媒体受众接触习惯调研报告
调查报告中国青少年的社交媒体使用习惯
调查报告中国青少年的社交媒体使用习惯在当今数字化时代，社交媒体已成为中国青少年生活中不可或缺的一部分。
本调查旨在了解中国青少年对社交媒体的使用习惯，以及对其生活和社交行为的影响。
一、概述社交媒体的普及使得中国青少年与互联网联系更加紧密。
调查结果显示，中国青少年普遍使用社交媒体平台，如微信、QQ、微博等。
根据受访者的反馈，这些平台为他们提供了与家人、朋友和同学保持联系的途径，使得沟通更加便利。
二、时间分配调查结果发现，中国青少年在社交媒体上花费的时间相当可观。
超过70%的受访者表示每天至少花费2小时以上浏览社交媒体平台。
而在非学习时间，该数字甚至增长到4小时以上。
这表明社交媒体已经成为青少年生活中占主导地位的娱乐方式之一。
三、媒体内容受访者也提到了他们在社交媒体平台上主要关注的内容。
调查显示，大多数青少年关注的内容主要是娱乐、名人、时尚、游戏等。
这些内容往往能够满足他们的兴趣爱好，并且提供了一种与他们志同道合的年轻人交流的机会。
四、影响因素社交媒体对中国青少年的生活和社交行为有着深刻的影响。
首先，社交媒体的盛行使得青少年更容易受到网络暴力和欺凌的影响。
他们面临着来自陌生人的骚扰和不良影响的风险。
其次，他们对自己在社交媒体上的形象非常在意，很容易为了获得点赞和评论而频繁发布与自己生活不符的虚假信息。
最后，社交媒体对青少年的沉迷往往导致他们对现实生活的忽视，影响了学业和家庭关系。
五、利与弊社交媒体作为一种双刃剑，既带来了便利和乐趣，也带来了一些问题和负面影响。
青少年通过社交媒体可以方便地了解和分享信息，拓展视野，增加人际交往的机会。
然而，社交媒体长时间的使用可能导致注意力不集中、学业压力增大、社交问题等。
在正确引导青少年使用社交媒体的同时，应加强对其教育和引导，帮助他们更好地应对社交媒体带来的负面影响。
六、建议为了保护中国青少年的身心健康，以下是一些建议：1.父母和学校应该加强对青少年社交媒体使用的监督和指导，教育他们正确地使用社交媒体。
2014年受众媒介接触习惯调查报告
2014年受众媒介接触习惯调查报告关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。
以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以选择的媒介种类越来越多。
然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越来越少了。
在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。
但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。
如图1显示，日接触4种及以上媒体的城市居民比例从2011年开始下滑，2011年，日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%，至2014年时已经下滑到34%。
同样，这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例从2010年就开始下降。
2010年，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例为44%，至2014年时减少到34%（见图1）。
图1 电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因智能手机的普及，移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟”。
2012年的微博热潮、2013年的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征，玩手机、玩iPad 上瘾，城市中各个角落充斥着大量的“低头族”。
中国城市居民调查显示，在100个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每10个在线社交的人中就约有9人是通过智能手机进行活动。
同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至2014年6月底，中国手机网民规模达到5.27亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从2013年的81%提升至2014年的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。
