中国公益广告研究
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
1.研究背景与意义
公益广告是指通过媒体所发布的，旨在教育、引导公众行为，促进社会进步的非商业性广告。
中美两国在公益广告方面有着较为广泛的开展，并且在主题内容、表现形式等方面也存在着诸多差异。
因此，比较研究中美公益广告的主题，对于了解两国公益广告发展的历程、特点和现状具有较大的意义和价值。
2.研究目的
本文旨在比较中美公益广告中的主题、特点和表现形式等方面的异同，并且通过对比分析，探讨两国公益广告运用的效果和影响因素等问题，为进一步推动中美公益广告发展提供一定的参考意见。
3.研究内容和方法
3.1 研究内容
（1）中美公益广告在主题方面的异同；
（2）中美公益广告在表现形式方面的异同；
（3）中美公益广告在社会效果方面的异同。
3.2 研究方法
使用文献分析法结合实地调查法。
通过查阅相关文献来收集中美公益广告的相关内容，同时针对中美两国的社会背景和文化差异等因素，采用问卷和访谈等方式，调查两国用户对公益广告的接受情况和反响，以及公益广告运用的效果和影响因素等。
4.预期研究成果
通过对比研究中美公益广告的主题内容、表现形式和社会效果等，期望得出以下成果：
（1）对比分析中美公益广告的主题和表现形式的异同；（2）探讨中美公益广告在社会影响方面的异同；
（3）提取中美公益广告的优秀案例，并产生针对性的思考；（4）为加强中国公益广告的构建和实施提供启示。
公益广告的传播现状与策略研究
公益广告的传播现状与策略研究作者：张春蕾来源：《今传媒》2016年第03期摘要：公益广告已经走进了公众的精神家园，对公众的生活、工作、精神产生影响，甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用。
本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题，并从原因出发，探究我国公益广告发展策略，望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助。
关键词：公益广告；非营利性；策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0072-02从广义上划分广告，可以分为商业广告与非商业广告，或也可以称为经济广告与非营利性广告。
我们每天接触的广告中以商业广告为主，商业广告以实现经济利益为目的，具有明显的功利性。
但除此之外，还有非商业广告，而公益广告隶属于非商业公益，是为社会公众利益所服务的非营利性广告。
我国公益广告起步于二十世纪八十年代，至今已有三十多年的历史。
不论是学界还是业界，对公益广告的实践发展与理论研究都在逐步深入中。
但是在公益广告蓬勃发展的今天，我们必须反思，目前我国公益广告还存在哪些问题，我们应该如何发挥公益广告的作用，从而最大程度实现公益广告的社会效应。
一、存在的问题与商业广告不同，公益广告的目的是为社会公众所服务的，它关注的是全社会乃至全人类，其内容涉及到社会的方方面面。
公益广告传播的信息或促进社会人们的文明行为；或营造良好的社会氛围；或进行规范的道德教育；或传播新的价值观与思想；或传递与倡导社会关爱。
在以非营利性为目的的背景下，公益广告传播达到了一定的社会效果，受到了公众与社会对公益广告的认可。
不过在研究中发现，公益广告影响的广度、深度方面还有待进一步深化。
关键是，当前公益广告的发展与传播还存在着不少问题，这些问题直接影响了公益广告传播的效果与目的实现。
这些问题主要表现为以下几个方面：1.社会整体公益意识不成熟当前，政府、企业、媒体是公益广告的主要广告主，虽然这些广告主的出发点更多的是为了社会效益，而不是为了实现自己的经济利益。
公益广告研究综述
公益广告研究综述《公益广告研究综述》摘要：公益广告是一种特殊类型的广告，其目的在于传递社会正能量和促进社会福祉。
本文对公益广告的研究进行综述，探讨了其定义、分类、设计与效果等方面的研究进展，并对未来的研究方向进行了展望。
【全文】引言：公益广告作为一种具有社会目的的广告形式，除了商业广告的盈利性质，还承载着社会责任和价值观的传递。
近年来，公益广告的研究逐渐得到关注，学者们从不同角度对其进行探索，以期促进社会的发展和福祉。
一、定义与分类：公益广告的定义可以从不同维度进行划分。
从广告宣传的目的来看，公益广告包括环境保护、健康教育、人权平等、道德伦理等方面的内容。
从传播渠道来看，公益广告通过电视、广播、户外媒体、社交媒体等不同平台进行传播。
根据目标受众的特点，公益广告可以分为针对大众、青少年、老年人等不同群体的广告。
二、设计与创意：公益广告的设计与创意是其成功传播的重要因素之一。
学者们研究了公益广告中使用的图像、语言和音乐等元素对受众的情感和行为的影响。
同时，有学者从认知心理学的角度研究了公益广告中利用情感激发和行为启发的有效方式。
三、效果评估：公益广告的效果评估是研究的核心之一，通过对公益广告的传播效果进行评估，可以帮助广告主和传媒机构更好地制定广告策略。
学者们通过问卷调查、实验室实验和观察数据等方法，对公益广告的认知、态度和行为变化进行研究分析。
四、研究局限与展望：目前的公益广告研究仍存在一些局限，包括样本选择的偏差、理论分析的不足等问题。
未来的研究可以从理论模型的构建、跨文化比较、新媒体传播等方面进行深入研究，以推动公益广告研究的发展。
