《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例
_失恋33天_小成本如何赢得大市场
追求。 最后，在大都市中，女人越来越 握适度地反映了当今社会的婚恋热点
强，剩女也就越来越多。 殊不知哪位女 问题。 通过在爱情中对金钱物质的思
人心理都藏着一份少女的天真，她们渴 索，也唤醒了那些曾在失恋中迷失方向
望爱情，但是女人天性爱美，物质的攀 的青年人们。 影片也是凭借着独特的市
比也就与日俱增。 影片中通过失恋的黄 场营销，利用网络媒体的草根民众强大
需要你来帮忙捧场。 拉近了明星与粉丝 的距离，不易让人拒绝。 看见日志的网 友都留言说一定捧场，支持文章之类的 话语，这样就奠定了一定的观众群体。
另外，网络微博的流行，在现今社 会占据很大的市场。 明星，网友爱发微 博，微博的转载很方便，这样无声胜有 声的宣传， 既低调又能让大家都知道。 《 失 恋 33 天 》 的 小 清 新 风 格 ， 符 合 年 轻 人的口味， 因为失恋是年轻人的话题， 只有在恋爱的年轻人才有可能经历失 恋。 观看这部影片也是很多单身的朋友 可以一起约会的休闲娱乐的方式。 《失 恋 33 天 》 完 成 了 草 根 舆 论 效 应 对 票 房 成绩的终极突破，不借助精英之口的宣 传让影片在亲和力上远远胜出同期的 其他国产片和进口大片。
（责编：茱 萸）
32 2012·第 2 期
中国电影市场
战例分析
CHINESE FILM MARKET
5 月 20 日 ， 这 个 象 征 着 “ 我 爱 你 ” 的 日 子，举行关机仪式，并且高调表示该片 将 会 于 2011 年 的 11 月 8 日 “光 棍 节 ” 前夕上映。 影片宣传团队表示，他们最 开 始 非 常 赞 同 11 月 11 日 这 个 档 期 ， “世纪光棍节” 本身就是一个很好的营 销话题，只是没想到后来排了那么多好 莱 坞 大 片 。 事 实 证 明 《失 恋 33 天 》似 一 匹黑马成功冲出同期上映的好莱坞大 片的围剿。 许多年轻人相约去看这部失 恋内容的电影在光棍节是再好不过的 题材了。 而且这个百年不遇的光棍节又 处于周五，本来影院在周末就很有消费 市场，再加上上映前一周，网络族可以 在网上利用现今最流行的网络团购方 式团上物美价廉的电影票。 通过这样的 契机，票房收入自然可观。
《失恋33天》的“黑马”之路
《失恋33天》的“黑马”之路对于一部投资不到千万，票房却能高达3亿的影片而言，这成功绝非“偶然”。
近年来，好莱坞大片几乎成为了国产中小成本影片的梦魇，从发行方式的选择到档期的确定无不对其敬而远之，而2011年国产影片的“黑马”之作《失恋33天》却神奇地打破了这一中小成本影片的“票房宿命”。
《失恋33天》最开始只是豆瓣网上的一个帖子，作者每天更新一篇讲述失恋后33天的故事，引发网友围观，在网络迅速走红。
后来，该网络小说出版成书，最后被《双面胶》的导演滕华搜看中，买下电影版权将其搬上大银幕。
《失恋33天》讲述的是一个被闰蜜抢了男朋友的女主角在男闰蜜的帮助下走出失恋阴影，最后爱上自己男闰蜜的故事。
故事题材并不新颖，演员阵容也算不上庞大。
因此在影片上映前并未获得业内人士的过多青睐。
与此同时，11月8日，《失恋33天》和好莱坞的科幻大片《铁甲钢拳》首日狭路相逢(《铁甲钢拳》一片曾高居北美票房榜首，并在全球大卖)，众多业内人士均认为同日上映的《失恋33天》；悔会成为炮灰，但上映结果却令人大跌眼镜《失恋33天》在上映第一天就拿到过2000元的票房，远远超过《铁甲钢拳》。
随后，11月11日――“世纪光棍节”，另一部好莱坞大片《惊天战神》公映，也成为《失恋33天》的手下败将。
11月15日，好莱坞名导史蒂文斯皮尔伯格的动画巨制《丁丁历险记》上映，此时已上映一周的《失恋33天》在全国的排映场次上仍旧坚挺，超越了最新开画的《丁丁历险记》。
两周内一连大败三部好莱坞大片，《失恋33天》以黑马之态神奇地创造了新的票房神话。
而《失恋33天》的票房神话到底是怎样炼成的?业界普遍认为，《失恋33天》的成功存在一定的偶然因素，但对于一部投资不到千万，票房却能高达3亿的影片而言，这成功又绝非仅用“偶然”两个字就可以简单解释。
对于《失恋33天》的成功，笔者认为可以归纳为三个原因：其一是其明确的观众定位。
在物质生活越来越丰富的时代，忙碌的生活状态，现实的选择与错过，使得失恋成为当代年轻人的一种生活常态，所以《失恋33天》把重点目标人群锁定在了两类人群――“教室”和“办公室”，所谓“教室”是指“85后”、“90后”的学生，而所谓“办公室”，是指“70后”、“80后”的白领青年。
国产小成本电影的成功
国产小成本电影的成功“我做什么生意都不会做电影，星期天电影院一个人都没有。
”虽然这是电影《功夫》中的一句台词，观众对它的熟知程度甚至还不如那句“还有谁？！”。
但这句台词也显出了当年想靠拍电影挣钱的不易，即使是“票房灵药”冯小刚也不例外。
“想拍电影？那你得先有亏本的准备。
