大庆温泉旅游发展的对策研究

大庆温泉旅游发展的对策研究作者：王中恒刘东伟单位：大庆市人大民侨外委大庆市不但以工业旅游闻名，而且拥有湿地、地热、草原、湖泊等多种生态旅游资源。

2004年6月，大庆市的林甸县被中国矿业联合会命名为“中国温泉之乡”。

这个荣誉的获得，使大庆市的温泉旅游得到快速发展。

本文试以发展温泉旅游这一主线，借鉴国内外的先进经验和发展模式，分析大庆市温泉旅游发展中面临的问题和困难，提出相应的措施和对策，为我市温泉旅游的发展工作提供一些参考。

一、国内外温泉旅游开发历史和模式的演变（一）国内外温泉旅游开发历史我国是一个拥有丰富温泉资源的国家，利用温泉治病已有悠久的历史，温泉浴不但能治病去疾，而且还有独到的养生保健功用，自古就深受人们的喜爱。

新中国成立以后，以改革开放为界，温泉的开发经历了两个阶段。

第一个阶段是在改革开放以前。

20世纪50年代中央各部委建立了上百个冠以“工人温泉疗养院”等名称的温泉疗养设施，主要接待工人、伤员等。

同时，各地分散建设了一批以接待高级干部为目的的温泉疗养院。

这个阶段的温泉疗养消费绝大部分属于公费形式，疗养院的客源是规模基本固定的群体，各部门所属的疗养院的客源几乎只能局限于本部门。

第二个阶段是在改革开放以后。

这个阶段又可以分为两个小阶段。

第一个小阶段是20世纪80年代初期～20世纪90年代中期，以室内温泉为主，以温泉宾馆和温泉医院为主要开发形式，休闲因素开始初步融入温泉开发，如增加新的理疗设备，提高温泉池的装修标准，提高食宿的服务水平等。

第二个小阶段是20世纪90年代中期至今，以露天温泉为主要特色，以较大型的温泉度假村为开发形式，除了继续深入开发保健功能外，更加突出了休闲功能，如建设个性化的温泉池，提供专业的美容和理疗服务，建设设备精良的健身馆和其它体育运动场地，提供专业健身教练等。

国外利用地热能的最古老方式也是在浴池中使用温泉热水。

公元300年前后，即罗马帝国时代，在欧洲和地中海东部沿岸，热水浴已经相当流行。

那时人们的兴趣在于疗养和社交，而不考虑经济效益。

当时罗马帝国的地图上就标有法国欧博内的古地名，注明该地用热蒸汽治疗和沐浴。

今天的法国，1000多处温泉旅游胜地每年吸引上亿游客，美国近年来的"返归自然"运动，使许多温泉疗养地十分火爆。

在欧洲，意大利至今还保留有古罗马温泉疗养的遗迹。

德国早在1742年一位名叫霍夫曼的医生就详细地确定了某些矿泉的化学成分，为现代矿泉疗养奠定了科学基础。

20世纪以来，许多国家都建立起矿泉研究机构，解决了矿泉医疗临床学上的一系列问题。

（二）国内外温泉旅游开发模式的演变我国温泉产品的发展经历了从为特定人群提供温泉疗养到逐渐转为面向社会大众的过程。

温泉旅游产品开发经历了早期温泉疗养院、第一代温泉旅游产品、第二代温泉旅游产品三个阶段。

早期温泉疗养院是从发展医疗事业，为工人、伤员、干部提供温泉疗养的角度发展起来的。

这个阶段，温泉开发注重的是温泉“疗”的方面，此时的温泉疗养地功能单一。

在设施上单纯为了“泡”温泉而设计，建设上表现为温泉室内化，在气氛上更多偏向于医院。

这是温泉资源开发模式在特殊历史阶段的选择。

第一代温泉旅游产品是在改革开放以后依托疗养院建设起来的温泉，开始突破“疗”的局限，加入了“休闲”的因素，其目的是吸引更多的人享受温泉资源。

这一阶段温泉开发的主要特点为规模小、面向高消费阶层，在建设上表现为温泉室内化、硬件别墅化，但功能较为单一与雷同，不注重旅游环境营造，没有形成多元化的温泉文化和温泉生活方式。