结论：公益广告是社会推动力的重要一环，在通过有效传播社会正能量的同时，也在广义上促进了社会的发展与进步。
对公益广告进行深入研究，有助于传播学的理论发展，并为公益广告实践提供相关策略和建议，使其更加高效地传递社会福祉的价值观念。
我国当代公益广告与社会价值变迁研究
我国当代公益广告与社会价值变迁研究作者：张雯雯来源：《传媒》 2017年第24期我国当代公益广告与社会价值变迁研究文/张雯雯摘要：改革开放近四十年，伴随社会各方面加速转型，我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善。
公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容，不仅是社会文明的推进器，也是社会价值变迁的镜像。
本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络，分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系，进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用。
关键词：公益广告社会价值变迁文化互动不同的历史时期，公益广告呈现的主题和话语不同，预期的传播效果也有所区别，早期公益广告的效果主要是对受众行为或日常想法的即刻改变，而现代公益广告追求的是潜移默化的长远的社会影响；早期公益广告侧重于对人们的行为规范、社会公德的匡正，而随着社会的发展和人类文明程度的提高，公益广告越来越关注社会价值观念的引领，注重培育良好的社会道德风尚和价值观念。
如今，公益广告对人们的社会价值观的影响，正朝着“文化浸润”的效果努力，可以说，它在共同信念、价值观念以及意识形态的培养上扮演着极其重要的角色。
特别是在全球化、信息化、数字化的今天，媒介和传播环境发生翻天覆地的变化，公益广告更是成为数字传播时代社会沟通的重要手段，成为众声喧哗的舆论场中主旋律的“呐喊者”，助推文化强国战略、实现伟大复兴“中国梦”。
一、思想解放阶段的公益动员（1978年～1985年）改革开放政策的实行极大地推动了社会思想解放和社会主义文化事业的发展。
但人们在接收国外先进技术的同时，也出现了崇洋媚外的心理，将国外的精华与糟粕全盘接收，那些腐朽的文化思想、价值观念严重损害了社会道德风尚。
在这种情况下，20世纪80年代初期，“五讲四美三热爱”“全民文明礼貌月”等群众性公益活动在全国范围内开展，以改善我国城乡社会风貌。
这一时期，大量与这一主题相关的公益广告宣传画在全国范围内流行。
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容有以下几个方面：
1. 数据分析与调研：公益广告的选题研究通常会基于大量的数据分析和调研。
通过对公众、目标人群和社会问题的调查与研究，了解公众对不同问题的认知、态度和行为，并确定具有重要影响力的公益话题。
2. 社会问题研究：公益广告的选题研究需要对社会问题进行深入研究。
这包括对各种社会问题的认知、原因和影响因素的分析，并且还需要了解公益广告在解决这些问题方面的有效性。
3. 文化解读与创意：公益广告选题研究往往需要对国家文化、社会价值观和传统习俗进行解读和理解。
根据不同文化背景和社会环境，选择合适的公益广告选题，并设计符合当地文化特点的创意和传播方式。
4. 社会媒体监测：随着社交媒体的兴起，公益广告选题研究也需要考虑社交媒体的监测和分析。
通过对公众在社交媒体上的讨论和反应进行监测，可以了解公益话题的热度、公众关注度和舆论动态，为公益广告的选题提供参考。
5. 创意评估与效果研究：公益广告选题研究中还需要对广告创意进行评估和效果研究。
通过对不同广告创意的测试和分析，了解广告对公众认知、态度和行为的影响。
总的来说，我国公益广告选题研究的方法与主要内容涉及数据
分析与调研、社会问题研究、文化解读与创意、社会媒体监测、创意评估与效果研究等方面。
这些内容相互配合，旨在选定合适的公益广告选题，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
浅析我国公益广告学术研究
浅析我国公益广告学术研究I401浅析我国公益广告学术研究①摘要伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。
本文通过分析我国公ttf-告学术研究发展阶段，介绍欧美公益广告运行概况，归纳出我国公益广告的特点，最后探讨公trY-告研究的方向。
关键词：公益广告学术研究一、我国公益广告学术研究的发展历程我国公益广告的研究随公益广告的出现而产生，促进了公益广告本身的发展。
我国的公益广告始于1986年，其后出现关于公益广告的文章，但大都止于报道层次。
真正发表于期刊网上的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究逐渐兴起。
本文根据1991--2009年发表于CNKI中国学术期刊网(教育网包库)题名为“公益广告”的论文的数量和主题的变化将我国公益广告研究划分为三个阶段：1．公益广告学术研究的初始阶段(1991—1995年)1986年，贵阳电视台播出我国第一条使用综合艺术手段表现的电视公益广告《节约用水》。