”中国的观众已经不是你随便找几个大牌演员、炸几辆车、用掉几梭子弹就会乖乖掏钱的主。
中国的商业电影和美国的商业电影最大的不同在于，中国的电影人先考虑的是艺术性，然后和商业性折中一下。
2005年的一部小成本电影《独自等待》让我觉得中国电影真的有了一些内在的变化，这部电影没有宏大的场面，没有激烈的火拼，没有高科技，没有香车美女，它用了一个娱乐化的剧情，描述了草根的平凡生活。
美国商业电影像是炎炎夏日里的一杯冰啤，留给影迷的是一种感官刺激。
国产小成本电影更像是一杯经过数十道工序泡出的清茶，回味无穷，特别是他们的台词，如醍醐灌顶，甘露洒心。
虽然《独自等待》影院的票房不佳，但它在当年DVD、VCD市场一直领跑，许多人也是从这部片开始喜欢上了李冰冰、夏雨。
同样是小成本的爱情题材电影，2011年的《失恋33天》可以说是小成本电影的高峰了。
它在互联网高度发达的今天在国内狂收了3.3亿票房。
电影院不断增加播映场次，无数痴男怨女对它顶礼膜拜，上网搜索电影台词，从教室到办公室都掀起一股热潮。
虽然许多人说它是《和莫莎的500天》的中国版，但显然，它比后者更加成功。
《失恋33天》的成功要归结于它几乎达到了国内小成本电影成功的一切要求。
1.台词：互联网高度发达的弊端是：或许很多人会在家下载看盗版。
优势是：可以更容易地获得影片的信息。
现在的观众不论是看电影还是电视剧，首要吸他们的不是你剧情有多么波折，而是你的台词可以多经典，可以离他们的生活有多近。
网络的发达让观众可以反反复复琢磨那些经典的台词，也使得周围那些没有看过电影，不懂得这些台词语境的人产生一种挫败感。
看国产小成本电影几乎成为时下青年男女约会的第一选项：轻松愉快的剧情以及隐藏的无数谈资是大家爱它的原因。
近年来国内成功的小成本电影的共性分析——以《泰囧》《失恋33天》为例
近年来国内小成本电影的共性分析
目录
摘要 (1)
关键词 (1)
Abstract (1)
Key words (1)
引言 (1)
一、当前电影市场现状分析 (2)
二、小成本电影含义解析及其发展现状 (2)
（一）小成本电影含义解读 (3)
（二）小成本电影发展现状 (3)
三、近年来成功小成本电影的共性 (3)
（一）题材选择:小成本小故事 (3)
1．小制作从小情感入手 (3)
2.独特的“本土化”情节更加贴近观众 (4)
（二）更加细致的市场定位 (4)
1.市场定位受题材限制更加细致 (4)
2.目标观众明确 (4)
（三）推陈出新的营销方式 (5)
1.别出心裁的运用传统营销方式 (5)
2．小成本电影对新颖推广方式的不断尝试 (6)
(四)与“大片”的互补性 (7)
1．类型的互补性 (7)
2.档期的互补性 (7)
(五)小成本大阵容 (7)
四、小成本电影的不足之处 (8)
致谢 (9)
参考文献 (9)。
《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例
《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例对于国产小成本电影《失恋33天》的票房神话，有人说是运气好，有人完全归结于营销，有人说是因为演员选得好。
其实这些说法都对也不对。
在天时、地利、人和的条件下，一系列元素叠加产生了化学反应，奇迹就这么发生了。
题材：谁人未曾失恋？滕华弢导演这几年接连拍过《双面胶》、《蜗居》、《裸婚时代》等热播电视剧，拍的好不好先不说，他作品最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生活，善于制造社会话题。
再到《失恋33天》，改编自热门网络小说的题材紧贴地气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
以往的都市爱情片中，无论是两人多人、同性异性、暗恋绝恋，关于恋爱的题材很多，但每天都在身边上演的失恋却不多见。
用幽默化的方式表达普通人的失恋故事，套用电影中的一句话，“分手”也需要抢占先机。
讲述普通人自己的失恋故事，电影营销上从始至终贯彻了这一思路，后面有详细分析。
演员：都是物美价廉的大熟脸毫无疑问，《失恋》中的众演员虽然不算大牌，但都极具观众缘，关键的两位主演都处于上升阶段中的节点爆发期。
文章的《裸婚时代》和白百合的《家，N次方》是今年到目前为止，个人觉得最好看的两部国产电视剧，无论是电视台的收视率，还是各大视频网站的点击量都创造了不菲的成绩。
再看客串演员，几乎涵盖了这两年最热的电视领域明星，海清、马伊琍、张嘉译、廖凡、姚笛等人都深受观众喜爱。
虽然这些演员实际电影里的戏份很少，但通过群星预告片的放大，普通观众就会产生错觉，认为这是部群星云集的大片。
相比于价格昂贵的大牌电影明星，真可称得上是物美价廉，而且听说很多人因为导演的缘故而零片酬加盟。
营销：草根为王这样一部小成本小卡司电影，在注定不受主流媒体待见的前提下，坚持走草根路线，收到硕果。
截至目前，《失恋33天》官方微博粉丝数接近10万人，平均转发量和评论数都一直居于高位，创造了国产电影网络营销的纪录。
