品牌标识中颜色的应用

在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息

十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接

触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公

众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、

最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此, 在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的

记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生

感情定势，建立消费信心。

在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色

的,商标则选用它的补色--红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。

标志色彩的配置一般有三种基本方法

（一）是原色配合--原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。

（二）是同类色配合--只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。

（三）是补色配合--这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

六、设计禁忌

各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红

色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来

不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例（见下放表格）。

但是事事无绝对，人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的

心理影响也是有相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝

对可言。例如红色在美国本身不是太受欢迎的颜色，但在二战期间，可口可乐的红色却给人

们带来了期望与快乐的感觉。在一系列关于环保、体育事业以及可持续发展等的标志根据国际惯例通常会运用绿色或者蓝色等颜色，这类颜色能够给人以安全、可靠、清新的感觉。

在标志设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等

等，各个领域的标志色彩的运用都需要结合实际或社会心理。

红黄绿

黑

中国喜^喜

日本喜忌^喜瑞奇

墨西哥喜^喜

美国^喜

土耳其喜^喜

叙利亚喜忌^喜^喜

巴西喜忌忌

阿根廷喜^喜^喜忌忌

俄罗斯喜^喜^喜^喜^喜忌

法国喜^喜^喜

VI设计中标识的色彩运用

所属标签：VI设计

Vi应用在不同环境时需要根据环境对Vi的颜色进行调整，以使其形象识别性更明确。

色彩的抽象感情

色彩是有感情的，这种感情是通过对人们的心理干扰，从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色彩的差别对色彩进行感情联想，从而使色彩具有了联想性。正如之前所说，由于不同颜色的性质不同，它们被用于不同的领域。

我们看到红色或者橙色会联想到阳光、火焰、橘子等实物以及明媚、温暖、

活力、时尚、愤怒、紧迫等词汇；看到蓝色则会联想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，还有轻松、平和、清爽、爽快、沉静、冷漠、神圣、庄严等词汇；看到绿色则会联想到农田、森林、树木、叶子等事物以及生命、平和、健康、成长、舒适、自然等词汇。同理，其他色彩也能够使我们联想到不同的事物以及不同情感的词汇。

色彩的空间层次

色彩不仅具有不同的个性特征，能够给人以不同的情感心理暗示，同时也能在不同的色调位置

表现出不同的轻重感和空间感。

色相以及颜色明度的不同使得颜色具有不同的空间层次。亮色具有扩张感，冷色具有收缩感；暖色具有前进的视觉效果，冷色具有后退的视觉效果，从而表现出不同的空间层次。因此暖色、纯色、以及明度较高的颜色在视觉上感觉相对较近，而冷色以及柔和的颜色在视觉上给人以较远的感受。

色彩与形状的关系

以前人们说水是没有自己特有的形状的，而后来水被证实是有形状并且是圆形的物质。同水一样，颜色也拥有自己的形状。

不同颜色的个性决定了它独有的形状，颜色的形状都是符合颜色本身的性质的。例如高纯度的红色具有不透明感、重量感以及紧张感，就如同正方形或者矩形一样，具有静止、庄重的气质。黄色轻快活泼的性格以及无重量感与三角形的尖锐、好斗、进取的风格相一致。同红色和黄色不同，具有轻松温和气质的蓝色，它的形状则是具有松弛感的圆形，包括正圆、椭圆、波形，以及一些相对圆润平滑的图形，有着一种运动的精神。

标注色

vi标准色的使用，一方面与企业或者机构的性质相符，另一方面要适应大众的品位以及市场推广要求。

vi标准色的选择有几种形式，即单色vi、双色vi和多色vi。单色的运用在一定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉，促进其在市场中快速推广。单色或者双色常常用于企业的标准色，但是当今社会经济迅猛发展，运用单色或者双色，容易产生类似性，不易区分，因此越来越多的企业采用了多色标准色。这也是社会经济生活不断丰富多彩的表现。

标准色作为企业识别系统的一个重要组成部分，能够树立企业形象，丰富企

业形象，是企业形象在情感上的一种表达方式。因此在色彩的选择和运用上要做到慎重严谨。