1987年中央电视台在黄金时段开办第一个公益广告栏目《广而告之》，引起全国极大的反响，也形成良好的示范效应，各地电视台纷纷①刘林清，男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任。
李政，男，荷兰莱顿大学社会学与行为科学院政治学系博士。
孙佳，女，中国传媒大学广告学院研究生。
402 l国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究播出公益广告片、开办公益广告节目。
此阶段以媒体为主要的推动力量，开启了公益广告从无到有、从点到面的发展局面。
1991年，有关公益广告研究的论文正式发表。
1994年10月，中央电视台广告部在山东曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会，这是第一个以公益广告为主题的理论研讨会。
伴随着公益广告的发展，公益广告学术研究逐渐发展起来。
研究者开始探讨公益广告的定义，分析公益广告与商业广告的区别和联系，如《公益广告初探》一文，讨论公益广告的特征、社会功能与作用；如《公益广告之社会功能刍议》一文，研究当时公益广告发展产生的热议现象；如《公德公益广告拍卖好》，叙述创作公益广告的感受。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告（上篇）随着社会的发展进步，公益广告在我们的生活中扮演着重要的角色。
它们的目的是通过传播正能量，引起公众的关注和参与，为社会问题提供解决方案。
为了了解公益广告对受众的影响和效果，我们进行了一项调查研究。
我们的调查共涵盖了500名受访者，他们来自不同的年龄、性别和教育背景。
调查通过发放问卷的方式进行，问卷内容主要包括受众对公益广告的认知程度、对公益广告的关注度以及公益广告对他们行为改变的影响等方面。
首先我们对受众的公益广告认知程度进行了调查。
结果显示，在500名受访者中，超过90%的人表示他们对公益广告有所了解。
这表明公益广告在传播方面取得了一定的成果，受众对其有一定的认知，这为进一步传播和推广公益广告提供了基础。
接下来，我们关注了受众对公益广告的关注度。
调查结果显示，超过70%的受访者表示他们经常关注公益广告，而只有不到10%的受访者表示他们不关注或很少关注公益广告。
这表明公众对公益广告的关注度较高，他们对社会问题和公益事业有着浓厚的兴趣。
我们还研究了公益广告对受众行为的影响。
调查结果显示，超过80%的受访者表示他们看到公益广告后会考虑采取积极行动，并有意识地改变自己的行为。
例如减少浪费、节约能源、关注环保等。
这表明公益广告在激发受众行动方面发挥了积极的作用，有助于促进社会的可持续发展。
综上所述，我们的调查结果显示，公益广告在受众中具有一定的认知度和关注度，并对受众行为产生积极影响。
然而，公益广告的传播仍有许多改进空间。
我们建议公益广告可以利用更多的媒体平台，如社交媒体和手机应用程序，以达到更广泛的受众。
此外，还应注重创作内容的质量和吸引力，以提高公众对公益广告的关注度和参与度。
公益广告调查研究报告（下篇）公益广告在社会传播中发挥着重要的作用，但是在实际传播中仍面临一些挑战。
在本研究的调查中，我们还探讨了公益广告面临的问题以及解决方案。
首先，我们发现公益广告在传播过程中存在一定的信息失真。
社区公益广告排查与整改研究报告
社区公益广告排查与整改研究报告一、背景与目的随着社会的发展和城市化进程的加快，公益广告在社区中扮演的角色日益重要。
公益广告不仅能够提升社区文化氛围，还能够传播正能量，提高居民的思想道德素质。
然而，当前社区公益广告存在一些问题，如内容陈旧、形式单一、分布不均等，影响了公益广告的传播效果和影响力。
为了提升社区公益广告的质量和效果，本研究对社区公益广告进行了排查与整改。
二、研究方法本次研究主要采用实地考察和问卷调查两种方法。
实地考察：通过对社区内的公益广告进行逐一排查，记录公益广告的内容、形式、位置、维护情况等信息。
问卷调查：向社区居民发放问卷，了解居民对公益广告的认知、态度和需求。
三、排查结果与分析1. 公益广告的内容与形式在排查的公益广告中，内容主要涉及环保、文明礼仪、安全防范、健康生活等方面。
形式以海报、宣传栏、电子屏幕为主。
2. 公益广告的分布与维护公益广告在社区的分布不均，部分区域公益广告密集，而部分区域则较为稀少。
公益广告的维护状况总体良好，但也有部分公益广告存在破损、褪色等问题。
3. 居民对公益广告的认知与态度根据问卷调查的结果，大部分居民对公益广告有一定的认知，认为公益广告对提升社区文化氛围、传播正能量有积极作用。
但也有部分居民认为公益广告的内容过于单一，缺乏新意。
四、整改建议1. 丰富公益广告内容根据居民的需求和关注点，增加公益广告的种类和内容，如增加关于社区活动、志愿服务、社区互助等方面的公益广告。
2. 创新公益广告形式尝试使用多种形式的公益广告，如视频、H5、互动游戏等，提高公益广告的吸引力和传播效果。
3. 优化公益广告的分布合理规划公益广告的分布，保证公益广告能够覆盖社区的各个角落，提高公益广告的曝光率。
4. 加强公益广告的维护定期检查和维护公益广告，确保公益广告的整洁、完好，提升公益广告的整体形象。
五、总结本次研究对社区公益广告进行了全面的排查与整改，发现了当前公益广告存在的一些问题，并提出了针对性的整改建议。
中国公益广告文献综述