这其中，采访失恋人群的视频集锦起到了关键作用。
2011年中小成本商业电影营销初见弥端_以_失恋33天_为例
学研究odern chinese2012.01文2011年中小成本商业电影营销初见弥端——以《失恋33天》为例○朱文利摘 要：2011年的中国电影以平均每天银幕数增加8块的速度实现了“井喷式”增长。
中国90%的电影被商业电影和主旋律电影所主导，而今年小成本商业电影在大环境中脱颖而出，在数量上占据市场先锋。
然而，小成本商业电影如雨后春笋般纷纷而至，由于受制作成本和电影审查制度的限制，它们的发展空间被局限在不足10%的国内市场。
而《失恋33天》就是在激烈的竞争中找准了自己的生存维度，适时地利用了新媒体进行网络营销和互动，在碎片化的电影环境中脱颖而出。
本着低端化、娱乐性、本土化的市场定位，中低小本商业电影呈现出一片生机。
关键词：小成本 商业电影 营销 失恋33天一、2011年中国商业电影概述以及小成本商业电影的界定自有中国电影以来，中国商业电影一直尾随好莱坞商业大片并与其有着密不可分的关系，其亦步亦趋和鹦鹉学舌亦常常令中国影人及观众忧心和无奈。
而2011年的中国电影市场呈现多样化趋势，小成本商业电影在商业运作过程中尽显张力，开辟了本土化的小成本商业电影的道路。
纵观今年商业电影，固然有像《龙门飞甲》、《建党伟业》、《金陵十三钗》、《赛德克·巴莱》等这样的商业大片，但同样也有如《失恋33天》、《假装情侣》、《钢的琴》、《Hello树先生》等这样的中小成本的“商业小片”。
后者虽然不及前者风光，在商业包装和明星效应等方面也远远不及前者，但它们也找到了属于自己的春天。
这些影片的制作成本相对较低，又有明显的商业定位，在表现功能上则以娱乐而非反映严肃题材作为自己的发展维度，使得这类电影越来越受到广大群众的关注。
关于这种类型的电影，许多影评人称之为“小成本商业片”。
[1]他们以独特的小公司、小成本的制作方式，降低门槛，以娱乐至上的原则，以游戏、颠覆的姿态，模仿或直接抄袭类型片，迎合本土观众世俗化、平民化的欣赏口味。
以_失恋33天_为例浅析2011中国小成本电影营销策略_付雅勤
Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业26以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤 厦门大学艺术学院 363105摘要: 继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。
从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。
关键词:小成本电影;营销策略2011年11月10日,一部让很多80、90后感同身受的都市爱情励志片《失恋33天》在全国各大影院上映,由滕华执导,改编自热门小说《失恋33天》,讲述女主角黄小仙如何从失恋到走出失恋阴霾的33天里发生的故事。
截至12月4日,票房达3.4亿,仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1忆,勇登今年国产电影票房排行榜的第二位。
而它的制作成本仅为九百万,在电影界是名副其实的小成本电影。
它借助于2011年异常火热的千年“光棍节”热潮,《失恋33天》创造了一个小成本电影的票房神话。
11年11月,是难得一遇的“神棍节”,《失恋33天》选择在这一时间点前上映,无论话题与气氛,都很应景。
按照往年的经验,这一电影排期不会有国产大片出来,可以躲过“贺岁档”;电影的宣传标语是“爱,就疯狂;不爱,就坚强！”,自我定位为中国内地首部为光棍节量身定制的“治愈系”爱情电影,风格独树一帜,清新自然,在11月11日这一天票房达到了四千多万。
事实上,除此之外,一个创新且需要胆识的营销策略才是本片成功的关键。
其中强大的宣传链是这个营销的中心。
《失恋33天》的制作成本九百万元,其宣传发行费用就占了六百万元。
整个宣传成本占道制作成本的66%。
这种宣传发行费用与制作成本比例达到1:1的营销模式,在好莱坞电影中是惯用的,但是在国内小成本电影中是首次尝试。
从传播学角度分析电影《失恋33天》
经济管理学院工商管理1141 张子昂1120706132传播社会学视野下的“电影”——以《失恋33天》为例——大众传播的正功能和负功能摘要：2011年11月8日，为“光棍节”量身定做治愈系电影《失恋33天》，在几天内就创造了上亿的票房，打破了中国国产电影惨淡的局面。
《失恋33天》是根据同名网络小说改编而成，没有大明星、没有时尚品牌也没有绚丽的特效，作为一部中小投资的电影如此爆红离不开对大众传播的研究。
而电影作为大众传播媒介中的娱乐性传播，都具有授予地位、促进社会规范的实行和麻醉精神三种功能。
关键字：大众传播传播社会学正功能负功能正文：在2011年的光棍节，一部名为《失恋33天》的都市爱情喜剧爆红，创下了中国国产中小投资电影中票房过亿最快的记录。
