2016年网红经济产业链运营模式分析
网红经济的创新模式和商业价值分析
网红经济的创新模式和商业价值分析随着互联网的发展，网红经济逐渐成为了经济新的增长点。
在过去，明星代言是商品宣传的主要手段，而今天，网红更多地成为了品牌推广和营销的对象。
网红经济作为新兴的商业模式，融合了互联网、社交、营销等多个领域，为商家和网红双方创造了巨大的商业价值。
本篇文章将从网红经济的发展、创新模式和商业价值等方面展开分析。
一、网红经济的发展1.1网红经济的兴起网红经济是指通过互联网和新媒体渠道，以网红为核心推动商品销售和品牌宣传的商业模式。
网红通常是指在互联网上有一定粉丝基础，并且能够吸引用户关注的人物。
随着社交媒体和互联网的普及，网红经济逐渐走向成熟，其规模和影响力不断扩大。
1.2网红经济的发展历程网红经济的发展可以分为三个阶段。
第一阶段是2010年左右，微博和微信等社交平台开始崛起，一些个人博主利用这些平台积累了一定数量的粉丝和影响力，成为了网红。
第二阶段是2014年左右，直播平台的兴起让更多的网红出现，他们通过直播平台吸引了大量粉丝，开始转型为商业网红。
第三阶段是2016年左右，短视频平台崛起，如抖音、快手等，这些平台让更多的网红得以涌现，网红经济规模和影响力达到了新的高度。
1.3网红经济的市场规模据不完全统计，中国网红经济市场规模已经超过1000亿元。
而且随着互联网和移动互联网技术的不断发展，网红经济在未来有望继续迅速增长。
二、网红经济的创新模式2.1直播+电商直播+电商是网红经济的创新模式之一。
通过直播平台，网红可以实时向粉丝展示商品的使用效果和优势，与粉丝直接互动，增强了商品的购买欲望。
而且，在直播过程中，网红可以给粉丝带来更多的娱乐性内容，提高了粉丝的黏性和忠诚度。
2.2粉丝经济粉丝经济是指通过粉丝为网红创造商业价值的一种经济模式。
粉丝作为网红的忠实拥趸，会购买网红推荐的商品、参加网红举办的活动等，从而为网红创造了商业价值。
通过与粉丝的互动和沟通，网红可以更好地了解粉丝的需求，进而推出更符合市场需求的产品。
2016年网红经济简析
2016年网红经济简析
一、网红行业起风了，资本闻风出动 (2)
二、网红十年变迁史，三代网红的不同走红路径 (4)
三、网红主体变现方式多元化，关键在于如何唤起粉丝掏钱 (7)
四、站在网红经济的风口上，如何飞得更高 (8)
1、papi酱，可以被复制吗 (8)
2、投资网红经济有风，也有风险 (9)
一、网红行业起风了，资本闻风出动
昨天（4月21日）下午，papi酱的视频广告拍卖会如期在北京举行，起拍价21.7万元，线上线下同时进行拍卖。
虽然仅在3天前，papi酱的视频被广电总局要求下线整改。
拍卖会仍有上百家企业参与了竞标，在短短的6分03秒中，2号企业丽人丽妆就壕气冲天的以2200万元的天价，成功拍下papi酱的首条贴片广告。
papi酱的天价贴片广告，进而成了网红经济史上的标志性事件。
想必大家这几天又被papi酱刷屏了吧？papi酱“一个集美貌与才华于一身的女子”，以短视频的“吐槽”方式，作为2016年最著名的网红再次登上话题头条。
互联网时代下网红经济的营销模式分析
互联网时代下网红经济的营销模式分析作者：郑萌向雪来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第11期摘要：随着互联网行业的发展，各种综合型的社交平台和电商平台催生了新的产业，即网红经济产业。
在互联网时代下，人们信息交流的方式更加多样化，交互信息传播的类型更加丰富，包括文字、图片、视频、音频等。
在互联网时代发展中，社交平台上涌现了一批颇具影响力的网络名人，被称为“网红”。
一些电商企业利用网红的影响力进行商业宣传，创造了一些商业价值，形成了新型的网红经济模式。
本文从互联网时代信息传播的特点进行分析，解读关于网红经济发展的规律。
关键词：互联网网红经济营销模式创新环境一、互联网时代下网红经济与网络红人的发展介绍网红并非是全新的概念，而是伴随着互联网传播技术的革新而不断变化发展的。
网红的“1.0”版本，主要以芙蓉姐姐、犀利哥和凤姐等为代表，他们的成名离不开段子手、论团贴吧炒作和网络媒体的跟风报道。