中国公益广告文献综述【内容摘要】本文对中国近十几年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内容、功能、效果以及问题入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法，如企业参与的争论、运行机制问题等等。
同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。
【关键词】公益广告功能效果运行机制一、引言：自从学了广告，我心中的矛盾斗争就没有停止过。
一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面又是对虚假广告的愤怒。
就像是爱上了一个名声狼籍的人，维护他还是揭发他，实在是进退维谷。
有人把公益广告比作社会的老师，在润物细无声中劝导和规范着人们的思想和行为。
但是，也有人很失望，说现在的公益广告像个喋喋不休的老太太在那说教；还有人说中国公益广告不是用恐怖场景吓唬人，就是用肉麻的话煽情，一点创意也没有。
带着这些问题，我开始了2000到2010年对公益广告研究资料的搜集，希望对它有更加全面的了解，以便今后的资料查询和深入研究。
二、正文：（一）、公益广告定义及内容研究概念界定公益广告诞生于20世纪40年代的美国，至今已有60多年历史。
然而，什么是公益广告？在这样一个基本问题上，仍然没有权威的、公认的答案。
公益广告的概念也随着公益广告实践的发展被不断突破和拓展。
比较有代表性的几种观点有：丁俊杰（1999年）提出：公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告。
而高萍(1999年)认为：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。
旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。
潘泽宏2001年在《公益广告导论》一书中提出了比较详细的定义：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
中国环保类公益广告研究
3、加强国际合作
在跨文化视角下，中英文环保公益广告应该加强国际合作。具体来说，不同 国家的环保组织可以共同合作制作环保公益广告，共同推动全球环境保护事业的 发展。此外，可以通过开展国际交流活动等方式，促进不同国家之间的文化交 流和理解，提高跨文化传播的效果。
三、结论
跨文化视角下的中英文环保公益广告在语言表达、文化认知和受众认知等方 面存在一定差异。为了更好地推动跨文化传播效果，我们需要尊重文化差异、选 择合适的传播渠道、加强国际合作等多种方式来提高广告的传播效果和影响力， 共同推动全球环境保护事业的发展。
该案例的优点在于将虚拟与现实相结合，让用户可以通过手机随时参与植树 行动，提高了公众的参与度和便捷性。同时，种植的树木对于改善生态环境具有 实际意义。然而，不足之处在于活动的可持续性有待考量，部分用户可能因为长 期无法获取足够的“绿色能量”而失去参与热情。
四、总结
总体来说，中国环保类公益广告在传达环保理念、提高公众环保意识方面发 挥了重要作用。通过多样化的广告渠道、优秀的创意设计和文案撰写以及数字媒 体推广等手段，这些广告取得了良好的传播效果和社会影响力。然而，也存在一 些不足之处，例如广告覆盖面和影响力仍需扩大，广告质量和效果参差不齐等。 因此，我们需要继续努力探索更有效的广告策略和传播方式，为推动中国环保事 业的发展贡献力量。
2、创意设计和文案撰写
创意设计和文案撰写是环保类公益广告成功的关键。优秀的广告创意和感人 肺腑的文案能够引起公众的共鸣，激发他们的环保行动。例如，某则广告以“珍 惜每一滴水”为主题，通过展示水滴演变成河流、海洋、雨滴的过程，呼吁公众 珍惜水资源，受到了广泛和好评。
3、数字媒体推广
数字媒体推广是环保类公益广告发展的重要趋势。利用社交媒体、短视频、 搜索引擎等手段，可以迅速将广告信息传播出去，提高广告的影响力和覆盖面。 例如，某则关于环保的短视频在社交媒体上发布后，迅速获得了数百万的点击量 和转发，引起了广泛的社会。
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告随着社会的发展和进步，公益广告在社会中的作用越来越受到重视，公益广告也在逐渐演变为一种新型的广告形式，不仅仅是为了促销产品和服务。
公益广告更多的是以社会责任为导向，倡导正义和公平，提升人们的品德和伦理素质，从而推动社会的良好发展。
本报告旨在分析公益广告的现状、调查现实问题并提出改进意见。
一、公益广告现状1.公益广告的定义公益广告被定义为一种公共行为传播，其宗旨是提升社会公德心，倡导社会进步，推进现代化文明。
2.比较普及的公益广告类型目前，主流的公益广告类型包括：（1）教育公益广告。
主要是针对青少年，督促其重视学习，珍惜时间。
（2）环保公益广告。
鼓励人们保护环境，提高对全球气候变化的意识。
（3）安全公益广告。
重点关注交通安全和社会治安。
（4）健康公益广告。
以普及常识健康知识，提高人们的健康素养。
3.公益广告在传媒中的收益和代价公益广告在传媒中收益和代价两者兼而有之。
从一定角度来讲，公益广告的出现，会对广告行业的发展起到积极作用。
首先，公益广告不仅有利于改善社会文化的水平，也能提升人们的品德修养；其次，公益广告不需要为促销或推广产品或服务，因此更多的是社会公益性质。