击败了好莱坞大片《猩球崛起》、《惊天战神》和《铁甲钢拳》。
这部电影走红跌破了众人的眼镜。
让我们了解一下电影大致内容：女主人公黄小仙是一个姿色平平、家境一般、从事高端婚庆策划的大龄白领。
他有一个相恋7年的男友，剧情一开始以黄小仙在商场中看的男友与自己的闺蜜走在一起。
他的工作伙伴王小贱是一个表面冷酷刻薄，其实是一个心思细腻的人。
在他的帮助下黄小仙走出了失恋后的伤心、迷惘和无助等负面情绪。
在这失恋后的日子里的经历，使黄小仙对生活、爱情有了更加深刻的认识。
大众传播具体是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
著名导演谢晋认为，研究受众最终是为了受众。
影视艺术作为一种比较独特的商品，只有有顾客愿意消费才有电影电视的市场。
而受众消费影视艺术的同时，电影也潜移默化的影响着受众的心理、意识形态、世界观、人生观、价值观、审美观等方方面面。
下面从大众传播的正功能方面分析这部电影：一、具有社会舆论导向功能一部电影最吸引人的地方是因为其故事情节与人物形象影响着受众的情感，从而引起受众的共鸣。
电影本身具有声音和画面要比单纯的说理性教育更具说服力。
《失恋33天》的成功营销
《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。
如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。
现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。
说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。
《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。
作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。
《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。
虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。
更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。
影片的发行方本来也只是希望。
最后的总票房能达到两到三千万就满足了。
然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。
这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。
观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。
观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。
观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。
不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。
失恋33天》案例分析
电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博 为代表的自媒体传播”新思维，对于国产小 成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营 销则具有很高的参考价值。
2021/4/23
《失恋33天》分析提纲
• 识别客户与潜在客户 • 评估客户与潜在客户
价值 • 规划信息和激励 • 评估客户投资回报率 • 预算、分配及评估
2021/4/23
一 识别客户与潜在客户
2011年11月11日“世纪光棍节”属于一个社会 话题，现代社会物质生活越来越丰富，但人们的内 心越来越空虚，爱情经常被当成牺牲品，失恋成为 常态。当代社会，“爱情”和“失恋”依然与年轻 群体息息相关。
对当下大多数单身青年而言，《失恋33天》这 样一个失恋后心理复健的故事，恰恰能给这些单身 青年情感上的慰藉。
2021/4/23
• 近年部分投资回报率高的影片 (单位：元)
• 片名
投资
票房
投资回报率
• 《失恋33天》 140魂》 500万
9000多万
1:18以上
• 《武林外传》 1700万 2亿出头
1:12
• 《将爱情进行到底》 2000万 2亿多
1:10
• 《观音山》
• 《唐山大地震》 1.2亿
6.7亿
• 《建党伟业》 7000万
4亿出头
• 《建国大业》 3000万
4.2亿
• 《非诚勿扰2》 6000万
近5亿
• 《非诚勿扰》 5000万
3.4亿
(单位：元) 投资回报率 1:20以上 1:1.2 近1:5 近1:6 近1:6 1:14 1:8 近1:7
2021/4/23
2021/4/23