在互联网社交领域众多网络推手的作用下，第一代网红群体逐渐被广大人民群众所熟知。
但是，第一代网红并没有过多地参与到商业活动中去，广大网民更多知识关注这些人身上的“反差感”，采用猎奇的眼光审视他们，商家也没有从他们身上挖掘出更多的商业和金钱价值。
因此，第一代网红的出现并没有催生大规模的网红经济发展。
但是，现如今随着移动互联网时代的到来，视频直播和微博微信等媒体的发展，出现了数量更多的网红。
斗鱼直播、YY语音、映客直播这些移动媒体逐渐被人们熟知，移动平台上的主播获得了更多的粉丝，其知名度逐渐提高，网红进入了“2.0”时代。
新一批的网红步入了全新的阶段。
新一代的网络利用手机、IPAD等移动互联网工具投放信息，具有较高的传播效率和更高的“吸金”能力。
二、互联网时代下网红经济的营销模式分析1.网红经济的粉丝黏性力控制分析。
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式，随着网络红人的不断涌现，网红经济的规模也会进一步加大。
网红公司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。
网红经济的产业链和商业模式
网红经济的产业链和商业模式随着互联网技术的不断发展，网红经济已经成为了一个充满机遇和挑战的新兴产业。
在过去的几年中，越来越多的人通过在社交媒体上发布视频内容，成为了网红，也由此创造出了极高的商业价值。
如今，网红已经成为了经济社会发展的重要力量。
本文将探讨网红经济产业链和商业模式，并分析网红经济发展中需要注意的问题。
一、网红经济产业链1.内容生产：首先，网红经济产业链的第一环节是内容生产。
现在很多年轻人通过在各大平台上发布自己的短视频、直播等内容，吸引粉丝，并成为了网红。
这些内容生产者通常会把自己的生活、工作、旅游等各个方面的经验都变成视频，用自己的方式分享给观众，以吸引更多的粉丝和关注度。
2.服务提供：网红产业不止局限于为观众提供优质的娱乐内容，还为他们提供一些服务。
此类服务可以包括为用户提供吃、穿、住、行等方面的信息、推销商品等。
3. 资源提供：网红经济产业链中的第三个环节是资源提供，包括提供广告、配合宣传、拍摄宣传片、开展促销活动等等。
资源提供者可以是品牌、广告商、游戏开发商等等，他们希望通过与网红合作，将自己的品牌曝光度提高到最大值。
4. 营销、财务等运营：网红经济产业链中的最后一个环节是运营部门，它负责收集数据，分析市场，与网红签订合同等各项工作。
运营团队通常由营销、公共关系、财务、法务等部门构成。
二、网红经济商业模式1. 广告收入: 网红可以通过与品牌和广告商合作，为他们的产品和服务做宣传。
此外，网红还可以通过广告平台获取收入。
很多广告平台都有自己的收入分成制度。
2.付费内容: 一些网红会把专门贡献给粉丝，针对特定的需求，为他们提供高价值的内容，而且让这些内容需要付费才能看到。
3. 硬广: 这种广告通常是品牌需要网红在短视频、直播、照片中向他们的粉丝推荐产品或服务，以吸引消费者购买。
4. 柔性广告：柔性广告是一种不显眼但意志潜移的广告形式，如在视频或直播中穿插一些品牌信息或使用某些产品。
网红经济的创新模式和商业价值分析
网红经济的创新模式和商业价值分析一、网红经济的兴起和发展1.1网红概念的诞生1.2网红经济的发展历程1.3网红经济对传统产业的冲击二、网红经济的创新模式2.1自媒体平台的兴起2.2短视频平台的繁荣2.3直播平台的崛起2.4社交电商的发展三、网红经济的商业模式3.1广告营销3.2粉丝经济3.3电商销售3.4品牌合作四、网红经济的商业价值分析4.1品牌价值4.2销售价值4.3知识付费4.4平台价值五、网红经济的发展趋势和未来展望5.1产业整合5.2视频直播的进一步发展5.3粉丝经济的深化5.4电商场景的拓展六、结语一、网红经济的兴起和发展1.1网红概念的诞生网红，起源于“Internet Celebrity”的音译，是指在互联网上拥有一定影响力和粉丝基础的人物。
网红最早出现在社交媒体平台上，通过自己的独特的生活方式、个人魅力或者专业技能赢得了一大批忠实粉丝，逐渐成为独立的品牌代言人。
网红的出现，打破了传统明星垄断的娱乐市场，成为一个全新的文化现象。
