2011济宁啤酒节活动策划方案

宣传思路
整合传播。 重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。
管理与执行思路
责任到人，责任到事。 制度完备，预案完备。 全程记录，及时调整。
活动内容框架
地域简析 活动基本信息 活动主题 活动风格 六大活动区域 四大主题活动 两场推广活动
地域简析
文化底蕴深厚， 是中华文明的重 要发祥地和儒家 文化发源地。
更新
平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生
投入
中国城市节庆举办投入资金基本 在每年350万至1200万元之间， 以政府财政投入为主
节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流…
中国城市节庆发展现状分析
2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征
普及化
城市节庆逐渐由副省级 以上城市主办逐渐演变 为地级市、县级、镇村 、景点全员办节的趋势
活动 组织结构
活动场地介绍
体育馆区位图
济宁市体育馆
济宁市体育馆位于济宁市洸河路，总面积达15000平方米，能容纳观众3000人。场 馆按照承接全运会标准升级改造，非常适合大型演唱会等活动的举办。
活动场地介绍
济宁市体育馆广场
体育馆广场坐落在城区洸河路以北、共青团路以西、常青路以南，总占地面积13公 顷。 整个场地视野开阔，无阻挡，有降噪密林带，非常适合举办啤酒节活动。
• 商品种类繁 多，促销超 低价
五大主题活动
礼、乐、射、御、书、数
NO.1
孔子六艺活动主题推广
五大主题活动
NO.2
尝遍各地风味美食，欣赏精彩风情表演
-- 场地两侧餐饮售卖区，专设当地特色食品档口，另有各地特 色美食多样选择。 -- 精彩节目天天上演，特色风情大饱眼福。 -- 贯穿活动全程。
五大主题活动
期待合作
孔子文化节——青岛啤酒节 强强联合，进一步扩大影响力。
让孔子文化在啤酒节的平台上更加亲民。 让啤酒节在孔子文化的影响下更具内涵。
活动基本信息
济宁啤酒节
活动时间 活动地点 2011年6月17日—7月3日 济宁市体育馆（开幕式）/体育馆广场（日常啤酒节） 主办：中国（曲阜）国际孔子文化节执委会 青岛啤酒股份有限公司 承办：孔子文化节办公室 济宁市体育局 济宁市综合执法局 济宁市卫生局等 运营：青岛森之林文化传播有限公司 济宁昂天文化传媒有限公司 媒体支持：大众日报、齐鲁晚报、齐鲁网、都市晨刊、济 宁电视台、济宁人民广播电台、济宁日报等
丰富市民 文化生活
啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出 有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。
整体思路
提升品位
2011 整体思路
融入当地
精细管理
高频宣传
细化思路
活动思路
融入当地风情——结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。 亲近感受高端青啤——将青啤的高端品牌形象完美诠释，拉近青啤与当地普 通人的距离，让人人都能享受青啤带来的激情。 现场活动类型多样，提升水准。
青岛啤酒品牌介绍
青岛啤酒——中国啤酒业唯一世界驰名品牌 青岛啤酒—— 2008年北京奥运会赞助商 青岛啤酒—— NBA中国官方市场合作伙伴 青岛啤酒——2010年全资收购银麦啤酒品牌
1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造 的啤酒厂。 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战 略”，确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本 扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带动”式的 资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业 “从春秋到战国”行业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛 啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模 式，用青岛啤 酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。 目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤 酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完 成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、 产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多 项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断 创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司， 做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星， 谱写新百年的辉煌篇章！
青啤之夏 欢动济宁
——孔子文化推广月
——暨中国.济宁首届青岛啤酒节
策划方案
青岛森之林文化传播有限公司 济宁昂天文化传媒有限公司 2011-4-25
啤酒节活动背景
啤酒节节庆介绍 2011年活动整体思路
节庆活动的意义
节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征， 是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数 方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯
运河之都
啤酒相关
糁汤、甏肉干饭、 烫面角、小笼蒸包、 熬鱼汤、甜沫、胡 辣汤等
名优小吃
切入点
与孔子文化节结合
国际孔子文化节介绍
中国(曲阜)国际孔子文化节是融纪念先哲、学术交流、文化旅 游、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，自1984年起，每年 孔子诞辰(公历9月28日)前后在济宁市举行，旨在纪念孔子对人 类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的 文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。 20余年来，孔子文化节在海内外赢得了较高知名度，具有较 强的吸引力，被国家旅游局确定为国家级、国际性“中国旅游节 庆精选活动”，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力的十 大节庆活动”。在北京大学“2009第六届中国文化产业新年国 际论坛”上，又荣获全国仅有的5个“改革开放 30周年中国创意 城市文化名片”大奖中的一个。 2011中国（曲阜）国际孔子文化节将于今年9月22日至30日 在山东曲阜举办。
互动娱乐嘉年华，高手过招，欢乐拿奖
--竞技娱乐大比拼，高手挑战有看头 --小小游戏有奖品，欢欢喜喜带回家 --贯穿活动全程。
NO.3
五大主题活动
乐逛商家超低价， 心爱精品大血拼
--合作商家主会场展卖，提供比 平时优惠的产品或服务种类。 --各类企业品牌活动丰富上演， 市民尽享优惠礼遇。 --贯穿活动全程。
青岛啤酒节能给当地带来什么
青岛啤酒节活动
提升城市 形象
拉动旅游
刺激消费
丰富市民 文化生活
青岛啤酒节能给当地带来什么
提升城市 形象
