(国际4A广告公司的TVC制作流程)TVC Production Training
4A公司TVC宣传片详细报价表
Client客户: Agency代理商: Production Company制作公司： Director导演: Shooting At 拍摄地点:
Product商品: Duration秒数: DueDate制表日: Producer制片： TEL联络方式:
1.Production制作费
摄影机 摄影机 镜头 特殊镜头 摄影辅材 摄影耗材 升降机 遥控头(Thoma 3) 减震遥控头 轨道(Panther) 摄影跟拍车辆 车用跟拍架 跟拍平板车 外景灯光器材 棚内灯光器材 灯光器材配件 灯光耗材 辅助器材+特殊器材 发电车 其他车辆 对讲机 航拍
UNI
TERM
T QTY S
RATE
QUOTATION
Item
A. Pre-Production and Wrap Costs
制作准备及善后费
B. Production Crew Expenses
制作人员费
C. EQUIPMENT Rental
器材费及灯光费
D. Location & Set Construction
场地及搭景费
E. Props
道具费
F. Wardrobe
Remark
773,600.00 Remark
73,000.00
870,000.00
QUOTATION
Remark
5,000.00 case 6,000.00 case 8,000.00 case 5,000.00 case 3,000.00 case
-
3,000.00 case
30,000.00
B. Production Crew Expenses 制作人员费
国际4A流程管制系统
流程管制
创意总监
创意小组
视觉中心：1.检查尺寸、 签字 呈像精度 2.检查是否掉字、 掉图
None Print Production
视觉中心
制作部： 1.检查网片/网线 签字 2.检查打样稿质量 3.品质监控 4.掌控外付成本
1.品质掌控 2.控制时间 3.控制成本
制作部 Print / TVC
流程步骤
*1所有印刷品，运送前样本需交给客户服务部批核。 所有印刷品，运送前样本需交给客户服务部批核。
流程步骤
8. 开立发票
8.1 在每月底 (25日)前，客户服务部要负责决定本月可结束的工作并
可向客户收费，流程制管部整理所有供应商发票，如还没有收到， 应提醒有关人员进一步与供应商跟进。 8.2 月底，客户服务部填写工作结束单* 。 8.3 流程管制部收到工作结束单，将集齐的供应商发票、采购订单及 已签回的报价单一起交给财务部。 8.4 财务部安排向客户收费及支付供应商货款。
流程步骤
4. 报价
4.1 客户服务部填写工作卡或Action Memo交创意部及制作部签字后交流程 管制部。 4.2 客户服务部提供已批准的创意及所有资料（包括印刷数量、颜色、纸质、 尺寸、媒介刊物）。 4.3 流程管制部根据已记录的制作时间联系制作部、创意部，开立内部成本报 价单 (Estimate) *1 ，并交给客户服务部。客户部同意签字后，将内部 成本报价单返还流程管制部。 4.4 客户服务部将外部报价单 (Quotation) *2呈示给客户。 4.5 客户服务部将客户已签署的外部报价单交给流程管制部，流程管制部第一 时间交至财务部。 4.6 如工作取消，内部成本将按已完成部分的实际工作时间计算。 *1内部成本报价单 (Estimate)—请见附本 4。 *2外部报价单 (Quotation)—请见附本 5。
电视广告制作流程
电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司(Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。
电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。
（一）构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。
一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当的创作指引。
通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。
创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。
创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。
不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。
（二）卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。
时至今日，创作人大都逢会必到。
因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。
加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。
卖桥是一样不易为的工作。
首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的需要。
每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。
（三）报价(Quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。
很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。
制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。
拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。
电视广告制作流程
电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。
电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。
（一）构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。
一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当的创作指引。
通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。