20世纪90年代中期以后出现的第二代温泉产品在开始注重环境风格、加强室外个性化浸浴的同时，还不断增加了保健康体、休闲文化与娱乐等功能，并结合自然旅游、体育旅游、民俗旅游、美食旅游等，逐渐扩大以温泉为核心的度假产品。

如1996年兴建的珠海御温泉，其定位是“大型多功能露天温泉”，以宫廷式服务为特色。

该度假村建有四星级度假酒店和多种餐饮、娱乐、休闲、保健配套设施。

御温泉自1998年开业以来，已累计接待游客300多万人次，创旅游收入2亿多元，其温泉度假酒店投资回收率、游客入住率创我国星级酒店最高指数，高峰时客房利用率在100%以上。

在国外，西欧对温泉的开发经历了“疗养、洗浴保养、休闲综合温泉度假观光”的历史轨迹；德国是中欧的代表，强烈的服从意识使得德国温泉具有浓厚的疗养、保养功能。

在德国，几乎所有温泉都受到政府的严格控制。

虽然温泉疗养在德国的温泉开发中是最核心的因素，但随着消费者需求的多样化、个性化，德国的温泉开发也打破传统的模式，在温泉开发中注入了很多娱乐、休闲因素；东欧在温泉的开发利用方面历史悠久，匈牙利首都布达佩斯被称为“世界温泉之都”。

东欧的温泉开发也逐渐从社会主义建设时期的单纯洗浴、疗养功能转向开发综合温泉旅游产品。

如在匈牙利，由于政府的重视，该国的温泉旅游产品已初具规模。

近两年来，该国已经投入了1.55亿美元用于温泉旅游产品的开发，并斥资4.5亿美元兴建了82座温泉设施和8座酒店。

2003年年初，一座温泉度假主题公园在东部的德布勒森开业，投资金额高达1000万美元；而亚洲温泉旅游的发展以日本为代表，日本温泉开发经历了汤治-保养-休养-观光-欢乐的全过程。

日本学者山村顺次将日本温泉地划分为疗养型、中间型和观光型3种类型。

观光型温泉地在日本所占比例已经达到83％，因此观光型温泉地被认为是日本温泉旅游发展的主流。

现代韩国温泉产品可以以“思帕比斯”为代表，它号称东方规模最大的保健主题温泉，也是韩国第一座引入“保健”概念，并依据此主题设计建设的全新温泉。

二、大庆市温泉旅游开发现状及存在的主要问题（一）大庆温泉旅游开发现状1、温泉资源情况。

大庆是国内罕见的大规模地热富集区，地热田热储厚度大，分布面积广，范围达2万多平方公里，静态储量达3000亿立方米，水源充足，埋层较浅，埋藏深度在1400~2000米之间；温度较高，地热水出口温度在40~90摄氏度之间；水质优良，水中含有锌、硒、钙等20多种对人体有益的微量元素。

仅林甸县境内的地热资源储量就达1800亿立方米，是我国目前发现的特大型地热田之一，在被授予“中国温泉之乡”称号之后，又于2005年10月，被世界养生大会命名为“世界温泉养生基地”。

丰富的地热资源使大庆的特色温泉成为黑龙江省重要的温泉旅游产品。

2、温泉资源开发利用情况。

我市利用地热资源是从1989年开始，由省民政厅投资建设了黑龙江省军队离退休干部疗养院（林甸温泉疗养院），主要是为军队离退休干部提供温泉疗养健身。

现在我市已开发建设并接待游客的主要有大庆开发区浪淘沙温泉度假村、丽都温泉会馆、杜蒙阳光温泉假日酒店、林甸温泉疗养院和林甸天兴大厦等旅游景区（点），年接待游客近20万人，可实现收入5000万元左右。

浪淘沙温泉度假村的温泉浴场、高级别墅、日本木屋、露天浴场，林甸天兴大厦的温泉游泳馆、温泉洗浴场、娱乐场馆和地热公园，杜尔伯特阳光温泉花园的温泉洗浴、游泳、餐饮、休闲健身项目，使大庆的温泉度假型旅游品牌初步形成。

