的场景描写。真实、生动。下面的唱词则兼顾 了对购买者的心理进行诉求。
• 声响广告
• 元代小商小贩走街串巷进行贸易已较为普遍，声响广告也多见诸于文字记载。 这是元曲中描写的一个场景，唱曲之人扮演收破烂的货郎，手拿蛇皮鼓作为 道具，直观再现了现实生活中的声响广告形态。
一、社会生产力发展水平的整体提高 1. 棉花的种植不再仅仅局限于湖广和两广一带。 2. 不同地区的商人依靠商会的力量从事区间贸易。 3. 明代政治经济文化中心有南京和北京。 4. 开通了大运河，沿运河、沿长江城市也迅速发展起来。
二、影响明代广告环境变化的几个因素 1.明初的统治者对商业的发展实行较为宽容的政策 。 2.明代的对外贸易多以海路为主，且政府严格管理。 3.明代商业环境的变化同明代资本主义萌芽相关联 。
• 关于元代印刷包装纸实物广告形式， 多通过考古发现获得，其中有几例具 有代表性。一例发现于上一世纪初， 德国皇家普鲁士吐鲁番考察队在吐鲁 番的木头沟伯孜克里克佛窟中寻得一 片包装纸片。
第二节 明代中国广告传播的新特征
明代随着社会分工的进一步扩大，商品生产不断细分，区域贸易更富特色，商人的地 位提高，商业行会组织在区间贸易中发挥的作用越来越大 ,商业广告在新的广告环境中也 得到进一步发展。
• 诗词广告 • 店堂装饰广告 • 冲天招牌 • 招幌广告 • 叫卖和吟唱 • 声响广告
冲天招牌
店堂装饰广告
思考·延伸阅读
– 思考题： – 简述元代中国广告的创新发展。 – 简述明代中国广告发展的新形态。 – 清代中国广告发展有什么特点，请简要叙述之。 – 延伸阅读 – 1．佚名《燕京杂记》，北京古籍出版社1986年版。 – 2．熊梦祥著，北京图书馆善本组辑：《析津志辑佚•风俗》，北京古籍出
二、元代广告表现形式的创新发展
Байду номын сангаас印刷广告
元代的印刷广告分为几种类型： 一是书坊的广告，这在宋代已较流行，元代更是普遍存在。 二是书籍广告，在元代则有所发展。在元代还出现了一种
新的印刷广告形式，就是在图书中为图书征稿。
• 吟唱广告
• 由于元杂剧中继承了“南戏”的唱词风格，而“南戏”多是采用具有故事情节的歌谣小曲进行表 演，因此，一些在居民生活中常见的广告形式在元曲的唱词中也被记载下来。这种在戏曲中出现 的吟唱广告，在元曲中多有保留。
第四章 元、明、清中国广告的进一步发展
（公元1271年—公元1911年）
第一节 元代中国广告发展的新起点 第二节 明代中国广告传播的新特征 第三节 清代中国古代广告的大繁荣
本章要点
• 元代是中国古代商业广告环境发生重大变化和转 折时期，也是广告承前启后；国家的统一和民族 的融合，使这一时期商业广告传播区域重心北移 ，广告传播内容更具民族特色；
• 三、明代商品广告的成熟形态
• 口头叫卖 • 吟唱广告 • 诗歌广告 • 声响广告 • 印刷广告 • 招牌广告 • 幌子广告
古代银号的招牌广告
《南都繁会图卷 》中的幌子广告
第三节 清代中国古代广告的大繁荣
一、中国古代社会经济的繁荣
首先，农业、手工业生产得到较快的恢复和发展。 其次，是城市商业发展进入繁荣兴盛时期。