媒体接触习惯调研报告
媒体接触习惯调研报告
随着多元化时代的到来，我们接触到的媒体平台也发生着天翻地覆的变化，媒体多元化已然成为现实。
今天赚零用就生活中各类媒体来做一个调研，旨在通过分析人们对媒体的使用程度来分析现代媒体趋势如何。
调查时间：2014年04月20—2014年04月20
样本设计：18周岁以上人群，投放样本：2000；实际回收有效样本：1970
报告要点：
1.媒体已经进入多元化时代；
2.大部分人更喜欢互联网这类媒体；
3.人们对电视和互联网的信任度最大
报告摘要：
一、人们使用的媒体种类繁多
现在的社交媒体多种多样，使用也非常方便。
根据调查，互联网（97%）是人们日常接触最多的媒体，另外电视（86%）、平面媒体（85%）、交通媒体（85%）、APP应用程序（82%）在人们日常生活中也经常使用，媒体多元化是当今社会的一大特征。
二、互联网成为大众喜爱的媒体平台
那在如此繁多的媒体平台中，人们更喜欢哪一类媒体呢？72%的人群选择了互联网。
不难理解，因为互联网在国内的普及程度非常大，尤其是城市。
办公、娱乐、网购等一切功能几乎都能在网上实现，交互式媒体比之电视或平面媒体优势巨大，现代人对其自然更加喜欢。
三、大众对电视和互联网信任度很高
在人们对各类媒体的信任度方面，大家对电视（59%）和互联网（60%）的信任度相差不大。
电视上传播的信息一般都经过多次斟酌后播放，一直以来都被受众认可。
而互联网其本身信息传播起来更快，更广，一些门户网站的信息资讯也都相对准确，长期以来在互联网上的经营，也逐渐收到了受众信任。
媒体接触调研报告
媒体接触调研报告标题：媒体接触调研报告一、背景介绍近年来，随着互联网的迅速发展，媒体形式和传播方式发生了巨大变化。
人们可以通过电视、广播、报纸、杂志以及新兴的媒体平台如社交媒体、视频分享网站等获取信息和娱乐内容。
本调研旨在了解普通大众对不同媒体形式的接触和使用情况，以及他们对媒体的认知和态度。
二、调研目的1.了解普通大众对不同媒体形式的接触频率和时长；2.分析不同年龄、职业、教育程度等群体对媒体的使用偏好；3.探索普通大众对媒体内容真实性和可信度的看法；4.了解普通大众对媒体的态度和影响。
三、调研方法1.问卷调查：通过在线问卷平台，收集普通大众对媒体接触情况的数据；2.访谈调查：通过面对面访谈，深入探讨受访者对媒体的认知和态度。
四、调研结果1.媒体接触情况：调研结果显示，电视是受访者最主要的媒体形式，占比达到50%以上；其次是社交媒体和互联网新闻平台，占比分别为30%和20%。
报纸、广播和杂志的接触频率较低，分别为10%不到。
2.群体差异：- 年龄差异：年轻人更倾向于通过互联网和社交媒体获取信息，而年长者更习惯于使用传统媒体如电视和报纸；- 职业差异：专业人士更注重获取专业领域内的新闻和信息，因此他们倾向于使用专业杂志和互联网新闻平台；- 教育程度差异：受调查者的教育程度越高，越倾向于使用互联网和社交媒体获取信息。
3.媒体认知与可信度：调研结果显示，大多数受访者认为社交媒体上的信息真实性和可信度相对较低，而电视和报纸被认为更可信。
受访者普遍认为，媒体应该对信息真实性负责，并呼吁加强对媒体的监管。
4.媒体态度和影响：调研结果显示，媒体对受访者的态度和观点有一定的影响力。
大多数受访者表示，他们会考虑媒体报道的观点，并据此形成自己的意见。
五、结论与建议1.互联网和社交媒体已成为普通大众获取信息和娱乐的重要途径；2.不同年龄、职业和教育程度的群体对媒体的使用偏好有所差异，应该根据群体特点提供定制化内容；3.媒体的真实性和可信度对于受访者来说非常重要，媒体应该加强自身的质量控制和监管；4.媒体对受访者的态度和观点有一定的影响力，媒体应该具备社会责任感，积极传播正能量。
媒体接触习惯调研报告
媒体接触习惯调研报告在当今信息爆炸的时代，媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了深入了解人们的媒体接触习惯，我们进行了一项广泛的调研。
本次调研涵盖了不同年龄段、性别、地域和职业的人群，旨在全面反映大众对各类媒体的使用情况和偏好。
一、调研背景随着科技的飞速发展，媒体形式日益多样化，从传统的报纸、电视到新兴的网络媒体、社交媒体，人们获取信息的渠道和方式发生了巨大的变化。
了解这些变化对于媒体行业的发展、信息传播的优化以及满足公众的需求具有重要意义。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷_____份，回收有效问卷_____份。
同时，对_____名不同背景的受访者进行了深入访谈，以获取更丰富、更详细的信息。
三、调研结果（一）媒体类型的选择1、电视电视仍然是许多人获取信息和娱乐的重要渠道，尤其是中老年人。