1.2网红经济的发展历程随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网红经济迅速发展。
最早是一些独立博主和自媒体人，在各大社交媒体平台上通过分享自己的生活、知识或者技能，吸引了大量粉丝。
其后，短视频平台如抖音、快手等的兴起，进一步加速了网红经济的发展。
通过短视频的形式，更多的人可以在短时间内赢得关注和认可，成为网红。
1.3网红经济对传统产业的冲击网红经济的兴起，对传统产业造成了一定的冲击。
传统媒体和广告的受众被网红经济吸引，传统广告模式被打破。
网红代言的效果更直接、更真实，因此越来越多的品牌纷纷选择与网红合作。
同时，传统零售业也受到了网红经济的影响，更多消费者选择通过网红推荐的产品进行购买，大大提升了电商的销售额。
二、网红经济的创新模式2.1自媒体平台的兴起自媒体平台的兴起，为网红经济提供了良好的土壤。
无论是微博、微信公众号，还是各种知识付费平台，都为有才华、有能力的人提供了自我展示的舞台。
网红经济的产业链解析
网红经济的产业链解析网红经济，即靠互联网平台上走红的明星、网红等个人或团队从事的创意、文化、娱乐、日常生活等产业，已经成为了一个热门的话题和产业。
这个以互联网为平台的独特产业，也许是全球现在最具有创造性且最受关注的产业之一了。
从产业链的角度来看，网红经济包括了从内容创建、产品推广、电商销售、粉丝运营到流量变现等方面的产业链，每一部分都非常重要并紧密相连。
下面简要介绍一下网红经济的产业链及其相关重要组成部分。
一、内容创建首先，网红经济的产业链必然要从内容创建开始。
如今，互联网上的各种内容都可以成为网红经济的重要组成部分，如短视频、直播、微博、微信公众号等。
在这些平台上，网红们以自己的个性、阅历、粉丝群体等为卖点，推出精彩的创意内容，并且透过内容展示自己的特点和优点。
这样的内容，不仅可以吸引更多的粉丝，还可以吸引品牌方的注意力，为后续的流量变现奠定了基础。
二、产品推广在建立了足够的粉丝基础后，网红们可以开始推广产品，这是网红经济中必不可少的一部分。
品牌方可以根据网红的特点和受众群体，制定相应的营销推广策略，进一步推广其产品。
不仅可以让品牌情感化，更重要的是可以利用网红的粉丝基础，提高品牌的知名度和美誉度。
三、电商销售对于买家和品牌来说，电商平台是一个很好的销售渠道，而根据网红们的特点和流量，他们也可以利用电商平台进行推广销售。
例如夏雨荷和李佳琦等等，都是非常成功的电商网红。
他们通过直播、推荐商品等方式向粉丝推介商品，让粉丝觉得这个商品非常好用，从而流量变现。
不仅如此，网红还通过直播让粉丝与他们互动，建立起了良好的消费者粘性，让产品有了更大的市场竞争力。
四、粉丝运营互联网时代的粉丝经济非常重要，而网红则可以更好地运用自己的声音和流量，与粉丝建立起互动。
他们不仅能够利用自身的人设和特点，吸引更多的粉丝，还可以推出一些与粉丝互动的项目，如签名会、见面会等。
这样可以让粉丝与网红之间的关系和粘性更加紧密，更加亲近。
网红经济营销模式分析
网红经济营销模式分析“网红”经济的营销模式是多种多样的，不同的自媒体平台“网红”们就需要用不同的传播手段，因此自媒体环境对“网红”经济的营销模式有着不一样的影响。
下面是小编带来的网红经济营销模式分析，赶紧看一看。
摘要：“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期，于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要。
本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。
引言关于自媒体的定义，外界的说法众多，现前学术界尚未给出一个统一、明确的界定。
最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔默认为，在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者，而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去，成为整个传播过程中必不可少的一环[1]。
