国际市场营销学 第五章PPT课件2
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国际市场营销案例分析
第五章
国际政治 法律环境
一、营销案例分析
案例：西班牙“烧鞋事件” www.yibangzi.com
Baidu Nhomakorabea
2
案例背景
2004年9月17日，西班牙东部小城埃尔切的中国 鞋城，约400名不明身份的西班牙人聚集街头，烧 毁了一辆载有温州鞋集装箱的卡车和一个温州鞋商 的仓库，造成约800万元人民币的经济损失。这是 西班牙有史以来第一起严重侵犯华商权益的暴力事 件，世界为之震惊。泳衣品牌 仅仅六天后的9月23日，当地又爆发了一轮针对中 国商人的示威游行。示威者扬言以后将每周举行一 次抗议示威，以抵抗中国商人的廉价产品给西班牙 本地商人带来的不公平竞争。
4
小组作业一：
我国为何频繁遭遇反倾销？你能不能举出几个例子.
我国商品在出口时经常被其它国家以反倾销为由征 收高额关税或以反倾销为由进行贸易制裁,我国企业 应如何应对？谈谈你的观点. 在目前全球经济危机下,引发了各国之间的贸易保护 主义的抬头,为何会引发各国之间贸易保护回潮?原
因如何?你如何看待此问题？泳衣品牌
要求：本周在小课时由第一次作业完成的小组做本 5 次作业(第一到四组)
THE END
3
西班牙烧鞋事件背后的全球化市场仇恨
然而，埃尔切的大火虽然熄灭了，事情却远远没有 结束。人们心中充满了疑惑：为什么又是温州鞋？ 联系到2001年8月至2002年1月的俄罗斯扣鞋事件、 2003年冬罗马烧鞋风波、2004年尼日利亚温州鞋被 列入“禁止进口商品名单”、今年2月俄罗斯内务 部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场温州 鞋，损失约3000万美元等一系列事件，人们不禁想 问，近几年来在国际市场上攻城拔寨又屡陷困境的 温州鞋究竟怎么了？www.yibangzi.com
第五章
国际政治 法律环境
一、营销案例分析
案例：西班牙“烧鞋事件” www.yibangzi.com
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案例背景
2004年9月17日，西班牙东部小城埃尔切的中国 鞋城，约400名不明身份的西班牙人聚集街头，烧 毁了一辆载有温州鞋集装箱的卡车和一个温州鞋商 的仓库，造成约800万元人民币的经济损失。这是 西班牙有史以来第一起严重侵犯华商权益的暴力事 件，世界为之震惊。泳衣品牌 仅仅六天后的9月23日，当地又爆发了一轮针对中 国商人的示威游行。示威者扬言以后将每周举行一 次抗议示威，以抵抗中国商人的廉价产品给西班牙 本地商人带来的不公平竞争。
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小组作业一：
我国为何频繁遭遇反倾销？你能不能举出几个例子.
我国商品在出口时经常被其它国家以反倾销为由征 收高额关税或以反倾销为由进行贸易制裁,我国企业 应如何应对？谈谈你的观点. 在目前全球经济危机下,引发了各国之间的贸易保护 主义的抬头,为何会引发各国之间贸易保护回潮?原
因如何?你如何看待此问题？泳衣品牌
要求：本周在小课时由第一次作业完成的小组做本 5 次作业(第一到四组)
THE END
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西班牙烧鞋事件背后的全球化市场仇恨
然而，埃尔切的大火虽然熄灭了，事情却远远没有 结束。人们心中充满了疑惑：为什么又是温州鞋？ 联系到2001年8月至2002年1月的俄罗斯扣鞋事件、 2003年冬罗马烧鞋风波、2004年尼日利亚温州鞋被 列入“禁止进口商品名单”、今年2月俄罗斯内务 部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场温州 鞋，损失约3000万美元等一系列事件，人们不禁想 问，近几年来在国际市场上攻城拔寨又屡陷困境的 温州鞋究竟怎么了？www.yibangzi.com