他们习惯于通过电视新闻了解时事，观看电视剧和综艺节目来消遣。
然而，年轻人对电视的依赖程度相对较低，更多地倾向于在线视频平台。
2、报纸报纸的受众主要集中在中老年人和一些特定职业群体，如政府工作人员、学者等。
他们认为报纸的信息更权威、更深入。
但总体来说，报纸的读者数量在逐渐减少。
3、网络媒体网络媒体已成为大众获取信息的主要渠道。
搜索引擎、新闻网站和社交媒体平台是人们获取新闻资讯的重要途径。
年轻人尤其热衷于通过社交媒体获取信息和分享观点。
4、社交媒体社交媒体如微信、微博、抖音等在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
不仅用于社交互动，还成为获取信息、传播新闻的重要平台。
（二）使用时间和频率1、每天使用媒体的时间大部分受访者每天使用媒体的时间在 2 5 小时之间。
其中，年轻人使用媒体的时间相对较长，尤其是在周末和假期。
2、使用频率网络媒体和社交媒体的使用频率最高，几乎每天都会使用。
电视和报纸的使用频率则相对较低，通常为每周几次。
（三）内容偏好1、新闻资讯时事新闻、财经新闻和科技新闻是最受关注的内容类型。
白领听众收听习惯分析及其媒体接触赛立信201904.ppt
数据来源:《2004年度赛立信全国无主调研报告》
6:00-6:59 7:00-7:59 8:00-8:59 9:00-9:59 10:00-10:59 11:00-11:59 12:00-12:59 13:00-13:59 14:00-14:59 15:00-15:59 16:00-16:59 17:00-17:59 18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 23:00-23:59
数据来源:《2004年度赛立信全国无主调研报告》
与节小与财交生电目说主主主新主经通活台跟连持持持闻持股信信的得节新主接新播人人人及/人市息息戏音游怀娱流互上目闻持收闻成和风时沟信快丰曲响戏旧乐行广动时编评人效内熟蔼趣、通息捷富节效节歌新音播节尚排述声果容稳可幽客容准准实目果目曲闻乐剧目潮合专音清丰重亲默观易确确用多好好多多多好多流理业好晰富
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【消费人群分析】移动互联网时代下,Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告_市场营销策划2021_消费人群
调查问卷
收集近1000 份用户调查问卷， 样本地域范围涵盖全国各省与直 辖 市，包括了生活在一线、二线 和三 线地区的Z世代人群，以了解 其在移 动互联网时代下，他们的 新闻资讯 获取渠道偏好及新闻接 触时间和频 率，不同用户对新闻内 容的偏好。
03 Z世代人群 获取新闻资讯方式分 析
Z世代人群
获取新闻资讯方式分 析
调研人群 总体特点
Z世代人群 使用新闻客户端分析
Z世代人群 使用社交媒体平台分析
Z世代人群 使用短视频平台分析
（一）调研人群总体特点
已就业人群和本科生群体较多
47.43%
37.75%
已就业
本科生
6.93% 研究生
6.33% 高中生
在网络监管常态化的背景下，新闻客户端 对内容质量的要求提高，对于移动新闻平台而 言，增加了内容审核与风控成本。同时技术的 发展丰富了新闻的传播方式和途径，也逐渐改 变了大众阅读新闻的习惯，人们对新闻的需求 从“有图有真相”跃升至“视频为证”、“现 场直播”。
• 行业竞争加剧，平台内容开始重“质”升级
4）垂直类新闻客户端
垂直类新闻客户端是指提供与特定行业如卫生保健、保险、 汽车或食品制造的相关信息的入口或门户客户端。专注做体育 资讯的懂球帝创立于2012年，以从移动端向球迷提供快速全面 的足球新闻起家，是一款提供全球体育足球新闻、深度报道、 足球社区的手机App，基本上可以满足球迷在手机上关于足球 新闻资讯的大部分需求。
10000
资讯市场TOP3，腾讯新闻及新浪新闻一二线城市
大学生媒体接触习惯调研报告
扬大学生媒体接触习惯调研报告调查目的：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营销推广的目的。
调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况等调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的访谈调查（比例占总调查人数的10%）调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的限制，只选取了广陵校区的学生）本次问卷发放60份，回收有效问卷57份，回收率95%。