根据互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2016年12月，我国网民人数达到亿，而用手机上网人数的占网民的总数的%。
由此可见，手机上网已经成为人们生活中的一部分，这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础。
1网红经济现状分析市场规模根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，2016年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元，国内直播平台数量达到500家左右。
据Analysys易观分析预测，在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元，从2015至2018年的复合增长率为%。
由这些数据可以看出，“网红”经济目前仍处于上升阶段，具有比较大的投资商业价值。
“网红”经济目前的主要问题虽然目前“网红”经济的发展十分迅速，但是仍然存在很多问题，如果不及时解决，会影响整个行业的健康发展。
目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个：内部激烈的竞争环境，外部政策环境严峻，粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题。
2016年网红经济专题研究报告
2016年网红经济专题研究报告网红经济专题研究报告研究范畴：“网红”一般指“网络红人”，即在现实者或网络生活中因为某个事件或某个行为，被网民关注从而走红的人。
在网红打造过程中，互联网作为传播渠道和互动平台所起到的放大作用功不可没。
网红自身的某种特质，比如颜值极端、会讲段子、是某领域的达人，通过网络媒介的放大，满足了网民的审美、审丑、偷窥、意淫、看宠、娱乐等心理需求，从而受到网络大众的追捧，成为网络红人。
随着网络媒介环境的演进，从上世纪九十年代末兴起的BBS 论坛，再到后来出现的博客、微博、微信、以及近两年开始流行的短规频、移动直播，网民拥有越来越多的渠道展示自我，并借助社交平台的传播，迅速形成热点。
网红因其姿态更为亲民，并重视与粉丝互动，逐渐积累起庞大的粉丝资产，并开始寻求变现。
变现方式从早期的文学作品授权、线下商演，逐渐多元化和规模化，出现了电商、广告、秀场等多种商业模式。
各垂直领域也出现了颇为赚钱的网红，比如原创短规频网红Papi 酱首次广告拍卖价格2200万人民币，游戏女主播MISS 直播平台签约金三年1 亿元。
不此同时，围绕网红的孵化培训、供应链管理、包装推广等产业链上下游环节开始形成，网红创业融资、IP 化发展的案例也频频出现。
网红的价值通过产业化逐步放大，形成“网红经济”。
根据第一财经商业数据中心发布的《2016 中国电商红人大数据报告》，2016 年红人产业（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580 亿元，将超过2015 年中国电影总票房。
4.1 网红及其诞生平台的演变随着中国网络环境及互联网传播形式的演变，网红经历了从1.0 向 2.0、3.0 时代的演变。
表4-1 网红及其诞生平台的演变网红1.0 时代：1997-2002 年。
该阶段网红主要活跃在BBS 论坛和文学网站上，大多依靠网络文学作品成名，以安妮宝贝、今何在、唐家三少等为代表。
商业模式较为单一，基本是通过传统出版的方式成为作家。
2016年互联网电商红人经营现状及电商红人商业模式
2015-4
2015-5
2015-6
2015-7
2015-8
2015-9 2015-10 2015-11 2015-12 2016-1
2016-2
2016-3
电商红人集中在与女性相关的行业
• 电商红人店铺售卖的商品中女装占比最大，其次是女鞋和母婴。
2014-2015年红人店铺品类规模分布
美妆护肤 箱包配饰
