广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
01
02
03
04
市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指 标。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。15:1 5:5615: 15:5615 :158/2 0/2020 3:15:56 PM
LV品牌广告的的策划
路易非常用功，也很聪明。他善于将自己 所有学到的东西都充分利用起来。因学过木工， 他能将皮箱做得更结实；做过捆衣工，他常思 考如何让皮箱内的空间得到更充分利用。很快， 路易成了手艺最棒的伙计。然而路易并不满足， 对美好生活的向往如同一股暗流，在平静的生 活中时刻寻找出口。
1844年的一天，皮箱店忽然来了几个装束和举止都很
路易·威登死后，他的儿子继承了父亲的产业， 并进一步将经营范围扩大到手提包和背包，1896 年，为了纪念父亲，他的儿子将路易·威登的名字 缩写为“LV”印制在了自家产品上，进一步加强 了品牌特征。1987年，LV和轩尼诗合并，强强联 手，组建了全球最大的奢侈品集团——LVMH集 团。LV在奢侈品行业的地位更是不可动摇。
LV也将脚步跨入其他时尚领 域。2019年，请来时尚界的大顽童Marc Jacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。 Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc 的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计 细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳 创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了 新的表情，更贴近大众的生活。
然而，贵为法国皇后的她，是绝对不会在外国随便 买行李箱的。于是，每次旅行，从乌婕妮踏上火车的 那一刻起，跟随在她身边的路易就开始马不停蹄地做 箱子了。为了让箱子更好地物尽其用，路易在保持箱 子外观是圆形的前提下，对箱子内部进行改造。木工 的手艺这时派上了用场，他能通过一些小木条的分割， 使所有的物件在箱子内维持原状。这些小细节的改造 得到乌婕妮的赞赏。
lv的广告策划分析文案
lv的广告策划分析文案篇一：LV旅行篇文案/LV旅行篇/为何旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期。
旅行是一个过程，一次发现。
是一个自我发现的过程。
真正的旅行让我们直面自我。
旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。
究竟，是我们创造了旅行。
还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。
生命将引领你去向何方？LouisVuitton奥美法国ogilvy篇二：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。
LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。
即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈.篇三：LV广告文案路易威登传媒行销高级副总裁PietroBeccari表示：「这辑优美的影像。
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为奢侈品品牌在中国市场推广的重要手段之一。
路易威登作为全球知名的奢侈品品牌，在中国市场也十分活跃，其网络营销传播策略备受关注与研究。
本文将以路易威登为例，探讨奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略。
一、社交媒体平台的运用社交媒体平台被广泛应用于奢侈品品牌在中国进行网络营销传播。
路易威登通过微博、微信等平台建立品牌形象，与粉丝互动，发布最新产品、活动信息等。
此外，路易威登还与一众明星合作，借助其影响力推广产品，吸引更多粉丝关注，提高品牌知名度。
二、线上购物体验随着电子商务的兴起，奢侈品品牌越来越注重线上购物体验。
路易威登在中国市场也提供在线购买服务，通过官方网站和电商平台销售产品，方便消费者随时随地购买心仪的奢侈品。
此外，路易威登还推出线上限量发售、线上独家款式等活动，提升消费者购买欲望，创造独特的购物体验。
三、内容营销策略内容营销是奢侈品品牌网络营销中的重要手段之一。
路易威登通过发布精美的图片、视频等吸引用户关注，并提供有关产品、品牌历史、设计师故事等内容，增加用户对品牌的了解和认同感。
此外，路易威登还举办一系列线上活动，如线上时装秀、主题讨论等，吸引更多用户参与，提高品牌曝光度。
四、精准定位与差异化竞争在中国的奢侈品市场，路易威登通过精准定位和差异化竞争取得了成功。
路易威登充分了解中国消费者的需求和市场状况，推出符合国情的产品线，并在价格、设计、品质等方面与其他品牌进行差异化竞争。
在网络营销传播中，路易威登注重传递独特性和奢华感，赢得了广大消费者的青睐。
总结：奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略既要充分利用社交媒体平台进行宣传推广，又要提供良好的线上购物体验。
