媒体受众接触习惯调研报告

媒体受众接触习惯调研报告此调研报告主要从不同年龄层级结合彩民媒体接触习惯、彩票宣传渠道覆盖现状、站点渠道宣传效果、“疯狂采果王”活动媒体监控四个方面探讨重庆福彩在未来营销宣传过程中媒体选择策略，通过降低媒体投放的单人成本，最终实现投放媒体效用的最大化。

彩民定位

学历的彩民占据二分之一，本科以上学历占比

20.4%。在职业调查中，彩民多为企业职工及

自由职业者。85.9%彩民喜欢购买双色球，42.4%

彩民喜欢购买幸运农场，双色球的喜爱程度约

为幸运农场的两倍。数据显示参与调研彩民多

在40岁以下，其中33.2%的彩民在30岁以

下，30.8%的彩民在30-40岁。

彩民媒体接触习惯

基于年龄彩禾将彩民定义30岁以下的为潜力彩民，30-50岁的为主力彩民，50岁以

上的为沉淀彩民三个层级进行分析。

潜力彩民（30岁以下）

观点：女性彩民占比最高，购彩频率相对最低，新进彩民相对最高。

主要渠道接触率：网络>智能手机

数据显示，潜力彩民女性占比23.2%，拉高了女性彩民占比的整体水平。在125名潜力彩民中，主要偏向购买双色球和幸运农场，购买频率集中在2-3天/周，且1年以下彩龄彩民约占潜力彩民的26.4%，新彩民相对最多。

潜力彩民主要通过网络、智能手机和电视获取日常信息。52.8%表示偶尔看见彩票相关信息，主要是通过网络和投注站渠道，智能手机和电视渠道获取彩票信息依次排列其后。且对中彩网关注度略高于重庆彩票网。

主力彩民（30岁-50岁）

观点：彩民数量占比最高，媒体覆盖率最高且均衡

主要媒体接触率：智能手机>电视>网络>报纸（差距较小）

主力彩民彩龄多为3年以上，而购彩1年以下仅占4.8%，彩民新进速度较慢。双色球和幸运农场为主要购买彩种，但主力彩民对双色球的喜爱程度高于潜力彩民，购买频率集中在2-5天。其主要通过智能手机、电视、网络、报纸获取日常信息，主要媒体覆盖较为均匀，且以重庆时报和重庆晨报为主的报媒在日常信息和彩票信息获取上均发挥不可忽视作用。另外超过92%主力彩民表示偶尔或经常接触彩票信息，但在主要信息接触媒体中，主力彩民通过电视接触的彩票信息相对较弱。

沉淀彩民（50岁以上）

观点：购彩频率最高，报纸忠诚度高，购彩成为习惯

主要媒体接触率：报纸>电视

约80%沉淀彩民以每周6-7天频率前往投注站购买双色球和3D，购彩已经成为日常生活的一种习惯。报纸为沉淀彩民接触日常信息最为主要的方式，其次是电视渠道，均高于50%，且最受欢迎的报纸为重庆晨报和参考消息。而在彩票信息接收上沉淀彩民主要通过投注站和报纸渠道，作为次要信息接受的电视媒体相对却较少。与潜力彩民不同的是，重庆彩票网的知名度高于中彩网。

数据小结

新进彩民多为30岁以下潜力彩民

据统计，1年以下彩龄的彩民占调研总数的11.1%，其中约78.8%为30岁以下的潜力彩民。此类人群主要通过网络和智能手机获取信息。

潜力彩民中23.2%为年轻女性

数据显示，此次调研中共有67名女性，占比17.8%，但30岁以下的女性彩民占所有女性彩民的43.3%，拉高了整体女性占比水平。

潜力彩民通过新媒体获取彩票信息较少

研究发现，在日常信息获取渠道上，潜力彩民和主力彩民对新媒体的接触率较高。且潜力彩民对于以网络和智能手机为代表的新媒体接触率均超过

50%，但通过新媒体浏览彩票相关网站却远低于其它类型彩民，即潜力彩民在新媒体接收彩票信息上存在缺口。

四成彩民通过电视获取日常信息

40.6%通过电视获取外界信息，而仅11.9%从电视渠道获得了彩票相关信息，作为排名第三的彩民日常接触媒体，同时基于视频直观生动的信息传递特点，可考虑利用视频嫁接至现有宣传渠道上，从而加强彩票信息电视渠道接受率和转化率。

站点宣传以站内电视、站外海报和横幅最优

考虑城管限制等原因，站点日常

营销宣传中主要以海报为主，故在站点宣传关注度一题中，彩民更多关注站内视频、门外海报及门前横幅三类宣传方式。

案例：“疯狂采果王”活动媒体效果监控

10月16日，中心开展“疯狂采果王”活动，基于此彩禾对活动宣传媒体进行监控。

投注站电视和海报为主要接触渠道

在近期举办的“疯狂采果王”选择的自有媒体中，约50%左右的彩民主要通过投注站视频、海报得到活动相关信息。其次重庆福彩官网也为活

动宣传起重要作用。但值得注意的是，在快开投注站内调查的彩民中仍有

17%的彩民没有看过“疯狂采果王”活动的宣传。

社会渠道以微信平台最佳

在社会宣传渠道上，微信平台宣传效果最佳，25个彩民通过微信接触过“疯狂采果王”的活动宣传，

报媒方面，82个彩民通过重庆晨报、商报、晚报、日报看到活动宣传。

彩禾建议

重点在30岁内群体中开发新彩民

30岁以内潜力彩民为重点开发彩民，但基于更多的潜力彩民主要对双色球兴趣更浓，且主要通过网络及智能手机获取日常信息，可考虑利用新媒体和双色球吸引此类人群进入。

加强新媒体渠道宣传力度及方式

在潜力彩民和主力彩民日常信息获取上及新彩民开发上抑或现有彩民维系上，新媒体占据绝对的主导地位，但对于彩民从网络获取福彩信息的喜欢程度及接收缺口上，可在加强新媒体渠道宣传力度的同时多多采用更优的宣传方式。

基于现有渠道提高视频宣传频率

电视作为排名第三的彩民日常接触媒体，结合投注站信息关注最高的视频，在避开电视投放成本高的劣势同时，利用新媒体或现有宣传渠道充分发挥视频高覆盖的优势。

规范合理利用投注站宣传方式

投注站作为彩民获取彩票信息的第二重要渠道，同时作为彩票对外形象展示，店外的宣传及规范极为重要。结合投注站物料张贴现状，需规范合理利用站点宣传渠道。

数据来源：彩民调研数据来源于主城11个快开站监测点，调研对象主要为投注站内经常购彩人群，共回收377份有效问卷。数据采集时间为2015年10月。

2015年11月6日