被调查学生各项比例：一年级39.1％，二年级37.6％，三年级15.2％，四年级8.1％调查结论与分析：大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手机和网络。
调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用1.媒介接触途径：新兴的媒体——网络，以85%的绝对优势占第一位。
其他依次为手机、报纸杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%。
网络、手机遥遥领先。
传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。
就其原因分析如下：网络、手机较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便利性强，便宜等优势；除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；大学校园，几乎是人手一部手机，手机不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，手机上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、手机获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、手机在大学校园里取代传统的媒介。
2.媒介接触时间：网络最多，电视最少考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内（几天、一周、或其他）未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种媒介的时间。
经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小时以内，剩余的15%超过3小时，而只有39%的被调查男生每天使用网络的时间平均在3小时以内，其余61%均超过了3小时。
年受众媒介接触习惯调查报告
2012年受众媒介接触习惯调查报告一媒介大环境：新旧媒体加速融合，复合受众比例继续攀升1.传统媒体依然占据领先地位，网络媒体步步逼近2001～2012年，新旧媒体在相互竞争中不断找寻生存的平衡和生长的突破。
电视媒体依然处于五大媒体的最高位，日达到率在2011年之前一直保持在90%以上。
尽管2012年加速下降为87.4%，但始终领先其他媒体25个百分点以上。
报纸、杂志和广播的日到达率近年来基本呈下降趋势，2012年只有杂志有小幅回升。
相较于传统媒体整体下行的趋势，互联网继续保持快速上升的势头，2012年的日到达率为55%，与报纸的差距缩小至10个百分点之内（见图1）。
图1 2001～2012年五大媒体的日到达率2.互联网发展对电视观众的分流最为明显，其次是报纸读者互联网的强势介入，加剧分流着传统媒体的受众资源。
互联网对电视观众的分流趋势最为明显，其次是对报纸读者的分流。
CNRS数据表明，互联网与电视的重叠受众从2008年的31.0%上升至2012年的44.5%。
报网重叠受众从2008年的24.5%上升至2012年的33.0%。
由于广播的受众群体基数小，互联网对广播听众的分流并不明显，其与互联网重叠的受众从2008年的5.6%小幅上升至2012年的9.6%。
3.超四成的城市居民每天接触3种以上媒体新旧媒体受众分流的结果是继续推动着复合受众的增加，城市居民每天接触的媒介种类呈现多样化趋势。
CNRS数据显示，2008年，32.4%的城市居民同时接触3种以上的媒体，2012年，这一比例已增长至37.2%。
日接触4种媒体的受众比例也有较为明显的增长，从2008年的6.7%增长为2012年的8.3%。
4.华北地区受众的媒介接触多样化程度相对突出，以北京为典型代表从区域角度看，除西南地区外，其他地区均有超过1/3的居民每天接触3种以上媒体。
华北和东北地区的居民最为突出，日接触媒体3种以上的居民超过四成。
从城市角度看，北京居民的媒介接触多样化程度最为突出，54.3%的居民日接触3种以上的媒体；其次是深圳，为41.8%；广州和上海居民的媒介接触多样化程度略低于北京10百分点。
在校学生媒介接触习惯调查报告
在校学生媒介接触习惯调查报告一、引言媒介接触习惯是指个体在日常生活中使用和接触不同媒介的频率、时间、地点和方式等，对于学生来说，媒介接触习惯对于他们的学习和成长具有重要影响。
本调查旨在了解在校学生的媒介接触习惯，为学校和家庭提供有针对性的指导和帮助。