• 除女装外， 新进入的红人选择母婴和电脑外设市场更为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服 装虽然市场容量大，但面临更激烈的竞争；另外，还有一些竞争小但容量有限的市场也不适合进入。
最适合电商新红人进入的品类
单店平均销售额
适合进入度
类目Top10% 店铺集中度
单店平均销售额=品类年度销售总额/卖家数，值越高说明该品类市场容量越大；类目Top10%店铺销售集中度=销售该品类前10%店铺金额/所在类目总规模，集中度越高说明该品类店铺竞争越小； 适合进入度=单店平均销售额* 类目Top10%店铺集中度，值越高说明行业容量越大，竞争越小
全国电商红人消费地图
消费占比
>10% 3-10% 1-3% <1%
缺少数据
红人消费TOP10省份
浙江 广东 江苏 上海 福建 北京 四川 湖北 山东 河南
电商红人女装店铺粉丝趋向年轻化
• 18-35岁的年轻粉丝占比增加，尤其是22-28岁消费者是红人主要的消费群体。 • 泛95后是增长最快的消费者群体。 他们追求年轻、时尚，个人品味未完全成型，更容易受红人推荐影响。
2016 年PAPI 酱广告拍出 2200 万
电商红人出现
2016年红人产业产值预计580亿元
2016年红人产业产值预估
浅析网红经济的商业模式
竞争攀比心理以及获取知识点的需求，作为网红经济的助 力，推动其发展。除此之外，移动互联网信息技术的发展， 为网红输出内容提供了便利，更好地实现了客户需求的精 准定位。
三、网红经济的商业模式
网红经济常见的商业模式如下。 （ 一） 直播+电商+网红 随着互联网技术的发展，各大电商平台纷纷借助直播 平台依靠网红的影响力，带动消费。相比较传统电商，网 红直播有超越图片文字更生动形象的传播效果，能够解决 传统电商平台的 痛 点，克 服 传 统 商 品 展 示 单 一、图 文 信 息 不能够满足消费者，缺少与消费者互动的弱点。另外，直 播还具有基本的互动和场景连接，提供一个实时的消费渠 道，为电商增加变现的机会。“网红平台”美空网 CEO 傅 磊说道： “比如一个网红在微博有几百万粉丝，那么他在淘 宝里面卖东西，自然就是从外面导入流量。”这也就充分说 明了网红不仅不消耗电商平台流量，同时还能够为电商平 台带来流量，帮助电商平台增加销售额。不过也有研究认 为这种网红直播实际上是对产品品牌的传播，且转换率有 限，并不能够改 变 传 统 或 者 取 代 传 统 的 电 商 模 式 ，电 商 模 式的主流还应该是橱窗式的卖货。 （ 二） 网红+孵化器+供应链 网红+孵化器+供应链也是网红经济的一种商业模式。 网红负责利用个人自身的魅力以及热度在直播平台上吸 引粉丝，聚焦流量，然后在利用微博、微信等新媒体对粉丝 进行定向营销。孵化公司则对签约的网红进行包装，帮助 提升网红的价值，从 而 增 强 网 红 的 吸 粉 和 变 现 能 力，同 时 也对粉丝的购买 力、心 理 进 行 分 析，以 便 能 够 为 消 费 者 提 供针对性的产品。除此之外，孵化公司还负责整个网红店 铺的运营以及日常的管理等，并且还会根据网红自身的特 点以及消费者心理对店铺产品进行宣传，从而形成网红与 孵化公司高度契合的网红供应链。
网红经济的运营模式及发展
网红经济的运营模式及发展一、网红经济的内涵网红，就是在网络上走红、受网民追捧的人。
主要是通过利用各种互联网络媒体传播来向社会公众迅速展示自身和宣传自己，以吸引越来越多的网络公众和网民关注，而在网络上迅速走红的人。
网红不再只是一个路人红，同时与网民的思想价值观、审美观、娱乐观等多层次的心理素质层面密切地融为一体，受到了网络娱乐世界的极力推崇。
在这样的一种情况下，网红自身的某些特性在各种网络媒介的共同作用下，被充分释放出来，这也就可以促使网红日渐发展趋于社会商业化，并且他们可以充分利用自己的网红的特殊身份及其优势作用，来直接帮助他们迅速获取更多的社会商业经济效益。
网红经济，就是网红通过自身走红后，给自身和社会带来的经济效益。
具体指网络红人充分利用自己的品牌知名度和其在品牌上的影响力，在各种社交网络上和社会传播媒体中快速发展集聚了很多粉丝人气，依托自己巨量的网络粉丝消费群体对其产品进行各种类型的网络营销宣传，并通过一定的网络变现推广方式和营销渠道把这些粉丝们直接转化成为其他消费者的直接购买力和能力，从而直接促使企业获得更多的社会经济效益。
