第七章 广告创意流程

广告创意流程
一、设计准备 o 1、搜集资料----收集各方面的有关资料。 o 资料分为一般资料和特殊资料，特殊资料就是专为某一主题而收
集的资料。
o 2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。
二、设计创意 o 1、创意构思----根据收集的资料和主题，在大脑中综合组织各
种思维资料，开始想像和联想，形成多种创意观念，可以采用发 散性思维的方法进行。
四、设计编排 1、设计编排程序： o 第一步：明确该广告的广告特性。 o 第二步：先设计多种方案的小构图，并从中选择较
理想的方案进行深入构思，较合理地安排广告的诸 要素。 o 第三步：确定小构图，放大后继续完善。 o 第四步：确定方案后绘制设计草图。 o 第五步：经审核——最后制作正稿。
Fra Baidu bibliotek
2、设计编排方法： o 1、布局图：是指一条广告所有组成部分的整体安排。 o （图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签
o 2、版面组合： o 在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能
对广告的美术元素进行更改。
o 3、审查定稿 o 小样：是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约
为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线 或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的 小样再进一步发展。
o 2、草图阶段----以基本观念为线索，修改各种观念，形成各种 初步方案。
三、设计表现 o 创意点出来后，就要深入分析，看怎么才能用最
好的视觉形式把画面表现出来。根据广告创意的 个性形象，制作富有美感和宣传力的广告作品， 这是广告实施阶段的重要工作内容。
o 广告媒介的选择应根据其主题内容、创意、艺术 表现形式及不同媒介的特性等多种因素综合分析， 细分受众目标，选择最佳媒介或媒介组合，并科 学合理安排传播时间、版面配置，扩大受众面， 以最少的资金投入，实现传播效果的最大化。
名。） o 第一：布局图有助于预先制作并测评广告的最终形象和感
觉，提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
o
第二：布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即 非文字和符号元素。
o 第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用， 显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部了解了某 条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些 美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。
o 大样：在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副 标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。
o 末稿：到这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。现在， 末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来 的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后 落实。