电子商务背景下企业营销模式的创新研究

毕业设计（论文）开题报告

经济管理系部电子商务专业2009 级（2012届）班学生

题目：电子商务背景下企业营销模式的创新研究

本课题来源及研究现状：

21世纪以来，电子商务蓬勃发展，随着网民地日渐增多，网络技术及网络经济正在深刻地改变着当代世界经济的面貌。电子商务冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着企业营销模式的转变。不同用户之间利用网络并按照一定规范准则进行信息交流和商务活动,已经成为决定未来企业命运与发展的支撑点。近两年来,国内外对网络经济和电子商务的宏观研究较多,微观涉及少侧重企业发展电子商务的应用,基于电子商务的企业营销模式的研究不够系统还缺乏用于指导企业开展电子商务营销活动的理论。本文从市场营销学的视角探索电子商务的应用,在子商务背景下对业营销模式的进行创新研究。

目前，国外对营销模式问题大量的研究，美国波斯顿学者Peter Will等在Place to Space：Migrating to e-Business Models 中总结了8种典型的电子商务模式。纽约学者Allan A funk等从战略管理角度探讨了商务模式对公司的影响，为在互联网上开展业务，制定商务模式和开展业务提供了一定的指导。日本学者富先生等分析了多个行业开展电子商务的77种网上经济模式。

在国内，也有许多学者做了大量的研究，其中吴叔平先生从价值链的角度和研究了电子商务的盈利模式，讨论了买方主导市场的盈利模式，第三方电子商务中心的盈利模式和卖方主导模式等几种具体盈利模式。山东理工大学管理学院副院长、副书记高厚礼先生，山东理工大学经济学院副院长、纽约大学博士吴宗杰先生共同探讨了电子商务背景下企业营销模式的创新方向。近两年内外对网络经济和电子商务的宏观研究较多，微观涉及少，侧重企业发展电子商务的应用，基于电子商务的企业营销模式的研究还不够系统；还缺乏用于指导企业开展电子商务营销活动的理论。从市场营销学的角度探索电子商务的应用，研究电子商务背景下企业营销模式的创新发展。

虽然电子商务背景下企业营销模式的研究取得喜人的成果，营销模式的也是

多种多样，但在实际应用中却也存在很多问题。我国是发展中国家，中小企业不但占据绝大部分企业市场，而且五花八门，对于营销模式的应用还存在很大的缺陷，绝大部分企业还停在只会拿着别人的衣服直接穿而拿剪刀修改后更符合自己企业的阶段。该文章希望拿起剪刀对营销模式进行量体裁衣，使之更适合我国中小企业，同时也希望借此能够给各大企业领导者以灵感，创出最适合自己企业的营销模式。

课题研究目标、内容、方法和手段：

本课题的研究目标是通过对企业营销模式大量收集并分析对比，找出它们的优缺点进行优化组合，并提出合理的修改方案，使之能够更好的适用于目前我国中小型企业，为企业的发展提速，同时也希望能够给企业老板提供这么一个思路和灵感。

设计（论文）提纲及进度安排：

进度安排：

开题报告：2011年10月20日

任务书：2010年10月30日

初稿：2011年12月30日

终稿：2012年1月30日

答辩：2012年5月20日

主要参考文献和书目：

[1]曾伟华:复合式营销—引领健康产业营销发展新趋势[J].企业导报，

2006（10）

[2]陈瑜:消费资本化理论与企业营销模式创新[J].企业导报，2006（10）

[3]胡君辰,郑绍濂. 人力资源开发与管理(第2 版) [M] .上海:复旦大学

出版社,1999.

[4]张德. 人力资源管理与开发[M] . 北京: 清华大学出版社,2001.

[5] (美)路易斯E.布恩,大卫L.库尔茨,赵银德等.当代市场营销学.机械

工业出版社,2005,(5).

[6]冯英健.网络营销基础与实践.清华大学出版社,2007.

[7]张齐,李伟川. 3G产品体验式营销的方法研究,通信管理与技

术,2009,(6).

[8]袁明.银行国际业务的风险防范[J].金融与经济，2002.8(10)

[9]袁长军.银行营销学[M].中国金融出版社，2004

[10]万后芬.金融营销学[J].中国金融出版社，2003

[11]权锡鉴，周荣森.营销管理创新研究[M] .北京：经济管理出版社，2004.

[12]张鲁秀基于电子商务的企业营销渠道创新[J]-华东经济管理

2007(09)

指导教师审核意见：

教研室主任签字：年月日