网红经济的本质就是对注意力和资源的货币化，并且与线下各种实体经济相结合，网红经济终极也是实体经济。
网红经济的特点主要是新颖的、时尚的、标新立异的产品，并且与线下各种实体经济相结合，网红经济终极也是实体经济。
网红经济的特点主要是新颖的、时尚的、标新立异的产品，而这些产品充分适应了新时代的消费者群体在心智和社会上的各种个性化要求网红经济最重要的一个优势就是，在其他传统的网红实体粉丝经济基础上，充分地整合引入了网红注意力粉丝经济和网红粉丝运营经济，并将其与传统的网红实体粉丝经济、注意力粉丝经济以及网红粉丝运营经济等三种方式一起进行了更为深度的相互融合，最终通过面向移动端的互联网和网络金融这种方式实现网红商业的价值变现。
二、网红经济的商业运营模式(1)利用网红身份影响力，促进注意力资源的转化社交互动网络媒体的快速兴起和盛行直接促进了网红在其整个社交网络中的传播，使得更多的兴趣相投的粉丝进行关注，而这种关注、平台上的信息互动、交流和信息沟通，就促进了网红在与粉丝的交往及其互动中，植入和传递了相关产品。
网红经济的产业链分析与发展前景
网红经济的产业链分析与发展前景一、现状分析随着社交媒体的兴起和互联网的普及，网红经济逐渐成为一个备受关注的行业。
所谓网红，指的是通过网络平台走红的人物，他们依靠自己在网络上的影响力，从而获得广告代言、产品推广等商业合作机会，实现了经济收入的增长。
网红经济的产业链主要包括内容创造、平台运营、品牌合作和粉丝经济等环节。
首先是内容创造，网红通过发布原创的短视频、直播、博客等形式的内容，吸引用户关注和转发，从而提升自己的知名度和影响力。
其次是平台运营，网红需要选择一个合适的社交媒体平台，如微博、抖音、快手等，进行内容发布和粉丝互动。
第三个环节是品牌合作，一旦网红拥有了一定的影响力和粉丝基础，就会有各种商业机构主动找上门来与其合作，进行代言推广或合作创作。
最后一个环节是粉丝经济，网红可以通过卖货、开通会员、场外活动等形式，转化粉丝量为经济效益。
目前，网红经济的发展势头良好。
据统计，预计到2023年，中国网红经济规模将达到1000亿元，预计有200万网红从业人员。
网红带动了众多相关产业的发展，如媒体平台、广告投放、明星经纪公司、文化创意产业等。
网红经济的成功案例也为许多年轻人带来了创业的机会和梦想。
二、存在问题然而，网红经济也存在一些问题亟待解决。
虚假造假问题突出。
为了追求点击量和转发量，一些网红在发布内容时夸大事实、虚构故事，甚至购买粉丝和点击量来提高自己的影响力。
这种虚假的行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了整个行业的信誉，需要采取措施加以限制和监管。
缺乏相关法律法规的规范。
目前，对于网红经济的监管还不够完善，缺乏相应的法律法规来规范网红的行为。
这给了一些不法分子可乘之机，一些网红利用法律空白进行违法行为，如未经授权的广告代言、虚假宣传等。
相关部门应加强对网红经济的监管，制定专门的法规来规范网红的行为。
再次，网红经济的商业模式仍然不够成熟。
目前，网红经济主要依赖于广告代言和产品推广来获取收入，商业模式单一。
网红经济行业分析 数字化运营 多元化和数字化转型是该行业的新发展方向
网红经济行业分析数字化运营多元化和数字化转型是该行业的新发展方向一、引言网红经济的兴起，是互联网发展带来的重要产物。
近年来，随着数字化和多元化的推进，网红经济迎来了新的发展机遇。
本文将从数字化运营和多元化与数字化转型两个方面对该行业进行深入的分析。
二、数字化运营数字化运营是网红经济发展的先决条件，具有以下几个特点：（一）数据驱动运营。
网红经济的数字化运营离不开数据的支撑，只有通过对海量数据进行分析挖掘，才能准确洞察消费需求和趋势，为运营决策提供科学依据。
据统计，截至2020年，全球网红市场规模已经达到了2000亿美元。
其中，中国网红市场规模达到了500亿人民币。
（二）平台化架构。
数字化运营需要依托于互联网平台，搭建完善的技术架构，实现数据收集、处理、分析和反馈等环节的流程化和标准化。
当前，阿里巴巴、腾讯、字节跳动等网红平台已经构建了完善的数字化运营生态。