特别是借助我省享誉国内外的旅游精品——冰雪旅游，推出的雪地温泉旅游逐步成为大庆冬季旅游的最热卖点。

目前，大庆正在建设和招商洽谈的还有北国之春梦幻城、林甸县帝王温泉度假村、林甸县北国热带温泉旅游度假村、杜尔伯特连环湖温泉城等项目。

（二）存在的主要问题大庆的温泉旅游还处于探索和起步阶段，与先进和发达地区相比，还有相当大的差距，仍然存在着许多亟待解决的问题，主要表现为以下五个方面。

1、以传统开发方式为主。

目前，大庆的温泉旅游资源虽然在不同程度上得到了一定的开发利用，但主体上仍然以简单的疗养治疗的传统开发方式为主，缺乏地方特色，不少地方还是以“宾馆+温泉”、“一幢楼一个池”的模式为特征，所开发出来的产品没有实质上的差异，只不过是环境差异、消费档次的不同而已，并没有从多层面开发出休闲娱乐、保健养生等旅游服务产品来丰富洗浴内涵，体现温泉“质”的差异。

2、温泉旅游规划工作还很薄弱。

目前，大庆还没有制定出台相关的温泉旅游规划，仅是资源地各自编制的开发规划。

应该说，大庆的温泉旅游处于各自为战、盲目混乱的阶段，低水平重复建设，资源浪费现象严重。

全市的项目建设，线路策划、包装宣传等都没有明晰的思路，从而导致全市温泉旅游的发展起点较低，项目零散，缺乏特色，对旅客形成不了强烈的吸引力。

3、产品缺乏文化内涵。

温泉旅游被称为感觉旅游，是一种“视觉”之外的新的旅游体验。

这种旅游体验就是要让游人在浸泡温泉感受身体舒适的同时，体会到温馨，在文化体验之中陶冶了性情，因此，文化体验是温泉旅游的新亮点，也是温泉旅游开发的重点。

目前，大庆的温泉度假地温泉文化建设力度较小，对文化价值挖掘的重视度不够，温泉旅游产品大多为千篇一律、毫无个性特点的温泉沐浴产品。

4、品牌形象不突出。

尽管大庆拥有一流的温泉旅游资源，上了一些项目，但总体来说，却没有形成强有力的品牌形象，缺乏鲜明特色和知名度是大庆温泉旅游产业发展的主要障碍。

另外，由于大庆温泉资源的开发未能从温泉文化、历史文化和地方文化中汲取足够养分，以致现有的温泉旅游产品还非常浅薄。

因此，突破单纯的温泉概念，突出温泉产品的独特性和不可复制性，树立鲜明的品牌形象就显得十分重要。

5、客源市场有局限。

大庆温泉旅游以吸引本地和周边游客为主，主要依赖哈大齐客源市场，所带来的问题是客源市场层次偏低，消费能力有限，停留时间短，对地方经济的拉动作用微弱。

大庆市现有的主导客源市场与其温泉旅游资源大市的地位极不相称。

三、推进大庆市温泉旅游发展的对策措施从上述大庆发展温泉旅游的资源优势及存在的主要问题来看，我市的温泉旅游发展潜力巨大，市场前景广阔，要注重借鉴国内外经验，在推进大庆温泉旅游的发展过程中，抓好以下几方面工作：1、要高标准规划和建设。

尽快制定出台《大庆市温泉旅游产业发展规划》，规划既要有可操作性又要有前瞻性。

要坚持高起点规划、高标准建设、高水平管理，避免盲目开发建设，注意开发与保护有机结合。

搞好规划建设要把握住以下几个原则：一是策划项目要牢牢把握温泉旅游是生态旅游的组成部分这个特点，项目开发建设尽量贴近自然，景观生态化、自然化，实现人与自然的和谐。

二要突出特色，突出产品的文化个性，打造具有文化品味的温泉旅游精品项目，避免项目雷同。

三是丰富内容。

通过项目建设，将地热温泉与城市风光、医疗保健、民风民俗、观光采摘等有机结合起来，同时从餐饮、娱乐、休闲、保健等配套服务上下功夫，丰富旅游活动内容，提高档次。

四是要按照国家AAAA级旅游景区、四星级以上饭店、绿色饭店等标准进行建设和管理，塑造高品位休闲度假村。

五是强化温泉旅游开发的市场运作，加大招商引资力度，引进国内外有实力的企业参与温泉旅游开发建设，培育多元化投资主体，整合社会资源，拓宽投资渠道，加快重点项目开发建设的步伐。