创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。
创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。
不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。
（二）卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。
时至今日，创作人大都逢会必到。
因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。
加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。
卖桥是一样不易为的工作。
首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的需要。
每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。
（三）报价(Quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。
很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。
制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。
拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。
电视广告制作流程
电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。
电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。
（一）构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。
一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当的创作指引。
通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。
创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。
创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。
不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。
（二）卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。
时至今日，创作人大都逢会必到。
因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。
加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。
卖桥是一样不易为的工作。
首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的需要。
每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。
（三）报价(Quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。
很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。
制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。
拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。
广告片制作流程
⼴告⽚制作流程影视⼴告⽚通常被称为CF（CommercialFilm）。
⽬前，中国标版⼴告通常有5秒、15秒、30秒三种主要长度形式。
因为电视能够低成本短时间覆盖⼤量观众，所以深受⼤众消费品企业的欢迎。
⼀句精准深刻的⼴告语，⼀段沁⼼顺⼝的旋律，往往会成就⼀个知名品牌！这就是商家对优秀⼴告⼀掷千⾦，乐此不彼的原因所在！ ⽬前，在中国⼀条30秒钟的电视⼴告平均制作费⽤是30万元；在美国是30万美元，更精良的⼴告制作费动辄过百万美元！最好每⼀句⼴告都被看到或听到，否则浪费实在太⼤了。
影视⼴告⽚的拍摄与制作，是⼀项⾮常复杂的⼯程，从制作准备到成品交⽚，⼀般要经过以下⼯序：⼀、提案、签约 客户提出宣传⽚制作计划，由公司制⽚和总监负责与客户进⾏前期沟通、创意提案和报价。
待双⽅定下制作⽅案、价格并签约后，开始进⼊制作流程。
⼀般整个制作周期在20－30天左右（分公司或外地拍摄应相应延长制作周期）。
1．创意：⼀条15秒的影视⼴告⽚往往能制造出⼀项产品的独特卖点或是⼀个全新消费主张，因⽽，前期的策划创意，是⼴告的灵魂。
由公司策划创意部（Creative）创作总监(CreativeDirector)、⽂案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责――为您的产品赋予⽣命。
2．和客户签订制作意象合同后，公司会向客户提交2～3套不同的创意案，并对应不同报价(Quotation)。
创意案中还将包括分镜脚本、画⾯说明及故事板（Storyboard），以使客⼾对成⽚拥有更为清晰的意象。
同时，客户就⼴告⽚的长度、规格、交⽚⽇期、任务等与公司达成⼀致，必要时形成书⾯说明，帮助理解创意背景、⽬标对象及制作风格等等。
公司会根据以上确定信息计算报价和提交制作⽇程表。
3．制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、场地、置景、道具、服装、摄制组（导演、制⽚、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、转磁、⾳乐、剪辑、特技、⼆维及三维制作、配⾳及合成等制作费、制作公司利润、税⾦等。
广告片的拍摄步骤
广告片的拍摄步骤一、脚本：（一）当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。
同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。
（二）当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
估价包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