二、调查方式和对象本次调查采取问卷调查的方式进行，调查对象为一所中学的100名学生，包括初中生和高中生。
问卷设计了各类媒介接触的频率、时间、地点和方式等问题，采用了五级评分法，让学生根据自己的实际情况进行选择和评分。
三、调查结果1.媒介接触的频率：调查结果显示，86%的学生每天都会接触媒介，其中56%的学生每天接触媒介超过4小时，20%的学生每天接触媒介在2-4小时之间，只有14%的学生每天接触媒介不到2小时。
2.媒介接触的时间：调查结果显示，82%的学生媒介接触集中在放学后的晚上时间段，其中43%的学生每天晚上接触媒介超过3小时，31%的学生晚上接触媒介在1-3小时之间，只有8%的学生晚上接触媒介不到1小时。
3.媒介接触的地点：调查结果显示，近50%的学生在家使用媒介，23%的学生在学校使用媒介，19%的学生在公共场所使用媒介。
这说明学生在家里使用媒介的时间更长，可能是由于家庭环境的影响，而学校和公共场所的媒介使用可能会受到一些限制。
4.媒介接触的方式：调查结果显示，78%的学生通过手机接触媒介，57%的学生通过电视接触媒介，35%的学生通过电脑接触媒介，26%的学生通过平板电脑接触媒介。
手机成为学生最主要的媒介接触方式，这可能与手机的普及和便携性有关。
四、分析和讨论1.学生媒介接触习惯较为普遍，每天接触媒介超过4小时的学生比例较高。
这可能与现代社会多样化的媒介环境和学生的兴趣爱好相吻合。
同时，长时间接触媒介可能会导致学生缺乏运动和社交等其他活动，对身心健康产生不利影响。
2.媒介接触主要集中在放学后的晚上时间段，可能是由于学生在上学期间需要专心学习，媒介使用时间相对较少。
第十四次中国新媒体接触习惯报告
已有近六成用户使用 Ｑ Ｑ ／ 微信中的腾讯新闻获取新闻。 在 新闻的获 取习惯中 ，七成以上的用户习惯浏览新闻门户网站／
客户端的热点新闻 ； 习惯阅读 Ｑ Ｑ ， 微信中的腾讯新闻推送新 闻
捷 性。网民首选 内容的丰富多元化 ， 选择率 为 ７ ３ ． ２ ％， 此外 ， 获 取 内容 的便捷性 、内容的可读性和 娱乐 性也是网民重要 的考
糯 夯 而珂 调查报告
ＭＡＲＫＥＴＩ Ｎ（ ＲＥＳ ＥＡＲＣＨ
微博 和微 信 使 用 情 况
新 闻 资 讯 的获 取 习惯
微信集社 交、 信息分享和互动于一身 ， 用户使用率高达近 九成 。 随着网民上网的移动化 ， ８ ６ ． １ ％的网民选择使用微信 扎 ， 环 比增加 ７ ＿ ３ 个 百分点 ，其中一周 内几乎每 天登陆的 用户达到
工 具化属 性 特征 明显 ，网 民已经不 会 随意去 下载 安装 一个 Ａ ｔ ， Ｐ客户端 ， 是否满足自己当下 的需 求是首选 因素 。因此 有些 客户端 也许 用户只是使用一次 ， 而在 接触 了解一个客户端 时 ， 朋友的 口碑相传 为首选 渠道 ， 工 具化 、 操作便捷性将 越来越重 要； 微信作为社交 、 互动 、 信 息分享的工具化客户端 ， 网民使用
图 １ 使 用手 机 和 电脑 上 网情 况
朋友推荐 （ 做 微… 分。
网络客户端广告
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媒体传播效果和曝光率分析报告
媒体传播效果和曝光率分析报告媒体传播是指通过各种媒介手段向公众传递信息、观点、理念等内容的过程。
而曝光率则是衡量媒体传播效果的重要指标之一，它可以反映出广告、新闻报道等内容在媒体中被观众接触到的程度。
本文将针对媒体传播效果和曝光率进行深入分析，并提供相应的解决方案。
媒体传播效果是指信息传递过程中所达到的效果，包括触达率、认知率、态度转变率等多个方面。
首先，触达率是指信息传递过程中所能够触及的潜在受众人数占总人数的比例。
通过统计数据，我们可以计算出触达率，并据此评估媒体传播效果的广度。
其次，认知率是指信息传递过程中受众对所传递内容的理解程度。
通过对受众进行调研，我们可以得知他们对广告或新闻报道的理解情况，从而评估媒体传播效果的深度。
最后，态度转变率是指信息传递过程中受众对内容信息产生的态度改变程度。
通过调查问卷等方式获取受众的反馈数据，我们可以了解他们对广告或新闻报道的态度变化情况，从而评估媒体传播效果的影响力。
曝光率是衡量广告、新闻报道等内容在媒体中被观众接触到的程度。
曝光率的高低直接关系着传播效果的好坏。
在评估曝光率时，我们需要考虑多个因素，如媒体选择、播放时段等。
首先，媒体选择是指在众多媒体渠道中选择适合的媒体进行广告或新闻报道的投放。
不同媒体的受众群体和影响力不同，因此媒体选择对曝光率至关重要。
其次，播放时段是指广告或新闻报道在某个时间段内被播放的情况。
不同时间段观众的注意力和观看习惯也不同，因此合理选择播放时段可以提高曝光率。