但是，另一方面，公益广告也有一定的弊端。
首先，对于媒体而言，公益广告不能带来生产成本之间的差价，就不能提高经济效益。
其次，公益广告的受众往往过于广泛，很难精准的定位和孵化。
二、问题与调查1.公益广告的表现形式和内容是否深入人心？调查结果表明：大部分受访者认为公益广告所表现的形式和内容不能深入人心。
受访者认为，公益广告的表现形式和内容都不够出彩，很难吸引观众的注意力，培养与社会积极主义相一致的思想和作风。
2.公益广告的时效性和传播途径是否适合现代人的喜好？调查结果表明：大部分受访者认为公益广告的时效性和传播途径并不适合现代人的喜好，很难发挥公益广告应有的效果。
面对如今众多的媒体传播渠道，公益广告的传播途径显得单一和落后。
我国儿童公益广告发展现状及对策研究
公益 广告 是相对 于商 业广 告而 言 的 ， 是 指不 以 盈 利为 目的 ， 而是 为社会公 众 切身 利益 和社会 风 尚
服务的广告ｆ ｌ １ 。根据我国《 广告审查标准》 第三十七
条， 儿童 广告 是指 以儿童 为主 要消 费者 或专 用消 费
重视 。从地市级 电视台到中央电视台 ， 都能找到儿 童公益广告 的身影。 但是这些儿童公益广告主要是 通过政府的行政手段来推动的 ，所以对 于媒体而
综上所述 ， 儿童公益广告主要还是依靠政府来
负责 ， 并未 形成 一个完 善 、 有效 的运 作机 制 ， 致使 儿
基金项 目： 安 徽 科 技 学 院 综 合 试 点 改革 专业 研 究 成 果 （ ｘ ｊ ２ ０ １ ２ ０ ２ ） ； 校 级 精 品 资 源 共 享课 程 《 市场 营销 学》 建设 研 究 成 果 ； 校 级 重 点 建设 课 程 《 消 费者 行 为 学 》 研 究成 果 （ ｚ ＤＫ ｃ１ １ ４ ６ ） 。
在市场经济环境下 ， 中国的企业对于商业广告
的重要 性也 有 了充 分 的认 识 ， 因而大部 分 企业 都把 主要精 力放 在 了商 业广告 上 ， 他们 觉得 公 益广 告是 政府 的份 内事 ， 而不是 企业 的责 任 。儿童 公益 广告 更应 该 是政 府 、 学校 或 家长 的事情 ， 中国企 业 对公 益广 告 认识 不 深 ， 公 益 意识 薄 弱 ， 缺 乏 对公 益 广告 的热 情 ，导致 了儿童 公益 广告 缺乏 充足 的 资金 ， 这 也使 得儿 童公益 广告 的发展 受 到 了限制口 １ 。
我 国儿童公 益广告发展 现状及对策研 究
雷 宇
凤阳 ２ ３ ３ １ ０ ０ ） （ 安徽科 技 学院 ，安徽
公益广告社会教育作用研究
公益广告社会教育作用研究公益广告是指为了公益事业而投放的广告。
它的目的是教育和引导受众建立正确的价值观、观念和行为方式，这种广告形式不同于商业广告，它的价值不在于盈利而在于社会教育。
公益广告是通过媒介来传递公益信息并引导市民积极投身于社会公益事业的渠道，不断加深公众对公益活动的认识和理解，从而达到推动社会教育和公益事业发展的目的。
公益广告社会教育作用的研究可以从以下几个方面入手：一、公益广告能够教育受众提高公益参与意识和行动力公益广告能够直接面向广大市民，向他们宣传公益事业的知识，教育他们提高公益参与意识和行动力。
例如，一些公益广告以红十字会为主题，向公众宣传“无偿献血，救人一命”的理念，引导社会各界积极投身于献血事业，增强公民自我价值感和社会责任感。
由于这类广告具有更高的公共性质，它能够不断提高市民的文明素质和综合素质，从而引导各个层面的公益活动的有效开展。
二、公益广告能够教育受众形成正确的道德观念公益广告是社会伦理思想和道德理念的传递者，它传递广播着人文主义和社会责任的理念。
当人们看到公益广告传达出的各种救助行为、安全意识与健康预防等，不但可以给受众建立意识，更可以帮助民众树立起正确的道德观念，使他们能够认识到生命健康、环境保护、爱心、团结、平等等众多价值观念的重要性。
三、公益广告能够教育受众加强资源集约利用和环境保护意识公益广告的另一个作用是加强市民的资源集约利用和环境保护意识。
公益广告中经常出现的“环保致富、垃圾分类、止水漏点”等宣传信息，可以让受众更加关注和思考自己使用资源的方式，加深对生态文明建设的理解，提高对社区环境的认识，从而通过自己的参与，推动社区环境的持续改善。
四、公益广告能够教育受众树立优质文化认同公益广告还能够教育受众保持弘扬优质文化的传统。
在当前复杂多变的社会环境中，公益广告能够引导受众爱国爱民，秉持积极乐观的人生态度，树立民族精神和文化自信，增强道德修养和文化素质，从而在统一价值观和共同理念的基础上，促进社会的和谐发展，拉近社会与人们之间的距离。
国内外公益广告管理模式研究
一
得 ２１ ０ ０年 度广 东省 文 化产 业 发展 专项 资 金 的
２ ０万 元 补 助 。 ０
、
１８ ９ ６年贵 阳电视 台播出我 国历 史上第一则 真正现代 意义上 的公益广 告 《 约用水 》 １８ 节 ，９ ７ 年 中央电视 台《 而告 之》 广 诞生 。此后 ， 国的公 我 益广告发 展迅速 ，广 而告之》 开始联播 、９６ 《 １９ 、
进条例》 广东 省户外广 告管理规 定》 审稿 ， 和《 送
上报省政府法制办审查 。
题 公 益 广 告 月 活 动 ；９ ８ 的抗 洪 抢 险 中 ， 体 １９ 年 媒 纷 纷 播 发 ｒ以 “ 洪 救 灾 ” 主 题 的 公 益 广 告 ， 抗 为 极 大 地 鼓 舞 了 全 国 人 民抗 击 洪 水 的 斗 志 ；在 ２ ０ ０３