5 中国最大“黑马” 刷新投资回报率 无论从哪个角度讲，《失恋33天》都称得上是
探究电影《失恋33天》的成功秘诀
这些 随着 网络流 行起 来 的词 汇借 由
电影媒 介放 大 ，深 入人 心。年 轻 观 众 更 能从 电影 中找 到共 鸣，获得 个 性 情感的抚慰 。 本影 片 犀利 清 新 的 台词 风格 来 自其 创 作 团 队 的 “ 龄 化 ”特 征。 低 编剧鲍鲸鲸 是北京 电影学 院 ０ ４级文 学 系毕 业 ，导 演滕 华 涛是 北 京 电影 学院 ９ ５级文学 系毕业 ，文章 与 白百 何 同为中央戏 剧学 院表演 系 Ｄ ２级的 பைடு நூலகம்班 同学 。这 个主 创 团 队的平 均年 龄还 不到 ３ ０岁 ，其创作 所瞄准的群
一
电 影 《失 恋 ３ ３天 》于 ２ １ 年 俨 然 是名 副 其 实 的 “ 闺蜜 ”；大 死 觅 活 的，对 得起 自 己么？ 好 好 的 ０ １ 男 １ １月 ８日上 映 ，该 片 改编 自鲍鲸鲸 老 王不 像 传统 意 义上 的老板 古 板、 个适 龄 少女 ，不 要搞 得跟 外 贸尾
【 关键词 ］影 片成功秘诀 人 物设 置 犀利 台词 营销模式
ｄ ｉ１ ．９ ９ ｉ ｎ１ ０ —６ １ ．０ ２０ ．３ ｏ ： ０３ ６ ￣．ｓ．０ ２ ９ ６２ １ ．８０ １ ｓ
故事概要
但 心 思慎 密 、精通 女 性 心理 法 则 ，
就 是 一个 喜新 厌 旧的物 种 ，你 丫寻
一
凶恶 ，反而对 员工 充满关心、体 恤 ， 李 可外 表 靓丽 ，是 河南 人 却故 作 台
单 似 的。”又 例 如王 小 贱在 评 价挑 剔客户李可说道：“ 女孩坐在那里 ， 那
导 演 滕 华 涛执 导 ，是 中 国首部 “ 治 是 一个 温 暖 的老板 形 象：婚礼 客 户
失恋33天分析
小成本赢得高票房----《失恋33天》营销分析电影简介：内地电影市场最近出了一匹绝对的黑马——《失恋33天》。
其改编自同名人气网络小说，由《蜗居》导演滕华涛执导，文章、白百何主演。
故事讲述了女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片自2011年11月8日上映以来，人气十分火爆，得到了观众的极力追捧。
上映4天票房成功突破亿元大关，首周夺得当周票房冠军，票房16天破3亿，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
它的成功绝对少不了营销的功劳，让我们一起从营销走进《失恋33天》。
宏观环境分析：中国电影明确了产业化方向后，经过近十年的酝酿和奋起，其制片量、总票房、银幕与影院建设及观影人次逐年大幅提升，中国电影业进入了高速发展的阶段，正在以不可阻挡之势大幅吸附着社会的相关资源，并以急速形成的凝聚力，使中国电影在亚洲版图上确立自己的核心地位。
而占中国电影比例最多的中小成本电影，作为大众文化消费的一部分，无可避免地也被纳入到全球化时代的新电影经济的视野中。
我们在看到国产电影快速发展的同时，不得不感叹国产电影与欧美电影的差距，小成本小投资的电影面对着粗制滥造的和抄袭的质疑，票房逐年增长但是也不免票房底下与欧美大片差距盛大。
竞争对手分析：同档期上映电影很多，说起来能和《失恋33天》竞争的有下面一些，《不明身份》、《狂奔蚂蚁》、《黄沙武术》、《星空》、《沉默的15分钟》、《hello，树先生》、《铁甲钢拳》、《不怕贼惦记》、《惊天战神》、《精英部队2：大敌当前》、《光棍终结者》、《夏日恋神马》、《丁丁历险记》、《杨门女将之军令如山》。
1、大牌电影，类型差别大，目标市场不同。
11月份大牌的电影不是惊悚片或者动作片，就是动画类型的，同《失恋33天》相比目标受众划分比较明显。
2、同类型电影，上映时间不同。
电影《狂奔蚂蚁》、《星空》、《夏日恋神马》上映时间比《失恋33天》早5天左右。
而《不怕贼惦记》和《光棍终结者》基本在11月11日上映，比《失恋33天》要晚2天左右。
《失恋33天》四两拔千斤的小成本电影
2、网络视频——情感入手
在全国多个城市举办了“失恋物语”、“失 恋纪念品”的收集活动，历时三个多月跑 遍了全国的重要城市征集失恋人的失恋故 事，拍摄《失恋物语》上传到优酷网。
• 除了《失恋物语》外，电影宣传方还每隔 一段时间在视频网站上推出不同的电影花 絮和电影预告，例如《<失恋33天>群星版 预告片》，《<失恋33天>终极特辑》， 《番外篇之“仙贱奇缘”版》等等，并将 它们分享到社交网站和微博上，与宣传活 动紧密联系在一起。这些花絮和电影满足 了粉丝的好奇心，为完整版的电影设置了 悬念，吊起观众的胃口。
• 重点目标人群锁 定在了两个地 方——“教室”和 “办公室”，教 室面对的是85后、 90后的学生，办 公室面对的是70 后、80后的白领 。
