新华世纪园-企划篇

企划篇

营销策划像是一座桥,连着产品与消费者,

但这座桥决不是“彩虹桥”，美丽却不可捉摸。

我们认为这座桥要架得准,架得好,就应该坚持

策划来源于产品,高于产品；而同时传播策划更

要以产品为基础。

目录：

企划篇

一、企划思路

二、企划缘起

三、品牌策略思考建议

四、区域消费者心理权重比预测及分析

五、目标客户成分及消费动机分析

六、推广案名的缘起

七、推广核心概念

八、广告总精神

九、新华世纪园企划思路、卖点收集及提炼流程图

十、建材篇

十一、导视策略篇

十二、售楼处策略

十三、样板房选择思路及策略

十四、样板区策略