城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和 内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更 大的发展空间。青岛啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边 的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。
国际孔Байду номын сангаас文化节介绍 往届孔子文化节主题活动
联合国教科文组织总部孔子文化周 中国（曲阜）国际孔子文化节开幕式暨 “孔 子教育奖”、“孔子文化奖”颁奖典礼 纪念孔子诞辰国际学术研讨会 孔子文化节儒商高层论坛 孔子文化旅游高峰论坛 儒家廉政思想论坛 祭孔大典 尼山论坛 世界儒学大会 中国孔府菜美食节 全国知名民营企业总裁孔子文化“问礼”行 祭文碑刻揭幕仪式 ……
啤酒节相关介绍
青岛啤酒节
青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺 术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、 闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民 政府共同 主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的 国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点 一新，举城狂欢；节日每年都吸引超过20多个世界知名 啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。 青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第 二个周末开幕，为期16天。 节日由国家有关部委和青岛 市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于 一体的国家级大型节庆活动。 啤酒节的主题口号是“青 岛与世界干杯！”。 据统计，2010年共接待海内外游客330万人次，消费 啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、 交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务 酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一 度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对 青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。
文化搭台，经济唱戏
立足地方文化 拉动地方经济
内容丰富，形式独特
活动内容丰富多彩 活动形式独具一格
节庆成功 六要素
政府支持，市场主导
政府全面支持 坚持市场化运营
持续举办，保证规模
连贯持续，形成规 模效应；切忌浅尝 辄止，潦草行事
定位精准，目标明确
定位精准无懈可击 目标明确有的放矢
啤酒节相关介绍
啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝 巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯 公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十 月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节 日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪， 年复一年地举办该项活动。 世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒 节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他 们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为 是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的 狂欢。 啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演 出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地 方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济 有着独特的促进作用。
青岛啤酒节
青岛啤酒节，城市节庆的最佳选择
青岛啤酒的国际化迎合了中国城市走外向型、国际化路线，振兴旅游、刺激消费的发展思路。 青岛啤酒亲民、充满活力的属性，使民众更乐于参与，符合“城市节庆”营造喜庆欢聚气氛， 丰富群众文化生活的根本诉求。 青岛啤酒深厚的文化内涵，丰富的文化外延，充分与地域文化互动碰撞，释放出更大的光彩和 能量。 青岛啤酒的高度品牌化、市场化。啤酒节可以充分借助啤酒企业巨额的市场投入，结合持续性 的营销活动，达到倍增的效果。
拉动旅游
啤酒节举办的时间，正是一个城市旅游的旺季，啤酒节的举办是对城市其它旅游资源 的一种有效的拉动，相辅相成，打造旅游新亮点。
青岛啤酒节能给当地带来什么
刺激消费
2010年青岛国际啤酒节共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。节日直接 拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、 商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间 聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。
活动主题
青啤之夏 欢动济宁
——中国孔子文化推广月 ——中国.济宁首届青岛啤酒节
传播口号： 弘扬儒家文化，激情醉济宁
活动风格
与孔子文化做结合。 突出济宁的深厚文化 底蕴，将孔孟之乡、 运河之都的城市特色 充分展现。
盛大的 古典的 活力的
诠释啤酒文化激情、 健康、活力的特点。
六大活动区域
弘扬儒家文化，激情醉济宁
主舞台演艺区 • • • • • 现场赠饮 有奖竞赛 激情演出 互动娱乐 主题晚会
餐饮售卖区 • 各种啤酒畅 饮 • 当地特色小 吃 • 其他地方美 食
嘉年华娱乐区 • 小型娱乐设 施畅玩 • 有奖游戏， 奖品满满带 回家
商贸展示区
商品售卖区
文化推广区 • 孔子文化推 广 • 青啤高端推 广
• 各类商家与 市民大联欢， 品牌商家展 示盛会
孔孟之乡
位于山东省的西南部， 是中国优秀旅游城市、 山东省鲁南城市带中 心城市。
基本概况
人类始祖伏羲、女娲、 黄帝、少昊帝均出生 于济宁，至圣孔子、 亚圣孟子、复圣颜子、 宗圣曾子、述圣子思 子”都诞生在这里。
济宁名人
济宁 印象
青啤—中高档； 地方啤酒—无名等 （燕京旗下） 竞品—燕京、雪花
京杭大运纵贯济宁全 境，景点有孔庙/孔府 /微山湖/水泊梁山/尼 山国家森林公园等
有节庆。
节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然 气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、 自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。
中国城市节庆发展现状分析
概况
截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个
7,000 17% 12,000,000
市场化
由计划经济的“文化活动” 向市场经济的“节庆产业” 转变。 政府引导、公共保障、专业 策划、公司运营、市场运作、 大众参与成为主要办节模式。
城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势
节庆成功的要素
满足需要，创造需求
满足吃、喝、玩、 游、娱、购等功能 上的需要，并进一 步创造、发掘需求