（三）由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。
然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。
（四）在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。
有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。
这里我的建议是客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。
二、前期准备：（一）PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。
在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。
通常制作部会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。
广告片拍摄制作流程详细介绍
一部成功的广告片需要经过多个程序，前期策划、中期拍摄、后期剪辑等多个环节环环把控，才能呈现给客户一个完美的成品。
那么广告片制作有几大要素：一：前期沟通需求在拍摄广告片前，广告片制作公司要与客户了解沟通客户的需求，广告片的用途、风格、效果、时长、体现哪些内容等。
二：确认主题沟通需求后,就要确定广告片的主题，核心思想。
广告片的主题是整个广告片的灵魂,整个广告片就是围绕主题来展开的。
三：创意文案策划，脚本制作确定好主题后，就需要文案策划人员进行创意策划，而好的创意往往是广告片制作成功与否的关键.策划人员往往需要进行头脑风暴,从不同角度去切入产生不同的想法,多角度思考的创意往往更有新意,特别能打动人。
创意确立后,就要进行脚本制作，这时候就要考虑创意的文字内容和视觉表现了。
四：拍摄人员要求文案脚本制作好后，接下来就是实地拍摄，拍摄对摄影师、摄像师、灯光师、导演等要求高，需要层层把关每一个镜头的质量，是否达到要求。
五：后期制作拍摄完成后就进行后期剪辑制作，独特的拍摄手法、新颖的内容都需要通过专业的剪辑来展现给受众人群，只有具备专业技术知识的资深人员才能在构图、色彩、情节等方面进行完美掌控,做出令人印象深刻的好作品。
另外随着近年来电脑特技的广泛运用，广告片制作过程中越来越出现特技的影子，而恰当的使用特技,可以为广告片增添更多色彩。
广告片拍摄制作,为您推荐第一印象.品牌形象·第一印象始建于2004 年7 月，是一家原创型设计公司.我们智力于高端品牌形象策划与创意设计，为客户提供品牌视觉设计一站式服务，帮助客户提高品牌价值,提升品牌竞争力。
高屋建瓴·蔚然成林品牌伊始，先定策略。
谋者，当高屋建瓴品牌形象是一项系统工程，只有所有的视觉元素依据策才能实现有序、聚焦、呼应，蔚然成林，快速形成品牌印象。
国际视野·融贯东西经济全球化促成品牌形象全球化.即使区域销售的本土品牌，人们依然会以国际品牌的眼光审视。
影视TVC制作常识
合成、交片
三．广告输出标准
1. 高清、标清、模拟广告带输出标准：高清为HDCAM数字高清磁带，标清为：DBeta数字磁带，模拟为：Beta-SP模拟磁带； 2. 播带输出时，每条广告节目前后须各加10帧无音静帧,影视制作为“25帧/秒” （10帧静帧 + 广告节目 + 10帧静帧=成品广告）； 3. 4. 5. 6. 7. 央视同时投放： HDCAM高清 、 D-Beta标清数字磁带,声音标准为-20db； 地方卫视投放： Beta-SP模拟带,声音标准为-10db； “广告节目”的前5帧可以有背景音乐但尽量不要有口播旁白音频（防止吃音）； 高清广告可转换为标清、模拟版本，禁止以标清、模拟广告升格至高清输出； 电视台广告投放不可用DVD视频、数据视频等电子文件代替；
高清画幅示意
高清制作规范
A. B. C. D. E. 画面；高清视频画面应为全画幅满屏制作，禁止以任何形式添加遮幅； 分辨率：1920 像素×1080像素，72分辨率 宽高比：16:9 高清磁带制作格式要求： HDCAM 索尼 数字高清磁带 音频：央视-20db，卫视-10db
标清、 标清、模拟画幅示意
标清：高清（比例示意） 标清：高清（比例示意）
标清
标清改高清（放大后画面模糊） 标清改高清（放大后画面模糊）
A案：放大变形（变宽） 拉伸
高清制作标清输出（上下填黑） 高清制作标清输出（上下填黑）
谢
谢
影视TVC制作常识 影视TVC制作常识 TVC
影视TVC制作流程（ TVC制作流程 二．影视TVC制作流程（简）
影视TVC制作
拍摄前准备 正式拍摄
场景实拍
后期制作
胶片冲片、转磁 粗剪、A-COPY、三维 精剪、B-COPY 音频制作（配音选曲）
如何把TVC制作做好(入门版)5[1].26
![如何把TVC制作做好(入门版)5[1].26](https://img.taocdn.com/s3/m/97267000ba1aa8114531d905.png)
制作重点
场次目的 调性 场景要求
灯光要求
演员要求 造型∕服装 道具
特效
声 部 旁白 音乐/音效 产品 创意部签字： 客户部签字： 制管部签字：
4．看懂制作公司的报价，了解他们的用钱策略； 5．从导演作品中看出他的优缺点及风格；
6．有些片子需要强而有力的制片，当然有些需要的则是适
合的导演风格；
7．PPM（Pre-Production Meeting）,即拍摄前会议．这是
导演提出他执行的方法、调性、全片的感觉。
• •
场景资料 —— 效果图，实影拍摄 灯光资料 —— 参考资料（图片/片子），也可能在分镜脚
本时一齐提出
• • • • 演员资料 —— 帮助决定适合人选、试镜片、照片、个人背景 服装资料 —— 图片、实物 道 旁 具 —— 图片、实物 白 —— 配音演员的资料
• • • •
音乐∕音效 —— 参考资料 产 品 —— 要拍哪一款
时 间 表 一个PPM下来可能会有些修改，如果改动很大， 可能要开第二次PPM
•
严谨是重要的，但也不要忘了导演的空间
8．拍摄现场．广告公司是监管有没有遵循PPM的决议进行 拍摄，注意拍片是制片公司的事情，我们是协助而非主 导，现场有意见分歧可经过制片沟通。通常现场出现问 题有两种原因，前期沟通有误或者有突发事件发生，前 者可由严谨的工作态度适量减少，后者只能灵活处理 （例如天气原因等）；
如何把TVC制作做好
(入门版)
这是一个较为复杂的过程，
重点在制作开始前而非拍摄中！
1．对通过的脚本要有深入的了解；
2．了解清楚你对制作公司和导演的要求； 3．文字化的简报. 注意方向性的指引是很重要的，以便使 双方的工作能够更好的掌握；
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。