告人 Ｊ Ｙ ｕ ｇ曾预见性 地指 出 ， 益广告将被 ． ｏｎ Ｗ． 公 广泛地“ 于加深 国际问 的理解 、 用 防止摩擦 的公 开宣传中 ， 用于根绝无 知恶 习和为国家利益 的工 作 中” 公益广告作为一种更高层次的广告形式 ， 。 具有不 可替代 的社会管理 价值 ，在 规范社会 行
国性 的公 共 广 告 机 构 正 式 登 记 成 为 社 团 法 人 ， 日
活动积极性 不高 ，服从 指令性多于 内生 自发性 ，
广告创意精 品不多 ， 传播效 果和影 响不大 。
此 外 ， 由 于 我 国 的 公 益 广 告 还 未 建 立 起 政
本公共广告机构宣告成立 ， 活动经费全部来 自会 员 的会费 和赞助 。 广告 创意和制作费用 由会员广 告公司和制作公司承担 ， 广告作品由会员媒体免
划， 把广告人才列入“ 珠江人才计 划” 引进需求名 录， 加强 与外省 和港澳 台地 区交 流合作 ， 建设高 素质的广告人才 队伍 。 ０ ０年 ４ ， ２１ 月 省政府 和香 港特 区政府签署 了《 粤港合作框架协议》 允许香 ， 港广告专业人士参加广东省广告专业职称评定 。
我国廉政公益广告的传播现状和传播策略研究
够 清 晰 。在 对 广 告 目标 受 众 、 广告创 意 策略 等方 面进行 分 析 的基 础 上 ， 结 合 对 香港 、 日本 等 地 的 优 秀廉 政 公 益 广 告 案 例 的 研 究析 ， 提 出 了我 国廉 政 公 益 广 告 的传 播 策 略 。
关键词 ： 靡 政 广告 ； 公 益 广告 ； 诉 求 对 象； 廉政 文化 ； 传 播 策 略 中 图分类 号 ： Ｇ２ ０ ６ 文献 标识 码 ： Ａ 文 章编 号 ： ２ ０ ９ ５ － ３ ３ ３ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） １ ６ － ０ １ ０ ０ － ０ ４
张 雪
（ 淮 海 工学 院 文学 院 ， 江苏 连云港 ２ ２ ２ ０ ０ ６ ）
摘 要 ： 随 着 经 济 的发 展 ， 廉政公 益 广告 也越 来越 多的走进 人 们 的视 线 ， 而 其 传 播 效 果 却 一 直 不 尽 如 人 意 。 分 析 了康 政 公 益 广 告 的 传 播 现 状 和 存 在 的 问题 ， 究其 根 源 ， 在 于 广 告 本 身 对 于 受 众 定 位 不
题 相关 的广 告 也 经 常 呈 现 在 人 们 的 视 野 之 中 ， 如 ２ ０ ０ ８年 “ 扬正气 ， 树 新风 ” 全 国优 秀 廉 政公 益 广 告展
・
通 过提 醒 、 批评 、 规劝， 向 广 大 人 民 群 众 传 达 各 种 有
利 于社 会 的思想 、 行 为方式 、 舆 论 导 向 等 社 会 主 义 精 神 文 明建设 方 面的功 能 。 ” 根 据 日本 学 者 植 条 则 夫 的 分 类 方 法 ， 又 可 按 照 主题将 公益 广告 分为 七个类 别 ： 公共 道德 、 环 境 资 源
一
廉政 公益 广告 的传播 现 状
对中国公益广告的研究
青年 与社 会
对中国公益广告的研究
王 宇东
（ 渤海大学 文理学院 ，辽宁 锦 州 １ ２ １ ０ ０ ０ ）
【 摘 要】 法国的一位社会学家曾经将广告明确地分为两大类ｌ “ 刺激性广告”和 “ 和谐性广告”。 “ 刺激性广告”就 是我们平 时经常在媒体屏 幕上看到 的商业性广告 ，它的最终 目的是获取利 润 ，宣传企业 生产的产品 ，提 高销售量 等等。 “ 和 谐性 广告 ”主要是 以语 言 “ 交流” 来表 达企业 文化的广告 ，它的主要 目的是 通过媒体 来提 高企业 的公 共形象 ，让人们 对该企 业的企 业文化有更 深一层的认识 。随着经济 的发展 ，广告界 的竞争越来越激 烈 ，公益广告 正在迅速 的成长 ，它独特 的广告形 式 ，深受广告主的喜 爱。从公益 广告 的发展现 状和前景分析 ，影响力等方 面进行研 究，希望读者 能对公益 广告 引起 重视 。 【 关键词 】 公益；宣传教育；转变理念；前景
公益广告 最早 起源于 １ ９ 世纪 ４ ０ 年代 的美 国 ，这和工业 革命 高速发展 的结果是 息息 相关 的。 中国最早开始 出现公益 广告是在 ２ ０世 纪 ８ ０年 代 ，样 ，风格各 异 的公 益 广告纷 纷在 各 大媒体上 出现 ， 掀 起了广告界的一阵狂潮 。 中国公益广告 的发展现 状 公益广告是一 种不以盈利为 目的 的特殊广告 。它 与一般 的商业 广告大不相 同，它 的 目的在于 向公众宣传一个企业 的 文化 、形 象 ，提高公 民对一些社会 问题 的关注度 ，从而促进 社会 的进 步 ，提高人们 的生活质量。 中国的公益广 告最早出现在 ２ Ｏ 世纪 ８ Ｏ 年代 中后期 ， 是 １ ９ ８ ６年贵 阳卫视 播 出的一则 以 “ 节 约用水 ”为 主题 的公益 性广 告 。之后 ，各 中央 、地方 电视 台 陆续进 行拍 摄 ，公益 广告飞速发展 ， 掀 起 了广告界 的热潮 。公益 广告在我 国已有 ２ ０多年 的发展历 史 ，经一些令 人 印象深刻 的公 益广告 至今 还 留在人们 的脑海里 。公益广告具有重 大的社 会价值 ，它 向 人们传播着一种 正确的社会道德观和生 活态度 ，有助于给人 们创建一个健康 的生活环境 。