同时，通过内容营销提高消费者对品牌的认知和认同度，实现品牌效应的最大化。
此外，精准定位与差异化竞争也是路易威登成功的关键因素之一。
LV品牌策划(1)方案
二. LV品牌简介
1. LV-公司资料
(1)公司类型:控股公司分部(LVMH) (2)成立时间:1854年 (3)总部地点:法国巴黎 (4)重要人物:louis vuitton 中文名：路易· 威登 (5)执行部长：贝尔纳· 阿尔诺 马克· 雅克格斯 Antoine Arnault (6)品牌线：louis vuitton 路易· 威登 (7)品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、 笔、手表 (8)产业：零售 (9)产品：奢侈品 (10)员工人数 13，700(2007) (11)母公司 LVMH
3. LV-品牌理念
路易· 威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神， 做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望 路易· 威登有更多懂路易· 威登的人来关注路易· 威登的产品，欢迎那些 现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过 产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路
二、市场分析
◆ LV在中国的目标市场 进军中国市场被路易威登视为一项长期投资。尽管市场增长率很高，但 建立成熟的市场还须假以时日。不能盲目地做出重大业务决策，以免有损品 牌声誉。由于目前中国的奢侈品市场仍处于起步发展阶段，消费者并未呈现 明显的品牌分流，路易威登公司在中国的目标市场和同类奢侈品具有共性， 即普遍意义上的奢侈品消费群体都成为其目标市场。主要描述为富翁、新兴 时尚阶层和年龄在25岁上下的中国奢侈品消费群体。 路易威登在分析中国市场时还结合中国独特的历史文化特色，将中国消 费者按年龄结构分为以下几代: (1)内战建国的一代。这一代人出生于1920年代，经历了战争时代，不能 适应时代的巨变 (2)文化革命的一代。这代人出生于1940年代，深受政治经历的影响。 (3)改革开放的一代。这代人出生于1960年代，史无前例的奋发图强。 (4)精神自由的一代。这代人出生于1980年代，身在福中但也有困惑，崔 健的一曲一无所有反映了当时大多数人的心态。同时，在年龄层次上， 路易 威登密切关注中国未来购买力人口:目前中国29岁以下人口有5亿5千万，其中 1980年至1990年出生的人口2亿1千7百万，1991年至2000年出生的人口有1 亿6千8百万，2001年以后出生的人口1亿6千5百万。 由此可见，在路易威登推进中国的市场战略时，除了将目标市场锁定在 具有现实购买力富裕阶层上，还关注未来的潜在市场的培育和发展，并以此 制定出相应的市场策略。
路易威登的营销策划
路易威登的营销策划篇一：LV品牌传播策略分析路易·威登品牌传播策略分析一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。
而LV 作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。
LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
二、路易·威登品牌在中国目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。
据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。
LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。
从20XX年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。
据麦肯锡的一份调查显示，到20XX年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。
因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案(NXPowerLite)
品牌杠杆：
品牌联合
人 物
品牌代言人
其他品牌
品牌
事件
国家（原 产国）
地
区域产业
点
渠道终端
公司
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英 菲 尼 迪 联 合 LV 打 造-超跑，并在北京车展亮 相。英菲尼迪作为日产旗下 的高端市场竞逐者，在自己 20 岁 生 日 之 际 ， 打 造 了 这 辆名为Essence的概念车。 英菲尼迪Essence行李箱采 用 了 LV 花 纹 的 整 理 箱 的 设 计，可以完全整齐的将整理 箱收到行李箱内，整理箱分 为一大两小。
• 品牌理念：
路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象 征。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品 牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的 产品。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
服装品牌的品牌推广案例
服装品牌的品牌推广案例【正文】在如今竞争激烈的服装市场中，品牌推广对于服装品牌的成功至关重要。