• 在宣传中强调了‘治愈系’的概念，强调 这是一部为世纪光棍节量身打造的爱情治 愈喜剧，是疗伤电影，不是在讲失恋后的 悲观情绪，还是有一种积极向上的健康明 朗的意义在，这样就很明确的向观众传递 了影片的概念，也和其他同样定位在爱情 喜剧这个类型上的影片做到个触碰到人们心底深 处的关键词，锁定目标受 众人群展开精准、持续的 互动、病毒营销，借助名 人背书和微电影的传播， 不断扩大影片的知名度和 话题效应，利用“世纪光 棍节”的契机将话题炒作 推向高潮，《失恋33天》 最终成为低成本国产片实 现大创收的年度模范作品。
• 但是，《失恋33天》并不是一部好电影， 只是一个好项目。 • 可以预料的是，《失恋33天》的成功会引 来很多跟风之作，包括题材本身和营销手 段。
• 通过征集‘分手语’、‘疗伤歌曲’、 ‘经典台词放送’、 ‘免费抢票’和‘预 告片’等 ，聚集了大量的粉丝。
• （3）名人推荐引导舆论，影片知名度迅速提高
简述《失恋33》
简述《失恋33天》内容与成功失败的原因有很多个，但成功的原因往往只有一个，那就是一个结果，就是成功了。
电影《失恋33天》就是后者，如果不是电影一夜之间飘红，一日内票房达到了两千万，一时奔走相告，洛阳纸贵的话，我大概是不会看这部电影的。
..身边有许多人都在看，我身边的朋友在上映第一天就看了，我问她为什么要去看时，她说，人人网和开心网大家都在讨论看，不看就out了。
好看吗？其实也没有多好看，只是觉得一般了，这样的电影也并没有是什么特别的过人之处。
但正所谓对的时间做对的事，那件事成功的概率就会大大提高！《失恋33天》在光棍节围绕“爱情”和“失恋”这两个敏感的话题开拍上映。
这就是在对的时间做对的事，所以得到那么高的票房不可避免。
如果分析电影的成功，那大概会说选题独特，围绕失恋的故事，提出了一个“治愈系”的新概念，电影很有诚意啊，光棍节档期很好啊，文章白百何很文艺很清新啊。
爱情自古有之，就在11月还有两部的时尚爱情片《幸福额度》、《与时尚同居》上映等，但都折戟而归；佳片也不等于票房，比如去年十月份的《剑雨》，一部很好的武侠片悲情败北。
但一部小成本的《失恋33天》就这样在众多大片的围剿之下成功突围。
影片中探讨了两对分别年轻将要结婚的阔气男女朋友和普通的一对金婚老夫妻，重新定义爱情。
年轻的魏依然是钻石王老五，却不得不找一个拜金女，因为爱情这东西不可靠，说没就没了，LV不会随便倒闭，所以不懂真爱的他说，有人拿LV当生活必需品，把爱情当奢侈品，有人拿爱情当生活必需品，把LV 当奢侈品。
而黄小仙是属于后者。
还有一对金婚的老夫妻，教会了黄小仙当在一次次的失恋中，是不是自己的趾高气昂让对方无法呼吸呢，有时大智若愚，四两拨千斤也是一种新境界。
影片中的大老王，他是严厉的老板，婚介公司的一朵奇葩；他也是一个慈父，为了家庭生活质量更好而奔波，虽然家庭破裂了但他还很关心女儿，对黄小仙进行思想上的开导，告诉她失恋的时间表总会消失，由此，打开了失恋的计时器。
失恋33天
《失恋33天》分享营销心得新媒体助力造神运动 2011年12月11日00:47 新浪娱乐微博大屏幕显示《失恋33天》营销方案张文伯陈肃社会化媒体营销心得分享新浪娱乐讯由新浪网、广告门联合主办的2011首届微电影节12月10日举行营销论坛。
《失恋33天》作为年度国产“神片”，成为营销成功典型案例。
该片宣传方也与与会人士一起分享了利用社会化媒体互动营销的经验，以微博为核心的新媒体互动平台成为助力中小成本电影成功的重要因素。
据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍，该片制作成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万。
但公映5周以来，已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。
目前，该片仍占据着全国总银幕数的4%。
作为一部由电视剧导演执导、电视剧演员出演的小成本电影，《失恋33天》没法与大片抗衡，占据主流传统媒体的版面。
因此，是被迫，也是因地制宜地，宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。
而作为最大的亮点，该片拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大的反响和共鸣。
除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。
让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。
进而带动了大家对电影的关注。
在电影上映后，宣传方又利用各种互动平台实时跟进，验证营销成果；进行线下线上的资源整合，征集失恋信物，打造失恋博物馆等，精准地影响大批85、90后目标受众，为一部普通的中小成本电影慢慢地成为“神片”起到了不可忽视的作用。
范晨/文孙慧/图/m/c/2011-12-11/00473504232.shtml微博/zt/s?k=10716&c=spr_web_sq_baidus_weibobrand_t000017《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。