但是近几年来 ， 公 益广告处于 种停滞不前 的状态 ，除 了一些 以国内热 点事件为题材 的公 益广告能够 引起人 们短时间 的注意外 ， 其他题 材基本上人们 对它兴趣不大 ，也不被重视 。 方 面 ，我国 国内的公益广告大 多是 由政府命 令 、媒体 制作 的，所 以在很 大程度上要靠政府 的强 制性 制定和发行播 放 ，媒体上缺乏积极性 ，不能主动制作和播放公 益广告 ，只 有 在政府下发任务 的时候 ，媒体为 了完成播放 量的任务会在 规定时间 内大量播放 ，没有合理 的规定 ，政府没有 下发任务 的时候就可播 可不播 ，这样就大大降低 了公益 广告的社会效 益 ，有碍于公益广告 的发展 。 另一方 面 ，我国的 国有企业还在改革 中 ，企业 还没有从 再 分配体制 中完全 分配出来 ，因此这些企业 和员 工就会缺少 社 会责任感 ，不会去 主动传 播公 益广告 ； 一部分人会认 为做 公 益广告是政府 的事情 ，所 以他 们不 回去干涉公益 广告 ； 与 此 相 比，一些 企业更 热衷 于商业广 告 ，一切 以获利 为 目的。 这种做 法无 疑是不利于公益广告 的发展 。 最后 ，任何事 物的发展都离不开经济 的支持 ， 公 益广告 也不例 外。优秀的广告制作需要 大量资金的投入和支持 ，政 府 、企 业和社会机构之 间没有建 立一个健 全的专 门的非 营利
我国电视公益广告的特征及表现形式研究
善美 的责任 ； 艺术性 。艺术 性是 增强 电视公 益 广告传 播效 果
的特 色 。
２ ２ 我 国 电视 公 益 广告 的特 征 ．
首先 ， 视听特征。我国电视公 益广告在视觉 与听觉上越来
越 注重 艺 术 性 追 求 ， 仅 向受 众 展 现 真 实 的 一 面 ， 且 还 有 艺 不 而
现状 。
息， 容易使观众产生厌烦 的感觉 。
３ 我 国 电视 公 益 广 告 的 艺 术 表 现 形 式
３ １ 我 国 电视 公 益 广 告 的 艺术 表 现 形 式 ．
电视公 益广 告是艺 术和科 技 的统一 ， 这就 要求 电视公益
广 告 善 于 利 用 各 种 电视 技 术 手 段 ， 美 的 表 达 电视 公 益 广 告 完 的 涵 义 和 主 题 。根 据 制 作 手 段 的 不 同 ， 电视 公 益 广 告 主 要 有
明社会发展 的必须推 进 项 目， 因此 清晰 电视公 益 广告 的特征 及其表 现形式 ， 是促进人 与人 、 自然、 社会 的和谐 ， 升社会整 提 体 素养方面的责任 、 功能和效应的前提基 础。 关键 词 ： 电视公益广告 ； 特征 ； 现形式 表
电视公益广告 最早 出现于 ２ ０世 纪 ４ Ｏ年 代 初 的 美 国 ， 是 为公 众 服 务 的 非 营 利 性 广 告 。 我 国 电 视 公 益 广 告 起 步 较 晚 ， 其 发 展 经 历 了 发 轫 期 、 长 期 、 速 期 ， 在 发 展 中 不 断 改 进 成 提 并
２ 我 国 电视 公 益 广告 的特 征
２ １ 我 国 电视 公 益 广告 的特 点 ．
两种艺术 表现形 式 ： 种是 以拍摄 为 主 的 电视公 益 广告 ， 一 一
我国公益广告及其发展态势研究 选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及其发展态势研究选题研究的方法与主要内容我国公益广告及其发展态势研究1. 研究方法在研究我国公益广告及其发展态势时，我们需要采取多种研究方法，包括文献综述、案例分析和实地调查。
文献综述可以帮助我们了解公益广告的历史、定义、功能和形式，为我们对公益广告及其发展态势的研究提供重要的基础知识。
通过案例分析可以深入了解不同时期、不同主题和不同形式的公益广告，从中总结规律和趋势。
实地调查可以让我们深入了解公众对公益广告的认知、态度和行为，揭示公益广告在社会中的实际影响和作用。
2. 主要内容在研究我国公益广告及其发展态势时，我们可以从以下几个方面进行主要内容的探讨：（1）公益广告的历史和发展：通过对我国公益广告的历史进行梳理和分析，可以了解公益广告在不同时期的发展轨迹和演变过程。
（2）公益广告的形式和特点：探讨不同形式的公益广告，例如广告片、海报、户外广告等，以及它们的特点和应用场景。
（3）公益广告的功能和作用：分析公益广告在社会中的功能和作用，以及它们在传播、教育、倡导等方面的实际效果，并探讨其中的规律和趋势。
（4）公益广告的发展态势：通过对公益广告的发展现状进行调查和分析，可以了解公益广告在当下的地位、问题和发展趋势，为未来的发展提出建议和展望。
3. 个人观点和理解在我看来，公益广告是一种具有社会责任和使命感的广告形式，它不仅在商业层面上追求利润，更重要的是在社会层面上传递正能量、促进公益事业的发展。
随着社会的发展和变迁，公益广告的形式和内容也在不断创新和改变，它们不仅是一种传播媒介，更是一种社会行为和文化表达。
我对公益广告及其发展态势的研究充满了兴趣和热情，我希望通过深入的研究和分析，为公益广告的发展和创新提供一些新的思路和方法。
总结与展望通过对我国公益广告及其发展态势的研究，我们可以更深入地了解公益广告在当下社会的地位和作用，也可以为未来公益广告的发展提出一些建设性的意见和建议。
我们应该关注公益广告的形式创新、内容传播和社会影响，努力实现公益广告与社会发展和人民生活的紧密结合，让公益广告发挥出越来越大的价值和作用。