通过巧妙的市场策略和推广手段，一些服装品牌成功地塑造了其独特的品牌形象，获得了广泛的认可度和市场份额。
以下将介绍几个成功的服装品牌推广案例，并分析其背后的策略。
1. LV（路易威登）作为全球著名的奢侈品牌，LV多年来以其高质量和精致工艺而闻名于世。
LV在品牌推广上采用了多种策略，其中最著名的就是与顶级明星和艺术家合作。
通过与知名演员、歌手以及艺术家的合作，LV成功地实现了品牌形象的塑造和宣传。
例如，LV与好莱坞女演员安吉丽娜·朱莉合作，推出了一系列精致而高贵的产品，进一步提升了品牌的知名度和声誉。
此外，LV还通过在一些高端时装杂志和电视节目中的广告投放，巧妙地将品牌形象与奢侈、时尚等元素联系在一起，吸引了更多的消费者。
2. ZARA（扎拉）ZARA是全球著名的快时尚品牌，以其快捷、时尚和实惠的特点受到了广大消费者的追捧。
ZARA在品牌推广上采用了独特而创新的策略，其中之一就是快速反应市场需求。
ZARA以“快时尚”为卖点，通过紧随潮流，快速设计和生产最新的时尚款式，满足消费者对时尚的渴望。
此外，ZARA还通过大规模广告宣传、与时尚博主的合作以及社交媒体的运用来推广品牌。
ZARA的衣物设计简洁时尚，价格亲民，这些特点都使得年轻群体对其产生了浓厚的兴趣和认同。
3. NIKE（耐克）作为全球运动品牌的领先者，NIKE一直以其创新和运动精神而闻名。
NIKE在品牌推广上采用了多元化的战略，其中之一就是与顶级运动员的合作。
通过与知名运动员的签约和推广，NIKE成功地将其品牌形象与顶级运动成就和专业性联系在一起。
例如，NIKE与篮球巨星迈克尔·乔丹合作，推出了著名的乔丹系列篮球鞋，迅速赢得了消费者的喜爱和信赖。
此外，NIKE还积极利用体育赛事和慈善活动等机会来推广品牌，并通过电视广告和社交媒体等渠道进行广泛的宣传。
lv产品营销策划方案范文
lv产品营销策划方案范文1. 概述1.1 项目背景LV作为法国奢侈品牌，拥有悠久的历史和卓越的品牌价值，成为全球消费者追逐的梦想。
然而，随着市场的竞争日益激烈，LV需要持续创新并制定营销策划方案来保持其市场地位。
本营销策划方案旨在通过推广活动、品牌合作、线上线下营销等手段，进一步提高LV品牌知名度、拓展目标客户群，并提高销售额。
1.2 目标1.2.1 品牌知名度：通过各种推广活动，提高LV品牌在目标市场的知名度，使其成为消费者心中的首选奢侈品牌。
1.2.2 拓展目标客户群：通过将LV产品与目标客户群喜爱的文化、体验相结合，吸引新客户，并提高回头客的比例。
1.2.3 销售额增长：通过提供个性化、高品质和独特的产品与服务，提高消费者购买意愿，并增加销售额。
2. 分析2.1 市场分析2.1.1 奢侈品市场：随着全球经济的快速发展和消费者收入水平的提高，奢侈品市场呈现出稳定的增长态势。
中国奢侈品市场是目前全球最大的奢侈品市场之一，消费者对品质和品牌的追求不断增长。
2.1.2 LV的竞争对手：LV的竞争对手包括Gucci、Prada和Chanel等其他奢侈品品牌。
这些品牌都具有良好的品牌知名度和广告宣传，是LV在市场上的直接竞争对手。
2.2 目标市场2.2.1 目标客户：LV的目标客户包括高收入人群、品味追求者、时尚潮人和精致女性。
他们对奢侈品有强烈的需求，注重品质和独特性。
2.2.2 目标市场地域：主要以一线和二线城市为主要目标市场，在这些城市，有更多的高收入和有购买奢侈品的消费者。
3. 策略3.1 产品创新3.1.1 引入新款产品：根据目标客户的需求，持续推出新款产品，包括手袋、配饰、鞋履等，并注重产品的设计、材质和工艺的创新。
3.1.2 限量版产品：推出限量版产品，使消费者有购买稀有和独特产品的渴望和动力。
3.2 推广活动3.2.1 品牌大使活动：邀请一些受欢迎的明星、时尚博主、社交媒体影响者等成为LV品牌大使，通过他们的宣传推广，提高品牌知名度和影响力。
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目录一．前言 (2)二．市场分析企业简介 (3)品牌分析 (4)营销环境分析 (4)消费者分析 (6)三．竞争分析竞争环境分析 (6)竞争对手分析 (7)竞争优势 (10)竞争劣势 (11)四．广告策略广告的目标 (11)广告诉求策略 (12)广告表现策略 (13)非广告活动 (14)五．媒体策略 (14)六．广告费用预算 (18)七．广告预测 (19)一．前言路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创制了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。
此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。
路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。
第二代为品牌添加了国际视野和触觉。
第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。
同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。
LV进驻中国，以国际品牌形象为依托，秉持“真我、专业、创新、诚挚”的经营理念，致力于满足更多人的消费需求，成为奢侈品市场的领军品牌。
LV广告策划书