（三）强调创意。
数字化运营对于网红经济而言，既是手段，也是目的。
同时，创意与运营是相互促进的，只有创意才能带来更好的运营指标。
拥有良好的文化创意，是数字化运营的重要基础。
据了解，截至2020年底，中国网红数量超过了1.4亿人，覆盖全国80%的县市。
三、多元化转型随着网红经济规模的不断扩大，单一流量变现模式已经难以为继，多元化转型被认为是未来的发展趋势。
目前，网红经济的多元化转型主要表现在以下几个方面：（一）拓展领域。
如新媒体短视频、知识付费、文化创意、现场直播、星商品等，这些领域对网红经济的发展提供了新的增长点。
据不完全统计，截至2020年，全国有超过5200万人次参与到相关直播活动中，直播电商无疑成为网红经济发展的重要方向。
（二）深度转型。
网红们不仅仅自己成为明星，也在逐渐拥有自己的团队和公司，通过多元化转型实现自我价值的提升。
例如，刘涛和张国立在2015年成立的的文化产业公司，旗下拥有音乐、影视、资讯等多元化业务。
（三）智能化营销。
随着人工智能技术的迅速发展，越来越多的网红开始尝试AI营销。
揭秘“网红经济”-最新年精选文档
揭秘“网红经济”2016年被称为“网红经济爆发元年”。
网红又是如何介入产业的？地方政府在借力网红方面又有哪些探索？2016年被称为“网红经济爆发元年”。
随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。
5月23日，第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年红人产业产值接近580亿元，这已远远超过2015年中国电影440亿元的票房全额。
“网红经济”这一新业态产生的经济社会基础是什么？网红又是如何介入产业的？地方政府在借力网红方面又有哪些探索？新业态的产生基因Papi酱何许人也？在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，总粉丝数超过1200万人的“2016年第一网红”。
截至4月，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次，目前估值1.2亿元左右。
在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的。
实际上，无论在国内还是国外，以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。
国内，早在10年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。
此后，微博大V在自媒体时代风起云涌；如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也是眼花缭乱。
2016年1月，百度发布《95后生活形态调研报告》指出，1995年―1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。
他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。
罗辑思维公司创始人罗振宇表示，罗辑思维在2015年就开始关注网红现象并进行投资，最根本的是因为网红体现了传播革命的趋势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2016年互联网+网红经济产业链运营模式分析
目录
一、网红产业链包含了什么？
（一）网红产业链模式解析
（二）各社交网站培养网红能力差别，新浪微博成为最终变现渠道二、为什么网红店会成为热点？——以服装行业为例
（一）网红买手制的购物模式提升供应链效率
（二）网红销售模式有望为品牌商打开吸引客流新通道
（三）网红销售虽然只是销售模式的转变，但有望帮助社交电商平台取代中心电商平台
三、网红经济的核心卡位是什么？
（一）强大的数据分析能力
（二）网红社交账号的运营维护能力
（三）极强的新品设计能力以及灵活的供应链支持
四、纺织服装板块有望切入网红产业链的上市公司
（一）华斯股份背靠新浪微博，成功卡位社交移动电商