以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略
以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2012(000)018
【摘要】继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。
从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。
【总页数】1页(P26-26)
【作者】付雅勤
【作者单位】厦门大学艺术学院,363105
【正文语种】中文
【中图分类】F7
【相关文献】
1.浅析中国移动TD终端市场营销策略——以中国移动A市公司为例 [J], 傅军
2.基于4P理论的国产小成本电影营销策略——以《失恋33天》为例 [J], 周明珍
3.浅析邮轮旅游营销策略研究\r——以中国市场为例 [J], 胡顺利
4.以"李宁"为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略 [J], 李玉宝
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最新 低成本电影成功原因及启发-精品
低成本电影成功原因及启发2011年11月有一部电影仅上映4天票房就突破了亿元大关，首周票房达到1.89亿，票房收入PK掉同期上映《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的总和，成为2011年度票房市场的最大“黑马”，它就是《失恋33天》。
众所周知，在传统电影商业模式下，大投资、大导演、大明星是电影票房的保证，豪华大片是电影市场的主流，中小成本电影虽然产量众多，但是除了少数能够进入发行渠道以外，很多都不能放映，有的甚至连片名都不为人所知。
在中国电影市场基本被豪华大片垄断的今天，作为一部中小成本电影能取得如此辉煌的成绩，着实不简单。
《失恋33天》之所以能取得如此好的票房成绩，主要取决于其准确的受众定位，高效的传播渠道选择和参与式的文化追求。
本文将从《失恋33天》的受众、传播媒介、传播过程、传播文化等方面方面入手，从传播学角度对其进行系统分析，以期给今后的中小成本电影的创作及传播一些有益的启示。
一、《失恋33天》成功原因分析（一）受众定位准确受众在传播活动中处于主体地位，受众由于年龄、性别、种族、文化程度、经济收入的差别存在着多样化、复杂化的特征，准确的受众定位决定着传播活动的成功与否。
《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说，讲述了一个叫做黄小仙的女孩子从遭遇失恋到走出心理阴霾的故事。
从社会学角度来讲，失恋是一个情感沉淀与升华的社会互动过程。
在这过程中，失恋者在心理、生理上（思维、行为方式与生活态度等方面）都遭遇“难以启齿”的痛苦。
①尤其对于年轻人来说，往往失恋的投入大于恋爱的投入，失恋让他们痛苦不已。
“苏格拉底：孩子，你为什么这么悲伤？失恋者：我失恋了。
苏格拉底：哦，这很正常。
如果失恋了没有悲伤，恋爱大概也没了什么味道。
可是，年轻人，我怎么发现你对失恋的投入，比对恋爱的投入还要倾心呢。
失恋者：到手的葡萄给丢了，这份遗憾，这份失落，您非个中人，怎知其中的酸楚啊。
”②失恋人群的构成决定了《失恋33天》的基本受众――青年。
探究电影《失恋33天》的成功秘诀
探究电影《失恋33天》的成功秘诀作者：来源：《电影评介》2012年第08期[摘要] 《失恋33天》是中国2011年电影史上的独特电影剧作，一部投资仅890万的中小成本的爱情电影，上映16天票房超3亿，被称为2011年华语电影不可复制的“神话”。
该片在人物的多方面设置，犀利清新的台词语言，以及多方位的营销模式等都是值得探究的成功因素。
[关键词] 影片成功秘诀人物设置犀利台词营销模式doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.08.031故事概要电影《失恋33天》于2011年11月8日上映，该片改编自鲍鲸鲸的同名人气小说，由《裸婚时代》导演滕华涛执导，是中国首部“治愈系“都市爱情电影。
该片由当红人气演员文章、白百合主演，张子萱、郭京飞等人倾情加盟。
影片用亲切又不失幽默的方式向观众讲述了黄小仙从发现了相恋7年的男友居然和她闺蜜在一起，工作上又频出状况，在失恋33天过程中从一度痛苦、消极的状态到走出心理阴霾的故事。
一、多方面的人物设置《失恋33天》上映以来，票房一路飘红，虽然该片没有好莱坞绚丽的大场景和魔幻特效，却是实实在在讲都市人身边的爱情故事。
其中，影片成功塑造了多个个性鲜明的角色，有怀揣深刻自尊心的直爽女——黄小仙，毒舌又心思的细腻男——王小贱，还有宽厚和蔼的婚庆老板——大老王，又嗲又酸的极品客户——李可，以及各有特色的都市白领们。