目录一．前言 (2)二．市场分析企业简介 (3)品牌分析 (4)营销环境分析 (4)消费者分析 (6)三．竞争分析竞争环境分析 (6)竞争对手分析 (7)竞争优势 (10)竞争劣势 (11)四．广告策略广告的目标 (11)广告诉求策略 (12)广告表现策略 (13)非广告活动 (14)五．媒体策略 (14)六．广告费用预算 (18)七．广告预测 (19)一．前言路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创制了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。
此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。
路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的涵。
第二代为品牌添加了国际视野和触觉。
第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。
同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。
LV进驻中国，以国际品牌形象为依托，秉持“真我、专业、创新、诚挚”的经营理念，致力于满足更多人的消费需求，成为奢侈品市场的领军品牌。
路易威登文案
路易威登文案篇一：LV广告策划论文目录一．简介???????????????????????2背景??????????????????????2市场及趋势介绍?????????????????3竞争者介绍???????????????????3消费者介绍???????????????????6消费者测写???????????????????7二．广告目标??????????????????????7三.创意设计???????????????????????8广告诉求策略???????????????????8 四．媒体策划与选择????????????????????10消费者在媒体方面的大趋势??????????????10媒体选择??????????????????????10五. 广告预算??????????????????????14六．广告评估??????????????????????14LV广告策划一．简介1．1.背景路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创造了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。
此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。
路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。
lv广告策划书
lv广告策划书广告策划是现代商业中不可或缺的一环。
随着市场竞争的日益激烈，广告策划的重要性也越来越凸显出来。
作为一个成功的广告策划书，需要综合运用创意思维、市场洞察力和商业智慧，为客户带来最具影响力和创新性的广告内容，进而实现销售增长和品牌价值提升的目标。
本文将以知名奢侈品牌LV为例，以展示一份成功的LV广告策划书所需具备的要素和流程。
一、品牌定位与市场分析广告的成功离不开对品牌的准确定位和市场的深入分析。
LV作为奢侈品牌的代表，其广告策划书首先要明确品牌的核心价值和目标受众。
通过对市场的细致观察和调研，了解目标消费者的需求和购买行为，以及竞争品牌的优劣势，从而为广告创意提供有力支持。
二、创意构思与故事情节创意是广告策划书的灵魂所在。
对于LV这样的奢侈品牌，其广告创意需要突出品牌的独特性和精致感，同时要与目标受众产生共鸣，并能够留下深刻的印象。
可以通过讲述一个引人入胜的故事情节，展示LV产品的奢华与品质，并通过情感共鸣来赢得消费者的关注和忠诚度。
三、媒体渠道选择与整合媒体渠道选择是广告策划书的重要组成部分。
对于LV这样的奢侈品牌，除了传统的电视、杂志和户外广告外，还可以考虑结合社交媒体平台和网红合作，以更好地与年轻消费者建立连接。
根据目标受众的特点和媒体使用习惯，进行合理的媒体渠道整合，以最大化传播效果。
四、情感共鸣与品牌价值传递广告的核心目标之一是与目标受众产生情感共鸣，并通过情感传递来传达品牌的价值观和使命感。
作为奢侈品牌，LV的广告需要通过正面情绪的唤起来激发消费者的购买欲望，同时传递品牌的高尚、优雅和品质保证。
可以运用音乐、艺术、时尚等元素，让消费者在观看广告时产生身临其境的愉悦感。
五、效果评估与优化广告策划书的最后一步是对广告效果进行评估和优化。
可以通过市场调研、消费者反馈和销售数据等方式来对广告的传播效果进行分析，了解消费者对广告的认知和态度，并据此进行调整和改进。
广告的改进是一个不断迭代的过程，通过持续地优化，才能取得更好的广告效果和品牌价值。
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• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
• 1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时
尚。
一的识别系统！
• 1931年，路易•威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。
• 1932年，路易•威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于
装载和保存香槟酒。
世界品牌定位三角形：
30—50岁
女性：58% 男性：42%
品牌成长曲线：
网点式扩散：巴
黎、伦敦、日本、 美国开旗舰店 （专营箱包、男 女成衣和鞋）
（二）消费环境