为了提高媒体传播效果和曝光率，我们可以采取以下几个策略。
首先，我们可以对受众进行细分，并通过不同的媒体渠道和内容形式来传达信息。
通过细分受众群体，我们可以更加精准地选择媒体和内容形式，从而提高传播效果和曝光率。
其次，我们可以加强与媒体的合作，通过品牌合作、广告投放等方式提升曝光率。
与媒体进行长期合作可以提高品牌在媒体上的曝光率和形象。
最后，我们可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道来进行传播。
电台调研报告
电台调研报告
《电台调研报告》
随着信息技术的发展，电台作为传播媒介在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
为了解电台的影响力和受众需求，我们进行了一次全面的电台调研，以下是我们的报告结果。
首先，我们调查了不同年龄层的受众对电台的使用情况。
调查结果显示，虽然年轻人更倾向于使用数字媒体平台获取信息，但是电台在中老年人群中仍然具有较高的影响力。
尤其是在农村和偏远地区，电台更是重要的信息来源。
其次，我们分析了受众对不同类型电台节目的喜好。
调查显示，新闻、音乐和娱乐类节目是受众最喜欢的节目类型。
同时，有一定受众群体对文化、教育和健康类节目也表现出了较高的兴趣。
另外，我们还调查了受众对电台广告的接受程度。
结果显示，受众对电台广告的接受程度比其他媒介更高，尤其是一些具有品牌影响力的广告更容易吸引受众的注意。
最后，我们对电台节目主持人的形象和口碑进行了调查。
调查结果显示，大多数受众更喜欢幽默风趣、知识渊博的主持人，他们能够吸引听众，增加节目的收听率。
总的来说，电台在现代社会中依然具有较高的影响力，尤其是在信息获取和娱乐方面。
然而，随着数字媒体的发展，电台也
需要不断创新，提高节目质量，以吸引更多的受众。
希望我们的调研结果能够为电台的发展提供一定的参考。
受众媒介接触习惯调查报告
受众媒介接触习惯调查报告受众媒介接触习惯调查报告关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。
以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们能够选择的媒介种类越来越多。
然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越来越少了。
在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。
但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。
如图1显示，日接触4种及以上媒体的城市居民比例从开始下滑，，日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%，至时已经下滑到34%。
同样，这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例从就开始下降。
，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例为44%，至时减少到34%（见图1）。
图1 电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因智能手机的普及，移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟”。
的微博热潮、的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征，玩手机、玩iPad上瘾，城市中各个角落充斥着大量的“低头族”。
中国城市居民调查显示，在100个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每10个在线社交的人中就约有9人是经过智能手机进行活动。
同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至 6月底，中国手机网民规模达到5.27亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从的81%提升至的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。
XX居民媒体接触习惯调查报告
27.7 26.0 22.3 38.4
20.8% 29.1% 28.3% 20.8%
35.5% 91.6% 63.6% 7.9% 【接下页】
10.3% 6.0% 6.3% 4.5%