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，是为公众服务的非盈利性广告。
我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目专门播放公益广告，揭开了我国公益广告新的一页。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
在社会主义制度下的中国，公益广告事业呈现出怎样的发展态势，有什么需要借鉴改进的地方，显然值得我们关注和探讨。
一、中国公益广告的创作水准
从创作主题和内容来看，我国的公益广告与时事的结合度越来越高，几乎可以同步于社会生活，其中不乏一些优秀的案例。
例如在2008年的汶川大地震之后，各大媒体纷纷投放了大量感人的抗震救灾公益广告，向大家传达着万众一心的意志和重建家园的勇气，鼓舞了悲痛中的共和国人民。
但是另一方面，公益广告创作题材比例与现实需求又呈现出一些不平衡。
由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。
从公益广告创作题材看，普遍存在着城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传多、道德规范题材少等问题。
从广告创意来看，我国的公益广告流于世俗，极少有富于创意的作品出现。
一般都是“以事实说话”，不加创意上的投入和改进。
虽然能告知受众相关事件的真实性，但是缺乏长远的影响力。
往往只有就事论事，等到事件的关注度下降或者是类似事件再次发生时，宣传效果往往就不如人意。
从广告诉求强度和艺术感染力来看，我国许多公益广告流于空洞的宣传，缺少情感震慑力。
常能看到公益广告站在一个道德情感的制高点，以说教的立场和教育人的口吻对大众进行简单粗暴的宣传。
这不仅伤害了大众的感情，更是背离了公益广告的初衷。
虽然如此，也有一些优秀的作品被人们所铭记，当年那“给妈妈洗脚”的小男孩不知打动了多少人的心。
如何冲破当前公益广告创作中死板的怪圈，营造全新的氛围，是我们需要重视和努力的地方。
二、中国公益广告的媒体投放
从媒体选择来看，中国公益广告主要投放在传统媒体中。
其中，电视公益广告，一直是公益广告的支柱。
现在，几乎所有全国所有市级以上的电视台，都为公益广告的播出留出时间,以使公益广告传播至最
广。
报纸、杂志等传播信息媒介，也是现阶段公益广告发布的常用媒体。
此外，各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告也已十分常见。
由于形式简单，管理方式也较为落后，传统媒体上的公益广告虽然数量上已形成规模，但是做到真正的推陈出新尚有困难。
而在新近的非传统媒体中，例如网络、楼宇电视、手机报等方面，公益广告的发展还显得相当稚嫩。
如何针对各种媒体的性质进行不同形式的公益广告投放，使得宣传效果最大化，仍是我们需要研究的重要课题。
从媒体的投放量来看，电视公益广告的投放量比较可观，但在平面媒体方面，中国的报刊公益广告投放率却处于较低水平。
三、中国公益广告的运作模式
在中国，公益广告活动还是一种政府行为，公益广告活动的发起人主要还是由政府机构来承担，中国政府介入公益广告的运作最多，企业和社会组织的参与较少。
政府在公益广告的发展中，把主要精力放在组织具体的公益广告活动上，没有在建立公益广告的市场化运作方面作更多基础性，引导性工作。
结果是在公益广告活动期间，全国的公益广告活动开展得有声有色，但活动一结束，大部分公益广告就销声匿迹。
另一方面，法规政策保障不足，没有形成公益广告的激励机制，也是我国当前公益广告运作中的缺陷之处。
我国有关公益广告管理的规定仅体现在有关部门发布的公益广告活动的规范性文件中，但这些规范性文件都没有涉及公益广告界定问题，广告主，广告公司、媒体在公益广告的投入上由于得不到政府的鼓励和保障，积极性不高，影响了公益广告的发展。
四、中国公益广告如何发展壮大
综合来看，我国公益广告事业若想取得长足发展，必须逐步建立市场化发展模式，最终得以充分发挥公益广告特有的优势。
首先，政府必须改变在公益广告发展中的角色定位，变直接组织，管理的角色为推动、协调、鼓励、监督的角色。
政府一方面要处理好与媒体、企业、受众三方面的关系，加强新闻媒体刊播公益广告的计划性，鼓励和保障企业参与公益广告制作发布的积极性，研究受众的需求，心理，有针对性，有目的性的开展有效的公益广告宣传。
另一方面，也应积极完善公益广告相关的法律法规，为公益广告事业的前进保驾护航。
其次，建立我国的公益广告专业组织机构，全面提高公益广告水平。
以广告公司、广告人和相关媒体为主要组成部分，积极开展公益广告活动，达到优势互补，资源共享。
这样不仅在创作上有了更大的专业保证，而且在媒体投放中也可以占据有利地位。
集合各家之长，专业化
管理，形成一种强大的势力。
最后，借由新兴媒体的发展，促进公益广告新的突破。
互联网的多种媒体的联合使用使得网络公益广告在内容和形式上可以产生很好的效果。
多媒体互动技术，则将人机交互变为现实，增强了广告的互动功能。
伴随新的技术的出现。
手机媒体也越来越向智能化、人性化方向发展，而此时公益广告通过手机短信或者手机上网被用户接收，其效果要远远好于商业广告在用户中造成的影响。
综上所述，公益广告事业的发展大有前途，而在公益广告刚刚起步尚未成熟的中国更是大有可为。
借由科技的发展和大众对信息接收态度的转变，公益广告必将在今后的社会中发挥更为重大的作用。