(国际4A广告公司的TVC制作流程)TVC_Production_Training
1.影视制作基本知识
影视器材及相关设备的图片
摄影机 9
胶转磁机
offline电脑剪辑机
1.影视制作基本知识
影视器材及相关设备的图片
online剪辑机
录音调音台
10
母带录象机
1.影视制作基本知识
影视制作 应用于电视广告技巧
抠象技术 三维动画 字幕合成技术
广告片欣赏
11
2.电视广告的组成元素
30
谢 谢！
31
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.9. 2320.9. 23Wed nesday, September 23, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。23:4 2:4123: 42:4123 :429/2 3/2020 11:42:41 PM
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, September 23, 2
02023-Sep-2020.9.23
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.9.2323:42:4123 September 202023:42
创意提案
内部讨 论创意
确定报价
制作前会议
拍摄前准备
交片
13
作曲/配音 /加字幕
提交精剪
提交粗剪
拍摄 T/C胶转磁
4.创作部/客户部/影视制作部的协调
1.客户部门在影视制作时的基本动作 2 创作部门在影视制作时的基本动作 3 制片部门在影视制作时的基本动作
14
客户部门 在影视制作时的基本动作
15
撰写制作简报
版本和材料 语言(国语/方言) 广告片长度/版本 母带的格式(betacam, d-betacam等等) 费用预算 交片时间
电视广告TVC制作流程
电视广告制作流程1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。
同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。
故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。
2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。
制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。
3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。
然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的，更有IT领域的，因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东～我承认这很无聊，不过事实的确是这样的，很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚！那该如何沟通，如何清楚的向客户去表述呢？比如数字营销, 互动营销, 网络营销，这三个概念，能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上，线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…）————————-——-—-—-—--—-——Advertorial （软文）广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到：“你是Art Base 还是Copy Base？" 一开始都是被问的一头雾水！在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base 指出身于文案，文字达人(Copywriter）; Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人！比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用：“我是xxx公司CD，我是Art Base！”ATL （线上)还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢？ATL即Above The Line；BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段。
一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press，Outdoor, Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后！传统广告人和互动广告人混在一起工作，他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中，对方说到“线上"“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息（比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意）这又是个很难解释的概念，众家说法很多。
广告宣传片的制作流程
广告宣传片的制作流程
广告宣传片的制作流程可以分为以下几个步骤：
1. 策划阶段：确定广告宣传片的目标、目标受众、定位和传达的信息。
进行市场调研，获取数据和洞察力，制定宣传策略和创意方案。
2. 前期准备：确定拍摄场地、选角、准备剧本和故事板，并与客户/品牌方进行沟通和确认。
组建制作团队，包括导演、摄
影师、化妆师、道具师等。
准备拍摄器材和道具，确保拍摄条件满足需求。
3. 拍摄制作：根据剧本和故事板进行场景布置和角色化妆，进行拍摄。
包括主要场景、产品展示、人物对话等。
在拍摄现场，需要保持良好的组织和协调，确保拍摄进度和质量。
4. 后期制作：将拍摄的素材进行整理和剪辑，加入特效和动画等元素，调整色彩和音效。
制作出符合预期效果的广告宣传片。
此外，还可以加入配乐、字幕等，增强宣传片的表现力。
5. 审核和修改：制作完毕后，与客户/品牌方进行审核和确认。
根据客户的反馈进行修改和调整，直至达到客户满意的效果。
6. 发布和推广：将制作完成的广告宣传片发布到适当的渠道，例如电视、网络平台、社交媒体等。
根据策划阶段确定的宣传策略进行推广，吸引目标受众的关注和参与。
