《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例

《失恋33天》：国产小成本电影的经典成功案例

对于国产小成本电影《失恋33天》的票房神话，有人说是运气好，有人完全归结于营销，有人说是因为演员选得好。其实这些说法都对也不对。在天时、地利、人和的条件下，一系列元素叠加产生了化学反应，奇迹就这么发生了。

题材：谁人未曾失恋？

滕华弢导演这几年接连拍过《双面胶》、《蜗居》、《裸婚时代》等热播电视剧，拍的好不好先不说，他作品最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生活，善于制造社会话题。再到《失恋33天》，改编自热门网络小说的题材紧贴地气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。以往的都市爱情片中，无论是两人多人、同性异性、暗恋绝恋，关于恋爱的题材很多，但每天都在身边上演的失恋却不多见。用幽默化的方式表达普通人的失恋故事，套用电影中的一句话，“分手”也需要抢占先机。

讲述普通人自己的失恋故事，电影营销上从始至终贯彻了这一思路，后面有详细分析。演员：都是物美价廉的大熟脸

毫无疑问，《失恋》中的众演员虽然不算大牌，但都极具观众缘，关键的两位主演都处于上升阶段中的节点爆发期。文章的《裸婚时代》和白百合的《家，N次方》是今年到目前为止，个人觉得最好看的两部国产电视剧，无论是电视台的收视率，还是各大视频网站的点击量都创造了不菲的成绩。

再看客串演员，几乎涵盖了这两年最热的电视领域明星，海清、马伊琍、张嘉译、廖凡、姚笛等人都深受观众喜爱。虽然这些演员实际电影里的戏份很少，但通过群星预告片的放大，普通观众就会产生错觉，认为这是部群星云集的大片。相比于价格昂贵的大牌电影明星，真可称得上是物美价廉，而且听说很多人因为导演的缘故而零片酬加盟。

营销：草根为王

这样一部小成本小卡司电影，在注定不受主流媒体待见的前提下，坚持走草根路线，收到硕果。截至目前，《失恋33天》官方微博粉丝数接近10万人，平均转发量和评论数都一直居于高位，创造了国产电影网络营销的纪录。这其中，采访失恋人群的视频集锦起到了关键作用。没有过硬的物料便自己创造物料，这招在《将爱》时便成功用过一次，这次则更进一步，真实感人的内心失恋独白引发了无数草根网友的共鸣，不同城市的细分营销更是收到了良好的效果。

还有一个重要的因素便是预告片的成功。《失恋33天》首款预告片准确清晰的传递出了影片卖点：明星多，台词幽默犀利，王小贱“娘”的让人吐血。也许是精彩素材有限，在终极预告片中遗憾的重复了很多之前的镜头，思路也没有新意，实为美中不足。

传统意义上，一部电影，媒体首先要看有没有大投资、大明星、大导演。而在新媒体时代，网上的关注度高，网友热捧，反过来倒逼媒体关注，这跟当今很多热点事件从网上爆发，传统媒体盯着微博，然后再跟进放大是一样的逻辑。在宣传后期可以看到，媒体主动跟进、推高位置已经成为自发的事了。

另外有一点不得不说，芒果台快乐大本营的能量有多大？纯粹瞎估计一下，也许可以抵得上开5次发布会，上10次门户头条，50篇平面的发稿量。快乐大本营不是万能的，但《失恋》票房成功的催化剂恰恰就是上了快乐大本营，关注度从那时开始有了从量到质的飞跃，何况还有何炅、谢娜个人微博上的卖力推荐。

排片：为院线正名

以往，总能听到各种埋怨院线的声音，说票房不好主要是因为拍片不给力，经理没眼光，电影院不支持民族电影等等。事实证明，群众的眼睛是雪亮的，对于迎合大众口味，口碑不错的国产小片，春天并不遥远。

《猩球崛起》和《钢甲铁拳》虽然不错，但观众对于好莱坞的二线大片已经有些审美疲劳，再加上没有强势的宣传，就给予了这部本土化，清新现实的爱情电影上位的好机会。

于是，在好莱坞大片和国产片的多重夹击下，疯起来的《失恋33天》每天加到1万场，票房破亿可期，创造了国产小片打败好莱坞大片的“奇迹”。

本文并非是马后炮，《失恋》是我很早以前就看好的电影，只是看好的程度还不够。最后客观的说，《失恋》影片本身的质量并非那么好，缺陷很多，和题材类型相似的好莱坞电影《和莎莫的500天》更是差距明显。但无论如何，这是内地电影业的一次标志性事件，也是一个很值得参考的成功范例。