￥8,000
￥7,000 ￥8,000
覆盖广度：指半年内读过报的人群，阅读过该报的比例。无论读过几次，是广度指标； 阅读人次：680个被访者，半年内大约读过该报的人次数的估算结果。是总阅读量和阅读密度的指标； 阅读细致度：单期报纸的阅读时长。一定程度上体现报纸内容本身的吸引力； 获取来源：假设家庭订阅代表该报在内容方面有最高的吸引力，其次是报刊购买，再次是单位订阅，将上述三种情况分别乘以0.5、0.3、0.2的 系数，赠阅和其他分别乘以0.1系数，得到的结果数值越高，代表内容吸引力越大。
4% 5%
自由职业者 个体户/自营职业者 制造业/生产性企业一般职工 商业/服务业一般职工
81% 72%
78%
76%
16%
满族 回族 蒙古族 汉族
潜 在 用 户 现 有 用 户 无 购 买 意 向 用 户 总 体
10%
企业/公司一般职员 企业/公司管理人员
12%
13%
专业技术人员
10% 8% 9%
党政机关/社团/事业单位干部
北方家庭报
包头[17%]， 呼和浩特[10%]
覆盖广度 阅读人次
广告价格
阅读细致度
广告价格
阅读细致度
受众吻合度 广告关注度
-4-
执行设计
综合考虑各种调查方式的适合度、成本及内容容量，建议采用定点拦截访问的方法。
调查对象以内蒙古成年居民为抽样框，样本配额参见项目任务书。 调查定点为各城市繁华商业区。其中呼和浩特-中山路欧克100餐厅，赤峰-步行街红旗 广场公交旅游办公楼一层，包头-那林步行街永盛成超市二层，鄂尔多斯-东胜区时达商城 一层，通辽-步行街向阳购物广场一楼，呼伦贝尔-一百步行街街景饮吧一楼，锡林浩特-德 克龙超市三层。 样本预设为640，分布如下：
立白广告媒体调研报告
立白广告媒体调研报告立白广告媒体调研报告一、背景介绍立白是一家知名的洗衣液品牌，通过广告宣传提高品牌知名度和市场占有率。
为了确定最适合立白的广告媒体，进行了一次广告媒体调研。
该调研旨在了解目标消费者的媒体使用习惯以及他们对不同媒体的接受度和信任度。
二、调研方法采用问卷调查的方式，涵盖了2000名来自不同地区的消费者。
问卷内容包括媒体使用习惯、媒体接触频率、媒体信任度等。
三、调研结果1. 媒体使用习惯根据调研结果，目标消费者主要通过电视、互联网和手机获取信息。
电视是他们最常用的媒体渠道，有80%的受访者每天都会收看电视节目；其次是互联网，有70%的受访者每天都会上网，尤其是年轻人；手机也是重要的媒体渠道，60%的受访者每天都会使用手机上网。
而报纸、杂志等传统媒体的使用率相对较低。
2. 媒体接触频率调研结果显示，目标消费者平均每天接触电视广告的时间超过2小时，互联网广告接触时间超过1小时，而手机广告接触时间较短，约为30分钟。
这表明电视广告仍然是目标消费者接触最频繁的广告形式。
3. 媒体信任度调研结果显示，目标消费者对于电视广告的信任度相对较高，有70%的受访者认为电视广告是比较可信的。
互联网广告和手机广告的信任度相对较低，分别只有40%和30%的受访者认为其可信度较高。
这可能是因为互联网和手机广告中存在很多虚假信息和恶意广告的原因。
四、建议根据以上调研结果，我们给出以下建议：1. 电视广告是立白最重要的广告渠道，可以继续加大在电视广告上的投入。
通过电视广告可以更好地传达立白的品牌形象和产品特点。
2. 互联网广告和手机广告也是重要的媒体渠道，可以在这些渠道上进行精准投放，以吸引那些更为年轻和互联网使用频繁的目标消费者。
3. 在互联网广告和手机广告中，需要加强广告的真实性和可信度，避免虚假宣传，以提高消费者的信任度。
4. 尽量避免在报纸、杂志等传统媒体上的大规模投放，因为目标消费者的使用率较低，效果可能不如其他媒体渠道。
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媒体受众接触习惯调研报告此调研报告主要从不同年龄层级结合彩民媒体接触习惯、彩票宣传渠道覆盖现状、站点渠道宣传效果、“疯狂采果王”活动媒体监控四个方面探讨重庆福彩在未来营销宣传过程中媒体选择策略，通过降低媒体投放的单人成本，最终实现投放媒体效用的最大化。
彩民定位
学历的彩民占据二分之一，本科以上学历占比
20.4%。
在职业调查中，彩民多为企业职工及
自由职业者。
85.9%彩民喜欢购买双色球，42.4%
彩民喜欢购买幸运农场，双色球的喜爱程度约
为幸运农场的两倍。
数据显示参与调研彩民多
在40岁以下，其中33.2%的彩民在30岁以
下，30.8%的彩民在30-40岁。
彩民媒体接触习惯
基于年龄彩禾将彩民定义30岁以下的为潜力彩民，30-50岁的为主力彩民，50岁以
上的为沉淀彩民三个层级进行分析。
潜力彩民（30岁以下）
观点：女性彩民占比最高，购彩频率相对最低，新进彩民相对最高。