各个人物角色都有鲜明的性格，如女主人公黄小仙姿色平平，家境普通，性格直爽，唯一拿得出手的就是一口刻薄言辞，嘴上不饶人，自尊心极强，但内心却充满柔软和感性；而王小贱却装扮中性，外表娇柔，虽说尖酸毒舌，但心思慎密、精通女性心理法则，俨然是名副其实的“男闺蜜”；大老王不像传统意义上的老板古板、凶恶，反而对员工充满关心、体恤，是一个温暖的老板形象；婚礼客户李可外表靓丽，是河南人却故作台湾腔，声音发嗲、拜金物质，对婚礼要求繁杂，报复心强。
在本影片中还穿插介绍了婚庆公司的小白领们，如有夜店达人小野猫CICI，她看似冷酷，但是酒后最喜欢与人探讨真爱。
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《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例
对于国产小成本电影《失恋33天》的票房神话，有人说是运气好，有人完全归结于营销，有人说是因为演员选得好。
其实这些说法都对也不对。
在天时、地利、人和的条件下，一系列元素叠加产生了化学反应，奇迹就这么发生了。
题材：谁人未曾失恋？
滕华弢导演这几年接连拍过《双面胶》、《蜗居》、《裸婚时代》等热播电视剧，拍的好不好先不说，他作品最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生活，善于制造社会话题。
再到《失恋33天》，改编自热门网络小说的题材紧贴地气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
以往的都市爱情片中，无论是两人多人、同性异性、暗恋绝恋，关于恋爱的题材很多，但每天都在身边上演的失恋却不多见。
用幽默化的方式表达普通人的失恋故事，套用电影中的一句话，“分手”也需要抢占先机。
讲述普通人自己的失恋故事，电影营销上从始至终贯彻了这一思路，后面有详细分析。
演员：都是物美价廉的大熟脸
毫无疑问，《失恋》中的众演员虽然不算大牌，但都极具观众缘，关键的两位主演都处于上升阶段中的节点爆发期。
文章的《裸婚时代》和白百合的《家，N次方》是今年到目前为止，个人觉得最好看的两部国产电视剧，无论是电视台的收视率，还是各大视频网站的点击量都创造了不菲的成绩。
再看客串演员，几乎涵盖了这两年最热的电视领域明星，海清、马伊琍、张嘉译、廖凡、姚笛等人都深受观众喜爱。
虽然这些演员实际电影里的戏份很少，但通过群星预告片的放大，普通观众就会产生错觉，认为这是部群星云集的大片。
相比于价格昂贵的大牌电影明星，真可称得上是物美价廉，而且听说很多人因为导演的缘故而零片酬加盟。
营销：草根为王
这样一部小成本小卡司电影，在注定不受主流媒体待见的前提下，坚持走草根路线，收到硕果。
截至目前，《失恋33天》官方微博粉丝数接近10万人，平均转发量和评论数都一直居于高位，创造了国产电影网络营销的纪录。
这其中，采访失恋人群的视频集锦起到了关键作用。
没有过硬的物料便自己创造物料，这招在《将爱》时便成功用过一次，这次则更进一步，真实感人的内心失恋独白引发了无数草根网友的共鸣，不同城市的细分营销更是收到了良好的效果。
还有一个重要的因素便是预告片的成功。
《失恋33天》首款预告片准确清晰的传递出了影片卖点：明星多，台词幽默犀利，王小贱“娘”的让人吐血。
也许是精彩素材有限，在终极预告片中遗憾的重复了很多之前的镜头，思路也没有新意，实为美中不足。
传统意义上，一部电影，媒体首先要看有没有大投资、大明星、大导演。
而在新媒体时代，网上的关注度高，网友热捧，反过来倒逼媒体关注，这跟当今很多热点事件从网上爆发，传统媒体盯着微博，然后再跟进放大是一样的逻辑。
在宣传后期可以看到，媒体主动跟进、推高位置已经成为自发的事了。
另外有一点不得不说，芒果台快乐大本营的能量有多大？纯粹瞎估计一下，也许可以抵得上开5次发布会，上10次门户头条，50篇平面的发稿量。
快乐大本营不是万能的，但《失恋》票房成功的催化剂恰恰就是上了快乐大本营，关注度从那时开始有了从量到质的飞跃，何况还有何炅、谢娜个人微博上的卖力推荐。
排片：为院线正名
以往，总能听到各种埋怨院线的声音，说票房不好主要是因为拍片不给力，经理没眼光，电影院不支持民族电影等等。
事实证明，群众的眼睛是雪亮的，对于迎合大众口味，口碑不错的国产小片，春天并不遥远。
《猩球崛起》和《钢甲铁拳》虽然不错，但观众对于好莱坞的二线大片已经有些审美疲劳，再加上没有强势的宣传，就给予了这部本土化，清新现实的爱情电影上位的好机会。
于是，在好莱坞大片和国产片的多重夹击下，疯起来的《失恋33天》每天加到1万场，票房破亿可期，创造了国产小片打败好莱坞大片的“奇迹”。
本文并非是马后炮，《失恋》是我很早以前就看好的电影，只是看好的程度还不够。
最后客观的说，《失恋》影片本身的质量并非那么好，缺陷很多，和题材类型相似的好莱坞电影《和莎莫的500天》更是差距明显。
但无论如何，这是内地电影业的一次标志性事件，也是一个很值得参考的成功范例。