以上是广告宣传片的制作流程的基本步骤，具体的流程和操作可根据实际情况和项目需求进行调整和补充。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视广告影视制作培训
1
内容：
1.影视制作基本知识 2.电视广告的组成元素 3 .广告公司影视制作的基本流程 4.创作部/客户部/影视制作部的协调 5. 制作好的电视广告的要素
2
1.影视制作基本知识
影视介质 菲林：35mm菲林/16mm菲林， 专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用录象带：VHS/DV
何为胶转磁(TC)
场景拍摄的胶片，对素材进行数字化。 这是由被称为"胶转磁（telecine）"的过程实现的。作为将 胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫 描。电影胶片通过一系列元素转化到电子信号进行逐行放 映。最后，这些信号以模拟的形式被存储在磁带中
7
1.影视制作基本知识
何谓颜色调控
画面 拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等 声音 背景音乐/广告歌/旁白配音等 时间 30”/15”/5”或更多规格
电视广告就是在有限时间内通过画面和声 音传递完整的故事信息活动片段
12
广告公司电视广告制作流程
接到客户 工作要求 形成策略 客户同 意策略 发展 创意
寻找供应 商并报价
广告审查
20
Hale Waihona Puke 制作前安排PPMAgenda – 议程
1. Director’s Shooting Board – 导演拍摄故事板 2. Visual Reference – 视象效果参考 3. Computer Graphic Reference – 三维参考 4. Setting Reference – 布景参考 5. Styling Reference – 形象设计参考 6. Casting – 演员参考 7. Music Reference – 音乐参考 8. Voice-over Talent – 配音员参考 9. Production Schedule – 制作时间表 10. Production Contacts – 制作联络
颜色调控就是颜色的转换 ，将胶片转换成数字中，颜色 的转换是一个很重要的部分。胶片是通过黄、青、红分层 染色来制造全频色彩的。在数字图像世界，颜色是有红、 绿、蓝（RGB）三种信号组成的。每一像素由不同数量的 RGB组成，取决于胶转数设备如何将黄、青、红信息转化 成红、绿、蓝。与胶转数设备读取光能并转化为数字能量 十分相似，胶转数设备从胶片的每幅画格上读取黄、青、 红信息并数字化为红、绿、蓝。色彩专家手工调整颜色， 直到导演或摄影师最后拍板，形成剪辑用的素材。
26
粗剪off-line
粗剪是用于向客户显示广告片的样片，主要表达广告片的 结构，节奏，气氛效果。粗剪的目的在于可以快速地确定 广告片的方向和剪接位，避免了在精剪时反复修改。
粗剪所未完成的制作过程 颜色，特效，字幕效果，产品标板，旁白 音乐。
27
提交精剪on-line
依据实际情况，先提交画面的精剪，客户确认后再进行画 外音和音乐的合成 安排客户观看画外音的录制，共同监控质量 按照要求，把合成好的母带提交给客户
4
1.影视制作基本知识
从菲林拍摄到电视的过程 1.前期拍摄 2.胶转磁 3.后期剪辑 4.动画/效果/字幕合成 5.旁白录制/背景音乐合成 6.母带输出
5
影视制作基本流程
场地置景
道具/装饰
化装及人物
拍摄
拍摄
菲林冲印
TC胶转磁
颜色调控
特技效果
剪辑
素材选择
数码母带
作曲/配音 /加字幕
成片
6
1.影视制作基本知识
16
创作部门 在影视制作时的基本动作
17
撰写给制片部门的创作简报
创意阐叙 创意文案 故事板 广告片诉求 广告片调性 费用预算 交片时间 执行要点 对导演的要求 对演员要求 场景要求
18
制片部门 在影视制作时的基本动作
19
按照客服和创意部门要求工作
制作前 提供导演作品集 项目报价 安排制作前准备工作 安排PPM 拍摄及后期制作 拍摄安排 安排后期 安排样片的提案 安排后期精剪及母带输出
28
粗剪与精剪的对比
粗剪 29
精剪
5. 制作好的电视广告的要素
创意 导演 美术指导 灯光师 道具师 化妆师
器材 制作队伍 后期公司 剪辑师 录音师
30
谢 谢！
31
电视制式 NTSC----日美台等 PAL-------中国大陆，香港，英国等 SECAM----东欧地区
3
1.影视制作基本知识
中国大陆及香港电视画面格式 制式：PAL 比例：4：3 画面象素：765X576 成象：25帧/每秒 帧的概念：视频是由一系列单独的图象组成的，称为帧 当不断变化的图象按每秒24-30帧播放时，才 产生了平滑和连续的画面效果。
[
] [ [ [ ] ] ] ] ] ] ]
[
] [ [ [
[
] [
21
reference
22
23
24
拍摄前
发出拍摄通告，并安排客户人员跟片
最后确认的拍摄脚本，拍摄当天备用 最后确认所有的制作筹备
25
拍摄当天
质量监控
协同创作/客服人员留意镜头layout和色感， 如与策略相悖，安排创意人员和导演美指 沟通。 确认拍摄脚本内的每一个镜头都有进行拍 摄；同时适当补拍保险镜头。
15
撰写制作简报
版本和材料 语言(国语/方言) 广告片长度/版本 母带的格式(betacam, d-betacam等等) 费用预算 交片时间 执行要点 产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummy pack, 等 等 法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生 等专业人士形象等等 演员要求 颜色调性 字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容
修改及 确定创意
创意提案
内部讨 论创意
确定报价
制作前会议
拍摄前准备
拍摄
交片
作曲/配音 /加字幕
提交精剪
提交粗剪
T/C胶转磁
13
4.创作部/客户部/影视制作部的协调
1.客户部门在影视制作时的基本动作 2 创作部门在影视制作时的基本动作 3 制片部门在影视制作时的基本动作
14
客户部门 在影视制作时的基本动作
8
1.影视制作基本知识
影视器材及相关设备的图片
摄影机
胶转磁机
offline电脑剪辑机
9
1.影视制作基本知识
影视器材及相关设备的图片
online剪辑机
录音调音台
母带录象机
10
1.影视制作基本知识
影视制作 应用于电视广告技巧
抠象技术 三维动画 字幕合成技术
广告片欣赏
11
2.电视广告的组成元素