主要渠道接触率：网络>智能手机
数据显示，潜力彩民女性占比23.2%，拉高了女性彩民占比的整体水平。
在125名潜力彩民中，主要偏向购买双色球和幸运农场，购买频率集中在2-3天/周，且1年以下彩龄彩民约占潜力彩民的26.4%，新彩民相对最多。
潜力彩民主要通过网络、智能手机和电视获取日常信息。
52.8%表示偶尔看见彩票相关信息，主要是通过网络和投注站渠道，智能手机和电视渠道获取彩票信息依次排列其后。
且对中彩网关注度略高于重庆彩票网。
主力彩民（30岁-50岁）
观点：彩民数量占比最高，媒体覆盖率最高且均衡
主要媒体接触率：智能手机>电视>网络>报纸（差距较小）
主力彩民彩龄多为3年以上，而购彩1年以下仅占4.8%，彩民新进速度较慢。
双色球和幸运农场为主要购买彩种，但主力彩民对双色球的喜爱程度高于潜力彩民，购买频率集中在2-5天。
其主要通过智能手机、电视、网络、报纸获取日常信息，主要媒体覆盖较为均匀，且以重庆时报和重庆晨报为主的报媒在日常信息和彩票信息获取上均发挥不可忽视作用。
另外超过92%主力彩民表示偶尔或经常接触彩票信息，但在主要信息接触媒体中，主力彩民通过电视接触的彩票信息相对较弱。
沉淀彩民（50岁以上）
观点：购彩频率最高，报纸忠诚度高，购彩成为习惯
主要媒体接触率：报纸>电视
约80%沉淀彩民以每周6-7天频率前往投注站购买双色球和3D，购彩已经成为日常生活的一种习惯。
报纸为沉淀彩民接触日常信息最为主要的方式，其次是电视渠道，均高于50%，且最受欢迎的报纸为重庆晨报和参考消息。
而在彩票信息接收上沉淀彩民主要通过投注站和报纸渠道，作为次要信息接受的电视媒体相对却较少。
与潜力彩民不同的是，重庆彩票网的知名度高于中彩网。
数据小结
新进彩民多为30岁以下潜力彩民
据统计，1年以下彩龄的彩民占调研总数的11.1%，其中约78.8%为30岁以下的潜力彩民。
此类人群主要通过网络和智能手机获取信息。
潜力彩民中23.2%为年轻女性
数据显示，此次调研中共有67名女性，占比17.8%，但30岁以下的女性彩民占所有女性彩民的43.3%，拉高了整体女性占比水平。
潜力彩民通过新媒体获取彩票信息较少
研究发现，在日常信息获取渠道上，潜力彩民和主力彩民对新媒体的接触率较高。
且潜力彩民对于以网络和智能手机为代表的新媒体接触率均超过
50%，但通过新媒体浏览彩票相关网站却远低于其它类型彩民，即潜力彩民在新媒体接收彩票信息上存在缺口。
四成彩民通过电视获取日常信息
40.6%通过电视获取外界信息，而仅11.9%从电视渠道获得了彩票相关信息，作为排名第三的彩民日常接触媒体，同时基于视频直观生动的信息传递特点，可考虑利用视频嫁接至现有宣传渠道上，从而加强彩票信息电视渠道接受率和转化率。
站点宣传以站内电视、站外海报和横幅最优
考虑城管限制等原因，站点日常
营销宣传中主要以海报为主，故在站点宣传关注度一题中，彩民更多关注站内视频、门外海报及门前横幅三类宣传方式。
案例：“疯狂采果王”活动媒体效果监控
10月16日，中心开展“疯狂采果王”活动，基于此彩禾对活动宣传媒体进行监控。
投注站电视和海报为主要接触渠道
在近期举办的“疯狂采果王”选择的自有媒体中，约50%左右的彩民主要通过投注站视频、海报得到活动相关信息。
其次重庆福彩官网也为活
动宣传起重要作用。
但值得注意的是，在快开投注站内调查的彩民中仍有
17%的彩民没有看过“疯狂采果王”活动的宣传。
社会渠道以微信平台最佳
在社会宣传渠道上，微信平台宣传效果最佳，25个彩民通过微信接触过“疯狂采果王”的活动宣传，
报媒方面，82个彩民通过重庆晨报、商报、晚报、日报看到活动宣传。
彩禾建议
重点在30岁内群体中开发新彩民
30岁以内潜力彩民为重点开发彩民，但基于更多的潜力彩民主要对双色球兴趣更浓，且主要通过网络及智能手机获取日常信息，可考虑利用新媒体和双色球吸引此类人群进入。
加强新媒体渠道宣传力度及方式
在潜力彩民和主力彩民日常信息获取上及新彩民开发上抑或现有彩民维系上，新媒体占据绝对的主导地位，但对于彩民从网络获取福彩信息的喜欢程度及接收缺口上，可在加强新媒体渠道宣传力度的同时多多采用更优的宣传方式。
基于现有渠道提高视频宣传频率
电视作为排名第三的彩民日常接触媒体，结合投注站信息关注最高的视频，在避开电视投放成本高的劣势同时，利用新媒体或现有宣传渠道充分发挥视频高覆盖的优势。
规范合理利用投注站宣传方式
投注站作为彩民获取彩票信息的第二重要渠道，同时作为彩票对外形象展示，店外的宣传及规范极为重要。
结合投注站物料张贴现状，需规范合理利用站点宣传渠道。
数据来源：彩民调研数据来源于主城11个快开站监测点，调研对象主要为投注站内经常购彩人群，共回收377份有效问卷。
数据采集时间为2015年10月。
2015年11月6日。