（二）柏堡龙作为专业设计公司，在设计领域拥有独特优势4 （三）商赢环球以成熟买手制供应链管理经验嫁接国内品牌商（四）新民科技综合电商服务平台为电商提供供应链服务
（五）在快时尚消费趋势下，不排除其他品牌服饰介入网红领域
在整个网红产业链条中，参与方包括各类社交平台、网红本身、网红经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台。
其整个流程可以概括为：网红由于某领域特长成名于各类社交平台，之后逐渐向综合性社交平台汇集；而网红经纪公司签约具有可变现价值的网红，为其提供社交账号运营管理以及对接供应链厂商的工作；最终网红所推广的产品通过电商平台进行变现。
随着签约网红数增加，其供应链越来越重。
网红模式为何会成为新的热点？以服装产业为例，网红的出现其实改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。
从供应链端，网红作为意见领袖买手制导购渠道，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。
从零售端，随着品牌商规模扩大导致的开店边际收益下降问题以及各类成本价
格的上升，品牌商开始向线上B2C电商平台寻找新的渠道销售商品。
然而在传统B2C电商中心平台搜索品类繁杂且收费日益昂贵的大背
景下，网红这种借助社交平台海量流量宣传产品的精准营销模式，极大缓解了品牌商推广产品效率低下的问题，也有望帮助移动社交电商完成又一次交易场所转移。
网红本质其实是传统商品寻找的新营销路径，其核心卡位一端掌握在社交平台手中：
（1）通过大数据挖掘不同类型的网红，
（2）网红帐户的运营管理能力；其核心卡位另一端是高品质快反应的供应链，制造性价比高符合潮流趋势的产品，而这恰恰是传统的品牌服饰企业经过模式调整所擅长的领域。
纺织服装板块有望切入网红产业链的上市公司。
（1）华斯股份通过其收购微卖与新浪微博的战略合作，背靠2000多万具有销售属性的博主，先天性的占据卡位资源优势。
（2）柏堡龙拥有强大的设计能力能够持续不断地创造新款服饰，同时自带的服装制造能力能够提供应链端的强大支撑。
（3）商赢环球其核心优势在于其在美国市场多年积淀的丰富的买手制经验以及成熟的下游供应链体系。
（4）新民科技其优势则在于其自身作为电商综合服务平台在衔接电商供应链与经销商上的天然技术数据优势。
（5）在快时尚消费趋势下，不排除其他品牌服饰介入网红领域。
一、网红产业链包含了什么？
（一）网红产业链模式解析
网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现（变现方式通常包括广告与网红电商）的人。
其范围不止于网络上走红的、善于自我营销的美女，网络上以新浪微博为主的各大社交平台上均长期活跃着各类垂直领域的意见领袖或者行
业达人，包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红。
由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。
相比较于粉丝经济的“漫灌”营销，网红经济由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现了“精灌”营销，提高了消费转化率。
同时，网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点，其相较粉丝经济具有独特的优势。
在网红产业链中，主要的成员包括小型社交平台、综合社交平台、网红、网红经纪公司、电商平台以及为网红提供产品的供应链平台或品牌商。
（1）社交平台。
在整个产业链中，小社交平台由于其在某领域的专业性，往往会有部分在该领域有特殊才能的网友，在回帖互动的过程中逐渐受到其他兴趣相同网友的关注。
随着关注人数的逐渐增多，该具有特长的网友逐渐成为小型网红。
然而由于各个具有专业性或功能性的社交网站其日常流量相对有限，为了持续提高自身知名度，其会持续向流量较大的综合性社交
平台聚集，并在综合性社交平台上以网红身份长期活跃。
（2）网红经纪公司。
其运作模式基本为：
1）寻找签约现有合适网红；。