• 就该品牌目前在中国内地的销售水平来看，还相当有限，所以， 目前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重要的市场。由于香港的销 售产品不设消费税和关税，因此价格比内地有很大优势。不过，相信 在未来20年内，中国将成为最大的市场。据世界奢侈品协会的数据显 示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈 品上花费60亿美元以上，最近更是赶超时尚大国日本，一跃成为仅次 于美国的奢侈品消费第二大国。调查表明，LV是人们认知度最高的奢 侈品品牌，72%的被访者都认为LV是著名的奢侈品品牌。
品牌杠杆：
品牌联合
人 物
品牌代言人
其他品牌
品牌
事件
国家（原 产国）
地
区域产业
点
渠道终端
公司
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英 菲 尼 迪 联 合 LV 打 造-超跑，并在北京车展亮 相。英菲尼迪作为日产旗下 的高端市场竞逐者，在自己 20 岁 生 日 之 际 ， 打 造 了 这 辆名为Essence的概念车。 英菲尼迪Essence行李箱采 用 了 LV 花 纹 的 整 理 箱 的 设 计，可以完全整齐的将整理 箱收到行李箱内，整理箱分 为一大两小。
• 1933年，路易•威登运动型箱包问世。
• 1951年，路易•威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。
• 1959年，路易•威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。
• 1985年，“Epi皮具”系列产品问世。
• 1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。
• 1901年，路易•威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可
以置于路易•威登皮箱之中。
帆布、棋盘、字 • 1904年，路易•威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放
置香水、服装以及其他物品。
• 1906年，LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指 标。
• 品牌定位：
LV的品牌定位不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易•威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易•威登) 的第二代传人乔治•威登开始，LV 的后继者 都不断地为品牌增加新的内涵。同时，不仅是 LV 家族的后 人，连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必 须了解 LV (路易•威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中 将这种独特的 LV 文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸 就了源源动力。
• 1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。
• 1998年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。
• 2001年，路易•威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。
• 2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。
• 2003年，推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。
• 品牌理念：
路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象 征。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品 牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的 产品。
1.便利性：为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。 2.高价定位：材料方面、工艺方面、形态方面。
从战略层面分析：
路易·威登的产品主要是定位于高端市场，面向全球的 、强调生活时尚、追求品味生活的户外品牌。它推崇 精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以简约精致的设 计闻名于世。
从策略层面分析：
从执行层面分析：
（三）竞争环境
• 竞争对手分析：
• 竞争优势：
1.产品起步价低：4000-5000元起价。
2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、
手表、 传媒、名酒等领域。 3.产品线宽，均衡经营男女包。
同心多 元化
• 产品定位：
LV的定位点在营销组合的产品要素上——努力地打造全球最 为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利 的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。